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Universidad Catlica Santiago de Guayaquil

Facultad de Economa
Primera Cohorte Ing. De Empresas Dual

Trabajo de: Marketing y Ventas

Tema: Aplicacin De Casos

Alumno: Luis Miguel Barciona Profesor: Ing. Jorge Bustamante

Fecha: 20 de Agosto del 2010

CASO #9

Absolut Vodka: creacin de una historia publicitaria

1.- Analice el papel que desempea la publicidad para aumentar la notoriedad de la marca y la lealtad a una marca entre los consumidores, especialmente para los productos que tienen unos atributos de diferenciacin muy sutiles. En el contexto anterior, analice el efecto de los anuncios de Absolut sobre su audiencia objetivo. Cree usted que los anuncios han logrado su objetivo? En el caso del papel de la publicidad que desempea Absolut denota no solo su longevidad sino tambin su ingenio, que dentro de lo que es la publicidad se encontraba como fuerte lo que era la botella en s por su notoria marca y por un eslogan que defina el tipo de licor, en donde se experimentaba una imagen que haba creado la publicidad, una imagen sencilla y pura. Lo que refleja que la publicidad sea notoria son las actitudes de sus consumidores, es decir, el fanatismo que presentan las personas, por ejemplo: al cortar las publicidades de las revistas, al guardar y coleccionarlas de manera que pueden hasta incluso venderlas a el precio que ellos consideren que sea bueno. Esto hace que estas personas se vuelvan leales al producto, en cuanto a la imagen y la manera en que lo consumen. Adems podemos definir que la audiencia objetivo que tenia la marca Absolut se manifiesta en la gente joven o menores de 44 aos. Por lo tanto yo podra afirmar que los anuncios si han logrado su objetivo ya que si atrae al pblico que ellos esperaban convencer mediante su publicidad produciendo un alto nivel de inters.

2.- La campaa publicitaria de Absolut tiene xito porque es contempornea. Cmo ha logrado TBWA mantener la frescura de la campaa de Absolut? Analice esta cuestin en relacin con la asociacin de la marca con distintos medios: arte, moda, tecnologa y msica. Lo que permiti que se mantenga la frescura de la compaa de Absolut, fue la relacin que tuvo con todo tipo de publicidad que se encontraba en las botellas del producto, ya que la relaciono con todas las artes existentes, y la publicidad cada vez se haca ms importante e interesante a la vez, recalcando tambin que la compa;ia publicitaria de Absolut sigue pisando fuerte ya que ah sido innovador y que hasta la actualidad no a cambiado el tema central.

CASO #9

El anlisis que podemos presentar de acuerdo a la relacin con la asociacin de la marca con medios como: arte, que se distingue por la presentacin publicitaria que queran hacer con la botella de Absolut, representndola en un dibujo creativo y artstico mas no fotogrfico; en la moda, podemos definir que se planteo la publicidad tratando de darle un estilo, mediante un vestido de mujer que lo llevaba puesto una modelo reconocida en tales tiempos; la tecnologa, se identifica la relacin con la manera en que se fotografiaba la botella para utilizar tal productividad para hacer publicidades que sean mas acojidas a el mercado. Y por ltimo la msica, que se relaciona con tracks que queran ser demostrados mediante dibujos y animaciones en la botella.

3.-A pesar de que se han mostrado los anuncios de Absolut en distintos medios, el tema central de la campaa no ha cambiado (la botella y el eslogan de las palabras). A raz de la afirmacin anterior, Cree usted que la campaa lograra mantener su fuelle o perder su impacto en un futuro prximo? De razones para respaldar su respuesta. En mi manera de interpretar el caso de Absolut, creo que a raz del crecimiento que tuvo esta empresa por la causa de caracterizar su producto con la botella y el eslogan permitirn y permiten hasta la actualidad mantener su fuelle, ya que su fuente de manutencin del producto es su calidad y la manera de llamar la atencin al consumidor, que en este caso es lo fuerte de este producto, su publicidad. Adems una de las formas que har que no pierda el impacto en el futuro, puede o ser la continua renovacin o implementacin de nuevas lneas de productos, que llamen la atencin a los consumidores y que gracias a el amplio y extenso maletn de productos que presente la empresa, facilitara poner a la organizacin en un alto puesto de produccin y en una fuerte demanda de productos.