ANEXO Enfoques por abordaje (visin sinptica)1 ABORDAJE PRAGMTICO Principios generales Autores principales Los sistemas de transmisin

de Warren Weaver seales (medios tcnicos) han de Claude Shannon tener la suficiente capacidad para Norbert Wiener enviar el mayor nmero de Harold Lasswell mensajes con velocidad, fidelidad y sin ruidos. (Teora matemtica de la informacin) Los medios masivos, bajo ciertas Harold Lasswell condiciones (predisposicin de los Carl Hovland receptores, credibilidad de las Kurt Lewin fuentes, asuntos de inters, etc.), Paul Lazarsfeld pueden difundir mensajes Joseph Klapper (estmulos) capaces de reforzar o Bernard Berelson modificar pensamientos, actitudes Charles Osgood o conductas de audiencias James Halloran fragmentadas y selectivamente Ithiel de Sola Pool expuestas. Las actividades de la Harold Lasswell "comunicacin de masas" tienen Charles Wright consecuencias manifiestas o Paul Lazarsfeld latentes sobre el funcionamiento Robert Merton de los sistemas sociales. Sus Bernard Berelson funciones bsicas son la informacin, la coordinacin de respuestas sociales al entorno, la transmisin cultural intergeneracional y el entretenimiento. La influencia de los medios Paul Lazarsfeld masivos no es directa. Los Herbert Menzel mensajes siguen un flujo en dos Bernard Berelson etapas: a los lderes de opinin y Elihu Katz de stos a las personas menos Robert Merton activas, quienes podrn ser Luiz Beltro

Enfoque La transmisin eficiente y eficaz

La generacin de efectos

El cumplimiento de funciones

La influencia personal

Esta sinopsis est elaborada con un propsito didctico y hace abstraccin de mltiples matices en cada caso. Los principios generales de los enfoques son apenas esquemticos y no dan cuenta de las variaciones, las contradicciones o los radicalismos registrados en ellos a lo largo del tiempo. La lista de autores europeos, latinoamericanos y estadounidenses que no es exhaustiva incluye a tericos y pensadores tanto clsicos como contemporneos, ya inactivos o en plena produccin, y los agrupa ms en funcin de sus intereses similares que de consensos tericos o ideolgicos que efectivamente hubiesen establecido. La ubicacin de esos autores en ciertos enfoques guarda relacin con la orientacin preferente de sus trabajos publicados ms conocidos al igual que el registro reiterado de algunos de ellos en dos o ms de tales enfoques.

influidas ms bien por accin de su relacin interpersonal con aqullos. (Teora de los efectos limitados o de la comunicacin en dos pasos) La presin grupal La estructura de las relaciones grupales y su consiguiente dinmica condicionan las caractersticas de los procesos de comunicacin interpersonal as como los de recepcin de los mensajes masivos. La difusin de La comunicacin masiva es un innovaciones factor de la modernizacin (desarrollo) de las sociedades atrasadas, difunde modelos aportados por una "cultura donante" para que sean adoptados por otra "cultura aceptante". (Difusionismo) Los usos y Los receptores de los medios gratificaciones masivos tienen objetivos de informacin, entretenimiento, identidad o integracin social con los que se exponen selectivamente a los mensajes a fin de darles determinados usos u obtener ciertas gratificaciones. El establecimiento Los medios informativos ofrecen de agenda una jerarquizacin de temas que, a largo plazo, generan una agenda en la cual los asuntos excluidos de los contenidos mediticos tambin quedan fuera de la preocupacin y los conocimientos de la gente. La espiral del La accin de los medios masivos silencio es acumulativa y no permite una recepcin selectiva. La gente es impelida, entonces, a asumir en pblico las opiniones mayoritarias y a callar sus propias convicciones en un proceso en espiral que magnifica las opiniones predominantes y minimiza y asla las minoritarias. Las estructuras de Las significaciones de los los mensajes mensajes (textos) son la resultante de los elementos de contenido y expresin que los constituyen y de las maneras en que ellos son

Kurt Lewin Leon Festinger F. H. Allport

Wilbur Schramm Daniel Lerner Ithiel de Sola Pool Everett Rogers Elihu Katz

Elihu Katz Jay Blumler Michael Gurevitch Bernard Berelson Denis McQuail

Walter Lippman Maxwell McCombs Donald Shaw Bernard Cohen Doris Graber Elisabeth NoelleNewmann

Roland Barthes Roman Jakobson Pierre Guiraud Algirdas Greimas Charles Morris

relacionados por un destinador. Los textos pueden desempear diversas funciones de comunicacin.

Charles Pierce

Enfoque La cultura de masas

El determinismo tecnolgico

ABORDAJE SOCIO-TCNICO Principios generales Los medios masivos producen y difunden a gran escala una cultura imitativa, fragmentaria, subalterna, esprea y aberrante que degrada la "alta cultura" o "cultura superior" fundada en la obra de arte. Lo popular (masivo) est reido con la esttica. Los medios tecnolgicos (de la informacin y la comunicacin) son capaces de moldear los ambientes humanos (y las propias relaciones de comunicacin) y constituyen la fuente ms importante de los cambios sociales.

Autores principales Arnold Hauser Daniel Bell Dwight Mac Donald Edward Shils Abraham Moles Edgar Morin Marshall McLuhan Daniel Bell Gianni Vattimo Giovanni Sartori Zbigniew Brzezinski John Thompson

La ecologa de los medios Ciencia, tecnologa y sociedad Los medios tecnolgicos no son mquinas con vida propia ni simplemente neutrales, sino herramientas desarrolladas en contextos especficos condicionados por y condicionadores de valores de grupos sociales concretos. (Enfoque CTyS) Langdon Winner Daniel Bell Manuel Castells

Enfoque La ideologa dominante

ABORDAJE CRTICO Principios generales Las ideas de la clase dominante la burguesa son las ideas dominantes en la sociedad. La ideologa enmascara el verdadero carcter de las relaciones sociales que son de explotacin y dominacin. La burguesa, adems de controlar los medios de

Autores principales Karl Marx Friedrich Engels Armand Mattelart Eliseo Vern Ernesto Laclau Marcelino Bisbal Jess Mara Aguirre Emilio de Ipola

Las estructuras significantes

La construccin de hegemona

Los aparatos ideolgicos del Estado

La(s) industria(s) cultural(es)

produccin material, tambin controla los medios de produccin ideolgica. Existe una relacin esencial entre vida social y creacin literaria (comunicacional) dada por las estructuras mentales estructuras categoriales significativas que organizan la conciencia de cada grupo social y el imaginario de cada autor (emisor). El Estado capitalista, para ejercer la dominacin, no slo apela a la coercin sino tambin al consenso (Estado ampliado). La hegemona, la direccin intelectual de la sociedad, se logra por un modo de organizar la cultura en base a "medios de hegemona" (familia, iglesias, partidos polticos, sindicatos, sistema escolar, medios de difusin, etc.) El Estado capitalista es esencialmente dominador y coercitivo. Est compuesto por un "aparato del Estado" (gobierno, ejrcito, polica, tribunales, prisiones) y por unos "aparatos ideolgicos" (iglesias, escuela, familia, leyes, partidos, sindicatos, medios de informacin) que aseguran la sujecin a la ideologa dominante. La produccin, importacin, distribucin, comercializacin y/o difusin de mercancas serializadas de consumo masivo y contenido simblico (productos culturales) estn a cargo de organizaciones empresariales que se organizan en ramas y segmentos cuya funcin es de reproduccin ideolgica y social. Las naciones latinoamericanas estn sometidas a la influencia cultural de los Estados Unidos de Norteamrica canalizada por un flujo comunicacional unilateral

Gyrgy von Lukcs Lucien Goldmann

Antonio Gramsci Ludovico Silva Javier Esteinou

Louis Althusser Nicos Poulantzas Herbert Schiller Armand Mattelart Javier Esteinou

La dependencia cultural

Theodor Adorno Max Horkheimer Herbert Marcuse Armand Mattelart Bernard Mige Enrique Bustamante Ramn Zallo Anbal Ford Getan Tremblay Daniel E. Jones Enrique Snchez Antonio Pasquali Luis Ramiro Beltrn Elizabeth Fox Heriberto Muraro Eleazar Daz Rangel Fernando Reyes Matta

El imperialismo cultural

El Nuevo Orden Internacional de la Informacin y la Comunicacin

La comunicacin alternativa y popular

La economa poltica de la informacin y la comunicacin

que busca imponer valores, creencias, normas y estilo de vida forneos. La comunicacin masiva sirve para expandir los mercados y enfrentar las crisis cclicas del capitalismo. Los medios masivos son instrumentos de consolidacin interna y ampliacin externa del capitalismo estadounidense, por lo que su influencia sobre las culturas propias es negativa. Las corporaciones transnacionales y los Estados del norte controlan los flujos internacionales de tecnologas y contenidos de informacin y comunicacin. Ese desequilibrio debe ser superado mediante polticas nacionales de comunicacin, produccin propia y procesos de intercambio sur-sur. Los sectores marginales y populares de las sociedades dependientes deben desarrollar una comunicacin contestataria inserta en estrategias de cambio social y opuesta a las prcticas de los medios comerciales y las estructuras transnacionales. La produccin y la circulacin de contenidos comunicacionales, en tanto stos son mercaderas, generan valor y se constituyen en un factor del proceso de acumulacin capitalista, en particular cuando tales procesos estn relacionados con organizaciones de carcter industrial. El trabajo, entonces, es una categora central de la informacin, la comunicacin, la tecnologa y la cultura.

Herbert Schiller Noam Chomsky Armand Mattelart Cees Hamelink Luis Ramiro Beltrn

Luis Ramiro Beltrn Antonio Pasquali Fernando Reyes Matta Juan Somava Rafael Roncagliolo Raquel Salinas Cees Hamelink Fernando Reyes Matta Diego Portales Daniel Prieto Mximo Simpson Hctor Schmucler Juan Daz Bordenave Mario Kapln Luiz Beltro Hanz M. Enzensberger Herbert Schiller Nicholas Garnharm Armand Mattelart Noam Chomsky Ramn Zallo David Lyon Csar Bolao

Enfoque Los estudios culturales

ABORDAJE POLTICO-CULTURAL Principios generales Autores principales Las "lecturas" de los mensajes Raymond Williams masivos y de otros productos Edward Thompson culturales dependen de la Richard Hoggart

Las prcticas de microrresistencia

La recepcin crtica

Las mediaciones

Las multimediaciones

polisemia de los propios "textos", Stuart Hall de la posicin subcultural desde la David Morley que son efectuadas (diferencias James Lull culturales) y del "poder cultural" Beatriz Sarlo que posean los grupos o Mara C. Matta individuos "lectores". Los receptores no son Michel de Certeau consumidores pasivos sino Jess Martn-Barbero "practicantes" que desarrollan operaciones de uso de los productos culturales ofrecidos por el mercado que, a su modo, los convierten en "autores". Las prcticas de uso son tcticas desplegadas en el "lugar" propiedad de quienes definen las estrategias masivas. El receptor es activo, posee una Mijal Bajtin "capacidad gramatical" que le Umberto Eco permite intervenir en el texto e Desiderio Blanco interpretarlo en funcin de los Valerio Fuenzalida cdigos de su grupo social. As, la Rosa Mara Alfaro recepcin de mensajes nunca es unvoca y constituye un proceso de construccin cooperativa de sentidos. De todos modos, los receptores necesitan ser formados. Toda comunicacin es mediada Manuel Martn-Serrano desde la sociedad, la cultura, la Jess Martn-Barbero poltica y la subjetividad. El Rossana Reguillo Cruz sentido es la resultante de prcticas sociales de produccin, recepcin, apropiacin y usos sociales que ponen en acto tanto competencias culturales y comunicativas de los sujetos como relaciones de poder entre ellos. La gran mediadora es la cultura; ella supone una "gramtica" que interviene en la interaccin popular/masivo. El proceso de recepcin de los Guillermo Orozco mensajes masivos est sujeto a la Maria I. Vassallo de Lopes accin mltiple de mediaciones individuales, institucionales, massmediticas (tecnolgicas), situacionales y de referencia (contextuales). La recepcin es el "lugar" de realizacin de la comunicacin.

Los frentes culturales

El consumo cultural

La mediologa

La cultura es un espacio de lucha de diversos grupos que pugnan por hacer prevalecer sus propios significados para alcanzar el reconocimiento de su identidad subcultural dentro de la esfera pblica cultural. Las reas de mayor inters son la religiosidad popular, las fiestas y ferias populares y los melodramas televisivos, que suponen a la vez fronteras que se entrecruzan. El consumo cultural es un conjunto fragmentado y diverso de procesos de apropiacin y uso de productos cuyo valor simblico se aprecia prioritariamente. El consumo cultural es un "lugar" de confrontacin por el control del excedente y por la agrupacin y la diferenciacin sociales. Una mediacin es cualquier recurso humano, fsico o tecnolgico capaz de vehiculizar, en la transmisin o la circulacin, una simbolizacin (idea, mensaje) y de convertirla en fuerza colectiva (visin de mundo, sentido comn). Los mass-media son slo una herramienta en el vasto conjunto de las mediaciones existentes.

Alberto Cirese Jorge Gonzlez

Pierre Bourdieu Nstor Garca Canclini Guillermo Sunkel Marcelino Bisbal

Rgis Debray

Perodos econmicopolticos Expansin capitalista (1919-1946) Guerra Fra (1946-1991)

Globalizacin (1991-2001)

Desentrabamient o hegemnico global ( 2001 )

Periodizacin histrica de las matrices tericas sociales y las teoras comunicacionales Macro-ejes de la Matrices tericoPrincipales Perodos tericoconflictividad sociales cuadros tericos comunicacionales prevalecientes explicativos Modernizacin vs. * Estructural * Teora de la Difusionista atraso funcionalismo Modernizacin (1927-1963) * Dialctica * Materialismo crtica histrico Capitalismo vs. * Estructural * Cepalismo Crtico socialismo funcionalismo * Materialismo (1947-1987) * Estructuralismo histrico * Dialctica * Teora de la crtica Dependencia * Teora Crtica * Teora de la Accin Comunicativa Corporativismo * Funcionalismo * "Teora de la Culturalista vs. regionalismo estructural Interdependencia (1987-2001) *Pos" estructuralismo * Estudios * Sistemismo Culturales * Teora de la Estructuracin * Teoras de la Globalizacin "Occidentalismo" * Pos* Estudios "Actual" vs. "hostilidad estructuralismo Culturales (2001 ) extra-occidental" * Sistemismo * Holismo * Dialctica * Ecologismo crtica * Neo-crtica

Las referencias indispensables sobre las matrices terico-sociales incluidas en la tabla anterior estn desarrolladas en el Captulo 2 en tanto que seguidamente se proporciona las relativas a los perodos econmico-polticos identificados.

Perodos tericocomunicacionales Difusionista (1927-1963)

Crtico (1947-1987)

Culturalista (1987-2001)

"Actual" ( 2001 )

Abordajes y enfoques tericos comunicacionales por perodos Abordajes Enfoques Dimensiones Concepcin de la principales principales privilegiadas Comunicacin * Pragmtico Eficacia Psicolgica Factor motivacional o * SocioFunciones Psicosocial inductor del cambio tcnico Efectos Semiolgica social y el desarrollo Influencia personal Tecnolgica Presin grupal Difusin de innovaciones Usos y gratificaciones Estructuras significantes Establecimiento de agenda Cultura de masas Estructura de los mensajes Determinismo tecnolgico * Crtico Ideologa Poltica Factor y espacio de la * Polticodominante Econmica lucha ideolgica cultural Hegemona Cultural Estructuras Sociosemitica significantes Psicosocial Aparatos ideolgicos Industria cultural Dependencia cultural Imperialismo cultural Microrresistencia Economa poltica Nuevo orden Alternativismo Ciencia, tecnologa y sociedad * PolticoEstudios Culturales Cultural Factor de la cultural Recepcin crtica Poltica (re)construccin de * SocioMediaciones Tecnolgica identidades y de la tcnico Ciencia, tecnologa Econmica articulacin de la y sociedad sociedad global Consumo cultural tecnologizada Frentes culturales Mediologa Economa poltica * SocioDeterminismo Tecnolgica Factor de los procesos tcnico tecnolgico Econmica de implantacin, * PolticoCiencia, tecnologa Cultural negociacin o cultural y sociedad Poltica resistencia en la * Crtico Estudios Culturales recomposicin Recepcin crtica hegemnica global Economa poltica

Consiguientemente, el hilo conductor del mapa de las teoras expuesto sugiere la articulacin de los perodos econmico-polticos con los perodos tericocomunicacionales, de las matrices sociolgicas con los abordajes bsicos de la Comunicacin y de stos con los enfoques.