#FuturoDigital13

Futuro Digital Per 2013

Marco Garca, Country Manager Per

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Jasna Seguic, VP Director Client Service & Sales | Agosto 2013

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Contenidos
EXPLORANDO EL PANORAMA Escenario Global

Escenario Digital Per y Latinoamrica

COMPORTAMIENTO DE LA AUDIENCIA DIGITAL Foco:

Social Media
Automotriz Telecomunicaciones

Aerolneas
Banca Online TENDENCIA DE MEDICIN

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ESCENARIO GLOBAL

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Distribucin de la Audiencia Global Asia-Pacfico y Europa son las Regiones con Mayor Audiencia Online

27% Europa 14% Amrica del Norte 9% Oriente Medio - frica 40% Asia Pacfico

10% Amrica Latina

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Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2013, Audiencia Global 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo.

Per fue el Mercado con mayor crecimiento en el ltimo ao. Asia-Pacfico Concentra ms de 652 Millones de Usuarios Online
Total Visitantes nicos (000) y Crecimiento (%)

+6%
652.583 613.116

+5%
417.265 379.762

+2%

+13%
+1%
213.267 217.745 133.647 150.984 134.592 134.510

+15%
4.421 5.092

Asia Pacfico

Europa

Norte Amrica

Latinoamrica
Junio 2013

Medio Oriente - frica

Per

Junio 2012

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Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2012 - 2013, Global, Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo.

Latinoamrica Sobre el Promedio Global de Afinidad Online En Estados Unidos Se Encuentran los Usuarios Ms Involucrados
Horas Consumidas Online en Promedio por Persona

Media Global: 22,8 Horas por Mes

EE.UU

31,1

Latinoamrica

24,6

Europa

23,4

Asia Pacfico

19,2

Per

20,7

Medio Oriente-frica

17

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Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2013, Audiencia Global , Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo.

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ESCENARIO DIGITAL LATINOAMERICANO

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La Poblacin de Internet en Amrica Latina Es Relativamente Proporcional a la Cantidad de Habitantes en Cada Pas

Total Visitantes nicos (000)

150.984

63.753

24.627

14.921

10.471

6.150

5.865

5.092

1.468
8

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Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2013, Latinoamrica, Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo.

Horas Online Promedio por Visitante al Mes Los Peruanos Consumen 4 Horas Menos que el Usuario Latinoamericano Promedio
Brasil Latinoamrica 24,6 22,9 20,7 20,3 17,2 16,7 33,4

Argentina
Per Chile Mxico Venezuela Puerto Rico

12,6

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Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2013, Latinoamrica, Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo.

Composicin Porcentual del Total Visitantes de Internet La Poblacin Online de Per es Joven en su Mayora
% de Gnero Per

% de Total de Visitantes

55.6%

44.4%

Global

26,1

26,4

20,9

13,6

13

Latinoamrica

32,4

28,1

19,5

12,2

7,7

Per

32,9

27,9

20,1

11,9

7,2

Personas: 15-24

Personas: 25-34

Personas: 35-44

Personas: 45-54

Personas: 55+

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Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2013, Latinoamrica, Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo.

10

Los Jvenes Peruanos son los ms Involucrados Online Composicin Porcentual de Total de Minutos Online

Venezuela

48,6 35,7 39,1 39,3 48,4 22,0 26,6 22,9

25,1 18,3 18,0 17,3 24,7

14,6 12,0

8,4 3,3 12,1 10,9 11,2 5,4 5,4 4,1

Puerto Rico

% de Total de Minutos

Per

Mxico

Colombia

14,3

8,4

Chile

38,1
31,4 31,8
Persons: 25-34

25,1
27,4 25,8
Persons: 35-44

17,1
18,5 17,1
Persons: 45-54

12,0
11,7 11,9

7,7
6,3 13,4

Brasil

Argentina

Persons: 15-24

Persons: 55+

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Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2013, Latinoamrica, Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo.

11

Principales 4 Categoras en la que Consumen Tiempo Online los peruanos Horas Promedio por Visitante al Mes

7,9
3,71
Social Media Entretenimiento Servicios

3,39 1,91
Portales

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Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2013, Per Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo.

12

Principales Categoras Visitadas por Los Peruanos Superan en Alcance al Promedio Global
Services
94,1 98,0 90,8 97,9 94,3 97,5 87,4 97,0 68,3 96,7 91,6 96,5 75,5 95,6 79,6 93,8

% Alcance de Visitantes nicos

Search/Navigation Portals
Social Media Lifestyles Entertainment Directories/Resources News/Information
Global Per

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Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2013, Per, Global, Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo.

13

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COMPORTAMIENTO DE LA AUDIENCIA DIGITAL

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Somos Sociables

En la Vida Offline y Online

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15

Per Por Encima del Promedio Mundial, Aunque Est Menos Involucrado Que el Promedio Latinoamericano
Evolucin Promedio de Horas en Redes Sociales por Visitante al Mes

8.2 8.3
5.6

9.4
7,8

5.2

Global

Latinoamrica

Per

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Fuente: comScore Media Metrix, Ene- Jun - 13, Latinoamrica, Per y Global, Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo.

16

4 de los Mercados Ms Involucrados con las Redes Sociales se

encuentran en Latinoamrica. Per en el top 5
Promedio de Horas por Visitante al Mes Global Latinoamrica Brasil Argentina 5,2 9,4 13,3

9,4
9,3 8,5 7,9 7,6

Rusia
Turquia Per Tailandia Chile Canad Colombia 5,7 7

7,3

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Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2013, Latinoamrica, Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo

17

Per: Facebook, LinkedIn y Ask Lideran el Mercado Twitter, Scribd y Tumblr continan ascendiendo

FACEBOOK.COM Linkedin ASK.FM TWITTER.COM

62 228 1.206 252 719

4.607 1.752 2.938

SCRIBD.COM
TUMBLR.COM PIXER.MOBI Tagged Inc. SONICO.COM

661 34
461 36 311 18 206 20 194 10 161 15 139 15 129 7

DEVIANTART.COM
BADOO.COM PINTEREST.COM

Total visitantes nicos (000)

Promedio de visitantes diarios (000)

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Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2013, Per Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo

18

Tendencias de Audiencia: Automviles - Armadoras

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19

Tendencia de la Categora Automotriz Armadoras en Per La Audiencia peruana Alcanz 282 mil Usuarios en Junio 2013
Total Visitantes nicos (000)

14.906
+ 60%
LATAM

9,344

282 247

+14%
PER

Per

Latinoamrica

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Fuente: comScore Media Metrix, Ene-Jun - 2013, Per, Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo

20

Pero an existe mucho espacio para el crecimiento de la categora Automotriz en Per

% de Alcance Sobre el Total de la Audiencia Online

9,87% 10,31%

5,5%

Per

Latinoamrica

Global

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Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2013, Latinoamrica, Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo

21

Principales Sitios de Automotriz Armadoras Visitados en Per Hyundai Kia Lidera la Categora con 117 mil Visitantes nicos.
Crecimiento (%) del Total De Visitantes nicos +9%

+67% +24% +13% +291% +31% +1617%

Hyundai Kia Automotive Group

Toyota Group

Volkswagen Group

General Motors

BMW AG

Honda

Fiat Auto

Jun-2012

Jun-2013

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Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2012 - 2013, Per, Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo

22

Tendencias de Audiencia en Telecomunicaciones

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23

Categora Telecomunicaciones en Per La audiencia peruana ha aumentado en un 5%

Latinoamrica tuvo un crecimiento del 31%

41.132 32.494

1.181

1.234

Per

Latinoamrica

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Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2012 - 2013, Per Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo

24

Los Promedios de Audiencia de Sitios de Telecomunicaciones en Per son cercanos a los Latinoamericanos
% de Alcance Sobre el Total de la Audiencia Online
34,9%

27,2% 24,2%

Per

Latinoamrica

Global

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Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2012 - 2013, Per Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo

25

Principales Sitios de Telecomunicaciones Visitados en Per Sitios Movistar Per Encabeza la Audiencia en junio
Crecimiento (%) del Total De Visitantes nicos

+7% -3%

+7%

-2%

+55%

+65%

Sitios Movistar Peru

Claro Sites

Sprint Nextel Corporation

Jun-2012

Nokia

Telmex Sites

Deutsche Telekom

Jun-2013

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Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2012 - 2013, Per Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo

26

Tendencias de Audiencia en

Lneas Areas

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27

Categora Lneas Areas en Per La Audiencia peruana Decreci en un 2% a lo largo del ltimo ao

Total Visitantes nicos (000)

11.881

12.299

+4%

479

468

-2%

Per

Latinoamrica

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Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2012 - 2013, Per Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo

28

Per Sobrepasa el promedio de audiencia de Latinoamrica en la Categora de Lneas Areas

% de Alcance Sobre el Total de la Audiencia Online

10,6%
9,2% 8,1%

Per

Latinoamrica

Global

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Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2012 - 2013, Per Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo

29

Principales Sitios Visitados de Lneas Areas en Per Avianca fue la Aerolnea con Ms Crecimiento en los ltimos 6 Meses
Crecimiento (%) del Total De Visitantes nicos

-10%

0% +5%

+230%

+21%

+30%

LanChile S.A.

TACA.COM PERUVIAN.PE AVIANCA.COM

Jun-2013 Jun-2012

American Airlines

AA.COM

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Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2012 - 2013, Per Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo

30

Tendencias de Audiencia
Banca

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31

Categora Banca en Per La Tendencia de Crecimiento Fue Similar en Latinoamrica y Per con un 46% en el ltimo ao.
Total Visitantes nicos (000)

49.604 +46%

33.959

1.479 1.010
+46%

Latinoamrica

Per

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Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2012 - 2013, Per Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo

32

La audiencia online de sitios de banca en Per muy por debajo de la media latinoamericana y mundial
% de Alcance Sobre el Total de la Audiencia Online
32,9%

33,3%

29,1%

Per

Latinoamrica

Global

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Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2012 - 2013, Per Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo

33

Principales Sitios Visitados en Per Caja Piura, The World Bank, Interbank, BBVAContinental y Banco Ripley lideraron los crecimientos en audiencia
Crecimiento (%) del Total De Visitantes nicos

+29%

+56% +115%
+34% +2% +42% +108% +157% +65% -24% +80%

+246%

Jun-2012

Jun-2013

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Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2012 - 2013, Per Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo

34

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CONCLUSIONES

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Hacia Dnde Va el Mercado Digital?

Mercado Fragmentado: No compite quien no est en todas las plataformas

Redes Sociales: Nuevas tendencias y nuevos jugadores

Publicidad Online: Optimizar campaas y analizar a la competencia

Videos Online: Aumenta el consumo de videos de contenido, abre las puertas a nuevos desafos

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Futuro Digital Per 2013

Muchas Gracias! Dudas? sepamas@comscore.com

Marco Garca, Country Manager Per, comScore, Inc. @marcofco Jasna Seguic, VP Director Client Service & Sales @comScoreLATAM | Agosto 2013

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