Anda di halaman 1dari 2

LeTemps.

ch | La vido promotionnelle sinvite au cur de la stratgie des PME

22.06.12 11:27

marketing Vendredi4 mai 2012

La vido promotionnelle sinvite au cur de la stratgie des PME


Par Marie-Laure Chapatte

La socit genevoise Point Prod lance un site la carte, baptis Filmdentreprises.com. Elle veut dmocratiser la vido de qualit pour les petites socits. Le prix dun film dmarre 5000 francs. Ses concurrents prnent une occupation sur le long terme de lespace vido, en proposant par exemple des petites sries
La vido est devenue une ralit pour les entreprises que ce soit pour promouvoir leur image ou leur produit. Le tournant est plus quamorc, estime Thierry Weber, de la socit ponyme lausannoise, spcialise dans la production de films. En arrivant sur un site internet, neuf internautes sur dix cliquent sur la vido sil y en a une. Cest donc crucial. En revanche, la qualit laisse parfois dsirer. Si vous surfez sur Internet, vous verrez vraiment des choses horribles, comme des cuisinistes qui prsentent leur dernire cration en ouvrant chaque tiroir, note Isabelle Pasini, productrice chez Filmdentreprises.com. Cette nouvelle plateforme de la socit genevoise Point Prod destine aux PME est en ligne depuis trois semaines. Avec cet outil, nous proposons aux entrepreneurs de prendre leur projet en main. Ils peuvent choisir le style de film (service, visite, produit ou mode demploi), la musique, la voix off, lanimation, etc. Le site calcule et affiche le devis en permanence. Nous sommes transparents, explique la porteuse du projet. Ct prix, il faut donc compter entre 5000 et 10000 francs en fonction des options choisies. Soit loin des centaines de milliers de francs que peuvent dbourser certaines marques de luxe ou banque prives de la place. Pour les PME, cela peut paratre cher mais cest le prix que cote un film de grande qualit, notre crneau. Filmdentreprises.com a pour objectif initial la ralisation de trois films par mois. Mais ce chiffre va rapidement grimper, estime Isabelle Pasini. Les vidos sont partout: dans les bus, les salles dattente, etc. Prsent sur ce crneau depuis plusieurs annes, Thierry Weber reconnat lnorme savoir-faire de Point Prod, qui produit notamment des missions pour la RTS: Ils sont vraiment dous et pourtant, ils ont tout faux, car ils nont pas la couleur web. Par exemple, lannonce du lancement de leur plateforme jai post un commentaire pour contester le fait quils taient les premiers proposer un outil de vido la carte, mais ils nont pas rpondu. Sur le web, vous ne pouvez pas faire cela, il faut dialoguer. Nous avons rpondu mais pas immdiatement, rpond Isabelle Pasini, qui rappelle que lobjectif de sa plateforme nest pas de diffuser du contenu le plus rapidement possible sur le Web, mais de produire des films de niveau professionnel pour les PME. Pour Thierry Weber, le train est en marche et peu peu, les budgets marketing vont se dplacer des supports traditionnels (affichage, presse) vers le Web et la vido. Ce qui change aujourdhui, cest
http://www.letemps.ch/Facet/print/Uuid/ea93d5bc-9530-11e1-ae85-1b/La_vido_promotionnelle_sinvite_au_cur_de_la_stratgie_des_PME Page 1 sur 2

LeTemps.ch | La vido promotionnelle sinvite au cur de la stratgie des PME

22.06.12 11:27

que les entreprises comprennent quelles doivent occuper le terrain sur le long terme, sur plusieurs mois, voire une anne et btir une campagne vido en ce sens. Aussi parfait soit-il, le one-shot ne suffit plus. Cest en constituant rgulirement du contenu que vous crez la visibilit. Une entreprise peut faire des choses trs intressantes en sappuyant sur ses collaborateurs ou en en utilisant le storytelling, estime le spcialiste. Raconter une histoire pour susciter lintrt, cest le positionnement de Romain Graf et Pierre-Adrian Irl, qui ont lanc lagence genevoise Graf+ Irl il y a une anne. Avec Internet, laudience est devenue active, il faut que le contenu soit dsir. Et pour cela, il faut travailler les histoires et les personnages, explique le premier. La vido doit divertir le public, que celui-ci ait ensuite envie de la partager sur Internet. Elle doit galement sinscrire dans un plan mdias plus global, complte le second. Avec pour porte-drapeau la campagne ralise pour Caritas, les deux jeunes entrepreneurs veulent appliquer les recettes du cinma la publicit en se montrant cratifs. Nous ne sommes plus dans une logique de rptition (le spot TV qui passe quelques fois), mais dans une approche en srie, qui peut stendre sur plusieurs mois, dtaillent-ils. Pour les cuisinistes, il suffit donc dimaginer une histoire qui se droule dans la cuisine, centre sur des personnages, qui peut se dcliner en plusieurs pisodes

2012 Le Temps SA

http://www.letemps.ch/Facet/print/Uuid/ea93d5bc-9530-11e1-ae85-1b/La_vido_promotionnelle_sinvite_au_cur_de_la_stratgie_des_PME

Page 2 sur 2