Poder de la Comunicacin Control de medios, control de hombre Retomando a Aristteles, quien en su estudio de la retrica deja entre ver que

la meta principal de la comunicacin es la persuasin, nos aclara que quien recibe un mensaje dentro de un proceso de comunicacin, debe ser persuadido por su contenido o estimulado apara asumir determinada actitud. Los medios masivos de comunicacin le dicen al hombre masa quien es, le prestan una identidad, le dicen que quiere ser le dan aspiraciones, le dicen como lograrlo le dan una tcnica le dicen como puede sentir que es as. C. Wright Mills Toda sociedad necesita construir y construye un determinado tipo de sujeto social, el adecuado para el mantenimiento y reproduccin del sistema estructural que lo forma, utilizando para ello diferentes instituciones que confluyen hacia el objetivo buscado (escuelas, iglesias, medios, etc.) una de las cuales adquiere carcter de supremaca en cada uno de los distintos momentos del proceso histrico. El hombre ser social ubicado en el marco social que lo forma y estructura, donde su psiquismo ser un producto acorde con el tipo de hombre que el orden dominante necesite construir ya que el individuo no es un ser totalmente aislado si no que esta influido por la sociedad as mismo es controlado por los mensajes emanados por las estructuras de dominacin. En nuestra sociedad se nos ensea que hay cosas que podemos hacer y otras que no podemos hacer; de este modo se nos introduce a los valores y las normas. El proceso de socializacin que es continuo y se ubica en las personas y las instituciones consiste en parte en la internalizacin de mltiples has esto y no hagas aquello, de bien y mal, de verdadero y falso. Ni el contenido ni los mtodos son

inmunes a la influencia de la comunicacin la manipulacin y el cambio pueden tener lugar y de hecho lo tienen el grado en que la comunicacin tiene influencia en determinada audiencia o persona depende no solo de lo que se dice si no una significativamente de lo que no se dice. Una comunicacin persuasiva puede crear opiniones o actitudes entre personas que previamente no tenia ninguna sobre el tema en cuestin, puede reforzar, es decir identificar o afianzar actitudes ya existentes, puede disminuir la intensidad de las ya existentes y puede convertir personas a un punto de vista opuesto del que mantenan. La conformacin del sujeto necesario. El papel que desempea la comunicacin social en el proceso socializador de nios y adolescentes, o sea del ingreso gradual de los jvenes n la sociedad en la adquisicin de las normas y valores prevalecientes en la sociedad y en el desarrollo de mtodos de conducta social. Los efectos a largo plazo de los contenidos ideolgicos de mensajes reiterativos y congruentes de distintos grados entre si y la vinculacin de estos con las necesidades de cada sociedad de construir al sujeto social adecuado al mantenimiento y reproduccin de la misma. Los medios son entendidos como instrumentos de control social, manipulacin, enajenacin, identificacin, etc. Para mantener dominados a los sectores que llegan. Para aspirar al encuentro con figuras de identificacin se buscan seres de leyenda o la imagen ideal no se trata de provocar una admiracin racional basada en la calidad objetiva del actor o de sus ideas sino lograr una interaccin psquica de adoracin y admiracin, con cargas afectivas que liguen al publico con su protagonista. Enajenarse es volverse ajeno, lo mismo que la identificacin implica hacerse de otros, ser posedo, aunque sea de manera no consciente e incluso el sujeto se siente feliz de tal posesin.

Un sistema de dominacin prefiere el control de sus miembros sin apelar de manera manifiesta a una represin abierta prefiere que sea de manera voluntaria; un proceso alienante va identificacin, se da de mltiples formas a travs de diferentes medios. La comunicacin interna pretende crear un clima de entendimiento entre el personal de la empresa y quienes la dirigen, as como un ambiente de trabajo motivador. Las organizaciones utilizan la comunicacin publica o social para crear imgenes de sus servicios o productos. La creacin, el esfuerzo y la redefinicin de la imagen de una organizacin es uno de los instrumentos ms importante de las comunicaciones publicas. Si hay una mayor eficacia en las operaciones internas y una mejor imagen en las externas habr una mejor imagen en conjunto de la institucin. Pero por el contrario la mayora de las universidades, por citar un ejemplo, se han mostrado extremadamente lentas para desarrollar las operaciones de relaciones publicas necesarias para su propia supervivencia y para comunicar la identidad de la institucin al publico ya que el trabajo de relaciones publicas es considerado por los acadmicos y por un amplio sector de la administracin como degradante e inapropiado para instituciones acadmicas. Ven el hecho de obtener fondos y de comunicarse con el publico como un mal necesario cuando no debera de ser as. La comunicacin publica o social puede usar las herramientas necesarias de la comunicacin organizacional ya que en este entorno global no nos queda mas que aprender que la informacin es un poder y si contamos con las formas ms factibles de utilizacin de esta alcanzaremos la meta deseada. La universidad de nuevo Mxico estableci un programa basado en una serie de conferencias anuales que se celebran en un refugio de la montaa propiedad de la universidad, a las conferencias asistan legisladores estatales, profesores, administradores y ciudadanos influyentes. Las reuniones semanales incluan charlas informales, comidas al aire libre,

conversaciones formales y discusiones en pequeos grupos de temas de inters. Esta es una de las formas de comunicacin publica que siguen utilizando y que les han dado grandes resultados.