―Sara Lloyd
Hoy estamos
usando nuevas
herramientas
digitalizando Blogs,
remezclando wikis,
YouTube,
Flickr,
Creando contenido redes sociales...
granular
etiquetable Web 2.0
Estamos
redefiniendo
la edición de contenidos
los medios de comunicación
El mayor peligro es que otro lo haga
antes que tú y destruya tu mercado.
―Tim O'Reilly
Resulta más útil preguntarse:
¿Cómo podemos rentabilizar mejor
nuestros activos en el entorno
cambiante de una era conectada en
red?
Casos prácticos
Cuanto más se investiga la manera en que se están
utilizando las revistas digitales, más claro se ve que los
editores plenamente dedicados a rentabilizar este formato
vienen a ser los mismos que tratan de rentabilizar
plenamente sus webs, su edición impresa y otros canales.
―Karlene Lukovitz, presidente de KL MediaLink LLC
REVISTAS DIGITALES Y ONLINE -
http://spot.us/
REVISTAS DIGITALES Y ONLINE -
http://www.nextautos.com/
REVISTAS DIGITALES Y ONLINE -
http://cde.cerosmedia.com/1P492fd6e4b20a6581.cde
REVISTAS DIGITALES Y ONLINE - http://www.monkeymag.co.uk/
REVISTAS DIGITALES Y ONLINE - http://www.maxim.co.uk/
REVISTAS DIGITALES Y ONLINE -http://www.remeeandfriends.com/
REVISTAS DIGITALES Y ONLINE -
http://www.mckinseyquarterly.com/
REVISTAS DIGITALES Y ONLINE -
http://www.bbcknowledgemagazine.com/
REVISTAS DIGITALES Y ONLINE -http://www.mediapart.fr/
REVISTAS DIGITALES Y ONLINE -
http://www.bbcknowledgemagazine.com/
REVISTAS DIGITALES Y ONLINE -
http://www.arretsurimages.net/
Los modelos de
negocio
1) Una buena parte de estas
revistas son gratuitas, y se
financian mediante la
publicidad.
la
experiencia
de Premier
Guitar
Como parte de su estrategia de precios
para la era multimedia, la revista
Premier Guitar ha desarrollado una
plataforma de publicidad compuesta
por distintas “propiedades”.
Revista impresa
mensual
mensual, gratuita
Incluye todo el contenido
de la revista en papel
35.000 suscriptores
http://digital.premierguitar.com/
Website
370.000
visitantes únicos/mes
10.800.000
páginas vistas
http://www.premierguitar.com/
Gear Search
Una aplicación de
“marketplace”
que genera 200.000
visitantes
únicos/mes
http://www.premierguitar.com/Gear/
Backstage Pass
un boletín semanal
(newsletter) con
50.000 suscriptores
Canal en YouTube
484 vídeos
2.841 suscriptores
2.200.000 vídeos
vistos
en los últimos 12 http://www.youtube.com/user/premierguitar
meses
Total
consolidado
:
423.000
lectores/me
s
5 lecciones aprendidas
por Premier Guitar sobre
estrategias
de precios y posicionamiento
y una conclusión
1)
La métrica crítica sigue siendo los
ingresos obtenidos por millar de
usuarios/lectores.
2)
Un par de ojos es un par de ojos... Lo que
importa es
el total de público integrado en todas las
plataformas.
3)
Los descuentos devalúan sus activos
impresos y digitales. En vez de hacer
descuento, añada valor.
4)
Ofrecer descuentos en los espacios de
publicidad digitales es hipotecar el futuro...
y para algunos,
el presente.
5)
Complemente su revista impresa con una
revista en la red, si aún no lo ha hecho.
Conclusión)
Vender el público de una plataforma
única pronto será cosa del pasado.
Algunas
recomendacion
es
para su estrategia
digital
Diseñe su web con la
rentabilidad como objetivo
principal.
Y cuide la experiencia del usuario tanto
para el contenido editorial como para el
publicitario.
¿Website o revista digital?
La búsqueda reina.
(El contenido puede monetizarse
mediante suscripciones, venta “al
por menor” y publicidad. )
Elija un "nicho" donde pueda
posicionar la revista como
referencia indiscutible.
¡Tómese Internet en
serio!
Porque su rentabilidad es cosa
seria.
En conclusión
Aunque cualquier estrategia de
publicación digital conlleva un
riesgo, para los editores es más
peligroso quedarse atrás,
porque...
La tecnología no para de avanzar,