CREAR MODA ES SORPRENDER

Marta Snchez Rodrguez. Centro Superior de Diseo San Valero

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ACTUALIDAD + REALIDAD + EMPRESA DISEO Y DISEADORES FORMACIN CREAR + COMUNICAR + COORDINAR EL PERFIL DEL DISEADOR DE MODA ACTUAL

CREAR MODA ES SORPRENDER Antes de que la moda se convierta en cultura, antes de llevar a cabo una accin de comunicacin, antes de que el efmero glamour de la pasarela nos cautive, alguien ha trabajado muchos meses y ha creado una nueva propuesta, combinando de manera innovadora el resultado de la observacin de lo cotidiano, con la informacin profesional (asistiendo a ferias especializadas, comprando tejidos, estudiando las tendencias propuestas por los gabinetes de estilo y los coolhunters o cazatendencias, analizando estadsticas de ventas y otros datos de empresa) sin olvidar el buen hacer y la tradicin (no se puede innovar olvidando el pasado, es importante saber mirar hacia atrs, conocer qu ideas han triunfado antes) junto con la inspiracin de la calle, el cine, los viajes, el trabajo de grandes creadores, la publicidad, las celebryties, las tribus urbanas, el arte, la literatura, el teatro, la prensa, ... En definitiva, alguien ha estado atento a todo lo que suceda a su alrededor, a la actualidad, a los acontecimientos sociales, culturales, polticos e incluso tecnolgicos. Alguien ha procesado toda esta informacin y la ha aderezado con su intuicin, su creatividad y su sensibilidad de artista, hasta que al fin esta idea materializada, se convierte en moda y llega a nosotros de forma subliminal, de la misma manera que viaja la tendencia hasta convertirse en moda, estamos hablando, por supuesto del DISEADOR que, temporada tras temporada, coleccin tras coleccin, es capaz de sorprendernos con sus propuestas.

ACTUALIDAD+ REALIDAD DEL SECTOR+ EMPRESA Despus del temido efecto 2005, la industria de la moda se encuentra en pleno proceso de renovacin y necesita diseadores con una formacin adecuada a la nueva reali-

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VI Congreso de Moda Universidad de Navarra Comunicar Moda, hacer Cultura dad. Cuando competir por precio ha dejado de ser una opcin, slo la calidad, el diseo y la buena comunicacin del producto convertirn a nuestras empresas en competitivas aqu y fuera de nuestras fronteras. Las empresas de la moda tienen que crear marca, hacerse con un estilo que las diferencie y las posicione y esto se consigue gracias a la visin, la creatividad y la intuicin del diseador, que lo consigue, combinando el espritu de la marca, con las tendencias de moda y su propia intuicin y personalidad. El sector de la moda en nuestro pas, est pues inmerso en un proceso de profundo cambio, motivado por la grave crisis, generada principalmente por la deslocalizacin de sus unidades de produccin y que est provocando una reestructuracin y unos cambios en la organizacin del trabajo. En este proceso de transicin hacia un nuevo modelo de empresa, que ser diferente en su estructura, organizacin y situacin, el diseo se presenta como uno de los factores imprescindibles para salvar el sector. La industria de la moda debe adaptarse al nuevo mercado internacional y ser capaz de competir con productos de alto valor aadido, haciendo una clara apuesta por el diseo. El diseo es hoy para la empresa un elemento definitivo de diferenciacin y posicionamiento. Pero crear algo nuevo, no es tan fcil, es necesario investigar para innovar, pues en moda la novedad es altamente valorada y determinante para el xito de una propuesta. Los diseadores tenemos que ser originales, sorprendentes y eso, slo se consigue con la reflexin y la investigacin, sin olvidar la tradicin. La creatividad estriba en combinar ideas antiguas y novedosas de manera extraordinaria. Adems para que el diseo de moda triunfe, necesita de una industria capaz de producir, vender y distribuir con certeza y agilidad el producto. El diseador necesita de la empresa y la empresa necesita del diseador. El xito de la nueva empresa de moda, es resultado de la fusin entre talento creativo y acertada gestin empresarial. Para ello es necesario formar profesionales que o bien se integran en la empresa y desarrollan su proyecto siguiendo las pautas marcadas por los departamentos comercial y de marketing y contribuir as a crear empresa o bien que ellos mismos se conviertan en empresa, en este grupo estn algunos de los grandes nombres de la moda y ms conocidos entre el pblico como por ejemplo Adolfo Domnguez en nuestro pas y Giorgio Armani fuera de nuestras fronteras (son de los pocos diseadores que an son dueos de sus propias compaas). Ellos han sido capaces de construir una industria a partir de sus diseos, ellos venden algo ms que ropa, venden ilusin, venden un estilo, una filosofa de vida y han pasado de ser slo diseadores a ser empresa y marca.

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Crear moda es sorprender

DISEO Y DISEADORES El diseo no es una guinda. No es un adorno de la tarta, sino que es un ingrediente fundamental de la misma. Manuel Estrada. Diseador. En el departamento financiero se habla de diseo, en el departamento de marketing se habla de diseo, en el departamento comercial se habla de diseo, en fin, en todos los despachos y pasillos se habla de diseo, de diseadores y de ideas. Pero, qu es realmente el DISEO? Cul es la funcin del DISEADOR? De dnde salen las IDEAS? Tienes ms de artista o de diseador ? Soy slo diseador. Y sabes cual es la principal diferencia? La libertad. Es incompatible con el diseo, donde todo son limitaciones... Javier Mariscal. Diseador. Publicado recientemente en la revista ELLE. El diseo de moda, no es algo frvolo. El diseo es una forma organizada de desarrollar un proyecto. Es una disciplina rigurosa y debe ser desempeada por un profesional expresamente preparado para ejercerla. El diseo propone soluciones a muy diversas necesidades de la empresa destinadas a satisfacer los gustos y preferencias del cliente final. Una empresa de moda vive ms que ninguna otra del diseo y muchas veces este recurso es poco conocido por los empresarios de moda. Las empresas deben esforzarse por proponer ideas distintas y huir de las copias, el xito de una propuesta de moda radica en ser diferente, en ofrecer cosas nuevas. Para ello, como sabemos, la empresa cuenta con los diseadores, porque el diseo y la calidad son la fortaleza de la industria de la moda que tiene an mucho que decir, quizs el textil esta en crisis, pero la moda no atraviesa ninguna crisis pues la moda sigue estando de moda. La moda, que es un efecto de la sociedad, refleja la tendencia general aceptada por la mayora, la eficacia es su principal criterio de definicin, ya que no existen modas que no hayan tenido xito. Los diseadores desarrollan una actividad intencionada, dirigida a obtener propuestas que pasen a ser aceptadas y formen as parte de la moda. En el desarrollo de un proyecto de moda intervienen diversos factores, como las necesidades humanas, la tecnologa, el contexto socio-econmico y las concepciones estticas que reflejan las caractersticas de una sociedad. La moda no es arte, pero para dedicarse a ella hay que ser un artista. Yves Saint Laurent. En su discurso de retirada de la alta costura. Para desarrollar una coleccin es necesario tener creatividad, audacia, capacidad de anlisis, actitud crtica, capacidad de sntesis, visualizacin, buen gusto, flexibilidad, espritu innovador, curiosidad, sensibilidad artstica y, por supuesto, cierta dosis de ge-

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VI Congreso de Moda Universidad de Navarra Comunicar Moda, hacer Cultura nialidad, adems de conocimientos tcnicos y de materiales y destreza para la representacin de las ideas. Pero todo esto no sirve de nada sin mucha capacidad de trabajo y por supuesto informacin, tambin en moda, la informacin es poder. El proceso de diseo de una coleccin se inicia con el anlisis de las necesidades o demanda que puede existir o generarse. El secreto esta en dar a la gente lo que no sabe que necesita. Diana Vreeland. Mtica editora de Vogue

FORMACIN La nueva realidad de la industria de la moda requiere diseadores cada vez ms profesionales, con una completa y especfica formacin, capaces de enfrentarse a proyectos de distinta naturaleza con creatividad, agilidad, flexibilidad, capacidad creativa y de sntesis, amplitud de miras y mtodos de trabajo rigurosos. Aunque para ejercer como diseador de moda no se requiere ningn ttulo especfico y hay diseadores formados a muy distintos niveles educativos (desde formados en la propia empresa, hasta titulados en arquitectura), lo cierto es que hoy para ser diseador de moda, ya no basta con tener buen gusto y ser ms o menos creativo, la exigencia de profesionales bien preparados y con una completa y especfica formacin, nos est llevando a una enseanza ms rigurosa, ofrecida por prestigiosas escuelas de moda y que va integrndose progresivamente en la enseanza de grado medio, universitaria y de post grado, lo cual eleva el nivel de los profesionales. Esta enseanza actualizada, renovada ofrece a las empresas la oportunidad de integrar el diseo en su estructura, por medio de diseadores profesionales formados especficamente, jvenes creativos, con talento y preparados para la nueva realidad del sector. Soy un apasionado de esta profesin y del trabajo del da a da, por eso no creo en la inspiracin de las musas.... David Delfn. Magacine.El Mundo. N 181 Que la musa me encuentre trabajando. Pablo Picasso

CREAR + COMUNICAR + COOORDINAR PERFIL DEL DISEADOR DE MODA ACTUAL El perfil del diseador de moda debe adecuarse a la necesidad por parte de la empresa de profesionales capaces de proponer soluciones creativas y con conocimientos prcticos para atender la cada vez ms exigente demanda de productos o servicios por parte del cliente, integrando avances tecnolgicos, teniendo en cuenta los condicionantes del proceso productivo y las exigencias del mercado.

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El incremento de colecciones y nmero de modelos por coleccin, provocan un mayor volumen de trabajo que obliga al diseador de moda a organizarse muy bien, para cumplir sus compromisos y contribuir a que el resto de departamentos de la empresa cumpla sus fechas. De la buena comunicacin de sus ideas depende el entendimiento y correcta interpretacin del resto de departamentos de la empresa, estn al lado o a miles de kilmetros de distancia. El diseador debe organizar su tiempo para, completando todas sus fases, entregar sus propuestas a tiempo. El diseador es un creativo al servicio de la empresa, un generalista de especialidades varias, que combina imaginacin, actitud creativa, capacidad de anlisis y experiencia, para desarrollar soluciones concretas orientas al usuario. Es un aliado de la empresa, capaz de trabajar de manera transversal con diferentes responsables y especialistas y con la habilidad de integrarlo todo en un mismo proyecto. El diseador no es un ingeniero, este se ocupa mas bien de la relacin de las cosas con las cosas, de sus mecanismos, mientras el diseador busca soluciones a las cosas que se relacionan con las personas. Ni es un artista, ya que al contrario que este, el diseador necesita un fin prctico, un encargo concreto y con aplicacin social.

Bibliografa El lenguaje de la moda. Alison Lurie. Ed. Pairos El crculo de la innovacin. Tom Peters. Ed. Deusto Las profesiones del diseo. Javier Ruiz Collantes. Ed. Planeta Crear Moda. Hacer Cultura. Mdica Codina. Seminario Profesional de Moda, Comunicacin y Sociedad. Valencia 2004 Magazine EL MUNDO n 263 www.fashionfromspain.com

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