La campaa presidencial 2012 en la prensa impresa del estado de Veracruz. Anlisis de la cultura poltica.

The presidential campaign 2012 in the print media of Veracruz. Analysis of the political culture

Patricia Andrade del Cid ngel Martnez Armengol1

Resumen

El presente reporte de investigacin soporta su teora en el anlisis de la prensa como representacin social que subyace a la cultura poltica. Bajo esa hiptesis se dio seguimiento a la informacin periodstica de la campaa presidencial del 2012, exclusivamente en seis diarios de cobertura regional en el estado de Veracruz. Los resultados muestran un comparativo de la cobertura de noticias de los candidatos presidenciales por peridico, y se contrastan con los resultados de las votaciones en la regin geogrca de cada diario, representada en distritos electorales. Los hallazgos describen coincidencias o no entre las notas publicadas y tendencias informativas con los resultados de la eleccin para presidente en Veracruz. La discusin nal analiza el contexto sociopoltico del estado que ha gobernado el PRI desde hace ms de 80 aos, entendiendo que este contexto es el escenario de la cultura poltica, en el que los periodistas construyen el acontecer. Los resultados describen cules diarios construyeron el acontecer poltico favoreciendo al candidato del PRI, Enrique Pea Nieto, y cules fueron ms equitativos, lo que nalmente es expresin de las preferencias electorales de los veracruzanos, reejada en los resultados de estas elecciones.
Palabras clave

Representaciones sociales, elecciones 2012, periodismo, cultura poltica.

Abstract

This research report supports his theory in the analysis of the press and social representation underlying political culture. Under this hypothesis is tracked journalistic information, on the presidential campaign of 2012 alone, six daily regional coverage in the state of Veracruz.
1 Patricia Andrade del Cid, doctora en Ciencias de la Informacin. ngel Martnez Armengol, maestro en Administracin Pblica. Ambos realizan labores de investigacin en el Centro de Estudios de Opinin y Anlisis de la Universidad Veracruzana. Correos electrnicos: paandrade@uv.mx y angelmartinez02@uv.mx Revista Mexicana de Opinin Pblica, julio - diciembre 2012, ISSN 1870-7300, pp. 111-129

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The results show a comparison of news coverage of presidential candidates by newspaper, and compared with the results of voting in the geographic region of each newspaper, represented constituencies. The ndings described matches or not between notes and trends information published with the results of the election for president in Veracruz. The nal discussion examines the sociopolitical context of the state that the PRI has governed for over 80 years, understanding that this context is the setting of the political culture in which journalists construct the events. The results describe what built the political events daily favoring the PRI candidate, Enrique Pea Nieto, and which were more equitable, which eventually is expression of electoral preferences of Veracruz, reected in the results of these elections.
Keywords

Social representations, elections 2012, journalism, political culture.

Introduccin
El presente trabajo da continuidad a los monitoreos realizados a la prensa impresa en Veracruz en las elecciones federales de 2009, y en las elecciones para gobernador y alcaldes en 2010, a n de analizar el comportamiento de la prensa durante las campaas electorales, desde la perspectiva terica que avala que el discurso periodstico es una representacin social que subyace a la cultura poltica. La prensa representa un espacio pblico poltico porque la informacin que emite contiene un orden de resignicacin de la vida pblica, es decir, participa en la comprensin del espacio pblico, del poder y tambin de las distintas formas de democracia. Por eso, analizar su comportamiento durante la campaa electoral permite indagar, entre otras cosas, las condiciones poltico-sociales del lugar en que se emite la informacin, las formas de expresin cogniciones de los actores en contienda y los distintos escenarios de la vida pblica. Con esta perspectiva, se ha observado la prensa como una expresin de la cultura poltica que permite discernir sobre el comportamiento electoral, porque ste es parte de la complejidad del comportamiento humano, en tanto que el elector tambin construye su identidad poltica a travs de las interacciones con los dems. La metodologa se dise con el objetivo de observar el comportamiento de la prensa regional durante los tres meses de la campaa presidencial de 2012. Se eligieron seis diarios de cobertura regional en Veracruz2. Se elabor y utiliz un libro de cdigos con 15 variables que se sustentan en la forma y contenido signicacin en que se construyen las noticias. Para el presente anlisis slo se utilizaron dos variables de ndole cuantitativa y cualitativa: nmero de notas publicadas y tendencias de la informacin. El nmero de noticias analizadas corresponde a una muestra representativa de tres semanas, en los meses de abril, mayo y junio (dos naturales y una aleatoria).

2 Los autores agradecen el apoyo de Flor de Mara Mendoza Muiz, Karla Yamilet Montero Gallardo, Alejandra Rodrguez y Carlos Arias, en la captura y seguimiento de la informacin periodstica.

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Los resultados muestran un comparativo de la cobertura de noticias por peridico respecto de los candidatos presidenciales, con los resultados de las votaciones en la regin geogrca de cada diario, representada en distritos electorales. Los hallazgos describen coincidencias o no entre la cobertura periodstica y los resultados electorales. La discusin nal analiza que la mitad de los diarios examinados (Diario de Xalapa, La Opinin de Poza Rica, El Mundo de Orizaba) construye el acontecer de la campaa electoral favoreciendo a Enrique Pea Nieto, candidato del PRI, partido que gobierna Veracruz desde hace ms de 80 aos. Sin embargo, se observa ms equidad en la otra mitad de la prensa analizada (Diario del Istmo, El Dictamen y Notiver), lo que nalmente sera expresin de los cambios en las preferencias electorales de los veracruzanos, mismos que se vieron reejados en las urnas en esas elecciones.

1. Concepto de representacin social y mediacin comunicativa

La funcin de las representaciones sociales consiste en reproducir el orden social. Para comprender cmo se elaboran, se hace imprescindible un breve recorrido terico. Podemos hacer nuestra la realidad, o por lo menos determinada parte de la realidad, si despus de establecer contacto con ella, podemos prescindir de ella sustituyndola por una representacin. Cuando se posee un modelo de la realidad o una representacin de la misma, podemos operar cognitivamente sobre ella o imaginarnos posteriores contactos, sin que (ella) est presente. Por ello, en las representaciones mentales que el individuo se hace de su vida, de la vida de los dems, del acontecer social y material, juegan un papel preponderante los datos obtenidos a travs de las comunicaciones en las que l participa. A diferencia de las representaciones individuales, las representaciones sociales son imposibles sin comunicacin, es decir, se integran y constituyen por la va de la mediacin comunicativa, actividad que interviene entre el acontecer del entorno y los humanos. Las representaciones sociales son, entonces, un producto social de la comunicacin. Manuel Martn Serrano dice, acerca de la misin de los profesionales y los medios de comunicacin: El proceso social de comunicacin se realiza en ltima instancia para intercalar un repertorio de datos entre el cambio del entorno y la conciencia del cambio. Este esfuerzo tiene una justicacin institucional: la comunidad trata de conseguir con el recurso de la mediacin comunicativa un cierto consenso en las representaciones del mundo que elaboran los distintos miembros del grupo.3 En la produccin de noticias la operacin de la mediacin se traduce de la siguiente manera: organizacin jerrquica de contenidos y trabajo profesionales para tareas comunicativas e informativas, como la bsqueda de datos, elaboracin de la informacin por secciones, remitidas a parcelas del acontecer (nacional, economa, deportes, etc.), o remitidas a actividades estratgicas de la institucin (publicidad, intercambios, relaciones pblicas); como consecuencia, el propio producto comunicativo termina sometido a una estructura estable de anticipacin informativa. Tal estructura es relativamente independiente de la imprevisin del acontecer. Todo medio informativo producir con una regularidad establecida de antemano (diaria, semanal o mensual)
3 Manuel Martn Serrano, La produccin social de comunicacin, Alianza Editorial, Madrid, 1986. Revista Mexicana de Opinin Pblica, julio - diciembre 2012, pp. 111-129

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un volumen espacial o temporal de informaciones estables (noticias, reportajes, comentarios), con independencia relativa del volumen de acontecimientos surgidos en los entornos sobre los que informa normalmente. As el sistema de relaciones de produccin de estos bienes y servicios impone una mediacin estructural, consistente en asociar normas, roles y estatus de los trabajadores y profesionales, y valores de produccin (lo permitido/lo no permitido, lo bueno/lo malo, etc.) al acontecer que hay que informar y a la elaboracin y presentacin de la informacin ofertada a los consumidores.4 A esta produccin institucional de informacin del acontecer, se suma el papel fundamental que la informacin de la prensa desempea en la construccin del espacio pblico, es decir, como principal emisor de la vida pblica.

2. Cultura poltica y opinin pblica

Los conceptos de cultura poltica y opinin pblica han sido acuados para estudiar la dinmica de las representaciones sociales en los sistemas polticos representativos, con cierta permanencia en el tiempo. Lpez Pintor arma que la cultura poltica est fundada en una amplia base social y presenta permanencia en el tiempo, mientras que la opinin pblica carece de aquella permanencia y de aquel consenso.5 A partir de la realidad histrica de cada nacin o grupo social, las hiptesis sobre la cultura poltica son las siguientes: a) En una sociedad existe una cierta base cultural comn sobre ciertos fenmenos polticos. b) Cualquiera que sea el grado de legitimidad de un rgimen poltico y el nivel de participacin ciudadana en la vida poltica e institucional, la poblacin tendr ideas favorables o contrarias a la accin de gobierno. c) Bajo cualquier rgimen sea ste democrtico o autoritario es posible descubrir ciertas tendencias de opinin en aquellas reas de la vida poltica donde exista un mnimo de informacin directa, a partir de la comunicacin social.6 Roberto Varela dene la cultura poltica como una matriz, tanto consciente como inconsciente, que le otorga signicacin a los valores, creencias y al comportamiento humano y poltico. Es decir, la cultura poltica representa un conjunto de signos y smbolos que conciernen a la estructura de poder. Los mismos signos aportan valorizaciones: juicios sobre lo bueno y lo malo, lo debido y lo indebido, lo correcto y lo incorrecto, lo deseable y lo indeseable y suscitando

4 P. Andrade, Perspectivas para el anlisis de la comunicacin poltica en Revista Razn y Palabra, nm. 12. ITESM, 1998. 5 P. Lpez, La opinin pblica Espaola: del franquismo a la democracia, CIS, Madrid, 1982. 6 J. Piuel y J. Gaytn, Metodologa general. Conocimiento cientco e investigacin en la comunicacin social. Sntesis, Madrid, 1995. pp. 447.

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sentimientos y emociones.7 As descrita, la cultura poltica resultar en un cdigo que le sirve al actor para la reexin sobre su accin poltica, lo sita en su mundo social y le brinda identidad. En los discursos emitidos por la prensa durante las campaas electorales, se pueden construir representaciones sociales que expresan signos, smbolos y juicios polticos, y, por ende, comportamientos y actitudes polticas. Desde esta ptica, son los encabezados y textos con los que describen a los actores, el espacio que ocupa la noticia en los diarios: dos o tres columnas, primera o segunda seccin; el nmero de menciones, las tendencias positivas o negativas, etctera, los signos que representan comportamientos polticos de los periodistas que emiten el acontecer y la expresin del contexto especco donde se signica, es decir, la manifestacin de la cultura y la cultura poltica en el caso de la informacin poltica que rodea a ese individuo emisor. Adems, durante las campaas electorales, los modelos de representacin de la cultura poltica se amplan, haciendo visibles a los sujetos, objetos y referencias de distintos grupos y actores sociales. As, la prensa revela sus propias valorizaciones a travs de signos y smbolos, que son representativos de comportamientos y actitudes polticas; esas valorizaciones son, al mismo tiempo, mediaciones sobre candidatos, partidos, y diversos actores que participan del escenario pblico. Y todo eso es posible conocerlo a travs del anlisis de la forma en que es presentada la informacin.

3. La comunicacin poltica y el contexto legal para campaas electorales en Mxico como escenarios de la vida pblica
Las instituciones de la comunicacin de masas, que hasta la mitad del siglo pasado no eran casi mencionadas en los tratados sobre sistemas polticos, ahora, en el XXI, se han convertido en elementos constitutivos de los sistemas polticos. En la actualidad los polticos necesitan a los medios como fuentes de informacin, y tambin para inuir en las audiencias o presionar a sus adversarios polticos con sus temas y argumentos. Como se advirti anteriormente, la inuencia de los medios sobre los acontecimientos polticos se ejerce a travs de la comprensin periodstica de los roles y los criterios en la seleccin de noticias. Para Jaume Magre y Enric Martnez, la contribucin de los medios de comunicacin a la socializacin poltica y al proceso poltico estriba en su actuacin como difusores de la informacin poltica. Ello ha permitido, sostienen ambos autores, elevar los niveles de conocimiento poltico de las sociedades contemporneas, principalmente en las democracias occidentales; adems, diversicar las fuentes de informacin, trayendo como consecuencia una mayor autonoma de juicio poltico a los ciudadanos.8 Los clsicos Katz y Lazarsfeld condujeron al paradigma de que son otros factores y no slo los contenidos de los medios los que acuan los conocimientos, actitudes y formas de comportamiento de los hombres y, por lo tanto, del comportamiento del elector. Esta tesis transere la informacin poltica al anlisis de la cultura y las visiones de la realidad representaciones
7 Roberto Varela, Participacin y cultura poltica, en Cultura poltica, participacin y relaciones de poder, UAM-I, El Colegio de Mxico-Conacyt, Mxico, 2005. 8 Jaume Ferran Magre y Enric Martnez Herrera, La cultural poltica, en Miquel Caminal Badia, Manual de ciencia poltica, Tecnos, Madrid, 1996. Revista Mexicana de Opinin Pblica, julio - diciembre 2012, pp. 111-129

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sociales del lugar en que es emitida la informacin. Porque son las empresas, periodistas, polticos y lectores, los que construyen la agenda informativa, y ellos, a su vez, se mueven bajo estructuras de poder poltico y formas de hacer el periodismo. En cuanto a la historia poltica de Mxico, los ms de setenta aos de monopolio del poder poltico ejercidos por el Partido Revolucionario Institucional (PRI), y sus alianzas con diversos sectores de la sociedad, dejaron su impronta en el quehacer informativo y de opinin de los medios. El vnculo entre poder y prensa se ha sustentado en apoyos econmicos a las empresas, y en diferentes formas de graticacin a sus trabajadores, mediante las cuales ciertas fuentes gubernamentales han asegurado tratamientos convenientes. Es una relacin de tipo corporativo, en la que el Estado otorga diversos benecios tcnicos y econmicos que favorecen el desarrollo de negocios rentables a cambio de apoyo al rgimen poltico (priista), promoviendo as una imagen positiva del mismo.9 El largo proceso de transicin a la democracia en nuestro pas ha estado lleno de contrastes y conictos, vistos en el comportamiento de la llamada clase poltica. De manera evidente se conoce la falta de acuerdos y consensos mnimos en temas relevantes de la agenda nacional, a partir de las disputadas elecciones de 2006. Ese comportamiento ha provocado, por ejemplo, el avance de la corrupcin gubernamental, que desgasta cada vrtice del espacio social, con lo que la poltica ha perdido credibilidad entre la ciudadana. La desconanza en las instituciones ha generado la creencia como representacin social de que el relato meditico puede suplir la funcin de comunicacin de los representantes del gobierno. Ante la certeza de la operacin y proactividad de los medios en campaas electorales, a partir de 2007 se reglament la utilizacin de publicidad y la propaganda en radio y televisin. Sin embargo, no existen reglas para los contenidos informativos tanto en prensa impresa como digital (en internet), ms all de lo dispuesto en el artculo 6 constitucional en lo relativo a la manifestacin de ideas y los lmites propios de esta garanta individual. La falta de una reforma integral a la legislacin de los medios de comunicacin ha propiciado, adems, un considerable retraso en la puesta en marcha de la transicin digital de la radio y televisin, y evitado un mayor aprovechamiento de las redes de telecomunicaciones pblicas, principalmente el acceso a la banda ancha mvil de internet.

4. Contexto poltico social de Veracruz y su representacin en la prensa impresa

Veracruz es uno de los nueve estados del pas en los que no ha habido alternancia poltica en el gobierno estatal en ms de 80 aos.10 Esta circunstancia, en principio, sera la causa de la reproduccin de esquemas tradicionales y autoritarios, tanto en el ejercicio del poder pblico, como en la cultura poltica y en la conducta de la prensa local.
9 M. A. Guerrero, Los medios de comunicacin y el rgimen poltico, en Ordorica y Prudhomme, (coordinadores generales), Los grandes problemas de Mxico, vol. 14, Instituciones y procesos polticos. Soledad Loaeza y Prudhomme (coordinadores), Colegio de Mxico, Mxico, 2010. 10 Los otros ocho son Campeche, Coahuila, Colima, Durango, Estado de Mxico, Hidalgo, Quintana Roo y Tamaulipas.

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El estado cuenta con ms de siete millones de habitantes; ocupa el tercer lugar en la lista nominal de electores en el pas, con ms de cinco millones de ciudadanos. Una de sus caractersticas sociales es que, con otros tres estados del sureste mexicano: Chiapas, Guerrero y Oaxaca, conjunta el 20% de poblacin con marginacin muy alta. Esto signica que uno de cada tres habitantes no cuenta con agua entubada y la vivienda presenta piso de tierra. Segn datos del INEGI (2005) el analfabetismo alcanza al 13.4% de la poblacin, ocupando el cuarto escao en la escala de los estados con mayor ndice de analfabetas despus de Chiapas (21.3%), Guerrero (19.19%) y Oaxaca (19.3%). En este entorno social, se editan ms de setenta peridicos regionales, con coberturas geogrcas muy especcas y escaso nmero de lectores. Segn Martnez Armengol, la mayora de los medios veracruzanos pertenece a razones sociales familiares o unipersonales, salvo una o dos excepciones, en las que se ha conformado una sociedad de accionistas o bien que pertenecen a corporativos o empresas nacionales; esto indica una visin vertical e individual en la toma de decisiones de las polticas editoriales; por ejemplo, el propietario del medio es a la vez el director editorial del mismo. Por otra parte, diversos directores de medios impresos o concesionarios de estaciones de radio han ocupado cargos de eleccin popular, postulados por el PRI, resultado de que muchos de los actuales medios de comunicacin se han creado y operado bajo el cobijo y proteccin de grupos regionales de poder poltico y econmico, respondiendo a las estructuras caciquiles y de control poltico diseminadas en la amplia geografa veracruzana.11 Para efectos de los planes estatales de desarrollo, la entidad se divide en diez regiones: Huasteca alta, Huasteca baja, Totonaca, Nautla, Capital, Sotavento, Las Montaas, Papaloapan, Los Tuxtlas y Olmeca. Cada una de ellas cuenta con medios de comunicacin con caractersticas propias que responden a los modos y modelos de las expresiones y culturas locales. En materia de medios impresos, los principales peridicos diarios de mayor inuencia y tiraje12 son los siguientes: La Opinin de Poza Rica, con cobertura en las regiones Huasteca alta y baja, Totonaca y Nautla, es un peridico fundado el 28 de febrero de 1953, propiedad de la familia Gibb Guerrero,13 con una circulacin reportada de 13,487 ejemplares diarios. Diario de Xalapa, con presencia en la regin Capital, es un peridico de larga tradicin en Xalapa y sus zonas aledaas; fundado en septiembre de 1943, por Rubn Pabello Acosta, quien en la dcada de los aos 50 fue alcalde y diputado local. En 1995 fue adquirido por la Organizacin Editorial Mexicana (OEM), propiedad de Mario Vzquez Raa, dueo de ms de 50 peridicos en todo el pas. La empresa propietaria es Compaa Periodstica del Sol de Veracruz S.A. de C.V., con una circulacin reportada de 38,412 ejemplares diarios. El Dictamen y Notiver, ambos ubicados en el puerto de Veracruz y con circulacin en las regiones Sotavento, Papaloapan y Los Tuxtlas. El Dictamen es considerado el peridico ms antiguo del pas; Decano de la Prensa Nacional es su lema, cuya fundacin est jada en sep11 A. Martnez Armengol, Que 20 aos no son nada. Dos dcadas de televisin en Veracruz. Fundacin Colosio, Xalapa, 2004. 12 Padrn Nacional de Medios Impresos, Secretara de Gobernacin, a travs de la Subsecretara de Normatividad de Medios, para consulta en la direccin: http://pnmi.segob.gob.mx/ . 13 La razn social es Editorial Gibb S.A. de C.V.; en abril de 2005 su entonces propietario y director Ral Gibb Guerrero, fue asesinado en una balacera (recibi ms de 8 impactos) tras salir de las ocinas del peridico. Revista Mexicana de Opinin Pblica, julio - diciembre 2012, pp. 111-129

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tiembre de 1898. Es propiedad de la familia Malpica; actualmente bajo la razn social Comercial Bermam S. de R.L. de C.V., acrnimo de su directora, Bertha Malpica Martnez.14 Reporta una circulacin de 23,554 ejemplares diarios. El diario Notiver,15 propiedad del empresario de origen espaol Alfonso Salces Fernndez, fue fundado en diciembre de 1974. Su circulacin se limita a la zona conurbada Veracruz-Boca del Ro, el rea metropolitana ms poblada de la entidad. No reporta su tiraje ni circulacin, pero se estima que supera los 35 mil ejemplares diarios.16 El diario Mundo de Orizaba (y su equivalente Mundo de Crdoba) tiene amplia inuencia en zona de Las Montaas, la regin central del estado de Veracruz, que comprende los municipios de Orizaba, Ro Blanco, Maltrata y los ubicados en la sierra de Zongolica, de poblacin mayoritariamente indgena. La empresa propietaria es Sociedad Editorial Arroniz S.A. de C.V., fundada por Othn Arroniz Bez, en octubre de 1961, y actualmente administrada por sus herederos. Tiene una circulacin de 9,599 ejemplares. Finalmente, el Diario del Istmo, cuya zona geogrca comprende la regin Olmeca, al sursureste de la entidad, desde los municipios de Acayucan, Cosoleacaque, Minatitln y Coatzacoalcos. Fue fundado en abril de 1979 por Rubn Pabello Acosta, el fundador de Diario de Xalapa, y vendido a su actual director y propietario, Jos Pablo Robles Martnez, cuyos hijos ocupan los principales cargos directivos en esa y otras publicaciones impresas que son propiedad de la empresa La Voz del Istmo S.A. de C.V. Reporta una circulacin de 58,873 ejemplares diarios. Existen, sin embargo, otras muchas publicaciones impresas tambin relevantes en los mbitos locales o municipales de esas regiones.

5. Actores y contexto de las elecciones presidenciales en 2012

En el proceso electoral federal de 2012, la disputa por los principales cargos pblicos federales, Presidencia de la repblica y para ambas cmaras del Congreso de la Unin, se centr en dos coaliciones y dos partidos polticos que compitieron por los cargos por repartir. El Partido Accin Nacional, en el poder presidencial desde 2000, postul como candidata a Josena Vzquez Mota. El Partido Revolucionario Institucional y el Partido Verde Ecologista formaron la Coalicin Compromiso por Mxico, llevando como candidato al exgobernador del Estado de Mxico, Enrique Pea Nieto, sealado como puntero y favorito en la mayora de las encuestas de opinin, popularidad atribuida a su amplia exposicin meditica y televisiva, principalmente en la empresa Televisa. Los partidos de izquierda, PRD, PT y Movimiento Ciudadano, se agruparon en la alianza Movimiento Progresista, llevando como candidato a Andrs Manuel Lpez Obrador, en tanto que el Partido Nueva Alianza, calicado como apndice del Sindicato Nacional de Trabajadores de la Educacin (SNTE), postul a Gabriel Quadri de la Torre.
14 Para un breve recuento histrico, consultar: J. Nieto, 2008 El Dictamen: la representacin de la ciudad de Veracruz en la edicin del peridico decano, en Razn y Palabra, nm. 64: http://www.razonypalabra.org.mx/N/n64/varia/jnieto.html 15 No registrado en el Padrn Nacional de Medios Impresos de la Secretara de Gobernacin. 16 En 2011, dos de sus ms destacados periodistas fueron asesinados: Miguel ngel Lpez Velasco, y Yolanda Ordaz de la Cruz, reportera de la fuente policiaca. En mayo de 2012, los fotgrafos Guillermo Luna y Gabriel Huge, que hasta unos meses antes haban trabajado en ese diario, tambin fueron asesinados. Estos crmenes se vincularon con la delincuencia organizada, sin que hasta el momento hayan sido esclarecidos por las autoridades ministeriales.

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Producto de las reformas legales de 2007, la campaa electoral por la Presidencia de la repblica tiene una duracin de 90 das, durante los meses de abril, mayo y junio. Respecto de la administracin del gobernador de Veracruz, Javier Duarte de Ochoa (PRI), en 18 meses de gestin, de acuerdo con la organizacin Artculo 19,17 han sido asesinados nueve periodistas; destacan los casos de la corresponsal de la revista Proceso, Regina Martnez, y del coordinador de la seccin policiaca del peridico MILENIO: El Portal de Veracruz y director del sitio web www.reporterospoliciacos.mx, Vctor Manuel Bez Chino. A lo anterior se suma el antecedente del encarcelamiento de dos usuarios de redes sociales, Maruchi Bravo Pagola y Gilberto Martnez Vera, en septiembre de 2011, acusados de terrorismo por difundir supuestos rumores de hechos de violencia en la zona conurbada Veracruz-Boca del Ro. El hecho provoc adems una reforma al Cdigo penal del estado para crear el delito de Perturbacin del orden pblico, para sancionar con crcel a quien difunda, por cualquier medio, informacin falsa que provoque alarma entre la poblacin. En este contexto, el ejercicio periodstico en Veracruz se enmarca en un escenario poltico crispado, en medio de elevados niveles de inseguridad pblica. La prensa da cuenta slo de las versiones ociales o boletines sobre hechos delictivos, y pareciera que la informacin poltica se limita a difundir las declaraciones de los actores gubernamentales o los actos ociales de los gobernantes.

6. Metodologa
En las elecciones del 2012 en el estado de Veracruz slo se eligi a presidente, senadores y diputados federales, es decir, no hubo proceso local concurrente, lo cual nos permiti dar seguimiento exclusivo a la informacin del proceso electoral federal. Se registr la informacin periodstica relacionada con las campaas de los cuatro candidatos a la Presidencia de la repblica, bajo la estrategia metodolgica siguiente: a) Seis peridicos de edicin diaria impresos, con una cobertura regional especca: La Opinin de Poza Rica, para la zona norte del estado, con cobertura en los distritos electorales federales de Tuxpan, Poza Rica y Papantla; Diario de Xalapa, con cobertura en los distritos Coatepec, Xalapa urbano y Xalapa rural. El Dictamen y Notiver, asentados en el puerto de Veracruz, con cobertura en los distritos Veracruz urbano, Veracruz rural y Cosamaloapan; Mundo de Orizaba, con alcance en los distritos de Orizaba y Zongolica, y el Diario del Istmo, con cobertura en los distritos de Coatzacoalcos, Minatitln, Cosoleacaque y Acayucan. b) Cuatro candidatos presidenciales y sus respectivas alianzas: Josena Vzquez Mota por el PAN; Enrique Pea Nieto, por el PRI-PVEM; Andrs Manuel Lpez Obrador, PRD, PT y MC, y Gabriel Quadri de la Torre, del PANAL. c) Fueron susceptibles de anlisis slo las notas informativas, relacionadas con los candidatos presidenciales, que aparecieron publicadas en dichos peridicos, independiente17 Fuente: http://articulo19.org/portal/index.php?option=com_content&view=article&id=314:mexico-otro-periodista-asesinado-en-veracruz-suman-nueve-en-18-meses&catid=9:alertas&Itemid=47 , consultado el 12 de julio de 2012. Revista Mexicana de Opinin Pblica, julio - diciembre 2012, pp. 111-129

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mente del lugar geogrco donde stas se generaron. Quedaron excluidos de este anlisis los llamados gneros de opinin, es decir, columnas polticas, artculos editoriales, cartones o caricaturas, etctera. d) Se utiliz una lista de 15 cdigos, que incluyen desde el sitio en que es presentada la informacin, portada o interiores, hasta el tema que expone el candidato. Para cumplir con los objetivos de este trabajo slo se analizaron dos variables del libro de cdigos: nmero de notas publicadas y tendencias positivas, negativas y neutrales e) La muestra representativa se dise en tres semanas, de las 12 que comprendi la campaa: dos naturales y una aleatoria. En total se analizaron 21 das.

8. Resultados
Los resultados se presentan con dos grcas comparativas: la que simula un pastel representa los que se reeren al anlisis de la prensa; la siguiente grca en columnas muestra el cmputo de la eleccin, total o por regin de Veracruz.18 Las ltimas grcas (VI, VII y VIII) representan el total de notas analizadas, su tendencia y los resultados electorales en el estado de Veracruz para Presidente de la repblica.

I) La Opinin de Poza Rica. Resultados del cmputo de la eleccin presidencial en los distritos de Tuxpan, Poza Rica y Papantla, zona geogrca de inuencia de dicho peridico.

18 La sumatoria de cada grca se realiz con base en el Sistema de Cmputos Distritales por Entidad Federativa, de los resultados electorales de la eleccin de Presidente de la Repblica 2012, publicado por el Instituto Federal Electoral en el site web: http://computos2012.ife.org.mx/reportes/presidente/distritalPresidenteDistrito%5B30%5D.html

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II) Diario de Xalapa. Resultados en los distritos de Coatepec, Xalapa urbano y Xalapa rural, que comprenden los municipios de inuencia geogrca de dicho peridico.

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III) Mundo de Orizaba. Cmputo de la eleccin presidencial en los distritos de Orizaba, Crdoba, Zongolica y Huatusco, zona geogrca de inuencia de dicho medio.

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IV) El Dictamen y Notiver. Resultados de los distritos electorales Veracruz urbano, Veracruz rural y Cosamaloapan, rea geogrca de inuencia de ambos medios:

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V) Diario del Istmo. Resultados obtenidos por los candidatos en los distritos de Coatzacoalcos, Minatitln, Acayucan y Cosoleacaque, rea de inuencia de dicho medio.

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VI) Total de notas publicadas en los seis peridicos.

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VII) Tratamiento periodstico de la nota:19

VIII) Resultados electorales para presidente de la repblica en el estado Veracruz:

19 La grca presenta el reporte general de las 500 notas informativas analizadas en el periodo de tres semanas. Para conocer a detalle el tratamiento periodstico de las notas informativas (positivas, negativas o neutrales) de cada candidato en los seis peridicos de Veracruz, vase: http://www.uv.mx/blogs/obvio/observatorio-de-medios/los-candidatos-presidenciales-en-6-periodicos-de-veracruz/

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9. Descripcin de hallazgos
I) La Opinin de Poza Rica favoreci en nmero de notas al candidato EPN (82%) y coincide con el xito electoral del PRI en los distritos de cobertura de ese peridico (39.09%). La diferencia en resultados electorales de EPN (PRI) y JVM (PAN) es de ms de seis puntos y AMLO (PRD) mantiene el tercer lugar en cobertura periodstica. II) El Diario de Xalapa publica un 54% de notas para EPN; muy lejos le sigue AMLO, con 18% de notas publicadas. JVM slo obtiene 14% de notas. Los resultados electorales NO coinciden con esas coberturas, ya que en los distritos gan AMLO, con siete puntos de diferencia de sus adversarios. El Diario de Xalapa es el peridico que expresa mayor discrepancia entre notas publicadas por candidato y los resultados electorales. III) El Mundo de Orizaba le brinda una cobertura del 46% a EPN; de 31% a JVM y AMLO aparece con un 17% de notas publicadas. Sin embargo, en los resultados electorales de los distritos que corresponden a los lectores de ese peridico NO coinciden: gan JVM con 36.70% de votos, siguindola EPN con 32.42%. IV) El Dictamen y Notiver tambin emiten mayor nmero de notas para EPN (PRI) 38% y 35% respectivamente. Pero en los distritos de cobertura de esos peridicos gana JVM (PAN) con 46.19%. An no coincidiendo con los resultados de la eleccin, ambos peridicos se muestran ms equitativos en la publicacin de notas, expresando una mayor proporcin por partido. V) Diario del Istmo cubre mayoritariamente a EPN (33%). Sin embargo, su comportamiento es similar a El Dictamen y a Notiver, al expresar numricamente la proporcin de notas por partido. Sin embargo, en los distritos de cobertura, gan AMLO con un 37.65%, seguido muy de cerca por EPN (36.09%). VI) El total de notas analizadas no coincide con el cmputo distrital de la eleccin presidencial. Destacan en la sumatoria las notas publicadas para EPN-PRI (43%) y para JVMPAN 26% y AMLO en tercer lugar con 20%. Los resultados de la eleccin mostraron ganadora a la candidata del PAN-JVM con un mnimo porcentaje sobre EPN-PRI. VII) Resulta ms grave an esta observacin cuando, en los resultados de las tendencias positivas, negativas y neutrales del total de la prensa analizada, vemos un tratamiento poco favorecedor a la candidata del PAN, JVM, con el mnimo de notas positivas publicadas y el mayor de negativas.

10. Discusin
Este trabajo muestra algunos resultados del Observatorio Veracruzano de Medios (ObVio) a partir de la revisin de la prensa impresa veracruzana durante la campaa presidencial del 2012. Para conocer mayores detalles sobre tendencias por peridico, se puede consultar el blog del ObVio: www.uv.mx/blogs/obvio. Las variables que resta analizar, como lo son el origen de la nota, el lugar que ocup en el cuerpo de la edicin, o los temas que trataron en sus discursos los candidatos, nos permitirn mayor informacin para el anlisis del fenmeno de la representacin social en la prensa escrita.

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No obstante, con estos resultados observamos un cambio en las representaciones sociales del electorado respecto de la exposicin de contenidos en el discurso meditico de la prensa en Veracruz. Se percibe una distancia cuantitativa entre la publicacin de notas a favor de uno de los candidatos y los resultados de las votaciones, sobre todo, en el Diario de Xalapa, peridico que se edita en la capital del estado, y que desde 1995 fue adquirido por la OEM. En el norte del estado destaca la coincidencia entre cobertura periodstica y resultados electorales, con una preponderancia para el candidato del PRI. Esta coincidencia es una de las evidencias empricas de que en el estado de Veracruz prevalece una cultura poltica tradicional que tiene su base en el clientelismo, forma de operacin de la informacin en las empresas periodsticas veracruzanas. En el sur (Diario del Istmo) y en la zona central de Veracruz (El Dictamen y Notiver), se distingue cierta equidad de notas publicadas respecto de los candidatos presidenciales, lo cual nos hace suponer un cambio en la representacin social de la cultura poltica, ms an cuando en los resultados de este anlisis la candidata del PAN (Josena Vsquez Mota) fue la menos favorecida en nmero y tendencia de notas y, sin embargo, gan, aunque con una distancia mnima, la eleccin presidencial en el estado de Veracruz. Estos datos proponen reexionar en, al menos, los siguientes asuntos que subyacen a la cultura poltica veracruzana: Se ha armado anteriormente que la mayora de los medios veracruzanos pertenece a razones sociales familiares o unipersonales; esto indica una visin vertical e individual en la toma de decisiones de las polticas editoriales, cuando por ejemplo el propietario del medio es a la vez el director editorial del mismo. Ello se traduce en una cultura poltica autoritaria, que se asemeja a las formas de hacer poltica en estados en los que no ha habido alternancia poltica en el gobierno estatal. Estas estructuras informativas mostraron apoyo al candidato del PRI. Sin embargo, los electores veracruzanos parecen desplazarse hacia otros partidos, lo que hace suponer que la prensa regional pierde legitimidad y conanza entre sus lectores, y, con ello, se advierten problemas en su papel mediador del consenso social. Ahora bien, en los ltimos aos la poblacin del estado de Veracruz est viviendo una severa crisis, por la inseguridad y violencia, lo que puede ser otro motivo del apoyo incondicional de la prensa a los intereses del gobierno y de los grupos de presin, ya sea por miedo o por coaccin, tanto hacia los dueos de los diarios, como hacia los periodistas que laboran en ellos, vctimas de asesinatos y desapariciones.

11. Eplogo
Las interacciones comunicativas conciernen a la manera como los sujetos aprehenden los acontecimientos de la vida diaria a partir de las caractersticas del medio en el que se encuentran stos, las informaciones que en l circulan y las personas que se ubican en un entorno prximo o lejano, lo que conlleva la construccin de la realidad. La informacin de la prensa construye realidades a travs de sus argumentaciones o valorizaciones sobre los acontecimientos. Lo hace utilizando signos y smbolos del lenguaje periodstico, que van desde la descripcin del acon-

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tecer hasta el espacio que ocupa la informacin y la tendencia de la nota, lenguajes que son signicantes de la cultura poltica. En el presente trabajo, se observa que la mayora de la prensa veracruzana difundi informacin explcitamente positiva hacia el partido que ha gobernado el estado por ms de 80 aos. Hemos escrito aqu que la cultura poltica deviene un cdigo que le sirve al actor para la reexin sobre su accin poltica, le otorga identidad y lo sita en su mundo social. El espacio y las tendencias informativas que la prensa reproduce a favor del PRI representan el ejercicio autoritario de una cultura poltica benefactora del rgimen; esto nos hace suponer que al menos el 33.59% de los electores veracruzanos que votaron por el PRI reproducir esos cdigos culturales o formas de actuar ante la poltica, construyendo su identidad poltica entendiendo como buenas las actitudes autoritarias del rgimen, que, adems de funcionar corporativamente, limita, violenta y coacciona la libertad de expresin de la prensa impresa. Estas representaciones sociales pueden explicar la NO movilizacin ciudadana cuando asesinan y desaparecen a sus periodistas.
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