Fotografa.

Gua 8 Facultad: Ciencias y Humanidades Escuela: Comunicaciones Asignatura: Fotografa

Tema: Fotografa publicitaria de productos

Contenidos
En esta gua, el estudiante obtendr los conocimientos necesarios para realizar fotografas publicitarias con productos de consumo diario y uso personal, aplicando las tcnicas adecuadas para resaltar las bondades y beneficios del producto, y como asignacin final se elaborar un anuncio publicitario completo como producto final.

Objetivo Especfico
Utilizar tcnicas especiales para lograr imgenes publicitarias de productos, como una herramienta para el espectador.

Materiales y Equipo
Es responsabilidad de cada alumno leer previamente las guas antes de asistir a las prcticas de laboratorio, as como traer los materiales y equipo que se le solicite. 1- Cmara digital. 2-Tarjeta de memoria con suficiente espacio de almacenamiento. 3- Bateras cargadas. 4- Presentar el boceto de la fotografa publicitara. 5- Traer el producto publicitario elegido (se recomiendan productos de uso personal como: jabones, cremas, desodorantes, perfumes, etc.) 6- Hacer una ambientacin o montaje apropiado para el producto a fotografiar. 8- Decidir previamente el esquema de iluminacin bajo el cual trabajar su sesin.

Introduccin Terica
Ninguna foto publicitaria debera realizarse desligada a una campaa, pues no tendra sentido hacer un anuncio estticamente bien diseado si no provocar acciones, tambin podramos olvidar al pblico objetivo al que nos dirigimos, incluso podramos olvidar la naturaleza misma del producto.

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Algo que debemos tener muy en cuenta cuando trabajamos con fotografas publicitarias es, que trabajaremos para responder a una necesidad real, el concepto que regir la fotografa nos ser dado, por lo tanto mientras ms rpido nos acostumbremos a trabajar bajo conceptos claramente definidos. La fotografa publicitaria est llena de mltiples trucos, aqu s el fin justifica los medios, no importa cmo se haga mientras se llegue al resultado que se buscaba, por ejemplo: algunos fotgrafos cuando trabajan con fruta, se ven obligados a pintar la fruta para que d los tonos deseados. 1. Experimente En la foto publicitaria es donde ms se puede aventurar a explorar, recuerde que un comercial debe ser atractivo visualmente, debe tener un poder de evocacin y adems debe transmitir un mensaje claro y directo. La nica forma de tener imgenes atractivas e innovadoras es explorando. Est de ms decirlo que la prctica es la mejor maestra, sin embargo como reza el dicho la necesidad es la madre de la inventiva cada encargo publicitario es una nueva exploracin en muchas ocasiones lo que se desee no podr ser alcanzado fcilmente por lo que habr que inventar creativamente una solucin. En este tipo de trabajo lastimosamente nuestro gusto tiene que estar en funcin del cliente, lo primordial es alcanzar el objetivo publicitario. Una vez ms se tendrn que conjugar dos conceptos y de la armona que se consiga con ellos depender el xito que se tendr en el pblico, esos dos trminos son los objetivos publicitarios y el toque artstico. Los objetivos publicitarios son fijos rgidos y simples: vender, cambiar opinin, educar, etc. En cambio la rama artstica es ms suelta, libre y dinmica, por lo tanto ambos aspectos empalman y de su correcta combinacin puede resultar una pieza publicitaria efectiva y atractiva.

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Recuerde una vez ms que as como el diseo grfico se separa de las artes plsticas, as la fotografa publicitaria se separa de la foto artstica, pues trabajamos con base a una necesidad comunicativa y no tanto expresiva, el mensaje debe ser entendible claro y preciso. Una fotografa debe mostrar donde se conjuga perfectamente el fin publicitario, con el ambiente artstico y el resultado final, es una fotografa estticamente bien cuidada, pero con una fuerte carga comunicativa publicitaria, de inmediato se puede capta la intencin de la fotografa, se puede entender que producto promociona, los ingredientes que la componen, etc. 2. Vaya ms all

Lo importante no es tanto lo que se diga sino como se diga sin embargo, dentro del
ambiente publicitario es una mxima expresin, cuando se trabaja una pieza publicitaria lo que la puede distinguir del resto de las otras piezas, es el grado de creatividad, por lo tanto, vaya ms all de lo obvio explore nuevas combinaciones, nuevas tendencias, en fin trate de proponer nuevas ideas no se quede con lo comn no debe ser cajonero. 3. Partes de un anuncio publicitario 3.1 Slogan Slogan Frase publicitaria corta y contundente, que resume el beneficio del producto.

Suele acompaar la marca, y puede en muchas ocasiones utilizarse para otros productos de la misma empresa. Suele contener el eje central de la campaa, repitindose en cada uno de los vehculos de difusin de la misma.

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El eslogan no es el titular de un anuncio, aunque pueda llegar a serlo. Se recomienda que tenga entre cuatro y seis palabras como mximo; debe ser breve, fcil de recordar e identificable con el producto y la marca. 3.2 Logotipo Por logotipo se entiende el tipo, la forma, los colores, las medidas y la disposicin de las letras que se utilizan para escribir el nombre. Por smbolo visual entendemos el icono o imagen que acompaa siempre a algunas marcas, como el cocodrilo de Lacoste, rombo de Renault

3.3 Imagen La publicidad utiliza tanto las imgenes grficas como las fotogrficas. Actualmente se recurre ms a estas ltimas dado que los estudios realizados al respecto aseguran que la fotografa aumenta el recuerdo un 26% sobre el dibujo, y tambin hace crecer la credibilidad del producto. La imagen fotogrfica siempre reproduce la realidad, y quien la contempla se traslada fcilmente al mundo que ella refleja. La que generalmente el consumidor desconoce es que la fotografa es susceptible a todo tipo de manipulaciones que falsean la realidad.

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3.4 Marca La marca contribuye a la finalidad especfica de la publicidad que es proponer y promover productos cualificados, proporciona identidad e individualidad a las cosas y aumenta su valor respecto a los que no tienen marca. Y para eso se debe comprender que es la marca. MARCA: es un sistema de sper signos o mega signos que gira alrededor de l y lo impregna, pero que se independiza y lo transciende. Al empezar a desmembrar el concepto se entiende que la marca es un signo estmulo: porque causa estmulo en el receptor, ingresa en un sistema psicolgico de asociaciones de ideas. 3.5 Icono Se entiende por cono y ms cuando hablamos de publicidad, a aquellas formas y figura de objetos a los cuales se le atribuye la capacidad de hacer que las personas asocien o relacionen a dicha imagen con una marca de producto especfico, an y cuando la marca o logotipo del producto no est presente.

Algunos ejemplos de anuncios son los siguientes:

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Procedimiento
Antes de hacer la prctica, lea cuidadosamente las explicaciones y sugerencias de la parte terica. Es responsabilidad que cada alumno traer el material apropiado para desarrollar la gua. La dinmica para desarrollar la gua 8 ser la siguiente: Se trabajar de forma individual y se seleccionar un producto publicitario, el cual puede ser productos de uso personal como: fijadores para el cabello, perfumes, cosmticos, etc. Al mismo tiempo que productos de consumo diario como: detergentes, jabones, desodorantes, desinfectantes, mp3, entre otros.

Todos los productos deben estar nuevos y en las mejores condiciones posibles.
La prctica consistir en tomar una serie de fotografas a un producto publicitario haciendo uso de un mismo encuadre y utilizando la escala de aberturas y velocidades adecuadas. Se deber realizar una sesin de 10 fotografas como mnimo con diferentes propuestas de composicin. Recuerde trabajar con base a los bocetos presentados. Seleccione las mejores fotografas Cada alumno es responsable de crear su ambientacin y composicin con elementos que refuercen y ayuden a su concepto. Al finalizar la sesin, tendr el material necesario para realizar un comercial bsico sobre el producto seleccionado. En el resultado final debe colocar marca y slogan para constituir un comercial. EJERCICIO DE LA GUA No8 No8 1. Cada estudiante debe presentar su trabajo en digital en su cuenta on-line, donde muestre las 10 imgenes de propuesta para el comercial.

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2.

No olvide indicar en las fotos digitales su nmero de gua y el ejercicio realizado en cada imagen. Las fotos deben tener nombre y una explicacin que constituye el racional del trabajo, es decir la justificacin del mismo. Se recomienda indagar datos de la marca y el estilo publicitario que le dan al producto. Recuerde que debe traer fotos de referencia o bocetos, que servirn para guiar a su sesin y las composiciones al momento de tomar sus fotografas.

3.

4. Debe entregar impresas 2 imgenes, imgenes, seleccionando la fotografa base (original) y el anuncio (el resultado final). Las ampliaciones deben ser 8x10, dentro de un sobre manila rotulado con una vieta que contenga los siguientes datos: Nmero de la gua y nombre de esta. Nombre del alumno. Nombre del instructor. Grupo de Laboratorio . Fecha de entrega.