www.embalagemmarca.com.

br
 Há motivos para crer
ão vamos ser oti-
N mistas entusias-
mados, mas pa-
rece haver motivos para
acreditar que este ano será
melhor do que o recém-
terminado. Durante a apu-
Wilson Palhares ração do trabalho Tendên-
cias e Perspectivas, maté-
Depois de mais ria de capa desta edição, o
de uma década de que se ouviu, de forma
quase unânime, foram
economia capenga,
prognósticos positivos
o Brasil chegou
para 2005 sobre o anda-
ao final do ano
mento da economia em
com números geral e da cadeia de emba-
positivos e sinais lagem em particular.
de que esse passo Embora se costume dizer
vai se manter que toda unanimidade é
firme por burra e que o otimista é
bom tempo um pessimista mal infor-
mado, é preferível não
acreditar que isso seja ver-
dade. Afinal, depois de
mais de uma década de
economia capenga, o
Brasil chegou ao final do
ano com números positi-
vos e sinais de que esse
passo vai se manter firme
por bom tempo.
De nossa parte, como é do
conhecimento de nossos
leitores, sempre acredita-
mos que o país tem condi-
ções – e forte necessidade
– de ser melhor, menos
pobre e menos injusto na
distribuição do que pro-
duz. Não vamos nos dei-
xar empolgar pelo espírito
do ainda esperado “espe-
táculo do crescimento”,
mas temos razões para
apostar no futuro. Para
nós as coisas não cami-
nharam mal em 2004. Ao
contrário. Mais uma vez,
este ano a revista EMBA-
LAGEMMARCA registrou
crescimento no volume de
anúncios e no conteúdo
editorial, a nosso ver re-
fletindo o bom desempe-
nho do setor.
Para continuarmos a con-
tar com o apoio dos leito-
res e anunciantes, ao qual
nunca teremos agradeci-
mentos suficientes, plane-
jamos investir em 2005
para oferecer-lhes cada
vez mais informação de
boa qualidade, jornalismo
com ética e novos
serviços. Em breve apre-
sentaremos novidades.
Até fevereiro.
 nº 65 • janeiro 2005
Diretor de Redação
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br

6 Entrevista:
Wagner Delarovera
24 Contrafação
Cada vez mais empresas de
embalagem fazem pedidos
Reportagem
redacao@embalagemmarca.com.br
Flávio Palhares
Diretor do Programa de registro de desenho flavio@embalagemmarca.com.br
Export Plastic fala industrial Guilherme Kamio
sobre os esforços guma@embalagemmarca.com.br

28
Leandro Haberli Silva
brasileiros para Rotulagem leandro@embalagemmarca.com.br
aumentar as vendas Shrink sleeves crescem no
lá fora de embalagens mercado de cerveja aprovei- Diretor de Arte
plásticas acabadas tando embalo proporcionado Carlos Gustavo Curado
arte@embalagemmarca.com.br
pelo lançamento de novos

14 Tendências e sabores e tipos da bebida Assistente de Arte

José Hiroshi Taniguti
Perspectivas 2005
Principais movimen- Administração
tações da indústria de Marcos Palhares (Diretor de Marketing)
Eunice Fruet (Diretora Financeira)
embalagens em 2004
deverão continuar – e Departamento Comercial
até recrudescer – no comercial@embalagemmarca.com.br
ano que se inicia. Karin Trojan
Wagner Ferreira
Listamos alguns
fatores aos quais os Circulação e Assinaturas

32
usuários de embala- Marcella de Freitas Monteiro
Codificação assinaturas@embalagemmarca.com.br
gens deverão estar Imposições do varejo fize- Assinatura anual: R$ 90,00
atentos em 2005 ram da identificação por Público-Alvo
radiofreqüência (RFID) a EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais que
coqueluche da Pack Expo ocupam cargos técnicos, de direção, gerência
International 2004, feira e supervisão em empresas fornecedoras, con-
vertedoras e usuárias de embalagens para ali-
realizada em Chicago mentos, bebidas, cosméticos, medicamentos,
materiais de limpeza e home service, bem
como prestadores de serviços relacionados
com a cadeia de embalagem.

Filiada ao

A capa desta edição foi impressa em Papelcartão Art Premium Novo 250g/m2,
da Ripasa, termolaminada com filme Prolam® aplicado pela Lamimax. Esta revista foi impressa em Papelcartão
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3 Editorial
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A essência da edição do mês, nas palavras do editor Laminação: Lamimax Tel.: (11) 3644-4128
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Movimentação na indústria de embalagens e seus lançamentos

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40 Painel Gráfico resguardado por direitos autorais. Não é permi-
tida a reprodução de matérias editoriais publi-
Novidades do setor, da criação ao acabamento de embalagens cadas nesta revista sem autorização da Bloco
de Comunicação Ltda. Opiniões expressas em
42 Almanaque matérias assinadas não refletem necessaria-
Fatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens mente a opinião da revista.
 entrevista >>> Wagner Delarovera
“Temos padrões técnicos
melhores que os asiáticos”
á aproximadamente um ano entrou em ope-
H ração uma iniciativa inédita envolvendo a
cadeia do plástico no Brasil. Fabricantes de
resinas, centrais petroquímicas e a própria
Petrobras, entre outras empresas envolvidas
nessa que é uma das principais indústrias de transformação
do país, uniram-se para a tarefa de estimular a exportação
brasileira de produtos plásticos acabados. Para isso forma-
ram, com apoio da Apex (Agência de Promoção de Expor-
tações do Brasil), o Programa Export Plastic, cuja meta ini-
cial é elevar as exportações anuais do setor para 1,1 bilhão
de dólares de plásticos transformados até 2007.
Pelos resultados obtidos até agora, essa meta deverá ser
atingida em menos tempo. Entre os principais propulsores
dos bons resultados estão as vendas de embalagens plásti-
cas. “Produtos como sacos, filmes, tigelas e bandejas são
os mais significativos na pauta de exportações da cadeia
plástica brasileira”, diz Wagner Delarovera, diretor do pro-
grama. Com ampla vivência na indústria de embalagens, o
executivo, que já atuou em empresas como a Zaraplast,
fala a seguir sobre as vantagens de se afiliar ao programa,
comenta as principais oportunidades no mercado interna-
cional e diz o que o Brasil precisa fazer para vender lá fora
produtos plásticos com valor agregado.
Como está estruturado operacionalmente o Programa Ex-
port Plastic, e desde quando está ativo?
Depois de ter sido aprovado pela Apex (Agência de Pro-
moção de Exportações do Brasil), o programa foi assinado
em dezembro de 2003, por um período de dois anos, po-
dendo ser prorrogado. Trata-se de um Programa Setorial
Integrado (PSI) envolvendo toda a cadeia do plástico, in-
cluindo indústrias transformadoras de todo o país. O proje-
Wagner Delarovera, diretor do Programa Export Plastic,
fala sobre a importância da indústria de embalagem
nas iniciativas voltadas a ampliar as exportações
brasileiras de produtos plásticos acabados
6 >>> EmbalagemMarca >>> janeiro 2005
to começou a ganhar força quando a Petrobras, as três prin-
cipais centrais petroquímicas do país e quinze empresas
produtoras de resinas se reuniram com o objetivo de pro-
porcionar à cadeia brasileira de plásticos competitividade
no cenário internacional, a fim de ampliar a exportação de
produtos transformados para os mercados de maior consu-
mo. Nesse sentido, pode-se dizer que essa é uma iniciativa
pioneira mundialmente. Ao que se saiba, em nenhum país
do mundo ocorreu a união, com gestão compartilhada, de
todos os elos da cadeia petroquímica em prol de um obje-
tivo comum, que no nosso caso é a exportação de valor
agregado. Por isso o Programa Export Plastic pode ser con-
siderado um marco na indústria mundial de plásticos. Em
termos práticos, o Programa atualmente tem um orçamen-
to de 5,2 milhões de reais, dos quais 48% vêm da APEX,
40% da indústria petroquímica e 12% das mensalidades de
575 reais pagas pelos associados. Em 2005, o orçamento
será de 9,6 milhões de reais com a realização de várias
ações de promoção comercial nos mercados-alvo.
Quais os objetivos concretos do programa?
Queremos que o Brasil exporte 1,1 bilhão de dólares de
plásticos transformados até 2007. Mas é possível que tal
meta seja atingida em menos tempo. Nossa intenção a cur-
to prazo é aumentar as vendas de produtos plásticos trans-
formados nos países que compõem o Nafta (Acordo de Li-
vre Comércio da América do Norte) e a União Européia.
São os dois blocos econômicos de maior consumo mun-
dial. Juntos, eles importaram mais de 100 bilhões de dóla-
res de produtos plásticos transformados em 2003. Além
disso, suas tarifas de importação para produtos plásticos
brasileiros são reduzidíssimas – 0% nos EUA e 3,5% na
Europa. No caso da União Européia, a situação também
entrevista >>> Wagner Delarovera

está favorável aos transformadores brasileiros em virtude melhor posicionamento concorrencial. As ações incluem
da valorização do euro. No futuro, outros mercados estarão treinamento e qualificação da mão-de-obra, além de acor-
sendo analisados, especialmente África do Sul, Índia e Co- dos com companhias de navegação para reduzir os tempos
munidade Andina. De modo geral, queremos alavancar a de entrega, atualmente já bem menores que os praticados
exportação de artigos plásticos de consumo massivo, como no eixo Ásia-costa leste americana. Em outras frentes, que-
sacolas-camiseta, filmes stretch e shrink, entre outras cate- remos estabelecer centros de distribuição nos Estados Uni-
gorias em que temos condições de competir diretamente dos e na União Européia para garantir entregas porta-a-
com o México e com os países porta. Também é importante reali-
asiáticos. Mas também estamos fo- “Apesar dos constantes zar pesquisas de mercado focadas
cados em artigos plásticos de maior em nichos com maior potencial de
valor agregado, como embalagens aumentos de matérias- compra de produtos brasileiros. É
para cosméticos, filmes laminados fundamental, enfim, a integração
coextrudados e filmes-barreira.
Trata-se de mercados em que nos-
primas, os transfor- de toda a cadeia do plástico na bus-
ca de objetivos comuns. Desta for-
sos principais concorrentes são os ma, acreditamos na sustentabilida-
transformadores canadenses, euro-
madores brasileiros de de nossa estratégia para fazer
peus e japoneses. frente aos concorrentes internacio-
precisam saber que é nais, e obter uma importante share
O Programa visa exportar emba- de mercado nos próximos dois a
lagem com valor agregado, vale viável exportar, pois a quatro anos.
dizer prontas. Isso contempla
embalagens já impressas? elevação dos preços das Como os transformadores brasilei-
Sem dúvida. Queremos transfor- ros conseguirão competir no mer-
mar as resinas brasileiras em pro- cado externo tendo de repassar os
dutos finais para consumo e, se
resinas termoplásticas constantes aumentos de matérias-
possível, devidamente impressos primas?
com logotipos e textos enviados também tem sido Visamos promover as exportações
pelos clientes internacionais. O do setor de manufaturas plásticas,
Brasil já está apto a produzir emba- constante no mercado mas procuramos deixar a negocia-
lagens utilizando tintas sem metais ção de preços reservada às empre-
pesados, exigência comum na Eu- internacional” sas transformadoras e seus respec-
ropa e nos Estados Unidos. Além tivos fornecedores de matérias-pri-
disso, devido às grandes quantidades envolvidas, os lotes mas. Por outro lado, entendemos a gravidade da elevação
mínimos de produção são facilmente ultrapassados, viabi- dos preços, já que muitas vezes uma única resina pode re-
lizando dessa forma várias impressões diferentes dentro de presentar mais de 60% do custo de um produto plástico
um mesmo contêiner, para um mesmo cliente. transformado. Apesar disso, os transformadores brasileiros
precisam saber que é viável exportar, pois os aumentos das
A China é hoje um grande fornecedor na área, além de resinas termoplásticas também têm sido constantes no
tudo agressivo comercialmente. Como enfrentar esse pla- mercado internacional. Isso mostra que a alta dos preços é
yer? O Brasil tem preços competitivos? E qualidade em uma questão mundial, resultante de um clima de incertezas
produtos acabados para fazer frente aos chineses? que ainda persiste. Mesmo assim, nenhum país do mundo
Não se trata unicamente da China, mas de vários países deixará de importar em função dos preços oscilantes, pois
asiáticos, como Malásia, Taiwan, Vietnã, Indonésia e Índia. o consumo e a necessidade existem, e os fornecedores
Mas sem dúvida a China, que exportou 8 bilhões de dóla- mundiais continuarão abastecendo tais compradores. A ex-
res em artigos plásticos para os Estados Unidos apenas em pectativa é que em 2005 deveremos ter um clima mais es-
2003, é um gigante no setor. Quanto aos custos de mão-de- tável no cenário mundial, que permitirá uma maior previ-
obra, os chineses ainda levam vantagem frente aos sibilidade de eventuais altas nos preços das resinas.
fornecedores brasileiros. Porém, no aspecto do gerencia-
mento da qualidade, os brasileiros têm condições de ofere- E quanto à questão tributária? A carga brasileira pode de
cer melhores padrões técnicos dentro das especificações alguma forma atrapalhar as exportações dos transfor-
solicitadas nos Estados Unidos e na União Européia. Nós, madores brasileiros?
do programa, estamos trabalhando em várias frentes para No que tange exclusivamente às exportações, inexistem
nos diferenciarmos dos asiáticos, e assim conseguir um barreiras tributárias para as empresas do mercado de plás-
8 >>> EmbalagemMarca >>> janeiro 2005
entrevista >>> Wagner Delarovera

tico, pois as vendas externas são beneficiadas com os cré- Até o momento, quantas empresas aderiram ao
ditos totais de impostos como IPI, ICMS, PIS e Cofins. Programa Export Plastic? Quais os principais benefícios
Talvez um tema mais importante para viabilizar as expor- de ser um associado?
tações brasileiras de plásticos transformados seja a logísti- O Programa começou com quinze empresas, e hoje esse
ca. Preocupados com essa questão, fechamos, em conjunto número já subiu para 100 associados, oriundos de treze
com a Abief (Associação Brasileira da Indústria de Emba- Estados brasileiros. Nosso objetivo é reunir 150 sócios
lagens Plásticas Flexíveis), uma parceria com a Hamburg nos próximos três meses. Vale lembrar que a cadeia de
Sud, uma das maiores empresas de produção de plástico reúne cerca
navegação do mundo. A idéia des- “Fechamos uma parceria de 7 500 empresas no Brasil hoje.
se acordo é facilitar o tráfego rumo Entre os benefícios de ser associa-
aos Estados Unidos e ao México, com uma das maiores do está a possibilidade de partici-
oferecendo aos transformadores par de feiras internacionais pagan-
valores mais competitivos de trans- do unicamente passagem aérea,
porte, além da garantia de embar-
empresas de navegação do hospedagem e alimentação. Des-
que de seus contêineres. pesas com espaço de exposição,
mundo para facilitar o decoração do estande, tradutores,
Como têm evoluído as exportações material promocional e logística
de produtos plásticos brasileiros tráfego rumo aos Estados são inteiramente arcadas pelo Pro-
nos últimos anos? grama Export Plastic.
Segundo dados da Abiplast/Secex, Unidos e ao México,
em 2001 foram exportados 564 mi- Por sinal, recentemente a reporta-
lhões de dólares, ou 156 000 tone- gem de EMBALAGEMMARCA confe-
ladas. Houve queda em 2002,
oferecendo valores mais riu a presença do programa e de
quando foram exportados 495 mi- seus associados em dois impor-
lhões de dólares (142 000 tonela- competitivos de tantes eventos internacionais liga-
das), e retomada no ano passado, dos à cadeia de embalagem, a
com o Brasil vendendo lá fora 638 transporte, além da Pack Expo Chicago e o salão Em-
milhões de dólares em produtos ballage, de Paris, ambos realiza-
plásticos transformados (200 000 garantia de embarque dos em novembro último. Que tipo
toneladas). É difícil, contudo, esti- de balanço o senhor fez dessas
mar a participação somente das
embalagens plásticas nesses núme-
dos contêineres” duas iniciativas em particular?
Como mostram os números, essas
ros. Mas certamente podemos afirmar que produtos como viagens trouxeram saldos muito positivos para nossos as-
sacos, filmes, tigelas, bandejas e outros são os mais signi- sociados. No caso do salão Emballage, reunimos num es-
ficativos na pauta de exportações da cadeia plástica brasi- paço de exposição de 200 metros quadrados 24 transfor-
leira. Sobre 2004, os números que temos até agora indicam madores. Ao todo, contabilizamos 650 contatos comerci-
que no período de janeiro a outubro, foram exportados 646 ais, que renderam aproximadamente cinqüenta cotações e
milhões de dólares de plásticos transformados. Estimamos negociações que estão em andamento. Além disso, foram
que no ano passado a cadeia brasileira do plástico tenha vendidas na feira 70 toneladas de filmes, e geradas previ-
vendido lá fora 750 milhões de dólares. sões de negócios de 5 milhões de dólares nos próximos
seis a doze meses. Já a Pack Expo Chicago trouxe resul-
Quais são os principais mercados internacionais para o tados ainda mais animadores. Também reunimos 24 em-
setor brasileiro de plásticos hoje? presas transformadoras, porém num estande maior, de
O maior mercado consumidor de plásticos brasileiros hoje 246 metros quadrados. Fizemos 750 contatos comerciais,
é o Mercosul, que de janeiro a outubro do ano passado terceira maior marca da feira, e aproximadamente 450 ro-
comprou 210 milhões de dólares. No mesmo período, a dadas de negócio. Foram vendidas durante o evento 150
União Européia importou 100 milhões de dólares de plás- toneladas de filmes, e geradas previsões de negócios de 7
ticos do Brasil, valor semelhante ao dos Estados Unidos. milhões de dólares nos próximos seis a doze meses. Os
Porém, essas quantidades são insignificantes perante o produtos pelos quais os visitantes demonstraram maior
consumo de plásticos no mercado internacional. Somente interesse foram filmes stretch e shrink, sacos ráfia, sacos
os EUA importaram 38 bilhões de dólares em 2003, e a tipo bag-in-box e valvulados, filmes laminados e coextru-
União Européia, com importações extra e intrazona, totali- dados, filmes barreira, sacolas-camiseta e sacos de polie-
zou aproximadamente 40 bilhões de dólares em 2003. tileno com zíper, além de tigelas e bandejas plásticas.
12 >>> EmbalagemMarca >>> janeiro 2005
tendências e perspectivas 2005
O fim do stop-and-go?
Com as bases da economia melhorando, o país deixa de
crescer aos soluços, com chances de aumento do consumo
interno e boas possibilidades para a cadeia de embalagem
Pela equipe de EmbalagemMarca
e George W. Bush e o
S terrorismo internacional,
cada um de seu lado, não
cometerem excessos, se
a China não arrefecer à força seu
formidável crescimento, se nossas
autoridades financeiras não caírem
em tentações por demais inovadoras
(ou por demais conservadoras) e se
o jogo político não melar, 2005 será
um ano muito melhor que 2004,
confirmando os quase unânimes
prognósticos sobre a economia em
geral e o setor de embalagem em
particular. Nos meses recentes, em
que a equipe de EMBALAGEMMARCA
se voltou para este levantamento de
Tendências e Perspectivas, como faz
nesta época desde o lançamento da
revista, praticamente não se ouvi-
ram prenúncios negativos.
Prevalece a sensação de que o
país vem fincando para valer as ba-
ses do crescimento sustentável, em-
bora o desempenho da economia
não configure ainda um “espetácu-
lo” nas dimensões que o presidente
da República talvez sonhasse bran-
dir. Porém, mesmo considerando
que o ano anterior ao exercício fin-
do praticamente não existiu, 2004,
no final das contas, surpreendeu,
com o PIB crescendo 5% ou mais,
quando as previsões de um ano atrás
giravam ao redor de 3%, 4% no má-
ximo. Não chega a ser um número
extraordinário, pois se efetiva em
cima de uma plataforma pífia, quase
nula, em 2003. Assim, embora a ci-
fra que se projeta para 2005 – algo
14 >>> EmbalagemMarca >>> janeiro 2005
entre 3,5% e 4% – seja menor que a de
2004, as expectativas para os próximos
doze meses se dão a partir de um pata-
mar melhor. A ordem é torcer para que
dê certo e planejar formas de benefi-
ciar-se desse movimento.
Ao longo de 2004, EMBALAGEM-
MARCA acumulou denso volume de in-
formações que permitiram, agora, ela-
borar com segurança a reportagem de
serviço aqui apresentada. Foram mui-
tas horas de leituras de publicações es-
pecializadas e de navegação virtual,
presença da equipe em variados even-
tos relacionados à cadeia de embala-
gem, visitas a feiras diversas e, princi-
palmente, trocas de idéias com espe-
cialistas e profissionais de empresas
representantes dos principais segmen-
tos ligados ao negócio do packaging.
Aqui os leitores não serão conduzi-
dos a uma leitura repetitiva de argu-
mentos, análises e tendências, muitas
delas apresentadas nas edições mensais
da revista e agora reiteradas ou confir-
madas. Essa fundamentação ampla
pode ser sintetizada na afirmação de
que há uma convergência de previsões
favoráveis sobre a economia brasileira
em 2005. A autorizar os prognósticos
de um ciclo de expansão que já estaria
em curso existem três “pilares da tran-
qüilidade”, como os designou o ex-pre-
sidente do Banco Central, Gustavo Lo-
yola, hoje consultor, em evento organi-
zado pela Associação Brasileira das In-
dústrias de Embalagens Plásticas Fle-
xíveis (Abief), em dezembro último:
• Política fiscal responsável, sem
sinais de populismo econômico.
• Política monetária conduzida
de forma autônoma pelo BC, sem
ameaças à estabilidade de preços.
• Política cambial firme, em que a
flutuação do câmbio facilita o ajuste rá-
pido e permite aguardar a cotação do
dólar em R$ 3,00 no final do ano.
Esse tripé sustenta resultados muito
positivos, dentre os quais se destacam a
inflação sob controle, o superávit em
conta-corrente, a recuperação da renda
e do emprego e prêmio de risco em ní-
veis baixos. Some-se a tudo isso o au-
mento das exportações e a tendência de
queda dos preços do petróleo, matéria-
prima e fonte de energia em que o país
caminha para a auto-suficiência. Com
esse panorama é possível prever, como
já se pôde observar em meses recentes,
que este ano, ainda que o crescimento
do PIB venha a ser menor, o consumo
das famílias aumentará 5,4%, ante 4%
registrados em 2004.
O espectro dessa expansão abran-
gerá não só bens de consumo imediato,
como alimentos, bebidas, medicamen-
tos e outros, mas também os semidurá-
veis (roupas, calçados) e duráveis,
como eletrodomésticos em geral, in-
cluindo telefones celulares, embora em
ritmo menos frenético do que no último
ano. É previsível então que a cadeia de
embalagem será amplamente benefi-
ciada, na medida em que o crescimen-
to do conjunto da economia não se dá
com exclusão do setor, presente em to-
das as categorias de produtos.
É com a retaguarda desse quadro
que EMBALAGEMMARCA apresenta a
seguir alguns pontos que entende de-
 vam merecer
atenção em 2005,
resguardados alguns as-
pectos lembrados por Lo-
yola em sua palestra e sobre os
quais não há como fazer previsões:
• Um crescimento sólido depende de
ambiente externo favorável e de outras
políticas.
• As relações Executivo-Congresso de-
vem ser mais harmônicas e menos in-
fluenciadas pela avidez por cargos.
• Uma solução inadequada à crise do
dólar poderá levar à recessão mundial
e à aversão ao risco, atingindo países
emergentes, entre os quais o Brasil.
• Um pouso forçado da economia chi-
nesa pode prejudicar o crescimento e a
disposição de investir.
Descontadas essas ponderações e a
hipótese de atos terroristas, fenômeno
que não cabe no âmbito do ponderável,
parece valer a pena apostar em 2005.
Depois de mais de uma década de solu-
ços e incertezas, o Brasil teria – final-
mente – chegado ao fim do stop-and-
go. As perspectivas que essa situação
abre para a cadeia de embalagem são
abordadas neste trabalho, que visa aju-
dar os profissionais da área em seus
planejamentos, sem ter a pretensão de
esgotar o assunto. >>>
tendências e perspectivas 2005
NOVAS LATAS EM FOCO
No campo das embalagens metálicas,
uma tendência que tem tudo para se
fortificar em 2005 é o lançamento de
latas de aço com perfis diferenciados
para bens de consumo de alto giro, a
exemplo do que aconteceu em 2004,
quando a chamada lata expandida ga-
nhou amplitude nacional por meio da
nova embalagem cinturada do Leite
Moça. É sensato esperar que, após a
acolhida pela Nestlé, outras indústrias
se interessem em desenvolver latas
desse tipo. Aporte tecnológico não é
problema – a CSN possui uma chapa
metálica especial para essas embala-
gens e garante suporte para desenvol-
vimentos. Entre as metalúrgicas, a
CBL conquistou clientes para suas la-
tas expandidas em bebidas e alimen-
tos (snacks) e a gaúcha Bertol conti-
nua a apostar nessa novidade, anima-
da por resultados de mercado expres-
sivos de clientes que as adotaram –
como a Sara Lee, com produtos sob a
marca guarda-chuva de cafés Pilão.
Na verdade, a lata expandida é a pon-
ta-de-lança de um plano maior da
16 >>> EmbalagemMarca >>> janeiro 2005
cadeia de embalagens de aço, que já
vem se desenrolando nos últimos anos:
o reposicionamento da imagem da lata.
“Estamos empenhados em recuperar
a nossa participação em mercados
tradicionais e em conquistar novos
segmentos”, afirmou Elio Cepollina,
vice-presidente da Abeaço – Associa-
ção Brasileira da Embalagem de Aço,
num boletim da entidade. “Todos os
meses temos lançado novidades em ta-
manhos, formatos e tipos de abertura e
fechamento, como os inúmeros produ-
tos em latas easy open que chegaram
aos supermercados nos últimos meses.”
Ainda na seara das metálicas, mere-
ce destaque o fato de que, após três
anos de desenvolvimento, a Alcan en-
fim lançou, em setembro de 2004, uma
chapa de alumínio especial para latas
de alimentos, a Alu.Can. Através de
uma parceria com a catarinense Feme-
pe, terceira maior fabricante brasileira
de pescados enlatados, a lata nacional
de alumínio para alimentos estreou no
varejo numa versão de 170g com tam-
pa de fácil abertura, acondicionando o
Atum Sólido Light Pescador. E prome-
te se difundir ainda mais em 2005: de
um volume inicial de 300 000 latinhas
mensais, que ela própria produz em sua
metalgráfica, a Femepe declarou que
irá difundir a lata de alumínio para suas
outras marcas já no início do ano. Além
disso, a Alcan reiterou que buscará no-
vos mercados para a embalagem em
2005, sendo que o primeiro deles seria
o de rações para animais domésticos
(pet food).
SUMIÇO RÁPIDO EM ALTA
Do fim de 2003 para cá, a cadeia nacio-
nal de embalagens plásticas tem cada
vez mais se dedicado aos desenvolvi-
mentos com plásticos de rápida degra-
dação, capazes de se decompor no am-
biente em meses, e não decênios, como
as versões comuns desses materiais.
Em 2004, um destaque especial foi a
estréia desses materiais em sacolas de
supermercados – e logo por meio da
maior bandeira nacional do auto-servi-
ço, o Pão de Açúcar, que as utilizou
para o lançamento de uma nova loja
paulistana, mas já declarou estar incli-
nada a expandi-las por sua rede. O ce-
nário favorável aos plásticos mais ami-
gos da natureza irá continuar em 2005.
Um dos lastros dessa sensação é que a
principal fornecedora dos aditivos ace-
leradores da degradação dos plásticos, a
RES Brasil, promete inaugurar neste
ano uma fábrica no interior de São Pau-
lo. Ela permitirá a nacionalização des-
ses produtos a partir de uma capacidade
instalada inicial de 100 toneladas men-
sais. No exercício retrasado, a RES co-
mercializou 4 toneladas de aditivos. A
expectativa era fechar 2004 com 24 to-
neladas. Para 2005, a empresa espera
vender 40 toneladas, sendo que o exce-
dente será exportado. Além dessa subs-
tituição de importação, outro fator que
tenderá a facilitar o acesso aos agentes
aceleradores de degradação de plásticos
é a maior competição: em 2004, entrou
no mercado um novo fornecedor. Com
a demanda em alta, não surpreenderá se
outros players surgirem. Na mesma
área, vale também reservar expectativas
quanto a novidades de mercado em
frascos (de polietileno de alta densida-
de, de polipropileno e até de PET), pois
testes entre convertedores e indústrias –
principalmente as de cosméticos – já
estão em andamento. Sabe-se que em
2004 certas produtoras de bebidas mos-
traram interesse em adotar multipacks
de plástico encolhível (shrink) com rá-
pida degradação. É algo que pode se
concretizar logo.
ALTA DA ESPECIALIZAÇÃO
O ano de 2004 reforçou entre as petro-
químicas brasileiras a tendência, em es-
tado avançado no mundo inteiro, do
lançamento de resinas poliolefínicas
com maior valor, desenvolvidas para
atender necessidades específicas de
transformação – em muitos casos, de
embalagens. Essa estratégia de especia-
lização vem permeando boa parte dos
investimentos das principais produtoras
nacionais de resinas nos últimos anos, e
em 2004 resultou no anúncio de alguns
produtos de força. A Braskem lançou a
Flexus, nova família de polietilenos de
baixa densidade linear produzidos em
catalisador metaloceno (PEBDLm), e a
Symbios, família de polipropilenos
(PP) voltada para empacotamento auto-
mático. A mesma companhia também
afinou parcerias para a viabilização de
embalagens rígidas de PP de alta trans-
parência, característica resultante da
adição de um agente clarificante da quí-
mica Milliken. Tais embalagens prome-
tem movimentar o mercado em 2005,
pois se argumenta que elas possuem
vantagens frente aos frascos de PET em
aplicações para bebidas. Entre outros
pesos-pesado na área petroquímica, a
Politeno, a Ipiranga e a Polibrasil tam-
bém divulgaram novas especiarias para
a produção de garrafões, sacolas plásti-
cas, frascos para produtos lácteos e fle-
xíveis para a indústria alimentícia em
2004, e terão novas cartas na manga
para 2005. Também gera expectativa,
para 2005, o início das operações co-
merciais da Rio Polímeros, ambicioso
projeto que promete injetar competitivi-
dade no mercado de poliolefinas. É
aguardar para ver. >>>
tendências e perspectivas 2005
RECUPERAÇÃO DO VIDRO
A indústria vidreira se movimenta
para recuperar mercados que havia
perdido e tem metas ambiciosas
para 2005. É verdade que no cam-
po do requeijão cremoso os copos
reutilizáveis cederam espaço
(fala-se em até 60%), aparente-
mente sem retorno, sobretudo
para similares feitos de polipro-
pileno (PP). É certo também
que a migração da maionese
líder Hellmann’s para potes de
PET representou outro duro
golpe nas indústrias fabricantes
de recipientes feitos daquele
material. Mas o setor tem argumentos
com os quais pretende trabalhar
para reverter a situação, e prevê
crescimento de 10% no ano, sobre
2004, quando cresceu 5%.
No caso do requeijão, parece
não comover os consumidores o
apelo do reuso ante o apelo do
preço, na medida em que am-
bos se dirigem com mais força
a faixas de baixo poder aquisi-
tivo. Para estas, preço é um
chamariz irresistível, sem falar
que copos plásticos também
podem ser reutilizados. O argu-
mento da nobreza do material perma-
nece forte para faixas de consumi-
dores mais sofisticados, e por isso o
copo de vidro terá garantido lugar nos
requeijões, mas na condição de emba-
lagem de nicho para produto premium
– requeijão mesmo, não “especialida-
de láctea à base de requeijão”.
Quanto à ida da maionese da Uni-
lever para os potes de PET, os vidrei-
ros lembram que as principais marcas
concorrentes da líder não seguiram
seu movimento. O setor afirma ter in-
formações de que depois de migrar
para o PET a Hellmann’s estaria per-
dendo market share para marcas que
permaneceram no vidro.
Mas é nas garrafas retornáveis de
refrigerante que a indústria vidreira
põe seu maior lote de fichas. Afinal,
em 2004 a Femsa mais do que dobrou
18 >>> EmbalagemMarca >>> janeiro 2005
as vendas de Coca-Cola de sua variada
linha vaivém. Isso explica a recente
adoção de garrafas retornáveis de
355ml para Sprite, Kuat e, em breve,
Fanta. A expectativa é de que outras
franquias adotem essa alternativa.
Em refrigerantes, o setor sublinha
suposta preferência do consumi-
dor por embalagens de vidro em
pontos de dose, quando o canal é
one way, e o exclusivo apelo da
retornabilidade das garrafas de
200ml e 355ml, nesses mesmos
pontos, e das maiores, nas vendas
para consumo no lar. Os vidreiros
destacam terem detectado cres-
cente interesse de engarrafadores por
recipientes one way de cerveja e de
cachaça, além de alguns fabricantes
de alimentos em conserva que pre-
tenderiam estrear em vidro.
MAIOR PLURALISMO
Na área de rotulagem, fatos mar-
cantes registrados em 2004 per-
mitem prenunciar que recrudes-
cerá o confronto entre dois siste-
mas de decoração – auto-adesivos
e termoencolhíveis –, sem que um
chegue a tomar fatias significati-
vas do outro. Deverá acentuar-se a
a tendência de, mais do que serem for-
necedoras limitadas a um sistema, as
empresas se tornarem provedoras de
soluções totais, atendendo todas as ne-
cessidades de rotulagem dos clientes.
Na banda dos termoencolhíveis, tra-
dicionais fabricantes de outros tipos de
rótulos, como a Baumgarten, a Novel-
print e a Canguru, passaram a fornecer
também aquele tipo de decoração. A
própria Avery Dennison, grande prove-
dora de liners para auto-adesivos, pas-
sou a fornecer também filmes para im-
pressão de termoencolhíveis, e há infor-
mações de que novos nomes atuantes
segundo essa fórmula, tanto na ponta da
matéria-prima quanto na da conversão,
surgirão em 2005. O setor prevê crescer
por volta de 30%.
Em auto-adesivos, projeta-se cresci-
mento mínimo de 10% para o ano, re-
fletindo a tendência dos fabricantes de
bens de consumo de agregar valor a
seus produtos através da embalagem.
Espera-se a entrada de novos fornece-
dores de base, nacionais e internacio-
nais, destacando-se entre estes a fin-
landesa Raflatac, que quer aumentar
sua presença na América do Sul, tal-
vez no Brasil.
A crescente necessidade de seg-
mentação de produtos e marcas deve-
rá abrir espaço também para o cresci-
mento de segmentos que há anos en-
frentavam dificuldades para emplacar,
como o de in-mold labels e o de heat
transfer – este último viu em outubro
a inauguração, pela Technopack, da
primeira fábrica de impressão de rótu-
los com essa tecnologia, no Rio Gran-
de do Sul. Com a conseqüente redu-
ção de preços obtida em relação ao
produto até então importado, ampli-
am-se as possibilidades do sistema de
competir com os demais.
Vale lembrar que o esperado cres-
cimento do consumo de águas, sucos e
refrigerantes descortina um cenário
róseo para os fornecedores de rótulos
dos tipos wrap-around e de mangas de
polietileno (aplicados à embalagem
unicamente por pressão) e, portanto,
para os provedores de máquinas de
aplicação. Como destaque final, o
campo da rotulagem continuará tendo
como um de seus principais pontos de
interesse e discussão o sistema RFID,
as chamadas etiquetas inteligentes
(objeto de reportagem na página 32).
FICHAS NO PAPEL CARTÃO
Difícil ensaiar qualquer previsão sobre
os próximos doze meses do mercado
de embalagens celulósicas sem rela-
cioná-la com a compra, em novembro
tendências e perspectivas 2005
último, da Ripasa pela Suzano Bahia
Sul Papel e Celulose e pela Votorantim
Celulose e Papel (VCP). Mas o setor
apresentou outros movimentos-chave
em 2004, que também ajudam a iden-
tificar possíveis tendências para este
ano. Um dos mais notórios deles diz
respeito aos crescentes investimentos
na produção de papel cartão.
Pelo que se viu no ano recém-fin-
do, o interesse em modernizar as li-
nhas e ampliar a capacidade produtiva
brasileira desse importante insumo de-
verá se intensificar em 2005, expondo
o empenho dos fabricantes de papel e
celulose em atuar com produtos de
maior valor agregado. Isso explicaria
estratégias como a da Klabin, que pre-
tende investir 1 bilhão de dólares até
2007 em sua linha de papel cartão,
ampliando a capacidade produtiva
anual das atuais 320 000 toneladas
para 700 000 toneladas. Os investi-
mentos em processos mais nobres in-
dicam que os fabricantes de papel car-
tão se preparam para enfrentar de
frente os plásticos flexíveis, conside-
rados o maior concorrente do material
no mercado brasileiro de embalagem.
Quanto à compra da Ripasa pela
Suzano e pela VCP, negócio que sur-
preendeu pela rapidez com que foi
acertada a parceria entre os dois gru-
pos brasileiros, a perspectiva é de que
a indústria nacional saia fortalecida.
Apesar de analistas considerarem alta
a quantia paga (US$ 720 milhões), o
negócio conseguiu domar o apetite de
grandes grupos internacionais (Stora
Enso, de capital sueco-finlandês, e a
americana International Paper), que
viam na Ripasa um atalho perfeito
para o promissor mercado brasileiro.
20 >>> EmbalagemMarca >>> janeiro 2005
POUCHES MAIS NOBRES
A compra da Dixie Toga pela Bemis
surge como um marco de mais revira-
voltas na área das embalagens plásticas
flexíveis e mesmo das rígidas, onde a
gigante americana é também uma
superpotência. Na esteira da milionária
aquisição (US$ 250 milhões), passou-
se a falar abertamente que movimentos
de compra de empresas nacionais serão
feitos pelas também americanas
Sonoco Forplas e Rexam.
O certo é que o setor plástico em
geral e o de flexíveis em particular não
será o mesmo em 2005. Nestas, merece
destaque o avanço dos stand-up pou-
ches, que deverá continuar intenso em
2005. Para muitos fornecedores, os re-
cipientes feitos de filmes flexíveis com
bases sanfonadas, de forma a serem dis-
postos verticalmente nas prateleiras dos
supermercados, se tornarão padrão em
diferentes categorias de produtos, a
exemplo do que já ocorre no mundo.
Com custo unitário considerado
atraente em relação a determinadas al-
ternativas de embalagens rígidas e
semi-rígidas, os stand-up-pouches se
multiplicam fora das gôndolas de ali-
mentos e bebidas, onde originalmente
surgiram. Hoje eles começam a se tor-
nar referência em algumas categorias
do mercado de limpeza doméstica e hi-
giene pessoal, subtraindo fatias cativas
do vidro, do papel cartão e do aço.
Um conceito que poderá dar o que
falar em 2005 é o retortable pouch,
embalagem flexível que suporta pro-
cessos de esterilização térmica em altas
temperaturas, permitindo o acondi-
cionamento de alimentos com alta
acidez e grande processamento indus-
trial, casos dos pré-cozidos e semipron-
tos. Tal sistema permite, por exemplo,
preparar alimentos dentro da própria
embalagem em forno de microondas.
Vale lembrar que um retortable pouch
protagonizou em 2004 o lançamento do
Atum em Pedaços da marca tradicional
Gomes da Costa (GDC), e promete ser
mais uma ameaça à hegemonia da lata
de aço na praia dos pescados – embora
a novidade da GDC tenha sido lança-
da para o canal do food service, e não
ao grande varejo. Algumas empresas,
como a chilena Alusa, com escritório
no Brasil, apostam alto na difusão
desse tipo de flexível por aqui.
LONGA VIDA MAIS VERDE
Não há indícios claros de que em 2005
haverá grandes novidades tecnológi-
cas envolvendo a produção de emba-
lagens cartonadas assépticas. Isso por-
que os principais nomes da área, a Te-
tra Pak e a SIG Combibloc, revelaram
em 2004 um bom número de inova-
ções – desde processos mais aprimora-
dos de pasteurização e envase até mé-
todos mais sofisticados de impressão.
O que já é certo para 2005, no tocante
a essas embalagens, será uma novida-
de sorridente ao ambiente: a inaugura-
ção da primeira planta nacional de re-
ciclagem de caixinhas com tecnologia
de separação dos seus materiais com-
ponentes (papel, alumínio e polietile-
no) por plasma, prevista para o primei-
ro semestre do ano em Piracicaba
(SP). A tecnologia foi totalmente de-
senvolvida no Brasil, numa parceria
entre a Tetra Pak, a Universidade de
Campinas (Unicamp) e o Instituto de
Pesquisas Tecnológicas (IPT), e já se
tornou objeto de interesse de outros
países. A fábrica, de 10,5 milhões de
reais, está sendo erguida por meio de
esforços da Tetra Pak, da TSL Am-
biental, da Alcoa e da Klabin.
marcas >>> contrafação

Cresce a cultura das patentes

Títulos de propriedade industrial são mais requeridos no setor de embalagem
uando se pensa em embalagens e nos aspectos

Q jurídicos relacionados ao tema “proteção de mar-

cas”, contrafação é uma palavra que pode incor-
porar significados distintos dos relacionados à
atividade de fábricas clandestinas que prosperam vendendo
réplicas ilegais de marcas famosas. O termo também desig-
na outro tipo conhecido de concorrência desleal, que é pra-
ticado por rivais identificáveis, e não por criminosos respon-
sáveis por fábricas secretas. Trata-se da utilização, através
de rótulos e embalagens, de características visuais muito se-
melhantes em produtos que disputam uma mesma categoria.
Para aumentar as vendas, inspirar-se em símbolos, cores,
formatos, grafismos e layouts alheios virou algo comum.
Quem se sente prejudicado por essa prática pode acusar seus
seguidores de plágio, e quem é adepto dela costuma apenas
alegar “seguir as tendências da categoria”. Seja como for, só Cópias ou coincidências?
existe uma maneira de abreviar tais contendas, dizem espe- Se no Brasil a concessão de registros de prote-
cialistas em propriedade industrial. O caminho passa por as- ção de marcas é limitada por falta de estrutura,
segurar juridicamente, através de uma patente ou registro de prejudicando as empresas, em outros países o
desenho industrial, a propriedade e o uso exclusivo de uma universo da propriedade industrial é tão popular

embalagem ou produto.
Concessões cada vez mais ágeis
A boa notícia é que ficou mais fácil obter proteções dessa
natureza no Brasil. Ao menos é o que mostram os números.
Só em 2003, o Instituto Nacional da Propriedade Industrial
(INPI), ligado ao Ministério da Ciência e Tecnologia, conce-
deu mais de cinco mil registros de desenho industrial no
país. Trata-se da maior marca desde que a legislação brasi-
leira de propriedade industrial agilizou, em 1997, os pedidos
de proteção do design e das formas de um produto, com uma
lei específica sobre desenho industrial.
Daquele ano em diante, o tempo médio para um pedido
de registro industrial ser aprovado caiu para noventa dias. É
um período curto, especialmente quando comparado com o
prazo estimado para que uma patente de marca ou modelo
de utilidade seja aprovada hoje no Brasil.“Algo em torno de
cinco anos”, diz o advogado Frank Ficher, do escritório
Dannemann, Siemsen, Bigler & Ipanema Moreira, especia-
lista no ramo de propriedade industrial. “Antes de 1997, po-
rém, o procedimento para registrar um desenho industrial
também era demorado”, ele recorda.
A nova lei implantou no Brasil aquilo que os advogados
chamam de procedimento sumário para concessão de regis-
tros. “Foi de certa forma uma adaptação à legislação mun-
dial”, diz Aguinaldo Moreira, diretor do Darré Moreira e As-
FOTOS: DIVULGAÇÃO
que até movimenta o mercado de cultura e entre-
tenimento. Não bastassem museus destinados a
reunir produtos falsificados, como o Musée de la
Contrefaçon, de Paris, na Europa são comuns
obras literárias exclusivas sobre o tema. Um
exemplo é o espanhol Cocos (abaixo, à esquerda),
livro cujo nome resulta da soma das sílabas ini-
ciais das palavras cópia e coincidência. A obra de-
fende a inovação gráfica, trazendo variado acervo
fotográfico de produtos e objetos contrafeitos, re-
tratados ao lado de suas “fontes de inspiração”.
No exemplo abaixo há uma coleção de logotipos
falsos da grife Lacoste. Já na foto acima são
reproduzidas duas fragrâncias (Magnum e Ro-
meo) que adotaram frascos
muito semelhantes aos do
perfume Quorum, da Antonio
Puig, que aparece entre os
dois concorrentes.

24 >>> EmbalagemMarca >>> janeiro 2005

sociados, outro escritório especializado em proteção de mar-
cas e patentes com forte atuação no mercado de embalagens.
Mas o crescimento do número de registros concedidos
decorre de outros fatores além da agilização dos processos.
No caso do mercado de embalagem, Moreira acredita que
um deles foi a entrada de grandes grupos internacionais, que
disseminaram no Brasil a cultura da patente, muito forte
entre americanos e europeus. “Processos produtivos e mate-
riais cada vez mais modernos e versáteis, além de crescentes
investimentos em design, pesquisa e desenvolvimento, tam-
bém contribuíram para elevar a demanda por pedidos de pro-
teção industrial no mercado de embalagem”, ele considera.
Prejuízos para o país
Infelizmente, contudo, a facilidade hoje existente para se ob-
ter um registro de desenho não é estendida a outros tipos de
proteção da propriedade industrial. Na verdade, explica
Eduardo Carneiro Vasques, advogado também atuante no
ramo de patentes, esses pedidos costumam levar anos para
ser concedidos, pois neles os técnicos do INPI levam em
conta aspectos funcionais do objeto que se pretende prote-
ger. “No caso do registro de modelo de utilidade, é preciso
que o produto apresente uma característica funcional inédi-
ta, enquanto o registro de desenho industrial apenas conside-
ra design e características ornamentais”, diz Vasques.
Na visão da Federação das Indústrias do Estado de São
Paulo (Fiesp), a morosidade da concessão de pedidos de pro-
teção industrial atrapalha a economia brasileira. Segundo a
entidade, o INPI tem apenas 110 examinadores de patentes
e 42 de marcas. “Em razão dessa estrutura insuficiente, exis-
tem hoje 300 000 pedidos de marcas e 60 000 de patentes
esperando numa longa fila a hora de serem estudados e aten-
didos”, sustenta Paulo Skaf, presidente da entidade. “Os
atrasos na concessão de patentes têm causado graves prejuí-
zos ao país, especialmente à indústria farmacêutica”, ele diz.
Preocupada com isso, a Fiesp quer sensibilizar o governo
para que aparelhe com rapidez o INPI, visando conferir mais
agilidade e aumentando o interesse dos empresários pelos
processos de patente. É uma reivindicação compreensível, já
que a concessão de títulos que asseguram a propriedade in-
dustrial das empresas se tornou estratégica do ponto de vista
macroeconômico. Tome-se como exemplo o momento atual,
de elevação das exportações. É uma situação em que é neces-
sário preservar a imagem comercial e a tecnologia das mar-
cas brasileiras lá fora. Tarefas muito mais simples se todos os
exportadores do país tivessem registros de desenho industrial
e patentes de exclusividade de uso de seus produtos.
Dannemann, Siemsen, Bigler & Ipanema Moreira Darré Moreira e Associados
www.dannemann.com.br www.darremoreira.com.br
(21) 2237-8700 0800-7727027
A Poly-Vac atua no mercado de embalagem há 32
anos. E agora está modernizando sua marca, bem
como sua atuação no mercado. Mudança é a pa-
lavra-chave: o país, as pessoas, as tecnologias,
os leitores e até nosso logotipo estão mudando.
Essa é a evolução natural das coisas.
E é muito bom quando percebemos que a mudan-
ça é para melhor. Posso dizer que, assim como a
Poly-Vac, a revista EmbalagemMarca também
está mudando para melhor. Está mudando a for-
ma das pessoas verem e entenderem o mercado
de embalagens.
Na Poly-Vac as pessoas lêem EmbalagemMarca
assiduamente e sempre estão muito bem informa-
das. Aliás, aí está o grande segredo de toda e
qualquer mudança.

FOTOS: STUDIO AG - ANDRÉ GODOY
Vestidas dos pés à cabeça
Rótulos termoencolhíveis começam a conquistar cervejas de linha
inda que essa constatação soe cada vez
A mais recorrente, é difícil ignorar que, em
função da crescente segmentação do mer-
cado brasileiro, os fabricantes de cerveja
vêm apostando sem parar em elementos inovadores e
atraentes. Tão fundamentada na apresentação dos pro-
dutos – ou seja, em seus projetos de embalagem –
quanto no desenvolvimento de novos sabores e tipos
da bebida, a estratégia de divisão em segmentos nova-
mente ganhou notoriedade com o lançamento, em ou-
tubro último, de duas categorias de cerveja até então
inéditas no país.
Embora as fórmulas e o público-alvo de cada uma
das bebidas sejam bastante distintos, os dois casos têm
em comum, além da intenção de atrair o crescente con-
tingente de consumidores interessados em versões di-
ferenciadas da bebida, um acessório de embalagem
que nunca tinha sido usado em produtos de linha no
mercado cervejeiro nacional. São os rótulos-manga
termoencolhíveis (shrink sleeves), sistema de decora-
ção de embalagens que só havia dado o ar da graça no
setor em edições especiais. Exemplos que chamaram
28 >>> EmbalagemMarca >>> janeiro 2005
Cada vez mais comuns
no mercado europeu,
shrink labels só haviam
sido usados até então
por cervejarias
brasileiras em
situações pontuais
atenção nos lançamentos foram a Brahma 2000, come-
morativa à chegada do novo milênio, e uma versão da
Skol cujas garrafas long neck foram pontualmente ves-
tidas com esse tipo de rótulo cerca de três anos atrás.
Porém, com os recentes lançamentos da NS2 (sigla
de Nova Schin 2), do grupo Schincariol, e da Donna’s
Beer, da cervejaria Sul Brasileira, também dona da
marca Colônia, os termoencolhíveis começam a de-
marcar sua fatia nas vendas da bebida alcoólica mais
consumida no Brasil. Fixo e moldado à embalagem
pela retração dos filmes plásticos de que é feito (dis-
pensando o uso de adesivos), esse sistema de rotula-
gem envolve praticamente todo o produto, garantindo
superfície de comunicação de 360º. Tal vantagem con-
tribuiu para o crescimento dos shrink sleeves em dife-
rentes categorias do varejo, tornando-os em algumas
uma tecnologia concorrente dos auto-adesivos (ver re-
portagem de capa de EMBALAGEMMARCA 64).
Mais curioso do que a presença de sleeves nas gar-
rafas long neck desses dois lançamentos só mesmo o
briefing de cada um dos projetos. Longe de ser uma
cerveja comum, a NS2 tem sabor de tequila e limão.
Apesar disso, Luís Fernando Amaro, gerente de produ-
to da Schincariol, observa que a bebida não contém di-
retamente esses dois produtos em sua composição,
apenas “essências de tequila e limão”.
A idéia de lançar um produto com essas caracterís-
ticas ocorreu após a empresa detectar o crescimento
das versões aromatizadas no mercado internacional de
cerveja. Diante da constatação de que essa tendência
não diminuiu nos últimos três anos, a cervejaria de Itu
(SP) resolveu conceber uma marca que incorporasse
algum tipo de sabor. Antes de definir a fórmula da NS2
a Schincariol realizou testes com versões tão díspares
quanto frutas cítricas, guaraná e maracujá. Numa estra-
tégia semelhante à das bebidas ice, o segmento-alvo da
NS2 é composto por jovens, especialmente os que fre-
qüentam boates e casas noturnas. Trata-se de um canal
de distribuição em que marcas como Skol Beats, Kai-
ser Summer Draft e a mexicana Sol já têm presença ga-
rantida. “Queremos alcançar 15%
de participação no mercado pre-
mium até o final do verão”, diz
Amaro, adiantando que a Schin-
cariol poderá lançar novas ver-
sões de cervejas aromatizadas no
próximo inverno.
Já a cervejaria Sul Brasileira,
situada em Toledo, oeste do Para-
ná, optou pelo público feminino.
Segundo a empresa, é um filão
que responde por 40% das vendas de cerveja no país, COMPENSAÇÃO – A arte
“mas que ainda não possuía um produto diferenciado”. localizada na parte do rótulo
que fica no pescoço da gar-
Para preencher a lacuna nasceu a Donna’s Beer, vendi- rafa é adaptada de modo a
da apenas em garrafas long neck de 355ml da Saint- que o visual desejado seja
Gobain, com tampas twist-off da Aro. obtido depois do processo de
encolhimento, próximo a 60%

Alta resistência
Os rótulos dessas duas cervejas, feito de filmes PET
TG com 50 micra de espessura, são fornecidos pela
francesa Sleever International. Renato Ternes, diretor
comercial da subsidiária brasileira da empresa, destaca
que esse material é ideal para embalagens de cerveja,
por suportar as altas temperaturas da pasteurização e
por ser mais resistente que quaisquer outros aos cho-
ques mecânicos a que as garrafas são submetidas nas
linhas de enchimento. Segundo ele, “é importante lem-
brar que a Sleever International oferece uma solução Aro
(11) 6462-1700
integrada de embalagem: adapta a arte para que a ne- www.aro.com.br
cessária deformação do filme ocorra de modo a man-
Saint-Gobain
tê-la com o resultado visual desejado e fornece o rótu- (11) 3874-7626
lo e o equipamento de aplicação”. Nos casos da NS2 e www.sgembalagens.com.br
da Donna’s Beer, a aplicação é feita nas instalações da Sleever International
(11) 5641-3356
Sleever em São Paulo. Numa segunda etapa, as máqui- www.sleever.com
nas serão instaladas nas fábricas dos clientes.
CONGRAF

30
CONGRAF

31
codificação >>> RFID

Para cumprir as exigências

Na Pack Expo 2004, prazos do varejo direcionaram as novidades em RFID
Por Guilherme Kamio, de Chicago
enhum tema foi tão destacado na

N Pack Expo International 2004, fei-

ra de negócios ligada ao setor de
embalagem realizada de 7 a 11 de
novembro último em Chicago, nos Estados
Unidos, quanto RFID – sigla para radio fre-
quency identification, ou identificação por ra-
diofreqüência, numa tradução livre do inglês.
O organizador do evento, o PMMI – Packa-
ging Machinery Manufacturers Institute, de-
dicou a ele um espaço próprio, o RFID Pavi-
lion, e o elegeu como prioridade no temário

de suas conferências técnicas, arregimentan-
do diversos profissionais, entre consultores,
fornecedores e usuários, para discuti-lo. Era
fácil entender o porquê – na verdade os por-
quês – de todo o rebuliço em torno do RFID.
Para os fornecedores de máquinas, soft-
wares e insumos, o RFID abre a perspectiva
de um proveitoso manancial de negócios, e
por isso ele foi a estrela em grande parte dos
estandes montados no evento. De outro lado,
o setor produtivo, especialmente o de bens
de consumo de altíssimo giro, enxergava a
Pack Expo como o último grande happening
sobre RFID antes de janeiro de 2005, prazo
estipulado pelo Wal-Mart para seus fornece-
dores estarem com a tecnologia implantada
em suas cargas. E não só por causa da reper-
cussão dessa exigência da gigante varejista
americana, mas também de outras, como as
das bandeiras Marks & Spencer e Tesco, no
Reino Unido, e de certas redes de distribui-
ção de medicamentos, os mais diferentes
profissionais, das mais diversas indústrias,
viram na feira uma oportunidade para, per-
doe-se o trocadilho, ficarem antenados com
o RFID, evitando serem pegos de calças cur-
tas se exigências similares do trade baterem
às suas portas.
Em meio a todo esse quadro, o grosso das
abordagens sobre RFID na Pack Expo 2004
se dividiu em dois aspectos. Primeiro, ficou
nítida uma preocupação de especialistas e ex-
positores de mostrar aos visitantes menos in-
formados o bê-á-bá dessa tecnologia (seguin-
FOTOS: DIVULGAÇÃO
ÁREA VIP – RFID teve
um pavilhão exclusivo do esse espírito, aliás, EMBALAGEMMARCA
na Pack Expo 2004 preparou um pequeno glossário sobre RFID,
e foi destaque nas disponível no site da revista). A abordagem
conferências técnicas
didática se explica: para os fornecedores de
software e hardware, só dessa maneira é pos-
sível deixar claro ao público as vantagens da
implementação do RFID no chamado “nível
de fábrica”, ou seja, para gerenciamento de
estoques e identificação e rastreamento da
produção desde o interior da unidade indus-
trial, passando pelos processos de distribui-
ção e chegando aos pontos-de-venda.
Pelo prazo curto, paliativo
Ocorre que, confrontados por imposições do
varejo, os fornecedores, em sua grande maio-
ria, vêm optando pelo chamado “slap and
ship”: a simples incorporação de uma linha
de etiquetagem RFID para as remessas desti-
nadas às lojas que exigem o RFID, e não uma
deposição da tecnologia por toda a sua cadeia
produtiva.
“O slap and ship é realmente a saída para
quem não possui tempo nem capacidade de
investimento para adotar o RFID de modo in-
tegral”, disse John Greaves, especialista em
RFID da consultoria Deloitte, durante uma
conferência na Pack Expo. “Mas ele é só um
primeiro passo, na medida em que daqui a
dois ou três anos sua difusão por toda a cadeia

32 >>> EmbalagemMarca >>> janeiro 2005

produtiva será um diferencial competitivo
impossível de ser ignorado.” De acordo
com o profissional, já existem ca-
sos documentados por sua con-
sultoria e por diversas outras
atestando a eficácia da implan-
tação do RFID em nível de fá-
brica em diversos negócios.
Da prática do slap and ship
vem o segundo aspecto-chave cap-
tado na feira. Boa parte das soluções
em RFID ali apresentadas e dos
anúncios dos expositores visava
driblar os desafios que vêm sendo
encontrados pelas indústrias que o ado-
taram. Deles, um dos maiores é a alta taxa
de etiquetas RFID defeituosas. “Até agora, os
embaladores tinham de remover etiquetas
problemáticas de embalagens já etiquetadas
manualmente, descartar as embalagens por
inteiro, aplicar uma segunda etiqueta sobre a
defeituosa ou simplesmente conviver com um
grande número de etiquetas RFID não-fun-
cionais em seus produtos”, comenta Gadi
Hoenig, diretor-geral da Tadbik Advanced
Technologies, produtora israelense de rotula-
doras. “Obviamente, isso é extremamente
custoso e, pior, abala a segurança e os benefí-
cios do gerenciamento de estoques com eti-
quetas RFID.”
Para driblar esse problema, a Tadbik, em
conjunto com sua co-irmã, a americana Logo-
tech, apresentou na feira uma linha de rotula-
doras com sistemas de inspeção em linha de
etiquetas, a TAD-RF. Um sinal de rádio é en-
viado para cada etiqueta na bobina antes de
sua aplicação nas embalagens. Etiquetas que
não respondem ao chamado são descartadas.
A velocidade de aplicação da série TAD-RF
pode chegar a 60 etiquetas por minuto, mas
altas taxas de defeitos reduzem-na. As rotula-
doras podem ser equipadas com software e
hardware para verificar tanto etiquetas passi-
vas como ativas, em qualquer freqüência. Se-
guindo a mesma trilha, a MPI Label Systems
lançou uma tecnologia exclusiva que inspe-
ciona as capacidades de leitura e gravação de
cada transponder RFID antes de ele ser inse-
rido nas etiquetas. Assim, as etiquetas RFID
produzidas por ela apresentam 99% de eficá-
cia – aproveitamento comprovado por testes,
brande a empresa.
A MPI também anunciou uma rotu-
ladora com capacidade de inspeção de
leitura/gravação de transponders, a
CTM 360 RW Applicator. Contudo, a
inspeção é feita no momento da aplica-
ção das etiquetas. Ela é capaz de traba-
lhar com bobinas fornecidas por qual-
quer fornecedor e seu cabeçote é perso-
nalizável para qualquer aplicação,
tipo de transponder e freqüência de
transmissão. Uma vez detectadas,
as etiquetas com transponders de-
feituosos são descartadas. Com
a habilidade de validar, gravar
e afixar etiquetas RFID em
tempo real a velocidades de 40
a 50 etiquetas por minuto,
BEDÉIS – Tendência
aplicadoras desse tipo elimi-
é o lançamento de nam a necessidade de manutenção de grandes
aplicadoras de etiquetas estoques de etiquetas com transponders já
com sistemas
aplicados.
de inspeção de
transponders RFID,
como a da MPI Labels Metais ainda são barreiras
Outro desafio para a difusão das tecnologias
de radiofreqüência é que algumas embala-
gens podem interagir com os dispositivos
RFID, tornando-os inúteis.
“Películas metálicas, latas e até compo-
nentes como fechamentos convenientes po-
dem desviar ondas de rádio, afetando as eti-
quetas RFID”, explica Jeff Schuetz, vice-pre-
sidente de Tecnologia em Embalagem da
americana Sonoco. “Obviamente, quando
você usa as etiquetas para gerenciamento de
estoques ou como dispositivos anti-furto,
URGÊNCIA – Com prazos
apertados, indústrias
você não quer que nada interfira em sua efi-
têm optado pelo slap cácia.” Devido a isso, a Sonoco anunciou na
and ship, etiquetagem Pack Expo estar correndo contra o tempo
RFID simples em suas
para driblar esses problemas, pois muitas das
caixas de despacho
janeiro 2005 <<< EmbalagemMarca <<< 33
embalagens e componentes que ela produz
possuem metais. A companhia formou no fim
de 2003 um Conselho RFID interno e montou
um laboratório de testes, em sua sede de
Hartsville, na Carolina do Norte, para avaliar
a performance de etiquetas RFID em embala-
gens que fabrica – rígidas de papel, garrafas e
potes plásticos, flexíveis plásticas, fechamen-
tos convenientes, cartuchos e displays para
ponto-de-venda.
Mais que isso, a companhia divulgou
estar desenvolvendo “materiais inteligentes
para RFID”, focando primariamente em plás-
ticos de alta barreira, “invisíveis” às ondas de
rádio, para substituir estruturas metálicas em
suas embalagens. “Distanciar-nos de metais
nem sempre será possível, mas o desafio de
desenvolver novas opções será contínuo”, diz
Schuetz, lembrando do aspecto do manda
quem pode, obedece quem tem juízo. “Mui-
tos de nossos clientes estão entre as maiores
companhias mundiais de bens de consumo.
Se eles têm de se adequar ao RFID, nós tam-
bém temos.”
Por fim, todo o alarde em torno do RFID
tem feito algumas pessoas acreditarem, erro-
neamente, que a tecnologia é sucedânea do có-
digo de barras. Provar o contrário foi outro
empenho dos expositores da feira. A tendên-
cia, de fato, é a convivência de ambos os sis-
temas, o que irá se prolongar por muito tempo.
Barras e RFID: aliados
Uma mostra disso, na Pack Expo, foi o anún-
cio do resultado de uma parceria entre a fabri-
cante de codificadoras Domino e a Omron
Electronics que visa prover aos consumidores
um método flexível e de custo acessível com-
binando codificação em barras com RFID,
atendendo assim necessidades industriais di-
ferentes – o que cai como uma luva para o
slap and ship.
O lançamento dessa aliança atende pelo
nome Product Traceability System (PTS).
“Além de possibilitar sistemas customizados
para cada cliente, criando flexibilidade e op-
ções na implementação de RFID, ele também
pode ser ligado a qualidade, produtividade,
automação e sistemas de rastreamento ao lon-
go da fábrica, proporcionando integração to-
tal do RFID às fábricas”, explica Simon
King, diretor de codificação externa de caixas
34 >>> EmbalagemMarca >>> janeiro 2005
FLEXIBILIDADE –
Transponders da Omron
fazem parte do PTS,
sistema apresentado em
parceria com a Domino
e que combina RFID
com código de barras
Domino
www.dominoamjet.com
No Brasil: (11) 3048-0197
Logotech
www.logotech-inc.com
MPI Labels
www.mpilabels.com
Omron
www.omron.com
Tadbik
www.tadbik.co.il
Zebra
www.zebra.com
No Brasil: (11) 3857-1466
HIBRIDISMO – No PTS,
código de barras e tag
RFID são aplicados
independentemente
da Domino.
O diferencial do PTS é a separação da eti-
queta RFID do código de barras, com infor-
mações visíveis e aplicação das etiquetas sem
contato (por jato de ar). Como o transponder
RFID não é inserido na etiqueta com código
de barras, ambas as etiquetas podem ser lidas
independentemente e colocadas na melhor
posição. “Os sistemas de aplicação com con-
tato podem causar degradação da etiqueta
RFID ou da impressão térmica usada para
aplicação do código de barras e informações
visíveis. O PTS evita esse tipo de problema e,
como o sistema possui design modular, os
clientes podem começar rapidamente a traba-
lhar com impressão digital em linha dos códi-
gos de barras e adicionar a tecnologia RFID
quando preciso.”
Com o PTS, diz King, os clientes ficam li-
vres de lidar com grandes e custosos estoques
de etiquetas com transponders já inseridos e
encontram flexibilidade no posicionamento
da etiqueta RFID nos produtos, pois sua sepa-
ração da etiqueta que recebe impressão lhe
assegura ser colocada na melhor posição para
leitura, sem interferir na localização do códi-
go de barras e das informações visíveis ao
homem – um atributo positivo pelos proble-
mas associados à leitura das etiquetas RFID e
já citados anteriormente, como sua proximi-
dade com metais e líquidos.
No rumo dos shrink labels
omo mostrado na reportagem
C de capa da edição anterior, os
sistemas de rotulagem auto-
adesiva e termoencolhível não compe-
tem necessariamente entre si, pois são
soluções distintas, indicadas para
embalagens com características pró-
prias de aplicação. Apesar disso, dife-
rentes produtos migraram recente-
mente de uma para outra tecnologia,
num movimento que desencadeou no-
vas oportunidades na indústria de
embalagens. Isso explica a atual
tendência de muitas gráficas especia-
lizadas na conversão de rótulos auto-
adesivos de atuar também com ter-
moencolhíveis.
Caso atual é o da Novelprint, que
acaba de investir em novos equipa-
mentos para começar a produzir os
chamados shrink labels. A em-
presa comprou um sistema for-
mador de rótulos termoencolhí-
veis da norte-americana Karlville
Development Group, uma das
líderes mundiais do segmento.
A solução é composta por
um equipamento de solda e
outro que realiza testes de
LEQUE MAIOR – Especializada em
auto-adesivos, Novelprint acaba
de adquirir sistema formador de
rótulos termoencolhíveis
Dados variáveis, alta resolução
36 >>> EmbalagemMarca >>> janeiro 2005
verificação da solda. A impressão dos
rótulos poderá ser feita em rotogravu-
ra ou flexografia, dependendo da cria-
ção e do design da embalagem. Para
este último caso, a empresa investiu
numa impressora rotográfica de até
doze cores. O material impresso pode
ser fornecido aos clientes em bobinas
ou unidades separadas para tiragens
menores. Deixando clara sua intenção
de atender clientes de diferentes por-
tes, a empresa também está pronta
para fornecer a máquina aplicadora
em sistema de comodato.
Numa demonstração de que uma
estratégia não rivalizará com a outra,
a área de rótulos auto-adesivos da No-
velprint também foi brindada com in-
vestimentos. A empresa adquiriu
equipamentos da Stork para impres-
são silk screen e acabamento em hot
stamping. Segundo José Luiz Trevine,
superintendente industrial, o investi-
mento total foi de 4 milhões de reais.
Mais opções
O crescimento do leque de fornece-
dores de rótulos termoencolhíveis
também ocorre no ramo de equipa-
mentos. Bom exemplo vem da Stan-
ford Products LLC, conhecida fabri-
cante de cortadoras e rebobinadoras
sediada em Illinois, nos Estados Uni-
Imaje lançou uma nova
A solução para marcação e
codificação diretamente
sobre superfícies porosas, como
caixas de papelão ondulado. É a
impressora jato de tinta Imaje
4040, que oferece resolução verti-
cal de 180 dpi, permitindo rápida
leitura dos códigos de barras, além
de desenhos e caracteres cujas al-
turas variam de 1,5 a 17mm. Com
dos. A empresa acaba de anunciar
dois novos aparelhos para produção
de termoencolhíveis. Um deles é a
Seammachine, máquina destinada a
formar e soldar rótulos em filmes de
PVC, PET, PETG e OPS, e o outro, o
Doctor Machine Inspector, equipa-
mento complementar de inspeção, do-
tado de sistema de rebobinamento os-
cilatório com opções para inspeção
manual ou automática da costura.
Karlville Development Group
+ 1 305 533-1051
www.karville.com
Novelprint
(11) 3768-4111
www.novelprint.com.br
Stanford Products LLC
+ 1 618 548-2600
www.stanfordproductsllc.com
FORMA E SOLDA – Doctor
Machine Inspector (à dir.)
e Seammachine, da
norte-americana Stanford
FOTOS: DIVULGAÇÃO
capacidade de impressão de até 45
metros por minuto, a máquina
pode trabalhar com até quatro ca-
beças de impressão. Esta caracte-
rística permite atender a várias li-
nhas de embalagens. Outra van-
tagem é a economia com etique-
tas, já que a impressão é feita dire-
tamente no corpo da caixa.
(11) 3305-9455
www.imaje.com.br
 Em máquinas, EUA mantêm-se na ponta
Os Estados Unidos permaneceram
como o maior mercado mundial para
máquinas de embalagem em 2003, re-
gistrando faturamento de mais de 5,93
bilhões de dólares e vendas internas
de 6,765 bilhões de dólares. É o que
informa um balanço recém-divulgado
pelo PMMI, entidade de classe ameri-
cana do setor cujos associados con-
trolam 75% do mercado americano e
25% do mercado global. “Apesar de
anúncios de diversos países de seu
crescimento em exportações e lideran-
ça industrial, o fato de os Estados Uni-
Vendas de máquinas de embala-
gem em 2003 (em dólares)
1. Estados Unidos 5,930 bilhões
2. Alemanha 4,584 bilhões
3. Japão 3,339 bilhões
FONTE: PMMI
dos terem se mantido no topo é um
claro e decisivo indicador de apoio do
mercado”, disse Charles D. Yuska,
presidente do PMMI. Segundo a enti-
dade, a Alemanha registrou apenas
1,6 bilhão de dólares em vendas para
o mercado doméstico. Em contraparti-
da, a China e o Japão, outros nomes
de destaque no monitoramento (com
vendas em 2003 de 3,984 bilhões de
dólares e 3,221 bilhões de dólares,
respectivamente), “continuaram a ten-
dência de direcionar escoamentos
para seus mercados internos”.
Consumo de máquinas de emba-
lagens em 2003 (em dólares)
1. Estados Unidos 6,765 bilhões
2. China 3,984 bilhões
3. Japão 3,221 bilhões

4. Itália 3,277 bilhões 4. Alemanha 1,697 bilhões

5. China 2,699 bilhões 5. Espanha 1,012 bilhões

É tetra – e pentadeca também

Pelo quarto ano consecutivo a Brasi-
lata conquistou o prêmio de Melhor
Lata para Tintas, promovido pela Ar-
tesp – Associação dos Revendedo-
res de Tintas do Estado de São Pau-
lo. O prêmio é baseado numa pes-
quisa do varejo, que neste ano ouviu
340 lojas. Carlos Viterbo Junior, ge-
rente de marketing da Brasilata, foi
um dos executivos premiados na ca-
tegoria Participação no Setor Tintei-
ro. Em outro prêmio, o de Fornece-
dor do Ano do Sitivesp – Sindicato
da Indústria de Tintas e Vernizes do
Estado de São Paulo, a Brasilata
também subiu ao pódio. Ela foi elei-
ta pela 15ª vez em dezesseis edi-
ções do prêmio. “O setor de tintas e
produtos químicos representa 70%
das vendas da Brasilata, e nossa
equipe oferece serviços de pós-ven-
da para a satisfação dos clientes”,
diz José Maria Granço, diretor da Di-
visão Química da metalgráfica.
(11) 3611-8122
www.brasilata.com.br

Maddza tem nova dispensadora

Desenvolvida para atender empresas que tra-
balham com embalagens plásticas ou de papel,
movimentando-as para permitir codifica-
ção antes de seu uso na linha de produ-
ção, a Dispensadora de Sacos Plásticos ou
de Papel é a novidade da Maddza Soluções em
Automação Industrial. De acordo com Marco
Aurélio de Paula, do departamento comercial da
empresa, a máquina garante economia, pratici-
dade e eliminação de estoques aos usuários.
(35) 3722-4545 • www.maddza.com
37 >>> EmbalagemMarca >>> janeiro 2005
Sopa alemã em caixinha
“A revolução no mercado de
sopas: nova tecnologia.
Nova dimensão de quali-
dade. Nova dimensão de sa-
bor”. Esse é o slogan que a
Erasco, marca da famosa fa-
bricante de sopas americana
Campbell’s, está usando
para promover suas novas
sopas de vegetais no merca-
do alemão. Como parte de
uma estratégia de expansão
de mercado, elas estão sendo
acondicionadas em embala-
gens assépticas cartonadas
Combibloc Standard, de 1 li-
tro, da SIG Combibloc. Com
as sopas em caixinha, a
Campbell’s quer se firmar
ainda mais na Alemanha,
onde já é líder de mercado.
www.sigcombibloc.biz

Alertas dos rótulos param na web

A holandesa Heineken está incluindo uma
mensagem em todas as garrafas e latas de
suas cervejas convidando os bebedores a
visitar uma página que ela acaba de lançar
na Internet sobre consumo responsável de
álcool. O site procura alertar e educar o
público sobre os efeitos do consumo abu-
sivo do álcool, incluindo links para outras
páginas sobre o assunto e um teste para o
consumidor verificar se desenvolve ou não
comportamentos de risco quando consome
bebidas alcoólicas. A campanha já está em
andamento nos Estados Unidos e será es-
tendida a todos os países em que a Heine-
ken é vendida.
www.EnjoyHeinekenResponsibly.com

Cartão de prestígio Rolha de vidro no ar

A Island Kiss foi a fragrância lançada nes- A Alcoa deu partida à primeira Lufthansa. A Lufthansa planeja
te ano pela Escada na 12ª edição de sua produção comercial de seu fecha- oferecer aos seus passageiros
tradicional promoção “Fashion Fragrance”, mento para garrafas de vinho uma linha de vinhos premium
na qual ela anuncia uma edição limitada de Vino-Lok, uma alternativa às ro- com o Vino-Lok no início de
um perfume de verão. Para realçar o apelo lhas de cortiça e similares sintéti- 2005. O fechamento, ganhador
vendedor do produto, a compa- cas (a qual EMBALAGEMMARCA já de vários prêmios de embalagem,
nhia de cosméticos entregou a detalhara em sua edição 61, de foi recentemente alvo de um tes-
confecção do cartucho do produto setembro de 2004). Feito de vi- te independente, na Alemanha.
à gráfica francesa Société Pari- dro, o Vino-Lok será produzido Cientistas e enólogos confirma-
sienne d’Impression et de Carton- na fábrica da Alcoa em Worms, ram que ele mantém as proprie-
nage (La Spic). A convertedora es- na Alemanha, e distribuído para dades técnicas e o sabor dos vi-
colheu o Crescendo, da americana diversas vinícolas européias que nhos tão bem quanto as rolhas.
MeadWestvaco, um papel cartão abastecem a companhia aérea www.vino-lok.de
premium, de alto brilho, criado es-
pecialmente para embalagens de
cosméticos – entre outros fatores,
diz a fabricante, por garantir me-
lhor ancoragem e secagem das tin-
tas. A La Spic imprimiu os cartu-
chos numa Roland 706 seis cores,
laminou-os com acetato e adicio-
nou detalhes em hot stamping azul
e rosa numa máquina da Bobst.
www.meadwestvaco.com/prg

38 >>> EmbalagemMarca >>> janeiro 2005

É prata da casa
A Ingleza está lançando o limpa pisos
Uau!, com uma embalagem de fácil
manuseio. O frasco ergométrico, com
curvas, foi idealizado por um grupo de
funcionários da empresa, de diferentes
setores, durante um workshop. A
embalagem é fabricada pela própria
Ingleza em polietileno de alta densida-
de. Os rótulos são da Gráfica Rami.

Novo perfil nos sabonetes líqüidos Lux

A Unilever acaba de renovar sua linha
de sabonetes líqüidos com os lança-
mentos Lux Hidratação Radiante, Lux
Toque de Verão, Lux Energia Marinha
e Lux Splash de Frescor. As embala-
gens são todas de polipropileno
(tampas e frascos). As tampas são
fabricadas pela Weener, na Alema-
nha, e os frascos, pela Alpla. Os rótu-
los são da Prodesmaq, com design da
Holmes&Marchant, do Reino Unido.

A Perfetti Van Melle na onda global

Em outro exemplo da globalização das marcas, a Per-
fetti Van Melle acaba de lançar no
Brasil o caramelo Alpenliebe sem
açúcar, versão light existente na
Itália, berço da fabricante. O produto
chega ao varejo na forma de balas de
2,8g e, no atacado, em embalagens
flexíveis de 280g, da Santa Rosa,
acondicionadas em displays de papel
cartão da Baumgarten e da Santa Inês.
O design é da Selection, agência italiana responsável
pelas embalagens da Perfetti Van Melle no mundo.

Para acelerar a reposição

Uma das pioneiras em molhos de compacta, para acelerar o tempo de
soja no Brasil, a Sakura está reposição na mesa, ou mesmo per-
investindo em molhos para salada mitir que o consumidor mantenha
com a marca Kenko. Quatro novas abertos vários sabores sem o risco
versões – Ervas Finas, de ultrapassar o prazo de
Limão, Caesar e Yo- consumo”, diz a empresa.
gurth – estão sendo Os rótulos auto-adesivos,
lançadas pela empresa de papel couché, são da
em frascos de PET de Prakolar, com visual da
180ml, da Amcor. Komatsu Design. As
“Optamos por uma tampas são fornecidas
embalagem menor e pela Tapon Corona.
 Da mecânica ao design
Atuando no mercado de embala-
gens de papel cartão, a Ápice Artes
Gráficas reformou suas instalações,
ampliou o quadro de funcionários e,
recentemente, adquiriu uma im-
pressora Roland 700 seis cores
mais verniz à base de água on line.
A idéia dos investimentos é aumen-
tar a capacidade instalada para
1 000 toneladas/mês. Para atingir
esse objetivo, a empresa investiu
no seu departamento de criação.
“Com os novos equipamentos po-
demos produzir mock ups estrutu-
rados com o material a ser proces-
sado, integrando a mecânica ao de-
sign do produto”, resume Sérgio
Rodrigues, gerente de controlado-
ria da empresa.
Contatos asiáticos
Especializada em impressoras ban-
da estreita para o mercado de rótu-
los e embalagens, a Nilpeter apre-
sentou durante a Labelexpo Singa-
pore, realizada no final de novem-
bro, a FA-3300. Podendo agregar
até oito unidades de impressão UV-
flexo, a máquina conta com uma
estação cold foil para aplicação de
efeitos metalizados. Sobre sua par-
ticipação no evento singapuriano, a
Nilpeter afirma que a oportunidade
serviu para “reforçar sua presença
nos mercados da Ásia e do Pacífi-
co”, ampliando os contatos a partir
do head office de Bancoc, Tailândia.
Promenade alemão
Em novembro último a Heidelberg
do Brasil reuniu um grupo de clien-
tes para visitar a Alemanha. Duran-
te esse tech tour, os profissionais
conheceram as instalações de di-
versas gráficas, além de conferirem
de perto a Print Media Academy
(PMA) da cidade de Heidelberg. A
viagem foi acompanhada pelo dire-
tor comercial da Heidelberg do
Brasil, Roberto Reinheimer.
FSC certifica Klabin
Mais de 104 000 hectares de flo-
restas da Klabin em Santa Catari-
na, sendo cerca de 88 000 em
terrenos próprios e mais de
16 000 em áreas arrendadas, fo-
ram certificados pelo Forest Ste-
wardship Council (FSC).
40 >>> EmbalagemMarca >>> janeiro 2005
Máquinas alinhadas eletronicamente
A Altec anunciou o lan- tagens do sistema é a óptico ou seguidor de li-
çamento de um novo facilidade operacional. nhas. O produto faz
sistema eletrônico de Sem necessitar de ainda alinhamento por
alinhamento de folhas, ajustes no início ou tér- linha, borda e de mate-
o UCE WebLine, que mino do trabalho, o rial transparente.
pode ser usado para novo alinhador opera (11) 5611-7393
ajuste de máquinas fle- com atuador eletrome- www.altec.com.br
xográficas e rotográfi- cânico projetado para
cas, de banda larga ou atender exigências de
estreita, e também em velocidade de resposta.
rebobinadeiras e equi- Para isso, o UCE
pamentos de inspeção. WebLine é dotado de
Segundo a empresa, sensores que podem
uma das grandes van- ser do tipo ultra-sônico,
Fusão no ramo de gestão gráfica
Duas das maiores empresas de soft- presa, e Marcello Gobbi, atual diretor
ware de gestão para a indústria grá- da Loguin, fica com a direção de tec-
fica e de embalagens anunciaram nologia. “Esse é um passo importan-
em dezembro último a fusão de suas te na ampliação do nosso mercado,
operações. Metrics e Loguin agora unindo duas empresas que atuam
passam a compor um dos maiores em segmentos complementares,
grupos latino-americanos do setor, com produtos reconhecidos no mer-
com operações em seis países: cado e com grande possibilidade de
Brasil, Argentina, Chile, Colômbia, sinergia”, analisa Osmar Barbosa.
México e Peru. Com a fusão, Osmar (11) 3105-6848
Barbosa, atual diretor da Metrics, as- www.metrics.com.br
sume a direção-geral da nova em- www.loguin.com.br
Grampeamento acessível e compacto
A Müller Martini apresentou ao mer- departamento de marketing da em-
cado gráfico sua alceadeira-gram- presa. A máquina opera com até seis
peadeira Presto. Desenvolvida para alimentadores duplos ou cinco ali-
catálogos, revistas e outros produtos mentadores duplos e um alimentador
grampeados, a máquina oferece ve- para capas. Todos os tipos de cader-
locidade de até 9 000 exempla- nos, com orelha anterior e posterior,
res/hora. “Por ser compacta e aces- e também com abertura por sucção,
sível, a Presto representa a opção podem ser trabalhados. Outra possi-
ideal para o gráfico que deseja in- bilidade é o fornecimento dos alimen-
gressar no mercado de alceamento- tadores em forma basculante, permi-
grampeamento automáticos”, diz o tindo introduzir manualmente cader-
nos com cortes especiais. A gram-
peadeira também pode ser equipada
com até seis novos cabeçotes-gram-
peadores flutuantes de alta velocida-
de, permitindo grampear com dife-
rentes distâncias e tipos de grampos.
(11) 3613-1002
www.mullermartini.com
Cerco aos papéis imunes
A Associação Brasileira da Indústria
Gráfica (Abigraf) alertou novamente
o setor gráfico sobre os riscos do
uso indevido de papel imune de im-
postos. Em documento distribuído
recentemente às empresas da área,
a entidade lembra que esse tipo de
isenção só é válido para papéis usa-
dos na impressão de jornais, revis-
tas, livros e periódicos. Ainda de
acordo com a Abigraf, a Receita Fe-
deral já começou a expedir intima-
Desenvolvimento social e florestal
A Klabin divulgou nota em 10 de de-
zembro último informando que o
BNDES (Banco Nacional de Desen-
volvimento Econômico e Social) lhe
concedeu empréstimo de 195,6 mi-
lhões de reais. O dinheiro será desti-
nado à ampliação e modernização
da capacidade produtiva da empre-
sa, incluindo a implantação de novas
áreas florestais, construção de siste-
mas de coleta e queima de gases,
além de atualizações tecnológicas
em diversas unidades industriais.
Esmero flexográfico reconhecido
A Orsa Celulose, Papel e Embalagens
levou o 1º lugar na categoria "Papelão
Ondulado – impressão direta na cha-
pa – reticulado" da 12ª edição do Prê-
mio Qualidade Flexo da Abflexo (As-
sociação Brasileira de Flexografia). A
embalagem laureada foi a da Bohe-
mia Royal Ale, confeccionada para a
AmBev com a utilização do sistema
R-back. Segundo a empresa, trata-se
de uma tecnologia usada para corrigir
irregularidades no processo de im-
pressão. Já na categoria "Papelão
Ondulado – impressão direta na cha-
ções para as empresas que não en-
tregaram a Declaração Especial de
Informações Relativas ao Controle
do Papel Imune (DIF – Papel Imu-
ne). As empresas (fabricantes,
fornecedores ou gráficas) que utili-
zam papel imune e em atraso po-
dem ter que pagar multa de 5 mil
reais por período em que a declara-
ção não foi entregue.
(11) 5087-7777
www.abigraf.com.br
Ainda segundo a empresa, grande
parte do aumento de produção de
papel ocorrerá na fábrica localizada
em Telêmaco Borba (PR). Das atuais
540 000 toneladas por ano, a unida-
de passaria a produzir 650 000 tone-
ladas/ano. A maior parte do incre-
mento será destinada à exportação,
e a linha que deverá receber mais in-
vestimentos é a de papel kraftliner
para fabricação de embalagens.
(11) 4588-7215
www.klabin.com.br
pa – traço", a empresa ficou com o
segundo lugar com a embalagem HP
Laser Jet feita para a HP do Brasil.
Outro motivo de comemoração foi a
escolha de Sergio Amoroso, presiden-
te do Grupo Orsa, como "Personalida-
de do Ano" pelo prêmio "Destaques
do Ano Flexo 2004". Trata-se de um
reconhecimento aos profissionais que
contribuíram para a divulgação ou o
aprimoramento da flexografia no
Brasil durante o ano de 2004.
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 Almanaque
Individualização, tática velha de guerra
Embora seja uma estra-
tégia de venda recente e
em alta no mercado na-
cional, deflagrada no
finzinho dos anos 90
com a chegada do Club
Social, da Nabisco, o
fracionamento de biscoi-
tos em pacotes indivi-
duais não é lá uma novi-
dade. É o que mostra
um anúncio do início dos
anos 60 dos Crackers
Soda, da italiana Pave-
si, reproduzido ao lado.
A “grande innovazione”
em embalagem, nos di-
zeres do reclame, evita-
ria desperdícios, reforça-
ria a proteção contra a
umidade e seria prática,
ao permitir o consumo
fora do lar. Ou seja:
basicamente as mesmas
vantagens brandidas
hoje em dia pelas mar-
cas brasileiras fra-
cionadas.

Das marcas nos pára- Antídoto contra gororobas

choques de caminhões No século 19, a confeita- Cork & Seal (na foto),
“Casei-me com Maria, mas viajo com Mercedes”
ria londrina Smith & mantêm um visual retrô.
“Champanhe de pobre é Sonrisal”
Company criou um table- Foi também nos anos 20
“A união faz o açúcar”
te de gosto extremamente que se começou a investir
“Fugi da SKOLa e caí na BOHEMIA. Vê se não
forte para aliviar descon- pesado em publicidade
me emBRAHMA e traz uma ANTARCTICA gelada. Se fortos intestinais. Batiza- da marca, sob o seguinte
MALT pergunto, por aKAISER você bebeu hoje?” ram-no de Altoids, união mote: “Altoids age como
do latim “alt” (mudar) um antídoto a venenos no
com o grego “oids” (to- estômago. Um ou dois to-
Raposa, cão, telégrafo e design mar a forma de). Foi um
sucesso instantâneo. Ven-
mados após as refeições
irão parar qualquer fer-
A sentença “the quick utilizada por designers didas no início em cartu- mentação venenosa”. Os
brown fox jumps over para a análise de fontes chos de papel cartão, as sarcásticos de plantão
the lazy dog” (“a rápida tipográficas e preenchi- pastilhas Altoids ganha- não perderam a oportu-
raposa marrom pula so- mento de textos falsos ram, por volta de 1920, nidade. Segundo eles, a
bre o cão preguiçoso”, em programas de com- suas distintivas latinhas, campanha fazia todo sen-
em português), que putador. Sua origem, que as acompanham até tido por causa da culiná-
apresenta em uma linha porém, remonta ao hoje – aliás, as atuais, ria britânica, cuja má-re-
todas as letras do alfa- tempo dos telégrafos. produzidas pela Crown putação é histórica.
beto, é hoje largamente A frase foi criada pela
americana Western
Union, grande “tele-
com” da época, para
testar a eficiência dos
aparelhos telegráficos.

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