SOCIEDAD DE LA INFORMACIN Esta definicin comienza a utilizarse a partir del desarrollo conjunto de la electrnica, la informtica (sistema de procesamiento de la informacin)

y los nuevos medios (tecnologas como el cable y el satlite) Su imbricacin a travs de conexiones en red (entrelazadas como una telearaa) da origen a las comunicaciones globales capaces de conectar simultneamente a puntos dispersos de todo el planeta. En 1969 M. Mcluhan, antes de internet hablaba de una nueva era que el denominaba Aldea Global. Zbigniew Brzenzinski (1971) la defina como la sociedad tecnotrnica (una sociedad modelada cultural, psicolgica, social y econmicamente por el impacto de la tecnologa y la electrnica y la tecnologa especialmente en la el rea de los ordenadores y las comunicaciones) En 1976 Daniel Bell lo llam la era postindustrial. En 1978 los franceses Simon Nora y Alan Minc en su libro Guerra y Paz en la aldea global incorporan el termino telemtica para referirse a la suma del ordenador y las telecomunicaciones. En 1996 Manuel Castells en La era de la informacin, economa, sociedad y cultura plantea que la sociedad est ante una nueva transformacin En este nuevo mundo todo lo importante - el poder, la econmia o la informacin- est organizado en forma de redes globales que escapan a todo control, ya que carecen de centroTELETRABAJO Y TELEINDUSTRIAS En la economa de la sociedad de la informacin es cada vez ms creciente el peso de las actividades ligadas a la comunicacin, el conocimiento y la informacin: servicios, entretenimientos, ciencia, diseo, publicidad, economa en red. Pero tambin la informacin y la comunicacin adquieren relevancia en los procesos productivos tradicionales reestructurando las actividades industriales y la organizacin del trabajo. CAMBIOS EN LAS COMUNICACIONAES Los cambios en las comunicaciones tuvieron lugar en un escenario particular: el de la hegemona del neoliberalismo (consenso de

Washington). Se pasa de un Estado de bienestar preocupado por la produccin, el empleo y el mercado interno a un Estado mnimo que va cediendo al mercado sus responsabilidades como regulador del orden social. Se inicia un proceso privatizador que impregna a los medios: en Europa la lgica del mercado se impone hasta en los medios estatales. En L.A. en los 80 y 90 se privatizan gran parte de los medios. En Argentina se privatizan los canales 13 y 11; el Canal 7 (ATC) nos se privatiza pero se le impone la lgica de la TV comercial, en el cual proliferan los programas de Sofovich y el intento por salir a competir con los canales privados. En este marco se destacan dos procesos: A) Liberalizacin y privatizacin de redes y canales de comunicacin. B) Integracin y concentracin de sistemas de medios ( megafusiones y transnacionalizacin) Este proceso de privatizacin y desregulacin de las comunicaciones tiene como punto de partida un acuerdo digital mundial. Esto implica que los gobiernos intentan estimular la inversin con reglamentos e incentivos fiscales para empresas. Adems, el modelo poltico - econmico neoliberal se apropia de las TIC que venan desarrollndose en ambitos militares , para reconvertir su uso hacia la privatizacin de diversas actividades sociales y ponerlas al servicio de sus principales objetivos. Sin embargo cuando los gobiernos neoliberales de la regin toman medidas y realizan acciones para incorporar las TIC a las prcticas culturales en general parten de determinismos tecnolgicos y de una supuesta neutralidad tecnolgica que busca ocultar los verdaderos rasgos del modelo. Ejemplo de esto son los diversos programas que intentan acortar la brecha digital a travs de programas que proveen tecnologas pero no conocimientos para incorporarlas a las prcticas sociales, lo que da por resultado un uso instrumental y no racional de las TIC. La integracin de los sistemas de medios es posible porque coexisten dos factores:

A) Econmico: Las empresas de comunicacin necesitan expandirse para aumentar la rentabilidad (as un canal abierto compra una empresa de cable o una telefnica brinda servicio de Internet) B) Tecnolgico: La digitalizacin de mensajes e informacin permite que por el mismo soporte tecnolgico se distribuyan servicios que antes se brindaban por canales diferentes. Satlite: se utiliza para transmitir telefona, la transmisin audiovisual e internet- Fibra ptica: Transmite seales de cable e internet. Internet: brinda el acceso a diarios, bibliotecas, TV, radio, etc. Las mejoras de los sistemas de transmisin de seales permite pensar que desde una computadora se podr concentrar toda la actividad. La frontera entre empresas o medios que brindan contenidos y los que proveen el vehculo de transmisin se vuelven cada vez ms estrechos. Y estos procesos modifican la forma de produccin y las caractersticas de los mensajes. Este proceso inaugura una tendencia a la convergencia entre empresas de medios, informtica y telecomunicaciones. Todos esos servicios se pueden brindar desde un mismo canal o soporte tecnolgico. ES EL FIN DE LA COMUNICACIN DE MASAS? Una de las caractersticas de la sociedad de masas es su efecto homogeneizador basado en un sistema unidireccional de transmisin. La industria cultural, a travs de la difusin de contenidos fuertemente estandarizados a grandes masas de pblico, homogeniza e integra porciones cada vez ms grandes de poblaciones. Los modelos de red desplazan los sistemas de difusin centralizada, la transmisin es multidireccional. La interactividad transforma los tradicionales roles de emisor y receptor. Se termino el modelo tradicional de cultura de masas? Ambos modelos se influyen y transforman? Desaparecern los medios tradicionales? NUEVOS APOCALIPTICOS E INTEGRADOS

A partir de internet y las tecnologas de la informacin se desarrollan nuevos contextos y situaciones comunicativas. La distincin entre apocalpticos e integrados (ver Apocalpticos e Integrados de U. Eco) frente a la cultura de masas se reedita en la era de internet. Mientras algunos estudios vislumbran procesos de democratizacin y celebran la tendencia a la interconexin global. Otros sealan la persistencia de nuevas desigualdades bajo nuevas apariencias. Para Dominique Wolton internet y la TV por cable son medios individualistas, ofrecen canales o sitios para pblicos y estilos de vida diferentes. El sistema de cable pay per vew (pagar para ver) ofrece servicios para un pblico exclusivo antes que masivo. Los medios tradicionales se dirigen a un gran pblico y cumplen la funcin positiva de unir a la comunidad a travs de una programacin unificada. NUEVAS DESIGUALDADES GLOBALES No todos los pases tienen las mismas posibilidades de acceso a las redes globales. Muchos de sus habitantes carecen de competencias y habilidades tcnicas y culturales para acceder comprender y hacer uso de la informacin. Se abre una nueva brecha (brecha digital) entre quienes tienen posibilidad de acceso y quienes carecen de ella. En un mundo globalizado el carcter de las nuevas desigualdades es diferente al de etapas anteriores. Antes era evidente el flujo desigual de la informacin y la comunicacin entre pases centrales y pases perifricos. Hoy en cambio las redes de informacin y comunicacin configuran territorios abstractos que atraviesan territorios nacionales. Las desigualdades son transversales, hoy en un mismo territorio pueden convivir conectados y desconectados. Estos nos lleva a repensar en el rea de la comunicacin y cultura las antiguas categoras de imperialismo cultural y dependencia.