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Valor

Quarta-feira, 17 de julho de 2013

EU&ESTILO
Perfumes inspirados em Borges e paisagens
Tendncia Angela Klinke
Estados Unidos com a misso de surpreender o comprador cansado com 1,2 mil lanamentos anuais previsveis do setor premium e com ciclo de vida curta. Quem ainda reconhece uma fragrncia como produto de luxo? E a proposta de laboratrios artesanais como o Fueguia, que vai captar suas essncias da Patagnia a Galpagos com ousadias amaznicas, vencer a pasmaceira. No temos educao aromtica. Crescemos com as referncias sintetizadas pelas indstrias em todas as categorias de produtos. preciso construir um glossrio. Minha busca por identidade, diz Bedel. No catlogo da Fueguia, nem adianta procurar por florais, amadeirados ou a classificao clssica da perfumaria. Bedel criou um universo particular baseado em personagens de Borges, paisagens e at animais. No h uma mulher, estilo de vida ou tendncia em seu horizonte. Sua proposta cultural e completamente conectada com a natureza. Uma evocao. Dentro dos novos parmetros, a Fueguia poderia ser entendida por alguns como integrante do novo luxo. Sustentabilidade uma premissa no processo produtivo da Fueguia e at nas embalagens. Cada frasco 100% reciclvel vem em uma caixa de madeira feita a partir de rvores cadas na Patagnia e confeccionadas por um grupo de jovens artesos, em um projeto desenvolvido com a comunidade local. A perfumaria trabalha desde o inicio com a Help Argentina num programa de longo prazo de desenvolvimento social e educao para incorporar fundaes nas regies em que recolhe suas matrias-primas. Bedel no tem formao na rea de perfumaria. Vindo de uma famlia de escritores e arquitetos, diz nunca ter dado bola para a educao formal. artista plstico, praticou luteria, mas tambm um homem de marketing. Por meio da Forma, sua empresa de branding, desenvolveu a conceituao do museu Malba, do hotel Faena, e dos vinhos Pulenta s para ficar entre as reconhecidas pelos brasileiros. H alguns anos foi chamado para cuidar da marca do Teatro Coln, no processo de revitalizao pelo qual passou o edifcio. Quando estava numa sala do teatro, me dei conta do cheiro do lugar e que eu deveria sempre captar esta sensao. Foi a partir da que, com a scia Amalia Amoeda, herdeira de uma das maiores fortunas da Argentina, Bedel montou seu laboratrio de fragrncias. Botou seu nariz para aprender. como a msica. Dos silncios e intensidades se constri a harmonia. Conta hoje com 60 perfumes no portflio compostos a partir de mais de 800 ingredientes naturais da Amrica do Sul. O empreendimento j consumiu US$ 3 milhes. Alm da loja em Buenos Aires, est em 25 pontos de venda pelo mundo como a butique nova-iorquina Aedes de Venustas, a LEclaireur, em Paris, e a Campomarzio 70, em Roma. Como sul-americano, eu precisei referendar minha marca na Europa e Estados Unidos para ganhar distino e conquistar novos mercados. Seus perfumes custam, em mdia, 185. Mas ele tambm pode fazer fragrncias sob medida. Os russos adoram. Bedel pensa em seu laboratrio de fragrncias como uma vincola, que tem a mo do homem como base de tudo, mesmo quando ganha escala industrial. E nesse processo para ampliar sua produo que ele est sendo assediado, em especial por empresrios brasileiros. Tem indstrias que querem ser minhas scias e at gente que quer montar uma rede de varejo Fueguia. Como tambm crio perfumes para marcas, em especial hotis, como a rede Four Seasons, Hyatt e Sofitel, tambm estou sendo procurado para isso. O Brasil muito importante para o desenvolvimento da marca. O pas o maior consumidor de perfumes desde 2010, quando passou os Estados Unidos, ele sabe. E est em um movimento de expanso da base, alm do incremento de exigncia do consumidor. Em agosto, Bedel vem a So Paulo contar sua histria a convite da Paralela. Trata-se de uma consultoria de inovao especfica para perfumaria criada pela especialista Alessandra Tucci. Sua empresa oferece desde cursos in company de capacitao em cultura olfativa, como tambm trabalha no desenvolvimento e posicionamento de produtos. Com passagens em multinacionais como Firmenich e IFF, Alessandra acredita que o mercado brasileiro est no momento da virada. A indstria de perfumaria vive uma grande volatilidade no mundo. Mas o Brasil est em crescimento h 17 anos. Este o momento da indstria local ganhar qualidade, tornar seus produtos perenes e relevantes. O consumidor brasileiro est desejoso disso. E o varejo vem se fortalecendo com a chegada da Sephora e a criao da rede The Beauty Box pelo grupo Boticrio. Nesse processo de oferecer capacitao, Alessandra se tornou licenciada da escola francesa Cinquime Sens. Mas alm de questes tcnicas, ela tambm quer inspirar seus clientes. Por isso, inicia com Bedel uma srie de encontros com empreendedores internacionais da perfumaria. O movimento de amadurecimento do mercado nacional tem atrado tambm consultorias internacionais. A brasileira Enfoque firmou uma joint- venture com a francesa Stratgir para implantar aqui a metodologia de teste de perfumes adotada pela empresa h mais de 25 anos. A parceira europeia tem uma base de dados de 700 produtos, um dossi com pontuao hednica, julgamentos de fragrncias e imagem transmitida por cada lanamento. H um nvel de demanda muito grande de clientes-chave que querem entender as expectativas do consumidor brasileiro, diz Luc Milbergue, CEO da Stratgir. O momento se torna atraente at para a criao por aqui de perfumarias de nicho. Ser que podemos esperar it girls empreendendo na rea? Ou designers de joias que de repente possam mudar de inclinao? Fazer um perfume d mais trabalho que criar um brinco ou montar um look. E no se resume a status. Quem sabe algum alquimista como Bedel possa vir a enobrecer a perfumaria fina brasileira. Mesmo que seja com cheirinho do abrao do tamandu-bandeira ou o aroma da ambiguidade de Capitu.
angelaklinke@uol.com.br

macaco que se alimenta da tinta do calgrafo faz parte do Manual de Zoologia Fantstica, de Jorge Luis Borges. O argentino Julian Bedel imaginou no o gosto, mas o cheiro que o lquido teria. Comps o El Mono de la Tinta com sndalo, canela e, um elemento brasileiro, copaba. um dos best-sellers da Fueguia 1833, sua perfumaria criada h dois anos em Buenos Aires, que tem arrebatado a mdia internacional, indo do New York Times a Monocle, do Wall Street Journal a Wallpaper. a primeira marca sul-americana de luxo, natural, sustentvel e extica, defende. Sua aventura olfativa integra uma onda de perfumarias de nicho como Shay & Blue e Le Labo, que vem surgindo na Europa e

TURISMO

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A msica ecoa pelo vale que foi dos bares do caf

Heloisa Magalhes Do Rio Momentos para conviver com msica, histria e natureza. Assim, Cristina Braga, primeira harpista do Theatro Municipal do Rio, descreve o Festival do Vale do Caf. O evento comeou ontem e ter concertos e espetculos at o dia 28. So quase 15 dias em que praas, igrejas e fazendas de 11 cidades do Vale do Paraba fluminense se tornam palco de msica clssica ou popular, ao ar livre ou em sales e capelas restauradas dos tempos dos bares do caf. Cristina foi a inspiradora do movimento. H mais de cem anos a famlia dela tem um stio em Vassouras. O municpio foi um entre outros da regio que no conseguiram reconquistar uma vocao econmica depois da derrocada do ciclo do caf, agravado pelo fim da escravido no sculo XIX. A harpista vislumbrava um potencial de estmulo msica a partir uma herana dos senhores que, nos tempos de total opulncia at exagerada, que levaram muitos a no ter reservas, relatam historiadores , tinham instrumentos de primeira linha e realizavam saraus nas belas fazendas. A regio, entretanto, permaneceu rica em manifestaes culturais vindas dos escravos, como os chutes e rasteiras da africana capoeira ou o maculel, a dana que simula uma luta tribal usando como arma dois bastes, alm da caninha verde, que veio para o Brasil via Moambique, mas a origem do Minho, no norte de Portugal. O alerta maior veio quando foi cogitada a possibilidade de ser instalado na regio um presdio de segurana mxima. Cristina conseguiu que a coletividade de Vassouras, historicamente a cidade dos bares do caf, se envolvesse com a proposta. Atraiu proprietrios de fazendas que foram sendo recuperadas a partir do boom da bolsa da dcada de 1970, relata o produtor musical Nelson Drucker. H seis anos dirigindo o evento, Drucker conheceu Cristina em uma apresentao na inaugurao da rvore de Natal da Bradesco Seguros, na Lagoa Rodrigo de Freitas. Dali nasceu a unio, reunindo Turbio Santos e Paulo Barroso na direo artstica do festival. Turbio envolveu-se completamente com a regio. Abraou a direo de cursos de msica nas cidades do Vale. O movimento Msica nas Escolas no Vale do Paraba j atendeu 22 mil alunos da rede pblica. Por meio dele vo sendo pinados aqueles que querem trabalhar com msica. Assim, foram criados grupos e at uma sinfnica completa, conta Drucker. Neste ano, a Orquestra Sinfnica de Barra Mansa, o principal conjunto do Projeto Msica nas Escolas, apresenta-se a partir de amanh e at domingo em Visconde de Mau, Resende, Trs Rios, Barra Mansa e Paty do Alferes, completa. O festival remunera cerca de mil profissionais, beneficia mais de 1.500 alunos de msica. Durante o festival, iro para a regio professores de msica. Vo dar aulas gratuitas a cerca de 350 alunos, a maioria crianas e adolescentes, em oficinas de violoncelo, contrabaixo, violino, saxofone, clarineta e trompete. No perodo, os alunos recebem hospedagem e alimentao. Neste ano, na 11 a edio do festival, as homenagens so em comemorao aos 100 anos de nascimento de Vincius de Moraes, aos 200 anos de Giuseppe Verdi e aos 150 de Ernesto Nazareth. Joo Bosco foi o solista convidado para se apresentar com a Sinfnica de Barra Mansa (OSBM) em Resende, Barra Mansa, Pira e Trs Rios. No dia 27, sbado, ele se apresenta

A Fazenda Paraso, em Rio das Flores, ser um dos locais do festival, idealizado por Cristina Braga, harpista do Municipal do Rio, cuja famlia tem stio em Vassouras

com sua banda na praa Baro de Campo Belo, em Vassouras. Destaque parte so as apresentaes nas fazendas, onde ao chegar o visitante recebido com uma taa de espumante Salton. A pianista Eudxia de Barros vai tocar Ernesto Nazareth na Fazenda Florena. O concerto ser seguido de sarau teatral, histrico e musical sobre um dos personagens mais importantes da Histria do Brasil: Santos Dumont. A venda dos quatro mil ingressos para os concertos no sustenta o festival. Tudo acontece graas s Leis Estadual e Federal de Incentivo Cultura. Neste ano, o oramento de R$ 4 milhes, apertado, diz Drucker. Mas est crescendo o nmero de patrocionadores. Nesta edio entrou a Citron, que tem fbrica em Vila Real. O festival apresentado pelo Ministrio da Cultura, pela Light e pela Secretaria de Estado de Cultura. Entre os patrocinadores esto CCR, Embratel, CEG, Sebrae. Apoiam a Eletrobrs/Furnas, BR, Banco do Brasil/Mapfre, O Globo, Universidade Severino Sombra, Vassouras Eco Resort e TV Rio Sul. A realizao do Sesc e do Ministrio da Cultura. produzido pela Backstage Produes.

A Fazenda Unio, tambm em Rio das Flores: no evento, pblico ouve obras clssicas e populares e convive com a histria e a natureza; tambm a chance de alunos da regio participarem de oficinas com msicos profissionais