br
Defender-se enquanto é tempo
A
abordagem de cer- amenas. Basta ver as tormen- damos a contribuição que
tos assuntos, quan- tas que se seguem ao câmbio podemos. Nesse sentido,
do repetitiva, cansa. desfavorável. Como dizem, acreditamos que a Entrevista
Mas há temas que, por mais “o inferno são os outros”, do mês, com Gilmar Vaccas,
exaustivos, precisam ser segui- mas não adianta condenar gerente de suprimentos da
damente abordados, antes que, quem sabe vender seu peixe Pepsico, na página 38 desta
por conta deles, entremos em melhor do que nós. edição, pode ajudar, se esti-
Wilson Palhares descanso permanente. Exem- EMBALAGEMMARCA afasta a mular discussões.
plo: a China (e vizinhos nos- petulância de querer ensinar -•-
sos). Referimo-nos à amea- quem quer que seja, mas O PRÊMIO EMBALAGEM-
Se a indústria ça que práticas industriais e acreditamos já estar pas- MARCA – GRANDES CASES
têxtil e a comerciais desses parceiros, e sando da hora de o setor DE EMBALAGEM vem sendo
os preços que conseguem pra- de embalagem mobilizar-se recebido com entusiasmo e
de calçados
ticar, representam para nossa para defender-se antes que também com algumas dúvi-
conseguiram
economia em geral e para o não tenha mais o que defen- das quanto a seu regulamen-
do governo setor de embalagem em si. der. Se a indústria têxtil e to. Para respondê-las criamos
medidas O fato é que o Brasil atua a de calçados obtiveram do uma seção de Perguntas e
protecionistas, numa economia globalizada governo medidas protecio- Respostas. Veja na página 18.
por que o setor e precisa aprender a movi- nistas, por que o setor de E inscreva seus cases. Até
de embalagem mentar-se de acordo com as embalagem não as consegue junho, mês de nossa Edição
não as consegue? regras do jogo, que não são também? Em nossos limites, Especial de Aniversário.
nº 93 • maio 2007
Diretor de Redação
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br
18 Prêmio
Respostas a dúvidas mais
comuns sobre o Prêmio
38 Entrevista:
Gilmar Vaccas
Gerente de suprimentos da
Reportagem
redacao@embalagemmarca.com.br
EMBALAGEMMARCA – Grandes Pepsico fala da situação das Flávio Palhares
Cases de Embalagem embalagens como insumo flavio@embalagemmarca.com.br
Guilherme Kamio
52 Celulósicas guma@embalagemmarca.com.br
22 Reportagem
de capa: versões
expandidas
Novo palete de papelão ondula-
do, com tecnologia internacio-
nal, é lançado pela Klabin
Leandro Haberli Silva
leandro@embalagemmarca.com.br
Marcella de Freitas Monteiro
marcella@embalagemmarca.com.br
Na contramão da portabili-
dade, embalagens maiores
53
Departamento de Arte
ganham espaço no varejo, Marketing arte@embalagemmarca.com.br
numa tendência impulsiona- Publicitária cria uma engenhosa Carlos Gustavo Curado
da não só por preços mais maneira de aproveitamento das José Hiroshi Taniguti
em conta embalagens delivery de pizza
Administração
Eunice Fruet
54 Plásticas
Sabonetes líquidos ginecológicos
ganham evidência e embalagens
Marcos Palhares
Departamento Comercial
com equities de cosméticos comercial@embalagemmarca.com.br
Karin Trojan
Wagner Ferreira
Circulação e Assinaturas
Raquel V. Pereira
assinaturas@embalagemmarca.com.br
Assinatura anual: R$ 99,00
28 Materiais
Conservas Quero, da
Coniexpress, adotam em
Público-Alvo
EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais
primeira mão caixinhas que ocupam cargos de direção, gerência
retortable da Tetra Pak e supervisão em empresas integrantes da
cadeia de embalagem. São profissionais
36 64
envolvidos com o desenvolvimento de
Fechamentos Índice de Anunciantes embalagens e com poder de decisão colo-
Alternativa em tampa espor- Relação das empresas
cados principalmente nas indústrias de bens
tiva para águas minerais, da que veiculam peças
de consumo, tais como alimentos, bebidas,
Bericap, debuta no mercado publicitárias nesta edição cosméticos e medicamentos.
nacional com a Lindoya
Filiada ao
3 Editorial
A essência da edição do mês, nas palavras do editor
6 Espaço Aberto
Opiniões, críticas e sugestões de nossos leitores EMBALAGEMMARCA é uma publicação
mensal da Bloco de Comunicação Ltda.
Rua Arcílio Martins, 53 • Chácara Santo
8 Display Antonio - CEP 04718-040 • São Paulo, SP
Lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagens Tel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463
30 Panorama Filiada à
Movimentação no mundo das embalagens e das marcas
FOTO DE CAPA: STUDIO AG / ANDRÉ GODOY
O
Universidade do Trabalho do
Uruguai site de EMBALAGEMMARCA está
Montevidéu, Uruguai de parabéns.
Hérica Florindo Cristóvão
N. da R. O autor do livro, Eudes Shell Brasil Ltda
Scarpeta, informa ter a intenção Suporte Logístico
de traduzi-lo para o espanhol e, Rio de Janeiro, RJ
mais adiante, para o inglês.
Dicas e novidades
...e na Argentina
Chega o Coffee-Mate
American
Embalagem é adaptada ao mercado local
Fuji Seal
www.afseal.com
A Nestlé traz ao Brasil o Coffee-Mate, primeiro
produto desenvolvido especialmente para dar Pande
(11) 3849-9099
sabor e proporcionar uma textura aveludada ao
www.pande.com.br
café. Alinhado à tendência de sofisticação do
mercado de cafés no Brasil, o produto, que é
sucesso de vendas em países como Estados
Unidos, Canadá, Filipinas, Turquia e México,
Queijo sextavado será vendido inicialmente nos Estados da região
Sul, em três
Cartucho realça lançamento da Tirolez opções de sabo-
res: French Vanilla,
Em caixas hexagonais de cartão Ibema Supe-
Canela e Mac-
ra 325 gramas, da Ibema, que abrigam um
Congraf chiato. A embala-
cilindro envolvido em papel-alumínio, chega
(11) 3103-0300 gem, o rótulo e a
www.congraf.com.br ao mercado o novo lançamento da Tirolez: o
tampa, produzidos
queijo Bleu de Bresse. A marca apostou em
Ibema pela American Fuji
uma embalagem diferenciada para atrair os
(42) 3220-7400 Seal, são impor-
www.ibema.com.br consumidores: dobraduras na caixa reme-
tados. O layout foi
tem à aparência de uma pedra facetada e o
Studio Troyano adaptado para o
(11) 4137-9549 fundo azul com detalhes pretos faz alusão às
mercado brasileiro
características internas do produto. As caixas
pela Pande Design
são impressas pela Congraf, e quem assina o
Solutions.
layout da embalagem é a Studio Troyano.
Fiambre na lata
Bertin lança mais um embutido Labcom Comunicação Integrada
(16) 3967-8009
O fiambre, embutido pronto para o consumo da www.labcom.ppg.br
Bertin Alimentos, é a mais recente aposta da
Teclito Gráfica
empresa. O produto, comercializado com a marca (11) 6914-0842
Bonfiam, é acondicionado em latas de aço de 320
gramas com sistema de fácil abertura, produzidas
na própria Bertin e decoradas com rótulos de papel
couché impressos pela Teclito Gráfica. O layout foi
desenvolvido pela Labcom Comunicação Integrada.
Hidratante em PET
Embalagem tem rótulo auto-adesivo
Em embalagem
exclusivo de PET
desenvolvida em Asterisco
(11) 2295-2200
parceria com a Plas-
www.etiquetasasterisco.com.br
ticase, a Korai
lançou o hidra- Bral-Max
(24) 2242-8799
tante e o body www.bral-max.com.br
splash Scents
Amore. Os Plasticase
(11) 3477-7748
frascos de 210 www.plasticase.com.br
mililitros levam
rótulos auto-ade- Setprint
(11) 2133-0007
sivos da Asterisco www.setprint.com.br
e da Setprint e
têm tampas disk-
top fornecidas pela
Bral-Max. O layout
das embalagens foi
desenvolvido pela
própria Korai.
Frascos de polipropi-
leno (PP) da Global-
pack acondicionam o
CCL Label Liquifresh Ice, novo
(19) 3876-9311
www.ccllabel.com.br sabor do gel dental
Close up Liquifresh.
Globalpack
A embalagem tem
(11) 5643-5333
www.globalpack.com.br um bico dosador
na tampa, também
Rex Design
fornecida pela Glo-
(11) 3862-5121
www.rexnet.com.br balpack, e recebeu
rótulos auto-adesivos
de polietileno (PE)
impressos pela CCL
Label. Quem assina o
layout da embalagem
é a Rex Design.
Aposta no
público infantil
Gelatina ganha
embalagem temática Camada
Embalagens
(11) 3942-3944
Em caixas de papel cartão www.camada.com.br
duplex fornecidas pela Congraf,
Congraf
chega ao mercado a gelatina (11) 3103-0300
Gelky, novo produto da Brassuco. www.congraf.com.br
No interior do cartucho, um filme
Edu Rocha Design
de polietileno de baixa densidade Studio
(PEBD) da Camada Embalagens (19) 3242-6694
acondiciona o produto. Com apelo
ao público infantil, as caixinhas
ganharam cores fortes e ilustra-
ção do personagem Gelkinho, um
dinossauro, praticando ativida-
des físicas. O layout é da Edu
Rocha Design Studio.
Videplast
(49) 3566-9600
www.videplast.com.br
embalagens.
A ?
pós o lançamento do Prêmio EMBALAGEMMARCA Se minha empresa inscrever um case do
– GRANDES CASES DE EMBALAGEM, a revista pas- qual participaram outras empresas, quem
sou a receber perguntas de várias pessoas interes- ganha o Prêmio?
sadas querendo esclarecer dúvidas. Como parte
!
dessas dúvidas se repete, são reproduzidas abaixo, seguidas de O objetivo do PRÊMIO EMBALAGEMMARCA
respostas destinadas a esclarecê-las. – GRANDES CASES DE EMBALAGEM é valorizar,
Uma das principais questões é se, nos cases vencedores, em primeiro lugar, a indústria usuária de
quem ganhará o prêmio será a empresa usuária ou a fornece- embalagens, que é quem toma a decisão
dora que fizer a inscrição, na hipótese de ser dela a iniciativa. de investir ou não num determinado siste-
A resposta é que, quando indústrias usuárias têm suas emba- ma de embalagem. Como acreditamos na
integração da cadeia, e na idéia de que uma
lagens premiadas, todos os agentes que contribuíram para isso
boa embalagem depende da cooperação de
também estão ganhando, na medida em que o cliente é a razão
todas as partes envolvidas no seu desenvol-
de ser da atividade de seus fornecedores.
vimento, serão homenageadas também as
Por sermos adeptos dessa visão, no PRÊMIO EMBALA-
empresas fornecedoras que participarem do
GEMMARCA – GRANDES CASES DE EMBALAGEM os clientes,
processo (excluídas aquelas que se caracte-
os provedores de embalagens, bem como os fornecedores de
rizarem como potenciais patrocinadoras do
serviços e complementos, também serão premiados. Mas para Prêmio), desde que estejam mencionadas na
isso é importante que estejam citados nas fichas de inscrição. ficha de inscrição.
Veja a seguir algumas das perguntas apresentadas e as res-
postas a elas – e não tenha dúvidas: inscreva seus cases.
?
Se a minha empresa é fornecedora de
?
Uma empresa convertedora de embalagens uma embalagem diferenciada e que trouxe
pode inscrever cases no Prêmio? ganhos ao cliente, é mais indicado que eu
faça a inscrição ou devo pedir a meu cliente
!
Sim. Podem inscrever cases todas as empre- que cuide disso?
sas transformadoras e convertedoras de
!
embalagens, além das empresas usuárias e O ideal seria que as empresas que partici-
dos desenvolvedores do design. Só não podem param do projeto se unam para fazer uma
inscrever cases os fornecedores de matérias- única inscrição. Ninguém melhor que a
primas, insumos e equipamentos, pois esses empresa usuária para contar os benefícios
são potenciais patrocinadores do Prêmio, o gerados com uma embalagem. Por outro
que poderia trazer conflitos éticos para as ins- lado, cada fornecedor pode explicar com pre-
crições feitas por eles. cisão qual a sua contribuição para o projeto.
de parceria”
!
Sim. Da mesma forma, vale para sistemas de fecha-
“O PRÊMIO EMBALAGEMMARCA – GRANDES mento ou de aplicação do produto, desde que a emba-
CASES DE EMBALAGEM é uma grande lagem (ou o sistema) tenha sido adotada por alguma
contribuição para o mercado de emba- empresa usuária. Em tais casos esta deve autorizar
lagens. Acredito que seja o primeiro a inscrição, conforme descrito no Regulamento do
prêmio a envolver a cadeia como um Prêmio.
todo. Nele, a embalagem terá uma
análise mais sistêmica, indo além da
?
Existe um número máximo de cases que podem ser ins-
beleza plástica.
critos por uma mesma empresa?
A Suzano, como fornecedora de papel
cartão para este segmento, não pode-
!
Não há limite para a inscrição de cases, mas é indicado
ria estar de fora. Temos certeza de
que se observe que o julgamento será feito na estrutu-
que, com este Prêmio, temos uma
ra de estudo de caso – ou seja, a descrição do cenário
grande oportunidade de parceria com
que estimulou o desenvolvimento, a solução escolhida e
nossos usuários finais, agregando cada
os resultados obtidos. Isso significa que vale considerar
vez mais valor às suas embalagens.”
a hipótese de inscrever menos cases, contando com
maior riqueza de detalhes a história da embalagem.
?
Se minha empresa inscrever um case, ganha automati-
camente um convite para a cerimônia de premiação?
!
Não. Os convites para a cerimônia serão adquiridos à
parte, dada a possibilidade de que haja mais inscrições
do que lugares disponíveis na cerimônia de premiação.
Mas o valor do convite se restringirá a cobrir os custos
do coquetel e do jantar, do aluguel e da decoração dos
espaços, não havendo espécie alguma de cobrança pelo
eventual recebimento de troféus e pela divulgação.
?
Se eu quiser convidar meus principais clientes para ir à
cerimônia, é possível comprar mesas fechadas para o
jantar?
!
Sim, é possível. Mas como há uma limitação de 400
lugares no espaço em que será realizada a cerimônia,
tudo dependerá da disponibilidade de vagas.
APOIO OPERACIONAL
+50% +62%
conteúdo preço
+94%
conteúdo +8%
preço/g
+113%
preço
tentáveis. preço/g
CAIXA DE 730g EM
RELAÇÃO À DE 500g
Numa outra linha de interpretação, também
CAIXA DE 500g EM
contam pontos a favor das versões big size a RELAÇÃO À DE 300g
Quebra de paradigma
Coniexpress lança no país a primeira linha de vegetais sólidos em caixinha
DIVULGAÇÃO
S
inônimo de embalagem para líqui- PROTEÇÃO
Parede com nove
dos e cremes, as caixinhas longa camadas intercaladas
vida finalmente chegam ao merca- permite autoclave e
garante maior vida de
do brasileiro de alimentos sólidos. prateleira
Cerca de um ano depois de apresentadas ao
mercado local pela Tetra Pak, as embalagens
Tetra Recart passam a acondicionar vegetais
produzidos por aqui. A novidade chega com os
produtos da Quero, marca da fabricante de ali-
mentos Coniexpress.
A Tetra Recart é uma embalagem cartonada
asséptica retortable, ou seja, é capaz de supor-
tar, após seu enchimento, a esterilização do
conteúdo por autoclave, sob altas temperaturas.
As paredes da caixa são compostas por nove
camadas intercaladas de papel cartão, folha de PUXOU, ABRIU tesoura. Essa novidade é devidamente explorada
Semicorte a laser permite
alumínio e polietileno. Esse tipo de recipiente abertura da caixinha sem na comunicação da Coniexpress, que apelidou a
garante vida de prateleira de até dois anos ao seu uso de utensílios embalagem de “Caixinha Puxou, Abriu!”, mote
conteúdo. É uma quebra de paradigma: anterior- também utilizado nas campanhas publicitárias.
mente, só vidros e latas podiam ser autoclavados. O visual da linha foi desenvolvido pela Seragini
“Atualmente, poucas empresas no mundo dis- Farné.
põem desta tecnologia”, diz Gilson Luiz Brunelli As caixinhas com 200 gramas acondicionam
dos Santos, Superintendente da Coniexpress. Seragini Farné ervilha, milho, seleta de legumes e ervilha e
“Nossa marca é hoje a única no hemisfério Sul (11) 2101-4300 milho. A Coniexpress acredita que com este lan-
www.seraginifarne.com
que, além das latas e dos vidros, pode oferecer ao çamento a participação da marca Quero crescerá
consumidor esta nova embalagem.” Tetra Pak no mercado, mas não faz estimativas de volumes.
(11) 5501-3200 A Tetra Recart é importada pela Tetra Pak, e por
www.tetrapak.com.br
Abre-fácil enquanto não há previsão para que a produção
Outro diferencial da embalagem é a facilidade seja feita por aqui.
de abertura, pois a caixinha possui um semicorte A tecnologia Tetra Recart só está disponí-
a laser que permite ao consumidor abri-la sem vel em mais quatro países do mundo: França,
necessidade de objetos cortantes, como faca ou México, Espanha e Tailândia (FP).
Não foi bom, mas vai melhorar Belo Horizonte, 20% do interior do
Estado e 10% de São Paulo, sendo o
Após um ano nublado, setor de aço mantém otimismo restante de outros Estados.
O fato é que, embora talvez não
Balanços consolidados, o ano de 2006 Em quais mercados o aço ganhou espa- venham a se destacar pelo lança-
não foi florido para as embalagens de ço em 2006? mento de grandes novidades na área
aço. Este ano promete ser melhor, Os gêneros alimentícios representaram de embalagem, papel em geral reser-
segundo Elio Ceppolina, vice-presidente cerca de 70% do consumo de laminado vado para as feiras de grande porte
da Associação Brasileira da Embala- para embalagens, sendo os restantes nacionais e estrangeiras, os eventos
gem de Aço (Abeaço). Cepollina fala do 30% para produtos químicos (tintas, localizados têm a vantagem de atrair
desempenho do exercício passado e vernizes e solventes), aerossóis e tampas e aproximar empresas regionais que
das expectativas para 2007, em entrevis- para vidro (cerveja, refrigerante e con- não têm porte para expor em eventos
ta condensada da original recém-publi- servas). maiores ou mesmo para visitá-los se
cada no informativo Abeaço Notícias. estão distantes e implicam despesas
Que novidades de mercado podem ser significativas. De resto, a dimensão
Como foi 2006 para o mercado nacional esperadas para o próximo ano? do êxito da Embala Minas é dada por
de embalagens de aço? Há novos grandes investimentos desti- uma informação liberada por Luís Fer-
Se considerarmos o volume de matéria- nados à produção de latas com forma- nando Pereira, diretor da Greenfield:
prima expedido e ponderando que no tos diferentes dos atuais, aumento de para a próxima edição a empresa já
período houve geral redução de espes- velocidade na produção e novos proces- reservou espaço de um pavilhão adi-
sura, podemos inferir que o ano acom- sos litográficos. Encaramos 2007 com cional ao utilizado nesta primeira vez.
panhou o crescimento do PIB nacional. confiança.
Esportivas e econômicas
Lindoya estréia uma tampa que facilita uso e outra que poupa material
A
Lindoya Verão versão sport-bottle estréia no
Brasil o uso da tampa esportiva Thumb’Up, PRATICIDADE
da Bericap do Brasil. Lançado concomitan- Nova tampa da Lindoya
pode ser aberta com
temente na Europa e nos Estados Unidos há apenas uma das mãos
dois anos, esse modelo foi especialmente desenhado e sobretampa não
é descartada
para o consumo “on-the-go”, permitindo ao usuário
abrir e fechar a tampa com apenas uma das mãos.
A Thumb’Up tem desenho ergonômico e a sobre-
tampa permanece unida ao corpo da tampa após a aber-
tura. Assim, nenhuma parte da embalagem é descartada
(por isso a tampa é também chamada de “ecológica”
pelo fabricante). O sistema de fechamento dispensa
selo de alumínio, pois conta com duplo sistema de lacre
junto ao anel da pré-forma, além de lacre na sobretam-
pa. O fluxo da bebida através do orifício foi otimizado,
não sendo necessário que o usuário sugue o líquido de
dentro da garrafa.
Outra novidade nas garrafas de Lindoya Verão é
a tampa Bericap Hexacap 26,7 milímetros. O sistema
proporciona economia de 1,7 grama de resina PET no
gargalo da pré-forma em comparação ao gargalo PCO
28 milímetros, utilizado anteriormente. A tampa ofere-
ce mecanismo anti-sabotagem: o ângulo de rompimento
do lacre externo é menor que o ângulo de perda de sela-
gem, e uma possível manipulação da água é facilmente
detectável pelo consumidor. (FP)
Bericap do Brasil
(15) 3235 4500
www.bericap.com
ECONOMIA
Redução do gargalo
resulta em economia
de resina
FOTOS:DIVULGAÇÃO
meiro mundo, capacitado a produzir qualquer coisa. Os com preços mais baixos que os praticados internamente
fornecedores locais dominam tecnologias de ponta, têm – os quais embutiriam o ônus da proteção à resina
investido em maquinário e realizam trabalhos que são nacional –, não acaba tirando a competitividade de
verdadeiras obras de arte. Só que, em função do real todos os elos da cadeia?
supervalorizado, muitos deles deixaram de ser compe- Olhando de forma isenta, apenas narrando o que vejo,
titivos dentro de seu próprio país. É uma situação deli- sem carregar a bandeira dos convertedores, com quem
cada – e vale lembrar que já há quem diga que o dólar tenho mais contato, é claro que o favorecimento às
deverá atingir taxas ainda mais exportações de matéria-prima em
baixas... O motivo das importações “O motivo das nossas detrimento do mercado interno
de embalagens é o custo. No caso cria uma distorção. A prática de
das embalagens plásticas flexíveis, preços diferenciados lá fora acaba
a Pepsico, como grande consumi-
importações de embala- resultando numa dificuldade de
dora, não pode ignorar oportuni- competitividade aqui. Se o custo
dades de preço. Insuficiência de gens é o custo. Os forne- produtivo de uma determinada
oferta ou de tecnologia só ocorre embalagem plástica é composto
em casos pontuais. No ano passa- cedores brasileiros estão por, digamos, 60% de material e
do começamos a importar o retor- 40% de mão-de-obra, e esses 60%
table pouch (embalagem flexível capacitados a produzir estão engessados, o convertedor
de alta barreira, capaz de suportar só pode cortar da mão-de-obra.
esterilização em autoclave e pro-
pícia para alimentos sensíveis e de
qualquer tipo de embala- Pode-se abrir caminho para um
círculo nada virtuoso com mais
alta acidez) para pescados. Essa desemprego e queda de consumo,
embalagem ainda não deslanchou gem, mas deixaram de ser o que é ruim em sentido amplo.
no Brasil mais por desinteresse da
indústria, e nem tanto por falta de competitivos em função Pelo que o senhor acompanha do
capacidade dos fornecedores. mercado, há soluções viáveis para
do real supervalorizado. essa distorção?
Nos possíveis casos em que as Claro que a promoção de con-
embalagens são adquiridas lá fora
devido ao preço, é possível dar
O mercado externo nos dições mais iguais seria uma
maneira de minimizar a distor-
exemplos de diferenças de preços ção. Para ser franco, porém, ao
entre embalagens de fornecedores
oferece vantagens de 15% mesmo tempo não sei se a situa-
estrangeiros e suas alternativas ção é justificável sob o ponto de
nacionais? a 20% em preços” vista da globalização econômica.
Em média, o mercado externo leva uma vantagem em Pergunto: se os fabricantes de embalagens tivessem a
torno de 15% a 20% frente ao mercado local. E olha oportunidade de importar matéria-prima com sólidas
que, dependendo da situação, essa estimativa pode ser vantagens competitivas, eles não o fariam? O momento
até conservadora. As bases de cálculo desses ganhos que eles atravessam é difícil, mas confio neles e acredito
potenciais são os fornecedores do Mercosul, dos países que serão encontradas saídas para manter a atratividade
andinos, porque ainda não calculamos sobre preços de seus mercados. Veja o que acaba de acontecer, com
europeus ou americanos. Uma coisa importante a ser o governo se sensibilizando e intervindo para estimular
ressaltada é que, devido ao patamar cambial e às polí- os mercados de calçados e de confecção. Penso que
ticas de impostos, o contrário também pode aconte- todo mundo ainda está tentando se acostumar a lidar
cer. Se fabricantes brasileiros de embalagens plásticas com a realidade da globalização econômica. Mas não há
decidirem exportar, importando matéria-prima com o dúvida de uma coisa: insumos com custos mais baixos
câmbio atual e o drawback (regime aduaneiro especial favorecem produtos mais competitivos, que atraem con-
que suspende ou elimina a tributação sobre insumos sumidores. Mais consumo gera ganhos de escala com
importados para utilização em produtos de exportação), custos mais baixos e assim, em encadeamento, cria-se
eles poderão praticar preços atraentes. um cenário bom para todos.
Numa pergunta que resume algumas queixas que temos A Pepsico inaugurou no ano passado uma fábrica de
ouvido de fornecedores de embalagens plásticas flexí- salgadinhos no Nordeste, e lá utiliza as mesmas emba-
veis, a política de exportar resinas a preços mundiais, lagens de suas fábricas do Sudeste, fornecidas pelos
mesmos convertedores. Essa estratégia não afeta a mento estratégico com todos os departamentos, nas
competitividade dos produtos? quais discutimos as mais variadas questões. As decisões
Não. A fábrica de Recife é focada somente em sal- são compartilhadas e cada departamento fica a par das
gadinhos extrusados, aqueles fritos, como Cheetos e necessidades e das iniciativas dos outros.
Fandangos, e ainda tem baixo volume de produção. O
ganho de escala, ou, como costumamos dizer, o ganho Alguns anos atrás eram ruidosos os vaticínios de que
com alavancagem de volume que obtemos nas compras modalidades como o e-procurement e os leilões rever-
no Sudeste viabiliza o uso das sos transformariam a gerência de
mesmas embalagens no Nordeste. “A figura do comprador de suprimentos das indústrias, aba-
A Pepsico possui frota própria lando significativamente ou até
de transporte, e isso facilita o extinguindo os modelos tradicio-
abastecimento da unidade pernam-
embalagens está dando nais de negócio. As previsões se
bucana. Claro que, dependendo confirmaram? Aliás, que impactos
da conjuntura futura, essa política lugar ao do analista de a internet trouxe ao trabalho do
pode se alterar. Estamos atentos gerente de suprimentos, especial-
aos movimentos do mercado. O suprimentos preparado, mente nas compras de embala-
Porto de Suape, próximo da nossa gens?
fábrica nordestina, pode ser uma que entende a conjuntura O e-procurement, os leilões rever-
boa opção de importação, seja de sos e outras formas de operação
produto acabado ou de matéria-
prima. Além disso, há um inves-
econômica, as cadeias se difundiram de forma positiva
e têm ajudado o profissional de
timento crescente de fornecedores suprimentos, mas para nós elas
de embalagens naquela região. Um de valor e a produção do funcionam como ferramentas com-
importante fornecedor, inclusive, plementares, não afastam as nego-
é nosso vizinho. Isso nos leva a insumo do qual é res- ciações tradicionais. Houve expec-
imaginar que Suape também possa tativas exageradas sobre a adoção
ser utilizado por essas empresas ponsável. Ele tem que se dessas ferramentas, assim como
como vantagem competitiva, na houve exagero nas previsões sobre
obtenção de insumos importados
de embalagens.
antecipar aos movimen- muita coisa atrelada à internet. A
internet nos ajuda muito, da mesma
forma que vem facilitando a comu-
Não é raro ouvirmos casos em
tos e às tendências do nicação e o acesso a informações
que compradores são taxados por para qualquer profissional. É raro
profissionais de marketing como mercado ” haver fornecedores de embalagens,
barreiras, inibindo inovações em favor do balanço por exemplo, que ofereçam sistemas de tracking (ras-
orçamentário da empresa, e casos em que compradores treamento de pedidos). A meu ver, todas as ferramentas
vêem homens de marketing como delirantes, idealiza- devem ser utilizadas de maneira inteligente, de acordo
dores de projetos fantásticos na teoria, porém inexeqüí- com a estratégia da empresa, e sem exagero. Em itens
veis. Dá para conciliar os interesses das duas partes em estratégicos, como embalagens, costumamos operar com
projetos de embalagens? muita atenção e cuidado. Já insumos não-estratégicos
Balancear os interesses de todos é fundamental para se podem ser obtidos via leilão reverso, tranqüilamente. Há
atingir o interesse maior, que é o resultado da empresa. um barulho exagerado sobre tendências de negócio, e não
Não deveria haver conflitos em indústrias com visão acredito em empresas que a elas aderem por modismo.
abrangente, mas é claro que isso é uma situação ideal.
Nem sempre a harmonia acontece, mas não se podem Soubemos que o departamento de suprimentos da Pepsico
priorizar resultados compartimentados em detrimento passou por uma modernização há cerca de dois anos. O
dos resultados comuns. Creio que o compartilhamento que mudou?
de conhecimentos, de expertises, pode ajudar a evitar Contratamos uma consultoria, e ela redesenhou toda a área
a formação de ilhas de excelência e contribuir para de suprimentos, nos ajudando a definir uma metodologia
o resultado sistêmico. Temos, na Pepsico, um depar- de trabalho eficiente ao máximo. Adotamos novos esque-
tamento de Inovação bastante atuante, que facilita a mas de supply chain, e algumas barreiras departamentais
integração entre Marketing e Suprimentos nos projetos. foram quebradas. A partir desse programa, oportunidades
Costumamos realizar reuniões trimestrais de planeja- de melhoria foram levantadas, segregamos funções e
D
e olho nos mercados emer- em geral vem se sofisticando, e os con- da à aquisição de uma laminadora com
gentes da América Latina, sumidores, com a abertura dos mercados boca de saída superior a 2 metros de lar-
principalmente do Mercosul, e a possibilidade de comparar produtos, gura. A largura desse coater é a principal
os produtores brasileiros de tornam-se mais exigentes. O câmbio diferença do instalado na fábrica de
bases para rótulos auto-adesivos têm pla- desfavorável às exportações possivel- Louveira, um moderno BMB suíço-ale-
nos de expandir seus negócios. Flexcoat, mente contribui de alguma forma para mão com capacidade de produção de 72
Colacril, Braga e Gumtac movimentam- a postura dos fornecedores de bases de milhões de metros quadrados de bases
se, de um lado, para lançar cabeças de investir externamente. Para os conver- auto-adesivas por ano. A fábrica deve
ponte em países vizinhos, de outro para tedores de rótulos, especializar-se para entrar em operação já em 2008.
fortalecer sua infra-estrutura na retaguarda atender à demanda de gosto mais apu- Focada na produção para o mercado
brasileira, de onde pretendem exportar rado é, mais do que uma necessidade, de sinalização, a nova planta deverá
cada vez mais. uma ótima oportunidade de crescer – e complementar a linha de bases para eti-
O fato é que o Brasil se situa geo- ninguém perde tempo. Veja a seguir os quetas e rótulos auto-adesivos da fábrica
graficamente numa área de economia de principais movimentos de fabricantes de brasileira. Isso dará maior flexibilidade
certa forma estagnada, mas com poten- bases com vistas ao promissor cresci- de atendimento à empresa e boas pers-
cial promissor. Há segmentos na região mento do mercado de auto-adesivos. pectivas de vendas, na medida em que,
que se destacam por terem percentuais segundo seus executivos, oferecerá um
projetados de crescimento próximos a Flexcoat já começou leque de especialidades cuja demanda
duas casas decimais em futuro distante. Diretores da Flexcoat ProdutosAdesivos, não é plenamente atendida na região.
Para o futuro imediato, o Brasil destoa, companhia de capital 100% nacional Conforme os diretores da Flexcoat,
ao lado do Chile e um pouco atrás com sede em Louveira (SP), foram à “a expertise da empresa na produção
do Peru, do quadro de desaceleração Argentina em abril e anunciaram a ins- de laminados foi adquirida em trinta
de crescimento esperado para 2007. O talação de uma planta para a produção anos no mercado como convertedo-
Fundo Monetário Internacional prevê de substratos laminados auto-adesivos ra de rótulos auto-adesivos”. Eles se
que o país crescerá 4,4% este ano, acima naquele país. Foi assinada a escritura de referem à atuação como proprietários
da média de 4,1% entre 2004 e 2006. compra de um terreno de 24 000 metros da Prodesmaq, vendida à canadense
Dado o passo medíocre do último quadrados e, “numa primeira fase”, o CCL Label há dois anos, pouco antes
decênio, o número já seria bom para o contrato de construção de uma fábrica da fundação da Flexcoat. Esta, segundo
conjunto da economia, mas é especial- de 5 000 metros quadrados. seus executivos, “parte para um patamar
mente animador no caso do setor de A empresa, que deverá chamar-se internacional, depois de se consolidar
rótulos auto-adesivos: diferentes esti- Flexcoat Argentina, ficará estrategi- como provededora de laminados no
mativas apontam para aumentos de nada camente situada em Campana, cidade Brasil”.
menos de 15% ao ano para esse sistema portuária do Rio da Prata a 70 quilôme-
de decoração de embalagens na região. tros de Buenos Aires, e em plena Rota Colacril: “maior da região”
Assim, mesmo com todos os pro- Panamericana. O investimento total na De capital totalmente brasileiro, a
blemas políticos e sociais sofridos pelos Argentina será de 20 milhões de dólares, Colacril – Auto-adesivos Paraná, plane-
países da América Latina, o consumo dos quais parte substancial será destina- ja investir cerca de 30 milhões de dóla-
Kraftliner inflacionado
A Klabin anunciou reajuste de até 40
Cartilha ensina a imprimir em PP
euros por tonelada para suas linhas Suzano Petroquímica quer capacitar convertedores de
de papel kraftliner usado para fabricar embalagem para trabalhos com chapas de polipropileno
embalagens de papelão ondulado.
Segundo o diretor-geral da empresa, Cartonagens e gráfi- gerente de marketing da
Miguel Sampol, não estão previstos
cas de conversão de empresa, Sinclair Fittipaldi. A
novos aumentos para este ano. No
começo de 2007 os preços interna-
embalagem têm uma capacitação de convertedo-
cionais do kraftliner chegaram a 500 oportunidade de se res para atuar com chapas
euros por tonelada, uma redução de aprofundar nas técnicas de PP não é a primeira
aproximadamente 15 euros dos valores de impressão sobre ação da empresa junto ao
alcançados no final de 2006. chapas de polipropileno mercado de embalagem.
(PP). Foi lançado pela Em 2005 foi lançada uma
Sonho de consumo digital
A Wacom, fabricante de mesas gráfi- Suzano Petroquímica, coleção destinada a mostrar
cas, participou da Fotografar’07, reali- principal indústria de as possibilidades desse tipo
zada em abril último, em São Paulo. A PP da América Latina, de resina como material de
empresa demonstrou no evento a mesa o Guia Prático: Impressão Off Set em embalagem para a indústria de calça-
digitalizadora Cintiq, voltada a desig-
Substrato de Polipropileno. O obje- dos. Com a cartilha, a idéia é aumentar
ners, ilustradores e artistas digitais, e
que conta com caneta especial com até
tivo é aumentar a participação da a presença do material não apenas no
1024 níveis de sensibilidade à pressão. empresa no mercado de embalagens. mercado de calçados. Também fazem
Hoje, 200 toneladas de PP da Suzano parte dos planos da empresa as indús-
Nilpeter vende mais uma Petroquímica são destinadas men- trias de vestuário e de cosméticos.
O aumento dos pedidos envolvendo salmente à indústria de embalagem. Suzano Petroquímica
impressão flexográfica de alta quali-
“Mas o potencial é estimado em até (11) 3583.5917
dade fez a Beau Label Corporation,
tradicional convertedor de rótulos dos 500 toneladas por mês”, vislumbra o www.suzanopetroquimica.com.br
Estados Unidos, adquirir uma nova
Nilpeter FB-330-S dotada de tecnologia
servo. Multissubstrato, o equipamento Stora Enso quer substituir o glassine
será usado para impressão não só de
filmes auto-adesivos, mas também de Empresa apresentou papel alternativo para auto-adesivos
material de ponto-de-venda.
Investindo em alternativas ao glas- de 53 microns) e 67 g/m² (espessura
Perfis de cores... sine utilizado na produção de papel de 64 microns). Trazido da fábrica
Fabricante de impressoras para sina- base de auto-adesivos, a Stora Enso de Kimberly, em Wisconsin, Estados
lização visual, a Roland DG disponibi-
Speciality Papers lança seu LumiSil Unidos, o produto está sendo distribuí-
lizou em seu site mais de quinhentos
LO durante o Label Summit Latin do no Brasil por sua subsidiária local.
perfis de cores para download e
impressão em diversos tipos de mídias. America, evento que ocorre nos dias Stora Enso
Com a ação, a empresa quer firmar-se 15 e 16 de maio, em São Paulo. Com No Brasil: (11) 3065-5200
no mercado nacional como única forne- superfície lisa e brilhante, o produto www.storaenso.com
cedora com laboratório de cores interno oferece, segundo a empresa, cobertura
capaz de desenvolver perfis exclusivos LISO E BRILHANTE
uniforme e contínua do revestimento LumiSil LO foi
para seus equipamentos.
de silicone, mesmo em baixas gra- lançado durtante
Label Summit
...exclusivos maturas. Desenvolvido para retenção Latin America
O laboratório conta com área isolada do silicone, o LumiSil LO é compatível
dedicada somente ao desenvolvimen- com revestimentos com ou sem base
to de perfis para mídias. Todos os
solvente, emulsão de silicone ou cura
perfis desenvolvidos pela Roland DG
são conferidos com prova de cor de
através de radiação. Segundo Ed
padrão internacional Altona – um dos Buehler, vice-presidente da divisão
mais respeitados no mundo todo. Mais de papéis técnicos da Stora Enso, os
informações: http://www.rolanddg.com. convertedores de auto-adesivos têm
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Cama versátil
Klabin oferece nova opção em palete de papelão ondulado
T
endência aquecida pelas crescentes exporta-
ções (veja EMBALAGEMMARCA nº85, setembro
de 2006), o uso de paletes de papelão ondu-
lado, em detrimento aos triviais de madeira,
ganha uma contribuição da Klabin. Uma nova versão de
estrado, mais leve e alegadamente com maior resistência,
está sendo lançada pela empresa. O novo palete de papelão
consiste na nacionalização de um modelo patenteado pela
Unipal, divisão da austríaca Mondi Packaging, que “está
entre os projetos mais eficientes do mercado mundial”,
segundo Robson Alberoni, gerente de planejamento de
mercado da área de embalagens da Klabin.
Segundo Alberoni, o principal diferencial do novo
palete é sua estrutura de construção, que garante maior
leveza em relação aos similares do mercado. O menor peso
garante redução no custo do frete. A confecção com papel
kraftliner (fibra virgem) e rigorosos controles de proces-
so afasta a ameaça de proliferação de pragas e dispensa
a necessidade de fumigação do palete nas exportações,
gerando outra vantagem de custo. O produto também é DESENHO
100% reciclável e seu descarte é facilitado pelo valor Estrutura do novo
palete, derivada de
residual da apara de papelão ondulado. “Por ser material um modelo da Unipal,
de fibra virgem, é de excelente qualidade e possui grande suporta até 1,5 tonelada
procura”, afirma Alberoni.
Fácil suspensão
No tocante à operação do novo estrado, a Klabin garante
que ele pode ser manuseado por empilhadeiras sem risco
de deformação, permitindo acesso pelos quatro lados. O
palete suporta até 1,5 tonelada, possui resistência ao empi-
lhamento vertical e pode ser convenientemente estocado
em racks (prateleiras).
Mas e o preço da novidade? Alberoni sustenta que o
produto tem custo “compatível com o dos paletes de mer-
cado, considerando-se os custos totais da cadeia logística”.
Embora não cite valores, o executivo da Klabin garante
vantagens financeiras para o cliente por uma lógica sin-
gela: a de que, num cenário de enérgicos enxugamentos
de custos nas indústrias, como o atual, não faria sentido o
lançamento de um palete mais oneroso. Seria um peso que,
FOTOS: DANIEL PINHEIRO
Pizza e
diversão
Caixas viram quebra-cabeças
O
destino de embalagens de pizza para
viagens é invariavelmente o lixo. Para
mudar essa máxima, a publicitária Claudia
Kostakis criou uma forma divertida de
segundo uso para as caixas das redondas. A idéia surgiu
há cerca de um ano. “Quando pedi uma pizza em casa,
o vale-brinde da pizzaria estava impresso na tampa da
caixa, e era preciso recortá-lo”, conta a publicitária.
“Fiquei pensando se não haveria um jeito mais fácil de
tirar aquele cupom da caixa.”
Depois de nove meses de estudos de viabilidade
técnica, finalmente o projeto ficou pronto. As tampas
das caixas de papelão podem se transformar em que-
bra-cabeças, jogos infantis, porta-copos e enfeites,
entre outros usos. O papelão da tampa é picotado.
O cliente da pizzaria só tem o trabalho de destacar,
montar e se divertir. Batizado de Packostakis Pizza,
o projeto foi patenteado no Instituto Nacional de
Propriedade Industrial (Inpi), com apoio do Ministério
do Desenvolvimento, Indústria e Comércio. (FP)
Kostakis
(11) 3873-8449
www.kostakis.com.br
SEGUNDO USO
Porta-copos e quebra-
cabeças são opções
oferecidas pela
Kostakis
plásticas >>> higiene pessoal e beleza
Período fértil
Com vendas em alta, e transitando de fármaco a cosmético, sabonete líquido
ginecológico abre um flanco promissor para projetos apurados de embalagens
H
á mais ou menos cinco anos, depois Mais nova disputante da categoria, a
de sustentar por quase duas déca- Kimberly-Clark decidiu aproveitar sua marca
das seus equities de medicamen- Intimus, fortíssima em absorventes e prote-
to, o sabonete líquido ginecológico tores diários femininos, em seu sabonete só
Dermacyd, do laboratório Sanofi-Aventis, ado- para mulheres. Contando com um aporte de 20
tou embalagens despojadas da Mega Plast, com milhões de reais para marketing de apoio ao lan-
visual similar ao de cosméticos, e incorporou ao çamento, o lançamento contou com um meticu-
seu nome o posposto “Femina”. Em novembro loso projeto de embalagem. “Fizemos uma série
do ano passado, o produto, bandeirante da cate- de pesquisas para chegar ao formato anatômico
goria no Brasil, ganhou uma perfumada extensão do frasco, pensando sempre no manuseio prá-
de linha, a Delicata, com notas de jasmim, viole- tico pela consumidora”, detalha Aron, aludindo
ta, gerânio e bergamota. De dois meses para cá, à silhueta sinuosa da novidade. Fabricado em
a marca está sendo amparada por uma campanha polipropileno translúcido pela Frascomar, o reci-
publicitária de 10 milhões de reais, estrelada piente do sabonete líquido Intimus é decorado
pelo casal de atores globais Adriana Esteves e com rótulos auto-adesivos despojadamente ele-
Vladimir Brichta. gantes da Uniflexo, produzidos em filme fosco
Com fórmula suave, adequada ao asseio de polipropileno biorientado (BOPP).
vaginal, e ação anti-séptica, o Dermacyd poderia
tranqüilamente ser enquadrado como cosmecêu- Estimuladora de vendas
tico, ou seja, um cosmético inclinado a medi- Os casos do Dermacyd e do Intimus escancaram
camento. No entanto, como fica patente pelas o embate por consumidoras que tem transforma-
mudanças que vem sofrendo, é possível inverter do o perfil das embalagens da categoria. Com o
PRATICIDADE
a análise para afirmar que o produto está mais Intimus contou com emergente entendimento pelas brasileiras de que
para “farmético”. Para o Dermacyd, ficaram para pesquisas para a criação o sabonete líquido íntimo não é supérfluo e que
de sua embalagem
trás os sisudos traços de medicamento. O precur- seu uso regular é benéfico (ficha que já caiu para
sor reflete a situação vivida pela centenas de milhões de americanas
categoria, que tem se tornado mais e européias), o produto vem se alas-
concorrida e que, gradualmente, trando no grande varejo e, como é
vem tendo seus canais de venda praxe nessa transição, reforçando
diversificados, depois de passar o papel da embalagem como ala-
anos a fio cativa das farmácias. vanca de vendas. “A embalagem
A diáspora se deve em grande adquire importância cada vez
parte às investidas no negócio maior para transmitir a identida-
por indústrias de cosméticos e de e o conceito da marca e do pro-
de itens de personal care. “É um duto”, afirma Fernanda Juzenas,
mercado promissor, que cresce do departamento de marketing da
mais de 30% por ano e já movi- fabricante de cosméticos Therny,
FOTOS: DIVULGAÇÃO
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Fernanda ressalta. O visual da embalagem do uma roupagem cosmética próxima da consu-
sabonete íntimo da Therny é prata da casa: midora”, sustenta Tadeu Matsumoto, diretor de
foi elaborado pela sócia-proprietária Janaina criação da agência. As definições do projeto
Accyoli Gonçalves. ganharam corpo em um frasco de polietileno
A exigência quanto ao desempenho da emba- de alta densidade, da Alcan, com tampa flip-top
lagem também marcou o lançamento do sabo- de polipropileno da Mega Plast e rótulo auto-
nete líquido Intimos, lançado em julho de 2005 adesivo, em filme plástico com
após um pré-marketing com 300 consumidoras impressão flexográfica, produ-
e desde então comercializado através de vendas zido pela Prakolar.
diretas pela cosmética paranaense Racco. “O Por sua vez, o labora-
desenvolvimento e a escolha da embalagem tório gaúcho Kley Hertz,
ZELO
envolveram estudos ergonômicos, o que resul- Frasco do Intimos, da antecipando o ciclo virtu-
tou numa pega firme, evitando que a mesma Racco, teve ergonomia oso pelo qual o sabonete
estudada
escorregue durante o banho”, conta Anderson líquido íntimo passaria,
Portes, gerente de marketing da Racco, a res- decidiu lançar mão de
peito do frasco moldado pela Mundibras. “A uma embalagem com
tampa flip-top faz com que o produto possa ser personalidade até agora
segurado com apenas uma das mãos e a simetria Alcan Packaging singular entre aquelas
da embalagem também permite que o frasco seja (11) 4075-6521 trabalhadas pela concor-
www.alcan.com.br
virado de cabeça para baixo para a utilização do rência. O Neutrogerm
conteúdo até o final”. AB Plast Íntimo estreou no merca-
(47) 3451-9103 do há três anos apresenta-
www.abplast.com.br
O remédio contra-ataca do numa embalagem com
Esmeradas, as embalagens de sabonetes gineco- Frascomar orientação upside down,
lógicos projetadas pelas marcas de cosméticos (11) 4786-5466 com a tampa funcionando
www.frascomar.com.br
cutucaram não apenas a Sanofi-Aventis e seu tra- como base.
dicional Dermacyd. Outros laboratórios M Design Convertido pela catari-
(11) 3839-0969 PIRUETA
vêm redobrando a atenção quanto nense AB Plast, o frasco, Kley busca dar
www.mdesign.art.br
às apresentações de seus pro- ornado com serigrafia, é visibilidade do
Neutrogerm com
dutos, recorrendo aos mesmos Mega Plast também menor: acondi- disposição visual
(11) 3621-4599 invertida
artifícios levados a cabo pelas www.megaplast.com.br
ciona 120 mililitros em
concorrentes para as quais, em vez dos 200 mililitros usu-
tese, se poderia atribuir maior Mundibras ais do mercado. “A consumidora, vaidosa, tem
(41) 3668-7995
familiaridade com os atributos www.mundibras.com.br
produtos diferentes para cada parte do corpo
de marketing da embalagem e cada vez menos espaço para guardá-los”,
e com os ardis para torná-la Prakolar argumenta Leandro Bignardi Rosa, coorde-
(11) 6291 6033
vendedora. www.prakolar.com.br nador de marketing da Kley Hertz. “É justo
O laboratório Farmasa, que pensemos em oferecer um produto com
por exemplo, acaba de refor- Uniflexo dimensões menores, que ela possa carregar
(11) 4789-5946
mular sua linha de sabone- www.uniflexo.com.br facilmente quando viaja”. O profissional enche
tes íntimos Lucretin com o o peito e faz questão de ressaltar uma pesqui-
apoio de uma renomada pro- sa, realizada pelo laboratório em dezembro
jetista de embalagens, a M do ano passado, com 840 mulheres. “Nossa
embalagem foi apontada como mais moderna,
JOVIAL – Lucretin é outra marca
prática e eficiente que as utilizadas pelos con-
de laboratório recém-reformulada correntes”. (GK)
G
rande incubadora de pro-
dutos voltados ao consu-
mo nômade, realizado em
movimento, os Estados
Unidos acabam de acolher o lançamen-
to de uma nova água mineral on-the-
go, cuja embalagem facilita a ingestão
em trânsito. Nenhuma novidade até aí,
não fossem água e embalagem desen-
volvidas para deslocamentos de...
cães. Enriquecida com vitaminas, a
água Wetbone, da Wetbone Company,
estreou em abril no mercado ameri-
cano numa inovadora bolsa plástica,
que funciona como vasilha portátil nos
passeios com o cachorro.
Em formato estilizado de osso, o
FOTOS: DIVULGAÇÃO
FONTE:AMPAC
Ampac Flexibles 4 Água com vitaminas
www.ampaconline.com
O
s Estados Unidos não são uma espécie de estratégia consensu-
um auspicioso mercado al de marketing, voltada a envolver
para o etanol brasilei- a cachaça e a caipirinha (respecti-
ro somente na forma de vamente “ka-shah-sah” e “kie-pee-
combustível para automóveis – ou reen-yah”, na didática da pronúncia
seja, como commodity. Frutos, em anglófona divulgada pelas campanhas
geral, de parcerias costuradas por publicitárias dos produtos) em des-
empresários americanos e brasileiros tilado e coquetel da moda, cheios de
radicados lá fora com alambiques glamour. As empresas por trás das
mineiros e paulistas, certas cachaças “cachaças imigrantes” têm investido
de luxo vêm ganhando destaque no alto em mídia e em badaladas festas de
país de George Bush, sinalizando divulgação nas principais metrópoles
uma oportunidade de ouro para o americanas. “Cachaça é consumida
derivado etílico da cana-de-açúcar nos Estados Unidos principalmente
nacional. Curiosamente, as cachaças em caipirinhas, e o público de coque-
em voga por lá são de marcas aliení- téis tem em geral de 25 a 40 anos
genas aos entusiastas das branquinhas e bom nível sócio-econômico”, diz
de cá. Leblon, Água Luca, Cabana e Márcio Silveira, diretor de operações
Beleza Pura são algumas delas. Essas da Leblon, cachaça originária de alam-
grifes de cachaça for export apre- biques de Minas Gerais e engarrafada
sentam ainda um outro aspecto em na França (e que, numa via inversa,
comum. Suas garrafas são de vidro deverá começar a ser comercializada
extracristalino, com bases proemi- no Brasil a partir de julho). “Por isso,
nentes e rótulos em serigrafia de alta promovemos nossa bebida como pro-
nobreza, todas elas fabricadas pela duto de luxo e imagem, e a embalagem
francesa Saverglass. tem a função primordial de transmitir
Tais características, segundo o as idéias de beleza e classe.”
português Bruno Paes de Botton, que
na Saverglass responde pela gerência Peça decorativa
da divisão ibérica, geralmente encar- “Cachaça e caipirinha estão hoje na
regada dos projetos de embalagens moda como a tequila e a margarita
para bebidas brasileiras, “são hoje estiveram há dez anos”, entende o
praticamente exigências do mercado americano Joseph Bowman, sócio-
americano de destilados brancos de diretor da Água Luca, outra cachaça
alta nobreza”. “Basta verificar que premium que faz sucesso nos Estados
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Perspectiva animadora
Lançada em junho de 2006, a Cabana
teve seu volume de produção quadru-
plicado desde então e recentemente
ganhou o mercado europeu. Anttila se
esquiva de divulgar o volume de pro-
dução de sua bebida, mas calcula que DIFERENTE – Garrafa da Cabana
hoje são vendidas 150 000 caixas de Cachaça se abstém do verde-amarelo
cachaça por ano nos Estados Unidos
(1,8 milhão de garrafas). “Deverão Silveira, da cachaça Leblon.
ser 750 000 caixas já em 2010”, Aos empreendedores que decidi-
JET-SET – Garrafa cheia de estilo participa prevê o empresário. rem tentar a sorte na América com
da “glamourização” da Água Luca, apoiada
por eventos de promoção (abaixo) EMBALAGEMMARCA tentou conta- cachaça, uma coisa é certa: até pela
tar os proprietários de outras exitosas evidência das marcas como a Leblon,
marcas de brazilian rum, a designa- a Água Luca e a Cabana, o visual
ção de apoio comercial das “cacha- do produto deverá ser pensado com
ças americanas”. No entanto, muitas cuidado. “Sem embalagem especial
requisições emperraram quando estes a cachaça não passará de mais um
souberam que a reportagem seria vei- produto alcoólico com dificuldade
culada no Brasil. de afirmação de personalidade no
A atitude leva à suposição de que acirrado mercado americano”, enten-
se teme a divulgação de um pote de de Bruno de Botton, da Saverglass,
ouro ainda pouco explorado pelas emendando uma boutade alusiva à
destilarias brasileiras – ao que vale competitividade acirrada do mercado
lembrar que, do 1,3 bilhão de litros de americano de bebidas. “Não se pode
cachaça produzidos por ano no Brasil, entrar numa corrida de Fórmula 1 com
somente 1% é exportado, segundo um automóvel popular.” (GK)
a Associação Brasileira de Bebidas
(Abrabe). “Cerveja e uísque estão em
Saverglass
queda nos Estados Unidos, e cachaça +351 (21) 924-8060
é a grande novidade aqui”, assegura www.saverglass.com