Rede Manchete: um estudo de caso

Renan Milanez Vieira Universidade Estadual Paulista Unesp

ndice
Introduo 1 1 Os primeiros passos da Rede Manchete 2 2 A contribuio histrica pela teledramaturgia 3 3 A venda da Rede Manchete no nal do Governo Collor (1992-1993) 5 4 A reestruturao por meio das novelas histricas 7 5 A Rede Manchete em 1998 8 6 Consideraes sobre a trajetria da Rede Manchete 13 Referncias 15

Palavras-chave: histria da televiso brasileira, TV Manchete, patrimnio histrico. Abstract The objective of this article is to tell the Rede Manchete trajectory. It was found by the business man Adolpho Bloch in 1983 and it became one of the biggest TV broadcast in Brazil. Rede Manchete stand out in Journalism and in soap operas. Over there, it contributed for the Japanese pop culture become popular with the exhibition of the cartoon about it. Key words: Brazilian television history, TV Manchete, history heritage.

Resumo O objetivo deste artigo vericar a trajetria da Rede Manchete de Televiso. A emissora foi fundada pelo empresrio Adolpho Bloch em 1983 e foi uma das cinco maiores redes do Brasil. A Rede Manchete se destacou no jornalismo e na teledramaturgia, alm de contribuir na disseminao da cultura pop japonesa com a exibio de sries e animaes japonesas.
Renan Milanez Vieira graduado em jornalismo pela Universidade Estadual Paulista campus Bauru/SP. Orientao: Prof. Ms. Maria Helena Gamas. renanmilanez@hotmail.com.

Introduo
B LOCH nasceu no dia 8 de outubro de 1908 na Ucrnia. Sua famlia era de origem judaica e seu pai, tipgrafo, tinha uma grca na cidade em que moravam. Na dcada de 20, em virtude da Revoluo Russa, a Ucrnia foi alvo de vrias manifestaes polticas, que resultaram na formao da Repblica Sovitica da Ucrnia. Foi tambm um perodo de vrias perseguies a grupos sociais, como os de origem judaica. Temendo essa perseguio,

DOLPHO

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a famlia de Adolpho Bloch decidiu sair do pas para se refugiar em outro local. Embora tivessem inteno de ir para os Estados Unidos, Adolpho e sua famlia acabam se refugiando no Brasil. Chegam ao Rio de Janeiro em 1922. Aps se instalarem na cidade, a famlia Bloch criou, no Rio de Janeiro, a grca Joseph Bloch & Filhos. Os servios inicialmente se restringem impresso de folhetos, convites e mapas. Com o tempo, a grca cresce e passa a imprimir publicaes editoriais de outros grupos de mdia, como revistas e suplementos. Na dcada de 50, Adolpho Bloch, considerado como um empresrio de sucesso no ramo grco, tinha o sonho de ter sua prpria revista semanal. Nessa poca, o empresrio j tinha publicado ttulos em outros segmentos editoriais, faltava-lhe mesmo um peridico que cobrisse os principais acontecimentos histricos do mundo. Foi com esse objetivo que nasceu a revista Manchete. Logo na primeira edio, esclarece Oliveira (2004), Manchete j mostrou bons resultados em vendas, a publicao esgotou nas bancas em trs dias. O sucesso alcanado com a revista Manchete fez com que os negcios de Adolpho Bloch crescessem, montando a Bloch Editores, que alm de Manchete, lanou outras revistas, como Pais e Filhos, Ele e Ela e Mulher de Hoje. Os investimentos em rdio e televiso ocorreram a partir da dcada de 80. Foi nessa poca que Adolpho Bloch lanou as redes de rdio Manchete FM, com cinco emissoras no Brasil (So Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Braslia e Recife) e Manchete AM (Rio de Janeiro). J o projeto da Rede Manchete de televiso s se concretizou em 1983.

Os primeiros passos da Rede Manchete

Adolpho Bloch desembolsou 50 milhes de dlares para o desenvolvimento inicial da Rede Manchete. No dia 5 de junho de 1983, domingo, s 19h, iniciavam-se as transmisses da Rede Manchete. A emissora iniciou com um discurso do presidente da televiso e do grupo Bloch, Adolpho Bloch, seguido por depoimento de polticos. Em seguida, entrava no ar o show intitulado Mundo Mgico, seguido, s 22 horas, pela exibio do lme Contatos Imediatos de Primeiro Grau, de Steven Spielberg. A programao de estria da TV Manchete saiu do ar uma da manh. Quanto aos resultados, Mattos (2002) destaca que sua estria abalou a liderana em audincia da Rede Globo: A estria da Rede Manchete foi excepcional, atingindo picos de audincia que incomodaram a Rede Globo. O Mundo Mgico atingiu a marca de 33 pontos no ibope contra 35 do Fantstico, o show da vida, da Globo. O lme de Spielberg, por sua vez, alcanou, naquele dia, a liderana de audincia, obtendo 27 pontos contra apenas 12 da Globo(MATTOS, 2002, p. 197). A linha de programao da Manchete foi a de oferecer uma opo de qualidade na televiso, com atraes voltadas para as classes A e B, ou seja, para um pblico de maior poder aquisitivo. Pode-se dizer que os pilares de contedo eram o jornalismo, lmes, sries e a programao infantil. O Jornal da Manchete era um dos principais programas da emissora. Essa primeira
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verso se destacava pela durao. O jornal tinha quase duas horas de durao e era dividido em vrios blocos, como Manchete Esportiva, Manchete Panorama, entre outros. Outro destaque veio com o programa Clube da Criana, apresentado por Maria da Graa Meneghel, mais conhecida como Xuxa. O Clube da Criana foi o primeiro programa de auditrio no Brasil totalmente formado por crianas e alcanou grande sucesso. Em 1984, a Rede Manchete adquiriu os direitos de transmisso do carnaval do Rio de Janeiro e transmitiu com exclusividade os desles das escolas de samba na Marqus de Sapuca. O grande evento garantiu a liderana em audincia e foi considerada a segunda vitria sobre a Rede Globo, a emissora lder em audincia no Brasil. O sucesso criou uma tradio da emissora dos Bloch na cobertura do carnaval. No ms de agosto desse ano, ocorreu o primeiro investimento em teledramaturgia, com a minissrie A Marquesa de Santos. A Rede Manchete acumulava desde a estria um prejuzo de 80 milhes de dlares. Nessa mesma poca a emissora tinha uma dvida de 34 milhes de dlares. No ms de setembro, a emissora enfrentou sua primeira greve de funcionrios devido ao atraso no pagamento de salrios. Foi tambm nessa poca que a direo da televiso decidiu reformular a programao, diversicando mais suas atraes. Desse modo, atraes mais populares, como o programa De Mulher para Mulher, de Clodovil Hernandes, e um show de variedades comandado por Pepita Rodrigues e Carlos Eduardo Dolabella, entraram no ar. No entanto, essas estrias no alcanaram o sucesso esperado pela direo da Manchete, o que fez com que a crise se acentuasse mais. Para agravar ainda
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mais a situao, a apresentadora do Clube da Criana, Xuxa, troca a emissora de Adolpho Bloch pela Rede Globo. Como resultado da crise, cem funcionrios foram demitidos e a linha de shows, composta por programas musicais e humorsticos foi desativada. A situao da TV Manchete s melhorou no segundo semestre de 1987, com a estria da nova apresentadora do programa Clube da Criana, Anglica Ksyvicks. A frmula para o sucesso dessa nova fase, como destaca Francfort (2008), estava no carisma da apresentadora e na exibio de um gnero de sries japonesas que se tornaram um grande fenmeno de audincia e popularidade no nal da dcada de 80: Alm do carisma de Anglica, os desenhos e o lanamento de sries de heris japoneses zeram com que o Clube da Criana se tornasse uma alternativa queles que s assistiam Xuxa.

A contribuio histrica pela teledramaturgia

A teledramaturgia foi outra rea que marcou a histria da Rede Manchete, junto com a transmisso do Carnaval e das sries japonesas. Foi a partir da dcada de 80 que se iniciou o primeiro ciclo de superprodues de novelas, que alcanaram prestgio e reconhecimento pelo pblico e pela imprensa. Em 19 de julho de 1989, a Rede Manchete estreou a novela Kananga do Japo. O enredo ocorria na regio da Praa XI, centro do Rio de Janeiro, mais precisamente num cabar chamado Kananga do Japo, no ano de 1929, a partir da grande crise econmica que afetou o mundo. Dentro dos vrios ncleos da novela, havia um que se destacava, pois contava a histria da famlia Bloch e

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como se deu sua chegada ao Brasil. O desejo de Adolpho Bloch em mostrar para os brasileiros sua histria impulsionou os investimentos em Kananga do Japo, que tinha por objetivo atrair faturamento para que a emissora pudesse investir mais no gnero. Kananga do Japo teve 208 captulos e foi exibida at 25 de maro de 1990. Com o sucesso em audincia e faturamento a Manchete alcanou condies para continuar produzindo novelas com altos investimentos. A direo da Manchete, ao denir qual seria a sucessora de Kananga do Japo, decidiu trabalhar com um texto de Benedito Ruy Barbosa, chamado Amor Pantaneiro. A produo dessa novela envolvia grandes investimentos porque havia a necessidade de se fazer lmagens externas, uma vez que as cenas dessa histria ocorriam na regio do Pantanal, na regio do Mato Grosso. Benedito Ruy Barbosa se inspirou para escrever Amor Pantaneiro aps fazer uma viagem para o Mato Grosso, onde conheceu a regio do Pantanal. Admirado pelas belezas naturais da regio, decidiu que aquele local seria o palco de sua novela. Nessa poca, o autor era contratado pela Rede Globo, porm, a emissora no se interessou pelo projeto devido aos custos e riscos em se gravar na regio do Pantanal. O autor, ento, aceitou uma proposta para trabalhar na Manchete em razo da oportunidade de produzir seu projeto no Pantanal. Nasce desse modo Pantanal, que, segundo, Francfort (2008), foi uma produo que marcou uma nova era na teledramaturgia, com inovaes na forma de produzir novelas e com o sucesso de pblico e crtica: Ainda hoje, quando as pessoas lembram da Rede Manchete, in-

variavelmente se recordam de Pantanal, seu grande sucesso. Muitos pesquisadores e jornalistas acreditam que existiu uma televiso antes de Pantanal e outra depois. Porque, pela primeira vez, a hegemonia da Globo era quebrada por outra emissora depois de dcadas. E exatamente na teledramaturgia, o carro-chefe da Globo (FRANCFORT, 2008, p. 152). Pantanal marcou uma nova linguagem na produo de telenovelas ao explorar a fauna e a ora do Pantanal nas imagens externas, alm disso, a novela foi gravada realmente nessa regio, no houve o uso de cenograa para recriar a regio localizada no Mato Grosso. Pantanal foi exibida de 27 de maro a 10 de dezembro de 1990. Foi, de acordo com Francfort (2008), lder de audincia durante sua exibio e, por exemplo, no dia 26 de abril de 1990, bateu a Globo no Rio em 51 pontos contra 30 e, em So Paulo, por 29 pontos a 27. Quando Pantanal estava chegando ao nal, criou-se o projeto de uma novela itinerante, cujo tema seria o mundo dos rodeios. Tratase de A Histria de Ana Raio e Z Trovo, obra escrita por Marcos Caruso e Rita Buzzar. Com 251 captulos a novela percorreu cerca de 14 mil quilmetros, mostrando alm de rodeios o mundo circense em todo o Brasil. Foi ao ar de 12 de dezembro de 1990 a 13 de outubro de 1991. Segundo Francfort (2008), a novela alcanou mdia de 16 pontos de audincia, porm, mesmo com esse bom resultado, no obteve o mesmo sucesso que sua antecessora, Pantanal. Desse modo, na tentativa de repetir o mesmo sucesso de Pantanal, buscou-se criar
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uma produo que reutilizasse dos mesmos elementos que zeram da obra de Benedito Ruy Barbosa um sucesso, paisagens naturais como palco de uma novela. O local escolhido agora seria a Amaznia. A novela era uma adaptao do livro Galvez, O Imperador do Acre e estreou em 10 de dezembro de 1991 com o nome Amaznia. Devido aos altos custos com gravaes na regio amaznica, Amaznia representava uma aposta de risco para a Rede Manchete. A direo da emissora decidiu investir na novela, pois esta signicava uma oportunidade de retomar o sucesso comercial de Pantanal. Contudo a trama no agradou ao pblico, pois: Tratava-se de uma produo complicadssima, com altos custos que [...] na verdade no foi vista por quase ningum e transformouse em um dos maiores ascos da televiso brasileira. A mdia do Ibope patinava prxima a mseros dois pontos (FRANCFORT, 2008, p. 152). Os investimentos perdidos em Amaznia zeram com que a Rede Manchete entrasse em uma grave crise nanceira no ano de 1992. Nessa poca, para garantir o pagamento de uma dvida de 60 milhes de dlares, o Banco do Brasil embargou vrios bens da TV Manchete. Em um encontro na sede do Banco do Brasil em So Paulo com o ento presidente da instituio Lafaiete Coutinho, Adolpho Bloch pediu a renegociao da dvida, solicitando um prazo maior para sald-la. Diante desse quadro, das diculdades em se negociar as dvidas com o Banco do Brasil, dos investimentos perdidos com a novela Amaznia, Adolpho Bloch
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comeou a cogitar a venda da rede de televiso para solucionar esses problemas.

A venda da Rede Manchete no nal do Governo Collor (1992-1993)

Hamilton Lucas de Oliveira nasceu em So Paulo, 1950. Sua famlia trabalhava no ramo grco e Hamilton tambm passou a trabalhar na grca de sua famlia, chamada Triunfo. A empresa se especializou em imprimir formulrios contnuos, usados em contabilidade bancria e empresarial e bilhetes de loteria. A estratgia para o crescimento da grca consistia na aquisio de pequenas grcas em diculdade nanceira. Logo depois de compr-las, a famlia de Hamilton investia nelas para sanar as dividas e, a partir do momento em que comeassem a dar lucros, integravam o grupo grco. Foi desse modo que Hamilton uniu essas empresas e formou a Indstria Brasileira de Formulrios IBF. A IBF de Hamilton, em 1992, foi um dos grupos que mostrou interesse em adquirir a Rede Manchete de Televiso, aps se tornar pblico o interesse de Adolpho Bloch em vender a emissora. Aps negociaes, em 9 de junho de 1992 passaram para as mos de Hamilton Lucas de Oliveira as cinco geradoras que compunham a TV Manchete, emissoras em So Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife e Fortaleza, e as rdios que tambm pertenciam ao grupo Bloch. O empresrio proprietrio da IBF comprou por 70 milhes 49% da TV Manchete e passou, pelo acordo, a administrar a emissora de televiso. O controle dos outros 51% da rede seriam repassados aps a

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quitao de todas as parcelas estipuladas no acordo de venda. Ficou estipulado tambm que caso a dvida da televiso fosse superior a 140 milhes de dlares, seria ressarcido pelo grupo Bloch. Na poca do acordo, ele foi informado de que as dvidas estavam estimadas em 110 milhes de dlares, porm ao entrar na Manchete, Oliveira descobriu que Bloch tinha vendido quase todo o espao publicitrio da emissora por quase um ano. Descobriu tambm que as dvidas eram muito superiores a 150 milhes de dlares. Ainda assim, o grupo IBF assumiu a Manchete no ms de junho de 1992. Diante da grave crise econmica herdada da administrao Bloch, logo no ms de julho de 1992 a IBF demitiu 670 funcionrios. Nessa poca o nico destaque da programao foi o programa Clodovil Abre o Jogo, apresentado pelo estilista Clodovil Hernandes. A situao da Rede Manchete agravou-se ainda ms no ms de novembro, quando os funcionrios deixaram de receber seus salrios e Hamilton, diante desse quadro e tambm pelo fato de o grupo Bloch no ter cumprido a clusula a respeito do valor da dvida da televiso, decidiu no pagar a ltima parcela do acordo de venda para os Bloch. Em 10 de fevereiro de 1993 a IBF devia aos funcionrios os salrios de dezembro e janeiro. A rede nesse dia saiu do ar por segundos em trs ocasies. Isso foi um aviso dos tcnicos diretoria da Manchete para que seus salrios fossem pagos. Nessa poca, em todo o Brasil, havia 700 funcionrios em greve. No dia 15 de maro houve uma invaso de funcionrios da Manchete sede da emissora durante uma

assemblia do Sindicato dos Jornalistas e Radialistas de So Paulo: 30 funcionrios invadiram o hall de entrada da Manchete, subiram pelas escadas at o 4o andar, arrombaram a porta do setor de exibio [...] e colocaram no ar o sinal do gerador de caracteres. Um dos funcionrios [...] digitou uma mensagem sobre o logotipo da Manchete: Estamos fora do ar, por motivos falta de pagamento dos meses de dezembro, janeiro, fevereiro e parte do dcimo terceiro de 1992 (FRANCFORT, 2008, p. 201). O episdio foi assunto em diversos jornais na pgina principal em vrios meios de comunicao e chegou ao conhecimento de Adolpho Bloch. O empresrio, vendo a situao grave da Manchete, envia uma carta aberta imprensa, fazendo um desabafo sobre o episdio de venda da emissora para o grupo IBF. No texto Adolpho contou um pouco sobre sua carreira e disse que mesmo em crise mantinha os pagamentos da televiso e que achava que a venda para Hamilton seria a melhor sada para a rede. Ao concluir, disse que entrou na Justia para rescindir o contrato de cesso de cotas com Hamilton Lucas de Oliveira para retomar o controle da televiso e que seria capaz de recolocar a Rede Manchete em funcionamento pleno. No dia 23 de abril, o presidente Itamar Franco cancelou a venda da TV Manchete e devolveu o controle da emissora a Adolpho Bloch. Em resposta deciso, Hamilton entrou, em maio, com recurso na Justia conwww.bocc.ubi.pt

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tra Adolpho Bloch. Mesmo com situao jurdica indenida, o controle da Manchete cou nas mos dos Bloch. O grupo Bloch reassumiu a TV Manchete com uma proposta de pagar todos os salrios que no foram pagos pela IBF em 30 dias. No entanto o pagamento s ocorreu dois meses depois.

A reestruturao por meio das novelas histricas

O ano de 1994 foi para a Rede Manchete uma poca de reestruturao econmica, com o pagamento dos salrios atrasados do perodo da administrao IBF. Isso se reetiu na programao da emissora, pois no havia, inicialmente, dinheiro para se investir na cobertura de eventos tradicionais, como a Copa do Mundo, por exemplo. Ainda assim, a Manchete conseguiu transmitir o Carnaval do Rio de Janeiro. Quanto teledramaturgia, em razo da ausncia de recursos, produziu a novela 74.5 Uma onda no ar em parceria com uma produtora independente. No nal de 1994, com a popularidade em alta graas ao fenmeno Cavaleiros do Zodaco, a emissora dos Bloch consegue levantar verba para a produo prpria de novelas. Entretanto, por causa de dvidas com o Banco do Brasil e com o Governo Federal, que em 1995 chegavam a 180 milhes de reais, e tambm pelo receio da emissora voltar s mos do grupo IBF, foi criada a produtora Bloch Som e Imagem, empresa do grupo Bloch que respondia pela produo de novelas e pelos estdios onde eram produzidas. Desse modo, a Bloch Som e Imagem produziu a novela Tocaia Grande, baseada no romance de Jorge Amado. Tocaia Grande marca o retorno de produes prprias da

Manchete no campo da teledramaturgia, que desde 1993 no produzia novelas. Tocaia Grande foi ao ar de 16 de outubro de 1995 a 10 de setembro de 1996. A estria da novela alcanou apenas 3 pontos no ibope, resultado abaixo do esperado da direo da Manchete, que investiu 6 milhes na produo. Diante desse resultado, Adolpho Bloch decidiu trocar de diretor e contrata Walter Avancini, que realizou alteraes no roteiro da obra e trouxe mais agilidade para a histria. Isso fez com que a audincia da novela aumentasse para uma mdia de 12 pontos no ibope, segundo Site Rede Manchete Qualidade em primeiro lugar1 . Os resultados positivos de Tocaia Grande permitiram que a TV Manchete ampliasse os investimentos em novelas e programas de outros gneros. No entanto, aps realizar as alteraes em Tocaia Grande, Adolpho Bloch, em novembro de 1995, foi submetido a uma cirurgia para tratar de problemas no pulmo e corao. Na madrugada do dia 18 para o dia 19, aos 87 anos faleceu o presidente do grupo Bloch, Adolpho Bloch. Diante da morte de Adolpho, Pedro Jack Kapeller, seu sobrinho, assume a presidncia do grupo e, conseqentemente da TV Manchete. Uma das primeiras medidas tomadas por Kapeller investir na popularizao da programao da Manchete, o que pode ser percebido a partir do ano de 1996, com a estria do Programa Raul Gil, aos sbados, e tambm com programas jornalsticos, como Cmera Manchete e o Na Rota do Crime, que abordavam temas polmicos e sensacionalistas. Um dos destaques nessa poca foi o Na
1 Rede Manchete Qualidade em Primeiro Lugar. Acesso em 20 de novembro de 2009.

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Rota do Crime. Tratava-se de um programa jornalstico que objetivava mostrar a realidade das periferias das cidades, acompanhando junto com policiais operaes de apreenso de drogas, assaltos e fugas de bandidos, ou seja, apresentar cenas fortes para segurar o telespectador. Segundo o diretor da atrao, Emerson Lima2 , a atrao baseouse em um programa de formato semelhante da televiso americana e chamou a ateno da direo da Manchete pelo baixo custo de produo, 30 mil reais mensais, e pela audincia, mdia de 11 pontos no ibope, no horrio em que era exibido, s sextas-feiras noite. No nal de 1996, deniu-se que Xica da Silva seria a novela que substituiria Tocaia Grande. As chamadas para a estria da novela comearam a ser veiculadas na TV Manchete a partir de julho de 1996. No dia 17 de setembro do mesmo ano, entra no ar produo, assinada por Walcyr Carrasco e com direo de Walter Avancini. Logo que estreou a novela j demonstrava ser um grande sucesso e era comparada como a sucessora de Pantanal. Xica da Silva, de acordo com o Site Rede Manchete Qualidade em primeiro lugar3 , alcanou mdia de 17 pontos no ibope. O ano de 1997 seguia com o projeto de Pedro Jack Kapeller de popularizao da programao da Manchete, com novelas, jornalismo polmico e com as animaes japonesas. A emissora mantinha-se embalada no sucesso de Xica da Silva, os Cavaleiros do
2 SEQUEIRA, Clofe Monteiro de. Na Rota do Crime cobre a Realidade. In: LOPES, Dirceu Fernandes; SOBRINHO, Jos Coelho (org). Edio em jornalismo eletrnico. So Paulo: Edicon, 2000. 3 Rede Manchete Qualidade em Primeiro Lugar. Acesso em 20 de novembro de 2009.

Zodaco ainda garantiam retorno, no tanto como no incio de sua exibio, em 1994 e 1995, mas era tambm um dos destaques da emissora. No ms de maro de 1997 o projeto de popularizao da Manchete prosseguia, com novos programas de auditrio, como o Sula Miranda Show e o Mexe Brasil; no jornalismo policial, Na Rota do Crime e Cmera Manchete; e um novo segmento feminino, com o programa Mulher de Hoje, exibido no perodo da tarde. Walter Avancini tambm decidiu a sucessora de Xica da Silva.A prxima novela teria como tema o mundo dos cangaceiros e se chamaria Mandacaru. A produo estreou no dia 12 de agosto de 1997, com elenco composto pela maioria dos atores que atuaram em Xica da Silva. A trama baseavase no universo do cangao, na histria de Lampio e Maria Bonita. No primeiro ms de exibio, Mandacaru no conseguiu manter a mesma audincia de Xica da Silva, garantindo uma mdia de oito pontos de audincia durante seus 259 captulos. Ainda no ano de 1997, o escritor Paulo Coelho cedeu os direitos de sua obra Brida para uma verso em telenovela. Brida seria ento trabalhada como sucessora de Mandacaru.

A Rede Manchete em 1998

Em maro de 1998, a Rede Manchete reformulou sua grade de programao. O Jornal da Manchete, principal jornal da emissora, passou a ser exibido em trs edies, s 12H30, 20H30 e 00H00, com cenrio e vinhetas padronizados. Claudete Troiano assumiu a apresentao do programa feminino Mulher de Hoje. Alm disso, a Manchete investiu em atraes populares, com o prowww.bocc.ubi.pt

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grama Magdalena Manchete Verdade e o Domingo Milionrio, apresentado por Luiz Thunderbird, Marcelo Augusto e por J. Silvestre. Dos programas citados, apenas o Domingo Milionrio, devido a questes de audincia no permaneceu na grade, foi retirado em abril. Em seu lugar, por meio de parceria com a produtora independente TV mega, foi ao ar o Domingo Total, apresentado por Srgio Mallandro, Virginia Nowicki e Otvio Mesquita. Durante o programa eram realizados diversos sorteios atravs do servio telefnico chamado 0900, ou seja, tratava-se de concursos realizados por meio de um nmero de telefone. Os telessorteios estavam presentes em grande parte da programao da Manchete e era uma das principais formas de a emissora arrecadar dinheiro, inclusive nas transmisses da Copa do Mundo de 1998. Devido ao evento, o Jornal da Manchete foi transmitido diretamente de Paris logo no incio dos jogos, em 10 de junho de 1998. Para garantir as transmisses do evento e tambm dos telejornais, foram para a Frana cerca de 140 prossionais. As transmisses da Manchete no alcanaram o retorno desejado em termos de audincia. Fora isso, a proibio do servio de 0900 prejudicou a emissora, que perdeu uma das suas principais formas de arrecadao de receita. Gastaldo (2001) compara as audincias das principais emissoras brasileiras durante a nal da Copa e destaca o fracasso da Manchete na exibio dos jogos em questo: Na Copa de 1998, a partida nal entre Brasil e Frana teve, segundo dados do Ibope (Instituto Brasileiro de Opinio Pblica
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e Estatstica), uma audincia de 94% dos televisores ligados, somando todas as emissoras de televiso aberta que transmitiram o evento, a saber: Bandeirantes, Globo, Manchete, Record e SBT. A Rede Globo alcanou participao mdia de 75% na audincia (o que, projetado para o Brasil, representa cerca de 80 milhes de telespectadores. J a Rede Manchete alcanou apenas 1% da audincia neste jogo (o que representa pouco menos de 1 milho de telespectadores em todo o Brasil). Bandeirantes cou com cerca de 10% , SBT com 7% e Record com 5% (GASTALDO, 2001, p. 6). Aps a exibio da Copa do Mundo, os investimentos da Manchete concentraramse na novela Brida, que estreou no dia 11 agosto, s 19h e teve seus primeiros captulos gravados na Irlanda. Os investimentos por captulo eram de 45 mil dlares. Como garantia para atrair os anunciantes, foi rmado pela Manchete um contrato de risco com as agncias de publicidade. Se o ibope de Brida no chegasse a no mnimo 5 pontos no ibope, no haveria anncios na novela. Alm disso, a meta da Manchete era chegar a 10 pontos de mdia. Como Brida alcanou apenas 2 pontos de mdia de audincia, a emissora, pelo contrato, perderia os anncios. Porm, por meio de uma negociao, recebeu os valores das cotas de publicidade em troca da veiculao de anncios extras gratuitos. Brida no trouxe somente prejuzo para a Manchete, mas agravou ainda mais a crise nanceira que se iniciara no perodo das trans-

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misses da Copa do Mundo. Logo aps o primeiro ms de exibio, a novela mudou de horrio, fora exibida s 21h30, no entanto a mudana de horrio no trouxe grandes resultados. O diretor Walter Avancini realizou tambm diversas alteraes na trama, investiu em erotismo, ainda assim em vo. Os altos custos de Brida e a questo dos anncios extras prejudicaram tambm a programao da Rede Manchete, que cou sem recursos nanceiros para seguir com a produes de vrias atraes da emissora. Dessa forma, devido perda de recursos, a direo da Rede Manchete decidiu extinguir vrios programas, como o Domingo Total, o programa Magdalena Manchete Verdade e outros jornalsticos. Bolaos (2004) acrescenta que a crise nanceira da Manchete afetou o quadro de funcionrios da televiso e a estrutura da rede: Em 30 de setembro de 1998, a direo da emissora anunciara um corte de 20% do seu total de 1900 funcionrios, perdendo apresentadores conhecidos e diretores, e acabando com praticamente todas as realizaes prprias [...], depois de j ter perdido quase todos os que realizavam produes terceirizadas, alm de vrias aliadas. Um dos ltimos a sair foi Raul Gil, que voltou para a Record. A partir da, [...] a Manchete passou a apresentar uma programao repleta de reprises (BOLAOS, 2004, p. 250). No ms de outubro os atores da novela Brida entraram em greve e foram at a

Justia do Trabalho protestar contra o atraso no pagamento dos salrios. No dia 15 de outubro, os estdios onde eram gravados as novelas da Manchete foram desativados e os atores entraram com um processo contra a emissora devido s questes trabalhistas. Nessa situao, a direo da Manchete decidiu que Brida se encerraria no dia 23 de outubro. A novela tinha previso de ir at o ano de 1999, mas, sem os atores e os estdios, no havia mais condies de seguir com as gravaes. Na sexta-feira, 23 de outubro, o locutor ocial da emissora, Eloy Decarlo, narrou um resumo com o nal da trama, intercalando com imagens congeladas e com outras j gravadas dos personagens. J na segunda-feira, dia 26, no mesmo horrio de Brida, a Manchete iniciou a reprise da novela Pantanal. Os prejuzos obtidos com a transmisso da Copa do Mundo e com a novela Brida prejudicaram a grade de programao da emissora, que teve vrios programas cancelados. Fora isso, os funcionrios da Rede Manchete haviam recebido parcialmente os salrios referente ao ms de setembro de 1998. Os estdios onde eram produzidos as novelas foram desativados e a Manchete comeou a reduzir o quadro de funcionrios. Nesse quadro de crise, o jornal Folha de So Paulo noticiou no dia 23 de outubro de 1998 que o empresrio Hamilton Lucas de Oliveira, presidente do grupo IBF, entrou na Justia para derrubar a liminar que havia passado o controle da emissora, em 1993, para a famlia Bloch. A disputa judicial s foi denida no dia 18 de dezembro de 199810, quando o juiz Marco Aurlio Fres deniu que os donos da emissora so a famlia Bloch. Hamilton Lucas de Oliveira

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foi tambm condenado a pagar 6,5 milhes por danos morais aos Bloch. Em meio a essa crise, Pedro Jack Kapeller, presidente do grupo Bloch, recebeu uma proposta intermediada pelo banco Pactual de investidores que teriam interesse em adquirir a Rede Manchete. Tratava-se de uma operao que inicialmente sanearia as dvidas da emissora para, em seguida, repassar a televiso aos novos proprietrios. No entanto, a negociao no prosseguiu e a Manchete entrou no ano de 1999 procura de investidores para a realizao de parcerias comerciais. Sendo assim, Pedro Jack Kapeller, assinou no dia 3 janeiro um acordo com a Rede Gospel de Comunicao (RGC), empresa pertencente Igreja Renascer em Cristo. No entanto, essa parceria ainda precisaria ser aprovada pelo ministrio das Comunicaes. Segundo a Folha de So Paulo, a RGC Produes Ltda. que faz os programas da Igreja Renascer exibidos na Manchete passa a dividir a responsabilidade pela produo, operacionalizao e comercializao das cinco emissoras que compem a rede. O acordo estabelece que quem cria a programao, vende os comerciais e produz os programas a Renascer, no mais o grupo Bloch. Em troca, a igreja deve pagar um arrendamento espcie de aluguel , que pode chegar a R $ 5 milhes mensais, segundo apurou a Folha (Folha de So Paulo, 9 de janeiro de 1999). Pelo acordo, a RGC alm de assumir a gerncia da Rede Manchete, caria tambm
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responsvel, junto com o grupo Bloch, pelo pagamento dos salrios dos funcionrios, inclusive os que estavam atrasados desde setembro de 1998. O contrato rmado entre a RGC e o grupo Bloch tinha por durao de 15 anos. Parte dos funcionrios voltaram ao trabalho aps receberem um dos salrios atrasados. Os programas Jornal da Manchete, Programa de Domingo, Mulher de Hoje e Frente a Frente voltaram a ser apresentados. Eles estavam fora do ar desde o dia 22 de dezembro. O presidente da RGC e da Fundao Renascer, Estevam Hernandes Filho, armou em reunio com o ento ministro das Comunicaes, Pimenta da Veiga o compromisso de pagar as dvidas da Manchete. Contudo as dvidas da Manchete, em 1999, estavam estimadas em cerca de 500 milhes de reais, sendo que 250 milhes eram com o INSS. As concesses da TV Manchete estavam vencidas desde 1996 e o ministro Pimenta da Veiga estipulou que o grupo Bloch tinha at o dia 18 de maio para regularizar suas dvidas com o governo, sob pena perder as concesses da televiso. No dia 13 de fevereiro12, a Folha noticia que a Manchete rompeu o contrato com a RGC. Os funcionrios da emissora foram avisados por um comunicado escrito por Pedro Jack Kapeller, que tambm foi lido parcialmente no Jornal da Manchete do mesmo dia. Ocialmente, o grupo Bloch assumiu a emissora no dia 24 de fevereiro de 1999. J no incio do ms de maro, Kapeller submeteu ao Ministrio das Comunicaes uma proposta de uma empresa que estaria interessada em comprar a emissora. O intermediador nessa negociao foi o ento ministro das Comunicaes Luiz Carlos Mendona de Barros, que assumiu ministrio no

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lugar de Pimenta da Veiga. A proposta de compra da TV Manchete, veio do grupo TeleTV, de Amlcare Dallevo. No entanto, o ex-proprietrio da emissora Hamilton Lucas de Oliveira, do grupo IBF, havia conseguido em maro de 1998 uma liminar na justia impedindo a venda da Manchete. A famlia Bloch deveria, ento, derrubar essa liminar para poder negociar com o grupo TeleTV. A deciso sobre a propriedade da Rede Manchete saiu no dia 05 de maio de 1999, dando posse famlia Bloch. Desse modo, as negociaes com a TeleTV retomaram somente em maio. No processo de venda da Rede Manchete, as concesses, mesmo sendo um bem pblico, entraram em conjunto com a negociao da venda da televiso. As empresas da famlia Bloch, que inclui as grcas, editora, a televiso e a produtora Bloch Som e Imagem foram dividas da seguinte forma: a TV Manchete Ltda. cou com as instalaes (da rede manchete), acervo e dvidas com bancos, INSS e FGTS; a Bloch Editores cou com a grca e os direitos de publicaes de ttulos como Manchete, Amiga e Pais e Filhos; e a Bloch Som e Imagem cou com os estdios de gua Grande, onde eram gravadas as novelas e com os direitos de novelas como Tocaia Grande, Xica da Silva, Mandacaru e Brida. A proposta de Dallevo, para a transferncia das concesses dos cinco canais da rede, consistia em assumir da TV Manchete Ltda. as dvidas trabalhistas, do INSS e tambm do FGTS. Todas essas pendncias somaria cerca de 330 milhes de reais. O restante da TV Manchete Ltda, instalaes, equipamentos, acervo e outras dvidas, na margem de 200 milhes de reais, seriam compradas pela empresa Hesed Participaes S/C, de

Fbio Saboya. Dessa forma, as duas empresas, TeleTV e Hesed, compraram a Rede Manchete separadamente. A Bloch Som e Imagem e a Bloch Editores continuariam nas mos da famlia Bloch. Com relao aos funcionrios, o presidente Amlcare Dallevo submeteu uma proposta aos sindicatos dos radialistas do Rio de Janeiro e de So Paulo o pagamento dos salrios atrasados, desde outubro de 1998, em 12 parcelas. A folha de pagamento a ser considerada seria a de agosto de 1998, isso signica que as demisses ocorridas em setembro, incio da crise da Manchete, quando a emissora anunciou um corte de cerca de 600 funcionrios, seriam canceladas. Um ponto relevante que a prpria Bloch Editores cou como uma espcie de adora da Hesed, de Fbio Saboya: A TeleTV assumiu cerca de 1.600 funcionrios da Manchete e as dvidas previdencirias e trabalhistas, estimadas na poca em cerca de R$ 250 milhes. O banqueiro Fbio Saboya Salles Jr. comprou o passivo da empresa, a parte "podre", forma como os prprios executivos se referiram, aos equipamentos, imveis e ao CGC da Manchete. Salles Jr. arcou com dvidas de cerca de R$ 100 milhes. A Bloch Editores parte do grupo que controlava a Manchete-, segundo o contrato rmado com o banqueiro, serviria de garantidora do negcio, uma espcie de adora (Folha de So Paulo, 4 de novembro de 1999).
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Pedro Jack Kapeller e Amlcare Dallevo dirigiram-se no dia 9 de maio a Braslia para assinar a transferncia das concesses da Rede Manchete, seguindo o acordo rmado pelo presidente da TeleTV. O documento de transferncia foi assinado s duas da tarde e, a partir dessa data, as concesses da Rede Manchete passaram a pertencer ao grupo TeleTV.

Consideraes sobre a trajetria da Rede Manchete

Ao se analisar a histria da TV Manchete, pode-se atribuir a falncia da emissora a alguns fatores, entre eles se destacam o modelo de administrao da famlia Bloch e a evoluo da dvida contrada pela emissora com bancos e instituies nanceiras. A postura administrativa dos Bloch diante de um quadro de crise nanceira era a de concentrar todos os investimentos da emissora em uma atrao. Essa atrao, caso fosse comercialmente bem-sucedida, garantia o resto da programao, ou seja, seria como uma espcie de sustentculo para toda a programao. Caso os resultados cassem aqum das expectativas, a rede no somente perderia esses investimentos, mas cava sem capital para manter a programao e a rede como um todo. Para sair da crise a emissora recorreu ao sistema bancrio em busca de investimentos, no entanto, a rede precisava de uma programao atrativa ao mercado publicitrio para garantir a sobrevivncia da rede e tambm o pagamento dos emprstimos, pois do contrrio, o valor da dvida cresceria e a emissora acabaria cando sem meios para seguir com investimentos. Osmar Gonalves14, que foi dire-

tor da Rede Manchete, explica que havia trs principais fontes de arrecadao, uma delas vinha pelas atraes jornalsticas, outra do campo da teledramaturgia e a terceira das atraes infantis. Logo na estria da Rede Manchete, em 1983, Adolpho Bloch investiu 50 milhes de dlares na estrutura e programao da emissora. Todo esse investimento, no entanto, no alcanou os resultados esperados. Trs anos depois da estria, em 1986, j havia sido contabilizado um prejuzo de 34 milhes de dlares. Diante desse quadro, a administrao Bloch decidiu investir ainda mais na emissora, buscando mais recursos e investindo em atraes para as classes mais populares. O sucesso adquirido com as atraes infantis, principalmente com a exibio das sries TOKUSATSU a partir de 1988, trouxeram recursos para a TV Manchete, fundamentais para a manuteno da rede e para investimentos em outras atraes. A teledramaturgia, pelo fato de estar em alta nos anos de 1989 a 1991, tambm permitiu o crescimento da Rede Manchete e foi nessa poca que houve os sucessos com Kananga do Japo, Pantanal e A Histria de Ana Raio e Z Trovo. No entanto, medida que a Manchete alcanou bons resultados no campo da teledramaturgia, mais se investiu nesse campo. por esse motivo que se compreende o fato de o prejuzo da novela Amaznia ter prejudicado tanto a rede. A baixa audincia da novela no s prejudicou o faturamento da emissora, mas a deixou sem verbas para se investir em outras produes. Dentro desse quadro, sem condies nanceiras para investir e com uma dvida crescente, Adolpho Bloch decidiu vender a Rede Manchete, em 1992.

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De posse da Rede Manchete, a administrao IBF prejudicou a emissora em termos de programao e tambm em termos nanceiros. Funcionrios da rede caram sem receber seus salrios, o que provocou greves e invases dos funcionrios torre de transmisso da emissora, tornando pblico a crise que a Manchete se encontrava. Adolpho Bloch, ao ver esse quadro grave, consegue cancelar o contrato de venda e reassumiu a direo da Rede Manchete. A famlia Bloch assumiu a televiso com uma situao econmica grave, com os salrios dos funcionrios atrasados. Diante dessa situao, as esperanas da emissora estavam investidas novamente em um programa que atrasse audincia e faturamento para a Manchete. E foi justamente nessa poca que comeou o fenmeno Cavaleiros do Zodaco. A exibio dessa animao japonesa no s possibilitou o reestruturao da emissora, como trouxe por meio das animaes japoneses vrios aspectos da cultura pop do Japo. Em seguida, o sucesso com a novela Xica da Silva tambm possibilitou a recuperao da Rede Manchete. O ano de 1998, contudo, foi marcado por vrios investimentos equivocados. O desgaste na programao fez com que no ms de maro desse ano a grade da TV Manchete fosse alterada. Fora isso, a emissora investiu muito na cobertura da Copa do Mundo de 1998. A transmisso do evento no alcanou os resultados esperados pela direo da emissora e trouxeram muito prejuzo. Fora isso, a proibio do servio de telessorteio 0900 fez com que a arrecadao da televiso diminusse. Diante desse quadro, mais uma todas as esperanas e investimentos voltaram-se para a novela Brida. O alto custo da nove-

la, a baixa audincia e o contrato com os anunciantes serviram para que a crise da Manchete atingisse projees preocupantes, com o no pagamento dos salrios dos funcionrios, em setembro de 1998. A partir disso, passou por uma parceria com a Fundao Renascer, que durou um ms devido ao no cumprimento do contrato por parte da Renascer, at a venda da emissora para o grupo TeleTV. Ao solicitar o pedido de autofalncia da Bloch Editores, Pedro Jack Kapeller envia um documento Justia. Nesse documento, esclarece que a falncia da TV Manchete tem relao direta ao modelo de administrao empregado na emissora: Com o alto custo das operaes, o universo empresarial brasileiro precisou recorrer ao sistema bancrio, uns mais outros menos, dentro da normalidade do mercado. Assim, em 1991, a Rede Manchete de Televiso Ltda. Obteve um emprstimo de 3 milhes de dlares no Banco do Brasil. Foi o incio do perverso processo que levou Adolpho Bloch a vender a rede [...] A transao acabou cancelada pela Justia, levando a TV a ser devolvida Bloch com novas dvidas e compromissos no cumpridos, e da exploso dos juros sobre emprstimos como mais um subproduto das malsucedidas operaes de transferncia de ativos e passivos da TV. A tempestade que atingiu a TV nalmente arrastou a Bloch (GONALVES, 2008, p. 418). O modelo administrativo da TV Manchete
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inuenciou diretamente a evoluo das dvidas da emissora. Esses dbitos, devidos a vrios fatores, principalmente a investimentos mal sucedidos, prejudicaram a outras empresas do grupo, como a Bloch Editores. Dessa forma, pode-se perceber os porqus de Pedro Jack Kapeller enfatizar que a crise da TV Manchete ter afetado todo o grupo Bloch. J concretizada a venda da TV Manchete, o jornal Folha de So Paulo denunciou, em 2002, que o acervo da emissora, incluindo programas jornalsticos, como Documento Especial, e novelas, como Pantanal, est se deteriorando no prdio que era sede do Grupo Bloch. Esse local foi lacrado devido a questo jurdica envolvendo questo da sucesso trabalhista da Rede Manchete pela Tele TV. At a presente data essa questo trabalhista ainda no foi resolvida e o patrimnio da emissora dos Bloch continua lacrado pela Justia. Perde-se dessa forma a memria televisiva do Brasil, do perodo que vai desde a sada do regime militar at a democratizao do pas.

MATTOS, Srgio Augusto Soares. Histria da televiso brasileira: uma viso econmica, social e poltica. Petrpolis: Vozes, 2. ed., 2002. OLIVEIRA, Joo Paulo; CASTRO, Thell Fernando Gabriel; GODI JUNIOR, Wanderley. O nascimento, o auge e a decadncia das redes Tupi, Excelsior e Manchete. 2004. Trabalho de Concluso de Curso Universidade de Ribeiro Preto, So Paulo, 2004. SEQUEIRA, Clofe Monteiro de. Na Rota do Crime cobre a Realidade. In: LOPES, Dirceu Fernandes; SOBRINHO, Jos Coelho (org). Edio em jornalismo eletrnico. So Paulo: Edicon, 2000. Peridicos Manchete dos Bloch, diz Justia do Rio. Folha de So Paulo. So Paulo, sextafeira, 18 de dezembro de 1998. Folha Dinheiro. Renascer quer que el pague por TV. Folha de So Paulo. So Paulo, sbado, 9 de janeiro de 1999. Folha Ilustrada. Manchete rompe contrato com Renascer. Folha de So Paulo. So Paulo, Sbado, 13 de Fevereiro de 1999. Folha Ilustrada. Governo analisa a venda da Manchete. Folha de So Paulo. So Paulo, Terafeira, 11 de Maio de 1999. Folha Dinheiro. GONALVES, Jos Esmeraldo; Barros, J. A. (org). Aconteceu na Manchete: as

Referncias
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