Consorcio GIRO

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Un canal que promover la creacin de contenidos originales a travs de acuerdos de coproduccin, de produccin independiente y propia.
Resumen ejecutivo
Este consorcio de cooperativas participa de esta licitacin pblica para obtener la licencia que le permita gestionar un canal completo, de corte generalista, que logre ampliar la oferta de contenidos nacionales de calidad, brindando una grilla de programacin que contenga prioritariamente contenidos periodsticos y de ficcin. Se trata de un canal que estar dirigido a ciudadanos y ciudadanas con sensibilidad social y poltica. GIRO ser un canal que promover la creacin de contenidos originales a travs de acuerdos de coproduccin, de produccin independiente y propia. Un canal que se apoya en un modelo de negocios basado en la diversificacin de las fuentes de ingreso, ms all de la publicidad convencional. Para alcanzar esta diversificacin GIRO apuntar a la venta de formatos, contenidos y servicios de produccin a nivel internacional, la instalacin de una Unidad creativa, la venta de la seal HD a nivel internacional, la venta de servicios por suscripcin (streaming1 en vivo y video on demand2, etctera) y la incorporacin del marketing directo como una unidad de negocios que centralizar la comercializacin de bienes y servicios culturales promovidos por el canal. Comenzaremos por venderle el decodificador de TDT a nuestro pblico objetivo, como forma de fomentar el crecimiento del nmero de hogares que tendran la posibilidad real de ver nuestras seales.
RESUMEN EJECUTIVO
1. Distribucin multimedia de contenidos a travs de internet para ser consumida por los usuarios de manera simultnea. 2. El video on demand (VoD) es un sistema que posibilita una modalidad de consumo multimedia que permite que la persona decida qu ver y cuando verlo, sin depender de horarios. Puede ser una transmisin en tiemp real o un contenido para descargar. El VoD es un sistema diferencial que ofrecen algunas cadenas y le permite al usuario pausar, retroceder, y mirar el contenido cuando l lo desee.
GIRO ser un canal innovador no solo por el uso que har de la tecnologa sino tambin por la forma en la que incorporar a los trabajadores en la estructura de propiedad y de gestin de la empresa. Tambin porque apuntar a construir comunidad y a fomentar la participacin activa de los televidentes en el proceso de creacin del medio. Dentro del canal, la seal HD pondr el nfasis en la informacin y el entretenimiento, mientras que la seal SD ser de carcter experimental y contar con la participacin activa de centros de educacin terciaria e institutos de formacin de nuestro pas3; ser un espacio donde las nuevas generaciones aprendern a hacer televisin, combinando la prctica profesional con la formacin acadmica.
RESUMEN EJECUTIVO
3. Las instituciones y centros de estudio que aceptaron participar de la experiencia de la seal experimental ante la eventualidad de que nos sea otorgado un canal completo: la Escuela de Comunicacin Social de la UTU, la Licenciatura en Ciencias de la Comunicacin de la UdelaR (LICCOM), la Facultad de Arquitectura junto el Centro de Diseo Industrial (CDI) y el Instituto de Ingeniera Elctrica de la Facultad de Ingeniera de la UdelaR , la Licenciatura en Comunicacin Social de la Universidad Catlica del Uruguay, la Facultad de Comunicacin y Diseo de la Universidad ORT, la Licenciatura en Gestin Cultural del CLAEH, la Escuela Municipal de Arte Dramtico, la Escuela de Cine del Uruguay (ECU), y la Escuela de Cine Dodec.
Propuesta de utilizacin del espectro
El presente proyecto comunicacional plantea la utilizacin de un canal completo, esto es:
La seal HD La segunda seal SD Segmento del canal de 6MHz destinado a los dispositivos mviles (One-seg) Servicios conexos: diseo de aplicaciones (3) asociadas a la seal HD.
PROPUESTA DE UTILIZACIN DEL ESPECTRO
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Trabajaremos por una televisin ms prxima, ms crtica, ms entretenida, ms diversa, ms poltica, que brinde informacin que no necesariamente est regida por la inmediatez.
Objetivo del proyecto
El canal que proyectamos crear tiene como principal objetivo generar un espacio de sensibilidad para un amplio sector de la sociedad uruguaya que hoy en da no se ve reflejada en lo que ofrece la televisin local. Trabajaremos por una televisin ms prxima, ms crtica, ms entretenida, ms diversa, ms poltica, que brinde informacin que no necesariamente est regida por la inmediatez y el rating como fin en s mismo, sino por otros criterios de relevancia, inters y proyeccin. Tanto en la seal HD como en la seal SD buscaremos reflejar la sensibilidad de las nuevas generaciones, fomentando la innovacin y la creacin de formatos televisivos de calidad, con proyeccin internacional. Creemos que hace falta un canal local de exportacin y nos proponemos desde el primer momento construir ese diferencial, que por el tamao del mercado local y por nuestro compromiso con el proceso de integracin sudamericana tiene una alta importancia estratgica.
Misin Nuestra misin ser desarrollar, producir, comercializar y emitir contenidos audiovisuales de calidad, que contribuyan al pluralismo, la diversidad y el espritu crtico de la ciudadana. Priorizaremos en todo momento la produccin de contenidos nacionales y buscaremos alianzas internacionales que le den sustento a nuestra programacin. Promoveremos un espacio destinado a la difusin de contenidos originales, pensados y producidos por estudiantes. Seremos un canal que aporte a la ciudadana una mirada ms exigente y ms activa sobre el presente. Haremos una televisin prxima, entendiendo por proximidad una cercana que refleje gustos, necesidades e intereses de un sector importante de la poblacin, que hasta ahora no ha encontrado espacio en la televisin comercial local.
OBJETIVO DEL PROYECTO
Con lo que haremos nos proponemos desafiar nuestro sentido del humor, nuestro intelecto, nuestros conocimientos y nuestro sentido del disfrute. Abdicaremos de los repertorios vacos y paralizantes en virtud de una nocin ms optimista y creativa de lo que somos y lo que podemos ser como sociedad. Pondremos especial cuidado en el respeto a la diversidad y a la inclusin social. Fomentaremos la participacin activa y creativa de estudiantes. Promoveremos a ultranza la libertad de expresin.
Visin Creemos que mejores medios generan un ambiente propicio para la formacin de mejores ciudadanos, quienes a su vez construyen mejores democracias. Creemos en una televisin que pueda al mismo tiempo informar, educar y entretener. Visualizamos nuevas formas de establecer vnculos entre el medio y la audiencia, entre las necesidades de ocio y la calidad de los contenidos, entre los contenidos y la propuesta informativa, entre la informacin y las herramientas para su anlisis crtico. Visualizamos tambin la necesidad de incorporar espacios que promuevan la participacin de estudiantes para que puedan trabajar con libertad y garantas creativas que les permitan desarrollar y producir nuevos contenidos. Entendemos la comunicacin como un proceso de resignificacin y de apropiacin por parte de la audiencia y creemos en la posibilidad de construir comunidad en torno a un medio de comunicacin. Ya no entendemos la televisin como la clsica emisin de contenidos por una nica pantalla; visualizamos una televisin transmedia, donde las segundas pantallas (computadora, tablet, o smartphone conectados a internet) juegan un rol cada vez ms importante. Creemos en la capacidad exportadora que tiene nuestro pas en el sector audiovisual y le asignamos alta importancia al vnculo con los mercados internacionales de televisin a la hora de pensar en la sustentabilidad de un emprendimiento de estas caractersticas.
Entendemos que un canal de televisin antes que ser un negocio es un servicio al ciudadano, y por tanto debe acompaar las transformaciones que vive nuestra sociedad, asumiendo una enorme responsabilidad ante lo que hace y lo que deja de hacer. Creemos que el advenimiento de la Televisin Digital Terrestre (TDT) es una oportunidad inmejorable para que en nuestro pas se democratice el acceso a este bien pblico tan importante como mal administrado durante dcadas.
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Una propuesta pensada para atraer a un pblico que actualmente no encuentra sus intereses reflejados en lo que ofrece la televisin local.
Audiencia objetivo y relacin con su universo sociocultural

GIRO se dirige a un pblico interesado en el quehacer poltico y cutural de nuestra sociedad. Ciudadanos interesados en el debate y el intercambio de ideas, en la crtica y la reflexin. GIRO se dirige a un pblico que debido a la magra diversidad de contenidos que ofrece la TV abierta ha migrado hacia la TV paga e internet. De acuerdo a un informe presentado por el Observatorio Universitario de Polticas Culturales, radicado en la Facultad de Humanidades y Ciencias de la Educacin, los datos de preferencia vinculados al consumo televisivo1 demuestran a qu punto el divorcio entre la oferta televisiva y los datos de preferencia hacen viable e imperativamente necesario nuestro aporte a la oferta televisiva de nuestro pas. Dicho informe, presentado en el libro Imaginarios y consumo cultural2 indica que en el primer puesto de las preferencias de consumo televisivo se encontraran, en efecto, los productos informativos, con un 73,8%, 2,8 puntos por encima del relevamiento realizado en 2002. Le siguen por detrs las pelculas, con un 46,1%, y las telenovelas con un 33,1%. El dato no sera llamativo si no tuviramos a disposicin un segundo estudio, que nos permite constatar las diferencias entre la oferta (en cantidad de horas de pantalla) y la preferencia de la audiencia. El Observatorio Iberoamericano de la Ficcin Televisiva (OBITEL), en su informe 20123, realiz por su parte un estudio
AUDIENCIA OBJETIVO
1. Segn un estudio publicado por la URSEC en junio de 2012, la penetracin del servicio de televisin para abonados en Montevideo (servicios totales/hogares) sera del 50,4%. Diferentes investigaciones centradas en el consumo de las industrias culturales y otros estudios estadsticos evidencian que conforme aumenta la penetracin de la televisin para abonados, disminuye el encendido en TV abierta. 2. Imaginarios y consumo cultual. Segundo informe nacional sobre consumo y comportamiento cultural; Dominzain, Susana Dominzain; Radakovich, Rosario; Rapetti, Sandra. MEC - DICREA, Montevideo, 2009. 3. Obitel 2012: Transnacionalizacin de la ficcin televisiva en los pases iberoamericanos; Orozco Gmez, Guillermo, Vassallo de Lopes, Mara Immacolata, et al. Obitel, Porto Alegre, Sulina, 2012.
que releva la oferta televisiva en los 11 pases que integran la red de investigadores. Respecto a Uruguay, el informe arroja datos relevantes acerca de la oferta de contenidos y su rendimiento en audiencia, de acuerdo a datos ofrecidos por la consultora IBOPE. La oferta televisiva del Uruguay durante 2011 ofrece, en efecto, un mapa que contrasta con los datos de preferencia. Segn el informe, los programas de entretenimiento ocupan el primer lugar en lo que respecta a cantidad de horas en la pantalla, con un 26% del total de horas de emisin. Le siguen los productos de ficcin con un 23,7% del tiempo al aire, de los cuales un 94% seran extranjeros. Detrs de la ficcin, sigue el rubro informacin, que ocupa un 20,7% de horas en pantalla, a pesar de estar sealado como el gnero de mxima preferencia entre los televidentes uruguayos, segn los resultados arrojados por el estudio del Observatorio Universitario de Polticas Culturales. Qu significa esto? En principio, tres cosas: 1) Que una vez ms se confirma el divorcio entre la oferta de contenidos y la preferencia del pblico nacional, esta vez en base a dos estudios independientes y con datos relevantes sobre las tendencias de consumo de los productos culturales. Este dato, sustentado cuantitativamente por los informes recin mencionados, derriba el falso precepto de que la programacin actual responde a los gustos e intereses de la gente. 2) Que la informacin sigue siendo uno de los grandes pendientes del sector televisivo nacional. Es decir, que no solamente la oferta informativa es necesaria porque colabora con la salud de un Estado de derecho y con la democracia en general, sino que lo es adems, y simplemente, porque el pblico la reclama. Podemos asegurar entonces, en trminos de mercado, que existe una necesidad desatendida, y que el nacimiento de GIRO dara respuesta a esta necesidad. 3) Que los contenidos de ficcin de origen nacional siguen estando ausentes de la pantalla local, y esto va ms all de la repercusin puntual que algunos productos aislados puedan generar, en la medida en que siguen siendo escasos.
AUDIENCIA OBJETIVO
Es decir que al igual de lo que sucede con la oferta informativa en el caso de los productos nacionales no solo se trata de una defensa a la identidad nacional o de reparar sobre una total ausencia de nuestros talentos y tcnicos delante y detrs de cmaras, sino simplemente de un reclamo del pblico. De una necesidad insatisfecha, que GIRO apunta a satisfacer. La importancia de atraer a aquellos sectores que han migrado hacia la televisin paga por encontrar insuficiente y poco atractiva la oferta de contenidos de la televisin abierta aparece, en este sentido, como un desafo y una oportunidad.
AUDIENCIA OBJETIVO
Estrategia de programacin
Un 85% de produccin nacional y una pantalla que promover la pluralidad de miradas y formatos.
ESTRATEGA DE PROGRAMACIN
Nuestra estrategia de programacin se basa en una oferta de contenidos variada, en base a una grilla de programas periodsticos, culturales, de ficcin, educativos, documentales, infantiles y deportivos. As, los contenidos periodsticos se encontrarn a la cabeza de nuestra estrategia de programacin, que en nuestra grilla representan el 32% de nuestros contenidos. A continuacin de los contenidos periodsticos estn los contenidos culturales y de divulgacin con un 21,5% de presencia en la grilla, detrs de los cuales aparecen los contenidos de ficcin (17,9%) e infantiles (13,5%). En ltimo lugar aparecen los contenidos de entretenimiento con un 6,3%, los magazines con un 5,3% y los contenidos deportivos con un 3,5%. Estos porcentajes avalan cuantitativamente nuestra voluntad por atender las demandas insatisfechas entre el pblico local, tal como se mencion en el punto anterior. Estas cifras dan cuenta de una estrategia de programacin diferente a las utilizadas por los actuales canales de televisin abierta: el solo hecho de mencionar que los contenidos informativos, pero por sobre todo los periodsticos, estn a la cabeza de la grilla, evidencia el perfil distintivo que tendr GIRO. De todas formas, juzgar estos porcentajes framente sin contemplar su contenido sera insuficiente. Es por esto que nos interesa hacer hincapi en la dimensin cualitativa de la grilla, puesto que estamos convencidos que es el otro gran diferencial de nuestra estrategia de programacin; el criterio con el que produciremos, coproduciremos y adquiriremos contenidos estar en pos de la construccin de una pantalla con una identidad que se diferencia de la oferta actual de la televisin abierta de nuestro pas. La estrategia de programacin estar apoyada en un amplio espectro de contenidos propios y ajenos, con especial hincapi en el gnero periodstico, la ficcin, el cine nacional,
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los documentales, los programas culturales y educativos. El gran diferencial y denominador comn que estar presente a lo largo de la grilla es la bsqueda de la promocin de una mirada diferente, que presente contenidos novedosos para la pantalla local, y que fomente la mirada crtica, el debate y el disfrute. Para el inicio de nuestra emisin1 y durante el primer ao de GIRO la poltica de programacin que aplicaremos podra definirse como de contraprogramacin, que en la jerga televisiva implica la accin de ofrecer contenidos diferentes a los que transmiten los dems canales en un mismo horario, apelando a la captacin de un pblico que no se siente identificado ni atrado con lo que est al aire en los dems canales. La diversidad temtica, la inclusin de asuntos que suelen ser invisibles para la actual televisin comercial local como las cuestiones de gnero, el lugar que se les da a los jvenes para expresarse, la relacin de la capital con el interior del pas, los espacios para el debate y el intercambio de ideas, la pluralidad de formatos y la variedad esttica son caractersticas que se mantendrn firmes dentro de los contenidos que hacen a la grilla del canal. Asimismo, la conformacin de una red innovadora de proveedores nacionales de contenidos, con sus diferentes especializaciones por gnero, as como la bsqueda de alternativas creativas en cuanto a la financiacin y comercializacin de dichos contenidos, aparece tambin como parte de las acciones sobre las que se apoyar nuestra estrategia de programacin2.
a. Aportes del proyecto al quehacer informativo y cultural Nuestra estrategia informativa y cultural apunta a la diversidad de gneros y subgneros que componen el espectro informativo, periodstico, documental y de entretenimiento. Creemos en un contrapunto de opiniones que nos permita, a travs de diferentes formatos, analizar los aspectos
1. La grilla tipo que se adjunta en el tem C representa la programacin que el canal tendra en el ao uno. 2. Para ver el detalle de nuestra grilla de programacin por favor atender el tem C, que aparece ms adelante.
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fundamentales de nuestra sociedad desde una perspectiva novedosa y entretenida. En este sentido, creemos que el principal aporte en lo que respecta al quehacer informativo y cultural del canal tiene que ver con la promocin de un punto de vista rupturista. A nivel informativo resultar clave nuestra diversidad de estilos, formas y encuadres para abordar la noticia mediante diferentes herramientas periodsticas y televisivas. Informes, debates, tertulias, entrevistas, reportes, informativos, flashes, ciclos y documentales, sern los formatos de base sobre los que se estructurar nuestra programacin. Una agenda noticiosa independiente, un grupo de trabajadores comprometidos con su labor, una sensibilidad distinta en el anlisis de los hechos noticiosos y en el abordaje de temas de inters cultural, nos permitirn ofrecer una programacin madura y consecuente con el proyecto esbozado. El tratamiento y el enfoque de las noticias promovern el dilogo, el debate y la educacin. Construiremos y fomentaremos una mirada diferente, una forma de ver y de comunicar la realidad apuntando siempre al dilogo, al anlisis, a la crtica y a la diversin. Una mirada que incluir actores y temticas que han sido histricamente excluidos de la agenda noticiosa de nuestro pas. Dentro de la estrategia informativa se ha logrado un acuerdo de colaboracin permanente con TAL (Televisin Amrica Latina), red de intercambio y divulgacin de produccin audiovisual conformada por canales de veinte pases latinoamericanos. TAL actuar como nexo entre nuestro canal y otras seales de la regin, haciendo posible que desde nuestros estudios se edite un informativo regional para ser emitido diariamente en nuestra seal HD y en el resto de los canales de la red. Es un formato innovador y de bajo costo: se elegirn las dos o tres principales noticias de los informativos locales de los canales miembros de TAL, que sern presentadas por un informativista que le dar al televidente un breve contexto de la noticia local que estar viendo. Con el mismo formato del informativo regional se pretende crear un informativo nacional que refleje las principales noticias que brinden los canales de los dieciocho departamentos del interior del pas. El desarrollo de este informativo va a estar directamente relacionando con la expansin en el territorio de los otorgamientos de frecuencias de TDT,
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lo que aumentar la cantidad y la diversidad de canales y de informativos en cada localidad. A nivel cultural, el principal aporte del proyecto est en el modo en el que concebimos la cultura y, especialmente, en el modo en el que sentimos debera construirse la relacin televisin y cultura. En las palabras del terico de la comunicacin Jess Martn Barbero es cultural aquella televisin que no se limita a la transmisin de cultura producida por otros medios, sino que trabaja en la creacin cultural a partir de sus propias potencialidades expresivas, lo que implica no limitarse a tener alguna franja de programacin con contenido cultural sino darse la cultura como un proyecto que atraviesa cualquiera de los contenidos y gneros3. En GIRO entendemos a la dimensin cultural de nuestra comunidad como algo vivo y dinmico, en constante transformacin, y no como un cmulo de hechos aislados; transmitir una pelcula o un concierto, o entrevistar a un artista, no convierte a un canal en un medio cultural. Desde la perspectiva de GIRO la relacin de la televisin con la cultura amerita desarrollar polticas integrales, que involucren al canal en la vida cultural de la comunidad. GIRO pretende ser un agente activo en el proceso de transformacin cultural; no nos interesa ser solamente un espejo de lo que sucede en la ciudad y en el pas, nos interesa promover nuevas formas de expresin artsticas y nuevos discursos. Queremos que nuestro canal y nuestras pantallas sean espacios de intercambio de ideas y de debate. Queremos participar activamente de la vida cultural de nuestra comunidad. Para conseguir esto fomentaremos la promocin de perspectivas y abordajes novedosos sobre arte, sociedad, humor, deporte, medioambiente, sustentabilidad, divulgacin cientfica, entre otros temas, y pondremos nfasis en producir y comprar contenidos que tambin estimulen y enriquezcan a nuestra audiencia desde su tratamiento esttico y narrativo. Nuestra grilla apostar a tener productos que desafen la hegemona de la oferta cultural de la televisin abierta local. Salvo excepciones puntuales, todos los ttulos presentados
3. Televisin pblica: del consumidor al ciudadano, Barbero, Jess Martn; Omar Rincn (comp.), Ed. La Cruja Ediciones, Buenos Aires, 2005.
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en nuestro canal sern contenidos originales y estrenos dentro de la televisin abierta local. GIRO pretende ofrecer diversidad, sensibilidad y profundidad en el abordaje temtico de todos y cada uno de los contenidos que proponga y ese es el aporte diferencial de nuestra propuesta.
b. Relacin entre los objetivos de informar, educar y entretener Hoy en da es una realidad que la televisin privilegia el entretenimiento por encima de todo, y que informar y educar no forma parte de los planes prioritarios de los actuales canales comerciales. A esto contribuye, en parte, la total ausencia de un marco auto-regulatorio que pudiese preservar los contenidos culturales, educativos y periodsticos, destinados a colaborar en la formacin de una conciencia crtica. Si bien es cierto que la televisin no reemplazar jams a las instituciones educativas, importa tener en cuenta que constituye el bien cultural de mayor consumo a nivel mundial. En este sentido, y como se desprende naturalmente de una grilla en la que prevalecen los contenidos periodsticos, educativos y culturales, nuestra propuesta apunta a hacer una televisin que eduque, generando la inquietud por conocer al otro y por cuestionar nuestras propias verdades; que entretenga, estimulando la creatividad y el humor sin chabacaneras; y que informe, tomando en cuenta el valor de la subjetividad. Esa es la relacin que nos proponemos establecer entre los objetivos de informar, educar y entretener, los cuales estarn estrechamente ligados entre s, en la medida en que cada uno depender de los otros para cumplirse cabalmente. As, mediante nuestra programacin siempre atenta a la inclusin de la actualidad cultural, del cine nacional, de las expresiones ligadas a nuestra identidad, de las manifestaciones artsticas en general, y de la puesta en relacin de los diversos enfoques presentados, haremos una televisin que estimule el intelecto y que eduque entreteniendo.
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Pues entretener ser siempre un fin en s mismo. Pero qu sentido tendra esto si solo se tratara de entretener? Por eso, si informar es uno de nuestros pilares, educar ser, asimismo, el resultado natural de la exposicin a nuestros contenidos variados, diversos en sus enfoques, ricos en su capacidad de interpelacin.
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c. Grilla de programacin de una semana tipo, definiendo horas de programacin nacional y horas de programacin extranjera, segn gnero de los programas (informativos, periodsticos, educativos, documentales, ficcin, otros)
A continuacin se presenta la grilla tipo que el canal tendra en el ao uno. La programacin contenida en esta grilla refleja el tipo de programas y la estrategia de programacin empleadas para las diferentes franjas horarias en el primer ao de aire de GIRO.
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Total horas de programacin 16 horas de programacin diarias / 112 horas de programacin semanales. Origen de la programacin Nacional: 85% de la programacin semanal / 95,5 horas semanales. Extranjera: 15% de la programacin semanal / 16,5 horas semanales. Tipo de produccin En estudios: 56% de la programacin semanal / 63,5 horas semanales. Coproduccin: 29% de la programacin semanal / 32 horas semanales . Latas: 15% de la programacin semanal / 16,5 horas semanales. Gneros Periodsticos: 32% de la programacin semanal / 36 horas semanales. Cultural/Divulgacin: 21,5% de la programacin semanal / 24 horas semanales. Ficcin: 17,9% de la programacin semanal / 20 horas semanales. Infantiles: 13,5% de la programacin semanal / 15 horas semanales. Entretenimiento: 6,3% de la programacin semanal / 7 horas semanales. Magazines: 5,3% de la programacin semanal / 6 horas semanales. Deportivos: 3,5% de la programacin semanal / 4 horas semanales.
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A continuacin detallaremos los principales rasgos de nuestra programacin.
Lunes a viernes Hemos definido una programacin horizontal, con una franja reconocible para cada uno de los principales gneros que componen nuestra grilla. De lunes a viernes nuestras pantallas contarn con una programacin eminentemente de estrenos, mientras que el fin de semana se presenta como la oportunidad para repetir y sintetizar contenidos. La repeticin, por un lado, ser usada como un recurso de jerarquizacin de los contenidos a los que queramos darle ms visibilidad y difusin, y por otro, como una herramienta para amortizar costos de produccin y/o adquisicin de dichos contenidos, estrategia que para una empresa nueva resulta de vital importancia. Las maanas1 de lunes a viernes comenzarn a las 8:00 hrs2. con un informativo matutino nacional que, adems, incluir un informativo regional3 posibilitado gracias a un acuerdo generado con la red TAL, lo que lo convierte en una propuesta nica en esa franja horaria. Luego del informativo, desde las 8:45 hasta las 10:00 emitiremos Giroscopio, nuestro magazine periodstico. Este programa se propone aportar principalmente informacin actualizada de temas cotidianos variados y entrevistas desde una perspectiva esencialmente periodstica. El programa contar con entrevistas e informes diarios, a la vez que cubrir el acontecer poltico, social y cultural del pas.
1. Como se puede apreciar en la grilla, la estrategia de programacin para las maanas, el medioda y algunas franjas de la tarde, de lunes a viernes, es horizontal. La programacin horizontal (tambin llamada strip programming o stripping) sucede cuando un canal emite los mismos programas en el mismo horario durante toda la semana. Este tipo de programacin le da ms cohesin y coherencia a la grilla, ayuda a fidelizar a la audiencia y resulta ms sencillo para el pblico, que pueden aprehender ms fcilmente qu es lo que el canal tiene al aire en esos horarios. 2. Se darn ms detalles sobre esta propuesta informativa en el tem A: Aportes del proyecto al quehacer informativo y cultural. Vale tambin mencionar que el horario de comienzo de nuestra programacin responde a la bsqueda de un equilibrio entre las demandas del pblico que desea informarse en la maana y nuestras posibilidades econmicas en lo que respecta a la capacidad que tendremos, al menos durante los primeros aos, de solventar los recursos humanos que implican comenzar una programacin ms temprano. 3. Se darn ms detalles sobre esta propuesta informativa en el tem A: Aportes del proyecto al quehacer informativo y cultural.
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De 10:00 a 10:05 tendr lugar la primera emisin diaria de los flashes informativos, contenido que confiamos ser un espacio que contribuir de manera significativa a la construccin de la identidad del canal. Todas las horas, en la hora en punto4, el televidente sabr que en nuestra seal encontrar la ltima informacin relacionada a los temas de actualidad. A la vez, procuraremos tambin presentar noticias invisibles, que generalmente estn ausentes de los informativos. Esto nos permite reforzar nuestro perfil de canal con una agenda periodstica alternativa y nos asegura la presencia de contenido informativo novedoso hora tras hora. A las 10:05 comenzar Prohibido para mayores, la franja infantil. En este espacio procuraremos combinar el talento local (generando un espacio coproducido y conducido por un presentador o presentadora uruguaya) junto con latas destinadas a un pblico infantil. La idea es que el conductor le d un marco esttico y didctico a la propuesta que resalte y complemente los contenidos presentados5. A las 11:00 y hasta las 11:05 tendremos una nueva edicin del flash informativo. Luego, continuamos con la franja infantil hasta las 11:30, hora en la que comienza nuestro programa dedicado a la cocina: Sin sal. Sin sal presentar, adems de recetas, contenidos vinculados a la educacin nutricional e informacin relacionada al origen y la manipulacin de los alimentos. El programa pretende cubrir un aspecto diferente del que ocupan la mayora de los programas de su gnero; la idea es trascender la mera elaboracin de platos, para lo que se incluir la dimensin social, econmica y cultural que gira en torno a la alimentacin y al origen de los productos que consumimos a diario. El programa de cocina contina hasta las 12:45 (con una edicin del flash entre medio), y a su trmino tendremos la edicin de medioda de nuestro informativo, haciendo una puesta a punto de la informacin y la agenda de la jornada, en un formato dinmico, de media hora.
4. A excepcin del prime time, en donde no incluiremos flashes. 5. Se profundiza sobre el tipo de contenidos infantiles en el tem D: Estrategia de programas educativos, culturales, y dirigidos a la audiencia infantil.
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Tras esta emisin del informativo, elegimos programar contenidos capaces de acoplarse a un momento del da en el que muchas personas almuerzan o hacen una breve pausa, adems, sustancialmente diferentes a los transmitidos actualmente por los canales privados (hoy por hoy sus grillas entre las 13 y las 15 horas cuentan, bsicamente, con la presencia de programas de chimentos o telenovelas latinoamericanas). Cualquier persona que no est abonada a un servicio de televisin paga y no tenga inters en ver este tipo de contenidos queda prcticamente excluida de la posibilidad de mirar televisin a esta hora. Y, esta situacin de homogeneidad de gneros en una misma franja horaria es algo que se repite en otros momentos de la semana. La propuesta de GIRO procura defender el derecho de las personas a elegir qu ver. Por eso a esta hora proponemos ofrecer contenidos diferentes a los que se pueden ver en la pantalla local. Los lunes, mircoles y viernes, entre las 13:15 y las 13:30, transmitiremos Micro giro. Con un formato breve y un lenguaje gil abordaremos diferentes tpicos; cuestiones como la sustentabilidad, informacin sobre lugares y edificios emblemticos de nuestro pas, efemrides nacionales, breves biografas sobre personajes ilustres de nuestra cultura, sern algunos de los temas que trataremos en este formato pastilla. Asimismo, este espacio tambin ser aprovechado para abordar temas vinculados a cuestiones de salud, de educacin vial y medioambiental y de concientizacin, ya que pretendemos incluir en este mismo formato temticas vinculadas a las campaas de responsabilidad social establecidas por el llamado. De este modo, buscamos integrar dichas campaas dentro de nuestra grilla, evitando limitarlas al espacio de tanda que se establezca para dicho fin. Un dato que vale la pena ser mencionado es que el canal ser el productor de estos espacios, por lo que tendremos la capacidad de realizar micros sobre instituciones o temticas que eventualmente no cuenten con los medios como para costear la realizacin de una campaa emitible por televisin. La idea, igualmente, es que todos los temas abordados sean mostrados de una manera innovadora y que este micro espacio de divulgacin tenga un ritmo y lenguaje propios, que se apoye en la animacin y en la postproduccin como
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recurso narrativo y que nos presente, de manera concisa y entretenida, datos interesantes sobre temas que tengan que ver con nuestra cotidianidad y con nuestra vida en sociedad. A su trmino, tambin los lunes, mircoles y viernes entre las 13:30 y las 14:00 tendremos Verba, un programa de entrevistas. Este programa ser un espacio de media hora donde un entrevistador conversar de manera simple, directa y amena con personalidades de diversos mbitos (polticos, sociales, culturales, periodsticos, etctera), en un clima de pausa y conversacin. Por otra parte, los martes y jueves, entre las 13:15 y las 14:00 tendremos al aire El Astillero, un programa de debate cultural en el que cuatro conductores conversan y discuten sobre libros, pelculas y cmics, en clave de tertulia informal. El objetivo de ambos programas, el de entrevistas y del debate cultural, es el de rescatar el momento de reflexin y entretenimiento, de enriquecimiento ldico y cultural en un momento del da que generalmente est ligado al almuerzo o a un breve descanso. La idea que tenemos con estos contenidos es, precisamente, la de resignificar este momento de la jornada a partir de contenidos que apunten al disfrute del espectador y a la recuperacin de la conversacin como modo de entendimiento, como puente de percepciones y opiniones. Volviendo a la frecuencia diaria, al trmino de estos programas tenemos un nuevo flash informativo y luego comienza una franja periodstica de una hora, en donde repetimos el programa periodstico de estreno de la noche anterior. GIRO se proyecta como un medio que pone gran nfasis en los contenidos periodsticos, de ah a que estos ocupen el 32% de la grilla y que copen nuestro prime time. En vas de fomentar y fortalecer la imagen de la seal que queremos dar, optamos por darle mayor rotacin a los contenidos periodsticos y, por eso, tomamos la decisin de repetir, entre las 14:05 y las 15:00, los programas de la franja periodstica de la noche anterior. A su trmino tendremos un nuevo flash informativo de cinco minutos. A las 15:05, ya comenzando la tarde, los lunes, mircoles y viernes transmitiremos una serie cultural, mientras que los martes y los jueves tendremos una serie documental sobre la naturaleza, ambas inditas en nuestro territorio y destacables por su lenguaje y ritmo ldico y accesible.
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Estos contenidos, ambos con una hora de duracin, tambin se proponen como una alternativa ante la abultada oferta de telenovelas latinas que transmiten los canales privados en este horario y que sabemos reflejan los gustos de una acotada porcin del mercado. Asimismo, el desafo en este horario (adems de ofrecer un contenido que represente una verdadera alternativa para el espectador) es el de programar eficazmente para un pblico heterogneo. Existe una idea establecida hace aos entre los programadores locales (que se hace evidente si uno observa las grillas de los canales de nuestro pas) que parte de la base de que las amas de casa son el principal pblico durante las primeras horas de la tarde. Esta idea no solo resulta obsoleta sino que adems ignora deliberadamente a una importante porcin de la poblacin. Adems de los adultos que estn del otro lado del televisor hay que recordar que hay muchos nios que a esa hora ya han regresado de la escuela y que, por lo tanto, son potenciales televidentes. Esto no solo debera obligarnos a respetar el horario de proteccin al menor (evitando mostrar imgenes no aptas para menores de edad, por ejemplo), sino que nos obliga a encarar el desafo de programar para un pblico profundamente diverso. Existen en el mundo un importante nmero de programas que a travs de un lenguaje dinmico y democrtico logran atraer tanto a grandes como a chicos. Con este ejemplo queremos ilustrar que uno de nuestros diferenciales ser saber comprar contenidos extranjeros, evitando salir a buscar lo ms barato en los mercados internacionales o lo que funciona hace aos. Volviendo a nuestra grilla, tras la finalizacin de la serie documental y cultural a las 16:00, tendremos una nueva edicin del flash informativo, y a su trmino tenemos una franja en la que emitiremos contenido original de la seal SD. La idea es utilizar este espacio para difundir algn programa realizado por los estudiantes que participarn en la seal SD a modo de promocin de la seal y del propio contenido seleccionado6.
6. La decisin de programar este contenido a las 19:30 es arriesgada porque est en el access prime horario previo al prime time, lo que se traduce a ms gente mirando televisin y lo que podra generar que a esa hora decidiramos tener un producto ms clsico, como podra ser el informativo. De todas formas, elegimos reservar ese espacio para mostrar
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Luego del flash de las 17:00 tenemos una franja infantil de una hora, cuyos contenidos estarn en consonancia con lo desarrollado en Estrategia de programas educativos, culturales, y dirigidos a la audiencia infantil, en el tem D. Al trmino de la franja infantil tendremos un flash informativo de 18:00 a 18:05. A partir de las 18:05 proponemos Eureka, una hora diaria de divulgacin cientfica. A esta hora, en donde el pblico infantil delante del televisor es incluso mayor que en las primeras horas de la tarde, elegir un contenido que resulte entretenido y educativo a nivel familiar resulta casi obligatorio. Al trmino de esta franja y del flash de las 19:00 tenemos un contenido que tambin apunta al entretenimiento familiar, Slo un humor, un programa de sketches de produccin nacional de media hora de duracin. La idea a esta hora del da es presentar un contenido que est basado en gags y en humor de repeticin. El humor nacional es tambin una deuda de la televisin local; hasta hace muy poco tiempo, los contenidos televisivos de este gnero estaban prcticamente ausentes de la pantalla. Hace unos pocos aos, la situacin comenz a cambiar, pero la mayora de los programas de humor actuales son para un pblico adulto. Nuestro objetivo es presentar una propuesta de humor atractiva y convocante a nivel familiar. A las 19:30 y hasta las 20:00 tenemos una nueva franja en donde emitiremos un contenido de la seal experimental. Ya a las 20:00 comienza el informativo central, dando inicio a la programacin de la noche7. El detalle sobre el perfil del informativo se encuentra desglosado bajo el tem D, en Estrategia informativa. A las 21:00 de lunes a viernes comenzamos con la franja de contenidos periodsticos. Estos programas tendrn una
lo que se est haciendo en la otra seal porque confiamos en que los estudiantes sern capaces de generar contenidos interesantes y atractivos, capaces de convivir con los dems programas propuestos por los dems canales en ese mismo horario. 7. Como se puede ver, luego del informativo la programacin en la noche de GIRO tiene una apuesta diferente: deja de ser horizontal y pasa a ser distinta para cada da de la semana. De este modo, la grilla alcanza una lgica vertical y presenta un programa de frecuencia semanal para cada noche. Este tipo de programacin (que en ingls se llama checkerboarding, aludiendo al aspecto de un tablero de ajedrez) dificulta la fidelizacin de la audiencia a corto plazo porque rompe el estndar, pero es muy fructfera en lo que respecta a la fidelizacin de la audiencia a mediano y a largo plazo. Con este tipo de programacin el desafo est en saber comunicarle a nuestra audiencia los das y el horario en el que estrenaremos las nuevas ediciones de los programas para que esta pueda verlos.
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frecuencia semanal, ya que nuestra estrategia es promocionar la franja entre las 21:00 y las 22:00 como la gran carta de presentacin del canal. As, los lunes tendremos Esto no es noticia, un programa de investigacin periodstica en el que se presentar un informe central por programa basado en un tema fuera de agenda. La decisin de programar este contenido los lunes responde a una intencin de comenzar la semana con una propuesta novedosa y diferente, capaz de generar impacto y marcar agenda. Luego, los martes, tendremos Zona Franca, un programa de entrevistas en profundidad, en donde un periodista tendr un invitado del mbito poltico, cultural o deportivo, y conversar con l durante una hora. Confiamos en las repercusiones que puede tener un formato con estas caractersticas en la televisin local ya que, a pesar de ser sencillo y econmico en su realizacin, el gnero de entrevista periodstica est sumamente ausente en la pantalla abierta. Los mircoles sern los das del programa de entrevista y debate, Qu hacemos? en donde un grupo de periodistas invitar a diferentes actores sociales, econmicos y polticos, y a especialistas en diferentes temas para conversar en clave de debate sobre cuestiones de actualidad. Los jueves, por su parte, tendremos un documental periodstico al estilo docu-reality. En la televisin abierta de nuestro pas an no se han transmitido programas con este gnero, por lo que confiamos en su potencial y en la repercusin que podr tener. Finalmente, la franja periodstica culmina con el programa de los viernes, en donde un periodista junto a un grupo de colegas de otros medios analizarn la semana, en una dinmica de tertulia. Luego de la franja periodstica, a partir de las 22:00, tendremos contenidos variados a diario. Los lunes, tendremos al reconocido equipo del programa radial 13 a 0 conduciendo un programa deportivo que se extender hasta las 23:30. En l, los periodistas repasarn la actividad y los resultados deportivos del fin de semana con su estilo caracterstico. Los martes y jueves, por su parte, estrenaremos un captulo de la serie de ficcin nacional de la que seremos coproductores; ms tarde programaremos tambin un episodio de media hora de una serie documental regional.
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Los mircoles tendremos un captulo de una serie internacional de estreno en nuestro pas y, ms tarde, programaremos un episodio de una serie de humor, tambin internacional. Finalmente, los viernes tendremos un ciclo de cine poltico y social, en donde presentaremos diferentes largometrajes que estarn vinculados entre s por abordar o incluir algn tema en comn. El tema central cambiar de mes a mes y los televidentes podrn votar para decidir cul ser la prxima temtica8. Nuestra programacin de lunes a viernes cierra a las 00:30 con Sobregiro, un late show de una hora. El programa abarcar la actualidad poltica social y cultural de nuestro pas en clave de humor.
Fines de semana Como se puede ver en nuestra grilla los fines de semana estn, en gran medida, estructurados en base a repeticiones y resmenes de los contenidos estrenados durante la semana. Como se explic al principio, la idea es amortizar costos de produccin y de adquisiciones y jerarquizar los contenidos que consideremos lo ameritan9. Asimismo, durante los fines de semana, el espritu de la programacin est puesto principalmente en los contenidos
8. La idea es que el tema del mes sea abordado tambin por otros programas a lo largo de la semana como para enmarcar y darle ms fuerza a la propuesta mensual. 9. Muchas seales alrededor del mundo trabajan con una permanente poltica de repeticin, precisamente por un tema de costos y aprovechamiento del material; en nuestro pas la herramienta de la repeticin suele estar asociada a la televisin pblica o comunal y la audiencia suele tener una percepcin distorsionada que iguala el concepto de reiterar con el de agotar un contenido. En GIRO consideramos que la repeticin es un mecanismo que permite jerarquizar y darle mayor difusin a contenidos que de otra forma pasaran ms desapercibidos, y que debe ser pensada con el objetivo de simplificarle las cosas al espectador que, por alguna o otra razn, pudo haberse perdido un programa que le interesa. En Uruguay, por ejemplo, las jornadas de trabajo suelen tener horarios extendidos y la repeticin de contenidos puede representar una forma de inclusin para alguien que de otra forma no podra acceder a un programa. La repeticin es tambin una herramienta que permite paliar las consecuencias de la programacin vertical o el checkerboarding (que en GIRO aplicamos fundamentalmente en la noche), ya que es una segunda oportunidad para que quien se perdi un programa pueda volver a verlo.
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de entretenimiento y ficcin; mientras a lo largo de la semana procuramos construir y reforzar un perfil periodstico, durante los fines de semana nos interesa promover contenidos que estn ms vinculados al ocio y a lo ldico. Tanto los sbados como los domingos la programacin comenzar a las 8:00 con Prohibido para mayores, que durar dos horas. El programa infantil ser el mismo que se emite de lunes a viernes, en donde un conductor presentar desde el estudio algunos contenidos nacionales, regionales e internacionales para nios. Luego de este programa tendremos la primera edicin del flash informativo durante el fin de semana. Si bien durante estos dos das los contenidos periodsticos aparecen en menor cantidad, las emisiones de los flashes informativos s se mantienen con la misma frecuencia que tienen entre semana, precisamente para no perder la posibilidad de poder brindar la ltima actualizacin de noticias los siete das de la semana. Ms tarde, tambin los sbados y domingos, reiteraremos un episodio de Eureka, la franja de divulgacin cientfica emitido durante la semana. A su trmino y luego del flash, los sbados reiteraremos un captulo de la serie cultural y los domingos estrenaremos un contenido nacional novedoso para la pantalla local: cada domingo a las 11:05 tendremos una nueva edicin del talk show poltico, en donde periodistas y diferentes especialistas se juntarn a analizar la actualidad poltica del pas semana a semana. Este contenido no solo es innovador a nivel de gnero, sino tambin en lo que respecta a da y horario; el talk show poltico est completamente ausente de la televisin nacional, y la apuesta de elegir programarlo en la maana del domingo (como alternativa a los programas de deporte y agro que estn al aire en ese horario) en Uruguay resulta una novedad, ya que nuestra televisin no cuenta con un programa de anlisis poltico en este segmento de la grilla desde hace muchos aos. Este tipo de programas transmitidos en este horario internacionalmente conocidos como Sunday morning show o Sunday public affairs shows funcionan muy bien y desde hace dcadas en las principales seales de televisin mundial. Meet the press (de la NBC), por ejemplo, es el programa ms antiguo de la televisin norteamericana: se emite desde 1947. Partiendo de la base
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de que los televidentes uruguayos tienen una necesidad insatisfecha con respecto a la oferta actual de programas informativos y periodsticos y de lo novedoso que ser este contenido a nivel local es que confiamos en las repercusiones que tendr el programa entre la audiencia. Volviendo a la programacin de sbados y domingos, a partir de las 12:05 repetiremos el contenido de la seal experimental emitido durante la semana. Luego, el flash y ya a las 13:05 los sbados tendremos un resumen con lo mejor de la semana de Slo un humor. Los domingos, tambin a partir de las 13:05, tendremos el resumen semanal del informativo regional que se presenta entre semana a las 8:00. Ms tarde, a las 14:05 los sbados tendremos la repeticin de la tertulia de la noche anterior, al tiempo que el domingo programaremos la repeticin de la serie de humor de la noche del mircoles y una nueva edicin de Micro Giro. A las 15:05 los sbados y domingos estrenaremos un captulo por da de una serie de humor regional de reposicin. La idea es programar una serie de humor que est fuera del aire desde hace aos y transmitir una reposicin del ciclo. Adems de innovar, en GIRO nos interesa no olvidar aquellos contenidos que, ya sea por su realizacin o por sus textos, han dejado una huella en la televisin y en el recuerdo de los televidentes. Creemos que hay productos que no envejecen y como seal consideramos importante reservar un espacio para acercarlos a las nuevas generaciones, al tiempo que tenemos presente la buena acogida de audiencia que han tenido las experiencias de re-runs10 de series y pelculas de culto entre el pblico uruguayo. Al trmino de este espacio y tambin ambos das, tendremos dos captulos estreno de la Defensora del televidente, lugar en el que se promover el feedback entre el canal y la audiencia, atendiendo reclamos, promoviendo intercambios de ideas y contemplando que el uso de la frecuencia ha sido otorgado al proyecto GIRO, pero quienes poseen la frecuencia, y por lo tanto debieran tener derecho de manifestarse al respecto, son los ciudadanos. Los sbados a las 16:05 y hasta las 17:00 reiteraremos los dos captulos de la serie documental regional estrenados
10. Trmino utilizado para aludir a la repeticin de un ciclo.
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martes y jueves; la idea de programar ambos captulos juntos se basa en la misma lgica que utilizan algunos canales de cable, que eligen pegar dos o ms captulos de una misma serie en un horario diferente al de su estreno para darle la chance al espectador de poder ponerse al da con el programa. Consideramos que esta accin de pegar captulos, tan utilizada por algunas seales internacionales, puede ser una herramienta interesante para darle ms difusin y fuerza a la emisin de series, ya que no solo estamos reiterando un captulo, sino que este aparece enmarcado en una franja de la grilla, decisin que le otorga peso y presencia. Este bloque de reposicin tambin aparece como una oportunidad interesante como para explorar estrategias promocionales diferentes. Los domingos, por su parte, reiteraremos la serie de ficcin estrenada la noche del mircoles. Ms tarde, a las 17:05 tendremos un nuevo estreno del Micro Giro y un resumen de la semana de lo ms destacado del programa de El Astillero. Los domingos, por su parte, tendremos la repeticin de Cabezas Parlantes, un programa sobre msica que estrenaremos los sbados de noche. A las 18.05 los sbados tendremos un resumen de lo mejor de Verba, el programa de entrevistas que se emite lunes, mircoles y viernes al medioda. Los domingos, por su parte, reiteraremos Zona Franca, el programa con la entrevista en profundidad estrenado la noche del martes. Luego, sbados y domingos a las 18:45 y hasta las 19:05 tendremos nuestra edicin del informativo de fin de semana. A su trmino los sbados tendremos la reposicin de los dos captulos de la serie de ficcin nacional estrenados martes y jueves de noche. Al igual que en el caso de la serie documental de las 16:05, ambos captulos se programan juntos para, entre otras cosas, facilitar la posibilidad de que la puedan ver quienes se perdieron los estrenos de la semana. El domingo a las 19:05 tendremos un resumen deportivo internacional, en donde un periodista del canal repasar la principal actividad deportiva y adelantar algunos de los contenidos del programa deportivo de la medianoche. A su trmino, a las 20:00, repetiremos el talk show poltico de las 11 de la maana. Siendo este un contenido novedoso y exclusivo de nuestra seal, consideramos apropiado repetirlo el mismo da de su emisin, para que puedan verlo aquellos que no pudieron en el estreno matinal.
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A 21:00 los sbados estrenaremos Cabezas Parlantes, un programa musical, en el que nos centraremos en una banda nacional por episodio, documentando entrevistas, ensayos y algn show. Los domingos, por su parte, tendremos un ciclo de cine que tendr la particularidad de ser presentado por una personalidad distinta mes a mes. As, mensualmente convocaremos a distintos referentes de nuestra sociedad (directores, msicos, escritores, artistas, referentes polticos, por ejemplo) para que ellos elijan cuatro pelculas que deseen presentar. La idea es que antes de cada emisin de domingo ellos mismos hagan una introduccin en donde expongan por qu eligieron la pelcula que se ver a continuacin. Los sbados tambin tendremos cine, pero el ciclo comenzar a las 22:00. Este espacio de la noche del sbado estar reservado enteramente para la emisin de pelculas nacionales11. A las 23:30 luego de los ciclos de cine de sbados y domingos tendremos un programa de animacin para adultos. Los dibujos animados para adultos, un gnero que usualmente est ligado al humor y a la crtica social, es un tipo de contenido poco explorado en la regin; los ejemplos similares que hemos visto por aqu nos han llegado a travs de seales de cable. Siendo que en nuestro pas hay cada vez ms y mejores dibujantes y animadores y que en GIRO nos interesa darle mucha cabida al humor, hemos decidido incluir un programa de estas caractersticas en nuestra grilla. Finalmente, cerramos nuestra transmisin de sbados a las 00:30 del domingo tras un estreno de un Micro Giro y una pequea franja destinada a la emisin de videoclips. Los domingos, por su parte, finalizamos la transmisin de la jornada con nuestro programa deportivo, donde se repasarn los principales resultados del deporte en nuestro pas y se har la venta del programa deportivo del da siguiente. Este programa ser un subproducto del equipo de 13 a 0, por lo que mantendr varias similitudes con el programa del lunes.
11. Por ms detalles sobre las caractersticas de este ciclo de cine nacional ver bajo el tem D con el ttulo: Compromiso con la actividad cinematogrfica nacional y su difusin.
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d. Estrategias respecto a la programacin nacional Nuestra estrategia respecto a la programacin nacional surge del diseo de un proyecto que consideramos original, sustentado esto por el estudio preliminar de las estrategias de programacin de los canales privados que conforman el paisaje audiovisual del Uruguay en televisin abierta. En este sentido, fueron identificadas diferentes necesidades insatisfechas de programacin, en particular para el grupo de ciudadanos que hemos definido inicialmente como nuestro pblico objetivo, una comunidad compuesta mayoritariamente por individuos de clase media, interesados en el quehacer poltico y cultural de nuestra sociedad, en el debate y el intercambio de ideas, en la crtica y la reflexin, en consumir productos que desafen su intelecto y su disfrute. Del citado anlisis surgen varias conclusiones en torno a los contenidos que la televisin abierta y privada de nuestro pas no atiende: La oferta informativa y la oferta periodstica de los cana les nacionales no cubre exhaustivamente ni los formatos televisivos que brinda el rubro informativo, ni aquellos temas que podramos considerar clave en el proceso de transformacin de una sociedad. Fuera del horario central solo se ofrecen telenovelas ex tranjeras y las llamadas producciones de piso, como magazines, talkshows o programas de variedad. La mayora de estas producciones de piso son latas extranjeras. La ficcin nacional, el gnero documental, los reportajes, los programas de debates, los programas culturales y la identidad nacional en su conjunto no solo son marginados del horario central sino que siguen sien do apuestas anecdticas dentro de la programacin uruguaya. La produccin nacional e independiente contina siendo un recurso poco utilizado, a pesar de que en nuestro pas se hace televisin hace cincuenta aos. Por todo esto, consideramos que las necesidades de nuestro pblico objetivo seran cubiertas con una estrategia de programacin que atienda a estos reclamos. Asimismo, consideramos que una grilla de programacin con estas caractersticas no solo nos permitira posicionarnos de forma viable frente
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a la oferta televisiva, sino tambin que lograramos recuperar una porcin importante de la poblacin nacional que ha optado por no hacer uso del servicio de televisin abierta. De lograr nuestro objetivo, no solo habremos logrado hacer viable nuestro proyecto a travs de una estrategia de programacin diversa y atractiva, sino tambin habremos logrado contribuir con el crecimiento de la audiencia en televisin abierta en general y con el despliegue de la TDT en particular. Con el 85% de nuestra programacin de origen nacional apelaremos a la construccin de lazos y fidelidad con un pblico que hace mucho no se siente reflejado ni identificado con lo que emite la televisin abierta.
Estrategia Informativa La oferta informativa es uno de los pilares de nuestra programacin. Se trata de la columna vertebral que sostiene y da forma al perfil, al carcter y al estilo de GIRO. En este sentido, nuestra estrategia informativa ser ofrecer a la audiencia un estilo y agenda diferencial en la transmisin, narracin televisiva y el anlisis de los hechos noticiosos. Reconocemos la importancia de ejercer un periodismo independiente, plural y abierto al debate. No pretendemos competir frente a los imperativos de la inmediatez o el sensacionalismo. No nos interesa tener el informativo que llegue primero; al igual que lo hemos hecho durante estos siete aos desde las pginas de la diaria12, nuestro informativo tendr una mirada distinta y creemos que eso es lo que har que nuestro pblico objetivo elija verlo. En otras palabras: privilegiaremos la calidad por encima de la cantidad, el anlisis por encima del repaso, el valor de lo subjetivo por encima de falso objetivismo, el lenguaje televisivo y el relato de historias por encima de la inmediatez. Sabemos que nuestro pblico objetivo se informa a lo largo del da (a travs de la radio, las redes sociales, o leyendo la prensa escrita en papel, en su computadora o telfono celular); por esto, entendemos que de nada sirve brindar en nuestra edicin central un resumen de los titulares ms
12. En el Anexo de este documento adjuntamos el compromiso de la diaria, publicado en su sitio web.
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importantes del da que nuestra audiencia ya conoce. Nos interesa aportar calidad de informacin, valor agregado y evitar el refrito de titulares. El informativo central ser emitido a las 20:00, horario ya consolidado para el consumo de este tipo de contenidos. Su principal diferencial ser la cobertura de hechos e historias fuera de la agenda tradicional y una estructura que no estar nicamente construida en base a las ya tpicas notas (talking heads o bustos parlantes) que estamos acostumbrados a ver (que suelen estar presentadas con un copete y un texto en off, vestido por imgenes que en la mayora de los casos no hablan por s mismas ni aportan nada extra ante lo que se est diciendo, y en las que luego aparece el periodista haciendo alguna pregunta a la personalidad de turno). En nuestro informativo pretendemos narrar historias con un lenguaje televisivo y respetando la autora del periodista. No se despersonalizar la informacin. Al contrario: cada informe tendr un autor que ser el encargado de narrarlo y que saldr en cmara en el copete o standup. A diferencia de lo que suele ocurrir en muchos informativos locales, donde los periodistas deambulan durante el da detrs de conferencias de prensa y eventos, para que luego algn productor en el canal procese su material, en GIRO los periodistas estarn repartidos por reas o temtica, y durante la jornada trabajarn en un tema. Cada periodista en equipo con el camargrafo, el editor de texto y los productores se preocupar por convertir su informe diario en un producto periodstico y televisivo de calidad. En la organizacin de la redaccin tambin habr algunas novedades, que buscan cuidar la calidad del trabajo y a la vez lograr eficiencia en el manejo de la informacin para las distintas plataformas (diario papel, web, pantalla). En primer lugar, los productores dejarn de ser hombres y mujeres orquesta que hacen de todo un poco, para especializarse en determinadas tareas, tal como ocurre en numerosas redacciones televisivas del mundo. La mesa de asignaciones se dedicar a asignar las coberturas del da con los periodistas y corresponsales, y de coordinar el trabajo con el equipo de la diaria. La mesa de produccin ser la encargada de armar, pensar y poner al aire el noticiero el programa de televisin con los insumos recibidos
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desde asignaciones. Y el editor de textos ser el encargado de revisar los guiones de los periodistas y corresponsales, adems de los pisos de los presentadores y las grficas, buscando asegurar la veracidad de la informacin, chequear datos, detectar posibles errores, y garantizar una redaccin pulcra y sin barbarismos. A travs de un sistema informtico multimedia se crear un servicio noticioso interno, cuya funcin ser unificar y trasladar la informacin manejada por los periodistas de la diaria y los de GIRO. En este sistema se ir introduciendo la informacin e imgenes (video y fija) recogidos por cada periodista durante la jornada, as como la proveniente de los distintos servicios informativos de los que dispongan el canal y el diario (agencias, canales afiliados en el exterior, corresponsales en el interior y exterior, etctera). De esta manera, se evitar la duplicidad de esfuerzos informativos. La generacin de informacin ser compartida y luego cada equipo se encargar de traducirlo al lenguaje de su medio. En nuestro informativo pretendemos incluir la investigacin periodstica y hacer que esa investigacin se refleje en las notas que presentemos. En este sentido apuntamos a presentar las noticias con un lenguaje audiovisual que est ms prximo al del informe que al de la clsica nota recin mencionada, cuidando tambin la calidad tica y esttica de las noticias abordadas. Nos interesa tambin contar con camargrafos de exteriores que tengan, adems de los conocimientos tcnicos para manejar su herramienta de trabajo, una determinada sensibilidad artstica y periodstica para captar la realidad. Asimismo, el cuidado en el registro del audio y la omisin de toda musicalizacin en los informes presentados para evitar editorializaciones innecesarias sern otros aspectos propios del informativo que produciremos. La corresponsala desde el interior del pas tambin es un rasgo caracterstico de la estrategia informativa de GIRO. Uno de nuestros objetivos como canal es el de mostrar nuevas caras y nuevos tcnicos en el interior. Sabemos que a lo largo del pas hay varios periodistas y tcnicos jvenes que no tienen llegada a los informativos de televisin abierta (quienes ya estn acostumbrados a trabajar con los mismos nombres desde hace aos). Como canal creemos que es im34
portante darle un lugar a nuevos comunicadores que sean capaces de contar lo que sucede en el interior con una forma ms fresca y una mayor calidad tcnica. En general, el televidente montevideano est acostumbrado a ver corresponsalas del interior que suelen ser acartonadas y rgidas desde el lenguaje y pobres desde lo tcnico. Sabemos que a lo largo del pas hay gente capaz de comunicar las noticias con otro enfoque, nuevas generaciones capaces de trabajar con otra sensibilidad, y esos son los corresponsales con los que contaremos. Pretendemos construir un estilo de comunicacin prximo, crtico y contrastable. Expresamos nuestra clara voluntad de dejar fuera de nuestra grilla noticias policiales o aquellos contenidos que consideremos sensacionalistas o degradantes de la condicin humana. Usaremos con responsabilidad el poder de marcar agenda que brinda un informativo de televisin, y no nos dejaremos influenciar por intereses polticos y/o comerciales particulares. Todas estas caractersticas al respecto de cmo encararemos la informacin y las noticias en GIRO estn presentes de manera determinante en los diferentes espacios noticiosos del canal: flashes, ediciones de informativos, criterio de seleccin en el informativo regional y los diferentes formatos periodsticos de la noche. Para que esto sea posible, los profesionales que conformen nuestro equipo de periodistas tendrn a su alcance aos de experiencia haciendo realidad un proyecto de estas caractersticas. En efecto, luego de siete aos al frente de la diaria, hemos conseguido hacer de la libertad de expresin, del espritu crtico y el anlisis independiente de la agenda poltica, nuestro principal estandarte. Es en base a esta vasta experiencia al frente de un proyecto que hoy se posiciona como uno de los diarios ms ledos del pas, con una innegable incidencia sobre la agenda poltica nacional, que pretendemos poner en prctica nuestra estrategia informativa.
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Estrategia de programas educativos, culturales y dirigidos a la audiencia infantil Los programas educativos, culturales e infantiles que se emitan en GIRO estarn alineados con los objetivos macro del canal; nuestro criterio para producir, coproducir y adquirir contenidos estar forjado por los valores y objetivos establecidos en la misin y visin del canal, en donde la bsqueda y la promocin de una nueva manera de ver y reflexionar sobre la realidad son nuestro principal leitmotiv. En esta lnea, la estrategia con respecto a los contenidos mencionados est trazada segn los criterios generales de nuestra programacin. Como se ha puntualizado, la grilla de GIRO est armada en base a una lgica de contraprogramacin, por lo que la oferta de programas educativos, culturales e infantiles se diferenciar de lo que suelen ofrecer los dems canales abiertos, no solo en lo que respecta a temticas y contenidos, sino tambin en lo relativo a los horarios escogidos para sus emisiones. Las grillas de las seales de GIRO proponen alternativas ante un paisaje televisivo que muestra escasa diversidad y variedad tanto en gneros como en horarios de programacin. Ms all de la estrategia de la seal HD y la SD con respecto a sus contenidos y a la confeccin de sus grillas, en este punto nos interesa hacer referencia a otro aspecto de GIRO que consideramos fundamental al momento de hablar sobre programas educativos, culturales, y dirigidos a la audiencia infantil: las mltiples pantallas y el desarrollo transmedia de proyectos. GIRO prev crear y desarrollar diferentes plataformas de acceso a sus contenidos que complementen pero tambin diversifiquen la experiencia de lo emitido en televisin. La audiencia ya no se comporta como lo haca aos atrs; actualmente, las personas pueden elegir qu mirar en cualquier momento del da. Tambin, cada vez es ms comn que las personas interacten con otros dispositivos (celulares, computadoras, tablets) mientras miran la televisin. El hbito de consumo televisivo se ha modificado y lo seguir haciendo. El concepto de audiencia como una masa homognea que est a la espera de ver qu es lo que la televisin tiene para ofrecerle ha caducado. Hoy en da los canales deben ser lo suficientemente creativos como paradesarrollar estrategias diferenciales que logren atraer y enganchar a un pblico que est cada vez ms expuesto a mltiples estmulos provenientes de mltiples plataformas.
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Ante este panorama, la estrategia de GIRO es generar productos y subproductos que logren adaptarse a los nuevos hbitos de consumo de nuestra audiencia, que logren trasladar y potenciar la experiencia de la televisin a otros soportes. Una herramienta fundamental para hacerle frente a esta nueva realidad es la Unidad creativa13 con la que contar el canal, que tendr como cometido la creacin y al desarrollo de diferentes actividades destinadas a enriquecer el contenido de los productos emitidos al aire. Esta serie de contenidos y herramientas sern desarrolladas en diferentes formatos y plataformas y buscarn, principalmente, explotar mediante las TIC las diferentes maneras de interactuar con nuestra audiencia14. En GIRO creemos que los contenidos educativos, culturales e infantiles son un terreno sumamente frtil para crear herramientas que tengan como objetivo enriquecer la experiencia del televidente.
Sobre los contenidos educativos La televisin educativa es por definicin aquella televisin que pretende brindar mejores herramientas y capacidades para elevar el estndar cultural y el bagaje de conocimiento de las personas, sin perjuicio de su edad, sexo, gnero u origen tnico. Potenciar la informacin y aumentar el conocimiento de la audiencia alimenta la democracia y fomenta el desarrollo de ciudadanos con mayor capacidad crtica y reflexiva, que es justamente uno de los objetivos que tenemos como canal. En GIRO creemos que la televisin es una herramienta educativa muy potente y, por lo tanto, partimos de la premisa de que todos los programas son contenidos potencialmente educativos; como canal nos comprometemos a trabajar a diario en la construccin de un medio que contemple esta idea en todos y cada uno de los productos que emita al aire.
13. La descripcin del organigrama y del perfil de esta unidad aparece desarrollada en el captulo X: Poltica de Recursos Humanos. 14. En el captulo VII: Propuesta de servicios conexos se desarrollan las ideas previstas para la estrategia multipantalla del canal.
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De todos modos, si nos ceimos a los criterios de gneros televisivos establecidos en el presente llamado, nos parece relevante destacar la variedad de programas educativos o con fuerte nfasis educativo que tendremos en nuestra pantalla: divulgacin cientfica, documentales, los microespacios de divulgacin e inters general, el magazine periodstico, el programa sobre libros y pelculas, contenidos dentro de la franja infantil, el programa de cocina, son los principales ttulos a destacar. Tendremos productos variados para encarar diversos temas que sern abordados desde una perspectiva didctica y ldica que, adems, partir de la base de que lo educativo no es algo exclusivo para el pblico infantil y joven. Consideramos fundamental no olvidar que el pblico vara segn el horario y el da. Por este motivo, hemos identificado a qu tipo de pblico principalmente en lo que respecta a edad nos estamos enfrentando segn el horario de emisin, y actuaremos en consecuencia. Cuidaremos la inteligibilidad del lenguaje y las diferentes herramientas que hacen a la narracin audiovisual para que se ajusten a las necesidades y intereses del pblico. Creemos tambin que es muy importante destacar nuestro deseo de extender la experiencia de lo educativo ms all de la pantalla del televisor. Uno de nuestros objetivos como canal es innovar con respecto al desarrollo de estrategias transmedia y multiplataforma en relacin a nuestros productos, y consideramos a los contenidos educativos como una materia prima muy provechosa para llevar esto a cabo. A nivel internacional hay numerosos ejemplos15 de estrategias fuera de pantalla desarrolladas por seales de televisin abierta, estrategias que hasta ahora nuestro pas no ha sabido llevar adelante. Creemos en la capacidad de movilizacin cultural que tiene un canal de televisin, por lo que en todo momento estamos pensando en un modelo de gestin de 360 grados, de carcter multiplataforma. Asimismo, nos interesa manifestar nuestra intencin de compatibilizar nuestros productos educativos con las tecnologas disponibles en el Plan Ceibal; buscaremos cules son los
15. El canal francogermano Art, la productora estatal canadiense NFB y el canal pblico norteamericano PBS son ejemplos de medios que destinan gran parte de su tiempo y sus recursos al desarrollo de estrategias educativas que comienzan en la pantalla pero continan fuera de ella.
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contenidos transmedia ideales para el formato televisivo, de manera de complementarlos con contenidos digitales complejos en las pantallas de los notebooks y tablets del Plan Ceibal.
Sobre los contenidos culturales Asumimos a la televisin como un factor decisivo en lo que respecta a la conformacin del imaginario social y la identidad cultural del colectivo en que se encuentra inmersa. Por lo tanto, entendemos que el medio televisivo tiene la responsabilidad de no limitarse a reflejar los acontecimientos culturales ya establecidos sino de fomentar la difusin de fenmenos culturales emergentes. La televisin tiene la responsabilidad ineludible de mostrar lo que est sucediendo y las nuevas tendencias, de sensibilizar e informar al pblico. Entendemos que la televisin abierta actual refleja una porcin acotada del acontecer cultural nacional e internacional. Por acontecer cultural no solo entendemos hechos puntuales vinculados a la cultura clsica (artes plsticas, msica, cine, literatura), sino tambin arte emergente y urbano, ciencia y gastronoma; es sabido que lo cultural rebasa ampliamente la rbita de lo artstico. Cubriremos entonces un amplio espectro de fenmenos culturales y velaremos por mantener un alto nivel narrativo y esttico, procurando siempre trabajar para encontrar la mejor manera de mostrar y comunicar el tema en cuestin. No es lo mismo transmitir un recital de msica que un espectculo de danza o hacer un programa de divulgacin cientfica; nuestro compromiso con los contenidos culturales est precisamente en lograr una cobertura atractiva, respetuosa y constructiva. Saber identificar los requerimientos y las herramientas ms eficaces para comunicar de manera efectiva los diferentes fenmenos culturales es uno de los objetivos perpetuos que tendr nuestro equipo de trabajadores. En GIRO nos comprometemos a cubrir la cultura nacional e internacional desde un lugar ms amplio y menos sacralizado, desde una perspectiva ms inclusiva que fomente la difusin de diversos fenmenos culturales y nuevos actores sociales y artsticos. Y nos comprometemos a tener un rol activo en este proceso, no solo divulgando estos temas sino
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tambin generando espacios para que distintos realizadores puedan trabajar dentro de nuestra pantalla, aportando nuevas formas de comunicacin entre el canal y el pblico. A nivel internacional, nos comprometemos tambin a buscar y elegir los contenidos con criterios precisos: fomentar la originalidad y la novedad en nuestra pantalla (emitiendo ttulos inditos en la televisin abierta local), y reivindicar clsicos, programando pelculas o series que resisten el paso del tiempo y se consolidan como productos de culto. Finalmente, si hablamos sobre la estrategia cultural del canal, debemos detenernos en un punto que consideramos clave dentro de GIRO, y es el del rol que tendrn la videoteca y el archivo del canal.
La videoteca y el archivo La videoteca de un canal de televisin generalmente se encuentra al servicio del rea de Programacin, siendo una de sus actividades principales la de trfico y preparacin de los materiales previos a la emisin. Sin embargo, las videotecas han ido paulatinamente convirtindose en archivos y pasaron a tener un rol fundamental en la preservacin del patrimonio audiovisual, primero a nivel institucional, y en el largo plazo con importancia nacional. Los archivos nacen asociados a los lugares de produccin de los materiales por acumulacin de esta produccin. Este es el origen ms comn de las colecciones particulares o institucionales. Lgicamente, los canales de televisin han ido acumulando con el paso de los aos la memoria audiovisual de nuestra comunidad. Esta actividad no es solamente relevante en perspectiva histrica, ms an: para subsanar los errores y las malas prcticas del pasado es que se propone la creacin de estrategias de conservacin y preservacin que nos permitan ir construyendo la memoria en imgenes desde el primer da de la creacin del canal. Se seala muy frecuentemente que la razn de ser de un archivo es la de conservacin de los documentos. Sin embargo para el caso de los archivos audiovisuales es necesario revisar este principio. La misin del archivo se expresa no solo en la conservacin sino tambin en garantizar el acceso a los materiales que conserva. Esto supone que el
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archivo no debera limitarse nicamente a proveer de contenidos a la programacin. GIRO, por lo tanto, distinguir entre conservacin y preservacin, entendiendo la primera como la custodia y almacenamiento de los materiales en condiciones ambientales adecuadas para mitigar su degradacin natural. La preservacin audiovisual implica adems la investigacin de estos materiales, el control intelectual sobre el contenido y la puesta en circulacin de los mismos. Esto es, ponerlos a disposicin para que puedan ser vistos. Sin uso, sin puesta en comn, sin difusin de estas imgenes, la actividad de guardia del patrimonio audiovisual se convierte en una mera actividad musestica. Esta concepcin parte del enfoque del archivo como lugar de depsito y se mueve hacia el lugar de la preservacin. Este movimiento supone para s la concepcin del archivo como un lugar dinmico, que da lugar a nuevas producciones, pero tambin al acceso de la comunidad toda de su propia memoria contenida en las imgenes. Contraria a la visin ms difundida de los archivos como reductos que almacenan los materiales que no nos animamos a desechar, la idea de archivo audiovisual que proponemos quiere ser fuente constante de nuevas producciones y un punto de encuentro para que la comunidad acceda a su propio patrimonio, que como se podr leer ms adelante es uno de los valores ticos fundamentales de GIRO. La funcin de conservacin y facilitacin del uso se extiende a otros materiales; aunque no producidos directamente por la canal, son relevantes y tienen valor para la comunidad. As, el archivo alberga materiales valiosos desde el punto de vista educativo y cultural que enriquecen la tarea de los docentes, investigadores y estudiantes.
El archivo de giro Por lo antes dicho, la actividad del archivo se concentrar en planificar y proponer las herramientas para la conservacin y el acceso de la comunidad a su patrimonio audiovisual. Para alcanzar este fin definimos algunas funciones especficas: Prestar servicio de preservacin y restauracin a los materia les que conformen el acervo audiovisual del canal.
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Recopilar, analizar, documentar y difundir la informacin del acervo. Brindar servicios de consulta y reproduccin de los ma teriales en diferentes soportes (que contemplen la di versidad de los materiales audiovisuales). Realizar la digitalizacin progresiva del acervo y su do cumentacin en bases de datos adecuadas a la natura leza de los materiales audiovisuales. Estimular la creacin de un equipo acadmico inter disciplinario que lleve adelante el intercambio de sabe res especializados sobre cine, video, TV, sonido, fotogra fa, historia, informtica, entre otros.
En principio GIRO debera asumir directamente la conservacin de los materiales audiovisuales. Existen en cada pas instituciones que tienen este fin especfico. Promover convenios de cooperacin con esas instituciones solucionar en primera instancia la dificultad y los altos costos que presenta la falta de una infraestructura adecuada para la conservacin de los materiales. La diversidad de los materiales audiovisuales que se producen en un canal de televisin es cada vez mayor (por mencionar solo los tradicionales: grfica, fotografa, sonido, audiovisual, y a su vez dentro de los audiovisuales los soportes pueden ser de distinta naturaleza). La creacin de un archivo para cada grupo permitir un tratamiento especfico a la naturaleza de cada material. Un canal, en tanto actor privilegiado en los procesos de comunicacin de la sociedad, construye su identidad a partir del camino andado. Mirar para atrs nos permite tener insumos hacia adelante. Cuidar de su patrimonio es un acto de amor y responsabilidad. Quien no cuida su historia est limitado a improvisar continuamente, recorrer caminos ya transitados, duplicar esfuerzos, reducir el horizonte. Este es el espritu que gua la propuesta del archivo de GIRO.
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Sobre los contenidos dirigidos a una audiencia infantil La influencia de la televisin en los nios es profunda e indiscutible. Como canal nos interesa desarrollar una programacin infantil que est ligada a la dimensin educativa de la televisin. Nos interesa centrar nuestra atencin en una bsqueda exhaustiva de contenidos que fomenten diferentes formas de educacin y aprendizaje mediante el esparcimiento y el juego. Dado que GIRO no ser un canal infantil temtico, el desafo est en encontrar una manera de satisfacer al pblico pequeo a travs de un nmero limitado de programas; a nuestro entender, estos programas deben tener la virtud de lograr atraer a nios en un amplio rango etario. Como se puede ver en nuestra grilla, la franja infantil se desarrolla bsicamente en las maanas de lunes a domingos, aunque tambin contamos con una franja menos extensa en las tardes entre semana. Si bien sabemos que generalmente temprano en la maana es ms probable que sean los nios ms pequeos los que estn frente a la tev y que en la tarde (luego de finalizado el horario escolar) es posible que sean nios de mayor edad los que la miren, no debemos pasar por alto el hecho de que somos un canal generalista y, como tal, nos enfrentamos a una audiencia heterognea. S debemos considerar las variables de edad y contemplarlas a travs de los contenidos que emitamos, pero no debemos olvidar que nuestras franjas infantiles se exponen a ser consumidas por una audiencia infantil compuesta por edades muy variadas. Ante esto consideramos que la clave es tener un criterio de seleccin de contenidos muy preciso y realizar una pesquisa de ofertas exhaustiva. La programacin infantil se compondr principalmente de latas internacionales y algunas coproducciones locales; estos contenidos se emitirn en el marco de un programa producido por el canal en el que un conductor o conductora en piso presentar lo que se ver a continuacin, intercalando las latas con algunas actividades educativas interactivas, para que los nios puedan interactuar desde sus casas. En este aspecto nos interesa desarrollar una estrategia anloga a la que tenemos para los contenidos educativos, pensando diferentes estrategias que permitan extender la experiencia del programa ms all de la pantalla del televisor.
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Nuestro criterio entonces se basar en la adquisicin de contenidos con alto nivel de relevancia y calidad didctica, ldica y esttica; la voluntad de ofrecerle a los nios algo distinto a lo que actualmente pueden ver por televisin abierta es un rasgo que est en consonancia con el perfil de contrapropuesta que moldea nuestra estrategia de programacin. Otro rasgo a destacar en cuanto al criterio de seleccin tiene que ver tambin con nuestra forma de ver a nuestro pblico adulto. Entendemos que el pblico objetivo del canal est compuesto por adultos con un alto nivel educativo y, por lo tanto, con una alta capacidad crtica al respecto de los contenidos que ellos y sus hijos consumen. Sabemos que existen contenidos infantiles que tienen la cualidad de poder ser disfrutados tanto por los nios como por sus padres, puesto que manejan un lenguaje narrativo y audiovisual capaces de atraer a ambas generaciones. A nivel regional tenemos el ejemplo del programa chileno 31 minutos, que ha cosechado excelentes crticas, muy buen rating y entretiene a grandes y chicos por igual. Sin olvidar que el pblico objetivo de nuestra franja infantil est compuesto precisamente por los nios, nuestra seleccin de contenidos procurar contemplar tambin la dimensin de un posible consumo familiar. Como canal, nos interesa desarrollar una estrategia de programacin infantil que promueva instancia de mirar la televisin en familia. Nos interesa tambin hacer hincapi en un punto que consideramos fundamental con respecto a la audiencia infantil: el compromiso de respeto hacia el horario de proteccin al menor por parte de GIRO es absoluto. A lo largo de toda la programacin nos comprometemos a no emitir contenido que exprese violencia fsica o verbal, insultos o burla por motivos de raza, sexo, gnero o religin. Tendremos especial cuidado dentro del horario de proteccin al menor. Este aspecto involucra no solo a los programas, sino tambin a la tanda, ya que nos abstendremos de emitir comerciales que puedan vulnerar la sensibilidad de los menores durante el horario de proteccin al menor. Habiendo establecido qu es lo que nos interesa fomentar como canal en lo que respecta a los contenidos para la audiencia infantil, hemos generado una serie de preguntas base sobre la que tomaremos decisiones con respecto a la produccin, coproduccin o adquisicin de productos para nios, como ser:
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El producto se basa en contenido con un potencial educa tivo? Cul es ese potencial? A qu temtica se vincula? Alguno de los contenidos del producto podra atentar contra la integridad emocional del nio o nia que pueda verlo? Para qu edad/edades est pensado el producto? El producto es de sencilla decodificacin para los nios? El producto desafa el intelecto del nio a travs de su contenido o de la forma en la que aborda su temtica central? El contenido posee potencial que posibilite llevar la experiencia educativa fuera de la pantalla?
Para las ideas plausibles a ser producidas o coproducidas por GIRO: Es posible desarrollar un contenido para padres y edu cadores en torno al programa? Para el material plausible de ser adquirido por GIRO: El producto viene acompaado de material para que padres y educadores puedan participar de alguna manera? El contenido propone originalidad o ingenio en su abordaje temtico, narrativo, fotogrfico, grfico o sonoro? Se diferencia de otros productos de temtica similar? Las respuestas a este tipo de preguntas sern determinantes a la hora de elegir producir, coproducir o adquirir contenido destinado a un pblico infantil.
Estrategia de programacin nacional de ficcin y otros gneros de entretenimiento La oferta actual de programacin nacional de ficcin se reduce a menos de un 6% del total de los ttulos de ficcin emitidos en televisin abierta. Ante esta realidad nuestro objetivo de mediano plazo16 es ofrecer una gama de contenidos de ficcin
16. Como se puede apreciar en la grilla, inicialmente tenemos planeado salir al aire con un ttulo de ficcin nacional y un programa de sketches de humor. Nuestra idea es, conforme pase el tiempo y podamos hacer frente a los altos costos involucrados en la produccin de ficcin, aumentar la cantidad de ttulos. 45
original en base a acuerdos de coproduccin, produccin independiente y propia, en el entendido que podemos entregar una oferta atractiva de contenidos para un pblico que espera ansiosamente la consolidacin de un sector en ciernes. Programar y ofrecer contenidos de ficcin es, en este sentido, no solo una necesidad sino tambin una oportunidad. Experiencias como la argentina, la venezolana, la colombiana, la brasilea o la mexicana en particular, y las del resto de Amrica Latina en general, demuestran a qu punto la ficcin nacional es en estos pases junto con las sper producciones de Hollywood la principal va de fidelizacin de la audiencia, y una de las principales fuentes de ingreso en la exportacin de bienes culturales a nivel internacional. No obstante, para que todo esto sea posible, ha sido necesario antes que nada apostar por la produccin de contenidos propios. Nuestra estrategia busca, en este sentido, generar alianzas con un sector protagonizado por un pequeo ncleo de productoras de pequea y mediana talla. Tal como se puede ver en la grilla, apostamos a tener dos veces por semana ficcin nacional de estreno (con su repeticin durante el fin de semana). Para la realizacin de estas ficciones apostaremos al trabajo con nuevos guionistas, actores y realizadores. Parte de nuestra estrategia con respecto a la ficcin nacional es la de ser el canal que apuesta a la participacin de nuevas caras y nuevos tcnicos en una televisin tan envejecida como la uruguaya. Con respecto a los formatos de entretenimiento, debemos decir que ellos son la otra cara de una misma moneda. Se trata de un gnero vagamente explotado por las productoras nacionales que ante la poca demanda de contenidos de ficcin han logrado, sin embargo, alcanzar un respetable conocimiento en el desarrollo de formatos de entretenimiento. Nuestra estrategia de programacin buscar estimular y establecer acuerdos de coproduccin que permitan el desarrollo de formatos de entretenimiento vinculados al ocio y tiempo libre, los talkshows periodsticos y los docu-realities, dejando fuera aquellos vinculados a la tele-realidad, los talent shows, los talk shows y los gameshows.
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Compromiso con la actividad cinematogrfica nacional y su difusin Dentro del proyecto de GIRO hemos previsto la implementacin de diferentes acciones destinadas a la promocin de la actividad cinematogrfica nacional. Si bien este rubro es diferente al de la ficcin televisiva, consideramos que la televisin local debe integrar tanto al cine como a la ficcin uruguaya dentro de su estrategia cultural y de programacin, tal como sucede en varios canales europeos, como el francogermano Arte, el espaol RTVE, o el alemn ZDF. Estos canales, adems de emitir pelculas y series nacionales, han desarrollado otro tipo de mecanismos mediante los cuales colaboran con la realizacin o financiamiento del proyecto, apoyando la concrecin de los mismos, ergo, fomentando el crecimiento de ambos productos. En una primera etapa nos comprometemos a incluir un espacio de cine nacional dentro de nuestro prime time, en donde se programar una pelcula diferente semanalmente. Con este espacio la intencin es adems de emitir todos los ttulos importantes de nuestra cinematografa, tanto de ficcin como de documentales dar lugar a pelculas que debido a la estrategia de produccin y financiacin que manejaron no han llegado a las salas de cine ni a la televisin local. Afortunadamente, es notorio el crecimiento exponencial que ha tenido la cantidad de ttulos filmados ao a ao en nuestro pas y cmo ese crecimiento ha ido ampliando pero tambin diversificando el pequeo espectro de la produccin cinematogrfica local. Actualmente podemos afirmar que no solo se filman ms pelculas en nuestro pas, sino que las pelculas que vemos son cada vez ms diferentes, narrativa y estticamente hablando. Esto da cuenta de una sector productivo en crecimiento. Con nuestro espacio semanal de cine entonces tambin queremos mostrar el amplio espectro de pelculas que se estn filmando en nuestro pas. Por otro lado, en lo que respecta a la produccin, nos comprometemos a organizar un llamado anual para producir documentales para televisin. La idea es organizar un llamado en donde se convoque a aquellos guionistas, realizadores y productores que tengan una idea sobre un proyecto de largometraje documental que quieran filmar. El proyecto
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ganador ser desarrollado y filmado por el GIRO, incursionando de este modo en la produccin de telefilms, gnero ausente en la produccin televisiva actual. Tambin tenemos previsto organizar un llamados anual de precompra de largometrajes nacionales para todas aquellas producciones que se encuentren en su fase de finalizacin, con un primer corte realizado. Entendemos que el dinero de estas precompras puede ser una inyeccin de capital importante para un proyecto que est intentando concretar su finalizacin, al tiempo que nos asegura el estreno televisivo local de estas pelculas17. Adems, el hecho de realizar una precompra confirma la intencin del canal de transmitir pelculas nacionales. Amerita recordar que las pelculas nacionales sern emitidas en el prime time. Por ltimo, consideramos importante mencionar que en GIRO nos comprometemos a apoyar y respetar la implementacin del canon previsto para el fomento de la produccin de pelculas nacionales. Creemos que cine y televisin nacional no compiten; por el contrario, es de la sinergia entre ambos que surgen nuevas y mejores oportunidades y que se fortalece y enriquece el nivel de todos los trabajadores vinculados a ambos medios.
Programacin de inters social Nuestro proyecto presenta una grilla con un alto porcentaje de contenidos periodsticos; esto nos obliga a estar al da con las noticias y la informacin, a la vez que nos permite tener un amplio espacio para abordar temas que no necesariamente entran en la agenda de los medios. Dentro de nuestra extensa propuesta periodstica tenemos la posibilidad de incluir, de diversas formas, temas de inters social; el magazine periodstico y los micro espacios de divulgacin e inters general son, por ejemplo, contenidos con mucho tiempo al aire que permiten abarcar con gran versatilidad diferentes temas de inters social. El programa de la defensora del
17. Se tiene presente que la posibilidad de concretar una precompra puede ser posible solamente con aquellas producciones que no hayan sido apoyadas por el premio FONA, debido a que este premio prev ao a ao que las pelculas ganadoras cuenten con un estreno televisivo en uno de los canales de televisin abierta.
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televidente un contenido inexistente dentro de la pantalla de la televisin abierta local es tambin un espacio con una gran relevancia social, pues su espritu es brindarle a la audiencia un lugar en donde pueda expresar libremente cmo ve al canal y dialogar sobre la televisin que desea ver. Nuestra independencia editorial y poltica nos permite trabajar con libertad para encarar los temas que consideremos relevantes y para informar en base a una agenda diferente. Esta autonoma tiene un impacto sumamente positivo en lo que respecta a nuestras posibilidades para abordar temticas de relevancia social, que pueden ir desde lo poltico, lo econmico, lo cultural, lo cientfico o lo educativo. En todos los casos el abordaje que realizaremos ser respetuoso de la situacin social que se est tratando, as como de la intimidad de las personas en cuestin. Lejos de estigmatizar, buscaremos dignificar a quienes padezcan el efecto de la injusticia social y luchen para superarla. Al ser este canal gestionado por un consorcio de dos cooperativas le brindaremos especial atencin a todo lo que ocurra en la economa social y en las empresas autogestionadas por sus trabajadores. Buscaremos fomentar otro tipo de relaciones laborales y otras pautas de consumo, con mayor responsabilidad social. Otro aspecto de nuestra programacin que tendr alto contenido social ser el espacio destinado al defensor del televidente18. Se jerarquizarn los espacios en la grilla destinados a reflexionar sobre el rol de los medios de comunicacin en general y de nuestro canal en particular. El fomento de la diversidad y de la libertad de expresin ser un principio que regir toda nuestra programacin.
18. La descripcin del cargo y las tareas del defensor del televidente se encuentran desarrolladas en el tem D: Gestin de reclamos y quejas de la audiencia, dentro del captulo X: Poltica de Recursos Humanos.
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e. Estrategia de produccin propia y produccin independiente en la programacin nacional, indicando porcentajes de tipo de produccin segn gnero de los programas (informativos, periodsticos, educativos, documentales, ficcin, otros) Actualmente en Uruguay, a diferencia de lo que sucede en gran parte del mundo, la televisin abierta carece casi por completo de una relacin con productores independientes. Aos de trabajo bajo un modelo de negocios que favoreca la compra de latas extranjeras por sobre la inversin en produccin nacional han sesgado profundamente el tipo de relacin entre los canales y los productores independientes. Esto, lgicamente, gener una situacin que es clara si uno observa las grillas de los canales abiertos uruguayos: la casi total ausencia de productos coproducidos o independientes adquiridos. Como ya hemos expresado, quienes estamos detrs de GIRO consideramos que poder usufructuar una seal de televisin es un privilegio de pocos, no exento de responsabilidades. Una de las principales responsabilidades tiene que ver, desde luego, con la audiencia, pero otra tambin muy importante est ligada a la actitud del medio para con los trabajadores audiovisuales en su conjunto. Entendemos que abrir la cancha, permitir que trabajadores que hasta ahora no han podido acceder al mercado televisivo lo hagan, es responsabilidad de quienes dirigen los canales locales. Como se puede apreciar en la grilla semanal tipo presentada en el tem C, nuestra intencin y compromiso de trabajo con trabajadores y compaas independientes del medio audiovisual nacional es evidente: del total de nuestra programacin de origen nacional, el 44% est compuesta por contenidos realizados en rgimen de coproduccin y latas producidas de manera independiente.
f. Estrategia de internacionalizacin de la programacin producida localmente. Apuntes preliminares En Amrica Latina hoy en da las grandes distribuidoras de contenidos son Televisa de Mxico, Globo de Brasil, y en un
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segundo plano Telef International de Argentina, Caracol de Colombia, Venevisin de Venezuela y Record de Brasil. Tanto Televisa como Globo darn inicio hacia fines de la dcada de 1970 a un largo y lucrativo negocio de exportacin de telenovelas. En 1975 la Globo consigue la venta de Gabriela en Portugal para la cadena RTP, que comprar luego quince telenovelas ms durante un periodo de diez aos. En Amrica Latina, Globo se har de su primer cliente, curiosamente, con Uruguay, y de all en adelante la distribuidora cerrar diversos acuerdos de exclusividad con los pases de la regin. Entre 1977 y 1979 el nmero de coproductores en busca de socios crece considerablemente. As, los setenta coproductores que se presentan en el MIPTV (March Internationale de Programmes de Tlvision) de Francia pasan a ser, en este perodo, ms de 130, la mayora provenientes de Europa. A partir de 1985 se inaugura un periodo que podramos considerar similar al que atraviesa el mercado televisivo de nuestros das, cuando nace a nivel mundial una oferta variada y extensa de cadenas de cable y satlite, y se multiplica el nmero de ventanas a travs de las cuales se emiten contenidos extranjeros. Hacia fines de los noventa, y con la digitalizacin de las seales satelitales, la oferta crece aun ms, y como consecuencia crecen tambin, considerablemente, los intercambios comerciales a nivel internacional. Ya por 1997, ms de 300 millones de hogares se encuentran suscriptos a algn sistema de cable o satlite, segn seala un artculo de la revista Screen Digest de 1998. En Europa, el nmero de seales pagas ha crecido vertiginosamente: de apenas diez en 1984, se ha pasado a ms de 250 en 1997. El crecimiento exponencial de la oferta de seales favorece en este contexto a los distribuidores norteamericanos, nicos capaces de hacer frente a la enorme demanda de contenidos. En un esfuerzo por comprender las dificultades que enfrenta el sector audiovisual europeo a la hora de exportar sus contenidos el autor uruguayo Gustavo Buquet seala que las cadenas europeas no buscan posicionarse en el campo de la produccin original y posterior venta de productos a nivel internacional, sino que ms que una competencia por acaparar una mayor proporcin del mercado de programas, se produce un acuerdo
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tcito entre estas cadenas y las distribuidoras norteamericanas: Hubo una perfecta smosis: los grupos norteamericanos producan y distribuan programas y los europeos los difundan en sus espacios televisivos, seala Buquet, y observa asimismo que, incluso hoy, la principal fuente de ingresos de los grupos europeos proviene de la difusin en cualquiera de sus modalidades, y no de la produccin y distribucin de contenidos. Segn los datos que maneja el investigador, las actividades de difusin televisiva de los grupos europeos alcanzan, en promedio, ms del 80% de sus ingresos, mientras que las de produccin y distribucin apenas logran el 20%. Para el caso de los grupos norteamericanos, por el contrario, la suma de sus ingresos por sus negocios de produccin y distribucin de contenidos representan ms del 30%, mientras que la programacin de seales logra el 25%, y la recaudacin derivada de sus actividades de difusin televisiva, el 35%. En trminos relativos, se podra apuntar que la venta de programas por parte de los grupos europeos no se ha diseado como un sector clave o estratgico, mientras que para los grupos norteamericanos constituye su principal fuente de ingresos. En tal sentido, la produccin y distribucin de programas signific para Fox el 44% de su cifra global de negocios; para Warner y Disney, el 38% respectivamente; y, finalmente, para Viacom, el 18%, seala Buquet. Por su parte, el investigador venezolano Daniel Mato constata que hacia fines de la dcada de los noventa el total de ventas a nivel internacional de telenovelas de Televisa asciende a los 100 millones de dlares, cifra que se sita apenas por debajo de los beneficios que obtiene la BBC. Warner Bros. obtiene por estos aos unos 500 millones de dlares en ventas internacionales. Actualmente, el mercado ms importante de Amrica Latina en trminos de exportacin de contenidos es el mexicano. Las ventas internacionales de Televisa y Azteca TV sumadas representan, por lejos, la mayor fuerza de exportacin de contenidos en espaol a nivel mundial. Solo en 2011 el total de horas exportadas por parte de estos grupos fue de 85.400 horas: 73 mil horas de programacin a 56 pases diferentes por parte de Televisa, y 12.400 horas por parte de Azteca. Televisa produjo de acuerdo a su balance financiero anual de 2011, un total aproximado de 63 mil horas de contenido para televisin abierta, y 16 mil horas de contenido para TV paga.
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Algunos contextos econmicos y comerciales favorecen, adems, el incremento de los beneficios desde el mercado internacional por diferentes conceptos. As, solo en Estados Unidos el pago de regalas por parte de Univision a Televisa represent un incremento del 44%, es decir, de 156,1 millones de dlares en 2010 a 224,9 millones de dlares en 2011, segn los datos que se manejan en las principales revistas especializadas. En los ltimos tiempos las ventas a nivel internacional han mostrado un sostenido crecimiento, estimuladas en parte por el desarrollo de nuevas plataformas. Un ejemplo de esto lo representa el acuerdo cerrado entre Televisa y Netflix, por un total cercano a las 3.000 horas de contenido para Amrica Latina, Brasil y el Caribe.
Nuestro objetivo Nuestro objetivo ser, en este sentido, posicionarnos en el mercado internacional de venta de contenidos. En base a la experiencia profesional de quienes integran este proyecto sabemos que la internacionalizacin de contenidos nacionales est sujeta al anlisis del mercado local, de las barreras de acceso al mercado internacional, de las capacidades de competencia, de la oferta de contenidos, del acceso a la informacin, de los marcos de negociacin y de las posibles sinergias que puedan generarse entre todos los actores del mercado local. Productores, artistas, difusores, proveedores de servicio, de equipamiento, agencias de promocin turstica, cada uno de los eslabones son importantes en el proceso de expansin a nivel internacional, y es con esta perspectiva que hemos comenzado a trabajar. En cuanto a los mercados de llegada, es decir, all donde se producen los acuerdos de compra venta y las diversas instancias de negociacin, sabemos por la experiencia a nivel internacional de quienes conforman el equipo de trabajo de GIRO que existen, en efecto, cuatro mercados considerados clave en la venta de contenidos. Estos son: el NATPE en Miami, el MIPTV de Cannes, los LA Screenings en Los ngeles (donde los principales estudios de Hollywood dan a conocer sus estrenos para la siguiente temporada, pero donde tambin las principales distribuidoras independien53
tes latinoamericanas aprovechan para ofrecer su catlogo de contenidos), y el MIPCOM, tambin en Cannes. Solo el MIPCOM de Cannes nuclea unos 13 mil ejecutivos vinculados a la compra y venta de contenidos. En los ltimos aos, el volumen de compradores ha aumentado considerablemente, debido al nacimiento de las llamadas plataformas OTT, los canales por internet y las seales de TDT. En este contexto, la demanda de contenidos ha crecido de forma exponencial, representando una oportunidad sin precedentes para aquellos productores de contenidos que cuenten con el conocimiento necesario del mercado internacional. En nuestro pas, varias productoras han comenzado recientemente a dar sus primeros pasos en busca de nuevos mercados donde colocar sus productos. Para aquellas productoras que no cuentan aun con el conocimiento o los recursos necesarios para emprender las diferentes misiones comerciales existen, adems, distribuidoras independientes especializadas en la venta de contenidos latinoamericanos a nivel internacional. A estas se suman distribuidoras de mayor porte presentes a nivel internacional, que han sabido exportar productos independientes alrededor del mundo, como es el caso de Telemundo Internacional (que ha logrado hacer de los productos chilenos un contenido de exportacin), Telef International y Caracol International, entre otras. A la venta de contenidos terminados, tambin conocidos como latas se suma, ms recientemente, la venta de formatos. Un negocio sumamente lucrativo que estara en el entorno de los 20 mil millones de euros a nivel internacional. La venta de formatos supone un ingreso en torno al 10% de los costos de produccin por programa adaptado en un territorio distinto al de su pas de origen. Esto quiere decir que si un formato nacional fuera adaptado en Mxico, donde los costos de produccin rondan los 180 mil dlares por episodio de ficcin, por ejemplo, al propietario de los derechos sobre el formato original le corresponderan unos 18 mil dlares por episodio producido. Esta lucrativa rama del negocio de la venta internacional de contenidos permite establecer un nuevo paradigma en la venta de los productos nacionales a nivel internacional, ya que por primera vez el crecimiento del sector audiovisual a nivel internacional estara basado en la venta de los derechos sobre la propiedad intelectual de nuestro talento creativo.
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Este es, a grandes rasgos, el panorama internacional. Un panorama complejo pero pleno de oportunidades, ms si contamos, como es el caso, con profesionales de extensa trayectoria y gran experiencia dentro de este sector que consideramos clave y estratgico en nuestro proyecto. Con esta perspectiva hemos avanzado en una definicin preliminar de nuestros objetivos a nivel internacional. Primero: analizar en coordinacin con los diferentes actores del sector el potencial exportador de productos y servicios y establecer una red de contactos que nos permita identificar aquellas distribuidoras que consideremos adecuadas para la representacin de nuestros contenidos. Segundo: establecer un sistema de produccin que atienda las necesidades tanto de la pantalla como del mercado internacional. Tercero: definir una agenda anual de participacin en los principales mercados a nivel internacional.
Estrategia en la programacin extranjera: origen, objetivo y audiencia segn gnero de programa importado Las latas extranjeras adquiridas por GIRO servirn para nutrir la grilla de programacin en tres aspectos fundamentales: 1) Para dar a conocer los principales filmes de la produccin independiente que existe a nivel internacional y que no suelen ser emitidos por la televisin abierta local. 2) Para acompaar, alimentar y contextualizar los contenidos producidos en vivo a nivel nacional. 3) Para nutrirnos de contenidos dentro de ciertos gneros donde el Uruguay aun no es capaz de ofrecer programas de calidad, fundamentalmente las series, los formatos de entretenimiento y documentales sobre temticas variadas. Nuestro canal no buscar programar contenidos extranjeros que procuren rellenar la grilla de programacin, una prctica habitual de los canales nacionales como consecuencia de los acuerdos de volumen con las majors, donde bsicamente una distribuidora de gran tamao le ofrece a un canal un paquete con decenas de pelculas dentro del cual el canal podr hacer uso fundamentalmente del llamado blockbuster de la distribuidora. As, si por ejemplo un canal quisiera programar la ltima pelcula de Batman, el canal se ver obligado a adquirir un paquete de pelculas
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que no necesariamente seran de inters para su pblico, pero que eventualmente servirn para rellenar los huecos de la programacin. Fundamentalmente durante las tardes, las madrugadas y los fines de semana. Nuestro canal se propone importar fundamentalmente filmes de distribuidoras independientes (como la alemana Beta), series de ficcin y de humor (donde la calidad del producto pueda ser evaluada por encima del star system o las obligaciones contractuales con las ya mencionadas majors), documentales (aquellos que ofrecen distribuidoras como Arte, la Deutsche Welle, Globo, Beta, System TV, France Tlvisions y otros de corte independiente y regional), y programas infantiles y de entretenimiento (tambin de Arte y otros de la BBC, o de distribuidoras algo ms pequeas con base en Argentina, Alemania, Francia y Estados Unidos). El criterio de seleccin tendr que ver con el nivel de relevancia de los contenidos, su calidad narrativa y esttica y su novedad, ya que la idea es atraer al pblico ofrecindole productos originales que jams han sido programados en la televisin abierta de nuestro pas.
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El compromiso tico hacia nuestro pblico es lo que delimita nuestros criterios con respecto a la publicidad.
Pautas publicitarias
Nuestra pauta publicitaria responder a dos lineamientos generales: Primero, respetar nuestro compromiso tico1 con la audiencia y especialmente con nuestro pblico infantil durante el horario de proteccin al menor. Ms all de la no emisin de pautas publicitarias que puedan vulnerar la sensibilidad de los menores durante su horario de proteccin, evitaremos tambin incluir comerciales que afecten la integridad y el equilibrio emocional y fsico del pblico infantil, de acuerdo a las recomendaciones generales dictadas por la OMS. Evitaremos, a toda hora, emitir comerciales con contenido discriminatorio y/o violencia explcita por motivos de sexo, gnero, raza y religin. Nos comprometemos a no emitir publicidad engaosa. No permitiremos la participacin de nuestras figuras en la promocin de bienes o servicios bajo el entendido de que su posicin de comunicador no debe verse involucrada con intereses comerciales y viceversa. No emitiremos ningn comercial que comprometa la independencia editorial del canal o que viole cualquier lineamiento presente dentro del cdigo tico de GIRO. Respetaremos el mximo de nueve minutos de pauta publicitaria por hora en horario central y nos comprometemos a no supeditar el horario de comienzo de un programa por estirar la duracin de una tanda. Segundo, explotar al mximo las alternativas comerciales que ofrecen internet, los dispositivos mviles y la inclusin de marcas en la produccin original de contenidos dentro de los horarios considerados marginales para la televisin.
PAUTAS PUBLICITARIAS
1. Los principales lineamientos del cdigo tico del canal se encuentran en el captulo XI: Autorregulacin, tem B: Lneas generales del cdigo tico previsto.
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a. Publicidad tradicional La publicidad tradicional estar regida por nuestro compromiso tico con la sociedad, citado en el punto anterior y explicitado por nuestro cdigo tico y nuestro manual de estilo, ampliados en el punto dedicado a la autorregulacin. Ofreceremos a nuestros auspiciantes hasta nueve minutos por hora de programacin en el horario central, y un mximo de hasta quince minutos por hora fuera del horario central. Para dejar en evidencia que cumpliremos con el mximo de minutos previstos para las diferentes franjas horarias, el espectador tendr la opcin de elegir si desea activar a travs del decodificador un contador que aparecer en el ngulo inferior derecho de la pantalla, que mostrar de manera regresiva el tiempo que resta de tanda hasta volver al programa que est siendo transmitido. El tiempo destinado a los minutos por hora de publicidad tradicional incluye adems los quince minutos diarios no acumulables destinadas a las comunicaciones de bien pblico por parte del Estado. Ciertos contenidos fuera del horario central, fundamentalmente documentales, magazines, formatos de entretenimiento y ficciones de corta duracin, podrn estar auspiciados parcialmente (este programa es presentado por o este espacio fue presentado por) o en su totalidad por una marca, siempre que el auspicio no perjudique en ningn sentido la calidad o la relevancia del contenido.
b. Publicidad no tradicional De la falta de penetracin del servicio de TDT y la indiferencia que una parte importante de la poblacin pueda demostrar frente a la aparicin del servicio, se desprende una clara desventaja frente a la cuota de mercado que las nacientes seales de TDT puedan controlar de las inversiones publicitarias. Frente a esta realidad, nuestro proyecto hace hincapi en la posibilidad de explotar diferentes vas alternativas que permitan ofrecer al auspiciante una pauta atractiva y no invasiva para el espectador.
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Las placas, los auspicios, los llamados chivos y las PNT estarn limitados dentro del mismo criterio que rija el compromiso tico de nuestra pauta tradicional. Cualquiera sea la forma que adopte un auspicio, una publicidad o un PNT, esta debe estar debidamente identificada y de ninguna manera puede alterar el curso del programa. Como expresamos en los principales lineamientos de nuestro cdigo tico: Los PNT solamente podrn ser incluidos dentro de los contenidos del canal si estn debidamente identificados y debidamente integrados a la escena. Jams se podr interrumpir el curso de un programa para hacer un chivo. Las marcas que deseen tener una presencia fuerte dentro de un programa podrn hacerlo en la modalidad de auspicio o presentado por al comienzo y al final de cada bloque. En GIRO priorizaremos la independencia intelectual y discursiva y la integridad artstica de nuestros programas por encima de la explotacin de la PNT dentro de los contenidos. Somos conscientes que esta postura acota nuestras capacidad comercial puesto a que restringe las oportunidades de explotacin publicitaria, pero es una actitud que decidimos adoptar para poder construir la credibilidad que pretendemos tener ante nuestra audiencia. Para las plataformas mviles, al igual que en internet, ofreceremos los llamados pre rolls2 que auspiciarn los videos en lnea. Ofreceremos una amplia gama de opciones en auspicio y comercializacin de nuestra plataforma online y de las aplicaciones para mviles, al tiempo que incentivaremos la participacin activa en la produccin de contenidos exclusivos para mviles bajo el conocido sistema de branded content3.
c. Autopromocin A continuacin detallamos la estrategia de autopromocin del canal para los meses previos a la salida al aire y el ao
2. Los pre rolls son videos de muy corta duracin que aparecen antes de que comience el contenido que el usuario desea ver. La particularidad que tienen estos videos es que no es posible adelantarlos ni cancelarlos; el usuario debe esperar a que el video termine para acceder al contenido deseado. 3. El branded content es una nueva estrategia de publicidad y marketing que apunta a vincular a una marca con un determinado contenido audiovisual bajo el entendido de que ese contenido refleja los ideales y valores que la marca desea transmitir.
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uno. La estrategia de autopromocin ha sido ideada y desarrollada por Claudio Invernizzi de la agencia HAVASWWGurisa. Los 50 livings de GIRO Televisin de televidentes
Los 50 livings de GIRO son una forma de promocionar el canal instalando un debate en espacios pblicos que otorgarn visibilidad a la marca, hacindolo de tal modo que tambin construyan ciudadana. Los 50 livings de GIRO son publicidad. Pero lo son de un modo curioso, ya que esta se hace sin escatimar la presencia de las otras marcas. Es decir, los otros canales. Los 50 livings de GIRO son televisin a la inversa, ya que de un modo online se estar transmitiendo la opinin de la gente, filmndola desde la pantalla.
La idea consiste en distribuir livings un silln de tres cuerpos, dos sillones individuales y una mesa ratona en cincuenta lugares diferentes de todo el pas. Estos livings formarn un semicrculo en torno a un televisor. Sobre el posabrazos de uno de los sillones habr un control remoto. Al pblico se lo invitar a sentarse, que encienda, que cambie de canal, que mire y que opine. Si bien los cincuenta livings sern de GIRO y estarn debidamente identificados, la idea es que el pblico elija cualquier canal. Se quiere que las opiniones avancen sobre la programacin en general. Se trata de una bsqueda de la sensibilidad respecto a las distintas pantallas como forma de promocionar la propia. Son cincuenta livings promocionales, en los cuales adems se distribuirn materiales con la programacin de GIRO. El primer gesto pblico de GIRO ser, entonces, escuchar y volver protagonistas a los televidentes. La presencia de los livings buscar cubrir la mayor geografa posible. Las instalaciones sern tambin distribuidas en el tiempo y no sern contemporneas unas con otras.
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Todos los livings y las opiniones del pblico sern transmitidos online. Ese lugar en la web ser, en definitiva, la primera transmisin de GIRO. En esa primera transmisin quienes hablarn sern los televidentes El semicrculo de McLuhan la transformacin del crculo familiar en un semicrculo por obra de la televisin ser al revs. El semircrculo se formar para hablarle a la televisin. De estas transmisiones online se rescatarn los mejores momentos para ser editados y transformados en promos del canal. Por esta razn a cada persona que se siente en estos livings se le explicarn los objetivos de la actividad y se les consultar si estn dispuestos a ser filmados. En caso de que la respuesta sea positiva se les har firmar la autorizacin de uso de la imagen. Esto significa que en los livings siempre habr personas que oficiarn de moderadores adems de personal de seguridad y promotoras para que estimulen la charla en funcin de lo que se va viendo.
d. Identidad visual Dinmica Fresca Moderna El objetivo de la imagen visual de GIRO es desarrollar una identidad fresca, original y de gran pregnancia y recordacin. La tipografa, diseada especialmente para este proyecto, alude a una cinta que con sus pliegues forma las diferentes letras. Los ngulos rectos, la paleta de colores y el estilo visual dotan de una inusual energa y personalidad a la marca, que difcilmente pase desapercibida.
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Siguiendo las ltimas tendencias en branding el logo est pensado como un medio de comunicacin en si mismo, y puede ser reinterpretado utilizando diferentes grafismos, lo que enfatiza el carcter dinmico y diverso de la marca. Las aplicaciones, desarrolladas alrededor del logotipo, se resuelven de una forma simple, dotando de una gran visibilidad e identificacin a las piezas diseadas. Las posibilidades de reelaboracin de la identidad visual es una caracterstica inmejorable para crear una identidad de pantalla fuerte y atractiva. Diseo de identidad visual: i+D Diseo
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La innovacin y la creatividad al servicio de las mltiples pantallas y las oportunidades que brinda la TDT.
Propuesta de servicios conexos
PROPUESTA DE SERVICIOS CONEXOS
Existen diferentes formas de entregar aplicaciones y servicios conexos. El caso de las plataformas de video en la nube, en su mayor parte desarrolladas por empresas extranjeras, son el ejemplo de una nueva y expandida forma de ofrecer mltiples servicios al televidente. Las plataformas de video permiten entre otros, producir, administrar y transmitir videos en vivo y a demanda desde cualquier origen y a cualquier pantalla, incluso integrndolos con las redes sociales. Estas plataformas entregan nuevas experiencias en mltiples pantallas, incluyendo grabadoras de video digital en la nube de pantalla mltiple (Network Personal Video Recorder, nPVR in the Cloud), que permite a los suscriptores ver en diferido programas grabados, estar al da con los nuevos, y disfrutar de las transmisiones de televisin en vivo y a demanda, con servicio multipantalla. Diferentes funcionalidades como integracin de redes sociales, servicios de Catch-up e integracin con VoD (video on demand) son parte de las prestaciones que permiten aprovechar este tipo de plataformas. En la regin se destacan la empresa canadiense Gildertek a travs de su servicio Nebula, que sern quienes se encargarn del soporte de hardware y software de nuestro servicio interactivo1. La suscripcin a determinados servicios permitir en muchos casos no solo fidelizar nuestra audiencia, sino tambin obtener nuevas formas de ingreso, ofreciendo asimismo una mejor gestin de nuestra comunidad, lo que nos permitir llevar a cabo acciones de marketing dirigidas a un pblico particularmente activo en el consumo de bienes culturales. Una experiencia probada en este sentido se extrae del plan de accin llevado a cabo por la diaria, a travs de un
1. Se adjunta la propuesta completa de Glidertek - Nbula para GIRO en el Anexo.
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innovador modelo de gestin, apoyado en una estrategia de administracin de las relaciones con clientes y sistemas CRM (Customer Relationship Management, por su sigla en ingls), que le permiti al medio obtener un conocimiento expandido de su pblico objetivo. El resultado obtenido fue un mayor reconocimiento del pblico con el medio (mayor fidelizacin), y la consolidacin de un canal alternativo en la generacin de recursos econmicos, fundamental para un modelo de negocio tan particular como el que propuso la diaria desde sus orgenes. Expandir esta experiencia al medio televisivo nos permitir no solo aprovechar diferentes sinergias comerciales de cara a una mayor rentabilidad del medio, sino tambin ofrecer un servicio innovador. Desde el principio asumiremos la existencia de la segunda pantalla y la utilizaremos para innovar en formatos y productos, en alianza con emprendedores del medio local que han ganado proyeccin global.
a. Servicios conexos previstos
Notas preliminares Como ya se ha mencionado, el proyecto del canal propone el desarrollo de la dimensin multiplataforma desde su gnesis misma (incluyendo, por ejemplo, un departamento I+D dentro de la estructura del canal y la potencial proyeccin de lo transmeditico ligado al modelo de negocios). Nuestra voluntad por fortalecer y explotar las potencialidades de lo multiplataforma junto a las nuevas oportunidades que brinda el soporte de la TDT, enmarcan y dan referencia a los servicios conexos que propondr el canal. A nivel tcnico, uno de nuestros principales objetivos implica el desarrollo de plataformas capaces de transicionar sin exabruptos a cualquier forma de distribucin de los contenidos incluyendo TV mvil (one seg, web u otras formas), IPTV, video on demand, entre otros. Se generar sinergia con la plataforma de interactividad del estndar ISBD-TV pero tambin y posiblemente ms importante con el resto
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de los dispositivos conectados (smartphones, tabletas, mediacenters, smart TV, etctera). Esta experiencia multiplataforma permitir generar un propuesta que incluir la interactividad en sus formas ms conocidas hoy (votacin, o ampliacin de informacin) pero tambin formas ms sofisticadas de interaccin como la integracin de redes sociales (check-in) o las dinmicas de juego (gamification). El vnculo del televidente con el canal ser always-on y se extiende ms all del lmite temporal y del aparato televisivo, cambiando de pantalla para continuar la visualizacin desde el mvil, complementando la informacin en segunda pantalla, continuando una alternativa en la web mientras la programacin sigue su curso, o directamente seleccionando el momento y dispositivo de visualizacin sin lmites de tiempo o formato. Se aumenta, as, la experiencia de la TV. Para lograr el desarrollo de aplicaciones mviles que permitan este tipo de interaccin enriquecida, el canal tiene como objetivo trabajar con empresas locales de la industria del software. Por otro lado, ya forma parte de este grupo Gonzalo Frasca, Phd. en Videogame Studies y fundador de la empresa Powerful Robot internacionalmente reconocida por su innovacin y creadora de ttulos lderes en descargas a nivel global en plataformas mviles, vinculada a la industria televisiva en el desarrollo de contenidos transmedia para grandes cadenas estadounidenses lgicas y dinmicas de juego con foco educativo desarrolladas tambin localmente por talento nacional. Adems, Evan Henshaw-Plath, desarrollador lder de ODEO, empresa creadora de la red social Twitter, es tambin asesor de GIRO. Henshaw-Plath es un emprendedor norteamericano que ha fundado y trabajado en diversas start-ups en en Uruguay y en el mundo. Asimismo, GIRO cuenta con el asesoramiento de Gustavo Mnaco, consultor en comunicacin y marketing, experto en desarrollo de estrategias multipantalla para medios. Trabaj durante diez aos en HBO Latinoamrica y estuvo a cargo de la seal para la regin Cono Sur. Mnaco tambin tiene experiencia en venta de contenidos a nivel internacional. Los acuerdos generados en este sentido estarn destinados a la generacin de aplicaciones mviles que permitan
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interaccin multi-pantalla (celulares o tablets+TV) utilizando tecnologas como deteccin de audio para unir de forma transparente la transmisin con la web. Esto brinda posibilidades de interaccin e integracin con redes sociales muy por encima de lo permitido por los sistemas de TV interactiva de la norma ISDB-T.
Servicios conexos previstos La propuesta del servicio de Nebula para GIRO incluye los siguientes servicios: Transmisin de TV en vivo Transmisin de video on demand Delivery multi pantalla (STB, smart TV, tablets, etctera) Catch up TV nPVR Implementacin de servicio en la nube o en redes ce rradas integrada con servicios tradicionales (hbridos) Proteccin del contenido Modelos de comercializacin tipo suscripcin, pay per view, ad supported Social TV Reportes analticos de utilizacin del video por parte del usuario final
b. Compromisos de atencin con las personas con discapacidades auditivas y visuales La posibilidad de acceder a un contenido no tiene que ver solamente con que ese contenido est abierto o disponible; la accesibilidad entendida en su acepcin ms amplia tiene que ver con la simplicidad, la facilidad y el disfrute al momento de aprehender ese contenido. Y es evidente que no todas las personas tenemos la posibilidad de aprehender el mundo que nos rodea de la misma manera. En GIRO creemos que atender con hechos concretos y no solamente desde un plano discursivo las diferentes necesidades del pblico es una de las cosas que marcan cun real es la voluntad de un medio por universalizar el
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acceso a sus contenidos. Parte de esa atencin implica tomar como una mxima la idea de que la audiencia de un canal abierto y generalista est compuesta por un universo heterogneo de individuos, en donde adems de factores como la edad, el sexo, gnero, raza, religin o nivel socioeconmico las discapacidades son una realidad. Nosotros partimos de esa base y queremos construir un canal que prevea el desarrollo de diferentes herramientas que apunten a la integracin del pblico en su conjunto. Prever esto desde el inicio implica pensar todas las diferentes plataformas y productos del canal desde los conceptos de accesibilidad y diseo universal. Para cumplir con este objetivo nos hemos puesto en contacto con la ONG Red Especial Uruguaya (Redesuy)2. Consideramos que as como cualquier canal o medio de comunicacin recurre a la contratacin de profesionales capacitados y experientes para que trabajen o asesoren a la empresa desde su rea de especializacin, el tema de la accesibilidad amerita tambin la asesora de gente que est vinculada y conozca la materia. Por eso recurrimos a Redesuy, quienes nos orientaron sobre las diferentes herramientas vinculadas a la accesibilidad en la televisin y nos informaron sobre la oferta actual de proveedores de servicios de accesibilidad para los medios3. A partir de reuniones junto al Sr. Humberto de Marco director de Redesuy y persona no vidente y de la investigacin de la oferta de servicios relacionados a la accesibilidad en el mundo y en nuestro pas hemos delineado un cmulo de herramientas pensadas para que GIRO sea un medio de comunicacin con accesibilidad universal.
2. Tal y como ellos mismos se definen, Redesuy es una organizacin social sin fines de lucro, creada en el ao 2000, que agrupa a personas interesadas en posibilitar la igualdad de oportunidades de todos los componentes de nuestra sociedad. Redesuy forma parte de la Red Ibero Latinoamericana Educativa de Redes Especiales vinculadas con las Tecnologas Accesibles. En nuestro pas, esta institucin ocupa un rol de peso dentro de lo que se refiere a la lucha por la accesibilidad universal puesto que nuclea y centraliza las diferentes experiencias, reclamos y vivencias de todas las ONG uruguayas que existen por y para asistir a personas con diversas discapacidades fsicas, motrices y mentales. 3. En nuestro pas son dos los equipos que brindan asesora y servicios de accesibilidad vinculada a la televisin y al audiovisual: Okurelo y Laboratorio de Accesibilidad.
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Subtitulado Los closed captions o subttulos cerrados son aquellos subttulos que se agregan sobre el programa que se est viendo. Este tipo de subttulos no solo transcriben la palabra y los dilogos de quienes aparecen en pantalla sino que tambin agregan informacin descriptiva sobre lo que se escucha (msica incidental, sonidos diegticos y cualquier dato sonoro que incida en lo que se est mostrando). Estos subttulos pretenden transmitir de una manera ms abarcativa y cabal qu es lo que est sucediendo en la pantalla. El subtitulado cerrado es una herramienta que sirve principalmente para las personas con discapacidad auditiva, aunque tambin es un recurso al que recurren educadores y padres para ayudar a los nios en el proceso de alfabetizacin. Los subttulos cerrados pueden ser fcilmente activados y desactivados a travs de un botn en el control remoto. Esta herramienta tiene un coste de produccin bajo, ya que para realizarla solamente es necesario tener personas que en el caso de los programas grabados transcriban el archivo de video y carguen esa informacin al software del subtitulado o transcriban los dilogos en vivo, mientras se emite un programa en directo. Esta funcin puede ser realizada por una persona o por un programa que mediante la conexin de una computadora con un codificador de subttulos reconoce la voz y las palabras, y genera automticamente el texto. Para el caso de los programas en vivo pero con guin como por ejemplo el informativo alcanza con cargar el texto utilizado en el teleprompter a la mquina con el software del subtitulado. Alrededor del mundo existe normativa que especifica requerimientos y criterios estilsticos que deben ser respetados (tamao estndar de la letra, puntuacin y ortografa correctas, sincronizacin correcta de texto-audio-video, colores para representar los diferentes personajes o comunicadores en pantalla, entre otros). En GIRO nos comprometemos a trabajar en un manual de estilo para fortalecer y optimizar esta herramienta de comunicacin. El programa que ms se utiliza para trabajar con el subtitulado cerrado es el Caption Maker-Live, y es un software licenciado.
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Dentro del recurso del subtitulado, hay una sub herramienta que es la del scalable text, o texto escalable, que permite modificar el tamao de letra. Este es un recurso ideal para adaptar la herramienta del subtitulado para las personas con baja visin que, por ejemplo, pueden necesitar agrandar el tamao de letra para leer los subttulos de una pelcula. Esta funcin tambin se activa a travs del control remoto.
Audio descripcin Esta es una herramienta al servicio de las personas con discapacidades visuales. Bsicamente, es una funcin que describe lo que se est viendo cuando no hay palabra ni sonidos que den referencia sobre lo que est sucediendo en pantalla. Este recurso puede estar disponible solamente para aquellos productos audiovisuales previamente grabados. Si bien en nuestro pas no existe legislatura que regule o estandarice este tipo de prcticas, muchas de las personas que trabajan con audiodescripcin se guan por la normativa tecnolgica espaola (UNE), que solicita el cumplimiento de una serie de pasos (como por ejemplo elaborar un guin textual de la obra que se describir y someterlo a correcciones por gente especializada, realizar las locuciones, hacer la mezcla de sonido, entre otras cosas). Para los tiempos de produccin de la televisin que suelen ser sumamente cortos si se los compara con los del cine la posibilidad real de poder trabajar en la audiodescripcin es, lamentablemente, escasa. Generalmente los contenidos televisivos se completan poco tiempo antes de salir al aire o salen en directo, por lo que el margen para trabajar en la audiodescripcin es casi nulo. Sin embargo, respecto a este tema GIRO asume dos compromisos: trabajar para tener al menos un contenido con audiodescripcin en el comienzo de nuestra transmisin e ir agrandando la oferta conforme pase el tiempo. desarrollar y construir nuestros sitios y plataformas web segn las pautas que figuran en el manual de accesibilidad universal de la AGESIC; estas pautas implican, entre otras cosas, incluir la herramienta de la audiodescripcin.
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Lengua de seas
En nuestro pas, la ley n. 17.3784 reconoce la lengua de seas como la lengua natural de las personas sordas y de sus comunidades en todo el territorio nacional. La utilizacin de la lengua de seas por parte de las personas con discapacidades auditivas no solo est ligada aun sentido de pertenencia y la reivindicacin de lo que su comunidad es, sino que tambin tiene una importancia real y prctica, ya que muchas personas sordas no estn alfabetizadas. Adems, el artculo 4. de dicha ley establece lo siguiente al respecto a la utilizacin de la lengua de seas en televisin: El Estado asegurar a las personas sordas e hipoacsicas el efectivo ejercicio de su derecho a la informacin, implementando la intervencin de Intrpretes de Lengua de Seas Uruguaya en programas televisivos de inters general como informativos, documentales, programas educacionales y mensajes de las autoridades nacionales o departamentales a la ciudadana. Cuando se utilice la Cadena Nacional de Televisoras ser preceptiva la utilizacin de los servicios de Intrprete de Lengua de Seas Uruguay. Por todo esto, en GIRO consideramos importante incluir esta herramienta dentro de nuestro canal y asumimos el compromiso de trabajar la lengua de seas segn los criterios y las seas recogidas por el Diccionario de Seas Uruguaya/Espaol editado por primera vez en 2007. GIRO asume el compromiso de incluir la lengua de seas en al menos uno de sus contenidos (las diferentes ediciones del informativo) en el primer ao de salida al aire y, al igual que lo que sucede con la audiodescripcin, el canal tendr una poltica de crecimiento en este sentido. La idea es agregar, paulatinamente, la opcin de la lengua de seas en la pantalla y explorar las posibilidades tecnolgicas que brinda la TDT. Una de las ideas que tenemos, en este
4. El artculo 1. de la ley establece que: Se reconoce a todos los efectos a la Lengua de Seas Uruguaya como la lengua natural de las personas sordas y de sus comunidades en todo el territorio de la Repblica. La presente ley tiene por objeto la remocin de las barreras comunicacionales y as asegurar la equiparacin de oportunidades para las personas sordas e hipoacsticas. El texto completo de la ley est disponible en: http://www.parlamento. gub.uy/leyes/AccesoTextoLey.asp?Ley=17378&Anchor=
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sentido, es contar con una funcin de sencilla utilizacin a travs del control remoto que permita activar y desactivar un recuadro con la traduccin simultnea en lengua de seas en el margen inferior derecho de la pantalla.
El compromiso del canal ms all de la accesibilidad de la pantalla
Dejando de lado el tema de herramientas de accesibilidad y al respecto del tratamiento de temas sobre discapacidad y accesibilidad a travs de nuestras pantallas: El microespacio de divulgacin e inters general, por ejemplo, es un formato que se utilizar para abordar temas de inters social y cultural, y en ese espacio entra el tema de la accesibilidad y discapacidad. La capacidades diferentes no son un problema exclusivo de algunos pocos (la vejez, algo inevitable para todos por igual, puede traer aparejados problemas de visin, movilidad, motricidad). Nos queda mucho para cambiar y aprender como sociedad en lo que respecta a la inclusin de discapacitados y queremos hacer nuestro aporte en este aspecto. Finalmente, al respecto de la accesibilidad GIRO se compromete a desarrollar polticas de inclusin y accesibilidad para las personas con discapacidades. El canal asume el compromiso de tener instalaciones accesibles, que no limiten la entrada ni la circulacin de personas que tengan dificultades para desplazarse.
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Una organizacin con relaciones laborales diferentes. Una empresa dinmica desarrollada por un equipo multidisciplinario de profesionales y estudiantes.
Poltica de Recursos Humanos
POLTICA DE RECURSOS HUMANOS
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a. Cantidad de trabajadores
GIRO ha sido pensado para ser un canal con una apuesta innovadora tambin desde su estructura organizacional. Las diferentes reas que componen al canal han sido delineadas de acuerdo al modelo de negocios que hemos trazado. El diseo de nuestra organizacin de trabajo se basa en un funcionamiento integral en donde todos los departamentos trabajan con autonoma, pero en consonancia con lineamientos que se desprenden de una planificacin y estrategia macro. Del mismo modo, se puede apreciar el tipo de vinculacin entre la seal HD y la SD1; la estructura de la HD centraliza el trabajo estratgico, operativo, tcnico, financiero, legal y comercial de GIRO y sirve de estructura madre para la seal experimental, que tendr, por su parte, absoluta autonoma para los procesos creativos y de realizacin. La cantidad de trabajadores presentada aqu es el resultado de la proyeccin del canal en el ao uno; la cifra responde a la voluntad de encontrar un punto de equilibrio entre la necesidad de cargos requeridos para un funcionamiento base del canal y la facturacin en el primer ao. La idea para los aos siguientes es agrandar y fortalecer todos los departamentos del canal, con una poltica de crecimiento paulatino. Asimismo, en el organigrama se puede ver cmo ser la relacin entre GIRO y la diaria, que, entre otras cosas, oficiar como agencia de noticias para el canal.
1. Cabe mencionar aqu que todos los departamentos de la seal HD estarn involucrados con la seal SD, en mayor o menor medida. El departamento tcnico, por ejemplo, se encargar en un 100% de la seal SD, mientras que el departamento de Programacin de la HD supervisar pero no gestionar la totalidad de la programacin de la seal experimental, que tendr un departamento de Programacin propio. En resumen, el grado de participacin de los departamentos de la HD con la SD vara segn la funcin que cada uno cumpla, pero la colaboracin y la interrelacin estarn siempre.
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Descripcin por reas Direccin Quien ocupe el cargo de direccin en GIRO ser la persona responsable de conducir la estrategia y la gestin del canal. Asimismo, tendr poder de decisin sobre las finanzas y las cuestiones administrativas de la empresa, que sern trabajadas junto al departamento financiero del canal. El director o la directorade GIRO tendr trato fluido y reuniones peridicas con todos los gerentes de los diferentes departamentos del canal y con el Consejo asesor. Consejo asesor Esta rea est conformada por personas vinculadas a la televisin, a los medios y a la cultura que no desarrollan su actividad profesional dentro del canal; son asesores honorarios, cercanos al proyecto de GIRO, que se reunirn espordicamente para conversar e intercambiar ideas sobre el funcionamiento y el rumbo del canal. Informativos El rea de informativos es fundamental para el canal; el trabajo que generen representar un importante porcentaje de la materia prima con la que trabajar GIRO ya que, como se puede ver en la grilla, los contenidos periodsticos y las noticias ocupan gran parte de nuestro aire diario. Como rasgos a destacar sealamos que el rea contar con un realizador o realizadora (rol que en nuestro pas no se incluye en los informativos), y que se trabajar de manera directa con el rea web y la Unidad creativa/I+D. Operaciones Este departamento se encarga de la logstica y la asignacin de los recursos humanos y tcnicos para las producciones en curso. Es el rea con mayor cantidad de integrantes, pues nuclea a la gran mayora de los tcnicos de GIRO. Programacin Esta es el rea encargada de tomar las decisiones sobre lo que transmitir GIRO.
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En este sentido, esta rea tendr un alto grado de poder de decisin al respecto de lo que producir, coproducir y adquirir el canal. Asimismo, este departamento alberga los cargos de coproducciones y de ventas internacionales; estos roles son claves para GIRO, pues sern los encargados de dinamizar aspectos fundamentales dentro del modelo de negocios y la grilla2. Unidad creativa / I+D Este departamento tiene como cometido condensar todos los aspectos creativos e innovadores del canal. De este modo, todo (como por ejemplo: la creacin de una estrategia de lanzamiento de un programa, la concepcin y el diseo de aplicaciones mviles y web, el CRM3, la creacin de estrategias transmedia, la planificacin de eventos fuera de pantalla destinados a la construccin de una comunidad, o el diseo del logo de un programa), absolutamente todo lo que tenga que ver con lo creativo y la esttica del canal pasar por este departamento. El motivo por el que se decide crear un rea que albergue todo esto es para darle ms fuerza y unidad al trabajo de innovacin y desarrollo dentro y fuera de pantalla. Lgicamente, esta rea trabajar en consonancia y en constante intercambio con los dems departamentos, pero es la principal encargada de pensar y poner a andar la maquinaria creativa de GIRO como para llevar nuestros contenidos fuera de la pantalla. En nuestro pas no existe ningn canal que tenga un departamento de estas caractersticas dentro de su estructura. Promociones Generalmente Promociones es un rea que est contenida dentro del departamento de Programacin. Sin embargo, en GIRO pensamos que es necesario que las promociones funcionen con autonoma, en un departamento propio. El principal motivo de esto tiene que ver con que al tratarse de un canal compuesto por dos seales diferentes,
2. El peso que tendr la venta de formatos y las coproducciones dentro del modelo de negocios del canal aparece desarrollado en el captulo V: Modelo de negocios. 3. CRM es la sigla utilizada para referirse al Customer Relationship Management, tambin conocido como marketing relacional.
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teniendo una estrategia web que requerir un gran volumen de trabajo y alimentacin, y una seal one-seg, las promociones tienen una importancia clave: es necesario trazar una estrategia que prevea lineamientos de trabajo multiplataforma. La idea, entonces, es que desde este departamento se ejecuten las promociones pensadas y diseadas junto a programacin y la Unidad creativa (de ah a que en el organigrama aparezca entre ambos departamentos). Comercial Este departamento es el encargado de la comercializacin de los diferentes aspectos del canal, ya sea desde el espacio de tanda, la publicidad web o los eventos fuera de pantalla. El rea comercial trabajar fuertemente con el equipo de marketing y CRM de la Unidad creativa y con las personas encargadas de las ventas internacionales. Financiero - Contable y Legal El rea Financiero - Contable es la encargada de supervisar las finanzas y la contabilidad de la empresa. Asimismo, dentro de este departamento tambin funciona el rea Legal y Notarial de GIRO. RR. HH. El departamento de Recursos Humanos ser el encargado de seleccionar, contratar y supervisar las condiciones de trabajo y el desempeo general de los empleados y las empleadas de GIRO. Seal SD Como se ha mencionado la seal SD funcionar con autonoma en lo que respecta a programacin y contenidos, pero a nivel organizacional y de recursos est fuertemente ligada a la seal HD4. La seal experimental funcionar a partir de la estructura de la HD, a la vez que trabajar en conjunto con las instituciones educativas participantes.
4. La seal SD depender de GIRO en lo que respecta a los aspectos financieros, comerciales, administrativos y tcnicos, y en todo lo relativo al soporte y a la viabilidad del proyecto.
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La idea base del proyecto de la seal SD es que desde GIRO funcione una estructura encargada de trazar los principales lineamientos de trabajo y de instrumentar, junto a la instituciones, la participacin de sus estudiantes5. A continuacin, se detalla la estructura de la seal SD: Gerencia El o la gerente de la seal trabajar en constante comunicacin con la direccin del canal y tendr la potestad de trabajar en conjunto para delinear y planear las estrategias de GIRO. Ser el principal interlocutor o la principal interlocutora entre la seal SD y el canal. Quien ocupe el cargo de la gerencia se encargar de supervisar el desarrollo y el cumplimiento de las metas trazadas por el canal. Adems, el o la gerente de la seal experimental tendr que trabajar junto a los departamentos: Financiero - Contable, Comercial, Tcnico, RR.HH. y Operaciones. Se apoyar tambin en los departamentos de Programacin y en la Unidad creativa. El trabajo de la gerencia de la seal estar apoyado por la Secretara de Gerencia. Jefatura de Produccin Quien ocupe el cargo de jefe o jefa de Produccin ser la persona encargada de supervisar el trabajo de los estudiantes y el cumplimiento de las metas trazadas en el cronograma que deber elaborar cada equipo. Esta persona ser la principal interlocutora entre la seal SD y el departamento de Operaciones de GIRO, ya que deber, eventualmente, solicitar equipamiento y recursos a la seal HD. El jefe o la jefa de Produccin tambin se encargar de dirigir el trabajo de sus asistentes de Produccin, quienes ayudarn a supervisar y apoyar el desempeo de los equipos de estudiantes. El asesor o la asesora acadmica ser el principal nexo entre GIRO y las instituciones educativas participantes.
5. El detalle del funcionamiento de la seal SD en conjunto con las instituciones educativas participantes est presente en el documento sobre la seal SD, adjunto a continuacin de este proyecto.
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Esta persona se ocupar de canalizar las diferentes preguntas o inquietudes de las instituciones. Ser la vocera de la seal SD y de GIRO ante las autoridades educativas. A su vez, el asesor o la asesora trabajar en permanente contacto con los referentes acadmicos. Existir un referente acadmico por institucin participante, y cada referente deber ser designado por la institucin en cuestin. Cada referente ser portavoz entre la seal y la institucin y estar, adems, a cargo de la supervisin del trabajo de los estudiantes a nivel interno. Encargado o encargada de Programacin Quien ocupe este cargo estar a cargo de la programacin de la seal. Adems de elegir latas que estn de acuerdo con el perfil experimental de la seal, deber tambin conocer en profundidad los contenidos de los estudiantes para poder programarlos de un modo adecuado y para poder planificar (junto al departamento de Promociones y a la Unidad creativa del canal) las estrategias promocionales y de marketing en torno a cada producto. Esta persona trabajar junto a un pequeo equipo de asistentes de Programacin. Estudiantes Los estudiantes estn incluidos dentro del organigrama del canal pues estarn involucrados profesionalmente con la seal SD. La idea es que exista un equipo de estudiantes (capaces de cubrir los diferentes roles dentro de un equipo de realizacin y desarrollo de un contenido) por institucin participante, por temporada. Est previsto que los estudiantes trabajen dentro de la seal en un rgimen que combine la dimensin acadmica con la prctica profesional: su desempeo ser reconocido en su escolaridad, por un lado, ya que obtendrn calificaciones por participar en la realizacin del proyecto y, por otro lado, a nivel laboral, ya que percibirn una remuneracin econmica.
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b. Cargos de direccin, tcnicos, comunicadores, administrativos y de servicios Segn el organigrama de GIRO los cargos se distribuyen de la siguiente manera: Cargos de direccin: 11 (desglosado entre el director o la directora, la gerencia de cada departamento y el o la gerente de la seal SD). Comunicadores y comunicadoras: 21 (es un nmero aproximado y no coteja a los informativistas, quienes sern periodistas y aqu estn contabilizados dentro del equipo tcnico. Se suma a este grupo el defensor o la defensora del televidente, que se ocupar tambin de la comunicacin en el espacio de la defensora del televidente que va a emitirse). Administrativos y administrativas: 10 (compuesto por secretarios y secretarias de la HD y la SD, administrativos y administrativas, y recepcionistas). Tcnicos y tcnicas: 154 (este nmero contempla a todos los tcnicos, tcnicas y profesionales audiovisuales que trabajan detrs de cmara, en el departamento de Programacin y en la Unidad creativa, informativos, el departamento Financiero - Contable y la seal SD). Servicios: Los rubros de limpieza, seguridad y cadetera estn previstos para ser tercerizados, por lo que no aparecen contabilizados dentro del organigrama de la empresa aunque s contemplados dentro de la organizacin. La contratacin de estos servicios estar a cargo del rea de RR.HH. Estudiantes: 45 (esta cifra se aproxima a lo que creemos ser el promedio de estudiantes involucrados en el primer ao de la seal).
Consejo asesor: 5 (cargos honorarios). Esto da un total de 246 trabajadores dentro de GIRO.
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c. Perfil del equipo profesional vinculado especficamente con la programacin y la comunicacin Nuestro departamento de programacin estar conformado por un equipo de profesionales con experiencia diversa en lo que respecta a formacin y experiencia profesional. Nos interesa construir un equipo de trabajo innovador, capaz de materializar eficazmente el concepto del canal. Para esto, creemos que es esencial contar con gente que haya trabajado en o con la televisin desde diferentes reas (programacin, desde luego, pero tambin produccin ejecutiva independiente, experiencia en medios y productoras internacionales). Contaremos con profesionales que sepan de programacin, que conozcan el mercado regional e internacional, que conozcan el negocio de las ferias, que sean capaces de generar acuerdos de compra de contenidos novedosos y que sean capaces de vender los contenidos originales de GIRO. La compra pero fundamentalmente la venta de contenidos originales nacionales es un rea muy pocas veces explorada por los ejecutivos de la televisin uruguaya y es una de las reas que prevemos explotar desde GIRO. Por este motivo estn contemplados dentro del rea de Programacin adems del puesto de gerencia de Programacin, los cargos vinculados a la asistencia de Programacin, compra de contenidos, venta de formatos y contenidos a nivel internacional6. El departamento de Comunicacin estar vinculado al rea de la Unidad creativa / I+D, desde donde se disearn las diferentes estrategias de comunicacin y promocin del canal, las herramientas de CRM y de marketing y la
6. Corresponde indicar que para todos los cargos del departamento de Programacin, la Unidad creativa, los comunicadores y puestos de gerencia, el consorcio gestionante se encuentra en negociaciones avanzadas con destacados miembros del mbito de las telecomunicaciones, quienes cumplen ntegramente con los requisitos y habilidades que los perfiles para cada cargo exigen. Sin embargo, dichas personas han solicitado completa reserva de sus datos personales en tanto titulares de los mismos (ley n. 18.331, artculos 1, 4 literal d, 9 a 11 y concordantes), ya que su divulgacin actual podra causarles perjuicios a nivel laboral y/o contractual, especialmente considerando el presente estado de estas actuaciones y la incertidumbre sobre las resultancias futuras de las mismas. En consecuencia, y cumpliendo con lo solicitado por los titulares de los datos manejados por la gestionante, se guardar reserva acerca de la identidad de estas personas, sin perjuicio de informar lo correspondiente una vez que se cuente con autorizacin para ello y de acuerdo con el grado de avance de estas actuaciones.
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planificacin y realizacin de acciones y contenidos multiplataforma, entre otros. Como ya se ha manifestado, este departamento estar encargado bsicamente de construir una comunidad junto al pblico de GIRO y tambin de crear y sostener en el tiempo la dimensin multipantalla (computadoras, tablets, smartphones, etctera). Nos hemos planteado el desafo de desarrollar dentro de nuestro departamento de I+D un verdadero centro de produccin y posproduccin de contenidos digitales, juegos electrnicos y aplicaciones. Para lograr estos objetivos la Unidad creativa estar compuesta por un equipo multidisciplinario de profesionales; contaremos con especialistas en CRM, analistas en marketing, creativos publicitarios, diseadores grficos y desarrolladores digitales. Delante de la pantalla, el discurso de GIRO estar representado tambin por nuestros comunicadores y comunicadoras. Reiteramos aqu un deseo que ya ha sido antes manifestado, que es el de trabajar con nuevos comunicadores y comunicadoras; queremos trabajar con gente joven, gente nueva para el medio local (que est acostumbrado a explotar las mismas caras, independientemente de cual sea el contenido nuevo que desean producir). Como canal, no nos interesa fomentar el concepto de figuras o caras, sino ms bien el de comunicador; queremos trabajar con personas capaces de comunicar eficazmente, pero tambin capaces de generar dilogo, crtica y reflexin y de proponer ideas, delante y detrs de cmara.
d. Programas de formacin y capacitacin del personal. Uno de los aspectos medulares que hacen a la viabilidad de nuestro proyecto ser llevar a cabo un plan de capacitacin permanente que nos permita, por un lado, reducir al mximo las desventajas competitivas frente a los canales privados y, por el otro, formar a nuestro personal en aquellas reas donde el mercado local no ha sabido dar espacios de prctica real para sus trabajadores, como es el caso de la formacin en produccin y venta de contenidos, la creacin y venta de formatos, la especializacin en produccin televisiva, el diseo y desarrollo eficaz de la televisin a travs de
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las mltiples pantallas, y en todos los aspectos vinculados al rea tcnica del GIRO. Somos conscientes de que GIRO es un canal que se propone desarrollar y explotar aspectos del negocio televisivo que tienen ms que ver con la forma en la que funcionan los canales y seales en otras partes del mundo. De esto se desprende que, entre otras cosas, resulte necesario generar acciones de formacin extra destinadas a complementar el conocimiento de los trabajadores de nuestro canal. Para esto estamos trabajando con empresas extranjeras y locales de cara a la definicin de acuerdos que nos permitan generan un plan de capacitacin para nuestros trabajadores. En esta lnea hemos logrado preacuerdos con diferentes actores del sector televisivo a nivel internacional, con el objetivo de realizar pequeos workshops. Productores, guionistas, distribuidores y agentes de negocio han confirmado ya su inters en establecer contactos permanentes que nos permitan invitar profesionales de primera lnea, y organizar jornadas de formacin, incluso en sus propias instalaciones, con el objetivo de conocer de forma directa la experiencia de otros canales de TDT. A nivel formativo, aunque en otro sentido, nos interesa hacer hincapi en el rol que tendr la seal SD. La seal SD ser de carcter experimental y contar con la participacin activa de centros de educacin terciaria e institutos de formacin de nuestro pas; ser un espacio donde las nuevas generaciones aprendern a hacer televisin, combinando la prctica profesional con la formacin acadmica.
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La independencia editorial y el respeto hacia el televidente como valores intocables.
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a. Pautas y principios rectores del manual de estilo a utilizar. A continuacin se especifican los principales criterios relacionados al manual de estilo que utilizaremos en GIRO. Independencia editorial GIRO debe velar por el cuidado de su independencia poltica y editorial; por lo tanto los contenidos emitidos a travs de nuestras mltiples pantallas deben estar acordes con nuestra imparcialidad y autonoma editorial, independientemente del gnero del programa o del tema abordado. Es responsabilidad del productor, el realizador, el o los guionistas y los periodistas involucrados cuidar cada contenido del canal y velar porque nuestra independencia ideolgica sea clara en todos los planos de nuestra comunicacin: imagen, palabra, msica y grfica. Respeto a la libertad de expresin El respeto a la libertad de expresin es uno de los principales estandartes del canal; en GIRO consideramos que la pluralidad de miradas y opiniones es sana para la construccin de una visin integral de un hecho o acontecimiento Por esto nos comprometemos a respetar la libertad de expresin de todos quienes trabajen en el canal, as como de los invitados. De todos modos, no podemos pasar por alto que algunas opiniones personales pueden llegar a herir a ciertas personas o comunidades. Por esto, como canal cuidaremos nuestro lenguaje y nuestro discurso, protegiendo la sensibilidad de nuestra comunidad, enmarcando todas las discusiones en un mbito respetuoso y tolerante. Asimismo, fomentaremos el dilogo fluido y responsable entre todas aquellas personas que tengan la posibilidad de expresarse a travs de nuestra pantalla. Nos comprometemos a aclarar cuando las opiniones vertidas en nuestro canal sean responsabilidad de quien habla
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y a cuidar que ningn contenido potencialmente ofensivo aparezca en horario de proteccin al menor. La imagen, la palabra y el sonido valen por igual y deben complementarse Consideramos que imagen y palabra merecen ser tratadas con igual cuidado y rigor; la televisin se vale de esas dos herramientas por igual para comunicar. GIRO debe trabajar con un criterio de complementariedad en este sentido; suplementar y potenciar la imagen y la palabra en base a una utilizacin no redundante de ambas herramientas. GIRO fomentar este criterio para enmarcar una modo de trabajo, de ver y de contar la realidad que est acorde con este precepto. Las noticias y la informacin periodstica debe regirse con un manual de estilo propio, acorde al cdigo tico del canal El periodismo y la informacin es una parte medular de GIRO. Criterios de verificacin de fuentes, un marco de referencia en donde est claramente estipulado qu cubrir y qu no, cundo es posible musicalizar y cundo no, lineamientos de edicin, son fundamentales para construir el medio creble e ntegro que queremos. Por lo tanto es esencial que exista un manual de estilo exhaustivo y alineado a la tica del canal que enmarque el trabajo de los periodistas. Permisos especiales y condiciones de trabajo con menores de edad Cualquier menor de edad que aparezca delante de nuestras cmaras o en un contenido web, ya sea mediante su imagen o su voz, podr hacerlo solamente si tiene un consentimiento escrito de un adulto responsable. En dicho permiso deben figurar las condiciones de trabajo pactada con el padre, madre o tutor (cantidad de horas que jams podrn superar a las establecidas por la ley lugar de trabajo, cobertura mdica, etctera). Es un compromiso para GIRO velar por el bienestar del menor, evitando situaciones de ansiedad o estrs. Mantener abiertas, visibles y accesibles las vas de comunicacin hacia el canal GIRO asume el compromiso de tener vas abiertas de comunicacin para que la audiencia pueda hacernos llegar sus comentarios y opiniones.
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Respeto a la figura del defensor del televidente GIRO asume el compromiso de respetar las condiciones de trabajo establecidas con la figura del defensor del televidente y a velar por que este tenga las garantas necesarias para desempear plenamente su trabajo1. Rectificacin de errores e inexactitudes Nuestra independencia editorial y nuestro respeto a la libertad de expresin no valdran nada si nuestra audiencia no viese en nosotros un medio ntegro y creble. Por este motivo consideramos clave tener una postura sensata y profundamente autocrtica en lo que respecta a los contenidos y a la informacin que damos. Si luego de emitido un contenido tuvisemos la sospecha de haber cometido algn error o inexactitud en la informacin proporcionada, debemos hacernos cargo de esa sospecha y corroborar los datos. En caso de que estuvisemos equivocados debemos enfrentar esto al aire y a travs de nuestras diferentes vas de comunicacin rectificar la informacin brindada solicitando las disculpas pertinentes. Cada contenido emitido o subido a la web debe estar en consonancia con nuestro cdigo de tica Ya sean producciones de GIRO, coproducciones, latas, aplicaciones, juegos o cualquier producto derivado, absolutamente todos los contenidos emitidos o colgados por el canal deben estar supeditados y acordes a nuestro cdigo de tica. Cada contenido emitido o subido a la web debe estar acorde a los estndares de calidad tcnica establecidos por el canal El equipo de profesionales que estar detrs del canal establecer los criterios y las normas tcnicas estndar que manejar el canal. Estos criterios se fijarn en pos de lograr la mejor transmisin y comunicacin posible; tendrn que ver con el equipamiento mnimo necesario para operar, modelos, tamao y definicin de imagen, fidelidad y calidad de sonido, software para trabajar, entre otras cosas.
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1. En el punto D de este mismo captulo hay ms informacin y detalles sobre el funcionamiento del arol del defensor del televidente.
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Los estndares regirn tanto para las producciones propias como para las coproducciones y la adquisicin de latas. Los contenidos grficos, estticos y discursivos deben tener consonancia GIRO procurar que todos sus productos y derivados tengan una identidad y un perfil propios. El equipo creativo vinculado a cada uno de los proyectos producidos in house tendr libertad para desarrollar ideas relacionadas al carcter de cada contenido. No obstante, el canal tendr un discurso grfico y esttico cuidado y preciso, y se marcarn determinados estndares y criterios que velen por una cierta consonancia visual. Esta consonancia no busca quitar independencia y libertad a los productos sino fomentar un marco de trabajo en pos de una construccin de marca con un alcance macro. Accesibilidad universal de los contenidos y la web Transmitimos para la sociedad en su conjunto, por ello debemos asegurarnos que todos los que deseen vernos y acceder a nuestros contenidos puedan hacerlo. Para ello, GIRO se compromete a generar un manual de estilo que regule y estandarice las diferentes herramientas de accesibilidad con las que trabajar el canal, con el objetivo de lograr una comunicacin ms eficiente e inclusiva con nuestra audiencia. Asimismo, GIRO se compromete a respetar y cumplir la normativa que se crease en el futuro para regular estas prcticas Todos los contenidos producidos, coproducidos y adquiridos deben tener los crditos correspondientes GIRO se compromete a no cortar la emisin de ningn contenido ya sea de produccin propia o lata durante sus crditos; los crditos tambin forman parte de la obra, por lo que es fundamental respetarlos. Asimismo, GIRO se compromete a mantener visible y con un sencillo acceso a los crditos de todos los productos derivados del canal en mltiples pantallas. Identificar claramente si algn servicio promocionado por GIRO tiene costo Los programas o contenidos que comuniquen sobre un servicio en particular deben especificar claramente y sin lugar
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a confusiones si el servicio tiene costo o no. Dicha informacin debe estar en una faja grfica que contenga los datos relevantes en un tamao de letra legible. Acceso gratuito a nuestro archivo y material para fines educativos El archivo de nuestro canal estar abierto para todas las personas que, por motivos educativos, necesiten acceder a material producido por GIRO. La peticin de material debe ser por escrito a travs de una carta o correo electrnico en hoja membretada de la institucin, en donde se especifique el material al que se desea acceder, la actividad para la que el material ser utilizado, y se asuma el compromiso de utilizacin exclusivamente para uso educativo. La carta debe estar firmada por el docente responsable o una autoridad de la institucin.
b. Lneas generales del cdigo de tica previsto La lnea tica de GIRO pretende marcar las directrices, regulaciones y restricciones bajo las cuales se regir el accionar del canal. Estos lineamientos determinarn no solo el comportamiento de la empresa sino tambin el comportamiento de nosotros, los empleados, en todas las actividades comprendidas dentro de la rbita profesional para con GIRO. Como se podr ver a continuacin, los pilares ticos del canal sirven como base conceptual para el manual de estilo, que pretende ser una gua ms clara a nivel pragmtico. Dentro del cdigo de tica de GIRO destacamos: Sobre la independencia editorial e imparcialidad GIRO es un canal con independencia poltica. Sus contenidos, noticias e informacin estarn alineados a esta independencia. Sobre la veracidad y credibilidad GIRO trabajar para ser un medio veraz y creble. Para alcanzar este fin, delinear un marco de trabajo y un manual
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de estilo general2 y de prensa que deber ser respetado por todos los trabajadores del canal. Sobre el respeto a la libertad de expresin La independencia de GIRO permite que podamos afirmar nuestro compromiso con la libertad de expresin. Nuestro canal tiene como una de sus metas principales la promocin del dilogo entre los diferentes actores de la sociedad, la promocin de una mirada diferente, una mirada crtica y analtica que fomente la pluralidad de visiones y opiniones. Entendemos la libertad de expresin en su acepcin ms amplia, con un alcance absoluto para con todos los actores involucrados con los productos que transmitamos, sea delante o detrs de cmara, se trate de periodistas, conductores, realizadores o entrevistados. Sobre la legislatura vigente y el horario de proteccin al menor Respetar la legislatura vigente (particularmente la concerniente a los medios de comunicacin) es un compromiso asumido por el canal. De todas formas, dentro de este contexto consideramos importante remarcar nuestra voluntad de respetar el horario de proteccin al menor. Son numerosos los ejemplos de programas que se emiten dentro del horario de proteccin al menor que o bien porque repiten imgenes de otros programas, o porque producen contenido ignorando las restricciones de esa franja, presentan imgenes inapropiadas (violencia fsica y verbal, lenguaje soez, consumo de estupefacientes y desnudos). Quienes formamos GIRO repudiamos este tipo de actos y nos comprometemos a no ignorar las prohibiciones inherentes al horario de proteccin al menor. El respeto a la integridad emocional de nuestra audiencia ms pequea es un valor fundamental por el que debemos trabajar constantemente en GIRO si deseamos consolidarnos como un canal apto para toda la familia.
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2. Cuyos principales lineamientos aparecen en el captulo XI, Autorregulacin, tem A: Pautas y principios del manual de estilo a utilizar.
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Sobre la relevancia temtica GIRO se compromete a delinear criterios de relevancia exhaustivos para decidir la produccin de proyectos y el abordaje de noticias, fenmenos o temticas. Dichos criterios sern generados con el propsito de asegurar un estndar de calidad ntegro y sostenible a lo largo del tiempo que se corresponda con el nivel de contenidos al que apuntamos. Sobre el respecto a la intimidad de las personas GIRO se compromete a respetar la rbita privada de las personas que aparezcan en nuestra pantalla, en cualquiera de nuestros contenidos, formatos y soportes. No manejaremos datos de la vida personal de un individuo si este no los ha hecho pblicos previamente y por voluntad propia. Sobre los horarios de nuestra programacin Nos comprometemos a respetar el horario de comienzo y finalizacin de nuestros contenidos. La tanda y el prime time no regirn, bajo ningn concepto, la duracin ni la dilatacin de programas o de espacios comerciales. Desde la perspectiva de quienes hacemos GIRO, un canal se debe a su audiencia y, por lo tanto, debe cuidarla al mximo. El respeto a los horarios de nuestra programacin ser innegociable. Sobre la integridad fsica y moral de nuestros trabajadores GIRO se compromete a no forzar a ningn periodista, conductor o tcnico a abordar un evento o noticia que pueda atentar contra su integridad fsica y su salud. A su vez, el canal se compromete a respetar la voluntad de aquellos empleados que, por sus creencias religiosas o morales, no deseen cubrir un acontecimiento en particular. Sobre el trabajo con menores de edad Trabajar con menores de edad implica aceptar responsabilidades y obligaciones particulares y especficas. En este sentido, el canal debe tener una poltica clara con respecto al trabajo artstico y la contratacin de menores. Cualquier participacin de un nio o adolescente en alguna produccin o coproduccin del canal deber desarrollarse en un marco acorde con la legislatura pertinente vigente y el Cdigo de la Niez y la Adolescencia, y en un ambiente que contemple las necesidades y los tiempos
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del menor. Asimismo, el menor debe estar debidamente autorizado por su padre, madre o tutor. Sobre la verificacin de fuentes GIRO asume el compromiso de trabajar en base a la informacin proporcionada por fuentes de primera mano. Cuando esto no sea posible, los periodistas del canal debern asumir la responsabilidad de verificar todos los datos obtenidos segn los protocolos marcados en su manual de estilo. Sobre la obtencin de informacin delictiva que concierna al bienestar pblico Si GIRO accediese de forma exclusiva a informacin sobre actividad delictiva que concerniese a la seguridad nacional y al bienestar pblico deber, antes que nada, comunicarlo a las autoridades nacionales pertinentes. Nuestro deber por informar no puede jams ir en detrimento del bienestar de nuestra comunidad. Sobre la proteccin de datos de nuestra audiencia Los concursos o actividades organizadas por el canal que recopilen informacin sobre los participantes sea en la plataforma que sea debern asegurarle a los individuos la absoluta privacidad de sus datos. GIRO asume la responsabilidad del almacenamiento seguro de esos datos y se compromete a no revelar ni vender la informacin recopilada a raz de dichas instancias. Sobre el costo de servicios ofrecidos por GIRO Es fundamental que identifiquemos claramente cundo algn servicio, producto o una eventual participacin interactiva tiene un costo o es gratuito. Entendemos que esto resulta fundamental para construir y fortalecer el espritu de credibilidad de GIRO. Sobre la publicidad no tradicional (PNT) y los auspicios Los PNT jams podrn aparecer en detrimento de los contenidos del canal, sea en la plataforma o soporte que sea. Los PNT solamente podrn ser incluidos dentro de los contenidos del canal si estn debidamente identificados y debidamente integrados a la escena. Jams se podr interrumpir el curso de un programa para hacer un chivo. Las marcas
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que deseen tener una presencia fuerte dentro de un programa podrn hacerlo en la modalidad de auspicio o presentado por al comienzo y al final de cada bloque. Sobre la publicidad tradicional GIRO se compromete a no emitir publicidades que puedan violentar la sensibilidad de los menores de edad dentro del horario de proteccin al menor. Tambin, el canal se compromete a no emitir publicidad que denigre o discrimine a individuos o colectivos por motivos de sexo, gnero, raza o religin. Sobre la participacin de nuestros periodistas en publicidades o videos institucionales Los periodistas de GIRO estarn contractualmente impedidos de participar en publicidades cualquiera sea su soporte y videos institucionales de marcas, servicios, eventos poltico-partidarios y campaas religiosas. La credibilidad y la independencia editorial son valores primordiales de GIRO y entendemos que vincular a nuestros periodistas con una marca, servicio o causa atenta directamente contra ellos. Sobre el espacio de tanda destinada a organizaciones no gubernamentales Una de los motivos por el que el canal existe es porque quienes trabajamos en l creemos que los medios tienen la obligacin de colaborar en la construccin de una comunidad ms informada, ms consciente y ms reflexiva. Dentro de la sociedad, hay actores que no pueden hacer llegar su voz a los medios, y en GIRO consideramos que es nuestra obligacin es darles un espacio. Por lo tanto, el canal asume el compromiso de respetar el horario en tanda asignado para las ONG, entendiendo que esto est directamente ligado a nuestra filosofa. El incumplimiento de cualquiera de estos valores, o bien a travs de una accin del canal o de una accin de un trabajador en relacin al canal que perjudiquen la imagen y credibilidad de GIRO sern sancionados.
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c. Criterios publicitarios referidos a la infancia, los discapacitados y otras poblaciones vulnerables GIRO cumplir con todas las obligaciones que la ley imponga con respecto a la regulacin de contenidos audiovisuales y publicitarios. Asimismo, el canal tiene un criterio propio con respecto a las publicidades que vulneren la sensibilidad o integridad de determinadas personas o colectivos. En este sentido, GIRO ha determinado que no emitir publicidades que: le hablen directamente a menores de edad para incitar los al consumo de un determinado producto o servicio. denigren o discriminen a una comunidad por motivos tnicos, de gnero, de orientacin sexual, religiosos o polticos. fomenten la construccin de estereotipos que marginen a personas con discapacidades fsicas o mentales. Asimismo, el canal se abstendr de emitir publicidades que presenten contenido no apto dentro del horario de proteccin al menor. Por lo tanto, las publicidades que contengan: violencia fsica o verbal explotacin o degradacin sexual erotismo lenguaje soez consumo de estupefacientes consumo excesivo de drogas legales apuestas y juegos de azar No podrn ser emitidas ningn da a la semana en el horario comprendido entre las 6:00 AM y las 22:00 horas.
d. Gestin de los reclamos y quejas de la audiencia Para canalizar los comentarios y aportes del pblico GIRO prev la existencia de un defensor del televidente dentro de su estructura organizacional. Importantes seales de televisin como la BBC y PBS cuentan desde hace mucho tiempo con una figura como esta dentro de su estructura y encuentran en este rol una
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forma de comunicacin fluida y transparente con su audiencia. la diaria hace lo propio con su defensor del lector. En GIRO la figura de este ombudsman ser rotativa y elegida por los televidentes. Tambin ser un trabajo remunerado, lo cual no significa que el defensor del televidente ser un trabajador del canal. El defensor del televidente debe actuar como una especie de editor responsable, sealarle al canal cuando este no est cumpliendo con lo establecido o cuando el pblico no est conforme o tenga aportes para hacer con respecto al manejo de la informacin y los contenidos. Debe ser el primero en sealar con el dedo al canal cada vez que este cometa un exceso. La persona que desempee este rol tendr la responsabilidad de recibir los comentarios y reclamos de la audiencia, hacrselos llegar a la direccin del canal y velar para que estos reclamos obtengan una respuesta. A su vez, el defensor del televidente ser quien supervise el cumplimiento de los compromisos de GIRO. El defensor del televidente no tendr injerencia en los contenidos de aire u online previamente a su estreno. Se trata del desempeo de un contralor conceptual y prctico post estreno. Este ombudsman posee tambin la responsabilidad de designar junto al productor encargado cules sern los temas que se abordarn semana a semana en el espacio televisivo de la defensora del televidente. Asimismo, tendr libertad para escribir en su espacio dentro de nuestra web cuando lo considere necesario. GIRO garantizar el respeto a la libertad de expresin y la no censura en lo que respecta al trabajo del defensor del televidente, y se comprometer a escucharlo cada vez que este lo considere necesario. Asimismo, GIRO se encargar de hacerle saber a la audiencia la identidad y vas de comunicacin con su defensor para que puedan acceder a l a travs del correo electrnico cuando lo deseen.
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Responsabilidad social de la empresa: acciones de responsabilidad social para con: los trabajadores, los accionistas, la comunidad, la audiencia y el medio ambiente, etctera
La autogestin como camino elegido para la construccin de nuevas relaciones de produccin. La televisin como una herramienta para la transformacin social.
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Ms que de responsabilidad social nos gustara hablar de transformacin social. Creemos que se puede hacer otra televisin, sustentada en la autogestin, construyendo otro tipo de vnculo con la audiencia, que fomente el asociativismo y no el inmovilismo. Nos proponemos construir una comunidad de televidentes dispuestos a consumir con responsabilidad social, favoreciendo aquellos bienes y servicios que tengan un valor agregado en lo social y en lo ambiental. Y haremos que todo esto sea un negocio rentable. Nos comprometemos con el uso eficiente de los recursos, sin caer en comportamientos ineficientes, tpicos de posiciones oligoplicas. En el nuevo contexto, en el que la torta publicitaria se va a repartir entre ms canales, ser ms importante ser gil que ser grande. No perderemos nunca de vista que un canal de televisin es un bien pblico que estaremos usufructuando transitoriamente, y que si se nos asign fue porque nos comprometimos a brindar un servicio de calidad a la ciudadana. Entendemos que adems de ser un negocio la televisin debe ser un servicio comunitario. Consideramos que el principal aporte que podemos realizar desde GIRO a nuestra sociedad es en la formacin de ciudadana. Desde la prctica, enseando a mirar el con-
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texto, construyendo una forma de concebir lo particular como parte de un todo, siendo capaces de vincular y solidarizar conocimientos disjuntos. Logrando esto habremos fomentado un pensamiento capaz de no estar encerrado en lo local y lo particular sino concebir los conjuntos, capaz de favorecer el sentido de la responsabilidad y el de la ciudadana1.
RESPONSABILIDAD SOCIAL DE LA EMPRESA
1. La cabeza bien puesta: repensar la reforma-reformar el pensamiento: bases para una reforma educativa; Edgar Morin. 1. edicin, 5. reimpresin, Nueva Visin, Buenos Aires, 2003.
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En estos siete aos la diaria ha demostrado su capacidad de innovar en el negocio de los medios. Demos Audiovisual rene a profesionales del sector audiovisual y del videojuego con larga trayectoria.
Antecedentes como empresarios de la cultura y la comunicacin

GIRO es un canal conformado por un consorcio de cooperativas vinculadas a la comunicacin. Dicho consorcio est conformado por las siguientes cooperativas: Cooperativa la diaria Es la cooperativa de trabajadores que est detrs del peridico la diaria. la diaria es el nico diario cooperativo en Uruguay, de circulacin nacional y por suscripcin. Actualmente llega a 7.500 hogares de lunes a viernes mediante un sistema de distribucin propio que, entre otras cosas, posibilita su venta a un costo accesible. Comenz a editarse en marzo de 2006, por lo que este es su sptimo ao. Tiene 16 pginas y desde su inicio tiene como propsito ampliar la agenda informativa y el enfoque de los temas, bajo la premisa de darle contexto y contenido a los hechos que elegimos da a da. Los temas de gnero, derechos humanos, las minoras y los referentes a la juventud son algunos de los ejes prioritarios, adems de difundir modelos alternativos de desarrollo vinculados a la economa solidaria, al cooperativismo y el emprendedurismo. La cooperativa est compuesta por 47 trabajadores pertenecientes a las distintas reas de produccin, y en total son 120 las fuentes de trabajo que genera actualmente, cuyo promedio de edad es de 35 aos. El motivo que impuls la creacin de la diaria (el deseo de que exista un medio con independencia editorial que tenga la libertad de cubrir la agenda desde un lugar diferente y la posibilidad de informar sobre acontecimientos que los dems medios ignoran) es tambin el motivo que impuls la creacin del GIRO. la diaria ser tambin, adems de un medio hermano, un prestador de servicios para el canal, ya que oficiar como agencia periodstica para el canal y compartir algunos trabajadores con GIRO.
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Cooperativa Demos Es una cooperativa formada por profesionales y empresarios del medio audiovisual. Demos rene al conjunto de personas que han venido trabajando en los medios, delante y detrs de la pantalla desde hace mucho tiempo. La cooperativa nuclea a un grupo de personas que comenz a reunirse hace mucho tiempo para dialogar de modo espontneo e informal, cuando el llamado de TDT era solo una idea lejana, sobre cul era la televisin que queran ver y hacer. Conforme pas el tiempo y el llamado iba pareca menos lejano este grupo de personas cobr fuerza y sistematiz un proceso de trabajo de cara a la conceptualizacin y el diseo de un medio que reflejara aquellos intereses, temas y noticias que la televisin abierta local no estaba haciendo. En paralelo, el grupo se vincul con el equipo de la diaria, y en conjunto imaginaron la propuesta que hoy se materializa como GIRO. Ese grupo de profesionales y empresarios que hoy ya se encuentra formalizado como una cooperativa de trabajadores integran el conjunto fundacional de los futuros empleados del canal. Jos Mara Ciganda Es realizador audiovisual y director de Fotografa. Trabaja en el medio audiovisual desde 1982. Ha trabajado en documentales, comerciales, video clips y telenovelas. Ha sido docente en la Escuela de Cine de Cinemateca Uruguaya,la Escuela del Centro DODECA y la Universidad ORT. Jurado en el festival ATLANTI DOC y en el rubro Televisin para el fondo del Instituto del Cine y Audiovisual del Uruguay (ICAU). Ha filmado en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Estados Unidos, Mxico y Panam. Integr el colectivo Imgenes, dirigi La BCG no engorda y el video La Jeringa, de Leo Maslah. En televisin se ha desempeado como: director de Operaciones en Caracol Televisin, Colombia (1982-85), director de Tev Ciudad, Montevideo, Uruguay (2001-2002), asesor de Direccin en Televisin Nacional de Uruguay (TNU) durante la direccin de Claudio Invernizzi (2009-2010.)
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Daro Klein Nace en Montevideo y es doctor en Periodismo. Ha sido periodista de investigacin, director de informativos de Televisin Nacional de Uruguay (TNU), (2010-12), jefe de mesa para Latinoamrica en la Agencia France Presse (2002-2010), y supervisor y productor del horario central de CNN en Espaol (1996-2002), entre otros. Ha recibido varios premios internacionales, como la histrica distincin del premio bastn de plata Dupont- Columbia, que convirti al trabajo de CNN en Espaol En busca de la doble desaparecida en el primer programa en idioma extranjero (distinto al ingls) en obtener ese galardn. Actualmente es corresponsal de CNN en Uruguay y docente de la Universidad Catlica. Como documentalista y director de Producciones DeAKa, realiza documentales para canales como National Geographic, CNN y Discovery Channel. Florencia Donagaray Es Licenciada en Comunicacin Social por la Universidad Catlica del Uruguay. Se desempea como productora ejecutiva y asistente de produccin en televisin. Ha trabajado en Monte Carlo Televisin, Tev Ciudad y en Televisin Nacional de Uruguay (TNU) como productora ejecutiva freelance, desarrollando contenidos culturales y educativos, como Prohibido pensar, Superhroes de la Fsica y el proyecto Paleodetectives. En cine, ha trabajado en el rea de produccin y asistencia de direccin con la productora Control Z Films. Leo Lagos Es realizador, guionista, conductor de televisin y msico. Ha creado y guionado varios programas de televisin de humor y entretenimiento: Gladiadores en el ring (Canal 10, 2005), Los informantes (Montecarlo Televisin, 2006-2007) y Reporte descomunal (Tev Ciudad, 2009 hasta el presente). Tambin ha creado, guionado y dirigido los programas de divulgacin de filosofa Prohibido pensar (TNU, 20092011) y el programa de divulgacin de ciencias Superhroes de la Fsica (TNU, 2011-2012), programa que gan el Festival de Cine Cientfico del Uruguay en su edicin 2011. Dirigi y
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guion el mockumental Everybody Says: Long Live Bobby Holly, estrenado en la edicin 2011 del BAFICI (Buenos Aires Festival internacional de Cine Independiente). Gabriel Budio Contador Pblico y Master en Sistemas de Informacin. Coordinador acadmico del Posgrado en Sistemas de Informacin de las Organizaciones y Gestin de Empresas TI y docente de Teora Contable Superior en la Facultad de Ciencias Econmicas y de Administracin (FCEA-UdelaR), Instructor de la Academia SAP - FICO en la Universidad de Montevideo, y Docente de Marketing Relacional y Gestin de Relacionamiento con Cleintes (CRM) en cursos de posgrado. Integra el Grupo de Apoyo Tcnico a la Enseanza que lidera el proyecto de incorporacin de TIC en la enseanza, y tiene a su cargo la administracin del Entorno Virtual de Aprendizaje (EVA) en FCEA. Asesor en Sistemas de Informacin y en particular de herramientas CRM, Consultor SAP y Gerente de Proyectos de TI. Gonzalo Frasca Es diseador, emprendedor e investigador. Tiene un doctorado en videojuegos de la Universidad IT de Copenhague y un Master en Diseo de Informacin del Georgia Institute of Technology. Actualmente es Catedrtico de Videojuegos en la Universidad ORT y columnista en CNN en Espaol y El Espectador. Durante diez aos dirigi Powerful Robot Games, empresa pionera en el pas y la regin, donde realiz productos interactivos para canales de televisin de la talla de Cartoon Network, Disney, BBC, Warner Bros. y National Geographic. Tambin cre videojuegos para Lucasfilm y Pixar. Frasca ha sido responsable de proyectos online con ms de 20 millones de usuarios nicos, as como de ttulos en el Top 5 de ventas en el App Store de Apple. Recibi un Lifetime Achievement Award por su trabajo pionero en videojuegos periodsticos otorgado por la Knight Foundation. Tambin co-cre el primer videojuego oficial para elecciones de Estados Unidos y Uruguay. En Uruguay fue guionista televisivo en El rato de Charon y El club de Tom y Jerry.
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Daniel Carranza Consultor en marketing y comunicacin digital. Columnista de tecnologa para diversos medios escritos, audiovisuales y web. Docente en cursos de marketing y comunicacin digital en Formacin Permanente de la Licenciatura de Comunicacin de la Universidad de la Repblica y el diploma de posgrado con especializacin en Sistemas de Informacin de las Organizaciones y Gestin de Empresas de Tecnologas de la Informacin, de la Facultad de Ciencias Econmicas y de Administracin (FCEA-UdelaR) y la Cmara Uruguaya de Tecnologas de la Informacin (CUTI). Fundador de DATA, organizacin de la sociedad civil para la creacin de herramientas sociales en base a tecnologa digital y la promocin del uso de Datos Abiertos, la transparencia y el acceso a la informacin. Jaime Vzquez Analista de Sistemas, consultor independiente. Fue socio de Tecnet Consultores, y es consultor en sistemas de informacin para empresas de plaza del rea del comercio, finanzas y telecomunicaciones. Fue gerente de operaciones de la Asamblea de Gobernadores BID-CII 2012, teniendo a su cargo el despliegue y operacin de los servicios de tecnologa, incluyendo telecomunicaciones, transmisin de datos y los servicios de emisin de la cobertura multimedia del evento. Julieta Keldjian Etchessarry Es licenciada en Comunicacin Social. Se especializ en preservacin audiovisual en la Filmoteca Espaola y el Laboratorio la Camera Ottica de la Universidad de Udine. Es docente de alta dedicacin del Depto. de Comunicacin de la Universidad Catlica del Uruguay y coordinadora acadmica de la Lic. en Ingeniera Audiovisual, donde dicta el curso Historia Tcnica del Cine. Su campo de investigacin es el Cine Domstico y los pequeos formatos en la cinematografa. Es consultora para temas de patrimonio en el Instituto del Cine y el Audiovisual del Uruguay. Integra la Red de Estudios para la Conservacin del Cine (RECC).
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Adolfo Wasem Curs estudios de la Licenciatura de Economa en la Facultad de Ciencias Econmicas y Administracin, y Filosofa en la Facultad de Humanidades y Ciencias de la Educacin de la UdelaR. Trabaja en Fundacin de Cultura Universitaria desde 1986 Pablo Abdala Estudi Antropologa en Facultad de Humanidades; Fotografa en Dimensin Visual; Realizacin, Direccin de Fotografa y Montaje en la Escuela de Cine del Uruguay y en el Centro de Formacin del S.I.C.A. (Argentina). Se desempea como realizador de documentales, cortos de ficcin y clips musicales. Actualmente desarrolla su primer largometraje de ficcin.
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Giro experimental seal SD
Sobre la seal SD
Un espacio experimental en la televisin abierta que permita un rpido ingreso de las nuevas generaciones a la prctica profesional en el mundo del audiovisual.
El proyecto comunicacional de la presente seal se enmarca dentro de la propuesta global de GIRO, contenida en el proyecto comunicacional de la seal HD. La seal SD ser de carcter experimental y contar con la participacin activa de centros de educacin terciaria e institutos de formacin de nuestro pas; ser un espacio donde las nuevas generaciones aprendern a hacer televisin, combinando la prctica profesional con la formacin acadmica. GIRO Experimental estar asociada a la seal HD no solamente a nivel conceptual si no tambin a nivel financiero, organizacional y tcnico. Por este motivo, muchos de los principales argumentos y premisas empleados en el proyecto comunicacional de la seal principal aparecern a lo largo de esta propuesta. El principal cometido de la seal SD es el de conformar un espacio experimental en la televisin abierta que permita el ingreso de las generaciones jvenes al mundo del audiovisual. Un espacio vivo y dinmico donde puedan incubarse nuevos formatos y nuevas formas de hacer televisin. Un espacio de aprendizaje, creacin y de apuesta al futuro. Para gerenciar esta seal experimental hemos generado alianzas estratgicas con los principales centros de estudio que forman futuros tcnicos y profesionales para trabajar en comunicacin y carreras afines. El objetivo principal es desarrollar un plan de trabajo que funcione con la adhesin de las universidades y centros de estudios tcnicos, en el que los alumnos puedan combinar su actividad acadmica con prcticas laborales dentro de la seal (ver listado de instituciones educativas en el Anexo). No queremos que los estudiantes trabajen para la seal, sino que trabajen con la seal, pensando y produciendo los contenidos que sern emitidos, utilizando este espacio para desarrollarse profesional y creativamente. GIRO Experimental no sera simplemente un lugar para que ellos difundan lo
SEAL SD
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que hacen como estudiantes, sino un mbito que fomente su crecimiento como profesionales. Un espacio en donde puedan probar formatos, contenidos y arriesgar, como no podran hacerlo en otro lugar, contando con la coordinacin y el apoyo de un equipo coordinador con experiencia en el sector. Esta seal funcionar como un semillero para formar tcnicos, profesionales y comunicadores, y tambin para desarrollar ideas y formatos que, eventualmente, podran ser emitidos en la seal HD. Ambas seales, la HD y la SD, funcionarn de modo autnomo, aunque en relacin de retroalimentacin.
SEAL SD
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Una seal generalista y experimental, hecha por estudiantes para el pblico masivo.
Audiencia objetivo y relacin con su universo sociocultural

Las dos seales de GIRO se dirigen a un pblico interesado en el quehacer poltico y cultural de nuestra sociedad. Ciudadanos interesados en el debate y el intercambio de ideas, en la crtica y la reflexin. GIRO se dirige a un pblico que, debido a la magra diversidad de contenidos que ofrece la TV abierta, ha migrado hacia la TV paga e Internet. En este contexto, la seal SD, de corte generalista y experimental, se presenta dentro del panorama de la televisin local abierta como un medio sustancialmente distinto a cualquier otro en nuestro pas. Si bien nace dentro del proyecto de GIRO por lo que comparte una filosofa sobre lo que creemos que la televisin debe ser, la programacin de la seal SD pretende ir un paso ms all en la innovacin. GIRO Experimental ser un semillero que brindar un espacio y un marco de trabajo y desarrollo para que estudiantes de diversas carreras creen y realicen diferentes productos audiovisuales. La libertad creativa y editorial con la que estos jvenes trabajarn se ver reflejada en la pantalla, que mostrar una mixtura de sus diferentes miradas e inquietudes. GIRO Experimental, por lo tanto, no ser una seal para estudiantes, ser una seal generalista, hecha por estudiantes. La grilla de programacin estar compuesta, en parte, por contenidos originales que los estudiantes crearn y por otros ttulos que, o bien por su formato o por su abordaje temtico, resultarn experimentales para la televisin local. Por este motivo, decimos que si bien cuando hablamos de la audiencia objetivo de GIRO hablamos de gente curiosa, activa y crtica, de personas que buscan contenidos que los entretengan y los interpelen como espectadores, con el contenido de la seal SD subimos la apuesta. Apostar por la libertad creativa de personas que an no son profesionales y brindarles un espacio de trabajo destinado a la experimentacin implica, entre otras cosas, saber que algunos de los productos que surjan de ese entorno de trabajo escaparn
AUDIENCIA OBJETIVO - SEAL SD
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AUDIENCIA OBJETIVO - SEAL SD
a los parmetros clsicos de la narracin y la esttica televisiva. Entendemos esto y nos hacemos cargo, porque creemos en el valor de los procesos de aprendizaje y de la experimentacin, y en la importancia de que los protagonistas de estos procesos sean los jvenes. Creemos tambin en que es saludable tener una televisin abierta, diversa y heterognea y, en este sentido, los aportes de la seal SD sern significativos. Sabemos que el pblico de la seal HD es un pblico que, entre otras cosas, premia la innovacin y confiamos en que tambin se acercarn a la seal SD. Adems, sabemos que la seal SD tiene el potencial de atraer a un tipo de pblico que est alejado de la televisin uruguaya abierta: los jvenes. Actualmente, en nuestro pas no hay ningn canal que exprese las formas de ver y pensar de las nuevas generaciones y no es casual que las franjas entre 14-19 y 20-25 aos sean, precisamente, las que miren menos televisin abierta pero las que ms productos audiovisuales consuman (principalmente a travs de internet y de la televisin por cable). Cmo interpretar esta separacin tan marcada entre ese sector de la poblacin y la televisin local? En GIRO creemos que esta realidad responde a una divisin entre lo que a los jvenes les interesa ver y lo que la tele ofrece. Si bien GIRO Experimental no ser una seal para ser consumida nicamente por los jvenes pues como se puede ver en la grilla habr contenidos variados, para pblicos diferentes, los contenidos originales de la seal s dejarn entrever nuevas miradas, distintas formas de percibir y reinterpretar la realidad. En GIRO pensamos que emitir programas hechos por jvenes puede ser una manera de acercar a ese sector de la poblacin que no mira TV porque muy posiblemente no se sienta identificada ni atrada por lo que la televisin muestra y por cmo lo muestra. Por este motivo, creemos que la seal GIRO Experimental tendr la capacidad de generar un puente entre la pantalla y los jvenes, y por otra parte, ser tambin una alternativa de entretenimiento para el pblico que mirar la seal HD.
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La experimentacin delante y detrs de la pantalla.
Estrategia de programacin
a. Aportes del proyecto al quehacer informativo y cultural Los aportes al quehacer informativo y cultural de GIRO Experimental estn alineados a los propuestos en la seal HD. Tanto los temas relacionados a la informacin como los relativos a la cultura son asuntos de peso dentro del proyecto de GIRO. Bsicamente, nuestros principales aportes como canal estn asociados a esas reas puntuales. Por lo tanto, al igual que la seal HD, el principal aporte de la seal SD tiene que ver con la promocin de un punto de vista rupturista. A nivel informativo, est previsto que GIRO Experimental reitere los contenidos de la seal HD al menos durante el primer ao de aire. De todas formas, dentro de los espacios destinados a la creacin de contenidos por parte de los estudiantes existir libertad para que ellos decidan qu hacer, por lo que no descartamos que GIRO Experimental tambin genere contenidos periodsticos e informativos originales. La estrategia es que la seal HD est ms volcada a generar contenidos informativos y periodsticos, y la SD a programas educativos y culturales, sin perjuicio de que ambas seales tendrn programas originales de los gneros recin mencionados y que repetirn contenido mutuo. A nivel cultural, el aporte diferencial de GIRO Experimental est ligado a su espritu y funcionamiento, y a los productos que la seal genere. El hecho de que sea un medio que funcione con contenidos generados integralmente por estudiantes (desde la concepcin del programa, la produccin, la realizacin, al diseo de vestuario y escenografa, entre otras cosas) es el principal aporte cultural del proyecto. En GIRO creemos que no existe la posibilidad de cambio si no hay experimentacin, y que de ese proceso de experimentacin surgen beneficios recprocos. Por un lado, la seal experimental representa una oportunidad para que jvenes de diversas carreras participen en lo que para muchos ser su primera experiencia en el medio, y les brinda
ESTRATEGIA DE PROGRAMACIN - SEAL SD
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una oportunidad para crear, aprender y salir ms fortalecidos a un mercado laboral que es cada vez ms competitivo y exitista. Por otro lado, la seal tambin har un aporte al pblico, ya que emitir contenidos originales, que sern una novedad para el panorama de la televisin abierta de nuestro pas.
b. Relacin entre los objetivos de informar, educar y entretener Cada vez tenemos ms espectadores y menores actores, cada vez ms consumidores-reproductores y menos productores-creadores de expresiones culturales populares, cada vez en mayor medida se tiende a mirar el espectculo del acontecimiento, a ser observador a distancia, individual y aislado, y menos a movilizarse y a participar en l creativa y protagnicamente. Mario Kapln, Enchufados delante de la TV. Con la creacin de GIRO Experimental nos proponemos generar un espacio de creacin y de bsqueda de nuevos formatos y nuevos relatos audiovisuales. Un lugar en el que aprendamos, junto a las nuevas generaciones, a perderle el miedo a la televisin y a bajarla del pedestal en el que habitualmente es colocada. Y si bien nuestra seal SD se enmarca en los mismos objetivos de movilizacin cultural que asumimos en la seal HD, tiene una particularidad precisamente en lo que hace a la vinculacin de lo educativo con los objetivos de informar y entretener. El valor adicional de esta seal experimental es que cumple una funcin, directa y tangible, que es la de educar en paralelo a la creacin y produccin de contenidos para ser emitidos en la pantalla. La particularidad de esa funcin educativa es que se hace hacia adentro: la seal funciona en base a un plan de trabajo desarrollado entre GIRO y las instituciones educativas participantes. En lneas generales, nos proponemos trabajar de la siguiente manera: se designa el nmero de equipos que estarn trabajando para desarrollar y realizar los contenidos que estn previstos segn la grilla. Con supervisin y apoyo
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del personal de GIRO Experimental los equipos de cada institucin comenzarn a pensar en los criterios generales del contenido original que desarrollarn, en base a una serie de preguntas-gua elaboradas en conjunto por trabajadores del canal y docentes de cada institucin participante. En una primera instancia, antes de que comience propiamente la actividad de los estudiantes con la seal, las instituciones participantes trabajarn previamente en la conceptualizacin del programa. Una vez que los equipos hayan trabajado sobre los puntos bsicos que hacen al contenido que generarn siempre bajo el apoyo de sus docentes y personal de GIRO Experimental inicia la fase de preproduccin, en la que el equipo comienza a trabajar dentro del canal. En esta fase se prepara al equipo de cara a su primer rodaje, y el personal de GIRO junto al referente acadmico designado por cada institucin supervisan el avance del equipo en base a un protocolo de trabajo previamente desarrollado por el canal y las instituciones participantes. En general, se tratar de equiparar los tiempos de las etapas de trabajo (preproduccin, rodaje, edicin y post) como forma de equilibrar los recursos que se le asignan a cada equipo. Una vez finalizada la fase de la preproduccin, comienza la etapa de realizacin; segn las particularidades del programa desarrollado, esta fase puede o no solaparse con el aire del contenido. El estudiante que haya desempeado el rol de productor deber, sin embargo, seguir en contacto con el personal de GIRO Experimental por realizar un seguimiento del proyecto. Puede suceder que, por ejemplo, un programa se ruede enteramente antes de ser emitido al aire y, en ese caso, el productor deber ser el nexo entre GIRO y su equipo, para coordinar la entrega de masters y dems detalles. La idea que sobrevuela todo el proyecto es que los estudiantes trabajen en un medio cuyas condiciones se asemejen en la mayor medida posible a cmo funciona en la prctica un canal (fuera del mbito acadmico). Entendemos que el trabajo de los estudiantes es, precisamente, un trabajo, y como tal debe ser remunerado independientemente de que dicha prctica les sirva a nivel de notas y crditos dentro de su escolaridad. Utilizaremos las
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modalidades de contratacin previstas en la Ley de Empleo Juvenil que el Poder Ejecutivo envi al Parlamento y que ser aprobada prximamente. Por la apuesta que estamos realizando a que la seal SD sea un espacio de experimentacin permanente al estudiante no se le asegura un empleo por tiempo indefinido. Una vez que el programa haya sido realizado y finalizado, culmina el trabajo del equipo dentro de GIRO. c. Grilla de programacin en una semana tipo, definiendo horas de programacin nacional y horas de programacin extranjera, segn gnero de los programas (informativos, periodsticos, educativos, documentales, ficcin, otros)
Ver grilla en pgina siguiente.
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LUNES
MARTES
MIRCOLES
JUEVES
VIERNES
SBADO
DOMINGO
HORA 14:45
FLASH (EN SIMULTNEO CON LA SEAL HD)
15:00 15:15
VIRU VIRU - FRANJA INFANTIL
CUANDO SEA GRANDE
15:30 15:45
FLASH (EN SIMULTNEO CON LA SEAL HD)
16:00 16:05
CONTENIDO EQUIPO 10 (R)
16:15 16:30 16:45
FLASH (EN SIMULTNEO CON LA SEAL HD) INF. UNIVERSITARIO (E) DEFENSORA DEL TELEVIDENTE INF. UNIVERSITARIO (E) DEFENSORA DEL TELEVIDENTE INF. UNIVERSITARIO (E) CONTENIDO EQUIPO 2 (R) CONTENIDO EQUIPO 4 (R)
17:00 17:05 17:15 17:30 17:45
AL AIRE (E)
EMPRENDE (E)
AL AIRE (E)
EMPRENDE (E)
AL AIRE (E)
FLASH (EN SIMULTNEO CON LA SEAL HD) OFICIOS (R) CONTENIDO EQUIPO 1 (R) CONTENIDO EQUIPO 2 (R) CONTENIDO EQUIPO 3 (R) CONTENIDO EQUIPO 4 (R) CONTENIDO EQUIPO 5 (R) LA PALABRA DEL DA (R) GIRO CENTRAL (EN SIMULTNEO CON LA SEAL HD) INFO. UNIVERSITARIO OFICIOS (E) LA PALABRA DEL DA (E) CONTENIDO EQUIPO 5 (R) CONTENIDO EQUIPO 6 (R) OFICIOS (R) LA PALABRA DEL DA (R)
18:00 18:05 18:15 18:30 18:45 19:00 19:05 19:15 19:30 19:45 20:00
FLASH (EN SIMULTNEO CON LA SEAL HD) INFO. UNIVERSITARIO OFICIOS (E) LA PALABRA DEL DA (E) EL ARTE DE CONTAR (E) DEFENSORA DEL TELEVIDENTE (R) 10 MINUTOS CON...(E) INFO. UNIVERSITARIO OFICIOS (E) LA PALABRA DEL DA (E) EL ARTE DE CONTAR (E) DEFENSORA DEL TELEVIDENTE (R) 10 MINUTOS CON...(E)
GIRO CENTRAL (EN SIMULTNEO CON LA SEAL HD)
20:15 20:30 20:45 21:00
21:15 21:30 21:45
NADA NI NI (R)
SERIE CULTURAL DOCUMENTAL* (E) PROGRAMA SOBRE SEXOLOGA* (E)
EXTENCIN (E)
SELECCIN DE AL AIRE (E)
PROGRAMA MSICAL* (E) URUGUAY EN ARCHIVOS (E)
NADA NI NI (R) TERTULIA (E/HD) PROGRAMA SOBRE SEXOLOGA* (E)
22:00 22:15 22:30 22:45 23:00
SIN CORBATA (E)
SERIE DE FICCIN /HUMOR* (E)
EL ESPEJO (E)
ESTO NO ES NOTICIA (E/HD) CINETECA
QU HACEMOS (E/HD)
23:15 23:30 23:45 00:00
ZONA FRANCA (E/HD)
DOC-U (E/HD)
00:15 00:30 00:45 01:00
MUNDO CORTO
01:15 01:30 01:45 SERIE DE FICCIN /HUMOR* (R) PROGRAMA MSICAL* (R) REPITE ARCHIVO UDELAR SELECCIN DE AL AIRE* (R) 02:00 02:15 02:30
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PERIODSTICO DOCU / CULTURAL FICCIN INFANTIL MAGAZINE ENTRETENIMIENTO DEPORTIVO * - Ttulo a definir (E) - Estreno (R) - Repite (E/HD) - Estrena contenido original de seal HD
02:45 03:00
Total horas de programacin al aire 12 horas de programacin diarias / 84 horas de programacin semanales Origen de la programacin Nacional: 86% de la programacin semanal / 72 horas semanales Extranjera: 14% de la programacin semanal / 12 horas semanales Tipo de produccin En estudios: 52,5% de la programacin semanal / 43 horas semanales Coproduccin: 30,5% de la programacin semanal / 27 horas semanales Latas: 17% de la programacin semanal / 14 horas semanales
GNEROS Cultural/Divulgacin: 40% de la programacin semanal / 34 horas semanales ya definidas Programas sin gnero definido aun: 30% / 25 horas semanales1 Periodsticos: 18% de la programacin semanal / 15 horas semanales ya definidas Infantiles: 8,25% de la programacin semanal / 7 horas semanales ya definidas Ficcin: 2,5% de la programacin semanal / 2 hora semanal ya definida Deportivos: 1,25% de la programacin semanal / 1 horas semanales ya definidas
A continuacin, detallaremos los principales rasgos de nuestra programacin.
1. Los contenidos desarrollados por estudiantes han sido contabilizados dentro de la grilla (cmo contenido nacional, producido en regimen de coproduccin), pero no se le han adjudicado gneros pues, como dijimos, la decision sobre el tema y el formato de estos programas sera tomada por los estudiantes a cargo.
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Lunes a Viernes La seal GIRO SD mantiene la estrategia de programacin horizontal del canal HD, esto es, presenta una franja reconocible para cada uno de los principales gneros que componen la grilla. De lunes a viernes, la pantalla contar con una programacin que tiene preponderancia de estrenos, mientras que el fin de semana se presenta como la oportunidad para repetir contenidos. La repeticin, por un lado, ser usada como un recurso de jerarquizacin de los programas y segmentos que consideramos oportuno sean destacados, de forma de darles mayor visibilidad y difusin, y por otro, como una herramienta para amortizar costos de produccin y/o adquisicin de dichos contenidos que, para una empresa nueva, resulta de vital importancia. En el caso de los contenidos realizados por estudiantes, por ejemplo, nos darle mucha rotacin pues el producto obtenido sintentiza el espritu experimental de la sema. La seal GIRO SD es, como se dijo, un lugar para una televisin ms experimental y de alta participacin de estudiantes del audiovisual y la comunicacin. La dimensin de lo experimental est presente en varias capas del proyecto. Una de estas capas tiene que ver con el horario de comienzo de la emisin. La idea para esta seal, entonces, es comenzar a emitir a partir de las 15:00 hrs. Esta decisin responde a que, al menos durante el ao 1 de nuestra transmisin, estaremos en condiciones de estar al aire durante 12 horas diarias y, en este contexto, nos interesa concentrar nuestros recursos para generar contenidos a partir de la tarde. Creemos que la tarde se adecuar mejor para recibir los productos que proyectamos producir. Las 12 horas de transmisin diaria finalizan a las 3:00 de la maana, cubriendo de esta forma horarios de la madrugada que suelen ser magros en cuanto a ofertas de contenidos en televisin abierta y logrando llegar a un tipo de audiencia (por ejemplor los jvenes) que son aquellos que ms identificadas con el perfil del canal.
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Las tardes2, entonces, marcan el comienzo de la transmisin diaria de la seal SD. De lunes a viernes, la pantalla se inaugura con el Flash informativo de la seal HD en simultneo. Los espacios informativos de la seal HD sern en su mayora emitidos en ambos canales al mismo tiempo, de manera de que la informacin llegue a una audiencia mayor al tiempo que no se duplican costos de produccin generado dos informativos distintos para cada seal, lo que hara menos viable la propuesta. Luego del informativo, comenzar la franja infantil que va hasta las 16:00 de la mano del programa VIRU VIRU. En este espacio, ofrecemos una seleccin de ttulos producidos regionalmente, destinados a entretener y a estimular la creatividad y el conocimiento de los ms pequeos. A las 16:00 y hasta las 16:05 tendremos una nueva edicin del flash informativo. Luego, damos paso a la primer franja de coproduccin con las entidades educativas con las que tenemos convenio. Para ello, se armaron 10 equipos distintos. En este primer horario, de 16:05 a 17:00 tendremos la repeticin de los programas generados por los equipos 6, 7, 8, 9 y 10. Los programas tratarn de diversos temas a definir por la institucin y los estudiantes que participan, pudiendo ser periodsticos, de entretenimientos, documentales, ficciones, debates, informes, etc., pero cada equipo tendr un da y horario de la semana asignado, de forma de generar un vnculo estrecho con la audiencia al tiempo que una repeticin en otra franja horario para acceder a mayor audienica. La repeticin de la tarde para los programas que estrenan en la noche, estarn sujetas al hecho de que ninguno de los programas vulnere la sensibilidad de los menores. A las 17:00 y hasta las 17:05 tendremos una nueva edicin del flash informativo. Luego, comienza una franja de 10 minutos con contendios que no son contemplados en las seales de televisin abierta: lunes, mircoles y viernes se
2. Como se puede apreciar en la grilla, la estrategia de programacin para las maanas, el medioda y algunas franjas de la tarde, de lunes a viernes, es horizontal. La programacin horizontal (tambin llamada strip programmning o stripping) sucede cuando un canal emite los mismos programas en el mismo horario durante toda la semana. Este tipo de programacin le da ms cohesin y coherencia a la grilla, ayuda a fidelizar a la audiencia y resulta ms sencillo para el pblico audiencia, quienes pueden aprender ms facilmente qu es lo que el canal tiene al aire en esos horarios.
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emitir un Informativo Universitario, un espacio para difundir y reflexionar sobre los queahaceres de las diferentes casas de estudio y centros educativos terciarios del pas. Los das martes y jueves, en cambio, se emitir el espacio de Defensora del televidente, lugar en el que se promover el feedback entre el canal y la audiencia, atendiendo reclamos, promoviendo intercambios de ideas y contemplando que el uso de la frecuencia ha sido otorgado al proyecto GIRO, pero quienes poseen la frecuencia, y por lo tanto debieran tener derecho de manifestarse al respecto, son los ciudadanos. De 17:15 a 18:00, tendremos al aire un programa que se abre a la comunidad para que exprese lo que quiera: desde recitar un poema a tocar una cancin, desde proferir un discurso a realizar una coreografa, desde promocionar una empresa personal o mandar salutaciones... todo lo que se le ocurra y que pueda decir en 3 minutos o menos. El programa se llama Al Aire, y para aparecer en l los televidentes tendrn que coordinar con el canal ya sea para grabar su participacin en estudio o en exteriores. La propuesta intenta acercar la el canal al televidente, al tiempo que pretende ser un espacio de expresin para personas que por lo general no acceden a los medios masivos de comunicacin, A su trmino, tendremos un nuevo flash informativo de 5 minutos. A las 18:05 damos paso a la primer franja de estreno de las coproducciones con las entidades educativas con las que tenemos convenio. En este horario tendremos el estreno de los programas generados por los equipos 1, 2, 3, 4 y 5. Como ya se dijo, los programas tratarpan sobre Los programas tratarn de diversos temas a definir por la institucin y los estudiantes que participan, pudiendo ser periodsticos, de entretenimientos, documentales, ficciones, debates, informes, etc., pero cada equipo tendr un da y horario de la semana asignado, de forma de generar un vnculo estrecho con la audiencia. Luego de un nuevo flash informativo, a las 19:05 se emite, lunes, mircoles y viernes, el informativo universitario y a continuacin una serie sobre Oficios en la que se retratan, trabajadores de las ms diversas reas. Martes y jueves, a las 19:05 podr verse El Arte de Contar, envos que tratan sobre las distintas formas de ficcin y narracin a travs de abordajes de docentes, profesionales, escritores y ejemplos.
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A las 19:30, lunes, mircoles y viernes, se emite La Palabra del da, un programa que a partir de una palabra, investiga el origen etimolgico del trmino y los diferentes usos que la palabra ha tenido desde sus comienzos hasta el da de hoy. Este programa ser conducido por el periodista Ricardo Soca. Soca lleva dcadas estudiando nuestra lengua y, desde el ao 2002 elabora diariamente un boletn de divulgacin etimolgica que enva de forma gratuita a sus ms de 154.000 suscriptores. Los martes y jueves se reitera la el programa de la Defensora del Televidente que se emiti previamente ese da. A continuacin tendremos 10 minutos con una serie de cortos unitarios que en ese breve tiempo aborda a personalidades de al cultura, el deporte, la poltica, la academia, el barrio, la sociedad. Un reportaje audiovisual para conocer ms del otro. A las 20:00 llegamos a la transmisin en simultneo del informativo central de GIRO, marcando el perfil informativo de la seal. A las 21:00, comenzando ya con la programacin central nocturna, damos paso a la segunda franja de estrenos de las coproducciones con las entidades educativas con las que tenemos convenio. En este horario tendremos el estreno de los contenidos generados por los equipos 6, 7, 8, 9 y 10. Los programas tratarn de diversos temas a definir por la institucin y los estudiantes que participan, pudiendo ser periodsticos, de entretenimientos, documentales, ficciones, debates, informes, etc., pero cada equipo tendr un da y horario de la semana asignado, de forma de generar un vnculo estrecho con la audiencia. Las 22:00 marcan el inicio de una nueva franja de estrenos semanales centrales. Los lunes tiene lugar Nada Ni Ni, un programa sobre los jvenes y la poltica que intenta derribar la idea falsa de que a la juventud no le interesan ni los grandes temas ni pensar un futuro mejor. La conduccin y la produccin periodstica del programa estarn a cargo de jvenes. Los martes se estrena una serie documental cultural extranjera. La serie ser una lata adquirida y tendr una frecuencia de estreno semanal. Los mircoles estrenaremos Extensin, un programa de corte documental y periodstico que refleja las distintas acciones que realizan los departamentos de Extensin de las diferentes universidades y centros de estudio. Desde investigacin aplicada hasta
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trabajo social, un periodstico que refleja realidades no demasiado conocidas fuera del mbito universitario pero que son parte de la esencia misma de las casas de estudios. Los mircoles podr verse Lo mejor de Al aire, una seleccin de las cosas ms interesantes vistas en el programa Al aire. Nuevamente, el televidente toma el control de la seal. Los jueves se emitir el estreno de un programa sobre msica en el que se abordar la escena local e internacional del arte de combinar sonidos y silencios: recitales, videoclips, entrevistas, toques acsticos en lugares inverosmiles, todo con un lenguaje audiovisual experimental y ldico. A las 22:30 seguimos con el estreno de unitarios de media hora de horario central. Los lunes se emite Sin corbata, un programa deportivo realizado por jvenes con una mirada fresca y crtica del establishment del periodismo deportivo vernculo. Otra mirada, otro punto de vista, la misma pasin por el deporte. Los martes emitiremos nuestro programa sobre Sexologa; no se trata de un programa de educacin sexual, aunque pueda servir para educar, sino de descubrimiento y desmitificacin sobre diferentes aspectos de la sexualidad. Los mircoles estrenaremos una serie de ficcin y humor extranjera y de produccin independiente. Se intentar poner al aire series irreverentes, fuera de lo comn que marcan tendencia a nivel internacional. Los jueves le toca el turno a El espejo, un programa que exhibe y difunde trabajos realizados por centros de estudio de otros pases del mundo. Los viernes finalmente, se emitir un programa hecho a partir de material de archivo nacional. Nuestro pas tiene un rico acervo de imgenes de poco menos de un siglo de antigedad que han sido mostradas al pblico en escasas ocasiones. La idea es darle un marco a este material, seleccionarlo, y mostrarlo al pblico. Tambin, a travs de este espacio se har visible la poltica del canal con respecto al tratamiento que le daremos a nuestro archivo, en donde nos proponemos tomar un rol activo en lo que tiene que ver con a la conservacin y digitalizacin de materiales. El archivo audiovisual que proponemos ser una fuente constante de nuevas producciones y un punto de encuentro para que la comunidad acceda a su propio patrimonio. Luego, todos los das, de 23:00 a 01:00, comienza nuestra franja de estrenos cinematogrficos de la mano de Cineteca,
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un ciclo programado semanalmente por personalidades de la cultura, el cine, los medios, etc. que rene pelculas que aportan o dejaron una huella en la cinematografa. Apostaremos por otro cine, un cine distinto al que puede verse en la televisin abierta. Luego, para los noctmbulos, de lunes a viernes -de 01:00 a 02:00- emitiremos Mundo Corto, programa dedicado a cortometrajes de todas partes del mundo. Llegamos al fin de la transmisin con la repeticin, de 02:00 a 03:00, de las contenidos realizados con los estudiantes; en este horario se vuelven a emitir los programas generados por los equipos 1, 2, 3, 4, y 5, generando as la oportunidad que el trabajo de estos jvenes realizadores pueda acceder a un pblico que tal vez no haya podido verlo en su horario de estreno.
Fines de semana Como se puede ver en nuestra grilla, los fines de semana estn, en gran medida, estructurados en base a repeticiones y resmenes de los contenidos estrenados durante la semana. Como se explic al principio, la idea es amortizar costos de produccin y de adquisiciones y jerarquizar los contenidos que consideremos lo ameritan3. Asimismo, durante los fines de semana, la idea es tambin programar contenido original (principalmente periodsticos) creados por la seal HD. Tanto los sbados como los domingos, la programacin comenzar a las 15:00 con una franja infantil que durar una
3. Muchas seales alrededor del mundo trabajan con una permanente poltica de repeticin , precisamente por un tema de costos y aprovechamiento del material; en nuestro pas, la herramienta de la repeticin suele estar asociada a la televisin pblica o comunal y la audiencia suele tener una percepcin distorsionada que iguala el concepto de reiterar con el de agotar un contenido. En Giro consideramos que la repeticin es un mecanismo que permite jerarquizar y darle mayor difusin a contenidos que de otra forma pasaran ms desapercibidos y que sta debe ser pensada con el objetivo de simplificarle las cosas al espectador que, por alguna o otra razn, pudo haberse perdido un programa que le interesa. En Uruguay, por ejemplo, las jornadas de trabajo suelen tener horarios extendidos y la repeticin de contenidos puede representar una forma de inclusin para alguien que de otra forma no podra acceder al programa. La repeticin es tambin una herramienta que permite paliar las consecuencias de la programacin vertical o el checkerborading (que en Giro aplicamos fundamentalmente en la noche) ya que es una segunda oportunidad para que quien se perdi un programa pueda volver a verlo.
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hora en la que se emitir el programa infantil Cuando sea grande, un envo protagonizado por nios en la que cuentan las ocupaciones de sus progenitores, las investigan, muestran cmo y dnde se estudian y tratan de explicarle a otros nios qu es lo que hacen sus padres y madres. El tema es tambin una excusa para conversar con los nios cmo ven el mundo de los grandes. Luego de este programa, tendremos la primer edicin del flash informativo durante el fin de semana. Si bien durante estos dos das los contenidos periodsticos aparecen en menor cantidad, las emisiones de los flashes informativos s se mantienen con la misma frecuencia que tienen entre semana, precisamente para no perder la posibilidad de poder brindar la ltima actualizacin de noticias los siete das de la semana. A las 16:00, tendremos la primer edicin del flash informativo de la seal SD en simultneo. Ms tarde, tambin sbados y domingos, de 16:00 a 18:00 reiteraremos cuatro programas con lo mejor de las coprodcucciones de estudiantes de los equipos 1 al 5. Luego, tendremos un nuevo flash informativo. A su trmino, sbados y domingos reiteraremos los dos programas de Oficios estrenados en la semana y, tras ellos, La Palabra del da. Luego es el turno de transmitir en simultneo la edicin central del informativo de la seal HD. Al trmino de Giro Central, se proceder de 19:00 a 22:00 a emitir otra seleccin de programas de coproduccin de estudiantes ya emitidos durante la semana; los sbados tendremos el contenido de los equipos 5, 7 y 9, y los domingos los del equipo 6, 8 y 10. Ms tarde, entre las 22:00 y las 01:00, se repetirn los programas sobre jvenes y la poltica (Nada Ni Ni), el de sexologa y las series de la franja central de nuestra seal HD, permitiendo de esta manera que estos productos audiovisuales por los que apostamos, pueden acceder a un mayor publico que tal vez no haya podido verlos durante la semana. Entonces se emitirn, Esto no es noticia, Qu hacemos?, Zona Franca, Doc-U, y la Tertulia. Sbados y domingos, de 01:00 a 02:00, se emite Mundo Corto, con la misma lgica de la emisin de entre semana. Cerramos la transmisin de los fines de semana con la reite-
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racin del programa sobre imgenes de archivo nacional y la serie de ficcin y humor. d) Estrategias respecto a la programacin nacional: En lneas generales, la estrategia de GIRO Experimental con respecto a la programacin nacional est fuertemente ligada a la estrategia de la seal HD.
Estrategia informativa La estrategia informativa de GIRO Experimental estar (al menos en los primeros aos de existencia del canal) ligada a la seal HD. En principio no est previsto que la seal produzca contenido informativo propio (a excepcin del informativo universitario). La idea en los primeros aos de vida del canal es absorber la produccin de los contenidos periodsticos e informativos a travs de la seal HD y repetirlos en la SD (en simultneo en el caso de los informativos, y en diferido en el caso de los periodsticos de la franja nocturna). Justificamos esta decisin con el perfil que deseamos darle a cada seal: la HD como seal con nfasis en lo periodstico, lo poltico y lo informativo; la SD como seal experimental, con contenido cultural y de entretenimiento. Por otra parte, la reiteracin de los programas periodsticos e informativos de la HD en la SD tambin responde al hecho de que este tipo de contenidos sern los productos ms diferenciales de la seal HD, y creemos que es importante darle ms rotacin y pantalla para que el pblico los conozca, y en definitiva, para que GIRO crezca.
Estrategia de programas educativos, culturales y dirigidos a audiencias infantiles Nuevamente, en este aspecto nos interesa sealar el alcance integral de la propuesta de GIRO. Por lo tanto, si bien ambas seales tienen perfiles diferentes, los fundamentos conceptuales bajo los que construimos nuestro canal son los mismos.
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A continuacin identificamos los aspectos especficos de GIRO Experimental:
Sobre los contenidos educativos Como mencionamos en la propuesta de la seal HD, la televisin educativa es por definicin aquella televisin que pretende brindar mejores herramientas y capacidades para elevar el estndar cultural y el bagaje de conocimiento de las personas, sin perjuicio de su edad, sexo, gnero u origen social. Nuestra estrategia educativa tiene mucho que ver con la forma en la que funcionar la seal. La dimensin formativa en torno a la seal SD funciona en dos direcciones, hacia afuera de la pantalla brindndole al pblico la posibilidad de ver productos que no tienen cabida en la televisin comercial abierta y hacia adentro permitiendo que los estudiantes vivan la experiencia de trabajar para aplicar sus conocimientos y generar contenido. Ms all de esto, la GIRO Experimental tambin contar con contenido de corte educativo. Creemos que espacios como Oficios, La palabra del da, El arte de contar, o Cineteca representan de manera clara la intencin de la seal de contar con programas que eduquen y entretengan a la vez.
Sobre los contenidos culturales GIRO Experimental tambin tendr contenido destinado a fomentar la difusin de diferentes manifestaciones y fenmenos culturales. En este sentido, consideramos que el rasgo ms particular de la seal tiene que ver, precisamente, con su perfil experimental. Por un lado, los contenidos que producir y adquirir la seal sern seleccionados segn criterios de relevancia e innovacin establecidos por el canal; estos criterios tienen que ver con la imagen que queremos construir en torno a la seal. Adems, la participacin de los jvenes suma otro ingrediente particular en lo que respecta a la dimensin cultural de la seal: precisamente su mirada. La televisin tiene un
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rol fundamental en la construccin del imaginario social y en la configuracin de la identidad del colectivo en la que se encuentra inmersa. Televisin cultural no es aquella que se limita a cubrir de un modo pasivo diferentes eventos culturales, sino aquella que toma un rol activo dentro del proceso de comunicacin, que busca qu mostrar y cmo mostrarlo. Televisin cultural es tambin aquella televisin que abre su pantalla para difundir cosas nuevas, que reflejan el dinamismo de la comunidad en la que est inmersa. Y los jvenes son, precisamente, un pblico que suele estar en contacto con nuevas manifestaciones culturales, que suele salir a la calle, que suele ser una fuente generadora de nuevos fenmenos culturales. El hecho de que tantos jvenes participen en la creacin de contenidos nos lleva a pensar que muchas de las cosas que sucedern en la pantalla estarn ligadas a esa parte ms fresca y novedosa de la vida cultural.
Sobre los contenidos infantiles La programacin de GIRO Experimental reafirma la voluntad del canal al respecto de ligar los contenidos infantiles con la dimensin educativa. La idea es, bsicamente, elegir para los nios contenidos que contengan tambin elementos que estimulen su intelecto. Dentro de la franja infantil (de lunes a domingo, de 15 a 16 h) programaremos y produciremos contenidos que estn alineados con lo que creemos debe ser la televisin para el pblico ms pequeo. Nos interesa construir una franja con contenidos que se dirijan a un lugar diferente al que se dirige la mayora de programas para nios en la televisin comercial local. Nos interesa emitir programas que, ante todo, respeten el intelecto de los nios y procuren fomentar su curiosidad y desafiar su conocimiento. Nos interesa tener una franja que no solamente resulte entretenida y constructiva para los nios, sino que tambin resulte convincente para los padres. La enorme oferta de contenidos audiovisuales a los que es posible acceder gracias a internet y a la televisin por cable incluye tambin numerosas alternativas para los nios. Ante este panorama, GIRO Experimental no se plantea competir,
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sino simplemente trabajar para construir una franja con productos de calidad, que resulten entretenidos para los nios pero tambin satisfactorios para los adultos. Queremos que los padres sepan que entre las 15 y las 16 h pueden confiar en que lo que sus hijos podrn ver en nuestra seal mantendr un determinado estndar de calidad que entre otras cosas tiene que ver con el sentido del disfrute del nio, la posibilidad de que el nio aprenda mirando la televisin y el compromiso absoluto de que nada de lo que se emita en esa hora herir su integridad psquica y emocional.
Estrategia de la programacin nacional de ficcin y otros gneros de entretenimiento La programacin nacional es el 86% de nuestra grilla (lo que se traduce a 72 horas semanales). En este aspecto, consolidamos el rumbo de GIRO en relacin a la preponderancia de contenidos uruguayos en la pantalla. Con respecto a la ficcin, debemos decir para el primer ao no tenemos previsto producir contenidos de ese gnero. Producir ficcin es sumamente costoso, y hemos asumido un compromiso incial para producir una serie que ser estrenada en el primer ao de aire de la seal HD. De todas formas, en este aspecto GIRO tiene una poltica de crecimiento que tiene que ver con la capacidad de producir una ficcin original por ao para cada seal. Se trata de una meta a mediano plazo. Por otro lado, GIRO Experimental s cuenta con contenidos nacionales de otros gneros, como el documental, entrevistas o programas deportivos que estn destinados al disfrute y al entretenimiento del pblico. Igualmente en este punto es importante mencionar que hay diez contenidos nacionales que an no podemos catalogar bajo ningn gnero, pues sern definidos una vez que los equipos de estudiantes comiencen a trabajar junto a la seal. Todos estos contenidos tendrn, seguramente, formatos y abordajes distintos y le harn honor al carcter experimental de la programacin. De todos modos, ms all de lo diferentes
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que puedan llegar a ser los contenidos de los estudiantes, todos ellos ayudarn a construir y a reafirmar uno de los principales motivos por los que se pens GIRO, que es el de ayudar a construir una mirada ms amplia, ms crtica, ms reflexiva y ms divertida sobre nuestra realidad.
Compromiso con la actividad cinematogrfica nacional y su difusin La seal SD est alineada al compromiso del canal con respecto a la difusin del cine nacional. Como se puede ver en la grilla, cada semana, de lunes a viernes, tendremos un ciclo de pelculas seleccionadas por docentes, realizadores y estudiantes, y ms tarde, tendremos una franja de una hora en la que emitiremos cortometrajes. Si bien estas pelculas y cortometrajes sern de origen internacional, a travs de su emisin generaremos un espacio de dilogo con diferentes personas vinculadas a nuestro cine. Tambin tendremos El arte del contar, un contenido que se construye en base a charlas entre guionistas, directores, realizadores y tcnicos que discuten sobre formas diferentes de contar una historia. Estos programas no apuntan tan directamente a la exclusiva difusin de pelculas uruguayas finalizadas (aunque seguramente s tengamos largometrajes y cortometrajes nacionales en la pantalla de la seal) sino ms bien a mostrar qu es lo que hay alrededor del proyecto o del deseo de hacer una pelcula, cmo se construyen las bases con las que luego se narrar una historia en lenguaje audiovisual. La idea entonces es hacer partcipe al pblico en este ejercicio de dialogar acerca del cine. Por otro lado, est previsto que en la seal participen estudiantes de cine de las escuelas de cine del Uruguay, as como estudiantes de comunicacin interesados por el rea audiovisual; los egresados de estas carreras y tecnicaturas son los futuros tcnicos y realizadores de los largometrajes que se producen en nuestro pas. Por este motivo, creemos que el espacio de trabajo que estos estudiantes tendrn dentro de la seal tambin significa un compromiso con la actividad cinematogrfica nacional de parte de GIRO.
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Programacin de inters social El inters social es un trmino que adquiere diferentes acepciones segn el entorno en el que se lo emplee. En GIRO entendemos que el inters social ligado a la programacin tiene que ver con aquellos programas que, a travs de sus contenidos, pretenden hacer visibles hechos y problemticas que involucran a nuestra comunidad o a un ncleo de nuestra comunidad. Dialogar sobre ellos tiene como propsito generar conciencia y hacer un aporte en la construccin de soluciones colectivas. En este sentido, la seal SD tiene casi la mitad de su grilla compuesta por programas que son netamente de inters social. El factor comn de todos estos programas es que funcionan con una lgica de comunicacin bilateral gracias a la participacin de los ciudadanos. Estos programas buscan promover la participacin ciudadana a travs del dilogo, la crtica y la reflexin, y tienen como propsito ayudar a mejorar la calidad de vida de quienes formamos parte de esta comunidad. En GIRO creemos en la televisin como motor de impulso y cambio social, y entendemos que es obligacin moral de quienes la trabajan generar espacios de apertura e inclusin social para que la sociedad tenga un lugar de dilogo y encuentro.
e. Estrategia de produccin propia y produccin independiente en la programacin nacional, indicando porcentajes de tipo de produccin segn gnero de los programas (informativos, periodsticos, educativos, documentales, ficcin, otros).
En lo que respecta al origen de los contenidos debemos decir que un 52,5% de la produccin de la seal ser produccin propia. Un 30,5% estar compuesto por coproducciones (que en el primer ao sern ntegramente nacionales) y un 17% por latas. De esos contenidos, los programas documentales/culturales ocupan un 40%, informativos y periodsticos ocupan
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el 18%, los infantiles un 8,25%, la ficcin ocupa un 2,5% y los deportivos un 1,25%. Resulta fundamental recordar que hay un 30% de la grilla (que representa los contenidos producidos por los estudiantes) que an no ha sido catalogado segn gnero. La razn de esto es que an no sabemos qu tipo de programas harn, por lo que no podemos clasificarlos de antemano. En este sentido, lo que se debe tener en cuenta es que los porcentajes mencionados en el prrafo anterior aumentarn una vez que se sepa el gnero de los contenidos de los estudiantes. En lo que respecta al tipo de produccin, la preponderancia de contenidos propios (52,5%) y de coproducciones (30,5%) sobre las latas (17%) responde a la voluntad de darle lugar a los contenidos experimentales. GIRO Experimental tiene como cometido transmitir contenidos que desafen al espectador, que le ofrezcan algo sustancialmente distinto a lo que podra ver en los dems canales comerciales abiertos. En este sentido, optamos por destinar recursos para pensar y crear nuevos productos, porque creemos en la validez y efectividad de los procesos de experimentacin, de hacer y de probar como va para alcanzar la novedad y lo diferente. Esta ser la premisa detrs de los contenidos producidos por el canal. Con respecto a las coproducciones que en su mayora constituyen los contenidos realizados por los estudiantes, la idea es, como hemos explicado, abrir la cancha, generar un espacio de participacin abierta en donde los jvenes tengan la posibilidad de participar. En este sentido, la estrategia es similar a la que se propone en la seal HD, en donde hay una intencin manifiesta de trabajar con productores independientes, precisamente para abrir la televisin a otras miradas y otras formas de hacer TV.
f. Estrategia de internacionalizacin de la programacin producida localmente Uno de los diferenciales de GIRO ser el de contar con un rea que estar expresamente dedicada a la compra y la venta de los contenidos en el exterior. Para ello contamos con el asesoramiento de Gustavo Mnaco, quien fuera por
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diez aos gerente de marketing de HBO Latin America Group (ver Anexo). Est previsto que esta rea centralice las compras y las ventas de las dos seales del canal. Por este motivo la internacionalizacin de los contenidos de la seal SD est ligada a la estrategia del canal. Dentro de esta proyeccin nuestra estrategia a nivel internacional incluye los siguientes objetivos: Primero: analizar en coordinacin con los diferentes actores del sector el potencial exportador de nuestros productos y servicios, y establecer una red de contactos que nos permita identificar aquellas distribuidoras que consideremos adecuadas para la representacin de nuestros contenidos. Segundo: establecer un sistema de produccin que atienda las necesidades tanto de la pantalla como del mercado internacional. Tercero: definir una agenda anual de participacin en los principales mercados a nivel internacional. En cuanto a las particularidades de la seal SD, tambin nos interesa explorar otras vas de internacionalizacin de la produccin. A nivel mundial existen muchas universidades y productoras educativas que generan contenidos originales. En la regin quizs el ejemplo ms ms conocido es el de TV UNAM, el canal cultural de la Universidad Nacional Autnoma de Mxico, que transmite en seal digital abierta para todo el pas. Pero tambin existen otros ejemplos de universidades o colectivos estudiantiles que crean contenido y lo emiten a travs de IPTV (seales de televisin a travs de internet) o de streaming4. Este tipo de seales suele tener escasos recursos para comprar latas, por lo que poco a poco han comenzado a generar una red de intercambio de materiales, con costo cero. En GIRO nos interesa explorar este tipo de acuerdos porque creemos que seran beneficiosos para la seal SD, ya que permitiran que nuestros productos originales tengan ms pantalla y ms rotacin. Al mismo tiempo este tipo de acuerdos facilitaran el acceso a materiales
4. Distribucin multimedia de contenidos a travs de internet para ser consumida por los usarios en simultneo.
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internacionales, y por consiguiente permitiran a GIRO Experimental elegir programas hechos por jvenes en otros pases, adems de compartir su forma de mirar y entender el mundo con el pblico de la seal.
g. Estrategia en la programacin extranjera: origen, objetivo y audiencia segn gnero de programa importado La seal SD tendr una cantidad de latas notoriamente menor a la HD. Como ya mencionamos, la produccin local y la coproduccin (generada bsicamente a nivel nacional) ocupan el 83% de la programacin. En lo que respecta al origen, objetivo y audiencia de la programacin extranjera diremos que: Dentro del gnero de programas culturales, documentales y de entretenimiento tendremos, bsicamente, los contenidos de la franja nocturna de la serie documental (con ttulo a definir), El espejo, Cineteca y Mundo corto. El origen de los ttulos que emitamos ser variado, pues buscaremos contenidos de todas partes del mundo. Pero priorizaremos siempre la construccin de una mirada sudamericana, acorde con nuestro compromiso con el proceso de integracin regional en curso en nuestro continente. Con respecto a la audiencia, estas franjas estn pensadas para ser consumidas a nivel masivo, por personas mayores de edad. En el caso concreto de El espejo y la serie documental tendrn que ser contenidos que puedan soportar la masividad del prime time5, en el sentido de que debern lograr entretener a un pblico con una franja etaria muy amplia, pues ese es el momento del da en el que la gente mira ms televisin. Con respecto a Cineteca, pensamos que este espacio tambin lograr consolidarse como una alternativa capaz de atraer a un pblico variado. Confiamos en que el criterio de seleccin de la programacin cinematogrfica generar una rpida respuesta del pblico, que ayudar a
5. Horario central de la programacin. La franja del prime time responde al momento del da que tiene mayor encendido.
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que la franja de pelculas de lunes a viernes se consolide como una alternativa dentro de la oferta de entretenimiento de la televisin abierta. Mundo corto, por su parte, emitir ms tarde en la madrugada y pensamos que ser atractivo para un pblico ms joven, posiblemente entre los 19 y 30 aos. Para el caso de los contenidos educativos ligados al horario de la franja infantil tenemos previsto emitir latas extranjeras. Las contenidos sern seleccionados segn los criterios con respecto a la programacin infantil establecidos por la seal SD y GIRO. El perfil que tendr la franja de lunes a viernes en la tarde estar esencialmente vinculado al carcter regional. Elegiremos contenidos de produccin de Latinoamrica, que reflejen una identidad local ms vinculada a lo que somos, que hablen nuestro mismo idioma. El criterio de seleccin tendr que ver con el nivel de relevancia de los contenidos, su calidad narrativa y esttica y su novedad, ya que la idea es atraer al pblico ofrecindole productos originales que jams han sido programados en la televisin abierta de nuestro pas.
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Criterios ticos en consonancia con la seal HD y una apuesta especial en la seal SD al patrocinio como herramienta de financiacin.
Pautas publicitarias
PAUTAS PUBLICITARIAS - SEAL SD
En este aspecto, GIRO Experimental adoptar ntegramente los criterios expresados en la propuesta comunicacional de la seal HD, bajo el entendido de que los lineamientos all presentes han sido desarrollados para ser aplicados en la dimensin de un canal completo. La publicidad tradicional estar regida por nuestro compromiso tico con la sociedad citado en el punto anterior y explicitado por nuestro cdigo tico y nuestro manual de estilo, ampliados en el punto dedicado a la autorregulacin. Ofreceremos a nuestros auspiciantes hasta nueve minutos por hora de programacin en el horario central, y un mximo de hasta quince minutos por hora fuera del horario central. Para dejar en evidencia que cumpliremos con el mximo de minutos previstos para las diferentes franjas horarias, el espectador tendr la opcin de elegir si desea activar a travs del decodificador un contador que aparecer en el ngulo inferior derecho de la pantalla y que mostrar de manera regresiva el tiempo que resta de tanda hasta volver al programa que est siendo transmitido. El tiempo destinado a los minutos por hora de publicidad tradicional incluye adems los quince minutos diarios no acumulables destinados a las comunicaciones de bien pblico por parte del Estado. Ciertos contenidos fuera del horario central, fundamentalmente documentales, magazines, formatos de entretenimiento y ficciones de corta duracin, podrn estar auspiciados parcialmente (este programa es presentado por o este espacio fue presentado por) o en su totalidad por una marca, siempre que el auspicio no perjudique en ningn sentido la calidad o la relevancia del contenido.
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a. Publicidad no tradicional De la falta de penetracin del servicio de TDT y la indiferencia que una parte importante de la poblacin pueda demostrar frente a la aparicin del servicio se desprende una clara desventaja frente a la cuota de mercado que las nacientes seales de TDT puedan controlar a travs de las inversiones publicitarias. Ante esta realidad nuestro proyecto hace hincapi en la posibilidad de explotar diferentes vas alternativas que permitan ofrecer al auspiciante una pauta atractiva y no invasiva para el espectador. Las placas, los auspicios, los llamados chivos y las PNT estarn limitados dentro del mismo criterio que rija el compromiso tico de nuestra pauta tradicional. Cualquiera sea la forma que adopte un auspicio, una publicidad o un PNT, estos deben estar debidamente identificados y de ninguna manera pueden alterar el curso del programa. Como expresamos en los principales lineamientos de nuestro cdigo tico: Los PNT solamente podrn ser incluidos dentro de los contenidos del canal si estn debidamente identificados y debidamente integrados a la escena. Jams se podr interrumpir el curso de un programa para hacer un chivo. Las marcas que deseen tener una presencia fuerte dentro de un programa podrn hacerlo en la modalidad de auspicio o presentado por al comienzo y al final de cada bloque. En GIRO priorizaremos la independencia intelectual y discursiva y la integridad artstica de nuestros programas por encima de la explotacin de la PNT dentro de los contenidos. Somos conscientes de que esta postura acota nuestra capacidad comercial puesto que restringe las oportunidades de explotacin publicitaria, pero es una actitud que decidimos adoptar para poder construir la credibilidad que pretendemos tener ante nuestra audiencia. Para las plataformas mviles, al igual que en internet, ofreceremos los llamados pre rolls que auspiciarn los videos en lnea. Ofreceremos una amplia gama de opciones en auspicio y comercializacin de nuestra plataforma online y de las aplicaciones para mviles, al tiempo que incentivaremos la participacin activa en la produccin de contenidos exclusivos para mviles bajo el conocido sistema de branded content.
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c. Autopromocin La autopromocin de GIRO experimental para su ao uno estar ligada a la estrategia general del GIRO; seremos un nuevo canal y debemos lograr que el pblico nos conozca, por lo que, en una primer instancia reuniremos esfuerzos para alcanzar este objetivo. A continuacin detallamos la estrategia de autopromocin del canal para los meses previos a la salida al aire y el ao uno. La estrategia de autopromocin ha sido ideada y desarrollada por Claudio Invernizzi de la agencia HAVASWWGurisa.
Los 50 livings de GIRO Televisin de televidentes
Los 50 livings de GIRO son una forma de promocionar el canal instalando un debate en espacios pblicos que otorgarn visibilidad a la marca, hacindolo de tal modo que tambin construyan ciudadana. Los 50 livings de GIRO son publicidad. Pero lo son de un modo curioso, ya que esta se hace sin escatimar la presencia de las otras marcas. Es decir, los otros canales. Los 50 livings de GIRO son televisin a la inversa, ya que de un modo online se estar transmitiendo la opinin de la gente, filmndola desde la pantalla. La idea consiste en distribuir livings un silln de tres cuerpos, dos sillones individuales y una mesa ratona en cincuenta lugares diferentes de todo el pas. Estos livings formarn un semicrculo en torno a un televisor. Sobre el posabrazos de uno de los sillones habr un control remoto. Al pblico se lo invitar a sentarse, que encienda, que cambie de canal, que mire y que opine. Si bien los cincuenta livings sern de GIRO y estarn debidamente identificados, la idea es que el pblico elija cualquier canal. Se quiere que las opiniones avancen sobre la programacin en general.
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Se trata de una bsqueda de la sensibilidad respecto a las distintas pantallas como forma de promocionar la propia. Son cincuenta livings promocionales, en los cuales adems se distribuirn materiales con la programacin de GIRO. El primer gesto pblico de GIRO ser, entonces, escuchar y volver protagonistas a los televidentes. La presencia de los livings buscar cubrir la mayor geografa posible. Las instalaciones sern tambin distribuidas en el tiempo y no sern contemporneas unas con otras. Todos los livings y las opiniones del pblico sern transmitidos online. Ese lugar en la web ser, en definitiva, la primera transmisin de GIRO. En esa primera transmisin quienes hablarn sern los televidentes El semicrculo de McLuhan la transformacin del crculo familiar en un semicrculo por obra de la televisin ser al revs. El semircrculo se formar para hablarle a la televisin. De estas transmisiones online se rescatarn los mejores momentos para ser editados y transformados en promos del canal. Por esta razn a cada persona que se siente en estos livings se le explicarn los objetivos de la actividad y se les consultar si estn dispuestos a ser filmados. En caso de que la respuesta sea positiva se les har firmar la autorizacin de uso de la imagen. Esto significa que en los livings siempre habr personas que oficiarn de moderadores adems de personal de seguridad y promotoras para que estimulen la charla en funcin de lo que se va viendo.
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Propuesta de utilizacin del espectro

El presente proyecto comunicacional plantea la utilizacin de un canal completo, esto es:

PROPUESTA DE UTILIZACIN DEL ESPECTRO

Objetivo del proyecto

OBJETIVO DEL PROYECTO

OBJETIVO DEL PROYECTO

OBJETIVO DEL PROYECTO

Audiencia objetivo y relacin con su universo sociocultural

A continuacin detallaremos los principales rasgos de nuestra programacin.

10. Trmino utilizado para aludir a la repeticin de un ciclo.

Propuesta de servicios conexos

PROPUESTA DE SERVICIOS CONEXOS

1. Se adjunta la propuesta completa de Glidertek - Nbula para GIRO en el Anexo.

a. Servicios conexos previstos

PROPUESTA DE SERVICIOS CONEXOS

PROPUESTA DE SERVICIOS CONEXOS

PROPUESTA DE SERVICIOS CONEXOS

PROPUESTA DE SERVICIOS CONEXOS

PROPUESTA DE SERVICIOS CONEXOS

PROPUESTA DE SERVICIOS CONEXOS

PROPUESTA DE SERVICIOS CONEXOS

El compromiso del canal ms all de la accesibilidad de la pantalla

PROPUESTA DE SERVICIOS CONEXOS

Poltica de Recursos Humanos

POLTICA DE RECURSOS HUMANOS

POLTICA DE RECURSOS HUMANOS

POLTICA DE RECURSOS HUMANOS

POLTICA DE RECURSOS HUMANOS

POLTICA DE RECURSOS HUMANOS

POLTICA DE RECURSOS HUMANOS

POLTICA DE RECURSOS HUMANOS

POLTICA DE RECURSOS HUMANOS

POLTICA DE RECURSOS HUMANOS

POLTICA DE RECURSOS HUMANOS

RESPONSABILIDAD SOCIAL DE LA EMPRESA

RESPONSABILIDAD SOCIAL DE LA EMPRESA

Antecedentes como empresarios de la cultura y la comunicacin

Giro experimental seal SD

Audiencia objetivo y relacin con su universo sociocultural

AUDIENCIA OBJETIVO - SEAL SD

AUDIENCIA OBJETIVO - SEAL SD

ESTRATEGIA DE PROGRAMACIN - SEAL SD

ESTRATEGIA DE PROGRAMACIN - SEAL SD

ESTRATEGIA DE PROGRAMACIN - SEAL SD

Ver grilla en pgina siguiente.

ESTRATEGIA DE PROGRAMACIN - SEAL SD

FLASH (EN SIMULTNEO CON LA SEAL HD)

VIRU VIRU - FRANJA INFANTIL

CUANDO SEA GRANDE

FLASH (EN SIMULTNEO CON LA SEAL HD)

CONTENIDO EQUIPO 10 (R)

CONTENIDO EQUIPO 6 (R)

CONTENIDO EQUIPO 7 (R)

CONTENIDO EQUIPO 8 (R)

CONTENIDO EQUIPO 9 (R)

CONTENIDO EQUIPO 1 (R)

CONTENIDO EQUIPO 3 (R)

16:15 16:30 16:45

17:00 17:05 17:15 17:30 17:45

GIRO CENTRAL (EN SIMULTNEO CON LA SEAL HD)

CONTENIDO EQUIPO 5 (R)

CONTENIDO EQUIPO 6 (R)

20:15 20:30 20:45 21:00