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1 INDICE 1. Apresentao..............................................................................................3 1.1 Campanha...............................................................................................3 1.2 Justificativas...........................................................................................3 1.3 Objetivos................................................................................................3 1.4 Pblicos Alvo.........................................................................................4 1.5 Temtica da campanha...........................................................................4 2.

Anlise da campanha Polar, A melhor do mundo daqui - Jean Claude Soulages.........................................................................................5 2.1 Texto e Produo...................................................................................5 2.2 Ritual Sociolinguageiro..........................................................................5 2.3 Espao de Imposies............................................................................6 2.4 Espao de Estratgias............................................................................6 3. Anlise da campanha Polar, A melhor do mundo daqui Patrick Charaudeau.................................................................................................7 3.1 Dimenso Situacional.............................................................................7 3.2 Dimenso Lingustica.............................................................................7 3.3 Uso da Fala / Sujeito Falante..................................................................7 3.4 Proposicional / Relacional.....................................................................8 3.5 Implcito / Explcito...............................................................................8 3.6 Interno / Externo....................................................................................8 3.7 Reconhecimento do Saber.....................................................................8 3.8 Reconhecimento do Poder.....................................................................9 3.9 Reconhecimento do Saber/fazer.............................................................9 3.10 Projeto de Fala............................................................................9

3.10.1 Factitivo......................................................................................9 3.10.2 Informativo...............................................................................10 3.10.3 Sedutor.....................................................................................10 3.10.4 Persuasivo................................................................................10 3.11 Protagonista / Parceiro.............................................................10

4. Anlise das Entrevistas............................................................................11 5. Autores x Entrevistas...............................................................................12 6. Consideraes...........................................................................................13

2 BIBLIOGRAFIA.....................................................................................14 ANEXOS...................................................................................................15

3 1. Apresentao

1.1 Campanha Ttulo: Gacho sem modstia Peas: Comerciais de TV, redes sociais e peas online. Perodo: Junho/2011 Cliente: Polar Export Produto: Cerveja Concorrentes: Brahma, Skol, Devassa, Nova Schin, Antarctica e Kaiser Posicionamento: A melhor do mundo daqui.

1.2 Justificativa

Trabalha com valores estritamente regionais de forma bem humorada, utilizando linguagem local, diferenciando-se dos concorrentes e focando no pblico gacho. Utiliza-se do sentimento bairrista do pblico alvo. Achamos interessante analisar a soluo encontrada pela agncia, para resolver o problema de concorrncia de mercado, escolhendo seu pblico geograficamente, buscando ser a lder de mercado em mbito regional, deixando de concorrer nacionalmente com outras marcas pela liderana de mercado no pais.

1.3 Objetivos

Analisar a temtica da campanha, Estudar sua eficincia mercadolgica e Analisar a recepo do pblico alvo.

4 1.4 Pblicos Alvo

A Polar, com seu carter regional, busca atingir consumidores apaixonados pelo seu produto que valorizam os costumes da regio e transferem esse sentimento tradicionalista para a cerveja. No existem anncios institucionais ou de varejo dessa marca e as peas impressas so sempre vinculadas em jornais de perfil mais sofisticado, ou seja, no h anncios em jornais com perfil mais popular. O perfil de consumidor, baseado em caractersticas demogrficas e psicogrficas, classe social A e B, ambos os sexos, 18 a 50 anos com alto grau de instruo e grande poder de consumo, procuram manter-se bem informados, possuem interesse por esporte, mais especificamente pelo futebol, desenvolvem atividades ligadas a caminhadas, corridas e andar de bicicleta.

1.5 Temtica da Campanha Toda a comunicao de Polar tem como objetivo evidenciar o cotidiano e os interesses do povo gacho. A marca um smbolo das tradies do estado, por isso, trabalhamos este posicionamento, com muito bom humor e gauchismo, mas sempre buscando em nossas campanhas surpreender o consumidor. O slogan A Melhor do mundo daqui, utilizado na nova campanha de Polar, identifica essa forte relao que o povo do Rio Grande do Sul tem em comum com o produto.

Mateus Schroeder Gerente de MKT da Antartica/Polar

5 2. Anlise da campanha Polar, A melhor do mundo daqui - Jean Claude Soulages

2.1 Texto e produo

Segundo Soulages, ao analisar o discurso das produes publicitrias nos confrontamos com dois pontos dominantes, a anlise proveniente do texto que centrado pelo contedo e a anlise prpria de seus idealizadores, isto , os publicitrios. Esses dois tipos de anlises prope o exame de dois pontos distintos: Texto e Produo. Ao analisar o texto da campanha da Polar, entendemos que os textos das peas para a TV, bem como os das peas grficas procuram enfatizar e exaltar a superioridade do gacho em relao cerveja, churrasco, trnsito, mulheres, atravs da utilizao do superlativo melhor, alm de proporcionar uma aproximao ou no com seus receptores atravs do uso de expresses tpicas gachas como nem pensa, bah, tch. Essa questo da aproximao com o receptor que demonstra a complexidade e ambiguidade do texto, pois tudo o que expresso nas peas pode despertar diferentes interpretaes a respeito do texto. Analisando sob o ponto de vista da produo, percebemos que os textos so elaborados a partir do conhecimento de seus destinatrios, os consumidores gachos, e que se evidenciou de alguma forma uma variao de comportamento desse grupo, denominada muitas vezes como bairrismo ou sentimento de superioridade, que incorporada ao texto publicitrio colabora para a aceitao do produto no mercado gacho.

2.2 Ritual Sciolinguagueiro

Conforme Soulages, o ritual sciolinguageiro nada mais do que a forma, a metodologia utilizada no ato comunicativo, que tem como finalidade no discurso publicitrio transformar o destinatrio, isto , o consumidor da publicidade, em consumidor do produto. Fazendo uma anlise do ritual sciolinguageiro empregado na campanha da polar temos no interior das produes discursivas o enunciador (EUe) e um

6 destinatrio (TUd), ambos representados pelos atores das cenas nas peas para a TV que encenam situaes, facilmente identificadas pelo consumidor dessa publicidade, como habituais e que por reproduzirem fielmente essas situaes, incluindo a a questo da fala regional com todas suas peculiaridades, do marca, status de enunciador legtimo. Temos, portanto, num circuito externo o anunciante, a POLAR (EUc), passando para um grupo de consumidores gachos, entendidos por Soulages como sujeitos interpretantes (TUi) a mensagem de que a POLAR a melhor cerveja porque daqui.

2.3 Espao de Imposies

A partir de Soulages, entendemos como espao de imposies as limitaes do discurso publicitrio no que se refere forma de apresentao (a mdia escolhida), natureza do produto e escolha do pblico alvo desse discurso. Temos, ento, na campanha analisada o produto, a cerveja POLAR, cuja exposio deve considerar todos os cuidados pertinentes, por exemplo, legislao. Um destinatrio previamente escolhido, o consumidor gacho que deve ter suas peculiaridades respeitadas para que a recepo da mensagem tenha o efeito desejado pelo anunciante. E, quanto mdia escolhida, temos os comerciais de TV, as peas digitais e as peas grficas que procuram sempre a aproximao com o consumidor, proporcionando a identificao dos valores e tradies gachas com o produto, sendo esse, portanto, um espao de imposies, pois a identidade da marca construda, atravs do humor, em cima do tradicionalismo gacho.

2.4 Espao de Estratgias

O espao discursivo publicitrio, de acordo com Soulages, no se baseia mais na informao passada de forma explcita, mas sim em criar representaes do mundo em que o anunciante, entendido, a partir desse ponto de vista, como um narrador ou sujeito que mostra, est inserido no universo do sujeito interpretante, o consumidor. isso que acontece na campanha da Polar, vemos dois amigos gachos passando por situaes que exaltam os valores do tradicionalismo gacho e o sentimento de superioridade com o churrasco, os encontros nos bares, o chimarro, a

7 rivalidade grenal. Estando a Polar inserida nessas representaes, de forma fcil e simples, validando esses valores e sentimento ufanista regional. 3. Anlise da campanha Polar, A melhor do mundo daqui Patrick Charaudeau

3.1 Dimenso Situacional

De acordo com Charaudeau a dimenso situacional aquela que trabalha com o material psicossocial, com o comportamento humano. Na campanha da Polar, temos essa dimenso bem definida, o comportamento do Gacho. Situaes como o encontro nos bares, a rivalidade entre gremistas e colorados, o churrasco e, ainda, o bairrismo do gacho que se v com a presena de figuras estrangeiras como o ET e os paulistas nos vdeos publicitrios, estrangeiros que revelam comportamentos que desagradam ao gacho ou, ainda, que se tornam representantes da presena do intruso que quer roubar o que do gacho, pois admite sua superioridade. Essa relao permite construir e marcar a identidade do produto no mercado.

3.2 Dimenso Lingustica

Definida por Charaudeau como a dimenso que trata do que a lngua expressa, do que dito, entendemos que na campanha da Polar, o uso do idioleto tpico gacho, com o emprego de interjeies como bah, mazah, tch empregadas tanto nas representaes cnicas quanto nas peas grficas, como vemos na frase da campanha sorri, tch, tu nasceu gacho, ajuda a formar a identidade da marca, aproximandoa do consumidor, pois simula a fala do gacho, utilizando-se, at mesmo, do emprego inadequado de verbos na lngua, como vemos com o verbo nascer na frase destacada anteriormente que, se empregado corretamente, dentro das normas da lngua culta, deveria aparecer como nasceste.

3.3 Uso da Fala/ Sujeito Falante

A campanha analisada tem como sujeito falante, definido por Charaudeau como um ser lingustico que pode vir a gerar com sua fala uma ao, O Gacho,

8 revelado atravs de sua fala tpica, demonstrando suas preferncias e o seu sentimento de superioridade: A melhor do mundo daqui, O melhor churrasco daqui.

3.4 Proposicional/Relacional

De acordo com Charaudeau, a funo relacional da linguagem prevalece sobre a proposicional, pois ela d significado ao ato de linguagem. Dessa forma, a utilizao na campanha de dois atores que fazem uma parceria no ato da linguagem, passando por situaes em que expem suas preferncias, fazem escolhas, mostrando o que para eles o melhor, eles que so a representao do gacho de verdade, mostra a subordinao da funo proposicional, da referncia ao mundo, em relao relacional, pois a partir das opinies e interpretaes desses atores que se d a representao ou a significao do mundo.

3.5 Explcito/ Implcito

O bairrismo ou o sentimento de superioridade do gacho o que est implcito no discurso, que no dito, enquanto que o posicionamento da marca A melhor daqui o que explcito o que aparece no discurso, nas mensagens das peas da campanha.

3.6 Interno/Externo

De acordo com Charaudeau, o que est interno no discurso o que est explcito, portanto, as marcas da fala regional, as expresses como nem pensa, tch, mazah, bah, sendo exteno ao discurso a percepo do receptor, isto , do consumidor em relao mensagem, que atravs das entrevistas podemos constatar que a Polar tem uma boa aceitao quanto utilizao desse ritual sciolinguageiro e se destaca pelo humor de suas peas.

3.7 Reconhecimento do Saber

Segundo

Charaudeau,

reconhecimento

do

saber

proporciona

verossimilhana, promovendo uma aproximao relacional da marca com o

9 consumidor, dessa forma, a utilizao da fala regional e de situaes que fazem parte do cotidiano do gacho nas peas da Polar, tornam-se pontos importantes que levam ao reconhecimento de que a Polar sabe do que est falando, pois gacha e, assim como o consumidor, sabe que o que gacho melhor, o que uma verdade regional.

3.8 Reconhecimento do Poder

o que d legitimidade ao discurso. Portanto, na campanha vemos que esse reconhecimento alcanado quando a marca se coloca num patamar de igualdade com o consumidor, A Polar nossa, A melhor daqui, construindo sua legitimidade, pois s que gacho pode falar isso.

3.9 Reconhecimento do Saber Fazer

o que garante credibilidade ao discurso. O que na campanha conseguido com o posicionamento de igualdade em relao ao consumidor e de superioridade em relao ao que no gacho. Se assumindo como a melhor do mundo, assim como o gacho, a marca tem o direito fala reconhecido, pois diz a verdade, porque tambm gacha.

3.10 Projeto de Fala

Compreendendo a campanha como uma situao de comunicao publicitria fica evidente a presena dos objetivos comunicativos abordados por Charaudeau:

3.10.1 Factitivo

o que tem como fim a manipulao, ocorrendo na campanha da Polar atravs dos intercmbios liguageiros entre o gacho e o parceiro comunicativo estrangeiro (o paulista, o ET, o baiano), pois mostra ou faz o consumidor acreditar na realidade maniquesta de que tudo que gacho bom e o que no gacho ruim.

10

3.10.2 Informativo

o objetivo que busca a transmisso do saber. Na campanha transmitido ao consumidor um saber cultural ou uma verdade regional de que tudo que do Rio Grande do Sul melhor.

3.10.3 Persuasivo

De acordo com Charaudeau, o objetivo que busca o controle do outro, o fazer crer, que ocorre na campanha por meio das comparaes entre o que gacho e o que no (melhor qualidade de vida do que em So Paulo, mulheres mais bonitas, o melhor churrasco, a melhor cerveja.), fazendo com que se acredite no posicionamento da marca.

3.10.4 Sedutor

Aqui a finalidade agradar, segundo Charaudeau, fazer prazer. A campanha da Polar agrada o ego do consumidor gacho criando situaes comunicativas da cultura gacha que se tornam imaginrios nos quais ele pode projetar-se e identificarse.

3.11 Sujeito: Protagonista/Parceiro

O protagonismo no processo comunicativo no algo esttico, ele muda conforme o domnio do saber. Na campanha da Polar, o gacho o protagonista, pois ele sabe a verdade. Todavia, o processo comunicativo se d atravs de uma relao de parceria, vista na campanha entre os atores comunicativos nas representaes cnicas e na relao anunciante, a marca Polar e consumidor.

11 4. Anlise das Entrevistas

As entrevistas foram feitas com trs homens entre vinte e quatro e sessenta e dois anos de idade, sendo dois consumidores de bebidas alcolicas e um que no consome este produto. Foram constatados os seguintes fatores referentes a seus hbitos: a maioria dos entrevistados definiu seu nvel de stress no trabalho como mdio; todos fazem uso de TV, jornal e rdio para receber informaes diariamente; os que consomem bebidas alcolicas citaram como principais locais de consumo a prpria casa, na companhia de amigos e familiares, local em que se deu tambm seu primeiro consumo de bebida alcolica, consumindo pela primeira vez cervejas e com idade inferior a 18 anos, idade permitida por lei. Quanto a campanhas de cerveja e ao consumo deste tipo de produto evidenciou-se que 33% dos entrevistados tiveram dificuldades em lembrar-se de uma campanha, enquanto que 33% citaram uma das campanhas da cerveja Polar e disseram gostar por conta do seu foco no regionalismo gacho, 33% lembraram de campanhas de outras marcas por conta de suas garotas propaganda, na maioria atrizes famosas e bonitas, 33% no lembraram de nenhuma campanha de cerveja. Quando questionados sobre marcas preferidas de cerveja 66% dos entrevistados citaram a cerveja polar entre suas escolhas, os outros 33% alegaram no beber cerveja. Perguntados a respeito do que no gostam em campanhas de cervejas a maioria dos entrevistados no conseguiu lembrar-se de algo negativo e uma porcentagem mnima alegou no gostar das campanhas apelativas com mulheres semi nuas. Sobre a campanha Gacho sem modstia, os entrevistados deram o mesmo conceito para a campanha, entenderam que a campanha foca no regionalismo do estado do Rio Grande do Sul, de forma bem humorada, trazendo elementos da histria e cultura do estado. Todos disseram gostar dos comerciais e se divertir com eles. Entretanto, foi constatado que nenhum dos entrevistados acessou no mnimo uma vez o site e/ou as redes sociais da marca e tambm no se lembraram das frases e slogans da campanha.

12 5. Autores x Entrevistas

As entrevistas demostraram que a campanha da Polar tem xito por utilizar adequadamente os objetivos comunicativos definidos por Charaudeau, visto que ela consegue atravs do seu ritual scio linguageiro ter sua legitimidade reconhecida para poder falar como gacho e para os gachos. Ela informa verdades que fazem parte das crenas regionais que justificam o bairrismo gacho, agradando o ego do consumidor, com humor no intuito de persuadi-lo a consumir o produto. Quanto ao posicionamento da marca, a melhor do mundo daqui, visto em slogans na campanha, percebemos atravs das entrevistas, que no foi devidamente memorizado e reconhecido pelo consumidor, pois mesmo o entrevistado que lembrou rapidamente a campanha da Polar relatou no saber seu posicionamento ou lembrar do slogan. Portanto falta demarcao mais especfica e eficaz do que Soulages descreve como espao das estratgias vinculando a marca ao produto e ao posicionamento para que assim seja assimilada pelo consumidor.

13 6. Consideraes

O estudo realizado proporcionou um melhor entendimento a respeito da recepo de uma marca, bem como e respeito da comunicao publicitria a partir dos textos de Charaudeau e Soulages que se completam formando um verdadeiro manual para o publicitrio. Os conceitos vistos nos textos (o manual) so facilmente identificados na campanha da Polar, demostrando que houve uma preocupao e um estudo prvio para atingir o pblico alvo. Como vimos em Charaudeau, a preocupao com o reconhecimento do discurso, que passa na campanha para o reconhecimento da marca no mercado gacho feita de forma impecvel, pois nas entrevistas fica evidente que a marca reconhecida pelo consumidor. H, todavia, em nossa opinio um desvio quanto a estratgia da campanha. Identificamos na campanha claramente o que Soulages descreve como espao das estratgias, atravs da personificao da marca nas peas publicitrias, estratgia utilizada para seduzir e transformar o consumidor da publicidade em consumidor do produto, entretanto entendemos que falta um vinculo entre o posicionamento (slogan) e o consumidor para que ocorra essa transformao desejada.

14 BIBLIOGRAFIA

CHAURAUDEAU, Patrick. Discurso das Mdias. So Paulo: Contexto, 2006. SOULAGES, Jean Claude. Discurso e Mensagens Publicitrias. In: CARNEIRO, Agostinho Dias. O discurso da Mdia. Rio de Janeiro: Oficina do Autor, 1996. POLAR. Disponvel em: http://www.polar.rs. Acessado em: 25 de outubro de 2012. CEVAPOLARS CHANNEL. Disponvel em: http://www.youtube.com/user/cevapolar?feature=results_main. Acessado em: 25 de outubro de 2012.

15 ANEXOS

Campanha Ficha Tcnica Agncia: Paim Diretor de criao: Rodrigo Pinto e Carlos Alberto Thunm Diretora de Atendimento: Mariana Balestra Executiva de Atendimento: Daniela Flores Redator: Rodrigo Rocha e Pedro Damasio Diretor de Arte: Marcelo Peresin RTVC: Dbora Roth e Daiane Vargas Produtora de Vdeo: Black Maria Diretor de Cena: Gabriel Rubim Diretor de Fotografia: Joo Batista Frohlich Produtora de Adio: Loop Reclame Diretora de Mdia: Patrcia Angeletti Executiva de Mdia: Claudia Mello

16 Site

17 Facebook

18

19 Comerciais

20 ENTREVISTAS

ENTREVISTA 1

1. Dados Pessoais

Nome: Luiz Guilherme Souza Dias Idade: 24 anos Trabalha: ( x) Em que: Servidor pblico Estuda: ( x) O que: Engenharia Eltrica Possui Filhos: Nao Quanto Tempo: -Quantos: --

Estado Civil: Solteiro Fuma: Nao

Possui carteira de habilitao? Sim

2. Rotinas, Laser e Hbitos Como voc classifica o nvel de stress na sua rotina? Mdio O que voc faz quando no est trabalhando? Estuda O que voc gostaria de fazer? Nada, ficar descansando. Voc costuma sair a noite? Sim Pratica algum esporte? Sim, bike, corrida e futebol

3. Mdias que mais utiliza Por quais meios voc costuma se informar sobre notcias e etc? Internet e tv Com que freqncia voc os utiliza? Trs vezes por dia. Quais os programas de TV que gosta de assistir? Telejornais e novelas

21 O que costuma fazer na internet? Pesquisa e lazer. Que tipo de revistas gosta de ler? Playboy e Veja

4. Mercado de bebidas Costuma consumir bebidas alcolicas? Se no, a quanto tempo? Sim Em que locais? Em casa e em Bares Com que freqncia? Duas vezes por semana Com quem? Amigos, namorado/esposo? Com os amigos Voc costuma dirigir aps ingerir bebidas alcolicas? Sim Com quantos anos comeou a beber? Aos 16 anos, cerveja nas festinhas em casa Normalmente, que tipo de bebidas gosta de beber? Cerveja e vinho Voc se lembra de algum comercial de bebidas que tenha te chamado a ateno? Sim, o da Polar sobre o GreNal Porque? Por que d nfase nos costumes gachos, voltado para a regio, engraado e mostra a rivalidade da dupla. Lembra onde foi a ultima vez que viu um anncio de bebidas alcolicas? No dia anterior, na TV.

5. Mercado de cervejas Voc gosta de cerveja? Sim Que marcas costuma consumir? Polar, Bohemia e cervejas artesanais

22 Em que ambientes? Em casa e em bares Em que dias da semana? Sextas e Sbados. Acompanhados que quais alimentos? Churrasco Com que pessoas? Amigos

6 . Campanhas publicitrias de cervejas Quais as campanhas de cervejas que mais te chamaram a ateno? Lembrou facilmente da campanha da Polar. Cite um garoto ou garota propaganda de comercias de cerveja que voc goste. Os dois personagens da Polar que esto sempre em p de guerra e so muito engraados e regionalistas. O que voc no gosta nas campanhas de cerveja? Quando so apelativas, mostrando mulheres semi-nuas e etc.

7. Campanha publicitria da Polar Voc j viu algum anncio da Polar? Sim O que achou? Gostei muito O que voc mais gostou? Do regionalismo e bom humor O que voc menos gostou ou acha que poderia ser mudado? Nada, esto indo muito bem Voc j acessou o site ou alguma rede social da Polar, como facebook ou twitter? No, nunca. Das campanhas que voc j viu da Polar, qual voc mais gostou? A do gacho da fronteira, dei muita risada. Quando se fala em Polar, qual a primeira frase que lhe vem a cabea, referente aos seus comerciais e anncios?

23 S me lembro do MAS BAH que eles falam em todos os comerciais, at fizeram um comercial somente sobre isso. Voc sabe qual o atual slogan da empresa? No consigo lembrar.

ENTREVISTA 2 1. Dados Pessoais

Nome: Ronei Maciel Idade: 62 anos Trabalha: ( x) Em que: Indstria Estuda: ( ) O que: Possui Filhos: Sim Quanto Tempo: -Quantos: 02

Estado Civil: Casado Fuma: Nao

Possui carteira de habilitao? Sim

2. Rotinas, Laser e Hbitos Como voc classifica o nvel de stress na sua rotina? Mdio O que voc faz quando no est trabalhando? Vejo TV e leio jornal. O que voc gostaria de fazer? Viajar Voc costuma sair a noite? Nao Pratica algum esporte? Nao

3. Mdias que mais utiliza Por quais meios voc costuma se informar sobre notcias e etc? TV, jornais e rdio Com que frequncia voc os utiliza? Rdio o dia todo, TV somente a noite e jornal pela manh

24 Quais os programas de TV que gosta de assistir? Conversar Cruzadas da TVCom O que costuma fazer na internet? S checo o e-mail de vez enquando. Que tipo de revistas gosta de ler? Leitura ocasional.

4. Mercado de bebidas Costuma consumir bebidas alcolicas? Se no, a quanto tempo? Sim Em que locais? Em casa ou ocasies sociais Com que freqncia? 3 ou 4 vezes por semana Com quem? Amigos, namorado/esposo? Com a esposa Voc costuma dirigir aps ingerir bebidas alcolicas? No Com quantos anos comeou a beber? L pelo 17 ou 18 anos Normalmente, que tipo de bebidas gosta de beber? Cerveja. Voc lembra de algum comercial de bebidas que tenha te chamado a ateno? Porque? No Lembra onde foi a ultima vez que viu um anncio de bebidas alcolicas? No me fixo nisso

5. Mercado de cervejas Voc gosta de cerveja? Sim Que marcas costuma consumir? Polar, Skol e Patrcia

25 Em que ambientes? Em casa. Em que dias da semana? No h dia certo. Acompanhados que quais alimentos? Petiscos e pratos principais Com que pessoas? Esposa

6 . Campanhas publicitrias de cervejas Quais as campanhas de cervejas que mais te chamaram a ateno? No lembrou de nenhuma. Cite um garoto ou garota propaganda de comercias de cerveja que voc goste. Ronaldo, mas no me recordo a marca da cerveja O que voc no gosta nas campanhas de cerveja? No h nada que eu no goste que seja relevante

7. Campanha publicitria da Polar Voc j viu algum anncio da Polar? Sim, dos gachos no bar, do gremista e colorado, tambm aquele do BAH

O que achou? Muito inteligente O que voc mais gostou? Do bom humor e de ser uma propaganda leve O que voc menos gostou ou acha que poderia ser mudado? Nada. Voc j acessou o site ou alguma rede social da Polar, como facebook ou twitter? No. Das campanhas que voc j viu da Polar, qual voc mais gostou? A do Grmio e do Inter Quando se fala em Polar, qual a primeira frase que lhe vem a cabea, referente aos seus comerciais e anncios?

26 Bebida Gacha Voc sabe qual o atual slogan da empresa? No me recordo.

ESTREVISTA 3

1. Dados Pessoais

Nome: Felipe Kotermann Idade: 30 anos Trabalha: ( x) Em que: Escrivo da Policia Estuda: ( ) O que: Possui Filhos: Nao Quanto Tempo: -Quantos: --

Estado Civil: Solteiro Fuma: Nao

Possui carteira de habilitao? Sim

2. Rotinas, Laser e Hbitos Como voc classifica o nvel de stress na sua rotina? Mdio O que voc faz quando no est trabalhando? Estudo O que voc gostaria de fazer? Viajar e pra ticar esportes Voc costuma sair a noite? Sim Pratica algum esporte? Futebol, uma vez por semana.

3. Mdias que mais utiliza Por quais meios voc costuma se informar sobre notcias e etc? Jornais e rdio Com que freqncia voc os utiliza?

27 Diariamente Quais os programas de TV que gosta de assistir? No costumo assistir TV. O que costuma fazer na internet? Redes sociais, e-mail e youtube Que tipo de revistas gosta de ler? No leio

4. Mercado de bebidas Costuma consumir bebidas alcolicas? Se no, a quanto tempo? Nunca bebi Em que locais? -Com que freqncia? -Com quem? Amigos, namorado/esposo? -Voc costuma dirigir aps ingerir bebidas alcolicas? -Com quantos anos comeou a beber? -Normalmente, que tipo de bebidas gosta de beber? -Voc lembra de algum comercial de bebidas que tenha te chamado a ateno? Porque? A da Antarctica com a Juliana Paes, por causa da Juliana Paes ora. Lembra onde foi a ultima vez que viu um anncio de bebidas alcolicas? Hoje mesmo na TV, comercial da Skol de roupa nova.

5. Mercado de cervejas Voc gosta de cerveja? -Que marcas costuma consumir?

28 -Em que ambientes? -Em que dias da semana? -Acompanhados que quais alimentos? -Com que pessoas? --

6.

Campanhas publicitrias de cervejas

Quais as campanhas de cervejas que mais te chamaram a ateno? Com dificuldade, lembrou da campanha Nova Skin, Cervejo Cite um garoto ou garota propaganda de comercias de cerveja que voc goste. Nova Skin, com o Zeca pagodinho O que voc no gosta nas campanhas de cerveja? No lembro de nada que eu no goste.

7. Campanha publicitria da Polar Voc j viu algum anncio da Polar? Sim

O que achou? Muito criativas O que voc mais gostou? Gosto do Bairrismo. O que voc menos gostou ou acha que poderia ser mudado? Nada. Voc j acessou o site ou alguma rede social da Polar, como facebook ou twitter? Nunca. Das campanhas que voc j viu da Polar, qual voc mais gostou? Dos gachos com o paulista

29 Quando se fala em Polar, qual a primeira frase que lhe vem a cabea, referente aos seus comerciais e anncios? Rio Grande do Sul Voc sabe qual o atual slogan da empresa? Lembrou com dificuldades.