Modelo de referncia
Projeto Informacional
Projeto Conceitual
Projeto Detalhado
Grau de Incerteza
Quantidade de Escolhas
X
tempo tempo
tempo
Custo comprometido
Margem para reduo de custos na produo 80 a 90 %
Custo incorrido
Desenvolvimento
Produo
Tempo
Viso dos custos do ciclo de vida Checklist para obteno de requisitos de produto QFD (Quality Function Deployment) Especificaes-meta
Henrique Rozenfeld Fernando Antnio Forcellini Daniel Capaldo Amaral Jos Carlos Toledo Sergio Luis da Silva Drio Henrique Alliprandini Rgis Kovacs Scalice
PI
OTTO, K. N.; WOOD, K. L. Product design: techniques in reverse engineering and new product development. Prentice Hall, 2000.
Cap. 4: Understanding Customer Needs. Cap. 7: Benchmarking and Establishing Engineering Specification.
ROOZENBURG, N. F. M.; EEKELS, J. Product design: fundamental and methods. Wiley, 1995.
Cap. 6: Analysis: from Design Problem to Design Specification.
PUGH, S. Total Design: integrated methods for successful product engineering. AdisonWesley, 1991.
Cap. 2: Design Core: Market/User Needs and Demands. Cap. 3: Design Core: Product Design Specification.
PI
Localizao da Fase
Desenvolvimento
Ps
Acompanhar Produto/ Processo Descontinuar Produto
Gates >>
Planejamento Projeto
Projeto Informacional
Projeto Conceitual
Projeto Detalhado
Preparao Produo
Lanamento do Produto
PI
Objetivo do PI
Desenvolver um conjunto de informaes, o mais completo possvel, chamado de especificaes-meta do produto.
A partir das informaes levantadas no planejamento e em outras fontes.
PI
Entradas e Sadas do PI
Desenvolvimento
Planejamento Projeto Descrio do Produto no Portflio Plano do projeto Projeto Informacional Projeto Conceitual Projeto Detalhado Preparao Produo Lanamento do Produto
Escopo do Projeto Escopo do Produto (conceito) Atividades Pessoal Prazos Oramento Recursos Qualidade Riscos Indicadores
Especificaes Meta
PI
PI
As especificaes-meta do produto devem refletir as caractersticas que o produto dever ter para atender as necessidades dos clientes.
PI
Principais Atividades do PI
Ativ. genrica. Manter uma compatibilidade com o planej. geral feito na fase anterior.
Atualizar o Plano do Projeto Informacional Revisar e atualizar o escopo do produto
Idia do produto
Buscar o entendimento mais claro e completo do problema de projeto. Buscar outras informaes sobre aspectos tecnolgicos e de produtos concorrentes. Mapear o CV do produto e as pessoas (ou organizaes) envolvidas (produto/projeto).
Projeto Informacional
Especificaes-Meta
Requisitos com valores meta Informaes adicionais qualitativas
Identificar os requisitos dos clientes do produto Definir requisitos do produto Definir especificaes meta Monitorar viabilidade econmica
Avaliar Fase
Aprovar
Fase
PI
Principais Informaes do PI
Primeira descrio do produto. Contm uma primeira verso dos req. do produto a serem reavaliadas e detalhadas.
Representao grfica da histria do produto (estgios pelo qual o mesmo passa, das definies iniciais s fases finais).
Escopo do Produto
Conj. de objetivos e metas que o produto deve atender. Deve refletir as caractersticas que o produto deve possuir para satisfazer os clientes.
Especificaes meta Requisitos dos clientes Requisitos do produto (valor meta) Informaes adicionais qualitativas
Informaes complementares aos req. de produto que forma as especificaes metas
Desejos originais dos clientes. Podem ser redundantes ou expressar caractersticas do produto
Caractersticas que o produto deve atender com o valoresmeta, desdobrados a partir dos req. dos clientes.
Objetivos do Captulo
Apresentar a importncia do correto entendimento do problema de projeto. Definir os diferentes modelos do ciclo de vida e relacionar o ciclo de vida do produto com os clientes do produto. Mostrar como tratar as necessidades dos clientes e represent-las como requisitos dos clientes. Mostrar como definir os requisitos dos produtos a partir dos requisitos dos clientes. Entender o mtodo QFD e como ele pode ser usado na fase de projeto informacional. Definir e estruturar as especificaes-meta do produto.
PI
Atividades do PI
Atualizar o plano da fase de projeto informacional. Revisar e atualizar o escopo do produto. Detalhar ciclo de vida do produto e definir seus clientes. Identificar os requisitos dos clientes do produto. Definir os req. do produto. Definir especificaes-meta do produto. Monitorar a viabilidade econmica do produto. Avaliar a fase. Aprovar a fase. Documentar as decises tomadas e lies aprendidas.
PI
Verifica-se se a Declarao do Escopo do Produto contm os objetivos e as restries associadas. Alm de uma srie de informaes necessrias busca de novas e mais detalhadas informaes para o DP.
Patentes
Devem ser buscadas a fim de: Evitar a utilizao inadvertida de solues j patenteadas. Buscar solues j desenvolvidas e que podem ser utilizadas no projeto.
PATENTES
Para a busca por patentes, deve-se consultar: Agncias oficiais de patentes (c/ sites na web). INPI USPTO Agncias privadas de busca por patentes (c/ sites na web). Delphion
PI / Revisar e Atualizar o Escopo do Produto
Produtos Similares
Servem de: Fonte de informaes sobre tecnologias possveis de serem utilizadas. Material para a realizao de benchmarking. Devem ser buscados em: Sites de fabricantes concorrentes com catlogos na web. Sites de agncias privadas (catlogos industriais): Thomson. NEI.
CLIENTES DO PROJETO
Clientes do Projeto
Todas as pessoas ou organizaes que iro comprar para uso e consumo um dado produto, resultado de uma atividade de projeto, e tambm aquelas que estaro envolvidas direta ou indiretamente com o ciclo de vida do produto.
Tipos de clientes: Externos. Intermedirios. Internos
Clientes Externos
Conjunto de pessoas (ou organizaes) que iro usar ou consumir, manter, desativar ou retirar o produto do mercado. No apenas os usurios do produto. Consumidores?
CLIENTES EXTERNOS Estes clientes desejam que os produtos contenham atributos tais como: Qualidade. Baixo preo de aquisio e manuteno. Eficincia. Segurana. Durabilidade. Confiabilidade. Fcil operao, manuteno e descarte. Visual atrativo. Incorporem as ltimas tendncias e desenvolvimentos tecnolgicos. Sejam ecologicamente corretos e socialmente responsveis.
CLIENTES EXTERNOS Os desejos destes clientes devem ser tratados com a mxima prioridade! Se o produto no atender as necessidades e requisitos destes clientes, o mesmo ir resultar em um fracasso em termos de vendas.
CLIENTES INTERMEDIRIOS
Pessoas (ou organizaes) responsveis pela distribuio, compras, vendas e marketing do produto.
CLIENTES INTERMEDIRIOS
Normalmente, estes clientes O atendimento destas esperam que o produto: necessidades um fator Satisfaa a todos os determinante para que o desejos e necessidades distribuidor tenha sucesso dos clientes externos, na venda do produto. Seja fcil de embalar armazenar e transportar. Seja atrativo e possa ser adequadamente exposto para o pblico.
PI / Detalhar Ciclo de Vida do Produto e Definir Seus Clientes
CLIENTES INTERNOS
Por clientes internos entendese como sendo os fabricantes e o pessoal envolvido no projeto e na produo dos produtos.
CLIENTES INTERNOS
Esperam que o produto: Contenha operaes de fabricao, montagem, armazenamento e transporte fceis e seguras. Utilize recursos disponveis: Instalaes. Equipamentos. Matria-prima. Mo-de-obra.
Utilize componentes padronizados. Utilize as facilidades existentes. Produza um mnimo de refugos e partes rejeitadas.
Modelos de Ciclo de Vida Fornecem uma descrio grfica da histria do produto. Descrevendo os estgios pelos quais o produto passa. Incio: primeiros esforos organizados e planejados para a criao do produto.
MODELOS DE CICLO DE VIDA O CV no se acaba quando a manufatura ou venda do produto descontinuada. Existem produtos que so utilizados por muito tempo aps as vendas terem sidos encerradas. Do ponto de vista da empresa, o CV de um produto somente se encerra com quando acaba o suporte ps-venda do produto.
PI / Detalhar Ciclo de Vida do Produto e Definir Seus Clientes
MODELOS DE CICLO DE VIDA Existem diversos modelos de CV propostos na literatura. Seqenciais. Hierrquicos. Em espiral.
Um dos modelos muito utilizado aquele que mostra a evoluo do projeto/produto em termos recurso financeiros associados s fases da vida do produto. (mostrado a seguir)
Desenvolvimento
Lanamento
Crescimento
Maturidade
Declnio
Receitas superam as despesas; participao no mercado quase no pice; lucro mediano; clientes pronto adotadores.
Lucros reduzidos ou prejuzos; declnio na participao do mercado; Vendas monitorar a maturidade Fluxo de caixa para detectar o incio do Lucro declnio; clientes fiis.
Vendas
Tempo
Taxa grande de crescimento; pequena participao no mercado; despesas maiores que receitas; clientes inovadores.
Planejamento Planejamento Planejamento do produto Planejamento do produto do produto do Produto Projeto Planejamento do Processo
Produo
Lanamento
Uso
CV em Espiral
Os atributos relacionados as diferentes fases do ciclo de vida auxiliam na definio das caractersticas fsicas, de forma, de materiais, de uso, de fabricao, entre outras, do produto.
Fabricao
Descarte
Projeto
Projeto Conceitual Projeto Detalhado
Desativao/ Reciclagem
Especificaes meta
Escopo do produto
(Clientes externos)
Onde o produto utilizado.
Funo
(Clientes internos)
Armazenagem
Uso
Transporte
PrDesenvolvimento
Compra
Venda
Setores de Mercado
Adaptado de Fonseca (2000)
Projeto Informacional
(Clientes intemedirios)
Coletar as necessidades dos clientes de cada fase do ciclo de vida Agrupar e classificar as necessidades Definir os requisitos dos clientes Valorar requisitos dos clientes
Mtodos, ferramentas, documentos de apoio Questionrio estruturado, entrevistas, check-list, Brainstorming, diagrama de afinidades; QFD; diagrama de Mudge
Pirmide de Maslow
Sociais
Tipos de Necessidades
Necessidades Necessidades Necessidades Necessidades manifestas. reais. latentes. culturais. Necessidades atribuveis a usos inesperados. Necessidades relativas satisfao do produto.
Necessidades Latentes
Os celulares no futuro tero a mesma qualidade e capacidade que tm hoje as cmeras digitais e os reprodutores de msica e vdeo. (Nokia)
Necessidades Culturais
As necessidades dos clientes vo alm de produtos e processos.
Auto-respeito. Respeito dos outros. Continuidade de padres de hbitos. Padro cultural.
Necessidades Culturais
Quando existe resistncia cultural, as razes reais raramente so bvias e os disfarces costumam ser sutis.
Neste caso, deve-se olhar para alm das razes declaradas... ... a fim de entender quais so as ameaas em potencial aos padres culturais dos seres humanos envolvidos.
Necessidades Culturais
Necessidades Culturais
Clientes
Projetistas
Cartes de consulta
Informaes comerciais
Noticias do setor
Inform./reclam. clientes
Peridicas
Dados Originais
5. Qual o tempo disponvel? 6. Qual o mximo custo aceitvel para o produto? 7. Quais so os fornecedores preferenciais?
Incluir as j detectadas no escopo do produto. Agrupar por fases do ciclo de vida. Agrupar por afinidades.
As necessidades dos projetos so obtidas diretamente com os clientes , por meio de questionrios estruturados ou entrevistas, ou indiretamente, com auxlio de Check lists elaborados por especialistas de marketing ou por projetistas experientes.
Tais necessidades, posteriormente, so agrupadas e classificadas e agrupadas dentro do ciclo de vida do produto, com vista a eliminao das necessidades repetidas e das menos importantes.
Funcionamento
Modular
Ser pintada sem desperdcio. Ter mnimo tempo produo Ter custo mnimo produo.
Uso Manuteno
Atributos Bsicos
Atributos Gerais
Atributos Materiais
Atributos Especficos
Foras Cinemtica (velocidade, acelerao, etc.) Atributos Energticos Tipo de Energia (trmica, eltrica, etc.) Fluxo (massa ou energia)
Atributos de Controle
Sinais (eltricos, pneumticos, etc..) Estabilidade (dos sistemas) Controle (dos sistemas)
Dado Original
Cenas
Requisito
Dado Original
Cena
Operador que nunca havia operado o produto consegue instalar
Requisito
Procedimento simples para servio rotineiro
Requisitos
1. DIAGRAMA KANO
um grfico considerando a satisfao do cliente versus o desempenho do produto.
REQUISITOS BSICOS Existem determinados requisitos do produto qualificados como bsicos, que no geram um incremento satisfao suficiente para os clientes, pois esses consideram que tais requisitos necessariamente tem de estar no produto. No so verbalizados pelos clientes, mas no estiverem implementados no produto final os consumidores ficaro insatisfeitos. Se esse so includos, os clientes ficaro neutros.
1.DIAGRAMA KANO
REQUISITOS DE DESEMPENHO ESPERADO Aqueles requisitos verbalizados pelos clientes e que, quanto melhor o seu desempenho, maior ser a satisfao do clientes.
O principal objetivo de determinar o que os clientes esperam do produto (voz dos clientes) achar os requisitos que realmente agradam e supreendam favoravelmente os clientes, pois geram benefcios que os clientes no esperavam. Esses requisitos que causam impacto nos clientes agrupam caractersticas e qualidade do produto no verbalizadas na maioria das
vezes pelos clientes.
O cliente no verbaliza, mas se faltar ele ficar insatisfeito (conhecido tambm como bvio)
Diagrama de Kano
EXEMPLO....
Bsico:
Falar Exibir nmero de quem liga.
Esperado:
Leveza Beleza
Excitao:
Tirar fotos Servir como TV
3. DIAGRAMA DE MUDGE
Os requisitos dos clientes so comparados aos pares. Em cada comparao duas perguntas:
Qual requisito mais importante para o sucesso do produto? Quanto mais importante este requisito?
Diagrama de Mudge
A=5 B=3 C= 1
Lista de Requisitos: 1. Ser resistente 2. Ser seguro 3. Ter vrias funcionalidades 4. Ser bonito
5. Ter baixo custo de aquisio 6. Ter baixo custo de manuteno 7. Ser confivel
Na preparao sobre os custos, importante que a equipe de projeto tenha uma viso das diversas reas e fatores que afetam o custo do produto.
CUSTO DE UTILIZAO
Custo de operao e manuteno Gerenciamento do ciclo de vida do produto Sistema de operao do produto
- Operaes do sistema - Facilidades operacionais - Operador - Energia / utilidades/ combustvel
Custos do CV do Produto
Pesquisa do produto
- Pesquisa aplicada - Recursos de pesquisa
Manufatura
- Teste de equipamento - Teste de ferramental - Fabricao - Material - Montagem - Submontagens - Inspeo e testes - Armazenagem
Documentao
Engenharia do produto
- Projeto Informacional - Projeto Conceitual - Projeto Detalhado - Reviso do Projeto
Transporte
- Equipamentos especiais p/ movimentao de cargas
Embalagem
- Embalagens adicionais para materiais frgeis - Engradar produto - Proteo contra intempries - Facilidades para desembalar - Instrues
7 4
Requisitos do Produto
Importncia
Matriz de Relacionamentos
Benchmark Competitivo
CQ de um Retroprojetor
www.portaldosconhecimentos.org.br
QFD
Histrico
Iniciou no final da dcada de 60, perodo ps-guerra no Japo, junto com o programas de TQC. 1972 foi realizada uma das primeiras aplicaes em Estaleiro Mitushibishi Heavy Industry. 1978 Mizuno & Akao publicaram sobre o QFD no Japo. 1986 Akao introduziu o QFD nos EUA, com um artigo. 1988 Akao realizou os primeiros cursos na Europa 1989 foi realizado o primeiro Simpsio em Detroid nos EUA 1992 Foi celebrado o primeiro Simpsio Europeu.
Abrangncia
QFD = QFDr + QD
QFDr (Quality function Deployment in a restricted sense) conhecido como o processo gerencial de desenvolvimento de produto orientado para o cliente. Defini as atividades padres para realizar o desenvolvimento de produto.
para desdobrar a voz do cliente em caractersticas do produto. Devido a difuso dos mtodos mais tradicionais nos EUA pela (ASI) o termo QFD = QD.
ABRANGNCIA
A primeira matriz do mtodo QFD conhecida como Casa da Qualidade, utilizada principal para traduo das necessidades dos clientes em requisitos de projeto do produto. Geralmente o QFD tratado como a casa da qualidade (principalmente no projeto de produto), entretanto importante ressaltar que o escopo do mtodo muito mais abrangente.
Requisitos de Projeto
Compreende-se por requisitos de projeto o conjunto de caractersticas que o produto dever ter para atender as necessidades e expectativas dos clientes .
QFD
um mtodo sistemtico que auxilia na traduo das necessidades dos clientes em requisitos de projeto.
7
Matriz de Correlao
Requisitos 4 do Produto
Matriz de Relacionamentos
Benchmarkink Competitivo
2
Importncia
Algumas Consideraes
Requisitos dos Clientes
1 2
Importncia
7
Matriz de Correlao
Equipe multidisciplinar Faz com que as pessoas pensem juntas, em uma mesma direo.
Concisa!
Benchmarkink Competitivo
Planej. do produto
Requisitos Clientes
Mais usual
Casa da Qualidade
Qualidad e Exigida
Projeto do produto
Requisitos do Produto Planejam. Componentes
Qualidade Planejada
Requisitos do Produto
Planejam. Processos
Qualidade Projetada
Processoschave
(7)
Matriz de correo
(3) (3)
Benchmarking Competitivo
(1)
Requisitos dos clientes
(2)
Importncia
(3)
Matriz de relacionamentos
Benchmarking Competitivo
1. Definir quem so os clientes 2. Identificar as necessidades dos clientes 3. Converter as necessidades dos clientes em requisitos dos clientes.
(3)
Matriz de relacionamentos
Benchmarking Competitivo
Desativao/ Reciclagem
Especificaes meta
Fabricao
Escopo do produto
(Clientes externos)
Funo
(Clientes internos)
Armazenagem
Uso
Transporte
PrDesenvolvimento
Compra
Venda
Setores de Mercado
Projeto Informacional
(Clientes intemedirios)
(3)
Matriz de relacionamentos
Benchmarking Competitivo
(Checklist)
1. Desempenho 2. Ambiente 21. Re-uso, reciclagem e descarte 20. Operao e instalao
16. Segurana
5. Transporte
15. Teste
6. Embalagem
7. Quantidade 8. Infra-estrutura
(3)
Matriz de relacionamentos
Benchmarking Competitivo
Porque o cliente fez essa exigncia? Desdobramentos das cena: quem, onde , quando o que como?
ITENS QUE SO EXIGIDOS (verdadeiras exigncias)
Qualidade do produto
Funes
Preo
Qualidade da empresa
5. Transporte em caminhes ba
6. Peso max. Embalagem 500 g
Importncia
(3)
Matriz de relacionamentos
Benchmarking Competitivo
Nvel secundrio
1. 1 Alta fidelidade de reproduo
Nvel tercirio
1.1.1 Imagem projetada com Nitidez 1.1.2 Imagem projetada com clareza 1.1.3 Projeta imagem completa 1.1.4 Ampliao uniforme da imagem 1.1.5 Mantm cores do original 1.2.1 Funciona sem interrupo 1.2.2 Funciona silenciosamente 1.2.3 Funciona sem trepidar
2.1.1 Fcil acesso ao comando Liga/desliga
1.2 Funcionamento uniforme 2. Fcil operao 2.1 Fcil de ligar e desligar 2.2 Fcil de focalizar
2.1.2 Acionamento rpido 2.1.3 Acionamento sem esforo 2.2.1 Fcil de entender o modo de focalizar 2.2.2 Focaliza sem esforo 2.2.3 Focaliza rapidamente 2.2.4 Mantm o foco com o uso prolongado
(3)
Benchmarking Competitivo
Exemplo de ponderao utilizada. Marque um X no nmero: 5 Para os itens que considera muito importante 4 Para os itens que considera importante 3 Para os itens que considera que tm alguma importncia 2 Para os itens que considera que tm pouca importncia 1 Para os itens que considera que tm nenhuma importncia
(3)
BENCHMARKING COMPETITIVO
Matriz de relacionamentos
Benchmarking Competitivo
Ouvindo o cliente compara-se os requisitos em relao ao desempenho dos produtos existentes no mercado
pssimo MARCA X 1 MARCA Y MARCA Z 1 1 PIOR Ruim 2 2 2 Regular 3 3 3 Bom 4 4 4 timo 5 5 5 MELHOR
REQUISITOS DE PROJETO
(7)
Matriz de correo
(3)
Matriz de relacionamentos
Benchmarking Competitivo
Os requisitos de clientes so extrados em caractersticas tcnicas possveis de ser medidos por algum sensor.
Requisitos de Projeto
(1) Requisitos dos clientes (2)
Importncia
(3)
Matriz de relacionamentos
Benchmarking Competitivo
Exemplo do retroprojetor
Requisito do cliente
Fcil de guardar
Requisito de projeto
Altura (cm) (-) Largura (cm) (-) Razo altura / largura (cm3) (=)
2. Resistncia corroso (1 dia em cmara salina) 3. Vida til mnima de 3 anos em servio 4. Todos parafusos c/ mesma cabea
5. Transporte em caminhes ba
6. Peso max. Embalagem 500 g 7. ~50.000 unid./ms 8. Utilizar linhas de produo existentes
9. Peso max. 4,5 Kg
12. Escala graduada em litros e xcaras 10. No utilizar PVC (inc. emb.) 11. Atender NBR NM 60335-1:2006
Importncia
Matriz de Relacionamento
(3)
Matriz de relacionamentos
Benchmarking Competitivo
Indica de forma qualitativa o quanto cada requisito de projeto afeta cada requisito do cliente. Grau de relacionamento
Fortemente relacionado (5) Mdio relacionamento (3) Fraco relacionamento (1) Nulo relacionamento (0)
Importncia
(3)
Matriz de relacionamentos
Benchmarking Competitivo
Baixo rudo
Foco homogneo
4 5
3
Classificao importncia
Importncia
Matriz de Correo
(3)
Matriz de relacionamentos
Benchmarking Competitivo
O telhado da casa da qualidade uma matriz que interrelaciona todos os requisitos de projeto identificando seu grau de dependncia.
Tipo de relacionamento entre os requisitos de projeto
(-) Temperatura externa da carcaa
(-) inexistncia de cantos vivos
Positivo
Lista de Especificaes-Meta
3 Kg (mximo)
Balana
4. Cantos vivos
Inexistncia
Inspeo visual
Operador tem contato fsico c/ o aparelho Dificuldades de O transporte transporte e mani manual pulao ComprometimenOperador tem to da segurana contato fsico c/ o aparelho Rudo excessivo perturbando a operao e / ou meio
5. Nvel de rudo
20 dB (mximo)
Medidor NPS
etc.