ANTROPOLOGIA DO CONSUMO

Conceitos: Sociedade Ambiente fsico, histrico e organsmico onde se produz cultura. Cultura Conjunto de elementos materiais e no-materiais, crenas, normas, valores e atitudes que so adotados por determinada sociedade para regular e facilitar as aes dos membros que a compem. Consumo Atividade presente em toda e qualquer sociedade humana que: - Se reproduz fsica e socialmente - Manipula artefatos e objetos da cultura material e no material para fins simblicos de diferenciao, como atribuio de status, pertencimento e gratificao individual. Sociedade do consumo x Cultura do Consumo Sociedade do consumo Voltada para o contexto social, regras de uma sociedade, comprar com objetivo de necessidade. Cultura do consumo Consumo como elemento de reproduo social, elevado ao status de signo.

SOCIEDADE DO CONSUMO
1 Sociedade capitalista e de mercado 2 Acumulao de cultura material sob a forma de mercadorias e servio. 3 Compra como principal forma de aquisio de bens e servios. 4 Consumo de massas para as massas

CULTURA DO CONSUMO

1 Ideologia individualista 2 Valorizao da noo de liberdade e escolha individual. 3 Insaciabilidade (Aquisio como expresso do desejo) 4 Consumo como a principal forma de reproduo e comunicao social 5 Alta taxa de consumo individual 5 Cidadania expressa na linguagem do consumidor 6 Consumo de moda (novidade) 6 Signo como mercadoria 7 Consumidor como um agente social e legalmente 7 - Estilizao e comoditizaoda realidade. reconhecido nas transaes econmicas. Movimentos sociais Aes que visam promover ou impedir mudanas que ocorrem na sociedade. Correntes scio culturaisMudanas graduais e amplas. So alteraes que se desenvolvem progressivamente modificando de forma lenta, porm contnua, o carter e a forma de viver de grandes grupos da populao. MEGATENDENCIAS DE NASBITT E ABURDENE 1 Globalizao da economia Velocidade da tecnologia na sociedade 2 Renascimento das artes Utilizao de artes na promoo de produtos; Megashows 3 Socialismo de Livre mercado China e ex-Unio Sovitica exportando 4 Estilo de Vida Global e Nacionalismo Cultural Grandes marcas internacionais (coca cola, pizza hut) e ao mesmo tempo valorizao da cultura local atravs de produtos (msica sertaneja) 5 Privatizao do WelfareState Benefcios que o estado no consegue administrar sendo privatizados (ex: planos de sade) 6 Ascenso dos Pases da Orla do Pacfico Consumo maior de produtos asiticos por serem mais baratos 7 Dcada das mulheres na liderana Imagem da mulher mais forte, com reflexos no mercado. 8 Era da biologia Termos da biologia sendo amplamente aplicados e engenharia gentica, produtos e animais modificados geneticamente para satisfazer o mercado. 9 Renascimento religioso no 3 Milnio Tendncia a aquisio de artigos religioso e uso da comunicao de massa para atrair novos fiis. 10 Triunfo do Indivduo Produtos feitos sob medida

MEGATENDNCIAS DE FAITH POPCORN 1 Encasulamento Tendncia a permanecer dentro de casa ou em uma filial do casulo (carro), j que o entretenimento pode acontecer dentro desse casulo e tudo pode ser pedido pelo telefone ou internet. 2 Aventura da fantasia Busca por reproduo de experincias que seriam difceis de se ter normalmente. Exemplo: Parques de diverso, vdeos erticos. 3Pequenas indulgncias Quando o indivduo se permite uma pequena premiao, ou seja, comprar um produto caro que normalmente no est ao seu alcance. 4 Egonomia Personalizao de produtos mais a fundo, marketing de nicho. 5 Sair fora Tendncia a sair de um ambiente movimentado para um mais tranquilo, deixar a vida na cidade grande e ir para o campo. Exemplo: Ter um stio fora da cidade. 6 Volta ao passado Indivduos adultos com saudades da infncia sem responsabilidade, roupas mais joviais, plsticas, brinquedos adultos. 7 Sobreviver Busca por consumo de alimentos mais saudveis; cuidados com o corpo. 8 Consumidor vigilante Consumidor no admite servios ruins ou produtos de baixa qualidade, faz uso frequente dos SACs 9 99 Vidas Assumir vrios papis para lidar com a falta de tempo devido as novas tecnologias. 10 SOS Salve o social Preocupao com o meio ambiente, proteger o planeta, conscincia social. MEGATENDENCIAS DE FAITH POPCORN (MAIS RECENTES) 11 Revanche do prazer Quase uma contra-tendncia. Satisfao dos desejos tudo, fim do politicamente correto e do saudvel. 12 Poder feminino Mulheres donas de pequenas empresas. 13 Queda dos dolos Consumidor se sente annimo e sem voz diante de grandes empresas, e procuram servios em pequenas empresas que possam satisfazer todas as suas vontades. Busca atendimento personalizado. 14 Clanning Agrupamento por cls, indivduos com interesses em comum.