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Introduccin

Este manual de identidad corporativa rene los elementos que constituyen la identidad para el programa de Expresin grfica + digital de la E s c u e l a d e A d m i n i s t ra c i n y Mercadotecnia del Quindo. Es aqu donde se establecen las pautas para la utilizacin, el uso de tipografas y aplicacin cromtica correcta del logosmbolo que logra de cierta manera proyectar una identidad solida y respaldada. Es por esto que el manual debe ser una herramienta indispensable en todas tareas de comunicacin y aplicaciones corporativas.

Manual de Identidad Corporativa ndice

1. EL PROGRAMA....................................4 2. LOGOSMBOLO...................................5 3. COLOR.................................................7 4. TIPOGRAFA........................................8 5. PLANIMETRA.....................................9 6. MANEJO DEL LOGO.............................12 7. APLICACIONES....................................15 8. TERMINOLOGA..................................25

1. EL PROGRAMA
El programa de Expresin gfica + digital tiene como ejes fundamentales al diseo, la animacin digital y a los medios interactivos los cuales a su vez requieren de un soporte tecnolgico que permita desarrollar las aptitudes de quienes grficamente se expresan de manera creativa y original. Gran parte de esto se debe a los avances tecnolgicos y computarizados que han dado paso a una gran evolucin del diseo grfico, facilitando herramientas como Photoshop, Phox-pro, Free Hand, Adobe Illustrator, entre otros. De esta manera cabe resaltar que el programa Tcnico profesional en Expresin grfica + digital corresponde al primer ciclo formativo propedutico que conduce en segunda instancia a la Tecnologa en Diseo y Animacin grfica, de la Escuela de Administracin y mercadotcnia del Quindo.
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2. LOGOSMBOLO
CONCEPTO:
Una de las herramientas o medios de expresin mas utilizados a travs de la historia ha sido la tinta. Y al igual que los artistas, los pulpos se han valido de sta para poder alcanzar sus objetivos en la carrera de la supervivencia. Del mismo modo un diseador grfico debe estar transformando su forma de crear utilizando nuevas herramientas, inventando y adaptndose constantemente a un medio que nunca posee las mismas caractersticas al igual que los pulpos puesto que estos tienen la posibilidad de adaptarse a su entorno cambiante por medio de su piel. El octopus es la ms digna representacin animal del diseador grfico. Por su capacidad de adaptarse a un mundo cambiante gracias a su admirable versatilidad.
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2. LOGOSMBOLO
1. Smbolo

ELEMENTOS BSICOS:
El logosmbolo del programa de Expresin grfica + digital consta de 2 partes bsicamente.

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2. Tipografa:

1. Smbolo: Se maneja una esfera ya que se tiene como referente la EAM, como el todo y las carreras como las subesferas que conforman al todo, entonces los crculos obedecen a ese concepto, tanto en expresin grfica, como en los otros programas.

La figura del pulpo posee unos crculos los cuales hacen alusin a los ciclos propeduticos, que es un factor clave y diferenciador de expresin grfica + digital frente a los otros programas de diseo grfico existente en el pas. La figura del pulpo forma la letra e con el fin que se funda con la fuente tipogrfica y tenga unidad, para que se vea slido y obedezca a lo que representa un diseador grafico; por otro lado la forma que toma la figura del pulpo es una espiral, la cual connota evolucin y dinamismo, factores tambin bastantes representativos dentro de lo que es un diseador grfico y como lo enfoca a su vez la EAM. 2.La Tipografa: Se maneja un tipo de fuente un poco moderna, dinmica pero que no pierda fuerza y estabilidad, donde entre sus letras se maneja interaccin y dinamismo para connotar articulacion entre sus componentes.

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3. COLOR
La gama cromtica utilizada en nuestro logosmbolo son:

ROJO:
Este color se asocia son el poder, la pasin y en ste caso en su mezcla con el negro estimula la imaginacin. As como el diseador, expresa una personalidad extrovertida y un temperamento vital.

NEGRO:
Connota la sobriedad que un diseador tiene que manejar para muchos de sus trabajos y sus mismos clientes, de igual manera transmite nobleza y elegancia.

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4. TIPOGRAFA
CORPORATIVA: CORPORATIVA:
La familia tipogrfica corporativa del programa de Expresin grfica + digital es Neuropol. Por la legibilidad, modernidad y expresin de dinamismo y fuerza al mismo tiempo. Se utiliza nicamente para el logosmbolo. Se han realizado varias modificaciones diferenciadoras como lo es la interaccin entre ciertas letras de una misma palabra y el tamao horizontal de la misma.

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z MAYSCULAS abcdefghijklmnopqrstu vwxyz MINSCULAS 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 NUMERACIN $%&/()=?!*^ -_:;,.|@# []{} SMBOLOS

COMPLEMENTARIA:

ABECDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abecdefghijklmnopqrstuvwxyz MINSCULAS 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 NUMERACIN

MAYSCULAS

COMPLEMENTARIA:
Se utiliza la fuente Calibri por la simplicidad que logra una ptima lectura de texto corrido ya sea en piezas grficas o simplemente para el contenido de ciertos documentos.

$%&/()=?!*^-_:;,.|@#[]{} SMBOLOS
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5. PLANIMETRA
Planimetra Logosmbolo:
Este plano servir de gua para la construccin grfica del logosmbolo. Esta aplicacin est hecha sobre retcula con medidas en X (X =1).

15 cm

X
47 cm

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5. PLANIMETRA
Zona de Seguridad:
La zona de seguridad, determina el rea mnima exigida alrededor del logosmbolo.
Zona de seguridad del logo smbolo

15 cm

Su principal funcin es evitar que elementos ajenos a la marca, dificulten su lectura. De esta forma se lograr una ubicacin clara y destacada del logosmbolo dentro del mensaje.

2X
47 cm

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5. PLANIMETRA
Tamao Mnimo:
Estos tamaos permiten una clara lectura de sus componentes para medios impresos y medios electrnicos. Por ninguna razn se debe usar el smbolo en tamaos menores.

1,2 cm 1,2 cm

Tamao Mnimo del smbolo

1,2 cm

+
3,9 cm

Tamao Mnimo del logosmbolo

282 Px

+
890 Px

Medios DIgitales

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6. MANEJO DEL LOGO

Uso Correcto del Smbolo: NEGATIVO
El logosmbolo de Expresin Grafica + Digital no se puede aplicar directamente sobre ningn fondo de color, diferente al blanco, negro o rojo. para lo cual se han autorizado los usos invertidos. Excepcin: En caso indispensables, para usos en positivo se podr utilizar en colores pero en estos casos debern contar con la autorizacin expresa de la la EAM.

uso del smbolo solo

uso del smbolo colores planos

uso del smbolo colores planos blanco

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6. MANEJO DEL LOGO

Uso Correcto del Logosmbolo: NEGATIVO

COLOR: POLICROMA

ESCALA DE GRISES

COLOR: PLANO POLICROMA

COLOR PLANO ROJO

COLOR NEGRO

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6. MANEJO DEL LOGO

Usos no permitidos:
FONDO ROJO CON SINBOLO O LETRA ROJA

color negro menor a 30%

FONDO ROJO CON SINBOLO O LETRA NEGRA

algn tipo de trasformacin del logotipo

COLOR NEGRO A 30% SOBRE NEGRO

+
cambio de ubicacin de los elementos del logo

LOGO SOBRE COLOR NO PERMITIDO

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7. APLICACIONES
Tarjetas de presentacin:

1cm

Tiro

+
1,68cm
Escuela de Administracin y Mercadotecnia del Quindo Programa de Expresin Grfica y Digital Avenida Bolivar 3-11 PBX 7451101 www.eam.edu.co E-mail eam@eam.edu.co Armenia Q.

0,5 cm

Retiro

0,5 cm 2,6 cm Tipografa: Calibr Texto de 8 pts Justificacin centrada 5,57 cm

Jaime Andrs Echeverri Guerrero
Diseador Visual. Jaimea@hateworks.net jaimeaecheverri@gmail.com

1cm

Tipografa: Calibr Nombre: 11 puntos en Bold Cargo y Correos: 8 puntos Justificacin Derecha.

9,12 cm
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7. APLICACIONES
SOBRE PARA CARTA:

Tiro

Tamao de logosmbolo con zona de seguridad 5 cms x 1.6 cms

Retiro

1cm
+

12 cms 12 cms
Escuela de Administracin y Mercadotecnia del Quindo Programa de Expresin Grfica y Digital Avenida Bolivar 3-11 PBX 7451101 www.eam.edu.co E-mail eam@eam.edu.co Armenia Q.

Icono centrado 5,5 cms x 4 cms. 2/4 del tamao de ancho del sobre.

23 cms Tipografa: Calibr Texto de 8 pts Justificacin centrada

23 cms

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7. APLICACIONES
HOJA MEMBRETE:
Tamao Logosmbolo
4,65cms. X 1,57 cms.

1 cm 1 cm Tamao de logosmbolo con zona de seguridad 5 cms x 1.6 cms

27,9cm

10,86 cm
Escuela de Administracin y Mercadotecnia del Quindo Programa de Expresin Grfica y Digital Avenida Bolivar 3-11 PBX 7451101 www.eam.edu.co E-mail eam@eam.edu.co Armenia Q.

1 cm 1 cm

21,59cm Tipografa Calibri 12pt

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7. APLICACIONES
SOBRE TAMAO CARTA:

Tiro

Tamao de logosmbolo con zona de seguridad 5 cms x 1.6 cms

Retiro

1cm
+

cono centrado 5,5 cms x 4 cms.

27,9 cms

27,9 cms

Escuela de Administracin y Mercadotecnia del Quindo Programa de Expresin Grfica y Digital Avenida Bolivar 3-11 PBX 7451101 www.eam.edu.co E-mail eam@eam.edu.co Armenia Q.

23,59 cms

Tipografa: Calibr Texto de 12 pts Justificacin centrada

23,59 cms
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7. APLICACIONES
CARPETA:

Tiro

Tamao de logosmbolo con zona de seguridad 5 cms x 1.6 cms

Icono centrado 20,41 cms x 20,41 cms

20,41 cms

27,9 cms

5 cms

+
Escuela de Administracin y Mercadotecnia del Quindo Programa de Expresin Grfica y Digital Avenida Bolivar 3-11 PBX 7451101 www.eam.edu.co E-mail eam@eam.edu.co Armenia Q.

20,41 cms

Tipografa: Calibr Texto de 12 pts Justificacin centrada

21,59cm

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7. APLICACIONES
CARPETA:

Retiro

Troquel para el bolsillo

5 cms

+
12 cms

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7. APLICACIONES
Merchandising:
Son aquellos elementos promocionales que contribuyen a la recordacin y apropiacin de la marca en este caso, el programa de Expresin grfica + digital, donde alumnos docentes y administrativos pueden ser parte del gran movimiento promocional del programa adquiriendo los diferentes artculos y haciendolos indispensables para el diario vivir.

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7. APLICACIONES
Merchandising:

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7. APLICACIONES
Merchandising:

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7. APLICACIONES
Internet:

Inicio

Qu es?

Perfil

EAM
Contacto Contadura Pblica

Otros Programas

El diseo grfico ms que un estilo o forma de mostrar las cosas es un modo por el cual el hombre se ha podido comunicar y dar cabida a su expresin de modo en el que el particular muestra todo desde su subjetivad.

Publicidad y Mercadeo Ingeniera de Software Turismo Administracin de Empresas Diseo de Interiores

Escuela de Administracin y Mercadotecnia del Quindo Programa de Expresin Grfica y Digital Avenida Bolivar 3-11 PBX 7451101 www.eam.edu.co E-mail eam@eam.edu.co Armenia Q.

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5. TERMINOLOGA
Imagen Corporativa
Es la percepcin mental ligada a una Corporacin y a lo que ella representa.

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Conjunto de normas que regulan el uso y aplicacin de la Identidad Corporativa en el plano del diseo.

Identidad Corporativa
El conjunto de caractersticas especficas y personales de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de s misma y la diferencian de los dems entidades. El trmino Identidad Corporativa, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicacin, sus inmuebles

Logotipo o Marca
Conjuncin de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, smbolo/anagrama y color.

Smbolo o Anagrama
Elemento grfico que simboliza el programa y contribuye a mejorar su identificacin.

Identidad Visual
La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda.

Tipografa Corporativa
Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalizacin de la tipografa es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir unidad y armona en todas las presentaciones.

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Laura Juliana Luzardo Ocampo + Sonia Alejandra Salgado DelaTorre + Ivan David Mendoza Gordillo + Diego Mauricio Herrera + Jheison Alexander Gmez Arbelaez + Andres Mauricio Arias Jimenez + Harvey Hernandez Montoya

Escuela de Administracin y Mercadotecnia del Quindo Publicidad V Semestre

2009