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Manual de Identidade Visual do Governo do Estado de So Paulo

Governador do Estado de So Paulo Geraldo Alckmin Secretrio da Casa Civil Sidney Beraldo Subsecretrio de Comunicao Marcio Aith

Unidade de Marketing Coordenao | Mariana Montoro Jens Equipe Tcnica | Susy Arcanjo, Renata Nogueira, Livia Mattos, Leonor Francischelli, Fernanda Feres, Danielle Cunha e Barbara Sanches

| Adag Comunicao Atendimento | Roberto Varo Equipe de criao e design | Jos Casco, Mara Barros, Guillermina De Marco e Gabriel Cravero Finalizao e Produo |Roze Pedroso, Oswaldo Gouveia e Marcelo Santos

Edio: fev./2012

Introduo

com muita satisfao que lhe apresentamos neste Guia, a nova Identidade Visual do Governo do Estado de So Paulo: o novo Logotipo, as fontes, os smbolos e as cores a serem priorizadas nos materiais de comunicao das diversas Secretarias e rgos Governamentais. Como voc poder observar nas pginas a

Introduo

seguir, a proposta apresentada sugere uma comunicao mais quente, com mais vida e novas cores. A ideia que trabalhemos juntos: a sua Secretaria e a Subsecretaria de Comunicao. Este Guia portanto, um facilitador das suas tarefas. Ele veio para organizar as informaes e tirar as suas dvidas. Mas sempre que necessrio, entre em contato. Estaremos disposio para ajud-lo. Bom trabalho!

Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo Introduo

ndice

Mdulo I Um Novo Olhar Para Nossa Bandeira

15

A histria da Bandeira 17 Histrico dos Logotipos 19 A integrao da Bandeira comunicao oficial do Governo 21 Evoluo do elemento grfico 23 O corte 25 Elenco de cores 27 Azul 29 Branco 31 Amarelo 33 Preto 35 Como chegamos a essa imagem 37 Positivo e negativo 39 Grid de construo 41

ndice

Mdulo II Novo Logotipo

43

O Logotipo 45 Suas variaes 47 Positivo e negativo 49 Grid de construo 51 Margens de segurana 53 Reduo 55 Usos no permitidos 57 Tipologia 59 Verdana 61 Assinaturas das Secretarias 63 Assinaturas das Secretarias 65

Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo ndice

Suas variaes67 Propores de aplicao69 Todas as Secretarias71

Mdulo III Comunicao Institucional

75

Padronizando a assinatura77 Anncio de revista - Pgina simples 79 Anncio de revista - Pgina dupla 81 Anncio de jornal - Meia pgina 83 Anncio de jornal - Pgina inteira 85 Folheto - Formato 10 cm x 21 cm 87 Folheto - Formato 15 cm x 21 cm 89 Assinatura com outros logotipos (horizontal) 91 Assinatura com outros logotipos (vertical) 93 Assinatura com outros logotipos  95 Papel timbrado (interno) . ..........................................................................97 Envelope saco (interno). .............................................................................99 Pasta (interna). .......................................................................................101 Template PowerPoint. ...............................................................................103 Assinatura de e-mail 109 Alguns Exemplos de Aplicao 111 Alguns Exemplos de Aplicao 113 Camisetas 115 Coletes 117 Bons 119 Fachadas 121 Veculos oficiais 127 Crachs 129 Fundos de palco 131

ndice

Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo ndice

11

Mdulo IV Placas de Obras

133

Placas de Obras 135 Placa Principal - Propores 137 Placa Principal - Medidas 139 Placa de Apoio - Propores 141 Placa de Apoio - Medidas 143 Placa de Apoio - Prioridade das informaes 145 Placas de Obras 147

Mdulo V O Braso

149

ndice

Um importante smbolo oficial 151 Suas variaes 153 Paleta de cores 155 Positivo e negativo 157 Grid de construo 159 Margens de segurana 161 Reduo 163 Placa de Inaugurao 165 Placa de inaugurao 167

Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo ndice

13

Mdulo I Um Novo Olhar Para Nossa Bandeira

A histria da Bandeira
A Bandeira de So Paulo utiliza elementos grficos em seu desenho. um smbolo forte, de linhas elegantes. Seu criador, Jlio Ribeiro, a descreveu da seguinte maneira: A Bandeira simboliza de modo perfeito a gnese do povo brasileiro, as trs raas de que ele se compe branca, preta e vermelha. As quatro estrelas a rodear um globo, em que se v o perfil geogrfico do pas, representam o Cruzeiro do Sul, a constelao indicadora da nossa latitude astral... Os elementos e cores que encontramos na Bandeira de So Paulo so: Listras: pretas e brancas Estrelas: amarelas Crculo: branco Contorno geogrfico do Brasil: azul Box: vermelho

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Governo Paulo Maluf


Governo Paulo Maluf (1979-1982) Governo Jos Maria Marin (1982-1983)

Governo Franco Montoro (1983-1987)

Histrico dos Logotipos


Uma anlise dos logotipos usados pelas diversas administraes paulistas ao longo dos anos revela que tanto as cores, quanto o formato do Estado e parte da nossa Bandeira, sempre estiveram presentes em nossa comunicao.

GOVERNOMONTORO
GOVERNO QURCIA
Governo Qurcia (1987-1991)

Governo Fleury (1991-1995)

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A integrao da Bandeira comunicao oficial do Governo


Pelo reconhecimento da importncia de sua imagem, o Governo do Estado de So Paulo passou a utilizar a Bandeira como cone central de sua comunicao em 1995, com o filme intitulado Lavando a Bandeira.

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Evoluo do elemento grfico


Posteriormente, a Bandeira ganhou linhas estilizadas, mais orgnicas e mais grficas, incorporando ainda um novo valor: o formato do mapa do Estado de So Paulo. Esta imagem, com pequenas variaes na disposio das palavras sua volta, at hoje o elemento central da comunicao do Governo do Estado de So Paulo.

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O corte
Aproveitando o recall desta imagem, que vem sendo comunicada h mais de uma dcada sempre associada ao Governo do Estado a atual proposta de identidade visual apresenta a Bandeira em uma nova perspectiva, reforando suas linhas orgnicas que sugerem movimento. Com esse novo enquadramento, ganhamos em presena, fora e a possibilidade de utilizarmos novas cores.

Azul: O ponto de equilbrio, a calma, presena mais suave.

Vermelho: A atitude. O impulso para realizar.

Amarelo: A energia. Luminosidade e atmosfera quente. Envolve, agrega, une pelo emocional.

Preto: A base. O sustentculo, o alicerce que oferece fora e estrutura.

Elenco de cores
K 100

Y 0 G B

K 0

C 0

K 0 B 36

C 0 R

M 15

Y 100 G B 0

K 0

C 0 R 35

M 0 G 31

Y 0

100 80 R 3

100 100 R 237 G 28

B 32

78 162

255 212

PANTONE 2955 C

PANTONE 485 C

PANTONE 116 C

PANTONE Process Black C

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Elenco de de cores: cores: Elenco Azul Amarelo


O azul uma base que sugere calma, Reconhecidamente uma cor vibrante, equilbrio e conforto ptico. Oferece o amarelo evoca toda a energia que um contraponto agitao e carga o Governo do Estado de So Paulo busca visual do entorno das grandes cidades passar em sua comunicao. e aglomerados urbanos.

Elenco de cores: Branco


A cor branca a mistura de todas as cores. Na nossa comunicao ela reflete a paz, o equilbrio e a serenidade que buscamos no nosso dia a dia.

Elenco de cores: Amarelo


Reconhecidamente uma cor vibrante, o amarelo evoca toda a energia que o Governo do Estado de So Paulo busca passar em sua comunicao.

Elenco de cores: Preto


O preto definido como a ausncia de todas as cores. Sua fora confere nobreza e elegncia comunicao do Governo do Estado de So Paulo.

Como chegamos a essa imagem


Imagine o Logotipo do Governo do Estado de So Paulo apoiado em uma base totalmente horizontal, a 180. Ao girarmos o Logotipo inteiro a 12,5 da esquerda para a direita,
-12,5

temos a inclinao correta para fazermos o corte da Bandeira. Observe as linhas verdes no desenho. Com um eixo vertical, partindo da ponta superior da Bandeira, e outro horizontal, terminado junto ponta direita da Bandeira, obtemos a marca de corte correta para esta aplicao. Nota: No pen drive que acompanha este manual voc encontra o arquivo com esta imagem.

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37

Positivo

Positivo e negativo
Assim como acontece com outras imagens, nos materiais em P&B, a Bandeira possui uma aplicao para fundo branco

Negativo

e outra para fundo preto. Nota: No pen drive que acompanha este manual voc encontra os arquivos com estas imagens.

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39

1 A

Grid de construo
Como voc est recebendo arquivos digitais com as aplicaes corretas do Logotipo e da Bandeira, dificilmente ter que reconstruir essas imagens. Mas, alguns materiais podem ter necessidades especiais e caso precise

desenhar a Bandeira, apresentamos aqui o grfico com as propores exatas para voc seguir, sem medo de errar.

Exemplos de situaes em que voc ter que desenhar a Bandeira: bordados artesanais, paredes pintadas, materiais desenhados e pintados mo.

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41

Mdulo II Novo Logotipo

O Logotipo
Esta a nova forma de expresso do Governo do Estado de So Paulo. Daqui em diante, o Governo marcar a sua presena por meio desta imagem. Agora voc vai conhecer tudo sobre este Logotipo: as medidas, propores, cores exatas de todos os elementos, fontes e, principalmente, como aplic-lo nos materiais que so utilizados no seu dia a dia.

Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo Mdulo II Novo Logotipo

45

Suas variaes
Sabemos que so muitos os materiais em que voc precisa aplicar o Logotipo do Governo do Estado de So Paulo, e eles possuem formas e dimenses diferentes. Para facilitar o seu trabalho, desenvolvemos duas disposies corretas de aplicao: verso vertical e verso horizontal. Nota: No pen drive que acompanha este manual voc encontra os arquivos com estas imagens.

Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo Mdulo II Novo Logotipo

47

Positivo

Positivo e negativo
Para garantir uma boa visibilidade e leitura, nos materiais com fundo claro use o Logotipo na verso em positivo. E nos materiais com fundo escuro, use a verso em negativo. Evite materiais em que a cor do fundo
Negativo

no nem clara nem escura, isso prejudica a leitura e consequentemente qualquer aplicao correta do Logotipo. Nota: No pen drive que acompanha este manual voc encontra os arquivos com estas imagens.

Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo Mdulo II Novo Logotipo

49

1 A B C D E F G H I

10 11 12 13

Grid de construo
Voc provavelmente nunca precisar desenhar o Logotipo do Governo do Estado, mas se for necessrio reproduzi-lo em alguma superfcie que no aceite impresso por meios digitais, bom saber por onde comear. Basta seguir o grfico ao lado e voc obter a imagem na proporo correta. Exemplos de situaes em que voc ter que desenhar o nosso Logotipo: bordados artesanais, paredes pintadas, materiais desenhados e pintados mo.

1 A B C D E

10 11 12 13 14 15 16 17 18 19

Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo Mdulo II Novo Logotipo

51

Margens de segurana
O nome deste item j diz tudo: preciso manter uma margem em torno do Logotipo do Governo do Estado de So Paulo para proteg-lo. Desta maneira, voc garante que ele no seja invadido por outros elementos, ou que fique muito prximo s linhas de corte do material onde ser aplicada, alm de evitar vazamento de cores na hora da impresso. Verso Vertical: Nesta verso, as quatro margens possuem a mesma largura. Para saber qual o tamanho correto dessas margens, voc deve utilizar a altura da letra O de SO PAULO como unidade de medida. Verso Horizontal: Nesta verso, as margens no possuem as mesmas medidas, fique atento. Aqui, tambm utilizamos a letra O

X
X = Altura de O

X X
X = Altura de O

de SO PAULO como unidade de medida. Os pontos que merecem ateno so as margens superior e esquerda. Margem superior: A margem comea a ser medida a partir do alto da palavra GOVERNO, e no do topo da Bandeira. Margem esquerda: A partir da ponta da Bandeira, usamos meia altura da letra O, ou seja, meia distncia, comparada com as outras margens.

X
X/2

Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo Mdulo II Novo Logotipo

53

Reduo
A menor medida que o Logotipo deve ter: 2 cm - para a verso vertical. 3 cm - para a verso horizontal. Ateno: Considere sempre estas medidas pela largura do Logotipo, e respeite este tamanho mnimo para garantir visibilidade e leitura.

2 cm

3 cm

Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo Mdulo II Novo Logotipo

55

distorcer desproporcionalmente

alterar a fonte

alterar a posio dos elementos

Usos no permitidos
utilizar apenas um elemento separado do outro aplicar sombra ou qualquer outro efeito

O nosso Logotipo um grande patrimnio do Governo do Estado de So Paulo. Portanto, todos os cuidados devem ser tomados na hora de fazer suas aplicaes. Veja, ao lado, exemplos de aplicaes que

SERVIOS SOCIAIS

aplicar qualquer assinatura

usar contorno

aplicar transparncia

NO so permitidas.

Como chegar?

usar elementos invadindo as margens de segurana

alterar as cores do Logotipo

aplicar o Logotipo sobre fundos que comprometam a leitura

Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo Mdulo II Novo Logotipo

57

Tipologia

Verdana
Para mantermos a unidade visual nos nossos materiais, precisamos definir uma fonte tipogrfica que seja adotada por todos. Elegemos a fonte Verdana como o tipo oficial para as comunicaes do Governo do Estado de So Paulo e suas Secretarias. A fonte Verdana oferece: Design limpo Fcil leitura Linhas elegantes e modernas Fcil composio em blocos de texto Leitura arejada Fonte encontrada pela maioria dos sistemas operacionais dos computadores Alm da assinatura das Secretarias, sempre que possvel procure usar a fonte Verdana na sua comunicao: apresentaes, anncios, textos, formulrios, etc. Nota: No pen drive que acompanha este manual voc encontra os arquivos com estas fontes (regular e bold).

Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo Mdulo II Novo Logotipo Tipologia

61

Assinaturas das Secretarias

Assinaturas das Secretarias


As Secretarias de Estado so rgos vitais, representantes do trabalho do Governo; por esse motivo seus nomes devem estar sempre associados ao Logotipo do Governo do Estado de So Paulo. Isso agrega mais fora assinatura de ambos.

Secretaria da Sade

Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo Mdulo II Novo Logotipo Assinaturas das Secretarias

65

Secretaria da Sade

Suas variaes
Secretaria da Sade

Secretaria da Sade

Nas verses vertical e horizontal do Logotipo o nome da Secretaria deve ser centralizado abaixo da linha, na base de So Paulo, conforme indicado ao lado. A assinatura conjunta de duas ou mais

Secretaria do Meio Ambiente

Secretaria da Habitao
X

Secretaria do Meio Ambiente


X

Secretarias se d de forma diferente: neste caso os nomes das Secretarias devem ficar do lado esquerdo, alinhados pela base do Logotipo do Governo do Estado de So Paulo, respeitando um espao correspondente

Secretaria do Meio Ambiente

Secretaria da Sade

letra O entre eles.

Secretaria da Habitao
X

Secretaria do Meio Ambiente


X

Secretaria do Meio Ambiente Secretaria do Meio Ambiente

Secretaria da Habitao

Secretaria do Meio Ambiente

Secretaria da Habitao

Secretaria do Meio Ambiente

Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo Mdulo II Novo Logotipo Assinaturas das Secretarias

67

Secretaria da Sade

Secretaria de Desenvolvimento Econmico, Cincia e Tecnologia

Propores de aplicao
Para garantir o efeito desejado e melhor leitura da nossa assinatura, importante que o Logotipo do Governo do Estado e o nome da Secretaria estejam sempre na mesma proporo. Veja os exemplos ao lado.

X
X

Secretaria da Sade

Secretaria de Desenvolvimento Econmico, Cincia e Tecnologia

As unidades de medidas adotadas so X e Y, sendo que: X = RN

a distncia entre a base de SO PAULO at a base da primeira linha do nome da Secretaria.


X

Secretaria da Sade
Y X

Y = RNO a distncia entre a base de SO PAULO at a base da segunda linha do nome da Secretaria (somente nos casos em que o nome no couber em uma nica linha). Nota: Lembramos que voc no precisa se preocupar com estas medidas, pois no pen drive que acompanha este manual voc encontra os arquivos com as assinaturas de todas as secretarias nas propores corretas.

Secretaria de Desenvolvimento Econmico, Cincia e Tecnologia

Secretaria da Sade

Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo Mdulo II Novo Logotipo Assinaturas das Secretarias

69

Secretaria da Administrao Penitenciria

Secretaria da Justia e da Defesa da Cidadania

Secretaria da Casa Civil

Secretaria da Sade

Secretaria da Administrao Penitenciria Secretaria da Casa Militar

Secretaria da Justia e da Defesa da Secretaria daCidadania Segurana Pblica

Secretaria da Casa Civil Secretaria da Cultura

Secretaria da Sade
Secretaria de Agricultura e Abastecimento

Todas as Secretarias

Secretaria da Casa Militar Secretaria da Educao

Secretaria da Segurana Pblica Secretaria de Desenvolvimento Econmico, Cincia e Tecnologia

Secretaria da Cultura Secretaria da Fazenda

Secretaria de Agricultura e Abastecimento Secretaria de Desenvolvimento


Metropolitano

Secretaria da Educao

Secretaria da Habitao

Secretaria de Desenvolvimento Econmico, Cincia Tecnologia Secretaria dee Desenvolvimento Social

Secretaria da Fazenda

Secretaria de Desenvolvimento Metropolitano

Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo Mdulo II Novo Logotipo Assinaturas das Secretarias

71

Secretaria de Energia

Secretaria do Emprego e Relaes do Trabalho

Secretaria de Esporte, Lazer e Juventude

Secretaria do Meio Ambiente

Secretaria de Energia
Secretaria de Gesto Pblica

Secretaria do Emprego e Relaes do Trabalho Secretaria dos Direitos

da Pessoa com Deficincia

Secretaria de Esporte, Lazer e Juventude Secretaria de Logstica


e Transportes

Secretaria do Meio Ambiente

Todas as Secretarias

Secretaria dos Transportes Metropolitanos

Secretaria de Gesto Pblica Secretaria de Planejamento e Desenvolvimento Regional

Secretaria dos Direitos da Pessoa com Deficincia Procuradoria Geral do Estado

Secretaria de Logstica e Transportes Secretaria de Saneamento

Secretaria dos Transportes Metropolitanos

e Recursos Hdricos

Secretaria de Planejamento e Desenvolvimento Regional Secretaria de Turismo

Procuradoria Geral do Estado

Secretaria de Saneamento e Recursos Hdricos

Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo Mdulo II Novo Logotipo Assinaturas das Secretarias

73

Mdulo III Comunicao Institucional

Padronizando a assinatura
Neste captulo apresentamos o novo padro de assinatura do Governo do Estado de So Paulo para diversos materiais, como anncio de revista, jornal, folheteria e papelaria. A assinatura composta pela imagem da Bandeira, a tarja colorida (azul, branca amarela ou preta) e o Logotipo do Governo do Estado de So Paulo. Nota: No pen drive que acompanha este manual voc encontra os arquivos com estes modelos de assinatura.

Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo Mdulo III Comunicao Institucional

77

Anncio de revista
Pgina simples
Nos anncios de pgina simples de revista (tamanho-padro 21 cm x 28 cm) a assinatura deve ter as seguintes medidas: Bandeira recortada - 3,2 cm de altura. Tarja colorida - 2,4 cm de altura.

3,2 cm

2,4 cm

Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo Mdulo III Comunicao Institucional

79

Anncio de revista
Pgina dupla
Nos anncios de pgina dupla de revista (tamanho-padro 42 cm x 28 cm) a assinatura deve ter as seguintes medidas: Bandeira recortada - 3,2 cm de altura. Tarja colorida - 2,4 cm de altura.

3,2 cm

2,4 cm

Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo Mdulo III Comunicao Institucional

81

Anncio de jornal
Meia pgina
Nos anncios de meia pgina de jornal (tamanho-padro 29,7 cm x 26 cm) a assinatura deve ter as seguintes medidas: Bandeira recortada - 3,8 cm de altura. Tarja colorida - 2,9 cm de altura.

3,8 cm

2,9 cm

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83

Anncio de jornal
Pgina inteira
Nos anncios de pgina inteira de jornal (tamanho-padro 29,7 cm x 52 cm) a assinatura deve ter as seguintes medidas: Bandeira recortada - 3,8 cm de altura. Tarja colorida - 2,9 cm de altura.

3,8 cm

2,9 cm

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85

Folheto

Formato 10 cm x 21 cm
Nos folhetos (formato 10 cm x 21 cm) a assinatura deve ter as seguintes medidas: Bandeira recortada - 2,6 cm de altura. Tarja colorida - 1,9 cm de altura.

2,6 cm

1,9 cm

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87

Folheto

Formato 15 cm x 21 cm
Nos folhetos (formato 15 cm x 21 cm) a assinatura deve ter as seguintes medidas: Bandeira recortada - 2,6 cm de altura. Tarja colorida - 1,9 cm de altura.

2,6 cm

1,9 cm

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89

Democratizao do acesso terra

Assinatura com outros logotipos (horizontal)


Quando outros logotipos assinarem uma pea de formato horizontal junto com o Governo do Estado, estes devem ser colocados dentro da tarja, aplicados da esquerda para a direita, em ordem de importncia, cuidando para que fiquem sempre em tamanho menor do que o Logotipo do Governo do Estado.

logo

logo

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91

Democratizao do acesso terra

Assinatura com outros logotipos (vertical)


Quando outros logotipos assinarem uma pea de formato vertical junto com o Governo do Estado, estes devem ser colocados fora
logo
X

da tarja, aplicados de cima para baixo, em ordem de importncia, cuidando para que fiquem sempre em tamanho menor do que o Logotipo do Governo do Estado.

logo
X

X X

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93

Assinatura com outros logotipos


Quando diversos logotipos assinarem uma pea junto com o Governo do Estado, no
apoio:

obrigatria a aplicao da assinaturalogo logo

logo

padro. Nesses casos recomendamos usar o bom senso: procure deixar o Logotipo do Governo do Estado com algum destaque e aplique os demais logotipos em tamanho

logo

logo

logo

parceria:

menor, distribuindo os mesmos de forma


logo logo

logo

a deixar a pea harmnica, com equilbrio entre os diversos logotipos e contemplando as expectativas dos seus parceiros. Nestas situaes sempre que possvel

logo

logo

logo

realizao:

procure incluir a imagem do corte da Bandeira em outro local da pea.

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95

5,6 cm

Papel timbrado (interno)


Ao lado apresentamos dois modelos alternativos de papel timbrado que podem ser usados para a elaborao de documentos internos. Eles deixam o documento mais esttico do que aqueles elaborados em uma folha totalmente branca. No papel timbrado (formato 21 cm x 29,7 cm) os elementos devem ter as seguintes medidas: Bandeira recortada - 3,2 cm de altura. Bandeira em marca d gua - 9 cm de altura.
l

Logotipo do Governo - 5,6 cm de largura.


9 cm

Ateno: Eles NO substituem a papelaria oficial do Governo do Estado de So Paulo.

3,2 cm

5,6 cm

Nota: No pen drive que acompanha este manual voc encontra os arquivos com estes modelos.

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97

Frente

Verso

Envelope saco (interno)


Caso voc tenha necessidade, segue ao lado uma sugesto de modelo para um envelope saco. No envelope saco (formato 22,9 cm x 32,4 cm) o corte da Bandeira deve ter 10,5 cm de altura. Ateno: Este envelope NO substitui o envelope oficial do Governo do Estado de So Paulo. Nota: No pen drive que acompanha este
1 cm

10,5 cm

manual voc encontra o arquivo com este modelo.

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Pasta (interna)
14 cm

Caso voc tenha necessidade, segue ao lado sugesto de modelo para pasta.

1 cm

Av. Morumbi, 4.500 - sala 74 - CEP 05650-905 - So Paulo - SP Tel. (11) 2193-8504 - Fax (11) 2193-8493

Na pasta (formato aberta 47 cm x 32 cm) o corte da Bandeira deve ter 14 cm de altura. Ateno: Esta pasta NO substitui a pasta oficial do Governo do Estado de So Paulo. Nota: No pen drive que acompanha este manual voc encontra o arquivo com este modelo.

1,5 cm 1,5 cm

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101

Template PowerPoint
Para auxili-lo a fazer uma apresentao em PowerPoint seguindo esta nova identidade visual, desenvolvemos uma proposta que apresentamos a seguir. Na abertura usamos a Bandeira do Governo do Estado de So Paulo no novo corte proposto e o ttulo da apresentao ao lado da imagem, com fonte Verdana bold, tamanho 25.

TTULO/CAPTULO

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103

Cabealho

Cabealho

Onseratiisque re nis dolorio nsenimu saeptatur? Onseratiisque re nis dolorio nsenimu saeptatur?
Tempedi cipiend igendis eiciam delest, sero volectate la aute ped quatibusanda eatus cusda qui custrum rerem reic tessum nos repudande eum accatur maio omnihillaut et moluptur? Id excerisinte molum con reium autatiatur autet ut laut ipsaecusande parchilique nimi, nimet exceped mo blata num faccus aut ommolupturia et peritis et et ut optium alic to ea assuntias cuptur amus nobis eum hicabor poreperro ipicidem fuga. Nam hil idi doluptatur maximaximus deruptatio quiam ime ped ut quias ius atempor estrum fugiate mperorem ea quiate nihic te apit od quam am Tempedi cipiend igendis eiciam delest, sero volectate la aute ped quatibusanda eatus cusda qui custrum rerem reic tessum nos repudande eum accatur maio omnihillaut et moluptur? Id excerisinte molum con reium autatiatur autet ut laut ipsaecusande parchilique nimi, nimet exceped mo blata num faccus aut ommolupturia et peritis et et ut optium alic to ea assuntias cuptur amus nobis eum hicabor poreperro ipicidem fuga. Nam hil idi doluptatur maximaximus deruptatio quiam ime ped ut quias ius atempor estrum fugiate mperorem ea quiate nihic te apit od quam am

Template PowerPoint
No miolo, colocamos as imagens em diferentes formas ao longo da apresentao, respeitando sempre as margens de segurana. No cabealho usamos a fonte Verdana bold tamanho 20 com o nome do captulo ou seo.

IMAGEM

RODAP

RODAP

Cabealho

Cabealho

No texto usamos a fonte Verdana regular tamanho 15, e nos seus ttulos usamos a fonte Verdana bold tamanho 18.

Onseratiisque re nis dolorio nsenimu saeptatur?


Tempedi cipiend igendis eiciam delest, sero volectate la aute ped quatibusanda eatus cusda qui custrum rerem reic testet ut laut ipsaecusande parchilique nimi, nimet exceped mo blata num faccus auticabor poreperro ipicidem fuga. Nam hil idi doluptatur maximaximus deruptatio quiam ime ped ut quias ius atempor estrum fugiate mperorem ea quiate nihic te apit od quam am

Onseratiisque re nis dolorio nsenimu saeptatur?


Tempedi cipiend igendis eiciam delest, sero volectate la aute ped quatibusanda eatus cusda qui custrum rerem reic tessum nos repudande eum accatur maio omnihillaut et moluptur? Id excerisinte molum con reium autatiatur autet ut laut ipsaecusande parchilique nimi, nimet exceped mo blata num faccus aut ommolupturia et peritis et et ut optium alic to ea assuntias cuptur

IMAGEM

No rodap da pgina repetimos o texto do cabealho em fonte Verdana regular tamanho 12.

IMAGEM

amus nobis eum hicabor poreperro ipicidem fuga. Nam hil idi doluptatur maximaximus deruptatio quiam ime ped ut quias ius atempor estrum fugiate mperorem ea quiate nihic te apit od quam am

RODAP

RODAP

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105

Template PowerPoint
No ltimo slide da apresentao, usamos a mesma imagem da primeira pgina do PowerPoint, com os agradecimentos em fonte Verdana bold tamanho 25. Embaixo dos agradecimentos colocamos nossos contatos em fonte Verdana bold tamanho 20. Nota: No pen drive que acompanha este manual voc encontra os arquivos apresentados tambm nas verses amarela e azul.

OBRIGADO

Coloque seu contato aqui

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Assinatura de e-mail
Caso voc tenha interesse, apresentamos ao lado, um modelo de assinatura de e-mail que segue a nova identidade visual do Governo do Estado de So Paulo. Para os textos deve-se usar a fonte Verdana, em caixa alta e baixa, nos tamanhos: Nome - 10 pt - Bold. Cargo - 8 pt - Regular. Orgo ou secretaria - 6.5 pt - Regular. Contato e endereo - 7 pt - Regular. Nota: No pen drive que acompanha este manual voc encontra o arquivo com este modelo de assinatura.

Nome Sobrenome
Cargo
Orgo ou Secretaria

email@sp.gov.br | 11 0000-0000 | 11 0000-0000 Av. Morumbi, 4.500 - So Paulo - SP

Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo Mdulo III Comunicao Institucional

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Alguns Exemplos de Aplicao

Alguns exemplos de aplicao


At aqui este manual apresentou os elementos da nova identidade visual que devem ser adotados e incorporados comunicao do Governo do Estado em suas diversas formas. Nesta seo, para orientar e facilitar a criao e produo de materiais necessrios no seu dia a dia, sugerimos alguns modelos de layouts que podem inspirar o seu trabalho. Aproveite!

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Camisetas

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Coletes

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Bons

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NOME DA INSTITUIO

NOME DA INSTITUIO

Fachadas
NOME DA INSTITUIO

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NOME DA INSTITUIO

NOME DA INSTITUIO

Fachadas
NOME DA INSTITUIO

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NOME DA INSTITUIO

NOME DA INSTITUIO

Fachadas
NOME DA INSTITUIO

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Veculos oficiais

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Crachs

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200 mm

200 mm

ENO AO CONSUMO DE OL NA INFNCIA E ADOLESCNCIA


200 mm

Fundos de palco

PREVENO AO CONSUMO DE LCOOL NA INFNCIA E ADOLESCNCIA


200 mm

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Mdulo IV Placas de Obras

Placas de Obras
Para identificar as obras do Governo do Estado de So Paulo sempre so colocadas duas placas: uma maior denominada Principal e uma menor que chamamos de Placa de Apoio. Na Principal, o nome da obra deve aparecer
Investimento Total R$ 1.000.000,00 Municpio So Paulo Objeto Recapeamento do km 12 ao km 18 Perodo da Obra Incio: 25/06/2011 Prazo: 12 meses

OBRA DO GOVERNO DO ESTADO


RECAPEAMENTO DA RODOVIA RaPOSO TAVARES

em destaque. Na Placa de Apoio devem ser colocadas as informaes complementares. O detalhamento das informaes de cada placa definido pela Secretaria responsvel, juntamente com a Subsecretaria de Comunicao.

logo

logo

Secretaria de Logstica e Transportes

Nesta obra no h utilizao de amianto ou produtos dele derivados por serem prejudiciais sade.

Preste ateno, porque isso muito importante: as duas placas tm que estar obrigatoriamente lado a lado. O ideal que sejam duas placas
Secretaria de Logstica e Transportes

independentes instaladas com 15 cm de distncia entre elas. Ateno: Os nomes da obra e da Secretaria aplicados so meramente ilustrativos.

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135

Placa Principal
OBRA DO GOVERNO DO ESTADO
RECAPEAMENTO DA RODOVIA RAPOSO TAVARES
X
Secretaria de Logstica e Transportes

Propores

As propores, como exemplificadas na figura ao lado, tomam como unidade de medida (x) a altura da letra O de So Paulo. Ateno: muito importante respeitar essas propores, principalmente nos casos em que h necessidade de reduo ou ampliao do tamanho-padro da placa. Nota: No pen drive que acompanha este manual voc encontra o arquivo com o modelo da placa principal.

X X

Secretaria de Logstica e Transportes

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6m

Placa Principal
17 cm

Medidas

OBRA DO GOVERNO DO ESTADO


3m

85 cm

O tamanho-padro da Placa Principal de 6 m de largura por 3 m de altura. Para os textos deve-se usar a fonte Verdana, em caixa alta e em negrito (bold), nos tamanhos: Cabealho - 780 pt ou 20,8 cm de altura. Nome da obra - 600 pt ou 15,3 cm de altura.

RECAPEAMENTO DA RODOVIA RAPOSO TAVARES

Secretaria de Logstica e Transportes

17 cm

Ateno: O tamanho mnimo permitido para a Placa Principal de 3 m de largura por 1,5 m de altura.

177 cm

17 cm

Secretaria de Logstica e Transportes

Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo Mdulo IV Placas de Obras

139

2X 2X
Investimento Total R$ 1.000.000,00 Municpio So Paulo Objeto Recapeamento do km 12 ao km 18 Perodo da Obra Incio: 25/06/2011 Prazo: 12 meses

2X

Placa de Apoio
Propores
As propores, como exemplificadas na figura ao lado, tomam como unidade de medida (x) a altura da letra O de So Paulo (vide Logotipo Placa Principal). Nota: No pen drive que acompanha este manual

logo

logo

voc encontra o arquivo com o modelo da placa de apoio.

Nesta obra no h utilizao de amianto ou produtos dele derivados por serem prejudiciais sade.

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141

2m
33 cm 33 cm

33 cm

Placa de Apoio
Investimento Total R$ 1.000.000,00 Municpio So Paulo Objeto Recapeamento do km 12 ao km 18 Perodo da Obra Incio: 25/06/2011 Prazo: 12 meses

Medidas

O tamanho-padro da Placa de Apoio de 2 m de largura por 3 m de altura. Para os textos deve-se usar a fonte Verdana, em caixa alta e baixa nos

3m

tamanhos: Texto principal - 300 pt ou 8 cm de altura. Ttulo: bold. Informao: regular.

logo

logo

Texto rodap - 135 pt ou 3,5 cm de altura. Ateno: O tamanho mnimo permitido para a Placa de Apoio de 1 m de largura por

Nesta obra no h utilizao de amianto ou produtos dele derivados por serem prejudiciais sade.

1,5 m de altura.

17 cm

17 cm

Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo Mdulo IV Placas de Obras

143

Placa de Apoio
Opo 1 Opo 2 Opo 3

Prioridade das informaes

Investimento Total R$ 1.000.000,00 Municpio So Paulo Objeto Recapeamento do km 12 ao km 18 Perodo da Obra Incio: 25/06/2011 Prazo: 12 meses

Investimento Total R$ 1.000.000,00 Perodo da Obra Incio: 25/06/2011 Prazo: 12 meses

Investimento Total R$ 1.000.000,00

Nas Placas de Apoio permitida a aplicao dos logotipos de parceiros de acordo com a necessidade de cada obra. Se for necessrio eliminar parte das informaes respeite a priorizao apresentada ao lado.

logo

logo logo logo logo

logo

logo
logo

logo

Importante: obrigatrio o uso da frase Nesta obra no h utilizao de amianto ou produtos dele derivados por serem prejudiciais sade desde 26 de julho de 2007, de acordo com a Lei Estadual n 12.684.

Nesta obra no h utilizao de amianto ou produtos dele derivados por serem prejudiciais sade.

Nesta obra no h utilizao de amianto ou produtos dele derivados por serem prejudiciais sade.

Nesta obra no h utilizao de amianto ou produtos dele derivados por serem prejudiciais sade.

Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo Mdulo IV Placas de Obras

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6m 7 cm 1,93 cm

Placas de Obras
Na impossibilidade de instalar as duas placas separadamente, permitida a utilizao de uma nica placa, porm acrescida de uma linha branca vertical com 7 cm de largura. Essa linha no deve invadir a rea destinada

OBRA DO GOVERNO DO ESTADO


3m

Investimento Total R$ 1.000.000,00 Municpio So Paulo Objeto Recapeamento do km 12 ao km 18 Perodo da Obra Incio: 25/06/2011 Prazo: 12 meses

RECAPEAMENTO DA RODOVIA RAPOSO TAVARES

logo

logo

Placa Principal e sim de Apoio. Nota: No pen drive que acompanha este manual voc encontra o arquivo com o modelo desta placa.

Secretaria de Logstica e Transportes

Nesta obra no h utilizao de amianto ou produtos dele derivados por serem prejudiciais sade.

8m

Secretaria de Logstica e Transportes

Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo Mdulo IV Placas de Obras

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Mdulo V O Braso

Um importante smbolo oficial


A verso original esculpida por Lus Morrone, est no acervo do Palcio dos Bandeirantes. Todo o Braso traz significados marcantes em cada um dos elementos que o compem. Herldica a arte de descrever um braso de armas, como voc pode ver a seguir: Braso de Armas do Estado de So Paulo: Em escudo portugus de goles, uma espada com o punho brocante sobre o cruzamento de um ramo de louro destra e um de carvalho sinistra, passados em aspa na ponta, e acostada em chefe das letras S.P., tudo de prata; timbre: uma estrela de prata; suportes: dois ramos de cafeeiro frutificados, de sua cor, passados em aspa na ponta; divisa: em listel de goles, brocante sobre o cruzamento dos suportes, PRO BRASILIA FIANT EXIMIA, de prata. Pelo Brasil faam-se grandes coisas. a traduo da frase em latim.

Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo Mdulo V O Braso

151

Suas variaes
Verso Vertical: O texto Governo do Estado de So Paulo quebrado em duas linhas, a partir da palavra Estado, centralizado. O Braso aplicado acima do texto, tambm centralizado. Verso Horizontal: O texto Governo do Estado de So Paulo disposto em apenas uma linha, com o Braso aplicado acima, centralizado. Ateno: Deve-se priorizar a aplicao horizontal sempre que o material permitir. Nota: No pen drive que acompanha este manual voc encontra os arquivos com estas imagens.

Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo Mdulo V O Braso

153

C 9

M 98

Y 100

K 0

R 220

G 40

B 40

PANTONE 485 C

Paleta de cores
As cores que encontramos no Braso representam seus prprios elementos. Prata: a estrela, o metal e as letras Vermelho: o escudo portugus com faixa na base Verde: os ramos de louro, carvalho e cafeeiro Amarelo: os frutos do cafeeiro

C 86

M 18

Y 100

K 4

R 11

G 146

B 71

PANTONE 347 C

C 3

M 22

Y 100

K 0

R G 247 197

B 32

PANTONE 123 C

C 0

M 0

Y 0

K 100

R 35

G 31

B 32

PANTONE Process Black C PANTONE 444 C

C 35

M 28

Y 29

K 30

R G B 128 129 129

Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo Mdulo V O Braso

155

Positivo

Positivo e negativo
Assim como o Logotipo do Governo do Estado, o Braso tambm possui duas aplicaes para fundos branco e preto, como voc pode ver nos exemplos ao lado.

Negativo

Ateno: Na utilizao do Braso em branco sobre fundo preto, atente para a definio das linhas finas da imagem vetorizada. Nota: No pen drive que acompanha este manual voc encontra os arquivos com estas imagens.

Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo Mdulo V O Braso

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1 A B C D E F G H I J K

10 11 12 13 14 15 16

Grid de construo
Caso voc precise desenhar ou construir essa imagem para aplicar em algum material que no seja compatvel com arquivos digitais, siga o grfico com as propores e obtenha a imagem correta.

1 A B C D E F G H I

10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27

Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo Mdulo V O Braso

159

Margens de segurana
A margem em torno do Braso com o nome

X X= Altura de O X

do Governo do Estado de So Paulo importante para garantir que a imagem no seja invadida por outros logotipos. Assim, tambm evitamos vazamento de cores na hora da impresso, alm de proteg-la das linhas de corte do material onde ser aplicada. Em qualquer uma das verses, as quatro

X X= Altura de O

margens possuem a mesma largura. Para saber qual o tamanho correto dessas margens, voc deve utilizar a altura da letra O de SO PAULO como unidade de medida, conforme os exemplos.

Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo Mdulo V O Braso

161

Reduo
A menor medida que o Logotipo deve ter:

2 cm

2 cm - para a verso vertical. 3 cm - para a verso horizontal. Ateno: Considerar sempre estas medidas pela largura do Logotipo, e respeitar este limite mnimo para garantir sua visibilidade e leitura.

3 cm

Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo Mdulo V O Braso

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Placa de Inaugurao

500

Placa de inaugurao
Essa uma placa de ao escovado com as marcas e informaes gravadas por
Braso centralizado

85

51

fotocorroso e pintadas com as cores-padro do Governo do Estado de So Paulo.

56

NOME DA OBRA
NOME DO GOVERNADOR
GOVERNADOR DO ESTADO DE SO PAULO
700

Futura Bold Corpo 91 Alinhamento centralizado

Os textos devem ser escritos com as fontes Futura Bold, Times New Roman e Times New Roman Bold.

Times New Roman Bold Corpo 72 Alinhamento centralizado

Especificaes: - Ao escovado.
Times New Roman Corpo 43 Alinhamento centralizado

NOME DO PREFEITO
CARGO E MUNICPIO

- Medidas: 0,50 m de largura por 0,70 m de altura.

NOME DO SECRETRIO
CARGO E MUNICPIO

Times New Roman Bold Corpo 58 Alinhamento centralizado

Ateno: Sempre que possvel, encaminhe a placa de inaugurao para a aprovao da Subsecretaria de Comunicao. Assim, poderemos auxiliar voc em todos os casos e dvidas. Nota: No pen drive que acompanha este manual voc encontra o arquivo com o modelo da placa de inaugurao.

NOME NOME NOME


CARGO E MUNICPIO
Times New Roman Corpo 35 Alinhamento centralizado

INAUGURADO/A EM 00/00/0000 45

60

43

Times New Roman Bold Corpo 29 Alinhamento centralizado

Logotipo centralizado

Manual de Identidade Visual Governo do Estado de So Paulo Mdulo V O Braso Placa de Inaugurao

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