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Cuanto mas oscuro es un color, ms luz absorbe y por lo tanto aleja el objeto del ojo. Sin embargo cuanto mas claro sea ms cerca parece estar del observador. Aplicando esta propiedad a las presentaciones la consecuencia que se puede sacar es que los objetos del fondo deberan ser ms oscuros que los del primer plano. Por esta razn, las presentaciones en blanco y negro son menos funcionales ya que en ellas los datos suelen estar en negro sobre fondo blanco (transparencias). Esto hace que la informacin parezca ms alejada de lo que realmente est. Por otra parte, como el fondo blanco refleja la luz hacia el espectador, aparece una sensacin molesta despus de un rato observando la presentacin. Es por esto que es mejor usar fondos oscuros con primer plano claro. Es especialmente importante elegir el color adecuado para el fondo de la presentacin puesto que esto influir en el estado de nimo de la audiencia, pero elijamos el que elijamos debemos mantenerlo durante todas las diapositivas, debemos dar un aspecto homogneo a al presentacin. Podemos usar ms de un color de fondo pero hemos de tener cuidado con no crear un segundo plano cargante lleno de colorines. Cada color sugiere unas emociones distintas: Azul: Sugiere calma, seguridad, tranquilidad. Se usa para mostrar informacin importante pues da credibilidad y confianza en lo que se muestra. Tiene un efecto relajante y crea una impresin conservadora y tradicional. Verde: Es un color que impulsa a la opinin, preciso, analtico. Estimula la participacin del pblico. Por tanto puede usarse cuando busquemos la respuesta de la audiencia. Como siempre, mejor usar tonos oscuros o verde-azulados de fondo para mejorar el contraste con el texto. Gris: Sugiere neutralidad, ausencia de compromiso. Podemos usarlo cuando el pblico debe tomar una decisin y no queremos influir en l. Mejor usar gris oscuro. Rojo: Es estimulante, vital e intenso. til cuando queramos provocar emociones en el pblico, provocar la accin. Es preferible usar tonos oscuros de rojo como granate en lugar de tonos brillantes.
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Ail: Sugiere magia, misticismo, inmadurez, poca importancia. No es recomendable para mostrar informacin muy importante. Es til para informacin de poca relevancia, divertida, no demasiado trascendente. Marrn: Sugiere la bsqueda de puntos de apoyo, de la solidez. Al usarse como fondo podramos dar la sensacin de inestabilidad, de poca credibilidad. Negro: Representa el vaco, la nada, rendicin. Como absorbe toda la luz, acerca todo lo que hay en primer plano al espectador. Elimina cualquier emocin, nos da la sensacin de que no hay eleccin posible ante lo que se nos muestra. Es especialmente til por tanto cuando mostramos datos histricos, que no van a cambiar, que no tienen alternativa.
Ante la duda, una buena combinacin es fondo azul oscuro con texto amarillo o blanco.
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Las personas normales deben ver un cinco. Las personas con ceguera rojo/verde vern un dos.
Teora tierra-cielo
Segn la teora de color tierra-cielo, cuando tengamos varios colores en un mismo plano relacionados entre s es preferible ordenarlos de ms oscuro a ms claro desde abajo hacia arriba, de la misma forma que la tierra es ms oscura que los rboles, que a su vez son ms oscuros que el cielo, que es ms oscuro que las nubes. Por tanto, esta es una distribucin natural de los colores, una aproximacin ms cercana a la realidad que puede favorecer observar la informacin ms rpidamente y con ms claridad. Veamos un ejemplo con un grfico de columnas apiladas:
Esto mismo puede aplicarse para grficos de columnas agrupadas: los colores ms oscuros deben ir ms a la izquierda y los ms claros a la derecha.
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PLANTILLAS DE DISEO
En cuanto al texto, las plantillas de diseo predefinidas usan fuentes que van desde los 44 a los 20 puntos de tamao. Ya hemos dicho que cualquier tamao por debajo de 24 puntos nos crear problemas cuando se haga la presentacin electrnica. Por tanto, no deberamos usar el texto por debajo del tercer nivel de la plantilla. La figura siguiente muestra el patrn de diapositivas para la plantilla 'Cactus' y los tamaos de puntos que usa:
Yendo un poco mas all, si usamos texto de 60 puntos para los ttulos y de 40 puntos para el primer nivel, al aumentar el tamao del texto nos cabrn menos palabras en la diapositiva y por lo tanto la informacin ser ms conceptual y esquemtica, de forma que ser ms fcil para el pblico entenderla y para el presentador transmitirla. De esta forma, la plantilla Cactus podra quedar como sigue:
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Sin embargo esta plantilla puede llegar a ser mucho ms sugerente al espectador:
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En la segunda diapositiva las formas geomtricas junto al uso del color ayudan a guiar el ojo horizontalmente en lugar de verticalmente. El texto por s solo no puede dirigir el ojo pero las formas geomtricas, s.
Otra forma de tener un punto de referencia es utilizar listas con vietas con el texto en paralelo. Esto consiste en que la primera palabra de cada vieta siga el mismo patrn para todas ellas. Por ejemplo, podemos hacer que todas estn en el mismo tiempo verbal como en el siguiente ejemplo:
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En este caso se han usado infinitivos. La primera palabra de la presentacin es Elegir, por tanto el resto de las palabras iniciales de las vietas nos dicen que ms hay que hacer: Crear, Aplicar, Ensayar, Guardar. Si la primera palabra fuera Ayuda, el resto podran ser Muestra, Ofrece, Calcula, etc. Es decir, nos dice que mas cosas hace aquello que estamos presentando. Por otra parte, si una palabra es un verbo y otra es un sustantivo el texto no est en paralelo y no se conseguir el efecto deseado.
El uso de las maysculas o minsculas tambin afecta a la visin de la presentacin. Nuestro alfabeto se caracteriza por tener letras con trazos ascendentes (b, f, h...) y descendentes (g, p, q...) que hacen
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que la escritura tenga mayores matices y que podemos usar para dar mayor nfasis al texto. Si usamos demasiadas maysculas seguidas hacemos que el texto se vuelva rutinario y por lo tanto generamos prdida de atencin. Si usamos las maysculas all donde verdaderamente se necesitan podemos dar nfasis en lugares concretos de la diapositiva.
Incrustaciones y superposiciones
Si tenemos demasiada informacin simultneamente ante nuestros ojos podemos hacer que el pblico se distraiga y pierda atencin. Una forma de facilitar la asimilacin de la informacin es usar secuencias incrustadas, de forma que se muestra la informacin por etapas dentro de la misma diapositiva. El texto permanece oculto hasta que se ha examinado el texto inmediatamente anterior. Una vez que se ha examinado un fragmento de texto, ste puede quedar oculto o bien puede quedar en un tono ms tenue por si algn espectador se pierde y quiere retomar el hilo de la exposicin. En el siguiente ejemplo las lneas ya mostradas quedan atenuadas en gris mientras se muestra la tercera lnea:
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El efecto de superposicin consiste en mostrar un trozo de informacin cada vez acumulndose a la anterior. Es til cuando tenemos muchos datos que mostrar. Si se muestra la imagen completa probablemente se distraer al espectador y se perder efectividad porque no sabr donde mirar en primer lugar. De esta forma guiaremos al ojo y mantendremos el control sobre la presentacin. El siguiente ejemplo muestra un diagrama que se va formando progresivamente:
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Dar nfasis
Otra forma de guiar el ojo al lugar de la diapositiva que nos interesa es usar cabeceras y flechas. La idea de usar cabeceras con nfasis es que nos aporten informacin con relieve, no que sean meros titulares. No es lo mismo insertar un grfico en una diapositiva con la cabecera Alumnos matriculados en la UA que con Record de matriculados en el curso 2003!:
Las flechas son tambin un elemento importante a la hora de dar nfasis. Aparte de indicar una direccin tambin pueden indicar distintas opciones, tendencias, etc. No obstante el abuso de este elemento puede dar lugar a confusin.
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