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Como Crear un Buen Brief Creativo para un Proyecto de Diseo

Cmo lograr el diseo anhelado, ese diseo perfecto que tenemos en nuestra cabeza?
La respuesta es el brief creativo.

Tanto para el cliente como para el diseador el brief creativo es lo que le garantizar (o por lo menos lo acercar ms) el xito de su proyecto. En este Post analizaremos como escribir un brief creativo para un proyecto de diseo que resultara en beneficio tanto del cliente como del diseador, pero primero, vamos a empezar definiendo Brief Creativo: Qu es un Brief Creativo? Antes que nada debemos decir que el brief creativo es un resumen que elaboraremos con la informacin suministrada por el cliente relativa a su empresa o servicio, es algo tan vital para cualquier diseo, campaa, anuncio, etc., como la(s) herramienta(s) que usaremos, nos proveer la informacin necesaria para elaborarlo de la forma ms fiel a los objetivos del cliente, excediendo al final nuestras propias expectativas. El brief creativo se enfoca de manera primaria en los objetivos de negocios del proyecto adems de enfrentar y analizar los posibles problemas que tiene que resolver el diseador sin perder la esttica del diseo en s, esa es nuestra responsabilidad como diseadores. El brief creativo tambin le permite al cliente referenciar exactamente cualquier necesidad de comunicacin, cualquier detalle, cualquier sugerencia antes de empezar a trabajar en el proyecto.

Cmo escribir un buen Brief Creativo? El cliente provee el 90% de la informacin que considera necesaria el 10% restante ser el que completemos con las siguientes preguntas: Qu hace su negocio, que o cuales actividades realiza, a que se dedica? Lo ms recomendable, es que el cliente asuma que no sabemos absolutamente nada sobre su compaa. En esta parte debemos ser claros y concisos. Cul es la historia de su compaa? Cules son los objetivos de la compaa, por qu? Cul es el objetivo del nuevo proyecto de diseo? Qu est el cliente tratando de comunicar y por qu? Est el cliente tratando de vender ms productos o servicios o simplemente darlos a conocer? Cules son sus competidores y en qu lugar se encuentra respecto a ellos? Quiere hacer un total rediseo o simplemente actualizar su material promocional? *Es muy importante que el cliente nos provea material promocional existente. Cul es el mercado meta, sus datos demogrficos, socioeconmicos, edad, gnero, gustos, actitudes, estilos de vida, salario, etc.? Si tiene diferentes audiencias segmentar es lo recomendable y ordnalos en orden de importancia. Qu imgenes usaremos, ilustracin, fotografa o no usaremos? Definir el mensaje, Redactar ttulos, subtitulo, body copy, etc. Adems de toda esta informacin debemos analizar tambin algo muy importante:

Realmente necesita el cliente lo que cree o quiere?

A veces el cliente cree necesitar una campaa y hasta destinar un presupuesto para su elaboracin cuando su problema realmente se puede resolver con un anuncio suelto.

Es aqu donde entra nuestra conciencia.