Anda di halaman 1dari 17

LAPORAN PRAKTIKUM PSIT 1 MODUL 1 PENELITIAN PASAR

Kelompok

D-21 1. Yuliana Rachmawaty Nama : 2. Ari Kurniawan Kelas : D Asisten : P-33 Kriteria Penilaian Format (maks 20) : Laporan Isi : (maks 40) Analisa : (maks 40) TOTAL :

Tgl. Praktikum : 26 Maret 2013 Hari Praktikum : Selasa Dikumpulkan tgl : 2 April 2013 Yogyakarta,.........................................2013 Asisten

(....................................)

LABORATORIUM PSIT JURUSAN TEKNIK INDUSTRI FAKULTAS TEKONOLOGI INDUSTRI UNIVERSITAS ISLAM INDONESIA 2013

BAB I PENELITIAN PASAR


1.1 Tujuan Praktikum 1. Memahami konsep analisis pasar 2. Mampu menganalisis pasar atas suatu produk tertentu 3. Memahami konsep HOQ 4. Mampu menyusun HOQ berdasarkan identifikasi kebutuhan pelanggan

1.2 Tugas Praktikum 1. Mendeksripsikan salah satu merk produk yang dipilih antara lain daerah atau luas di mana produk tersebut dijual, saluran distribusi dan sistem penjualan dibandingkan dengan kompetitor. a. Spesifikasi produk pesaing

Gambar 1. Nissan March Nissan March telah menjadi fenomena yang menarik di dunia otomotif Indonesia saat ini, kehadiran mobil jenis hatchback ini telah berhasil merebut perhatian publik. Memiliki performa mesin yang baik serta efisien dalam penggunaan bahan bakar, menjadikan mobil March sebagai salah satu City Car yang sangat digemari oleh publik di Indonesia, terutama bagi mereka yang membutuhkan mobilitas yang tinggi.

b. Spesifikasi Produk yang Dikembangkan

Gambar 2. Diamond Athar Diamond Athar akan menjadi fenomena yang menarik di dunia otomotif Indonesia saat ini. Kehadiran mobil jenis city car ini akan berhasil merebut perhatian publik. Diamond Athar menawarkan keunggulan-keunggulan dari sebuah city car yang diatas kompetitornya.

Tabel 1.1 Perbandingan Produk yang Dikembangkan dan Produk Pesaing Spesifications Dimension Brakes System ABS ABS Length x widht x height (mm) Curb weight (kg) Fuel Tank (km/l) 3700 x 1600 x 1500 950 12,5 3780 x 1665 x 1525 945 12,4 Diamond Athar Nissan March

Engine Machine capacity (cc) Transmission 1400 5 Speed 1200 4 Speed

Exterior Wiper Door Outside Handle Door Mirror Variable intermitten & mist wipe Body color metallic Electric, body color Variable intermitten & mist wipe Body color Electric, Body Color

Interior

Spesifications Color Front Seat Power Window

Diamond Athar Black interior color Slide & reclining & lifter (driver) With + One touch up/down, antipinch (driver)

Nissan March Black interior color Slide & reclining & lifter (driver) With + One touch up/down, antipinch (driver) AM FM CD MP3 Player + aux jack, 4 Speaker (Fr: 2, Rr: 2)

Audio System

AM FM CD MP3 Player + aux jack, 4 Speaker (Fr: 2, Rr: 2) + touchscreen and compatible with smartphone

Color Price

Front Door Bottle Holder Air Conditioner (AC)

2 pcs Automatic

2 pcs Manual (Type : MT/AT) Automatic (Type: XS) Manual with key

GPS Starter

With Push Starter

Safety Feature Alarm Air Bag With 2 air bag With 2 air bag

Dashboard color Body color

Two tone 6 variants Rp 160.000.000,-

Black interior color 6 variants Rp 158.000.000,-

2. Menganalisis mengenai keadaan persaingan dengan produk lain, harga penjualan yang terbentuk, dan strategi pemasaran para pesaing. a. Produk yang dikembangkan Diamond Athar 1. Keadaan persaingan Diamond Athar memiliki desain yang stylist dan elegant, konsumsi bahan bakar yang irit dan ramah lingkungan apalagi dengan target pasar untuk anak muda yang pastinya memikirkan akan kebutuhan bahan bakar yang hemat akan membuat konsumen tertarik kepada mobil ini. Selain itu, Athar juga memiliki ruangan kabin yang ditata dengan sangat baik dan memberikan kesan luas kepada penumpangnya.

Sebagaimana yang kita tahu, bahwa kecelakaan tidak dapat diprediksi. Dengan safety seatbelt system yang kami kembangkan yaitu pre-tensioner yang menggunakan piston akan membuat driver dan penumpang lebih aman menjadi goal utama kami dalan pengembangan produk Diamond Athar. Serta dengan adanya system active head rest, saat terjadi tabrakan belakang system akan bergerak maju untuk menopang kepala dan mengurangi cedera yang berlebih pada leher karena kepala yang tersentak. 2. Harga penjualan Diamond Athar dilengkapi dengan desain interior terkini dimana dahsboard color yang two tone dan audio system touchscreen menyebabkan harga yang kami tawarkan lebih sedikit bersaing dari pesaingnya Nissan March yaitu Rp 160.000.000,-. Tetapi, kami yakin dengan fasilitas yang kami tawarkan tidak akan mengurungkan niat para konsumen unttuk memiliki mobil ini. 3. Strategi Pemasaran Mobil terbaru kami ini cocok untuk kalangan muda, aktif, dinamis dan senang mengekspresikan diri karena gampang dimodifikasi serta kebutuhan sparepart yang mudah ditemukan. Oleh karena itu dengan desain mobil Athar yang stylist dan elegant sangat cocok dengan kalangan biasa menengah. Konsep mobil yang kami tawarkan EASY ! yaitu, Economical, Agile (Cerdas), and Smart for You. Harga yang kami tawarkan sesuai dengan fasilitas yang konsumen dapatkan. Desain mobil yang sangat compatible sesuai dengan zamannya serta bisa dihubungkan dengan smartphone dimana teknologi smartphone sedang marak dan menjadi kebutuhan penting yang tidak bisa ditinggalkan bagi konsumen sehingga kami merancang audio system touchscreen pada dashboard, dan dilengkapi GPS system sehingga membuat mobil ini menjadi lebih cerdas (agile). Bagi konsumen yang mengikuti trend teknologi, sangat cocok memiliki Athar karena smart system yang ditawarkan membuat konsumen juga lebih smart. b. Produk pesaing Nissan March 1. Keadaan persaingan Kelebihan March yang paling menonjol adalah kendaraan ini easy to drive (mudah dikendarai) dan lincah dalam bermanuver. March juga memiliki kabin yang lega, serta desain modern dan stylish. Di samping itu biaya

perawatannya ringan (low cost maintanance), irit bahan bakar, ramah lingkungan, dan harganya yang terjangkau. 2. Harga penjualan Dengan harga Rp 158.200.000,- cukup bersaing dengan merek lainnya. Karena harga yang ditawarkan sesuai dengan kualitas yang ditawarkan membuat minat konsumen untuk memiliki Nissan March cukup tinggi. Terbukti dengan penghargaan yang didapatkan yaitu Car of the Year 2011 dan Special Award The Most Efficient Car dari tabloid Otomotif. 3. Strategi Pemasaran Sebagaimana yang kita ketahui, dimana Nissan March menjadikan anak muda kalangan biasa menengah sebagai target pasar utama mobil tersebut. Nissan sendiri, mempunyai konsep SMART Campaign yang merupakan aktivitas public relations dan promosi terpadu dari Nissan yang diharapkan dapat meningkatkan pola pikir konsumen untuk lebih pintar dalam memilih kendaraan yang paling sesuai untuk mendukung kehidupan mereka seharihari. SMART campaign terdiri dari SMART Technology melalui penawaran fitur dan tekhnologi terdepan dari rangkaian line-up Nissan kepada konsumen, SMART driving melalui edukasi cara berkendara yang irit, ramah lingkungan, dan nyaman kepada konsumen, dan SMART package melalui penawaran program pembelian yang fleksibel kepada konsumen. SMART campaign = Pilihan cerdas. 3. Susunan Customer Requirement HOQ sebagai berikut: Tabel 1.2 Customer Requirement dari HOQ
No. 1 Customer Requirement Design Technical Requirement Variasi body mobil Lampu tambahan Electric window roof 2 Feature Compatible with smartphone Air Conditioner (AC) Tipe Mesin 3 Quality Kulit jok Cat 4 5 Safety Price Seatbelt Terjangkau

1.3 Output 1.3.1 A. Deskripsi Produk Berbagai inoviasi yang dikembangakan oleh manusia tak lepas dari suatu pikiran yang akhirnya manusia memutuskan untuk membuat alat transportasi yang sesuai dengan zamannya dan kebutuhannya. Dengan semakin banyaknya jenis jenis produk mobil baru yang dibuat dan dikeluarkan di pasaran, banyak calon pembeli yang merasa cukup kesulitan untuk memilih jenis mobil yang paling sesuai dan paling cocok untuk mereka. Sebelumnya mobil keluarga merupakan pilihan utama yang biasanya menjadi keputusan akhir calon pembeli. Selain itu, mobil keluarga selalu dibuat hanya dengan memikirkan besarnya muatan yang bisa diangkut. Sebuah city car (juga dikenal sebagai mobil perkotaan atau mobil mini) adalah mobil kecil dimaksudkan untuk digunakan terutama di daerah perkotaan. Sejumlah mobil kecil dan ringan yang dijual sebelum tahun lima puluhan, tetapi tidak secara khusus dikenal sebagai mobil kota seperti mobil mobil VW di jamannya. Pada akhir tahun 1980-an, perkembangan tumbuh begitu cepat dan banyak yang membuat pembeli menginginkan mobil dengan empat kursi saja. City car atau urban car merupakan mobil yang desain mesin dan bodinya memang diperuntukkan bagi jalan raya di kota-kota besar. Kemacetan yang dihadapi setiap hari, menyebabkan mobil mungil yang hemat bahan bakar menjadi alternatif. Mobil dengan ukuran mungil ini memang cocok untuk solusi sarana transportasi di tengah maraknya kemacetan lalu lintas. Apalagi modelnya yang stylist dan diimbangi dengan warna-warni yang menarik serta interior memikat. Karena bentuknya yang mungil membuat mobil ini sangat lincah dan nyaman dikendarai di dalam kota yang lalu lintasnya padat, mudah mencari tempat untuk parkir, konsumsi bahan bakarnya juga relatif hemat. Namun, untuk bepergian ke luar kota mobil ini memiliki banyak keterbatasan. Walaupun sanggup dipacu dalam kecepatan tinggi, tetapi tidaklah senyaman mobil-mobil yang memiliki kapasitas mesin yang lebih besar. Kelebihan lain dari city car adalah kemudahan untuk melakukan parkir dan juga karena body nya yang mungil, membuat pengemudi leluasa di jalan kota. Di Indonesia, city car sudah semakin menjamur. Apalagi untuk kalangan anak muda, city car sudah semakin populer keberadannya karena itulah, saat ini city car dibuat dengan desain interior dan eksterior yang menarik dan menawan. Berikut ini

adalah hal hal yang harus anda perhatikan saat ingin membeli produk city car masa kini. a. Design 1. Body city car aerodinamis Dalam sebuah desain kendaraan pengembangan sisi aerodinamis sangatlah pentin karena dapat mempengaruhi konsumsi bahan bakar dari setiap mobil secara signifikan dan dari segi aerodinamis yang baik dalam membelah udara juga diklaim mampu meningkatkan performa kendaraan, stabilitas mobil meningkat, sehingga mobil lebih melekat (menapak) pada jalanan dan stabil ditikungan dan sistem pendingin juga lebih bagus. Untuk desain Diamond Athar kami buat lebih unik, karena terdapat alur dan lekukan guna menunjang aerodinamisnya, serta buritan dengan bokong yang juga terkesan lebih membulat. b. Quality 1. Mesin Performa dan kenyamanan mobil saat dikendarai dapat ditentukan dengan jenis mesin mobil yang mereka beli. Oleh karena itu Diamond Athar dilengkapi dengan ukuran mesin 1.400 cc. Biasanya ukuran mesin pada city car adalah 1.200 cc. Dengan kapasitas mesin mobil yang lebih besar diharapkan dapat memberikan performa yang baik. Keawetan mesin menjadi pertimbangan penting bagi para calon pembeli. Dengan awetnya suatu produk, menunjukkan kualitas yang dihasilkan dari sebuah produk. Selain itu, kemudahan mendapatkan sparepart atau suku cadang mesin juga berpengaruh. 2. Sistem rem ABS Dengan sistem rem ABS, dapat memberikan stabilitas saat pengereman sekaligus memungkinkan pengemudi tetap bisa mengendalikan mobil. Bila tidak dilengkapi ABS, pada pengereman keras, roda mobil bisa terkunci, menyebabkan mobil tergelincir dan tidak bisa dikendalikan lagi. c. Comfortable (kenyamanan) 1. Tempat duduk Posisi tempat duduk ini akan bisa menentukan kenyamanan dan kemudahan para pengemudi. Kenyamanan dan ketenangan pengemudi akan menentukan keamanan dalam perjalanan. City car yang nyaman memiliki pengatur kursi

pengemudi yang bisa membantu anda mengatur posisi kursi pengemudi dengan lebih mudah. Desain kursi yang ergonomis baik pada pengemudi dan penumpang akan memberikan nilai lebih pada sebuah city car. Dengan digital system yang friendly user juga menjadi suatu penunjang kepuasan tersendiri bagi konsumen. 2. Shockbreaker Shockbreaker merupakan salah satu komponen mobil yang menentukan kenyamanan dalam berkendara. Shockbreaker yang digunakan kendaraan roda empat adalah sebagai salah satu penunjang kendaraan agar penumpang merasa tetap nyaman disaat kendaraan melewati jalanan yang rusak dan bergelombang. d. Safety (kemanan) 1. Air Bag Selain kenyamanan, fitur keamanan yang ada pada mobil yang ingin anda beli akan sangat penting. Kantung udara yang ada dalam mobil harus sensitive dan bisa mengembang secara otomatis segera setelah benturan terjadi. Dengan kesensitifan yang baik dari kantung udara ini, keamanan pengemudi akan lebih bertambah. Pada Diamond Athar kami memberikan 2 air bag di front seat. 2. Seatbelt (sabuk pengaman) Sabuk pengaman adalah komponen yang sangat penting untuk bisa memberikan keamanan dan perasaan nyaman para pengendara saat mengemudi. Safety seatbelt system yang kami kembangkan yaitu pre-tensioner dengan menggunakan piston sehingga membuat driver dan penumpang lebih aman. Pada saat terjadi tabrakan, sensor pre-tensioner seatbelt akan dengan seketika mengencangkan seatbelt untuk menhindari cedera berlebih kepada penumpang. 3. Active Head Rest Saat terjadi tabrakan belakang, Active Head Rest akan bergerak maju untuk menopang kepala dan mengurangi cedera yang berlebih pada leher karena kepala yang tersentak.

B. Target Pasar Strategi penentuan target pasar dimaksudkan untuk mengarahkan kegiatan pemasaran pada target yang dipilih atas dasar kebutuhan dan karakteristik tertentu. Dalam menganalisis target pasar dimaksudkan untuk menentukan target atau sasaran pasar pada segmen yang dipilih. Alasan mendasar dalam menentukan target pasar bahwa konsumen mempunyai perbedaan kebutuhan dalam setiap produk dan oleh

karenanya konsumen akan memberi reaksi yang berbeda untuk setiap produk yang ditawarkan. Untuk memperoleh manfaat maksimum yaitu dengan cara

mengembangkan produk yang dapat memenuhi kebutuhan segmen pasar tertentu dibanding dengan memperkenalkan satu jenis produk untuk konsumsi massal. Seperti halnya dengan city car yang kami produksi merupakan bentuk inovasi dan pengembangan dari produk-produk yang sudah beredar di pasaran sebelumnya. Target pasar yang kami tentukan pada produk city car, yaitu terpusat pada kalangan biasa dan menengah kisaran umur 17 30 tahun disamping itu harga city car juga yang sudah sesuai dengan kebutuhan yang diinginkan oleh konsumen pada umumnya sehingga membuat city car menjadi mobil yang semakin dipertimbangkan di pasaran Indonesia saat ini. 1.3.2 Kuisioner 1 Kuisioner 1 ini bertujuan untuk mengetahui kebutuhan konsumen. Di bawah ini adalah hasil tentang apa saja yg dibutuhkan oleh konsumen pada umumnya. Tabel 1.3 Rekapan kuisioner 1 Data Responden Hasil Kuesioner 1 No Karakteristik 1 2 3 4 5 6 7 8 Feature Desain Kualitas Harga Bahan Bakar Safety Ramah Lingkungan Awet Responden 10 15 6 6 6 6 4 1

1.3.3 Kuisioner II Kuisioner 2 ini bertujuan untuk mencari Importance ranting dari aspek-aspek yang diinginkan konsumen. Dari berbagai aspek yang diinginkan konsumen, kami merata2 dan hasilnya kami mengambil 5 aspek. Berdasarkan kuisioner 2 yang telah kami rekap maka diketahui seperti table dibawah ini.

Tabel 1.4 Rekapan Kuisioner 2 Data Responden Hasil Kuisioner 2 No 1 Design 2 Feature 3 Quality 4 Safety 5 Price 1 Karakteristik STP TP 1 CP 5 7 5 4 9 P 8 8 7 8 4 3 3 1 SP 1

Keterangan : STP P = Sangat tidak penting = Penting TP SP = Tidak penting = Sangat Penting CP = Cukup penting

1.3.4 Kuisioner 3 Kuisioner 3 ini adalah penilaian bobot. Berdasarkan kuisioner 3 yang telah kami rekap maka diketahui seperti tabel dibawah ini. Tabel 1.5 Rekapitulasi Kuisioner 3 Data Responden Hasil Kuisioner 2 Diamond Athar NO. 1 2 3 4 5 Karakteristik Design Feature Quality Safety Price 1 2 2 2 3 30 15 9 6 15 4 12 36 40 20 36 10 40 5 5 5 1 Nissan March 2 8 8 6 8 12 3 21 33 30 15 12 8 20 20 5 4 16 5

1.3.5 House Of Quality (HOQ)

1.4 Hasil dan Pembahasan HOQ House Of Quality (HOQ) merupakan Voice of Customer yang perlu didengar perusahaan karena voice of customer merupakan cara sistematis untuk masuk dalam desain, proses dan produksi bahkan sampai pelayanan. HOQ merupakan rumah pertama dan bagian terlengkap dari pengembangan produk karena terdapat WHATs (customer requirement/voice of customer), HOWs (merupakan technical requirement), matriks hubungan, competitive assesment, dan important rating. 1.4.1 Menentukan costumer needs Customer needs sering juga disebut dengan voice of customer (VOC). Item ini mengandung hal-hal yang dibutuhkan oleh konsumen dan masih bersifat umum, sehingga sulit untuk langsung diimplementasikan. Costumer needs dapat dilakukan melalui penelitian terhadap keinginan konsumen.

Berdasarkan kuisioner Costumer needs yang didapatkan sebagai berikut: - Feature (fitur) - Design (desain) - Quality (kualitas) - Price (harga) 1.4.2 Menentukan importance rating Merupakan tingkat kepentingan dari VOC dan diperoleh dari hasil perhitungan kuisioner yang disebarkan kepada pelanggan. Berdasarkan Hasil Perhitungan Kuisioner 2, didapatkan Importance Rating nya sebagai berikut: Tabel 1.6 Importance Rating Costumer Requiremant Design Feature Quality Safety Price IR 6 6 7 7 6 - Fuel (bahan bakar) - Safety (keamanan) - Ramah Lingkungan - Long Lasting (awet)

1.4.3 Menentukan Technical Requirement Technical requirement merupakan penerjemah kebutuhan komsumen dalam bentuk teknis agar sebuah produk dapat dibentuk secara langsung. Pada bagian ini terdapat target spesifikasi yang akan ditetapkan berdasarkan kemampuan perusahaan yang telah ditetapkan melalui customer needs nya. Berikut adalah Technical Requirement. Tabel 1.7 Technical Requirement No. Customer Requirement Technical Requirement Desain Dashboard 1 Design Variasi Body Mobil Lampu tambahan Feature Electric window roof 2 Kompatibel ke Smartphone Air Conditioner (AC) 3 Quality Tipe Mesin Kulit jok

No.

Customer Requirement Cat

Technical Requirement

4 5

Safety Price

Seatbelt Sistem Pengereman Terjangkau

1.4.4 Menentukan Relationship Relationship ditentukan oleh tiga kunci utama seperti yang ditunjukkan dalam tabel berikut: Tabel 1.8 Relationsip No 1 Hubungan Bobot STRONG 9 Simbol Keterangan Memberi Pengaruh yang besar pada kepuasan konsumen Memberi Pengaruh yang cukup berarti pada kepuasan konsumen Memberi sedikit Pengaruh pada kepuasan konsumen

MEDIUM

WEAK

Berikut adalah hubungan antara Customer Requirement dengan Technical Requirement. Hasil selengkapnya ada pada Grafik HOQ. Tabel 1.9 Relationship No. 1 Customer Requirement Design Technical Requirement Variasi body mobil Lampu tambahan Electric window roof 2 Feature Compatible with Smartphone Air Conditioner (AC) Tipe Mesin 3 Quality Kulit jok Cat 4 5 Safety Price Seatbelt Sistem Pengereman Terjangkau Relationship Medium Medium Strong Medium Weak Medium Medium Weak Strong Medium Medium

1.4.5 Menentukan Target (HOW MUCH) Tabel 1.10 Target No. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 Technical Requirement Variasi Body Mobil Lampu tambahan Electric window roof Compatible with Smartphone Air Conditioner (AC) Tipe Mesin Kulit jok Cat Seatbelt Sistem Pengereman Terjangkau Bodykit Fog lamp Sunroof Android, BB, iphone, windows Warm air i-VTEC Leather Anti gores Pre-tensioner menggunakan piston Sistem ABS 160.000.000 Target (goal)

1.4.6 Tahapan Pembuatan HOQ 1. Membuat Matriks Korelasi 1 Tabel 1.11 Matriks Korelasi 1 Customer Requirements Design Feature Quality Safety Price IR 7 7 6 6 6 Pre-tensioner Menggunakan piston Android, BB, iphone, windows 1 2 Nomer urut kebutuhan teknis 3 4 5 6 7 8 9 10 11

Target / goal

Kepentingan

18

18 108

18

21

21

7 117

21

18

Rp 160.000.00

Sistem ABS

Anti gores

Fog lamp

Warm air

Bodykit

Sunroof

i-VTEC

Leather

2. Membuat Matriks Korelasi 2 Tabel 1.12 Matriks Korelasi 2

3. Membuat Analisis tentang Competitive Technical Assesment Tabel 1.13 Competitive Technical Assesment Competitive Assesment 1 2 3 4 5 Goal 4 4,25 4,5 4,5 4 Improvement Ratio 1 1,25 1,5 1,5 2 Sales Point Row Weight 7 10,5 9 9 12 Action B C B A A

2. Analisis terhadap HOQ Analisis dilakukan untuk melihat tindakan apa yang harus dilakukan oleh perusahaan untuk pengembangan produk dan pasar. Analisis dapat dilakukan pada dua bagian, yaitu:

a. Analisis terhadap kompetitor Dari tabel analisis terhadap kompetitor dapat dilihat bahwa VOC yang harus diperhatikan lebih dahulu adalah VOC ke 4 dan 5 (kategori A) dimana pada VOC ini kompetitor berada di depan produk sehingga dibutuhkan inovasi baru agar dapat melampaui kemampuan kompetitor. Karena harga yang kami tawarkan pada Diamond Athar sedikit lebih mahal dibandingkan Nissan March oleh karena itu, kami memberikan fasilitas yang pastinya lebih baik dari produk pesaing. b. Analisis terhadap aspek teknis Dari tabel relasi antara Customer Requirement dan Technical Requirement dapat dilihat bahwa kepentingan terbesar terdapat pada teknis: harga yang tidak terlalu jauh dari Nissan March tetapi masih terjangkau. Sebagai pelengkap, kami memberikan feature berupa electric window roof, compatible with smartphone, Air Conditioner (AC). Goal utama kami, yaitu pada safety seatbelt system yang kami kembangkan yaitu pretensioner dengan menggunakan piston sehingga membuat driver dan penumpang lebih aman. Pada saat terjadi tabrakan, sensor pre-tensioner seatbelt akan dengan seketika mengencangkan seatbelt untuk menhindari cedera berlebih kepada penumpang. 3. Kesimpulan Diamond Athar merupakan kendaraan pribadi yang sangat recommended. Harga yang bersaing namun tetap terjangkau. Intinya, produk Diamond Athar sesuai dengan kalangan anak muda. So EASY ! (Economical, Agile (Cerdas), and Smart for You).