Mara Fernanda Espinel Comunicacin Social Investigacin Proyecto de Aula.

En esta investigacin el propsito que tenemos es hacer referencia en las vallas publicitarias de los equipos ms representativos del futbol colombiano y cul de ellas es la que predomina teniendo en cuenta los sectores de Norte y Sur de Bogot. Segn Kotler y Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen la publicidad como "cualquier forma pagada de presentacin y promocin no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado". Lo que referencia esto es que la publicidad en si es engaosa y que siempre nos vendern una imagen que aunque este herrada y no sea cierta esta nos incite en comprar los productos que nos venden, en si todo es un circulo de negocio porque lo que nos hacen creer es que mientras se compra un producto por los dos lados se gana el del vendedor y el del proveedor pero lo nico que se est fomentando es el consumismo. Si lo comparamos con las vallas publicitarias de los equipos de Colombia lo que es Millonarios, Atltico nacional y Santaf ,estas al estar representadas por marcas internacionales hacen creer a los hinchas que esa marca es mejor y lo que fomenta esto es mayor venta es decir mayor consumismo, lo que hace la publicidad es atraer al consumidor , llamar su atencin y meterle en su cabeza que la marca que compre lo har mejor , por eso las marcas Adidas, Nike y Umbro son patrocinadores identificados de los equipos anteriormente nombrados y al haber una rivalidad entre equipos se llega a entrar a una

rivalidad de marcas , lo que quiere decir es que se puede llegar al lmite de que al ser hincha de un equipo determinado no va a comprar artculos que no sean de los patrocinadores de su equipo y en ese momento es cuando la publicidad debe empezar a funcionar de mejor manera ya que entre ms hinchas ms ventas y entre ms ventas ms ganancias para las marcas patrocinadoras. Las marcas que representan a cada quipo influyen mucho en la cotidianidad de cada persona ya que actualmente en la sociedad si llevas una de esas marcas reconocidas a nivel internacionales puedes estar en un grupo social de buen estatus pero si no tienes esas marcas puedes ser determinado como una persona de bajo estatus es decir pobre; las vallas publicitarias pueden tomarse como una manipulacin hacia la sociedad y como el futbol es el espectculo de muchas personas lo que hace la publicidad es apegarse a l para crear una masa de seguidores fieles a una marca es decir dependiente de ella, y al crear esa masa que piense que su marca es lo mejor lo nico y lo ms maravilloso crea consumidores activos en si una adiccin. Al escoger norte y sur en el proyecto de aula se puede hacer un nfasis para saber en cul de estos dos sectores consume ms sabiendo que la publicidad de las marcas como lo es Adidas, Nike y Umbro estn previstas para personas con mejores ingresos y facilidad econmica, pero se puede saber si esto influye o no , ya que los hinchas de los equipos ya siendo de norte o sur si es fiel a su equipo hace lo que sea por tener algo que lo identifique y que d a conocer su fidelidad a l y a la marca que lo provee.