www.embalagemmarca.com.br
EDIÇÃO DE
ANIVERSÁRIO
impreciso
Embalagens
compactas de
9ANOS
produtos de higiene
pessoal e beleza têm
amplo espaço para
crescer no Brasil
DOCUMENTO ESP
ECIAL
Embalagens
Flexíveis
C
GEMMARCA comemora seu cadeia brasileira de embalagem. As ins-
nono aniversário de lança- crições estão abertas, e a premiação tem
mento. Fiéis a nossa tra- data e local marcados: 1º de outubro, no
dição, festejamos a data Espaço Fecomercio, em São Paulo.
oferecendo ao nosso público, como nos Naturalmente continuamos tocando
oito anteriores meses de junho, alguma EMBALAGEMMARCA com redobrado empe-
ação que torne a revista um pouco mais nho, procurando sempre aperfeiçoá-la e
especial do que habitualmente. Desta vez, ampliá-la. Nesta edição de aniversário,
a edição traz encartado um Documento por exemplo, estamos inaugurando uma
Especial de dezesseis páginas com a sín- nova seção (“5 Perguntas para”), na qual
tese do conteúdo do SEMINÁRIO ESTRATÉ- todos os meses uma personalidade do
GICO DE EMBALAGENS FLEXÍVEIS: DA MATÉ- universo do packaging opinará sobre
RIA-PRIMA AO PONTO-DE-VENDA, iniciativa temas pertinentes. A entrevista inaugural
inaugural do CICLO DE CONHECIMENTO. é com Lincoln Seragini, um profissio-
Marcamos sempre, como já disse- nal da embalagem que dispensa maiores
mos em incontáveis oportunidades, nos- apresentações.
sas comemorações com trabalho. Assim, Ao revermos a trajetória de EMBALA-
enquanto o evento de embalagens flexí- GEMMARCA nestes nove anos, reforça-se
veis se aprofunda e se desdobra em prol de maneira mais enfática o sentimento “Festejamos os nove
do fortalecimento daquela cadeia, já se
encontram em fase adiantada os prepa-
de gratidão e reconhecimento que temos
presente todos os dias para com nossos
anos de EMBALAGEMMARCA
rativos para o SEMINÁRIO ESTRATÉGICO DE leitores e anunciantes. É graças a eles que oferecendo ao nosso
SUSTENTABILIDADE, que se realizará dia 26 conseguimos ir sempre além de nossos
de agosto próximo. Os leitores podem ter próprios limites. Esse inestimável apoio público, como nos oito
presente que, como em tudo que fazemos,
não será apenas “mais um” evento sobre
nos permite fazer aquela que, deixados
de lado pudores que soariam postiços, é
anteriores meses de
esse importantíssimo tema. hoje não apenas uma “revista de embala- junho, alguma coisa que
Nessa linha, avançam os trabalhos da gem”, ou ainda uma simples “revista de
segunda edição do PRÊMIO EMBALAGEM- negócios de embalagem”, mas a principal torna a revista um pouco
MARCA – GRANDES CASES DE EMBALAGEM, revista de negócios de embalagem do mais especial do que
que já em seu lançamento, no ano pas- Brasil. Obrigado a todos.
sado, se consolidou como referencial na habitualmente”
área, dada a forma diferenciada, abran- Wilson Palhares
Diretor de Redação:
EMBALAGEMMARCA é Wilson Palhares | palhares@embalagemmarca.com.br Público-Alvo
uma publicação mensal da Reportagem: redacao@embalagemmarca.com.br EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais que
Bloco de Comunicação Ltda. Flávio Palhares | flavio@embalagemmarca.com.br
Rua Arcílio Martins, 53 ocupam cargos de direção, gerência e super-
Guilherme Kamio | guma@embalagemmarca.com.br
CEP 04718-040 Marcella Freitas | marcella@embalagemmarca.com.br visão em empresas integrantes da cadeia de
São Paulo, SP Departamento de arte: arte@embalagemmarca.com.br
embalagem. São profissionais envolvidos com
Tel.: (11) 5181-6533 Diretor de arte: Carlos Gustavo Curado | carlos@embalagemmarca.com.br o desenvolvimento de embalagens e com poder
Fax: (11) 5182-9463 Assistente de arte: José Hiroshi Taniguti | hiroshi@embalagemmarca.com.br de decisão colocados principalmente nas indús-
www.embalagemmarca.com.br Administração: trias de bens de consumo, tais como alimentos,
Eunice Fruet | eunice@embalagemmarca.com.br bebidas, cosméticos e medicamentos.
Filiada ao
FOTO DE CAPA: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY
18
com propostas consistentes em sustentabilidade
Home care
Embalagem tem um papel decisivo na variante
concentrada do amaciante Comfort, da Unilever Sondagem GNPD 28
Mintel analisa o mercado internacional de produtos
de higiene pessoal com apelo para viagens
Reportagem de capa:
Embalagens Portatéis 22
Mercado brasileiro ainda tem
longo caminho para evoluir
em produtos compactos de
Prêmio 30
higiene pessoal e beleza, As embalagens laureadas na
práticos para serem levados edição 2008 de tradicional
nos nécessaires concurso da associação das
vidrarias americanas
Fispal Tecnologia 36
Algumas das novidades da feira de embalagens,
40
que neste ano foi realizada sob nova batuta
Codificação
PRÊMIO EMBALAGEMMARCA 42 Enquanto a Videojet lança inovadora impressora,
Markem-Imaje mostra sua nova cara aos brasileiros
Solenidade terá novo sorteio de viagem a Paris. O
prazo para as inscrições é 22 de agosto
Internacional 43
Entrevista:
48
Empresa franco-americana apresenta sistema
redundante para rastreamento de vinhos de luxo
Paulo Carramenha
CEO da empresa de pesquisas GfK Indicator
64
comenta os resultados de pesquisa inédita sobre
o perfil dos gestores nacionais de embalagem
Especial: Drupa
58
As novas necessidades e as novas fronteiras para
74
Com pesquisas, ingredientes exóticos e
frascos em forma de jarra, Natura quer
explorar sentimento latino Logística
Polpa moldada quer avançar no mercado de calços
técnicos, dominado pelo poliestireno expandido
Editorial 3
A essência da edição do mês, nas palavras do editor
Na web 6
O que a seção de notícias de www.embalagemmarca.com.br
e a e-newsletter semanal levam aos internautas
Panorama 44
Movimentação do mundo das embalagens e das marcas
Equipamentos 56
Bens de capital para linhas de embalagem
Painel gráfico 60
Produtos e processos da área gráfica para a produção de
rótulos e embalagens
Display 76
Lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagens
Almanaque 82
Fatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens
www.embalagemmarca.com.br
NA WEB
Uma amostra do que a seção diária de notícias de www.embalagemmarca.com.br e a e-newsletter semanal da
revista levam aos internautas
Display
C
comemoração de aniversário EMBALAGEMMARCA
oferece a seus leitores alguma inovação. Neste
mês de junho, para marcar sua chegada aos nove
anos de vida, a revista criou esta seção, destinada a
doravante captar, todos os meses, a visão e o pensamento de uma
personalidade de projeção no mundo dos negócios sobre temas
relacionados à cadeia produtiva de embalagem. No momento em
que o Festival Internacional de Publicidade, que se realiza todos
os anos em Cannes, na França, decide homenagear o uso inova-
dor da embalagem, criando uma categoria para esse fim, entrevis-
tamos Lincoln Seragini, o profissional do design que praticamen-
te instaurou no Brasil o debate da condição da embalagem como
adicional de valor aos produtos e alavanca de negócios. Aqui ele
fala sobre esse tema e sobre sua rica experiência em quarenta
anos de carreira, que completará em julho próximo.
1
quarenta anos de carreira na área de embala-
gem. Por favor, fale um pouco de sua trajetó-
ria e do que mudou no campo da embalagem
no Brasil desde então.
3
comunicação de marcas e produtos, incluindo embalagens. tem nível comparável ao que há de melhor
Atendo-nos somente ao aspecto das embalagens, que no no mundo vale tanto para o aspecto técnico
caso de produtos de largo consumo e dentro do conceito quanto ao da criatividade, mais especifica-
da premiação interessam mais diretamente ao público desta mente no tocante ao design?
revista, qual a importância da inovação introduzida pelo
Festival de Cannes? Sim. O Brasil apresenta um padrão de embalagem comparável
ao dos paises mais desenvolvidos, em todos os aspectos. Isso
porque tanto os equipamentos, que em sua maioria são impor-
tados de última geração, como os recursos da informática e
“Existiam mais pessoas processamento de imagens, matérias-primas e a criatividade
dos designers brasileiros, nos coloca em nível de igualdade. A
especiais que faziam a maior prova disso é a presença brasileira com sucesso nos prê-
mios internacionais da área.
Sustentabilidade na prática
Concurso destaca inovações globais em embalagens menos danosas ao ambiente
N
unca houve tantos desen- quis contribuir para amainar tal ceti- te de relações públicas da DuPont na
volvimentos de soluções cismo. Europa.
ambientalmente mais ami- Os vencedores do concurso, revela- De quase oitenta inscrições, originá-
gáveis para acondicionar dos no fim de abril, não foram reconhe- rias das Américas, da Europa e da Ásia,
bens de consumo como cidos unicamente por virtudes ambien- um júri independente (a utilização de
nos últimos dez anos. Só que, até agora, tais, mas sim pela combinação delas materiais da DuPont não era requisi-
muitas dessas tecnologias e idéias anun- com qualidades sempre exigidas das to) escolheu dez premiados. Três deles
ciadas com alarde ainda não engrena- embalagens – proteção, conveniência ganharam destaque como “conquistas
ram, municiando aqueles críticos con- e beleza. “A intenção foi mostrar que notáveis” e um outro, vale destacar, é
victos de que desenvolvimento sustenta- muitas possibilidades já estão à mão brasileiro: o bag-in-box da água mine-
do e embalagens são como água e óleo: das indústrias, e que elas são tecno- ral Lindóya Vida. EMBALAGEMMARCA
não combinam. A vigésima edição do logicamente convincentes, unindo alí- detalha a seguir as “inovações ver-
Prêmio para Inovação em Embalagem vio à natureza com boa performance”, des” do DuPont Awards for Packaging
da DuPont, focada na sustentabilidade, comenta Horst Ulrich-Heimer, geren- Innovation.
UniPak Eco
O primeiro recipiente 100% feito de
polipropileno pós-consumo reciclado
Brandido como o primeiro similares com PP virgem, a
recipiente totalmente produzido produção com material reci-
com polipropileno (PP) pós- clado, considerando-se que as
consumo reciclado, o UniPak peças originadas continuam
Eco começa a ser oferecido por recicláveis, reduz a emissão de
sua fabricante, a dinamarquesa CO2 do processo industrial em
Superfos, para o acondiciona- até 90%.
um único material, para reciclagem mais fácil empregado é de fontes com- Dinamarca
provadamente sócio-respon- Superfos
Tipicamente, materiais diferen- cartuchos de papel cartão em sáveis, e a embalagem pode +45 5911-1110
tes são utilizados na fabrica- que os batons são comercia- ser novamente reciclada. A www.superfos.dk
ção de aplicadores de batons. lizados também inovam. Eles Superfos calcula que, compara-
O novo projeto de embalagem possuem sementes de flores da à fabricação de embalagens
para os batons PlantLove da incrustadas, para que o consu-
canadense Cargo Cosmetics, midor possa plantá-la.
mostrado na edição anterior
de EmbalagemMarca, utiliza
apenas um material, e de
fonte renovável: o PLA (ácido Canadá
polilactídeo) – “resina verde” NatureWorks LLC
produzida pela americana +52 (55) 5259-1953
NatureWorks LLC a partir de www.natureworksllc.com
amido de milho. A construção
com um único material facilita
a reciclagem do aplicador. Os
CONQUISTA NOTÁVEL
Organic Cereals Reino Unido moldada por co-extrusão-sopro com a resina Surlyn, da
Alcan Packaging DuPont, que é acomodada numa garrafa rígida. O con-
No Brasil: ceito bag-in-bottle, baseado na única ação de junção dos
Uma nova flexível compostável e (11) 4512-7170
biodegradável que apóia o caráter dois componentes, substitui uma anterior baseada em
www.alcan.com
quatro etapas. A recu-
natural do produto e assegura a
Innovia Films peração da embalagem
efetiva recuperação pós-consumo
No Brasil: após o descarte é facili-
Abordada na edição anterior de (11) 4512-7170 tada pelo fato de bolsa e
EMBALAGEMMARCA, a bolsa plástica www.innoviafilms.com garrafa serem produzidas
do cereal matinal britânico Jordans com a mesma família de
Cereals é produzida pela Alcan Novamont polímeros.
Packaging européia a partir de maté- +39 (0) 321-6996
rias-primas renováveis, compostáveis
www.novamont.com
e biodegradáveis. Sua estrutura é
composta por uma combinação
de filmes derivados de bioplásticos – o NatureFlex, filme de celulose da Alemanha
inglesa Innovia Films, e o Mater-Bi, filme de blendas de amidos da italiana Gaplast
Novamont –, sendo a primeira aplicação do gênero no mundo para um +49 (0) 8845-74130
produto seco e de longa vida-de-prateleira. As propriedades dos filmes www.gaplast.de
se combinam para conferir barreiras e processabilidade à embalagem,
que pode ser descartada pelos consumidores com fins de compostagem
doméstica ou industrial.
Não é de hoje
Ao longo dos anos, o DuPont Awards premiou significativas conquistas
ambientais em embalagens. Veja algumas das mais significativas
1989 – Garrafas e bandejas para ovos 100% feitos de PET reciclado
1990 – Programas de reciclagem de sacolas plásticas
1991 – Embalagens flexíveis compactas do tipo brick-pack (tijolos),
para redução de consumo na fonte e conveniência ao consumidor
1992 – Bandejas de plástico expandido produzidas com metade do material utilizado por bandejas rígidas
Primeira bandeja de alimentos com PET reciclado pós-consumo
1993 – Redução do consumo de material por meio da introdução de produtos concentrados/refis
1995 – Redesenho de embalagens para eliminação de componentes, reduzindo o consumo de materiais em mais de 50%
1997 – Recipiente 100% de PET reciclado para sucos prontos
2004 – Embalagens compostáveis feitas de materiais renováveis (PLA, polímero de amido de milho)
Compacto e
econômico
Versão concentrada de Comfort
gera economia de resina plástica,
de embalagens secundárias e de
matérias-primas na produção
C
om a crescente onda do consumo responsável, ou,
usando a palavra mais em voga, da sustentabili-
dade, acentua-se no mundo inteiro a tendência de
lançamento de produtos concentrados, acondicio-
nados em embalagens mais reduzidas. Nos Estados
Unidos, sempre um destaque nas ondas em que as empresas sur-
ÃO
UNICAÇ
Unilever usa rótulos e “bula” para tentar mudar hábito da consumidora, que antes precisava usar a medida de duas tampas e agora só precisa de meia
58%
Largura
esta mesma quantidade de roupa.
As tampas das novas embalagens – assim Profundidade 9,5cm 5,8cm
como os frascos, produzidos pela Brasalpla – são de resina plástica
as mesmas dos recipientes de 2 litros. Além de Frasco Frasco (cerca de 1 600
dispensar novo molde, ela serve como referência 2 litros 500 ml
para a medida de amaciante a ser utilizada. As toneladas/ano)
Redução de
52%
no uso de caixas
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Na gôndola, display
FONTE: UNILEVER
deixa embalagem
de 500 mililitros na de papelão
mesma altura do
frasco de 2 litros
Cabe aqui?
Oferta de produtos
de higiene
pessoal e beleza
com embalagens
pequenas, sob
medida para
viajar no
ANDRÉ GODOY
nécessaire, ainda
tem grandes espaços
para crescer no Brasil
Por Denise Bobadilha
N
unca os brasileiros viajaram tanto, curtas. As apostas iniciais de certas marcas de per-
seja a lazer, aproveitando o bom sonal care mostram que o filão “on-the-go”, apesar
momento econômico, ou a negó- de engatinhar no Brasil, pode ser proveitoso.
cios. De acordo com um recente Em 2000, a Johnson &
estudo bancado por entidades de Johnson lançou uma cam-
classe atreladas à indústria do turismo, os presta- panha para os cosméticos
dores nacionais de hospedagem, transporte aéreo Clean & Clear chamada “1,
e locação de veículos faturaram 27,52 bilhões de 2, 3 e pronto”, baseada em
reais em 2007, número que, em projeção, deve kits de produtos para o rosto
fechar este ano cerca de 6% maior. As viagens apresentados em pequenas
pulsam forte, mas, enquanto a oferta de alimentos bisnagas plásticas de 60
e de bebidas para o consumo em movimento já é mililitros, produzidas pela
generosa, o mesmo não acontece com os produtos C-Pack. Mesclando produ-
para cuidados pessoais. O brasileiro ainda sua tos como sabonete líquido,
para encontrar itens de toucador e cosméticos sob hidratante, adstringente e
DIVULGAÇÃO
Sorriso contido embalagens e também envasadora de devido às regras de aviação, que limitam
cosméticos, a procura maior por sachês volumes, quanto ao risco de um produto
A área de higiene bucal é outra que tem grande
ainda é para o mercado de amostras abrir na mala, coisa que todo mundo já
espaço para crescer em termos de produtos prá-
grátis. “O mercado para venda direta experimentou alguma vez na vida”, diz o
ticos para o transporte. “Fabricamos tubos para está aumentando, mas ainda tem muito executivo.
creme dental com 35 ou 45 gramas normalmente, para crescer, principalmente quando Segundo Souza, um “destravamento”
mas sem dúvida os tubos de 90 gramas dominam comparado com o da Argentina ou o da industrial também concorre à populari-
o mercado”, conta Ângelo Brero, gerente de negó- Europa”, relata Maurici Marques, gerente zação dos sachês em produtos de vare-
cios da Dixie Toga, grande fabricante de bisnagas comercial e técnico da empresa. jo. Antigamente, só era possível pro-
laminadas. Em diversos supermercados é difícil De tamanhos variados, os sachês são duzir uma tonelada de filme para cada
encontrar os tubos menores, e Brero acredita que feitos em laminados de três camadas item, o que causava um custo inicial
dificilmente a oferta desses produtos possa cres- (poliéster, alumínio e polietileno). A muito alto. “Hoje”, ele conta, “é possível
cer, ou melhor, diminuir, “até pelo fato de uma Mappel faz sachês individuais para fazer 10 000 embalagens, cerca de 35
dose única ou conjuntos de dois, três quilos de filme, graças aos avanços
embalagem de 90 gramas poder ser facilmente
ou quatro unidades, destacáveis por um da flexografia e de outros métodos de
carregada”.
serrilhado. Antes da comercialização, o impressão”. Como potenciais produ-
Segundo o executivo da Dixie Toga, os tubos,
produto passa por um teste de estabi- tos usuários de sachês, o diretor da
lidade para comprovar a adequação do Artpack vê, além dos lubrificantes ínti-
STUDIO AG – ANDRÉ GODOY
Cremes dentais de 90
gramas (à esq.) ainda cosmético ao laminado. mos, cremes para massagem, vitaminas
eclipsam os menores Um produto lançado em janeiro em para cabelo e repelentes de insetos.
sachê da Mappel e ideal para viagens é Gel KY em
FOTOS: DIVULGAÇÃO
DIVULGAÇÃO
No segmento de enxaguatórios bucais,
a Colgate-Palmolive foi pioneira em lan-
çar, há cerca de três anos, versões de Plax em Apelo de portabilidade já
é trabalhado pela Bitufo
frascos de 60 mililitros, projetados para caber na em fio dental compacto
bolsa ou no nécessaire (os fornecedores não são
revelados pela empresa). A área de fios dentais
também começa a se mexer. A Bitufo, de Jundiaí
(SP), lançou uma embalagem compacta para
Sanifill aposta 20 metros de fio dental, fabricada pela própria
em pedaço de
fio dental em empresa, decorada com rótulo auto-adesivo da
sachê Vilac e propagandeada como ideal para viagens.
Indo além, a Sanifill lançou recentemente o
Sanifill One Way. Consiste num pedaço único de
fio dental, de 40 centímetros, acondicionado em
sachê de polipropileno biorientado da Majpel. O
produto é apresentado em caixas de papel cartão
com 1 000 unidades, da Embalplan – destinadas
à distribuição em congressos de dentistas, far-
mácias, supermercados e para amostragem em
pontos-de-venda – e com 50 unidades, da Gráfica
Estrela. Esta última possui furação para gancheira,
Burt’s Bees
País: Estados Unidos
AS INFORMAÇÕES APRESENTADAS NESTA SEÇÃO SÃO PROVENIENTES DE LEVANTAMENTOS E ANÁLISES DA MINTEL E SÃO PROTEGIDAS POR DIREITOS AUTORAIS. EMBALAGEMMARCA NÃO SE RESPONSABILIZA PELO CONTEÚDO.
O Global New Products Database (GNPD) da Mintel acompanha lançamentos de produtos, tendências e inovações.
Para mais informações, visite www.gnpd.com ou ligue para a Mintel Internacional (+ 1 312 932-0600)
Fronteiras expandidas
Associação de embalagens de vidro dos Estados Unidos premia inovações em design
O
Glass Packaging Institute de consumo de empresas que “colabora-
(GPI), a associação dos fabri- ram para expandir as fronteiras do design
cantes de embalagens de vidro de embalagens de vidro”. Também foi
dos Estados Unidos, anun- homenageado o Condado Orange (Orange
ciou os vencedores do Clear County), na Califórnia, por seu programa
Choice Awards 2008, prêmio que reconhe- de reciclagem.
ce as melhores embalagens feitas com o A seguir, EMBALAGEMMARCA traz os
material e que está em sua oitava edição. vencedores do principal prêmio da indústria
Neste ano foram premiados doze produtos norte-americana de embalagens de vidro.
CATEGORIA CERVEJAS
Vencedor: Miller Chill
Empresa: Miller Brewing Company
Fornecedor da embalagem: Owens-Illinois
FOTOS: WWW.BURWELLPHOTOGRAPHY.COM/WWW.GPI.ORG
CATEGORIA VINHOS
Vencedor: Tin Roof Chardonnay e Cabernet Sauvignon
Empresa: White Rocket Wine Company
Fornecedor da embalagem: Saint-Gobain Containers
CATEGORIA BEBIDAS
CARBONATADAS
Vencedor: Q Tonic
Empresa: Q Tonic
Fornecedor da
embalagem: Vitro
Packaging
CATEGORIA
BEBIDAS NÃO
CARBONATADAS
Vencedor: XanGo
Empresa: XanGo
Fornecedor da
embalagem:
Anchor Glass
(design da gar-
rafa e do rótulo
desenvolvidos
pela Flow-Design) CATEGORIA
BEBIDAS
DESTILADAS
Vencedor: UV
Vodka
Empresa:
Phillips Distilling
Company
Fornecedor da
embalagem:
Anchor Glass
CATEGORIA
ALIMENTOS
ORGÂNICOS
Vencedor: Del
Monte Organic
Pickles
Empresa: M. A.
Gedney Company
Fornecedor da
embalagem:
Saint-Gobain
Containers
CATEGORIA
RECONHECIMENTO
POR PRÁTICAS DE
SUSTENTABILIDADE
Vencedor: Divisão de
Reciclagem do Depar-
tamento de Gestão de
Resíduos Sólidos de
FOTO: AVON
Orange County
FEIRA
Foco internacional
Fispal Tecnologia quer se consolidar como
“flagship” em feiras de embalagem na América Latina
DIIVULGAÇÃO
D
epois de se firmar como maior exi- Fispal Tecnologia: estréia de turismo para facilitar o afluxo de estrangeiros
concorrida sob nova gestão à feira. Parece ter dado certo. A Markem-Imaje,
bição de soluções em acondicio-
namento de alimentos do Brasil, por exemplo, anunciou ter fechado negócio com
a Fispal Tecnologia agora quer clientes de países vizinhos (veja a pág. 40) e, antes
emplacar, definitivamente, como do balanço, esperava-se uma visitação superior a
um “must” no calendário internacional desse tipo de cerca de 58 000 visitantes registrada em 2007.
de evento. Gerida pela primeira vez pela Brazil “Mais importante que o número, porém, é o fato
Trade Shows Partners (BTSP) – companhia for- de que, do México para o Sul, recebemos executi-
mada pelo fundo de investimentos DLJ South vos e empresários de praticamente todos os países
American Partners e pelo empresário e publici- da América Latina, reforçando nossa percepção de
tário Flávio Corrêa, que já vinha atuando como que a Fispal Tecnologia se tornou a porta de entra-
CEO da Fispal desde 2005 –, a edição de 2008 da da para quem quer fazer negócios no continente”,
feira de negócios, realizada de 4 a 7 de junho no afirma Marco Antonio Mastrandonakis, diretor de
Anhembi, em São Paulo, deixou claras suas trilhas feiras da BTSP.
rumo à internacionalização. A equipe de EMBALAGEMMARCA presente à
Seguindo o que vem acontecendo em feiras Fispal Tecnologia destaca, a seguir, algumas das
internacionais de embalagem, a Fispal dedicou principais novidades anunciadas durante a feira.
uma área específica para as soluções sustentáveis Outros lançamentos e produtos de destaque do
e organizou espaços próprios para estandes “temá- evento integrarão futuras reportagens, sob con-
ticos” de países como China e Itália. Além disso, textos tecnológicos ou de mercado, já a partir da
estabeleceu parcerias com operadores logísticos e próxima edição. (GK)
FOTOS: DIIVULGAÇÃO
D
ois anúncios marcaram a parti- Klabin Tudo com FSC
cipação da Tetra Pak na Fispal (11) 3046-5800
www.klabin.com.br Em outra frente, a Tetra Pak anunciou que todas
Tecnologia, feira de negócios rea- as embalagens produzidas em suas duas fábri-
lizada em São Paulo no início de SIG Combibloc
cas no Brasil, localizadas em Monte Mor (SP)
junho. Em termos de tecnologia, (11) 2107-6744
www.sig.biz/brasil e Ponta Grossa (PR), passam a ser certificadas
a multinacional sueca apresentou a plataforma com o selo do FSC – Forest Stewardship Council
iLine. Trata-se de uma nova geração de solu- Tetra Pak
(Conselho de Manejo Florestal), organização que
(11) 5501-3200
ções de embalagens cartonadas assépticas de www.tetrapak.com.br estabelece padrões para gerenciamento respon-
alto desempenho, que eleva a integração de sável das florestas e rastreabilidade do material
linhas e a tecnologia de automação, graças a produzido.
um sistema de gerenciamento de informação e A certificação atesta que toda a cadeia de
controle de processo. “A integração resulta em fornecimento do papel utilizado na produção das
custos operacionais mais baixos, e este é um embalagens da empresa no país – das florestas
fator de diferenciação importantíssimo”, afirma até o varejo – obedece a um manejo responsável,
Paulo Nigro, presidente da Tetra Pak no Brasil. fontes controladas e práticas sócio-responsáveis,
De acordo com a empresa, a nova linha de vem de florestas bem manejadas e fontes con-
envase permite que os clientes aumentem
a capacidade e reduzam os custos opera-
cionais em até 40%, dependendo da confi-
guração. O primeiro cliente da Tetra Pak a
instalar a nova Tetra Pak A3/Speed iLine foi
a holandesa Refresco Menken Drinks, uma
das maiores produtoras de suco de fruta da
Europa. A máquina foi instalada para produ-
zir refrescos e sucos em embalagens Tetra
Brik Aseptic de 200 mililitros. A Tetra Pak
diz já ter um usuário ativo da iLine no Brasil,
Todas as embalagens
mas não revela o nome. da Tetra Pak produzidas
no Brasil agora são
certificadas com o selo FSC
Giro rápido
SIG Combibloc festeja adesão crescente
e apresenta máquinas de alta velocidade
Outra grande fornecedora de embalagens cartonadas
e máquinas de envasamento asséptico para alimentos
e bebidas, a SIG Combibloc, elegeu a clientela como
principal destaque na Fispal Tecnologia. Pudera. Tendo
fechado recentes contratos com indústrias como Cemil,
Piá e Siol (todas noticiadas em edições anteriores de
EMBALAGEMMARCA), a empresa suíço-alemã já conta com
sete clientes nacionais. Com ímpeto para fechar novas
parcerias, a SIG Combibloc buscou realçar em seu
estande as novas envasadoras CFA 124 e CFA 724,
ambas de altíssima velocidade. Elas são capazes de
processar 24 000 unidades/hora de embalagens combi-
blocSmall e combiblocMini, com volumes que variam de
125 a 350 mililitros. “Essas máquinas são fundamentais
para as indústrias que trabalham em mercados que
movimentam altos volumes de vendas, mas que também
são altamente competitivos”, afirma Luciana Galvão,
gerente de marketing da SIG Combibloc para a América
do Sul. A primeira CFA 124 foi instalada na Friesland
Foods Foremost, na Tailândia. Já a CFA 724 fez sua
estréia na indústria chinesa Lácteos Mongólia Mengniu.
www.embalagemmarca.com.br
CODIFICAÇÃO
Ponto de convergência
Nova codificadora busca um novo patamar de união
entre qualidade de impressão e facilidade de operação
D
epois de conduzir uma pesquisa com 200 clien-
tes ao redor do mundo perguntando-lhes o que
poderia ser melhorado na tecnologia de codifi-
cação de embalagens por jato de tinta (inkjet), a Inkjet 1510: o
próprio cliente pode
americana Videojet, referência em equipamen- substituir peças
tos dessa área, teve reforçada a percepção de que qualidade de
impressão já não é mais anseio, e sim condição sine qua non.
O mercado, na verdade, quer alta qualidade combinada com
simplicidade. Essa conclusão fez a empresa desenvolver uma
nova série de equipamentos, chamada 1000, com máquinas Markem-Imaje
alicerçadas como nunca em construção simplificada, operação (11) 3305-9455
inteligente e interface intuitiva. O primeiro modelo dessa série, www.markem-imaje.com
o 1510, foi destacado pela empresa na Fispal Tecnologia. Videojet
O coração da novidade é o Núcleo. “Trata-se de uma (11) 4869-8800
inovadora integração de válvulas e peças mecânicas desgastá- www.videojet.com/1000line
A passos firmes
Cresce o número de inscrições e de empresas interessadas no PRÊMIO EMBALAGEMMARCA
A
segunda edição do PRÊMIO há bom número de inscrições efetivadas. seus premiados, tais como convertedores,
EMBALAGEMMARCA – GRAN- No campo dos patrocínios, registra- prestadores de serviços e usuários de
DES CASES DE EMBALAGEM, mos o fechamento de contrato com a embalagens. Somente podem patrocinar
que culminará dia 1º de Tupahe Tintas, que acaba de adquirir cotas empresas situadas no início da
outubro próximo nas insta- uma cota especial, ampliando assim o cadeia, como fornecedores de máquinas,
lações do moderno Espaço Fecomercio, aval da cadeia de embalagens à iniciativa. matérias-primas, insumos básicos. O veto
em São Paulo, caminha firmemente para Nessa área, muito honra os organizadores a patrocínios de concorrentes diretos ao
a ampliação do êxito da primeira, ocor- o interesse de empresas fabricantes de Prêmio tem o sentido de manifestação
rida no ano passado. À medida que se embalagens em apoiar o Prêmio, adqui- expressa de clareza e imparcialidade no
aproxima o prazo final de inscrições rindo cotas de patrocínio. No entanto, julgamento. Não que se possa suspeitar
(22/8/2008), vem aumentando a quanti- declinamos desse suporte, em atendimen- de que os jurados eventualmente se dei-
dade de consultas de empresas interessa- to à norma estabelecida no Regulamento xariam influenciar, sentindo-se na “obri-
das em submeter cases de embalagem ao do Prêmio de não permitir patrocínios de gação” de laurear patrocinadores. O que
julgamento dos jurados. Melhor ainda, já empresas que possam vir a ter produtos buscamos é transparência.
Apoio Operacional
Viagem a Paris
Jantar terá novamente o sorteio de uma passagem aérea para Paris, oferecido pelo salão Emballage
Como foi amplamente divulgado, os cases inteiro. O sorteio será feito durante o jantar sobre o mercado brasileiro de embalagem.
ganhadores do PRÊMIO EMBALAGEMMARCA que acompanhará a cerimônia de entrega de Quanto aos preparativos da festa de premia-
– GRANDES CASES DE EMBALAGEM concorrerão troféus aos cases eleitos. ção, as equipes da Bloco de Comunicação
ao sorteio de uma passagem aérea e estadia O ganhador do sorteio na primeira edição do e da SPR International, organizadores do
de quatro noites em Paris. Trata-se de um Prêmio foi a Amazon Comércio Importação evento, analisaram detidamente cada deta-
brinde oferecido por um dos patrocinadores e Exportação, pelo uso de inovadora tampa lhe da edição anterior, com vistas a corrigir
master do Prêmio, o salão Emballage, que mista (plástico e aço) da Massucato para eventuais falhas e aperfeiçoar o que deu
se realizará de 17 a 21 de novembro na potes de vidro de palmito da marca Equador. certo. O objetivo é garantir aos participantes
capital francesa. O sorteado terá direito a José Carlos Massucato e Antonio José a realização de uma festa ainda mais sofis-
apresentar o case ganhador no fórum Pack. Teixeira Rede, da Massucato, farão a apre- ticada e ao mesmo tempo breve e descon-
Vision, que ocorre no âmbito daquela feira sentação. Serão precedidos de palestra do traída, com boa comida, boa bebida e boa
e congrega profissionais e empresários da Publisher de EMBALAGEMMARCA e presidente companhia – a nata da cadeia produtiva de
cadeia produtiva de embalagem do mundo da Bloco de Comunicação, Wilson Palhares, embalagem no Brasil.
FOTOS: DIIVULGAÇÃO
1 2 3
A
preciadores de vinhos de luxo pre- um código exclusivo, acoplada à base das gar-
zam demais o que lá fora se chama rafas de vinho, para automatizar o rastreamento
provenance. Ao pé da letra, a tra- e o gerenciamento de estoques – além de inibir
dução do termo seria procedência, furtos (foto 2);
mas ele envolve, além da garantia - E um lacre para gargalo especial, desen-
de origem, rastreabilidade e condições adequa- volvido pela própria empresa, com um código
das de armazenamento. Ocorre que, no modelo secreto aplicado à base da cápsula para autenticar
tradicional de distribuição, o consumidor não o conteúdo e combater a pirataria (foto 3).
tem como saber se o produto foi manejado Os códigos dos três elementos são integrados
impecavelmente até sua adega. Além disso, o eProvenance num banco de dados on-line, de alta velocidade
mercado de vinhos de prestígio também se vê, +1 (617) 484-2515 e todo criptografado, criando, para cada unida-
www.eprovenance.com
cada vez mais, às voltas com falsificações. Em de de vinho, o que a eProvenance batizou de
resposta a tais problemas, uma empresa fran- “ePedigree”. A empresa já fechou contratos com
co-americana, a eProvenance, criou nove vinícolas da região de Bordeaux
aquilo que patenteou, para o mercado e, nos últimos meses, despachou mais
de vinhos, como “Garrafa Inteligente” de 200 caixas equipadas com RFID
(Intelligent Bottle). para Estados Unidos, Reino Unido e
De forma resumida, a solução da Japão, a fim de obter parâmetros das
eProvenance consiste na adoção de condições de temperatura nas distri-
três componentes: buições para tais países. “Assim como
- Uma etiqueta RFID (de identifi- a indústria automotiva japonesa, que
cação por radiofreqüência) semi-ativa nos anos 80 começou a controles
na caixa de despacho, para monitora- estatísticos de processo para atingir
mento e gravação das temperaturas melhoras contínuas, nossa tecnologia
e aprimoramento das operações de Leitor verifica se a aspira iniciar uma tendência positiva
cápsula é autêntica.
remessa e recebimento ao longo da Cruzamento de dados para vinhos finos”, comenta o enó-
cadeia de distribuição (foto 1); cria “blindagem” logo Eric Vogt, fundador e principal
contra falsificações
- Uma etiqueta RFID passiva, com executivo da eProvenance. (GK)
FOTOS: DIVULGAÇÃO
BIOPLÁSTICOS
METÁLICAS
VIDRO
Dança da garrafa
Casco customizado da AmBev continua a fazer barulho
Perdura a polêmica em de Janeiro. De acordo com
torno da garrafa de vidro o Cade, a liberação só
de 630 mililitros para para a praça fluminense
cerveja, lançado recente- visa facilitar um eventual
mente pela AmBev (veja recolhimento das garrafas
EMBALAGEMMARCA nº 104, caso elas voltem a ser
abril de 2008). Proibida em proscritas. As concorrentes
maio pela Secretaria de da AmBev vêem o casco
Direito Econômico (SDE), com 30 mililitros a mais que
a embalagem ganhou do o padrão de 600 mililitros
Conselho Administrativo de como reserva de mercado,
Defesa Econômica (Cade), pois ela impede que outras
no início de junho, anistia cervejarias a utilizem.
para ser comercializada Garrafa de 630 mililitros:
com a marca Skol no Rio banida, depois anistiada
FLEXÍVEIS
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PANORAMA MOVIMENTAÇÃO NO MUNDO DAS EMBALAGENS E DAS MARCAS
GENTE RECICLAGEM
ILUSTRAÇÃO: TOM-B
dos UPM Raflatac.
A produtora francesa de
equipamentos de emba-
lagem Sidel apontou o
engenheiro Luc Desout- LIVROS
ter como vice-presidente
global em desenvolvimento sustentável.
Marcas em jogo
Livro traz mix de conceitos e de ferramentas práticas sobre branding
A distribuidora de filmes plásticos Tiv Tornou-se corriqueira a definição de mento estratégico da McCann Erickson
Plásticos confirmou Erik Cantinho como que a chave para criar marcas fortes é a Rio, reúnem experiências próprias e de
seu novo diretor comercial. administração holística, atenta a todos outras empresas em O Jogo das Marcas
os componentes que promovem sua – Inspiração e Ação (Editora Cultrix, 224
O alemão Klaus Klein- relação com o consumidor. No entanto, págs.). O livro busca definir conceitos
feld (foto), ex-presiden- como aplicar, de forma consistente, essa essenciais de branding e é farto em
te mundial da Siemens, noção? Fernando Jucá, professor e dire- ilustrações. “A marca é um conjunto
foi eleito presidente tor associado da Troiano Consultoria de de percepções”, lembram os autores.
mundial e CEO da Alcoa. Marca, e Francisco Tortorelli, “Mesmo para uma empresa
Ele ocupa o cargo que nos últimos oi- com passagens pelos que vende máquinas de
to anos foi do marroquino naturalizado departamentos de marke- embalagem a vácuo e acre-
brasileiro Alain Belda – que continuará ting de empresas como dita que esse assunto de
na Presidência do Conselho de Adminis- Unilever e Pepsico e pelo marca é para quem vende
tração da gigante em alumínio. departamento de planeja- detergente ou bolacha.”
Competentes e carentes
FOTO: DIVULGAÇÃO
Estudo inédito no Brasil
mostra que indústrias
contam com gestores de
embalagem capacitados,
mas que esperam dos
fornecedores apoio para
alcançar e justificar
inovações. Paulo
Carramenha, da GfK
Indicator, comenta
a operação e os
resultados da pesquisa
Q
uem é e o que pensa o A pesquisa revela que o gestor de De forma resumida, qual o perfil dos
profissional encarregado embalagem brasileiro é tarimbado, tem gestores de embalagem das indústrias
dos processos de emba- em média quase sete anos de carreira nacionais, de acordo com os resultados
lagem dos grandes fabri- e quase seis anos na mesma empresa, da pesquisa?
cantes de bens de consu- possui elevado grau de instrução, atua A formação chamou a atenção. Esses
mo de massa no Brasil? Sob encomenda na maioria das vezes no departamento profissionais, na maior parte, trabalham
do Núcleo de Estudos Estratégicos de de compras e mostra satisfação quanto em compras, mas têm um alto nível de
Embalagens da Associação Brasileira aos serviços prestados pelos seus for- formação acadêmica. Um grande per-
de Embalagem (Abre), a GfK Indicator necedores. No entanto, ele sente falta centual tem nível superior completo, e
realizou um estudo inédito no Brasil. A de apoio dos provedores em projetos muitos têm MBA ou pós-graduação. De
partir de vinte longas entrevistas e 150 de inovação que reforcem não só ao forma geral, os profissionais das indús-
consultas, divididas entre indústrias de público, mas também à direção de sua trias usuárias de embalagem trabalham
pequeno, médio e grande portes de empresa, o papel da embalagem como muito tempo na mesma empresa e mui-
setores como os de alimentos, bebidas, diferencial de produto e de marca. tos anos na mesma área. Ou seja, são
cosméticos, de itens de limpeza e de Paulo Carramenha, CEO da GfK Indi- profissionais com bastante experiência
higiene pessoal, o instituto de pesquisas cator, fala a seguir da metodologia e no mesmo setor, com know-how, dife-
esmiuçou o perfil, as necessidades e as das principais conclusões verificadas rente do que percebemos em pesquisas
expectativas desse profissional. pelo estudo. que fizemos sobre outras atividades,
60%
foram realizadas entrevistas presenciais de Compras 45%
cerca de 2 horas com 20 profissionais (13 do
setor alimentício, 3 de higiene pessoal e limpe-
Desenvolvimento 19%
za, 2 de cosméticos, 1 de bebidas e 1 da área possuem formação superior de produto
química)
Gerência
Trabalha com embalagens, em média, há de produto 15%
• Etapa 2: entre 14 de março e 2 de abril de
2008 foram realizadas entrevistas telefônicas
com profissionais de 150 indústrias (47 do setor
alimentício, 39 de bebidas, 38 de cosméticos e
6,86 anos Marketing 8%
FONTE: GFK/ABRE
no custo dos seus produtos?”
Total Pequena Média Grande
Base: entrevistas telefônicas com 150 empresas 150 41 59 50
Até 20% É uma das ferramentas de marketing e comunicação 9,01 9,13 9,15 8,75
19% 13% É um dos elementos do marketing mix 8,81 9,26 8,95 8,36
Duas curiosidades: 28% dos gestores não sabem o custo relativo das embalagens e as grandes indústrias se importam menos com seus atributos
Duas soluções, um fim
Uma enchedora asséptica que manece completamente controlado.
pode ser comprada como módulo Na versão combinada, o rinser
individual ou como parte de uma pode ser substituído pelo Predis,
solução combinada, que inclui ainda processo patenteado pela Sidel para
sopradora e tampadora. Essa é a a descontaminação seca com uso
logica da Sensofill FMa, apresentada de vapor de peróxido de hidrogê-
pela Sidel na Interpack 2008, feira de nio (H2O2). O processo garante a
embalagem realizada em Düsseldorf, descontaminação sem o consumo
Alemanha, no fim de abril. de água, e utiliza apenas pequenas
Se vendida no sistema Combi, a quantidades de produtos químicos.
máquina pode ser configurada com Inicialmente usada para bebidas
dois processos alternativos de des- distribuídas no canal frio, o Predis
contaminação: úmida ou seca. Tanto sofreu reformulações para atender
a solução combinada quanto a iso- o mercado de bebidas comerciali-
FOTOS: DIVULGAÇÃO
lada podem ser configuradas com o zadas à temperatura ambiente. Um
sistema úmido, dotado de um rinser alimentador de preforma ultralimpo,
(misturador). Por esse processo, a equipado com um aparato para
descontaminação interna e externa remover poeira por ionização e des-
das garrafas é feita com um jato de contaminação UV foi desenvolvido Enchedora Sensofill FMa
alta pressão de ácido peracético. para esse fim. O processo de sopro permite duas vias de
envasamento asséptico
Essa configuração confere flexibili- com 0,01 mícron de ar filtrado e
dade para quem produz uma ampla a transferência das garrafas pelo
variedade de bebidas e garrafas, gargalo, tudo numa atmosfera con-
pois as mudanças de serviço – pro- trolada, mantêm o ambiente estéril
dutos ou formatos – são efetuadas durante o processo de enchimento.
fora da área estéril. A produção pode
continuar por períodos de 72 a 120
Sidel
horas, sem necessidade de nova (11) 4668-7000
esterilização, pois o ambiente per- www.sidel.com
Encolhimento uniforme
Na Interpack 2008, mostra de embalagens realizada no fim de abril
em Düsseldorf, na Alemanha, sua terra natal, a Krones apresentou
uma nova versão da Variopac Pro, máquina para agrupamento de
garrafas com filmes termoencolhíveis (shrinks). Ela traz uma novidade:
um túnel de encolhimento desenhado com divisória. Uma parede
com formato côncavo e perfurado distribui de forma mais homogê-
nea o ar quente aplicado sobre o filme de envolvimento, de modo a
garantir um encolhimento de alta qualidade. Segundo a Krones, tal
construção pode reduzir o consumo de energia em até 20% em rela-
ção aos modelos convencionais. A Variopac Pro trabalha com servoa-
cionamento em todos os componentes e pode processar embalagens
com bandejas ou placas de papel cartão. Na Interpack, a Krones
destacou a máquina num projeto ambientalmente mais amigável: ela
envolvia garrafas de PET ultraleves de 500 mililitros (com peso de 8,8
gramas) por meio de um filme bastante fino – 25 micra de espessura.
Krones
(11) 4075-9500
Nova Variopac: raias com dutos laterais para o ar quente aprimoram o processo www.krones.com.br
De regiões emblemáticas
Costumes da América Latina inspiram produtos e embalagens da Natura
A
Natura foi buscar na biodiversidade versidade latino-americana expressam as riquezas e
daquilo que sua área de comuni- culturas daquelas regiões emblemáticas”.
cação denomina “regiões emble- As fontes culturais em que se baseou a criação
máticas” da América Latina a das embalagens foram as mesmas. Os frascos foram
inspiração para criar as carac- inspirados nos potes e jarros dos povos da região,
terísticas dos produtos e as embalagens “aliando tecnologia e inovação cosmética em
de sua recém-lançada linha Natura Amor suas aplicações”, na descrição de Ponte. Um
América. Após cinco viagens a diversas exemplo citado de inovação é a aplicação
regiões da Patagônia e dos Andes, um especial de verniz nas embalagens plásti-
jornalista, um fotógrafo e duas especia- cas, a fim de remeter à textura das cerâ-
listas em perfumaria e criação de marcas micas que inspiraram as suas formas.
trouxeram para a empresa óleos essenciais As embalagens foram desenvolvi-
exclusivos dos pontos visitados. das pela designer Filomena Padrón,
De cada um deles nasceram três novos pro- em parceria com a Dezign com Z e
dutos. Baseados na paramela, um arbusto per- com a Nó Design. As essências vêm
fumado que nasce na Patagônia, foram criados em frascos de vidro da Wheaton, com
a Essência Paramela, o óleo corporal Misqui ombro de plástico e exclusiva válvula
(“mel”, no idioma dos índios mapuche) e a abre-e-fecha da Rexam Beauty. São da
emulsão Paine (“celeste”). Wheaton também os frascos de Los Misterios, e da
Do palo santo, uma variedade andina de Frascos e potes de Bristol e Pivaudran, as tampas de alumínio. O Misqui
madeira, nasceram a Essência Palo Santo, o sal de Natura Amor América e o Kachi têm embalagem de polipropileno, da MBF,
homenageiam povos
banho Kachi (“sal” em quíchua) e Los Mistérios, latinoamericanos com verniz da Solev e tampa de alumínio também da
um conjunto de óleo aromático e pastilhas ao qual Bristol e Pivaudran. O prato e as pastlhas cerâmicas de
o produto é aplicado para perfumar ambientes. A Los Misterios são fornecidos pela Porcelana Teixeira.
designação vem da tradição dos montanheses de A Igel fornece os cartuchos de toda a linha. (WP)
queimar lascas de palo santo com pastilhas coloridas
– decoradas com desenhos variados e Bristol e Pivaudran Igel Porcelana Teixeira Rexam Beauty
conhecidas como misterios – como forma (11) 6465-7000 (11) 4071-9999 (11) 4224-2333 (11) 2152-9800
de agradecimento à natureza. www.bristolepivaudran.com.br www.igel.com.br www.porcelanateixeira.com.br www.rexam.com.br
Segundo o diretor de marketing de ino- Dezign com Z MBF Embalagens Nó Design Solev
vação da Natura, Joel Ponte, “os ativos (11) 2184-8100 (44) 3220-6617 (11) 3814-8939 (19) 3935-6993
escolhidos para representar a biodi- www.dezigncomz.com.br www.augros.com.br www.nodesign.com.br
Wheaton
(11) 4355-1800
www.wheatonbrasil.com.br
C
oerente com sua filosofia de incorporar
em seus produtos ativos da biodiversidade
brasileira obtidos de forma sustentável, para
colocar no mercado um novo item de sua
linha antiidade Chronos, o Flavonóides de
Passiflora, a Natura utilizou um recipiente que entende ter
vindo “para mudar o conceito de refilagem de potes”.
Produzido pela Incom com resina Eastar AN014 – o
Glass Polymer da Eastman –, o pote apresenta um sistema
exclusivo de refil, encaixado por baixo da embalagem e
preso por travas móveis, descreve Roberto Ribeiro, geren-
te de negócios Brasil da Eastman. O pote antigo tinha uma
borda no entorno, que servia para prender o refil por cima
e exigia maior espaço entre o pote e o refil. “O resultado,
além da redução da quantidade de resina utilizada, foi um
elegante efeito estético, consequëncia da união da super-
fície opaca do refil com a parede transparente do pote, e
a garantia de eficiência pertinente às embalagens dos pro-
dutos do mercado de cosméticos high end, como é o caso
da linha Chronos”, considera Pedro Fortes, diretor geral
da Eastman no Brasil e de vendas da divisão de Plásticos
Especiais para o Mercosul. O projeto da embalagem foi
criado pela Nó Design em conjunto com a Natura.
Romulo Zamberlan, coordenador de inovação em
embalagens da Natura, fundamenta a escolha do material
com argumentos mercadológicos, sem prejuízo do que
considera um ajuste ao credo da empresa em relação à
questão ambiental. “Nos últimos anos se consolidou uma
tendência curiosa: a busca por embalagens que revelam
simplicidade e leveza em suas formas”, ele diz. “O aspec-
to clean realça o produto contido na embalagem e os plás-
ticos especiais, como o utilizado agora, exploram muito
bem brilho e transparência”.
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PAINEL GRÁFICO MERCADO DE CONVERSÃO E IMPRESSÃO DE RÓTULOS E EMBALAGENS
Edição:
Edição:Guilherme
Leandro Haberli
Kamio
Edição: FLÁVIO PALHARES flavio@embalagemmarca.com.br
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Abigraf faz 43 anos Para alunos e profissionais
Tupahue reproduz casa de tintas de indústria de embalagens no Senai
Associação congrega 20 000 empresas
A Tupahue, empresa especializada monopigmentadas ou pastas.
A Associação Brasileira da Indústria Gráfica
em tintas para impressão, apresen- O objetivo da parceria com o Senai,
(Abigraf) completou no dia 18 de junho
tou, no dia 19 de junho, o espaço de segundo Nércio de Tomazo Filho, dire-
43 anos de existência. Criada em 1965,
capacitação na gestão da tinta dentro tor industrial da Tupahue, é colaborar
durante o I Congresso Brasileiro da Indústria
da Escola Senai de Artes Gráficas na formação de mão-de-obra capaz
Gráfica, realizado em Águas de Lindóia
Theobaldo De Nigris, em São Paulo. de lidar com as tintas de forma corre-
(SP), a associação representa cerca de
No evento foi apresentada a palestra ta e produtiva. “Hoje, o processo de
20 000 empresas que
“Como vencer o desafio da qualifi- impressão é muito mais técnico, exige
compõem o parque grá-
cação da mão-de-obra no Brasil”, controles rígidos, visando redução de
fico nacional. A missão
ministrada por Eudes Scarpeta, espe- setup e alta produtividade. A gestão
da Abigraf é representar
cialista em processos gráficos. O correta da tinta pode ajudar muito tanto
oficialmente os empresá-
espaço da Tupahue reproduz o que na redução do desperdício e otimiza-
rios do setor de impressão
é uma casa de tintas dentro de uma ção do processo, quanto na agilidade
perante o poder público
indústria de embalagens. Nele, alunos no desenvolvimento de novos produ-
e a sociedade, buscando
da Theobaldo De Nigris, funcionários tos.” Para Manoel Manteigas, diretor
seu fortalecimento e expansão mundial. “A
e profissionais da área podem apren- da Escola Senai Theobaldo De Nigris,
Abigraf é o centro nervoso de um sistema
der na prática como fazer a gestão da a parceria com a Tupahue reforça as
associativo que atua no sentido de promo-
tinta, desde o controle do estoque e ações que a escola vem desenvolvendo
ver o aporte e o intercâmbio tecnológicos,
a recuperação adequada das tintas já para melhorar o atendimento ao setor
o acesso de empresários e trabalhadores à
utilizadas até a formulação controlada de embalagens flexíveis. “A instalação
formação profissional, o aperfeiçoamento
e documentada de cores. Tudo isso é que a Tupahue colocou à disposição
do mercado, a defesa da indústria gráfica, a
feito a partir de duas ferramentas bási- dos estudantes permitirá que eles
responsabilidade socioambiental e o desen-
cas: um software de gestão da tinta exercitem, na prática, como alcançar o
volvimento do Brasil”, afirma Alfried Plöger,
e uma unidade de mistura (balança setup de uma impressora mais rapida-
presidente da Abigraf.
e mexedor), trabalhando com tintas mente e com melhor qualidade.”
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Agfa aplica na
fábrica de Suzano
Investimento de 15 milhões de euros visa
tender demanda da América Latina
A Agfa Graphics anunciou, na Bélgica, um pro-
grama de investimento de 15 milhões de euros
para sua fábrica brasileira em Suzano (SP). A
empresa expandirá a planta para produzir o
portfólio completo de chapas digitais, incluindo
:Azura, :Energy Elite e :N92 Violet. O objetivo é
atender à crescente demanda na América Latina.
A planta brasileira da Agfa produz chapas de
impressão offset e substâncias químicas usadas
em impressão para empresas brasileiras e de
outros países da região.
Suzano é eleita
a melhor em agronegócio
Empresa é citada no Anuário Exame
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ESPECIAL: DRUPA
A Copa do Mundo
das artes gráficas
Drupa mostra o que há de melhor no setor gráfico e
atrai os olhares de profissionais de todo o globo
Por Marcos Palhares, de Düsseldorf
A
multiplicação e a periodicidade cada vez mais curta
têm contribuído para extinguir o potencial das feiras
setoriais como plataformas para lançamentos e como
prenunciadoras de grandes tendências. Pelo menos
para o mercado gráfico, a Drupa, maior feira da área,
realizada a cada quatro anos em Düsseldorf, Alemanha, resiste a tal
enfraquecimento. Some-se à espaçada freqüência um compromis-
so com inovação e fica claro por que a Drupa é aguardada pelos
profissionais em impressão com a mesma expectativa com que os
aficionados por futebol esperam pela Copa do Mundo.
Realizada entre 29 de maio e 11 de junho, a Drupa 2008 contou
com um grande afluxo de visitantes. No balanço dos catorze dias
de feira, um total de 391 000 pessoas, originárias de 138 países,
passou pelos corredores dos dezenove pavilhões da Messe
Düsseldorf para ver o que os 1 971 expositores, de 52 diferen-
tes nacionalidades, tinham a mostrar. Falando-se em indústria
gráfica, o público pôde, na verdade, conferir quais as respos-
tas dos fornecedores às demandas dos chamados print buyers
– os usuários finais dos produtos impressos.
No universo abordado por esta publicação, o das emba-
lagens, as pressões impostas já são bastante conhecidas. O
mercado cada vez mais segmentado exige tiragens meno-
res. A velocidade com que o consumidor muda impõe
tempos cada vez mais curtos aos lançamentos de produtos.
FOTOS: MESSE DÜSSELDORF
Mudanças de foco
FOTO: HEIDELBERG
A
área de embalagens cres- diz Philipp Fries, gerente de produto
ceu em importância, e Aplicações, Equipamentos Especiais &
está ocupando mais espa- Speedmaster XL 145/162 da Heidelberg,
ço que há quatro anos”, explicando que a empresa procura estar
constata Monika Kissing, antenada às tendências de consumo na
gerente do departamento de imprensa hora de pensar em seus desenvolvimen-
da Messe Düsseldorf, organizadora da tos. “O cliente dos nossos clientes está
Drupa. Ocupando 7 800 metros quadra- procurando soluções para chamar mais
dos (dos 170 000 metros quadrados da a atenção para o produto nas prate-
feira) distribuídos em dois pavilhões, a leiras, e nossos clientes precisam ter
Heidelberg, gigante alemã conhecida por meios para suprir essa demanda.” Não
suas impressoras offset, é exemplo claro à toa, a Heidelberg mostrou produtos
desse movimento. A fabricante mostrou de altíssimo apelo visual, impressos em
uma linha integrada dedicada à impres- suas máquinas. De efeitos metalizados à
são de embalagens, colocando-se como impressão sobre plásticos lenticulares, o
provedora de soluções que se estendem alto valor agregado deu o tom das amos- Alto valor agregado para mostrar possibilidades
de diferenciação das embalagens nas gôndolas
da pré-impressão ao acabamento. Vitor tras. “Nossa atenção está voltada para o
Dragone, gerente de divisão Soluções mercado de consumo, e desenvolvemos tes deles, pois perceberam que podem
Rotativas Planas e de Acabamento da nossos produtos para atender as neces- vender melhor a tecnologia se consegui-
empresa, confirma. “Embalagem, eu sidades da indústria usuária em diferen- rem explicar a idéia de marketing que está
diria, é o nosso foco.” Atuando mais for- ciação e qualidade, sempre pensando em por trás”, diagnostica Monika Kissing, da
temente nesse segmento desde a compra, como manter nossos clientes, os gráficos, Messe Düsseldorf. Essa foi, aliás, a razão
no início de 2003, da Jagenberg (fabri- competitivos”, completa Dragone. por trás de uma das novidades da Drupa
cante de equipamentos de pós-impres- Essa mudança de foco na comuni- 2008: o Drupacube, espaço dedicado a
são), a Heidelberg capitaneia também cação dos fabricantes de equipamentos palestras direcionadas exclusivamente
uma outra tendência forte no setor: a foi objeto de atenção dos organizadores aos print buyers (ver quadro abaixo).
aproximação com os end-users. da feira. “Constatamos que, nos últimos
Heidelberg
“Na minha opinião, a embala- anos, nossos expositores estão se aproxi- www.br.heidelberg.com
gem virou parte do próprio produto”, mando cada vez mais do cliente dos clien- (11) 5525-4500
Paradigmas a quebrar
Pensar em sistemas alternativos de impressão pode ser benéfico para convertedor
S
e, por um lado, os forne-
cedores da indústria grá-
fica tentam atrair os print
buyers, por outro precisam
convencer os convertedo-
res, que são seus clientes diretos, a con-
siderar formas alternativas de produção.
Há, hoje, uma enorme movimentação
que torna menos claras as fronteiras
entre gráficos que produzem cartuchos
de papel cartão, embalagens flexíveis e
rótulos termoencolhíveis, wrap-around e
até auto-adesivos.
De máquinas flexográficas em mer-
cados antes cativos das impressoras off-
set planas a equipamentos offset rotativos
investindo sobre territórios antes ampla- Avanços tecnológicos acirram a competição entre
sistemas de impressão, mas permitem que os gráficos ofereçam
mente dominados pela flexografia e pela diferentes tipos de impressos à indústria usuária de embalagens
rotogravura, as idéias não são novas. E,
verdade seja dita, pouca migração se viu no modelo lançado na feira, a impressora tradição das offset planas e dos acaba-
até hoje. Uma parte da lentidão nessas ICS 670, com o uso de uma ferramenta mentos offline, a Gallus aposta no seg-
mudanças se deve, sem sombra de dúvi- rotativa que simultaneamente faz o relevo mento de embalagens com requisitos de
das, à resistência dos convertedores em e aplica o hot stamping. Também podem sofisiticação. Ou seja, o de maior valor.
se aventurar por universos de impressão ser incorporados ao equipamento proces- Tradicional fabricante de impressoras
diferentes daquele com que estão habi- sos de rotogravura, serigrafia, cold foil, offset rotativas voltadas ao mercado de
tuados. Mas também é inegável que as laminação e corte. A máquina trabalha rótulos, marcadamente os termoencolhí-
tecnologias oferecidas talvez não fossem com bobinas de até 690 milímetros (670 veis, a Drent Goebel também vislumbra
convincentes o bastante. Esse segundo milímetros de impressão). nas cartonadas uma boa oportunidade.
fator, pelo que se viu na Drupa, é um De olho no mercado de cartuchos de Mas a empresa ambiciona mesmo o mer-
obstáculo que se esfacela rapidamente. papel cartão, no qual predomina a sólida cado gigantesco das embalagens flexíveis
“Nós não estamos oferecendo uma
Flexografia de alta definição
impressora flexográfica, mas um sistema com acabamentos em linha
de impressão em linha capaz de transfor- para o mercado de
embalagens sofisticadas.
mar, num espaço de 30m, uma bobina de No destaque, grande
papel cartão em embalagens com altís- nível de detalhes no
relevo com hot
simo valor agregado, com aplicação de stamping
relevo e hot stamping com níveis de deta-
lhe não alcançáveis com ferramentas pla-
nas”, define Stefan Hagn, gerente-sênior
de marketing da Gallus. “Impressão fle-
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constante migração do vas que nós mostramos na Drupa é a mudanças no equipamento. Em um dos
mercado para tiragens aplicação de cold foil in-line, na pró- castelos de impressão a folha recebe um
menores e o fortalecimen- pria máquina”, conta Philipp Fries, da adesivo, na área em que o cold foil será
to da impressão digital, Heidelberg. “Com uma única passagem, aplicado. A película adere no castelo
fenômenos irreversíveis, o produto sai impresso, pronto, com seguinte, em velocidades entre 15 000 e
colocaram imensa pressão sobre os grande apelo visual.” A aplicação da 18 000 folhas por hora.
ombros dos fabricantes de máquinas película metalizada – na feira, feita em Sempre em busca de impulsionar a
convencionais, que se viram obrigados a uma Speedmaster 105 XL – não requer produtividade dos convertedores, outros
dar um salto tecnológico para continuar
competitivos. E a resposta vem sendo
uma busca incansável pela máxima efi-
ciência, com a racionalização de proces-
sos onde for possível.
“Uma das coisas mais chamati- Speedmaster 105 XL, da Heidelberg: altas velocidades e acabamento em linha
U
m segmento que mostrou embalagens, pois esse é um mercado em
avanço significativo nesta que a pirataria pode trazer graves riscos à
Drupa foi o de proteção saúde dos consumidores.”
de marcas. A cada dia que Hoje também já é possível encontrar
passa, multiplicam-se as soluções contra falsificações nas impres-
notícias sobre a proliferação de produtos soras digitais. Alexander Mercon, da HP,
piratas. Algumas vezes, as imitações são explica que a ws6000, apresentada na
grosseiras. Em outros casos, contudo, as Drupa, tem soluções proprietárias da HP
réplicas são tão fiéis (ao menos na apa- para dificultar o trabalho dos falsários. “O
rência) que mesmo especialistas ficam Color Tiles, por exemplo, é um tipo de
em dúvida sobre a legiti- código de barras colorido
Textos
midade das mercadorias. escondidos, que só pode ser produzido
Com isso, donos de mar- hologramas e em máquinas digitais com
outros recursos
cas fortes, tradicionais e de segurança muitas cores, e que é gera-
com boa reputação, ficam estão em alta do a partir de um banco de
expostos aos riscos que o dados”, ele explica. “Sem
produto contrafeito pode acesso ao database, as fal-
acarretar à sua imagem. sificações tornam-se prati-
“As aplicações de camente inviáveis.”
impressão de segurança Na praia dos acaba-
ligadas a embalagens apa- mentos de segurança, a
receram com muita força alemã Kurz, referência
nesta Drupa, coisa que em películas metalizadas,
não ocorreu em 2004”, anunciou três novos efei-
afirma a gerente do depar- tos para sua linha de selos
tamento de imprensa da Trustseal OVD (Optical
organização da feira, Variable Device, ou dis-
Monika Kissing. De fato, positivo variável óptico,
soluções voltadas para vertendo-se ao português),
mercados que sofrem com baseados na difração da
a má-fé do “mercado negro”, tais como o luz. O Nanopic possibilita colocar, nos
farmacêutico, viram avanços importantes selos de segurança, imagens com reso-
nessa área. lução altíssima, de mais de 50 000 dpi.
“Temos máquinas que permitem rea- O Overlapping DynaKey é um elemento
lizar alguns tipos de impressão muito oculto sob o motivo principal do selo
FOTOS: HEIDELBERGER DRUCKMASCHINEN AG
“Isopor” celulósico FO
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ais conhecida pelo emprego
naqueles berços azuis, rosados
ou cinzas largamente utilizados a Paraibuna dispõe de tecnologia francesa,
no varejo para acomodar ovos e a Bioembalagens possui equipamentos da
frutas como maçãs e pêras, a polpa Coréia do Sul e chama a matéria-prima de
moldada de celulose quer mostrar suas qualida- polpa termoformada.
des também na forma de calços técnicos – os Assim como o de plástico, o calço de polpa
elementos que protegem bens de consumo moldada é maleável, podendo se amoldar aos
duráveis como eletrodomésticos e eletroe- produtos. A aplicação de resinas de colagem e
letrônicos durante a distribuição. A missão é de resistência à umidade na receita de massa
árdua, uma vez que essa aplicação é ampla- permitem aos calços suportar intempéries. Para
mente dominada pelo poliestireno expandido seus defensores, a polpa moldada possui carac-
(EPS), popularmente conhecido como “isopor.” terísticas funcionais tão boas ou até melhores que
Calços de polpa moldada da
Embora sejam oferecidos no Brasil há dez Paraibuna Embalagens para
as do EPS, mas conta com um trunfo ambiental:
anos, os calços de polpa moldada, ao contrário aparelho eletrônico (no topo) ela é fabricada a partir de aparas de papel, jornais
e para móveis
do que ocorre em países da Europa e da Ásia, e revistas velhos e papelão, sendo biodegradável e
têm aqui produção restrita e destinada a poucos também reciclável. “A polpa moldada vem viabi-
grandes clientes. Entre os escassos produtores, lizar a sustentabilidade do cliente que tenha algu-
dois se destacam: a Paraibuna Embalagens, que ma política ambiental que coíba ou desestimule o
Bioembalagens uso de embalagem que não seja biodegradável”,
brande ser a precursora do produto no país,
(27) 2124-4150
e a Bioembalagens, com pouco mais de dois www.bioembalagens.com.br defende Mário Henrique Santos, gerente comer-
anos de existência. Juntos, eles atendem clien- cial da Paraibuna Embalagens.
Paraibuna Embalagens Entre os projetos desenvolvidos pela Parai-
tes como Philips, Britânia, HP e outros nomes (32) 2102-4000
importantes em produtos eletrônicos. Enquanto www.paraibuna.com.br buna estão as bandejas de acondicionamento
Não é ameaça
Setor plástico alega que polpa moldada não rivaliza com o reciclável EPS
A indústria do plástico diz não se alarmar com aspectos como absorção de umidade, capa- clável, ao contrário do que muitos pensam,
o avanço da polpa moldada sobre o mercado cidade de compressão e consumo de energia devido ao que setor encara como factóide.
de calços técnicos, dominado pelo poliesti- na produção. “Por um momento chegamos a A Plastivida (Instituto Sócio-Ambiental dos
reno expandido (EPS). “Do ponto de vista da pensar que a polpa moldada realmente repre- Plásticos), por exemplo, instituiu há dois anos
competitividade, a polpa não oferece nenhum sentasse uma solução de produto alternativo o projeto Repensar, para divulgar possibili-
risco ao uso do EPS em embalagens, até de menor impacto ambiental, mas logo vimos dades de reutilização do EPS pós-consumo
porque ela pode ser utilizada para algumas que a questão de reciclagem da polpa é rela- – como material para construção civil, produ-
aplicações, mas não em todas”, diz Paulo tiva e questionável, como para qualquer outro ção de gabinetes de TVs, réguas escolares,
Roberto Moreira, vice-coordenador da comis- produto oriundo do papel”, afirma Moreira. brinquedos e outros produtos. “Nosso obje-
são setorial de EPS da Associação Brasileira A propósito, a Abiquim, ao lado de outras tivo é desmistificar a idéia de que o isopor é
da Indústria Química (Abiquim). Ele afirma entidades de classe do setor de plásticos, um produto poluente”, afirma o coordenador
que a polpa não fica a par do isopor quanto a se empenha para mostrar que o EPS é reci- do projeto, Geraldo Luis de Lorena Pires.
Engratech
Os xampus, condicionadores e cremes para A decoração dos frascos do xampu e do con-
(19) 3837-8100 pentear e de tratamento da Albany chegam aos dicionador é feita por rótulos auto-adesivos de
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Igaratiba lagens. A empresa apostou nas cores vivas para Indexflex. Os cremes para pentear e de trata-
(19) 3821-8000 atrair o público feminino e no azul para o mas- mento contam com rótulos termoencolhíveis de
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culino. Os frascos e tampas de polietileno (PE) PVC da Uniflexo. A Pande Design assina o pro-
Indexflex são supridos pela Igaratiba e pela Engratech. jeto gráfico das embalagens.
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Uniflexo
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FOTOS: DIVULGAÇÃO
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Tetra Pak Piracanjuba em
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ticas Tetra Brik
Aseptic, com
tampas de rosca
StreamCap,
da Tetra Pak.
O design das
embalagens foi
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Seragini Farné
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Hora do chá
“Multipops”
Bebida da Guararapes é
acondicionada em garrafas de vidro Biscoito da Adria ganha
embalagem agrupadora
O mercado nordestino recebe o
Solup Tea, nova aposta da Laticínios Os biscoitos recheados Pop (barrinhas de Converplast
Guararapes. O chá é acondicionado frutas), da Adria, agora são comercializa- (11) 6462-1177
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CIV em garrafas de vidro de 300 mililitros dos também em multipacks de polipropi-
(81) 3272-4484 da CIV com tampas de aço da Silgan leno biorientado (BOPP), fornecidos pela Itap Bemis
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www.graficasantamarta.com.br couché com cola, as flow packs das barrinhas à mostra. O
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aplicação de ver-
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(81) 3343-9120 niz UV, impressos mico das pro-
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Silgan White Cap Marta. O design cinco e pague
(11) 5585-0723 das embalagens quatro” desta-
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é assinado pela cado por uma
Prisma 4 Ventos inscrição nas
Comunicação. embalagens,
Solup Tea está cujo design foi
disponível nas ver- criado pela M.
sões light e tradi- Dias Branco,
cional nos sabores detentora da
Preto com Limão marca.
e Preto com
Pêssego.
FOTOS: DIVULGAÇÃO
entre outros, vários licores
Acima, Lucas Bols, fundador da
empresa. À direita, evolução das
embalagens dos licores Bols
embalagem
S
IN
é aquela que
traz resultados
positivos.
E prêmios.
Se entre 1/7/2007 e 30/6/2006 a sua
empresa colocou no mercado embalagens
que fizeram a diferença, inscreva-as no
Prêmio EmbalagemMarca 2008 – Grandes
Cases de Embalagem. Afinal, o seu sucesso
merece ser contado para todo o mercado.
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