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Sociedad, objeto y diseo:

la tendencia a extraer lecciones morales de los objeto que rodeaban a la gente fue una de las caractersticas fundamentales del periodo que se identifica como revolucin industrial1 Despus de1750 Europa occidental y EEUU tuvieron un proceso de transicin, pasaron de una economa rural y una sociedad agraria a la economa industrial y la sociedad urbana. Con el surgimiento de la industria hay una explosin demogrfica, donde las personas migran a las ciudades buscando una mejor calidad de vida. Este xodo origino grandes ncleos poblacionales que demandaran cada vez mas artculos de consumo para su vida cotidiana 2, a estas exigencias aparecen como respuesta nuevos artculos fabricados industrial y masivamente. Gracias a las grandes cantidades de produccin, se fue sustituyendo al artesano, que se convirti en una fuerza de trabajo para la industria. Hay que tener en cuenta que las ciudades en ese momento (de crecimiento poblacional) no estaban preparadas para este cambio acelerado, lo que indica por qu en un principio las condiciones de vida no fueran buenas. Debido a esto se puede explicar la gran exigencia de producto que se gener. Con estas grandes demandas y el establecimiento de la industria y la mecanizacin se empiezan a generar estrategias para poder suplir las necesidades materiales que tenan las personas. Estas estrategias se pueden traducir en nuevos procesos tcnicos y tecnolgicos que generaron nuevas formas de producir. El autor Mac Baldo dice que el crecimiento en la fabricacin supone un crecimiento reciproco de los mercados, tanto internos como externos, y estos se pueden traducir en estrategias de mercado que impulsen a su vez la produccin.

Isabel Campi. La idea y la materia Vol. 1: el diseo de producto en sus orgenes.Editorial Gustavo Gili, SL Pg. 55. Oscar Salinas Flores. Historia del diseo industria. Editorial Trillas. Pg. 50-51

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De una u otra manera las grandes ciudades aprovecharon los cambios cientficos y tecnolgicos 3. La nueva perspectiva de vida requera la creacin de productos gil y abundantemente. Estos hizo que el mercado artesanal fuera desplazado, pues estos objetos artesanales no cumplan con las nuevas expectativas. Para que la introduccin de los nuevos productos en la sociedad, era necesario generar nuevas Tipologas, pues las personas estaban acostumbradas a un tipo de objeto con ciertas caractersticas. Por eso, se tomaba prestada (la tipologa) de algn artefacto que mediante una tecnologa diferente hubiera ejercido una funcin similar en el pasado4. Esto podemos ejemplificarlo con la lmpara que a pesar de haber cambiado en su forma de producir luz, durante mucho tiempo conservo la forma de candelabro5. Con la ciencia, la tecnologa, la idea de progreso, el desarrollo, la aceptacin del individuo y la perdida de la fe se evidencian una racionalizacin del pensamiento. Este pensamiento lgico influyo en los procesos de produccin de los objetos y en el objeto mismo. En Europa como en EEUU hubo una industrializacin que responda a exigencias diferentes, demostrando en cierta forma como en una misma poca haban distintos pensamientos. Esta divisin influyo tambin a los objetos, as estaban los creados industrialmente y los que se hacan artesanalmente. As pues podemos mencionar a los burgueses, las ciencias, la empresa, la poltica, el mercado entre otros que fomentaron la industria y sus procesos (ejemplo de esto son las ideas fordistas que son el resultado de la divisin del trabajo, de los mtodos de produccin y la optimizacin de la fabricacin). Y tambin mencionar a filsofos, artistas, vanguardias pensadores entre otros que no estaban de acuerdo con la
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Oscar Salinas Flores. Historia del diseo industria. Editorial Trillas. Pg. 52 Isabel Campi. La idea y la materia Vol. 1: el diseo de producto en sus orgenes. Editorial Gustavo Gili, SL Pg. 71

Sacado del texto de Isabel Campi. La idea y la materia Vol. 1: el diseo de producto en sus orgenes.

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industria y apoyaban la lo artesanal. En estos ltimos podemos mencionar a William Morris que se opona a la forma en como el ser humano se separa radicalmente del producto elaborado industrialmente y propona volver al valor del trabajo artesanal. Un buen ejemplo para esta divisin en pensamiento es la comparacin entre Europa y EEUU. Los primeros en grandes rasgos apoyaban mucho el trabajo artesanal evidenciado en sus objetos altamente ornamentados. Los segundos apoyados en la industria, donde sus objetos eran ms simples6. Podramos decir que una de las causas de estas diferencias es que en EEUU no existan grandes acumulaciones de riqueza que favorecieran la distancia social
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(las diferencias

econmicas), por lo tanto sus principales intereses eran los de mejorar la vida de las personas. En cambio en Europa las distancias sociales hacia que los objetos respondieran a otras dinmicas. para los Europeos el diseo moderno ha supuesto en ideal autoconsciente de su papel regenerador de la sociedad y de su progreso hacia el universalismo racional; en cambio, para los norteamericanos el diseo ha sido moderno en el sentido econmico y tecnolgico, ya que ha tratado de estar en sintona con la tecnologa y los logros del capitalismo americano 8 EEUU y Europa estaban trabajando en los objetos pero respondiendo a diferentes exigencias. As pues al principio las necesidades a resolver eran solamente las bsicas (vivienda, cocina, dormitorios e higiene, despus los elementos para el ocio), resultando objetos con formas simples como estrategia para su rpida produccin, para que fueran ms econmicos y para que todos pudieran acceder a ellos (democratizacin del mercado). Pero las exigencias cambian y existan otras
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Un ejemplo de ello fue el telfono que desde sus inicios fue contemplado ms como un medio necesario que como un

lujo y, quizs por ello, siempre tena una apariencia ms instrumental que decorativa Isabel Campi. La idea y la materia Vol. 1: el diseo de producto en sus orgenes. Editorial Gustavo Gili, SL Pg. 72
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Rosala Torrent y Joan M. Marn. Historia del diseo industrial. Tercera edicin. Ediciones Ctedra. Pg. 42 Isabel Campi. La idea y la materia Vol. 1: el diseo de producto en sus orgenes. Editorial Gustavo Gili, SL Pg. 233

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necesidades sociales donde la funcin de los objetos es reflejar la riqueza y el estatus social. La industria hizo que el objeto se redefiniera no solo en forma, sino tambin en construccin, constitucin y costo. Los cambios en pensamientos, maquinaria, tcnicas, materiales, las nuevas dinmicas sociales, la idea del individuo alcanzada a plenitud, la idea de progreso y la cotidianidad tambin influyeron en ese cambio. Las mejoras en la calidad de vida, el reconocimiento de una clase media ascendiente, las reformas en las condiciones de trabajo y la importancia de la dinamizacin de los mercados, hacen crnica de los cambios en una sociedad, ye que estos cambios de exigencias son los que hacen que el objeto cambie. Estos procesos e ideas hacen que se empiece a gestar la necesidad de una persona encargada de responder a las preocupaciones materiales de las

personas, as la idea del diseador empieza a surgir y ms adelante en el siglo XX se consolida. Con lo expuesto en el escrito se intenta demostrar como los cambios en la forma de los objetos y en su proceso de produccin, son la materializacin de una compleja aglomeracin de ideas y exigencias de una sociedad. En sntesis y can base a todo lo anterior se establece una relacin entre sociedadobjeto- diseo, donde se demuestra como la configuracin de la primera influye en los objetos y como estas influencias hacen que surja el diseo como profesin. La sociedad cambia y este cambio hace que el objeto se redefina, siendo el diseador el encargado de hacer las modificaciones para devolverlo a la sociedad (ver tabla 1)

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Tabla 1

Bibliografa: Diseo industrial reconsiderado de Tomas Maldonado. La idea y la materia Vol. 1: El diseo de producto en sus orgenes de Isabel Campi. Historia del diseo industrial manuales de arte ctedra tercera edicin. Rosala Torrent y Joan M. Marn. historia del diseo industrial de Oscar salinas flores. los orgenes de la arquitectura moderna y el diseo de Nikolaus Pevsner.