BRIEF DE MARKETING- Esquema Billorou Consigna: Sobre la identidad del producto que eligieron para realizar el proyecto y el trabajo

prctico final, elaborar el Brief de Marketing y a partir de este desarrollar el Brief Publicitario. 1. PRODUCTO: 1.1 Denominacion/ Marca: MARIA VAZQUEZ 1.2 Definicin: Marca de indumentaria para mujeres entre los 25-35 aos, con estilo clsico con texturas y cortes femeninos. 1.3 Caractersticas Diferenciales: Es una de las principales marcas de autor y comerciales del mercado argentino. Se reinventa constantemente, manteniendo siempre su eje y generando una mezcla rica en conceptos e ideas. Apuntando a un publico dependiendo de sus lneas entre joven adulto y adulto contemporneo. 2 SITUACION DEL MERCADO Y POLITICAS DE COMERCIALIZACION PASADO Y PRESENTES. 2.1 Aspecto General: La vocacin de Estela Vzquez naci en la dcada del 70, con una inspiracin hippie. La formacin y el soporte financiero para comenzar una estructura productiva, fue obtenida solamente de recursos propios, debindose generar con el paso del tiempo, sin la evolucin rpida deseada. Su satisfaccin fue haber logrado un diseo distintivo, y una empresa slida la acompaa. Sus influencias ms importantes: una mujer sexy, el barroquismo y la opulencia. Admira a Galliano, Yamamotto, Isey Miyake, y en general a todos los japoneses por el trabajo arquitectnico de sus diseos. Ama fundamentalmente su trabajo lo que hace que no pierda esa esencia y motor. Explica que quisiera poder cambiar aquellas cosas que en este pas se le escapan de las manos, como por ejemplo poder planificar con mayor antelacin. Su mayor logro fue llegar a conectarse con la mujer que le inspira haber logrado la auto identificacin, y lo peor momento, el haber tenido que ceder antes las dificultades del pas a un diseo ms comercial. 2.2 Habitos de Consumidores: las clientas se acostumbraron a un tipo de diseo sofisticado sin mucha produccin en masa, que hace que cada diseo sea nico. Son fieles al estilo por la calidad de las prendas. 2.3 Competencia: Ayres, Paula Cahen D'anvers, Vitamina, Ossira 2.4 Distribucion: Sucursales en Argentina: Alto Palermo Shopping, Dot Baires Shopping, Palermo Soho (Honduras 4709), Unicenter Shopping, Recoleta (Libertad 1632), Ramos Mejia (Belgrano 190). 2.5 Calidad: Alta Costura, muchas tcnicas de confeccin indumentaria tanto tecnolgicas como artesanales y varias prendas hechas a mano. 2.6 Presentacin y Surtido (talles): En las etiquetas figuran 5 tipos de talles, pero en realidad manejan slo 2, small y medium. 2.7 Precios Estn entre 200 pesos y 2800 pesos (la prenda mas cara) 3 OBJETIVOS Y POLITICAS A LARGO PLAZO (2-5 AOS) 3.1 Objetivos de Marketing: Como marca se destaca actualmente por estar en un ciclo Pionero, creciendo en competitividad. El objetivo es llegar a instaurarse en un posicionamiento alto de ventas dentro de los ciclos de Crecimiento y de Madurez.

3.2 Polticas de la Empresa: Actualmente solo produce como una empresa micro por la complejidad de las confecciones. La idea sera poder tener la sustentabilidad y mano de obra suficiente para llevarla a convertirse en una macro empresa sin perder sus caractersticas distintivas. 3.3 Imagen de Marca: Es una marca que se preocupa por desarrollar una imagen constante de la mujer argentina posicionndola con elegancia y estilo. La idea seria mantener esto constante a largo plazo. 3.4 Distribucin: Al ser una marca de alta costura se encuentra en los mejores shopping de Buenos Aires. La marca busca a largo plazo expandirse a las provincias principales de la Argentina, y a su vez cruzar las fronteras a varias ciudades de Latinoamrica. 3.5 Objetivos de Venta: Aunque la marca Maria Vazquez se considere a si misma una micro empresa por su exclusivo sentido de distribucin. La idea a largo plazo es expandirla para llegar a nuevos y exclusivos mercados de Latinoamrica. 4 PLANES DE COMERCIALIZACIN PARA EL PRXIMO PERODO (Proyeccin 2 aos) 4.1 Objetivos de Marketing: El objetivo es mantenerse dentro de un alto posicionamiento en el mercado competitivo y continuar Reposicionndolo con nuevas lneas. 4.2 Objetivos de Venta: El objetivo es mantenerse en el mbito competitivo y sobrepasarlo para desarrollar un alto porcentaje de ventas. 4.3 Anlisis de Marketing 4.3.1 Producto: Desarrollar nuevas e innovadoras confecciones y prendas llevando a desarrollar la marca a su limite 4.3.2 Poltica de Marca: La meta como marca en crecer y cumplir con los deseos de un pblico fiel al estilo, manteniendo la calidad del producto. Apuntando a otros targets mas jvenes para las prximas lneas. 4.3.3 Presentacin: Etiquetas: Continuaran con el color negro representativo de la marca y el Isotipo del nombre de la marca en letras Sans Serif blancas. Se incorporaran otras etiquetas con un fondo plateado y las iniciales MV, para los jeans y polleras de la lnea que tiene un estilo ms Rocker y juvenil. Embalaje: Las cajas de zapatos mantendrn el color negro y el Isotipo de la marca. Las bolsas llevaran el color ms popular de la temporada incluyendo el Isotipo de la marca de color blanco con un fondo negro, para traer atencin a la presentacin. 4.3.4 Precios: los precios rodean hoy por hoy desde los 200 pesos a 2900 pesos dependiendo la prenda. estos precios indudablemente se incrementars de acuerdo a la economa del momento. 4.3.5 Distribucin: Llevarlo a las provincias principales ms pobladas de Argentina. 4.3.6 Fuerza de Venta: Si el deseo es llevarlo a varias pronvincias, se necesitaran una cierta cantidad de empleados y ayudantes, para que se puedan abrir ms tiendas. 5 PUBLICIDAD

5.1 Operatividad: 5.1.1 Presupuesto a Invertir: Se invertir unos 450.000 pesos en el presupuesto publicitario 5.1.2 Perodos Estacionales: Cada campaa se divide en Primavera-Verano, Otoo-Invierno anualmente, lo que serian periodos estacionales. En materia de publicidad se invertiran unos 225.000 pesos en cada una de dichas campaas. 5.2 Tiempos 5.2.1 Fecha del lanzamiento del producto: Finales de Verano, principios de otoo, entre Febrero y Marzo. Esperando que para el 21 de Marzo, ya este en el mercado. (27 de febrero 2013) 5.2.2 Fecha del lanzamiento publicitario: 15 de Marzo, das antes del comienzo de otoo. 5.2.3 Fechas del comienzo de otras acciones de comunicacin : A partir del 15 de Marzo, se podrn realizar diferentes tipos de Marketing y acciones comunicacionales. 5.3 Estrategias Concurrentes 5.3.1 Promociones: Al terminar la temporada primavera-verano 2012-2013. Esta se pondr en oferta para sacar la nueva lnea que estn lanzando de Otoo-Invierno 5.3.2 Relaciones Pblicas: Mejorar las relaciones con el pblico externo y buscar satisfacer las necesidades de las clientas fieles a la marca. 5.3.3 Difusin Periodstica: Participar en eventos de Moda, como BAF WEEK y desfiles de diseadores del medio, como tambin desfiles propios. 6 PACKAGING 6.1 Etiquetas

6.2 Embalaje: Las cajas son rectangulares de color negro con el Isotipo de la Marca en letras blancas con tipografa Sans Serif. Las bolsas son negras o plateadas con el Isotipo de la marca. 7. ELEMENTOS DE IDENTIFICACION 7.1 Imagen Deseada: La marca se encuentra en la etapa Madurez dentro de su ciclo de vida. Cumple una funcin retentiva, ya que atrae un pblico fijo de mujeres con elegancia y feminidad, que no tienen miedo a salir a la calle y demostrarlo. 7.2 Isologotipo: 8 ELEMENTOS PROMOCIONALES 8.1 Elementos de punto de venta

8.2 Otros elementos: La manera en que estn decoradas algunas tiendas con colores blanco y negro, mucha luz y hasta toques femeninos de flores. Otras tiendas decoradas muy llamativamente con colores de la lnea.