Julio Lucchesi Moraes (*)

economia da cultura: a tradio anglo-saxnica

1. introduo
Em segundo artigo da srie sobre Economia da Cultura, pretendemos analisar a chamada tradio anglosaxnica. Como veremos, este veio interpretativo enquadra-se dentro do grupo dos integrados, isto , trata-se de um posicionamento que acredita na plena incorporao dos temas culturais pauta econmica sem grandes alteraes dos marcos terico e analtico. A partir da anlise do texto seminal Performing arts the economic dilemma, dos norte-americanos William Baumol e William Bowen, pretendemos mostrar que, embora esta corrente tenha certo potencial heurstico, o escopo de suas anlises sobremaneira restrito, reduzido quase sempre a um grupo muito especfico de fenmenos. es e o arcabouo terico de suas reflexes sobre as artes dos EUA nos anos 1960. Os pesquisadores James Heilbrun e Charles Gray, em seu livro The economics of art and culture: an american perspective, colocam o trabalho de Baumol e Bowen dentro de uma esteira mais ampla de eventos econmicos e polticos norte-americanos. Entre meados dos anos 1950 e 1960 surge nos EUA uma srie de instituies pblicas preocupadas com a questo das artes no pas, e, mais especificamente, com a situao econmica dessas artes. Em 1961, por exemplo, funda-se a New York State Council on the Arts, seguida da National Endowment for the Arts, de 1965, ambas organizaes preocupadas com o mapeamento da produo cultural do pas (Heilbrun; Gray, 1993, p. 4-5). Tambm a esfera privada organiza-se na tarefa de analisar o setor cultural norte-americano: em 1957, a Fundao Ford d os primeiros passos na elaborao de uma pesquisa de grande porte sobre as artes nos EUA. No incio dos anos 60, aparece a Rockefeller Brothers Fund e a XX Century Fund (idem, ibidem). Sero esses grupos que delegaro aos economistas William Baumol e William Bowen a tarefa de realizar uma grande pesquisa econmico-emprica sobre as artes nos EUA. A motivao primordial da pesquisa era a de analisar as decrescentes taxas de rentabilidade dos teatros tradicionais sobretudo os do grande circuito da Broadway, muitos deles propriedades da Fundao Ford. A pesquisa iniciou-se em 1960 e ao longo de cinco anos percorreu-se mais de uma centena de estabelecimentos culturais do pas, distribuindo questionrios a artistas, funcionrios, distribuidores, tcnicos, empresrios e pblico. As questes abordavam os mais diversos temas: hbitos de consumo, curvas de custos,

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2. histrico e preceitos bsicos da tradio anglo saxnica

A primeira das grandes correntes analticas que destacamos a chamada tradio anglo-saxnica da Economia da Cultura. Pode-se colocar o trabalho de 1966 Performing Arts the economic dilemma, dos norteamericanos William Baumol e William Bowen, como o ponto de partida desta corrente. Queremos crer, inclusive, que dentro da referida tradio, a grande maioria das reflexes posteriores a esta obra so-lhe sobremaneira tributrias, da a importncia em se estudar o histrico e os preceitos bsicos propostos 1 neste texto. Dizem os economistas nos prembulos de sua obra que a crise aparentemente faz parte do meio de vida das artes (Baumol; Bowen, 1966, p. 3), palavras que tambm coroaro a concluso do trabalho. Para que se entenda este diagnstico pessimista, faz-se necessrio uma contextualizao histrica, buscando as motiva-

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tamanho dos estabelecimentos, preos de espetculos etc. O resultado foi um trabalho de flego, com mais de 400 pginas e inmeras tabelas, grficos e anexos. Em linhas gerais, a concluso era de que ocorria no setor das artes a chamada doena dos custos. Havia, por um lado, uma crescente curva de custos variveis originada pelas necessidades de aportes tecnolgicos (prdios, aparelhos) e pelos encargos de profissionais especializados (eletricistas, operadores etc.). Por outro lado, a estrutura do setor, bastante intensiva em trabalho, mostrava enormes dificuldades na promoo de ganhos de produtividade; diferentemente das demais atividades industriais, afirmavam os autores em tom anedtico: no possvel aumentar a produo de concertos, cortando violinos ou obos de uma orquestra (Baumol; Bowen, op. cit., p.163). O resultado desse descompasso entre os dois setores era uma crescente disparidade entre custos e receitas e, consequentemente, a instaurao de uma crise permanente no setor das artes tradicionais.

integrar tais atividades culturais tradicionais s novas mdias do perodo. Restringindo a fonte de receita dos grupos artsticos apenas s bilheterias e ao auxlio de mecenas privados, os autores demonstram um diagnstico um tanto quanto datado e, uma vez mais, de difcil extrapolao para os dias atuais. Por fim, cabe destacar a excessiva preocupao dos economistas com o critrio da rentabilidade como nico determinante da atividade artstica. Tal preocupao justifica-se em parte pela motivao da pesquisa, encomendada pela Fundao Ford. Pode-se argumentar, todavia, que as concluses dos autores so muito influenciadas pela bagagem econmica focada na experincia norte-americana. Em chave crtica, destaca a pesquisadora Franoise Benhamou que tal enquadramento terico dificilmente seria aplicvel num outro ambiente alm do dos EUA.3 Por outro lado, no se pode deixar de destacar o esforo e a dedicao dos autores, elaborando uma metodologia de peso que, passados mais de 50 anos, continua sendo uma das principais cartilhas para pesquisas empricas no setor. Ainda que defasado em muitos pontos, o mtodo de mapeamento cultural proposto por Baumol e Bowen segue como uma das principais referncias na rea.4

3. crticas e consideraes
Uma anlise pormenorizada do trabalho de Baumol e Bowen certamente evade o escopo do presente artigo. Por tal razo, limitar-nos-emos a algumas consideraes sobre Performing Arts em sua dimenso metodolgica, isto , buscando na obra elementos que possam nos auxiliar na construo de uma agenda de pesquisas positiva. A primeira ressalva a delimitao dos autores quanto ao tipo de arte analisvel e sua dedicao exclusiva dada s chamadas artes performticas.2 Deixando de lado o carter arbitrrio de tal deciso (e o eventual vis elitista de sua seleo), h inegveis problemas metodolgicos em se expandir a anlise de um tipo especfico de arte totalidade da produo cultural. A segunda considerao, em grande medida ligada primeira, que, ainda que os autores mencionem vez ou outra as potencialidades de radiodifuses ou transmisses televisivas como possveis escapatrias doena de custos, no h preocupao sistmica de

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4. concluses
O artigo apresentou a primeira das grandes correntes de anlises econmicas sobre a cultura, a chamada tradio anglo-saxnica. Acompanhamos de maneira sucinta os principais pontos e concluses do trabalho Perfoming arts the economic dilemma, dos pesquisadores norte-americanos William Baumol e William Bowen. O trabalho , em grande medida, o livro-base das posies da referida tradio. A despeito de inegveis mritos sobretudo em estabelecer uma metodologia emprica de flego o trabalho de difcil extrapolao para alm de um tipo muito especfico de arte (as chamadas artes performticas) e no nos fornece ferramental analtico suficiente para estudar a situao de outros tipos de

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fenmenos culturais, tampouco para a anlise de pases menos afeitos tradio liberal, como o caso brasileiro. Talvez ainda mais problemtica seja a relativa ausncia de discusses sobre o conceito de indstria cultural em tal tradio. Parece-nos que a relevncia do termo na atualidade no nos permite deix-lo margem da disciplina; pelo contrrio: sua apresentao e plena caracterizao precisam ocupar o ponto central dos trabalhos. Este ser o tema de nossos prximos artigos.

2 A pesquisa emprica dos autores analisou estabelecimentos das seguintes atividades culturais: orquestras, teatros comerciais, teatros da Broadway e regionais, casas de pera e de dana clssica (Baumol; Bowen, 1966, p.15). 3 Diferentemente do modelo anglo-saxo, descentralizado, a pesquisadora nos apresenta o modelo francs, centralizado e muito mais permissvel s intervenes pblicas. 4 Ver nota 1.

referncias
BAUMOL, W; BOWEN, W. Performing arts the economic dilemma. XX Century Fund, 1966. BENHAMOU, Franoise. A economia da cultura. Cotia, So Paulo: Ateli Editorial, 2007.

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HEILBRUN, James; GRAY, Charles M. The economics of art and culture: an american perspective. Cambridge University Press, 1993.

1 bem verdade que parte da bibliografia mais recente vem abandonando o esquema proposto por Baumol e Bowen em detrimento de outras pautas. No campo da anlise da demanda, menciona-se, por exemplo, uma crescente relevncia dos estudos de hbitos culturais individuais e familiares, a discusso do assim chamado capital humano surgida no bojo das discusses do economista norte-americano Gary Becker ou a incluso de temas oriundos da Sociologia, tais como os conceitos de capital cultural e simblico do francs Pierre Bourdieu. O socilogo autor de diversas reflexes sobre o tema, destacando-se, por exemplo, a extensa pesquisa O Amor pela Arte: os museus de arte na Europa e seu pblico, lanada em 1966 e feita em parceria com o tambm francs Alain Darbel. Cabe perguntar-se, todavia, at que ponto tais trabalhos buscam romper em definitivo com o quadro terico de Baumol e Bowen, fundando um novo paradigma epistemolgico dentro da subrea da Economia da Cultura.

(*) Graduado em Economia pela FEA-USP, mestrando em Histria Econmica pela FFLCH-USP e Pesquisador da FIPE. (E-mail: juliolucchesi@gmail.com).

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