publimetro

www.publimetro.co Miercoles 8, Mayo, 2013

Conferencia David Consuegra/ 2004

AMERICAN TYPE DESIGN AND DESIGNERS
El maestro inicia su intervencin con una expresin de gratitud diciendo: Quiero agradecer a Cali, a la Universidad Autnoma de Occidente y a Mario Germn Caicedo, la oportunidad de presentar a nivel nacional la obra American Type Design & Designers, editada recientemente por la Editorial Allworth Press de Nueva York. Se acaba de comprobar una vez ms que nadie es profeta en su propia tierra. Y Cali me ha ofrecido esa segunda patria para mostrar esta obra. Luego hace algunas anotaciones previas, de carcter anecdtico: Pas mucho tiempo antes de decidir cmo iba a sintetizar todo cuanto quera decir. Mis hijos, que no slo me ayudaron en la presentacin, me presionaban dicindome que les pareca imposible que no lograra decir en 4 o 5 lneas lo de cada personaje. Pero, les deca que cuando uno habla de clis y nadie sabe que es... y as otros procesos tcnicos que no slo ya no se usan sino que ni siquiera el museo de artes grficas de Bogot los registra en sus mostradores, estamos ante el problema de no ser entendidos si no explicamos estos detalles. Tanto que en el libro aparecen explicados estos procesos. Ha llamado la atencin que fuese un colombiano, quien se pusiera en la tarea de recopilar la obra de todos aquellos que de manera silenciosa, realizaron lo que hoy conocemos como tipografa en EEUU. Pero cuando uno descubre que entre 1620 y 2003 en ese pas se gest una verdadera revolucin en este campo, es inevitable resistir a la tentacin de registra para la historia ese proceso. Lamentablemente pocos valoran los hallazgos de la tipografa como aportes para la humanidad. Isaac Asimov, en su libro de grandes inventos de la historia, no registra uno solo relacionado con el diseo grfico. Y no es que no existan... Por lo anterior, cuando me pregunta a quin va dirigido mi libro, no solo hablo de los propios diseadores, sino principalmente a los historiadores, pues desconocen estos hechos. Claro que se habla mucho de Gutenberg que con su invento permiti al humanista divulgar su pensamiento, pero no se habla de quienes hicieron posible el cambio de la percepcin de lo visual a travs de la imprenta... aquellos que hicieron las letras, verdaderos inventores. Oyendo ayer la charla del maestro Rubn Fontana, y sus contactos infantiles con el universo de la letra, record tambin mi niez, cuando preguntaba a mi mam cmo se imprima en colores... su respuesta fue llevarme a la imprenta de su hermano: creo que fue un amor a primera vista con la letra. Enfermedad incurable, pero bendita enfermedad que me ha llevado 50 aos a mirar las letras y cada da las quiero ms. Igual que Rubn no tengo habilidad para improvisar. Entonces tengo que leer para no equivocarme. Pero antes de empezar, quiero que observen estas dos diapositivas. El maestro proyecta en paralelo, dos portadas del New York Times, una de 1864 y otra de 1983, y afirma: Obviamente han pasado una cantidad de cosas entre estas dos pginas. Desde la evolucin misma de las tecnologas de impresin que las produjeron, como una evolucin de la industria papelera. Por ejemplo, el hecho de que en 1827 la mquina inglesa de Foudrinier para la fabricacin del papel de bobina, ya haba llegado a NY, permitiendo la impresin de peridicos y otros impresos de gran tamao, es un factor determinante. Cuenta el conferencista cmo la composicin es para ese momento, realizada manualmente por centenares de componedores. Y que, aunque la impresin se llevaba a cabo por inmensas rotativas a vapor, era una impresin por contacto directo, es decir, una imprenta tipogrfica. Y aade: Noten ustedes que no hay empleo de tipografa sans serif , aunque ya exista en Europa, no era aplicada para textos corridos. Cuenta el conferencista cmo la composicin es para ese momento, realizada manualmente por centenares de componedores. Y que, aunque la impresin se llevaba a cabo por inmensas rotativas a vapor, era una impresin por contacto directo, es decir, una imprenta tipogrfica. Y aade: Noten ustedes que no hay empleo de tipografa sans serif , aunque ya exista en Europa, no era aplicada para textos corridos. Las primeras fuentes norteamericanas sans serif. Tales como Franklin Gothic y News Gothic creadas por Morris F Benton sern diseadas en 1902 y 1908 respectivamente, anticipndose en 28 aos a la emblemtica Futura de Paul Renner cabe anotar que fue adoptada por la Bauhaus como parte de su identificacin tipogrfica. Es introducida a Norteamrica durante los 20 y los 30 por Herbert Bayer y Lazslo Moholy Nagy e impuesta en las escuelas vanguardistas de la poca. En consecuencia, muchas de la fuentes norteamericanas entraron en desuso y solo en la dcada del 40 tomaron de nuevo relevancia. Pide el Maestro volver sobre las dos pginas motivo de anlisis, y hace nuevos comentarios: Con facilidad se descubre que la pgina no es dinmica. No se presentan destacados los titulares, y la tipografa es muy pareja. El cabezote que est en letra gtica o tambin conocida como Old English no es ms que una imitacin del The Times ingls, y es parte de una tradicin tipogrfica que se remonta a Gutenberg, tradicin seguida por muchos peridicos impresos alrededor del mundo. El Maestro suspende la lectura y asevera: Miren. Tanto que nos quejamos de nuestra falta de identidad cultural en Latinoamrica, de Mxico hacia el sur... que todo lo copiamos. Pero miren: a Norteamrica todo lleg de Inglaterra... Muy poca fue la influencia francesa, pero con un gran entusiasmo comenzaron a crear su propia identidad, y es la que trato de mostrar en el libro. Identidad tipogrfica como lo dijo alguno de los conferencistas que me precedi: la tipografa es la identidad de un pas. Pide mirar de nuevo la pgina de 1983 y avanza diciendo: Es evidente el adelanto de los sistemas

de composicin tipogrfica y de los procesos fotomecnicos. Hasta 1860 se juntaban los tipos uno a una a mano toda una noche; un ejrcito de componedores armaba los textos para el diario del da siguiente. Hasta hace poco en Bucaramanga hubo un peridico que mantuvo esta tecnologa. Se llamaba El Deber. All al apretar el molde para fijar los tipos, a veces se reventaba el corondel, lo que les haca pedir ayuda a Vanguardia (la competencia liberal, ellos eran conservadores) para prestar una foto de tal reina y llenar la nota que ya no poda salir por accidente. La composicin, realizada primero a mano pas a la composicin mecnica por el sistema Lynotipe creado por Ottmar Mergenthaler en 1866. La composicin pas a un sistema fotomecnico, en las dcadas del 20 y 30 con la fotocomposicin. Finalmente, con la edicin digital acab por simplificarse el proceso. Esta muestra de 1983, no s si ya sea digital o no. Es posible. A falta de caracteres metlicos de mayor tamao, se empleaban tipos de madera, pero la cantidad de caracteres impeda su uso frecuente. Slo con la Ludlow inventada por William Reed en 1911 se resuelve el problema, dado que desarrollaba matrices a la manera del Linotype. Fue entonces posible tener un juego de caracteres en diferentes tamaos y estilos. Con la fotomecnica y luego en la era digital, el manejo de tipografa se facilit, pues a cambio de levantar textos en una mquina, y titulares en otra, ahora se resuelven ambos en una sola. El maestro hace una pausa aqu, recomendando la introduccin de este tipo de conocimiento histrico en los currculos de los diseadores grficos, pues los computadores han borrado

toda referencia a estos procesos histricos. Con un solo clic se hace cualquier variacin. Y continu diciendo: La lectura de la pgina tambin ha sido fraccionada jerrquicamente para ese entonces, no slo de manera textual sino icnica. Los ttulos abarcan varias columnas y la importancia est determinada por estas dimensiones. La inclusin de las fotografas ser otra innovacin que no slo cambiar el aspecto de la pgina sino su concepto. Impresa para ser leda, la pgina de un peridico y en especial la primera pgina, podr ser vista desde lejos, generando dos tipos de lectura y dos maneras de publicitar el impreso. David Consuegra seala la importancia de saber que a comienzos del siglo XX los usuarios de avisos limitados demandaron al peridico porque haba gente con ms dinero que poda poner mayores titulares, mientras que a otros les tocaba la letra comn y corriente, tratamiento que no se juzgaba como equitativo. Buscaban lo que ac nombramos con el aforismo todos en la cama o todos en el suelo. Y prosigue as su exposicin. Comienza a darse la reproduccin de fotografas por medios fotomecnicos. En 1888, gracias al ingenio de los hermanos Lvy de Filadelphia se empez a usar las primeras retculas de vidrio y las grabadoras automticas de clis o cincograbados... esto ya es historia... historia que con el escner se perdi para ustedes incluso como mera referencia. Igual como el saber que cada retcula tiene un ngulo de giro... por lo que no se entiende un error como el moir. Mientras que el Times de Londres cambia en 1932 la fuente del cabezote Times New Roman diseada por

Stanley Morrison, el New Times mantendr la letra gtica. Con estos ejemplos trato de demostrar que los avances en tipografa se han dado por una relacin entre creacin y tecnologa. La idea de contar con sistemas de impresin masiva, impuls las ideas de composicin mecnica. Y la llegada de la fotomecnica igual revolucion el mundo de la informacin. De lo cual Asimov no se dio por enterado en sus libro de los grandes inventos que cambiaron la historia. Por Dios! La introduccin de la pelcula de rpida sensibilizacin, permiti apreciar los desgraciados 10 segundos en que se incendi del Hindenburg. Son hitos que cambian el mundo, tanto en la manera de ver la imagen, como en el modo de conceptuar. A mediados del siglo XX empezarn a ser obsoletas con la fotocomposicin y en breve la autoedicin resolver en forma conjunta los problemas de tiempo en la impresin. Del 1540 de Gutenberg, al 1860 de la linotipia, fueron precisos 200 aos para cambiar el concepto de lo manual a lo mecnico. Y de 1860 a 1930, ya no hay sino 70 aos, y entre la fotomecnica y la fotocomposicin menos de 30 para que rpidamente la autoedicin la acabara. La historia es pues a veces cruel... mientras algunos cambios se generan en 200 aos, otros se dan en menos de 30 aos.. hoy por ejemplo, esa velocidad es increble: cuando compramos un software, meses despus ya es obsoleto. Hechas estas consideraciones, el maestro Consuegra procede a la presentacin se su reciente obra American Type Design & Designers.

publimetro

www.publimetro.co Miercoles 8, Mayo, 2013

Conferencia David Consuegra/ 2004

AMERICAN TYPE DESIGN AND DESIGNERS
El maestro inicia su intervencin con una expresin de gratitud diciendo: Quiero agradecer a Cali, a la Universidad Autnoma de Occidente y a Mario Germn Caicedo, la oportunidad de presentar a nivel nacional la obra American Type Design & Designers, editada recientemente por la Editorial Allworth Press de Nueva York. Se acaba de comprobar una vez ms que nadie es profeta en su propia tierra. Y Cali me ha ofrecido esa segunda patria para mostrar esta obra. Luego hace algunas anotaciones previas, de carcter anecdtico: Pas mucho tiempo antes de decidir cmo iba a sintetizar todo cuanto quera decir. Mis hijos, que no slo me ayudaron en la presentacin, me presionaban dicindome que les pareca imposible que no lograra decir en 4 o 5 lneas lo de cada personaje. Pero, les deca que cuando uno habla de clis y nadie sabe que es... y as otros procesos tcnicos que no slo ya no se usan sino que ni siquiera el museo de artes grficas de Bogot los registra en sus mostradores, estamos ante el problema de no ser entendidos si no explicamos estos detalles. Tanto que en el libro aparecen explicados estos procesos. Ha llamado la atencin que fuese un colombiano, quien se pusiera en la tarea de recopilar la obra de todos aquellos que de manera silenciosa, realizaron lo que hoy conocemos como tipografa en EEUU. Pero cuando uno descubre que entre 1620 y 2003 en ese pas se gest una verdadera revolucin en este campo, es inevitable resistir a la tentacin de registra para la historia ese proceso. Lamentablemente pocos valoran los hallazgos de la tipografa como aportes para la humanidad. Isaac Asimov, en su libro de grandes inventos de la historia, no registra uno solo relacionado con el diseo grfico. Y no es que no existan... Por lo anterior, cuando me pregunta a quin va dirigido mi libro, no solo hablo de los propios diseadores, sino principalmente a los historiadores, pues desconocen estos hechos. Claro que se habla mucho de Gutenberg que con su invento permiti al humanista divulgar su pensamiento, pero no se habla de quienes hicieron posible el cambio de la percepcin de lo visual a travs de la imprenta... aquellos que hicieron las letras, verdaderos inventores. Oyendo ayer la charla del maestro Rubn Fontana, y sus contactos infantiles con el universo de la letra, record tambin mi niez, cuando preguntaba a mi mam cmo se imprima en colores... su respuesta fue llevarme a la imprenta de su hermano: creo que fue un amor a primera vista con la letra. Enfermedad incurable, pero bendita enfermedad que me ha llevado 50 aos a mirar las letras y cada da las quiero ms. Igual que Rubn no tengo habilidad para improvisar. Entonces tengo que leer para no equivocarme. Pero antes de empezar, quiero que observen estas dos diapositivas. El maestro proyecta en paralelo, dos portadas del New York Times, una de 1864 y otra de 1983, y afirma: Obviamente han pasado una cantidad de cosas entre estas dos pginas. Desde la evolucin misma de las tecnologas de impresin que las produjeron, como una evolucin de la industria papelera. Por ejemplo, el hecho de que en 1827 la mquina inglesa de Foudrinier para la fabricacin del papel de bobina, ya haba llegado a NY, permitiendo la impresin de peridicos y otros impresos de gran tamao, es un factor determinante. Cuenta el conferencista cmo la composicin es para ese momento, realizada manualmente por centenares de componedores. Y que, aunque la impresin se llevaba a cabo por inmensas rotativas a vapor, era una impresin por contacto directo, es decir, una imprenta tipogrfica. Y aade: Noten ustedes que no hay empleo de tipografa sans serif , aunque ya exista en Europa, no era aplicada para textos corridos. Cuenta el conferencista cmo la composicin es para ese momento, realizada manualmente por centenares de componedores. Y que, aunque la impresin se llevaba a cabo por inmensas rotativas a vapor, era una impresin por contacto directo, es decir, una imprenta tipogrfica. Y aade: Noten ustedes que no hay empleo de tipografa sans serif , aunque ya exista en Europa, no era aplicada para textos corridos. Las primeras fuentes norteamericanas sans serif. Tales como Franklin Gothic y News Gothic creadas por Morris F Benton sern diseadas en 1902 y 1908 respectivamente, anticipndose en 28 aos a la emblemtica Futura de Paul Renner cabe anotar que fue adoptada por la Bauhaus como parte de su identificacin tipogrfica. Es introducida a Norteamrica durante los 20 y los 30 por Herbert Bayer y Lazslo Moholy Nagy e impuesta en las escuelas vanguardistas de la poca. En consecuencia, muchas de la fuentes norteamericanas entraron en desuso y solo en la dcada del 40 tomaron de nuevo relevancia. Pide el Maestro volver sobre las dos pginas motivo de anlisis, y hace nuevos comentarios: Con facilidad se descubre que la pgina no es dinmica. No se presentan destacados los titulares, y la tipografa es muy pareja. El cabezote que est en letra gtica o tambin conocida como Old English no es ms que una imitacin del The Times ingls, y es parte de una tradicin tipogrfica que se remonta a Gutenberg, tradicin seguida por muchos peridicos impresos alrededor del mundo. El Maestro suspende la lectura y asevera: Miren. Tanto que nos quejamos de nuestra falta de identidad cultural en Latinoamrica, de Mxico hacia el sur... que todo lo copiamos. Pero miren: a Norteamrica todo lleg de Inglaterra... Muy poca fue la influencia francesa, pero con un gran entusiasmo comenzaron a crear su propia identidad, y es la que trato de mostrar en el libro. Identidad tipogrfica como lo dijo alguno de los conferencistas que me precedi: la tipografa es la identidad de un pas. Pide mirar de nuevo la pgina de 1983 y avanza diciendo: Es evidente el adelanto de los sistemas

de composicin tipogrfica y de los procesos fotomecnicos. Hasta 1860 se juntaban los tipos uno a una a mano toda una noche; un ejrcito de componedores armaba los textos para el diario del da siguiente. Hasta hace poco en Bucaramanga hubo un peridico que mantuvo esta tecnologa. Se llamaba El Deber. All al apretar el molde para fijar los tipos, a veces se reventaba el corondel, lo que les haca pedir ayuda a Vanguardia (la competencia liberal, ellos eran conservadores) para prestar una foto de tal reina y llenar la nota que ya no poda salir por accidente. La composicin, realizada primero a mano pas a la composicin mecnica por el sistema Lynotipe creado por Ottmar Mergenthaler en 1866. La composicin pas a un sistema fotomecnico, en las dcadas del 20 y 30 con la fotocomposicin. Finalmente, con la edicin digital acab por simplificarse el proceso. Esta muestra de 1983, no s si ya sea digital o no. Es posible. A falta de caracteres metlicos de mayor tamao, se empleaban tipos de madera, pero la cantidad de caracteres impeda su uso frecuente. Slo con la Ludlow inventada por William Reed en 1911 se resuelve el problema, dado que desarrollaba matrices a la manera del Linotype. Fue entonces posible tener un juego de caracteres en diferentes tamaos y estilos. Con la fotomecnica y luego en la era digital, el manejo de tipografa se facilit, pues a cambio de levantar textos en una mquina, y titulares en otra, ahora se resuelven ambos en una sola. El maestro hace una pausa aqu, recomendando la introduccin de este tipo de conocimiento histrico en los currculos de los diseadores grficos, pues los computadores han borrado

toda referencia a estos procesos histricos. Con un solo clic se hace cualquier variacin. Y continu diciendo: La lectura de la pgina tambin ha sido fraccionada jerrquicamente para ese entonces, no slo de manera textual sino icnica. Los ttulos abarcan varias columnas y la importancia est determinada por estas dimensiones. La inclusin de las fotografas ser otra innovacin que no slo cambiar el aspecto de la pgina sino su concepto. Impresa para ser leda, la pgina de un peridico y en especial la primera pgina, podr ser vista desde lejos, generando dos tipos de lectura y dos maneras de publicitar el impreso. David Consuegra seala la importancia de saber que a comienzos del siglo XX los usuarios de avisos limitados demandaron al peridico porque haba gente con ms dinero que poda poner mayores titulares, mientras que a otros les tocaba la letra comn y corriente, tratamiento que no se juzgaba como equitativo. Buscaban lo que ac nombramos con el aforismo todos en la cama o todos en el suelo. Y prosigue as su exposicin. Comienza a darse la reproduccin de fotografas por medios fotomecnicos. En 1888, gracias al ingenio de los hermanos Lvy de Filadelphia se empez a usar las primeras retculas de vidrio y las grabadoras automticas de clis o cincograbados... esto ya es historia... historia que con el escner se perdi para ustedes incluso como mera referencia. Igual como el saber que cada retcula tiene un ngulo de giro... por lo que no se entiende un error como el moir. Mientras que el Times de Londres cambia en 1932 la fuente del cabezote Times New Roman diseada por

Stanley Morrison, el New Times mantendr la letra gtica. Con estos ejemplos trato de demostrar que los avances en tipografa se han dado por una relacin entre creacin y tecnologa. La idea de contar con sistemas de impresin masiva, impuls las ideas de composicin mecnica. Y la llegada de la fotomecnica igual revolucion el mundo de la informacin. De lo cual Asimov no se dio por enterado en sus libro de los grandes inventos que cambiaron la historia. Por Dios! La introduccin de la pelcula de rpida sensibilizacin, permiti apreciar los desgraciados 10 segundos en que se incendi del Hindenburg. Son hitos que cambian el mundo, tanto en la manera de ver la imagen, como en el modo de conceptuar. A mediados del siglo XX empezarn a ser obsoletas con la fotocomposicin y en breve la autoedicin resolver en forma conjunta los problemas de tiempo en la impresin. Del 1540 de Gutenberg, al 1860 de la linotipia, fueron precisos 200 aos para cambiar el concepto de lo manual a lo mecnico. Y de 1860 a 1930, ya no hay sino 70 aos, y entre la fotomecnica y la fotocomposicin menos de 30 para que rpidamente la autoedicin la acabara. La historia es pues a veces cruel... mientras algunos cambios se generan en 200 aos, otros se dan en menos de 30 aos.. hoy por ejemplo, esa velocidad es increble: cuando compramos un software, meses despus ya es obsoleto. Hechas estas consideraciones, el maestro Consuegra procede a la presentacin se su reciente obra American Type Design & Designers.