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Captulo 4 La demanda del individuo y del mercado

Esbozo del captulo


La demanda individual El efecto-renta y el efecto-sustitucin La demanda del mercado El excedente del consumidor

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

Esbozo del captulo


Las externalidades de redes Estimacin emprica de la demanda

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

La demanda individual

Las variaciones en los precios

Utilizando las figuras del captulo anterior, se puede ilustrar el efecto de la variacin del precio de los alimentos mediante curvas de indiferencia.

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

Efecto de la variacin del precio


Vestido (unidades mensuales)

10

Supongamos que: I = 20 dlares. PC = 2 dlares. PF = 2 dlares, 1 dlar, 0,50 dlares.


C
U1

6 5 4

D B U3

Tres curvas de indiferencia distintas se cortan con cada una de las lneas de la recta presupuestaria.

U2
Alimentos (unidades mensuales)

12

20

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

Efecto de la variacin del precio


Vestido (unidades mensuales) La curva de precio-consumo representa las combinaciones de alimentos y vestido maximizadoras de la utilidad correspondientes a todos y cada uno de los precios posibles de los alimentos.
C
U1

6 5 4

Curva de precio-consumo
D B U3

U2

12

20

Alimentos (unidades mensuales)

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

Efecto de la variacin del precio


Precio de los alimentos

2,00$

La demanda del individuo relaciona la cantidad que comprar un consumidor de un bien con su precio.

1,00$ 0,50$

F Curva de demanda G 4 12 20
Alimentos (unidades mensuales)

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

La demanda individual
La La curva curva de de demanda demanda del del individuo individuo

Dos importantes propiedades de las curvas de demanda: 1) El nivel de utilidad que puede alcanzarse vara a medida que nos desplazamos a lo largo de la curva.

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

La demanda individual
La La curva curva de de demanda demanda del del individuo individuo

Dos importantes propiedades de las curvas de demanda:


2) En todos los puntos de la curva de demanda, el consumidor maximiza la unidad satisfaciendo la condicin segn la cual la relacin marginal de sustitucin (RMS) del vestido por los alimentos debe ser igual a la relacin de precios de los alimentos y el vestido.

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

Efecto de la variacin del precio


Precio de los alimentos

2,00$

Cuando baja el precio de los alimentos: Pf/Pc y RMS tambin baja.

1,00$ 0,50$

E: Pf/Pc = 2/2 = 1 = RMS. F: Pf/Pc = 1/2 = 0,5 = RMS. G:Pf/Pc = 0,5/2 = 0,25 = RMS. Curva de demanda G

12

20

Alimentos (unidades mensuales)

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

La demanda individual

Las variaciones de la renta

Utilizando las figuras del captulo anterior, se puede ilustrar el efecto de la variacin de la renta mediante curvas de indiferencia.

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

Efectos de las variaciones de la renta


Vestido (unidades mensuales) Supongamos: Pf = 1 dlar. Pc = 2 dlares. I = 10 dlares, 20 dlares, 30 dlares.
Curva renta-consumo

7 5 3
C B U1 U2

U3

Un aumento de la renta sin que vare el precio altera la eleccin de los consumidores de su cesta de mercado.

10

16

Alimentos (unidades mensuales)

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

Efectos de las variaciones de la renta


Precio de los alimentos
Un aumento de la renta de los consumidores, de 10 dlares a 20 y a 30, sin que vare el precio, desplazara la curva de demanda de los consumidores hacia la derecha.

1,00$

D3 D2 D1

10

16

Alimentos (unidades mensuales)

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

La demanda individual

Variaciones de la renta
La

curva de renta-consumo comprende las combinaciones de alimentos y vestido maximizadoras de la utilidad correspondientes a todos y cada uno de los niveles de renta.

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

La demanda individual

Variaciones de la renta

Un aumento de la renta desplazara la recta presupuestaria hacia la derecha, aumentando el consumo a lo largo de la curva renta-demanda. Simultneamente, el aumento de la renta provoca un desplazamiento de la curva de la demanda hacia la derecha.

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

La demanda individual
Bienes Bienes normales normales y y bienes bienes inferiores inferiores

Variaciones de la renta

Cuando la curva de renta-consumo tiene pendiente positiva: La cantidad demandada aumenta con la renta. La elasticidad-renta de la demanda es positiva. El bien es un bien normal.

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

La demanda individual
Bienes Bienes normales normales y y bienes bienes inferiores inferiores

Variaciones de la renta

Cuando la curva de renta-consumo tiene pendiente negativa: La cantidad demandada disminuye con la renta. La elasticidad-renta de la demanda es negativa. El bien es un bien inferior.

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

Un bien inferior
Bistecs 15 (unidades mensuales)
C Curva de renta-consumo Tanto las hamburguesas como los bistecs se comportan como un bien normal entre A y B... U3 pero la hamburguesa se convierte en un bien inferior, cuando la curva de renta-consumo se vuelve hacia atrs del punto B al C. U2 U1

10

10

20

Hamburgesas 30 (unidades mensuales)

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La demanda individual

Las curvas de Engel

Las curvas de Engel relacionan la cantidad consumida de un bien con la renta. Si el bien es normal, la curva de Engel tiene pendiente ascendente. Si el bien es inferior, la curva de Engel tiene pendiente descendente.

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

Las curvas de Engel


Renta (dlares por mes) 30

20

Las curvas de Engel tienen pendiente positiva para bienes normales.

10
Alimentos (unidades mensuales)

12

16

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

Las curvas de Engel


Renta (dlares mensuales) 30

Inferior 20
Las curvas de Engel tienen pendiente negativa para bienes inferiores.

Normal 10

12

Alimentos (unidades 16 mensuales)

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

Los gastos de consumo en Estados Unidos


Grupo de renta (dlares de 1997)
Gastos ($) en: Menos de 1.000$10.000 19.000 20.00029.000 30.000- 40.00039.000 49.000 50.00069.000 70.000o ms

Actividades recreativas Viviendas en propiedad Viviendas alquiladas Asistencia sanitaria Alimentacin Ropa

700 1.116 1.957 1.031 2.656 859

947 1.725 2.170 1.697 3.385 978

1.274 2.253 2.371 1.918 4.109 1.363

1.514 3.243 2.536 1.820 4.888 1.772

2.054 4.454 2.137 2.052 5.429 1.778

2.654 5.793 1.540 2.214 6.220 2.614

4.300 9.898 1.266 2.642 8.279 3.442

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

La demanda individual
Bienes Bienes sustitutivos sustitutivos y y complementarios complementarios

1) Dos bienes son sustitutivos si la subida (la bajada) del precio de uno de ellos provoca un aumento (una reduccin) de la cantidad demandada de otro.

Ejemplo: entradas de cine y alquiler de pelculas.

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

La demanda individual
Bienes Bienes sustitutivos sustitutivos y y complementarios complementarios

2) Dos bienes se denominan complementarios si la subida (la bajada) del precio de uno de ellos provoca una disminucin (un aumento) de la cantidad demandada de otro.

Ejemplo: la gasolina y el aceite de motor.

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

La demanda individual
Bienes Bienes sustitutivos sustitutivos y y complementarios complementarios

3) Dos bienes son independientes, si la variacin del precio de uno de ellos no afecta a la cantidad demandada del otro.

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

La demanda individual

Bienes sustitutivos y complementarios

Si la curva precio-consumo tiene pendiente descendente, los dos bienes se consideran sustitutivos. Si la curva precio-consumo tiene pendiente ascendente, los dos bienes se consideran complementarios.

Pueden ser ambos!

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

El efecto-renta y el efecto-sustitucin

El descenso del precio de un bien tiene dos efectos: el efecto- sustitucin y el efecto-renta

Efecto-sustitucin:

Los consumidores tienden a comprar una cantidad mayor de bienes que son ms baratos, y menor cantidad de los bienes ms caros.

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

El efecto-renta y el efecto-sustitucin

El descenso del precio de un bien tiene dos efectos: el efecto-sustitucin y el efecto-renta

Efecto-renta:
Los

consumidores experimentan una subida de su poder real de compra cuando el precio de algn bien disminuye.

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

El efecto-renta y el efecto-sustitucin

Efecto-sustitucin:

El efecto-sustitucin es la variacin que experimenta el consumo de un bien cuando vara su precio y se mantiene constante el nivel de utilidad. Cuando baja el precio de algn producto, el efecto-sustitucin siempre provoca un aumento de la cantidad demandada del producto.

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

El efecto-renta y el efecto-sustitucin

Efecto-renta:

El efecto-renta es la variacin del consumo de un producto provocada por un aumento del poder adquisitivo, mantenindose constante el precio relativo. Cuando aumenta la renta, la cantidad demandada del producto puede aumentar o disminuir.

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

El efecto-renta y el efecto-sustitucin

Efecto-renta:

Incluso cuando los bienes son inferiores, el efecto-renta raras veces es suficientemente grande para contrarrestar el efecto-sustitucin.

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

El efecto-renta y el efecto-sustitucin: bien normal


Vestidos (unidades mensuales) R
Cuando baja el precio de los alimentos, aumenta el consumo en V1V2 al desplazarse el consumidor de A a B. El efecto-sustitucin, A1E (del punto C a D), altera los precios relativos de los alimentos y del vestido, pero mantiene constante la renta real (la satisfaccin).
El efecto-renta EA2 (de D a B) mantiene constantes los precios relativos, pero aumenta el poder adquisitivo.

V1

V2
Efectosustitucin

U2 U1
E S A2
Efecto-renta

A1

Efecto total

Alimentos (unidades mensuales)

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

El efecto-renta y el efecto-sustitucin: bien inferior


Vestido (unidades mensuales) R
Puesto que los alimentos son un bien inferior, el efecto-renta es negativo. Sin embargo, el efcto-sustitucin es superior al efecto-renta.

C B

U2

Efectosustitucin

U1
E S
Efecto-renta

A1

A2

Efecto total

Alimentos (unidades mensuales)

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

El efecto-renta y el efecto-sustitucin

Un caso especial: el bien Giffen

El efecto-renta puede ser en teora suficientemente grande para hacer que la curva de demanda de un bien tenga pendiente positiva. El bien Giffen raras veces ocurre y adems, tiene poco inters prctico.

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Los efectos de un impuesto sobre la gasolina con devolucin

Supongamos que:
Ped =

-0,5. = 9.000 dlares. de la gasolina = 1 dlar.

Renta Precio

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

Los efectos de un impuesto sobre la gasolina con devolucin


Gastos en otros bienes ($)

F A

Tras el impuesto sobre la gasolina ms la devolucin Impuesto sobre el consumo= 0,50 dlares. Gasolina = 900 galones. DEVOLUCIN= 450 dlares. Nueva recta presupuestaria. Empeora el bienestar del consumidor.

Tras el impuesto sobre la gasolina

H E

Gasolina = 1.200 galones. Otros bienes = 7.800 dlares.

U1
D J

U2 U3

Recta presupuestaria inicial

900 913.5 1.200

Consumo de gasolina (galones anuales)

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

La demanda del mercado


De Dela lademanda demandadel delindividuo individuoa ala lademanda demandadel delmercado mercado

Curva de demanda del mercado


Curva

que relaciona la cantidad que comprarn todos los consumidores de un bien en un mercado y el precio.

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

Determinacin de la curva de demanda del mercado


Precio Individuo A Individuo B Individuo C Mercado (dlares) (unidades) (unidades) (unidades) (unidades)

1 2 3 4 5

6 4 2 0 0

10 8 6 4 2

16 13 10 7 4

32 25 18 11 6

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

La obtencin de una curva de demanda del mercado


Precio 5 4 3 Demanda del mercado 2 1
0 5 La curva de demanda del mercado se obtiene sumando las curvas de demanda de los consumidores.

DA

DB
10 15

DC
20 25 30 Cantidad

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

La demanda del mercado

Dos observaciones importantes:


1) La curva de demanda del mercado se desplaza hacia la derecha a medida que entran ms consumidores en el mercado. 2) Los factores que influyen en las demandas de muchos consumidores tambin afectan a la demanda del mercado.

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

La demanda del mercado

Elasticidad de la demanda
Recuerde: la elasticidad-precio de la demanda mide la variacin porcentual que experimenta la cantidad demandada como consecuencia de una variacin del precio de un 1 por ciento.

Q/Q Q / P EP Q/P P/P


Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

Elasticidad-precio y gastos de consumo


Demanda Si sube el precio, el gasto Aumenta Si baja el precio, el gasto Disminuye

Inelstica (Ep <1) De elasticidad unitaria (Ep = 1) Elstica (Ep >1)

No vara Disminuye

No vara Aumenta

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

La demanda del mercado

Elasticidad-punto de la demanda

Cuando la variacin del precio es grande (por ejemplo: un 20 por ciento), el valor de la elasticidad depende del punto de la curva de demanda en el que se site el precio y la cantidad.

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

La demanda del mercado

Elasticidad-punto de la demanda

La elasticidad-punto mide la elasticidad en un determinado punto de la curva de demanda. La ecuacin de la elasticidad-punto es la siguiente:

EP P/Q 1/pendiente
Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

La demanda del mercado

Problemas de la utilizacin de la elasticidad-punto:

Es necesario calcular la elasticidadprecio correspondiente a un segmento en lugar de a un punto aislado. El precio y la cantidad utilizados como valores iniciales alterarn la elasticidadprecio de la demanda.

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

La demanda del mercado


Elasticidad-punto Elasticidad-punto de de la la demanda demanda (un (un ejemplo) ejemplo)

Supongamos que:

El precio aumenta de 8 dlares a 10 y esperamos que la cantidad demandada disminuya de 6 unidades a 4. El porcentaje de variacin del precio es igual a: 2 $/8 $ = 25% o 2 $/10 $ = 20%. El porcentaje de variacin de la cantidad es igual a: -2/6 = -33,33% o -2/4 = -50%.

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

La demanda del mercado


Elasticidad-punto Elasticidad-punto de de la la demanda demanda (un (un ejemplo) ejemplo)

La elasticidad es igual a: -33,33/0,25 = -1,33 -0,50/0,20 = -2,54 Cul es la respuesta correcta?

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

La demanda del mercado

Elasticidad-arco de la demanda

La elasticidad-arco de la demanda calcula la elasticidad correspondiente a un intervalo de precios. La ecuacin de la elasticidad-arco de la demanda es:

EP ( Q/ P)( P / Q ) P precio medio Q cantidad media


Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

La demanda del mercado

La elasticidad-arco de la demanda (un ejemplo):

EP ( Q/ P)( P / Q ) P 8, P 10, Q 6, Q 4 P 18 / 2 9 & Q 10 / 2 5 E ( 2 / 2$ )(9$ / 5) 1,8


1 2 1 2 p

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

Un ejemplo:
La demanda agregada de trigo

La demanda de trigo de Estados Unidos tiene dos componentes: la demanda interior y la demanda para la exportacin.

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

La demanda agregada de trigo

La demanda interior de trigo viene dada por la ecuacin:

QDI = 1.700 - 107P

La demanda para la exportacin de trigo viene dada por la ecuacin:

QDE = 1.544 - 176P

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

La demanda agregada de trigo

La demanda domstica es relativamente inelstica con respecto al precio (-0,2), mientras que la demanda para la exportacin es ms elstica (-0,4).

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

La demanda agregada de trigo


Precio
(dlares por bushel)

20 18 16 14 12 10 8 6 4 2
0
Demanda para la exportacin

La demanda mundial total de trigo es la suma horizontal de la demanda interior AB y la demanda para la exportacin CD.

Demanda total
Demanda interior

Trigo (millones
F

1000

de bushel al ao)

2000

3000

4000

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

El excedente del consumidor

El excedente del consumidor


Diferencia

entre la cantidad que un consumidor est dispuesto a pagar por un bien y la que paga realmente.

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

El excedente del consumidor


Precio
(dlares por entrada)

20 19 18 17 16 15 14 13

El excedente del consumidor correspondiente a la compra de 6 entradas para un concierto es la suma del excedente derivado de cada uno individualmente.

Excedente del consumidor 6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21

Precio del mercado

Entradas para un concierto de rock

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

El excedente del consumidor

La curva de demanda en forma de escalera puede transformarse fcilmente en una curva de demanda en forma de lnea recta reduciendo cada vez ms las unidades del bien.

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

El excedente del consumidor


Precio
(dlares por entrada)

20 19 18 17 16 15 14 13
Excedente del consumidor

El excedente del consumidor en la demanda de mercado

1/2x(20 14)x6.500 19.500$

Precio de mercado Curva de demanda

Gasto efectivo

Entradas para un concierto de rock

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

El excedente del consumidor

La combinacin del excedente del consumidor y los beneficios agregados que obtienen los productores nos permiten evaluar: 1) Los costes y los beneficios de distintas estructuras del mercado. 2) Las medidas econmicas que alteran la conducta de los consumidores y de las empresas.

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

Un ejemplo:

El valor de la reduccin de la contaminacin del aire

El aire es un bien gratuito, porque no tenemos que pagar para respirarlo. La Clean Air Act (ley sobre la contaminacin del aire) fue enmendada en 1970. Pregunta: fueron suficientes los beneficios que se obtuvieron para limpiar el aire y para compensar los costes?

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

El valor de la reduccin de la contaminacin del aire

Los individuos pagan ms por las viviendas que se encuentran en zonas en las que el aire es limpio. Se compararon los datos detallados sobre los precios de las viviendas situadas en los alrededores de Boston y de Los ngeles con los niveles de varios contaminantes del aire.

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

Valor de un aire ms limpio


Valor (dlares por pphm de reduccin)

2.000

1.000

El tringulo sombreado indica el excedente del consumidor generado cuando la contaminacin del aire se reduce en 5 partes por 100 millones de xido de nitrgeno con un coste de 1.000 dlares por parte reducida.

10

NOX (pphm) Reduccin de la contaminacin

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

Las externalidades de redes

Hasta ahora hemos supuesto que las demandas de un bien por parte de los individuos son independientes entre s. En concreto, la demanda de una persona tambin depende de la demanda de otras.

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

Las externalidades de redes

En ese caso, hay una externalidad de red. Las externalidades de redes pueden ser positivas o negativas.

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

Las externalidades de redes

Existe una externalidad de red positiva, si la cantidad de un bien demandada por un consumidor representativo aumenta en respuesta al crecimiento de las compras de otros. Las externalidades de red negativas son todo lo contrario.

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

Las externalidades de redes

El efecto arrastre

Un consumidor desea poseer un bien debido, en parte, a que lo tienen ms personas. Este es el objetivo principal de las campaas publicitarias y de marketing (por ejemplo: juguetes, ropa).

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

Externalidad de red positiva: el efecto arrastre


Precio
(dlares por unidad)

D20

D40 D60 D80 D100

Cuando los consumidores piensan que muchas personas han comprado un producto, la curva de demanda se desplaza hacia la derecha .

Cantidad

20

40

60

80

100

(miles al mes)

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

Externalidad de red positiva: el efecto arrastre


Precio
(dlares por unidad)

D20

D40 D60 D80 D100

La curva de demanda del mercado se obtiene uniendo los puntos de las curvas de demanda individuales. Esta curva es relativamente ms elstica.

Demanda

Cantidad

20

40

60

80

100

(miles al mes)

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

Externalidad de red positiva: el efecto arrastre


Precio
(dlares por unidad)

D20

D40 D60 D80 D100

30

Supongamos que el precio del producto baja de 30 dlares a 20. Si no se produjese el efecto arrastre, la cantidad demandada aumentara a 48.000 solamente.

20
Efecto-precio puro

Demanda

20

40

48 60

80

100

Cantidad
(miles al mes)

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

Externalidad de red positiva: el efecto arrastre


Precio
(dlares por unidad)

D20

D40 D60 D80 D100

30

Sin embargo, cuanto mayor sea el nmero de personas que tienen un bien, mayor ser el valor intrnseco de ese bien para cada propietario y mayor su demanda.

20
Efecto-precio puro

Demanda
Efectoarrastre Cantidad 80
100 (miles al mes)

20

40 48 60

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

Las externalidades de redes

El efecto esnob:

Si la externalidad de red es negativa, hay un efecto esnob.

El efecto esnob se refiere al deseo de tener bienes exclusivos o nicos. La cantidad demandada de un bien esnob es mayor cuanto menos personas lo tengan.

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

Externalidad de red negativa: el efecto esnob


Precio
(dlares por unidad)

Demanda

30.000

En principio, la demanda es D2 porque los consumidores piensan que 2.000 personas han comprado un bien. Sin embargo, si los consumidores piensan que 4.000 personas han comprado el bien, la demanda se desplazara de D2 a D6 y su valor esnob se vera reducido.

15.000

D2 D4
D8 2 4 6 8 D6 14 Cantidad (miles al mes)
Efecto-precio puro

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

Externalidad de red negativa: el efecto esnob


Precio
(dlares por unidad)

Demanda

30.000

La demanda es menos elstica y, como un bien esnob, su valor se ve muy reducido cuanta ms personas lo posean. Como resultado, las ventas disminuiran. Ejemplos: relojes Rolex y las aglomeraciones en el telesilla.

Efecto neto 15.000

Efecto esnob

D2 D4
D8 2 4 6 8 D6 14 Cantidad (miles al mes)
Efecto-precio puro

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

Las externalidades de redes y las demandas de computadoras y de correo electrnico

Ejemplos de externalidades positivas:


Grandes Sistema

computadoras: 1954 - 1965.

operativo Windows de Microsoft. y correo electrnico.

Fax

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

Estimacin emprica de la demanda

La forma ms directa de obtener informacin sobre la demanda es a travs de las entrevistas, en las cuales se pregunta a los consumidores qu cantidad estaran dispuestos a comprar de un bien a un determinado precio.

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

Estimacin emprica de la demanda

Problema:
Los

consumidores pueden carecer de informacin o de inters, o incluso quieran engaar al entrevistador.

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

Estimacin emprica de la demanda

En los experimentos directos de marketing, se hacen ofertas reales de ventas a los posibles clientes y se estudian las respuestas de los consumidores.

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

Estimacin emprica de la demanda

Mtodo estadstico de estimacin de la demanda

Utilizado correctamente, el mtodo estadstico de estimacin de la demanda puede ayudar a los investigadores a diferenciar la influencia de variables en la cantidad demandada de un bien. Uno de los mtodos utilizados es la regresin de los mnimos cuadrados.

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

Datos sobre la demanda de frambuesas


Ao 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 Cantidad (Q) 4 7 8 13 16 15 19 20 22 Precio (P) 24 20 17 17 10 15 12 9 5 Renta (I) 10 10 10 17 17 17 20 20 20

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

Estimacin emprica de la demanda

Si creyramos que el precio es la nica variable que determina la demanda:


Q Q

= a - bP = 28,2 -1,00P

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

Estimacin de la demanda
Precio

25 20 15 d1 10 5 0 5 10 d2

D representa la demanda slo si P determina la demanda y, adems, viene dada por la ecuacin Q=28,2 - 1,00P.

D d3

15

20

25 Cantidad

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

Estimacin de la demanda
Precio

Ajustes ante las variaciones en la renta


d1, d2, y d3 representan la demanda de cada nivel de renta. Incluyendo el trmino de la renta en la ecuacin de demanda: Q = a - bP + cI o Q = 8,08 - 0,49P + 0,81I d
2

25 20 15 d 10 5 0 5 10
1

D d 20
3

15

25 Cantidad

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

Estimacin emprica de la demanda


Estimacin Estimacin de de elasticidades elasticidades

En el caso de la ecuacin de demanda Q = a - bP, La elasticidad es:


E P ( Q / P )( P / Q ) b( P / Q )

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

Estimacin emprica de la demanda


Estimacin Estimacin de de elasticidades elasticidades

Supongamos que el precio y la elasticidad-renta son constantes:


La

demanda isoelstica =

log(Q ) a b log( P ) c log( I )


La La

pendiente de la lnea -b = elasticidadprecio de la demanda. constante c = elasticidad-renta.

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

Estimacin emprica de la demanda


Estimacin Estimacin de de elasticidades elasticidades

Utilizando los datos de las frambuesas:

log(Q ) 0,81 0,24log (P)+1,46log (I)


Elasticidad-precio Elasticidad-renta

= -0,24 (inelstica).

= 1,46.

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

Estimacin emprica de la demanda


Estimacin Estimacin de de bienes bienes sustitutivos sustitutivos y y complementarios complementarios

log(Q) a b log( P ) b2 log P2 c log( I )


Bienes sustitutivos: b2 es positiva. Bienes complementarios: b2 es negativa.

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

La demanda de cereales listos para comer

Son buenos bienes sustitutivos los Grape Nuts y los Spoon Size Shredded Wheat?

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

La demanda de cereales listos para comer

Respuesta:
La

demanda estimada de Grape Nuts (GN) es:

log(QGN ) 1,998a - 2,085 log( PGN ) 0,62 log( I ) 0,14 log( PSW )

Elasticidad-precio = -2. Elasticidad-renta = 0,62. Elasticidad-precio cruzada = 0,14.

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

Resumen

Las curvas de demanda de un bien por parte de un individuo pueden obtenerse a partir de la informacin sobre sus gustos por todos los bienes y servicios y de sus restricciones presupuestarias. Las curvas de Engel describen la relacin entre la cantidad consumida de un bien y la renta.

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

Resumen

Dos bienes son sustitutivos si la subida del precio de uno de ellos provoca un aumento de la cantidad demandada del otro. En cambio, son complementarios si la subida del precio de uno de ellos provoca una disminucin de la cantidad demandada del otro. La influencia de la variacin del precio en la cantidad demandada de un bien puede desglosarse en dos partes: un efectosustitucin y un efecto-renta.

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

Resumen

La curva de demanda del mercado es la suma horizontal de las curvas de demanda de todos los consumidores en el mercado del bien. El cambio porcentual en la cantidad demandada que resulta de una variacin porcentual en el precio determina la elasticidad de la demanda.

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

Resumen

Existe una externalidad de red cuando la demanda de una persona depende directamente de las decisiones de compra de otras. Existen varios mtodos para recabar informacin sobre la demanda de los consumidores.

Captulo 4: La demanda del individuo y del mercado

Fin del Captulo 4 La demanda del individuo y del mercado