EDITORIAL
AUTORES
Entre !
A casa é sua!
ENTRE-MEIOS é um projeto
arrojado e interessante que, com uma
linguagem acessível e divertida de ler,
quer conquistar você. Por isso lhe faço
um convite: ENTRE! Fique a vontade.
Esse é o MEIO de acesso para o mundo
mágico da linguagem. Não perca a
oportunidade de entrar nesse universo.
Não permita que ela lhe escape ENTRE
os dedos. Mas não vá apenas até o
MEIO. Chegue mais longe. Envolva-
se! AdENTRE às portas desse mundo.
Estamos lhe oferecendo todos os
MEIOS para lhe proporcionar uma
leitura prazerosa e informativa. Aposto
que você vai gostar!
ENTREtanto, se não gostar, tudo bem.
Mas gostaria de lhe dizer uma coisa: os
MEIOS em geral não o instigam a viajar
A EDIÇÃO Nº 2
ao reino do falar e do escrever de forma Equipe editorial
tão divertida e interessante como Editora-chefe: Siomara Castro Nery
ENTRE-MEIOS. Ou são muito Editores: Genisson Santos
“mesmos”, ou completamente anti- Simone Silva
monarquistas. Por isso, ENTRE um e Diagramação: Ronald Souza
outro, encontre um MEIO-termo. Simone Silva
Mergulhe no profundo de nossas Genisson Santos
páginas. ENTRE! Não precisa bater. Projeto Gráfico: Simone Silva
Sinta-se em casa, você está ENTRE os Editorial: Genisson Santos
seus. Você está ENTRE-MEIOS. Arte Final: Simone Silva e Genisson Santos 2
NÚMERO 2. ANO II. MAIO - JUNHO - 2009
O (e)leitor e a política
do bem convencer
Como os artifícios do discurso
político buscam Imagine, então, a concussão É assim que a persuasão se
o convencimento do leitor/eleitor. que uma palavra bem ou mal torna um artifício fundamental para
colocada/intencionada pode fazer que o objetivo dos políticos, a vitória
na política? E na vida? Quantas nas eleições, seja alcançado. É com
vezes usamos as palavras para a persuasão que se convence o
direcionar as vantagens para nós (e)leitor de uma determinada
mesmos? No filme Revelação conclusão, apelando-se para o lado
(2003), do diretor Robert Benton,, emocional do público.
http://www.juniao.com.br
podemos ver o efeito da palavra na Nas épocas eleitorais
vida do professor Coleman Silk, que ouviremos os slogans “Vote pelo
escondendo sua origem negra, cria povo – Vote pelo novo”, “Fé no
em torno de si uma ilusão, povo”, “Essa é minha gente”,
Quando, na Grécia antiga, escondendo-se e sofrendo as “União com o coração”, sem falar
Quintiliano (35-95 a.C), disse que a consequências pela infeliz escolha nas imagens apelativas de políticos
retórica era “a arte do bem dizer”, de certas palavras em sua vida. abraçando populares, tomando café
não imaginava o quanto essa “arte” É assim também na vida nos copos de massa de tomate,
faria sucesso e seria tão fundamental real: a omissão ou excessiva caminhando (e suando muito), para
para a sociedade de hoje. Usada na repetição de uma palavra em uma conseguirem se igualar, mesmo que
religião, no meio acadêmico, nas campanha política pode contribuir momentaneamente, ao povo.
propagandas, na política, dentre para mudar o destino da campanha, Presenciaremos, então, a atuação do
outras áreas, a retórica, preocupa-se elegendo, ou não, um determinado orador na prática do discurso do
não em dizer ela mesma o que é o candidato. convencimento.
certo ou o verdadeiro, mas em fazer Durante as campanhas, são
com que o receptor da mensagem “A verdade não tem usadas inflexões na veiculação das
chegue “sozinho” à conclusão de
que a idéia implícita no discurso
importância; pesquisas de opinião para uma
manipulação a mais, a do resultado
representa o que é o certo e/ ou o o importante final das eleições: “O candidato está
verdadeiro. Mesmo que não o seja. disparado na frente”, “não tem pra
Interessa-nos, nesse
é convencer a platéia.” ninguém”, “deixou todos os outros
momento, fazer um recorte sobre o candidatos para trás”. Além disso,
uso da retórica e de alguns artifícios O político, como bom os gestos, grandiosos, o tom de voz,
do convencimento em uma área na retórico (claro, no sentido da meigo e afável, a postura de
qual os membros se interessam pela técnica), exerce sobre seu público guerreiro salvador, completam o
sua função exposta mais acima: a um poder através do seu discurso, quadro, fazendo parte do grande
política. É na política que o poder da com o qual persuade o (e)leitor a teatro da política em ação.
retórica, da linguagem utilizada acreditar em suas “verdades”. Ao Como Górgias (485-375
pelos políticos toma grandes analisar uma série de panfletos e a.C), retórico siciliano, sustentava
proporções, realiza grandes vídeos de propagandas políticas, “a verdade não tem importância; o
mobilizações. Não é como na percebe-se que o texto destas apela importante é convencer a platéia”.
propaganda, que, apesar de atingir fortemente aos sentimentos do Basta saber até quando a platéia da
grandes massas, provoca uma público como o amor, a força, a nossa sociedade permitirá o seu
reação passiva, sem grandes provas esperança, a união, sentimentos convencimento pelo teatro da
de emoção. estes que ajudam aos políticos política atual.*
Na política, a persuasão estabelecerem uma relação de
provoca nos (e)leitores reações proximidade e intimidade com seu
apaixonadas em relação aos público-alvo. Colocando-se em
estímulos, aos artifícios utilizados proximidade com o povo, os
pelos políticos e seus marqueteiros políticos ganham a confiança e,
em suas campanhas eleitorais. consequentemente, a fidelidade
deste. http://3.bp.blogspot.c
* Texto produzido pelas alunas Elisa Araújo e Simone Santos, na disciplina Oficina de Comunicação Escrita do Curso de Comunicação Social –
I Semestre, 2009.1 - UESC - Ilhéus / BA. Fontes: http://www.paratexto.com.br - http://pt.wikipedia.org - http://www.youtube.com
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NÚMERO 2. ANO II. MAIO - JUNHO - 2009
SÃO POLÍTICO
Genisson Santos e Marcelo Bonadie*
Depois de frei Galvão,nasce no Brasil uma nova geração de santos que com seu poder persuasivo conquista
milhões de devotos
Marias, Joãos, Josés Além de tudo, esses nossos
e Anas aos altares eleitorais, seres canônicos não são nada
encantados pelos efeitos fraternais com seus colegas de altar
emotivos e hipnóticos de quando estes ameaçam seus
suas palavras. Mas, diferente interesses. E a fim de preservá-los,
dos santos Apostólicos são capazes de usar e abusar de seu
Romanos, estes não são poder celestial – ou, no caso, infernal -
postos imóveis em altares -, para destruir a imagem de seus
para receberem adoração. adversários, fazendo uso de calúnias,
Não vivem na igreja, nem se temperadas com pitadas generosas de
alimentam de vela. São mais sensacionalismo.
gulosos! Distorcem suas palavras,
São milagrosos: fazendo a “vela” virar contra o
estão sempre querendo “veleiro”, o que pode ter efeito
multiplicar o seu próprio devastador sobre o pobre milagreiro
pão. Vivem em castelos e injustiçado. Mas sabe como é: lei de
apartamentos de luxo; e se santo! Quem tem a vela maior, sobe
alimentam de notas, cartões no altar. Exatamente o que acontece
de crédito, cheques pré- com o personagem principal do filme
datados, passagens aéreas... “Revelações” (do diretor Robert
Não gostam de dá “rolé” nos Benton), Coleman Silk, que é
braços dos devotos em injustiçado por conta de
procissões. interpretações léxicas maldosas,
feitas por outros personagens da
trama, devido ao uso de uma única
palavra.
O Brasil não se Sabe como é: Mas, voltando aos nossos
santos, devemos reconhecer: seus
contentou com a canonização de
frei Galvão, nosso primeiro lei de santo! poderes estão na língua. Nunca
perdem o encanto, a fórmula “celeste”
santo, canonizado em maio de
2007, pelo papa Bento XVI, Quem tem a vela de ludibriar e persuadir as pessoas.
Ainda que provem que não são nada
quando esteve em visita ao nosso
País. E, contrariando o ditado maior, sobe no altar. santinhos, e que caiam na lama,
popular “santo de casa não faz sempre encontram meios de
milagre”, provou que São São muito bem decididos, e manipular a linguagem, contornando
Galvão realizou sim, um grande responsáveis pela realização de a situação à seu favor. E sempre há
milagre. Fez-nos descobrir uma diversos milagres, dentre eles: livrar milhões de “devotos”, fiéis,
nova geração de santos: os SÃO nossa educação da falência; alucinados e generosos que os
POLÍTICOS! E, como todo alfabetizar todos os brasileiros e resgatam da lama e os devolvem ao
santo que se preze, estes novos prolongar seus dias de vida – altar. Às vezes estes devotos são
santos possuem milhares de pesquisas realizadas pelas decepcionados, mas sempre
devotos que lhes atribuem universidades norte-americanas acreditam mais uma vez no poder dos
louvores e ações de graça. Por si Harvard e Princeton revelaram, “SÃOS”. São até maltratados. Mas é
só, são celestiais. Possuem o segundo a revista Super-Interessante assim mesmo: cada devoto com o
poder sobrenatural de encantar e que, quem passa mais tempo na escola santo que merece.
seduzir seus seguidores com vive mais --,livrando-os do Acham melhor voar e atravessar
suas meigas palavras analfabetismo funcional; acabar com continentes, pois possuem salvo-
alucinógenas, cheias de a violência, além de curar o câncer conduto para isso.
demagogias e finalidades que abate o SUS há tantos anos. Por
ludibriosas, que leva milhões de esses milagres rogamos todos os dias.
A LINGUAGEM É
Ana Carolina Souza e Ronald Souza
A ALMA DO NEGÓCIO
A palavra e a linguagem Generalizadamente falando, o Em sua produção, a linguagem
possuem um poder extraordinário, no homem direciona seu olhar para o é clara e objetiva, estando de acordo
mais profundo sentido da expressão. que lhe chama atenção, com a intenção do emissor e o
Isso se explica porque letras, sons ou principalmente nos dias atuais, onde público alvo. A campanha se utilizou
imagens não influenciam apenas os estão acostumados à criatividade de uma canção cantada por crianças
mais superficiais níveis das mentes eruptiva vinda dos grupos e ilustrada por fantoches; tudo isso
humanas: podem afetar também toda publicitários. Assim sendo, ganha muito bem pensado, uma vez que o
uma rede social, seus atos e costumes. aquele chama mais atenção. público alvo são as famílias, que
A boa apresentação de um devem registrar seus filhos ainda na
produto pode ser elemento crucial infância, tornando-as cidadãs desde
“A palavra e a linguagem para sua valorização. Não pode ser cedo. A campanha realizada entre 17
possuem um poder
vista como um gasto, mas como um de novembro e 17 de dezembro de
extraordinário,
no mais profundo investimento que deve ser feito 2008 alcançou mais de 10 mil
sentido da expressão.” conscientemente. Sua eficiência registros de nascimento. Aí está a
depende da linguagem, que precisa, evidência de que uma linguagem
Um exemplo desse processo além de transmitir a mensagem, bem estruturada faz com que a
acontece no filme “Revelação”, onde persuadir o público. É um grande campanha publicitária alcance o seu
um professor, em decorrência da prejuízo investir em uma campanha objetivo.
palavra dita, tem a sua vida e sua publicitária de baixa qualidade. Para
relações sociais fortemente abaladas e se ter uma idéia do grande poder da
modificadas. Este imenso poder está à linguagem (verbal ou não verbal) na
disposição das campanhas campanha publicitária, uma
publicitárias, que devem tirar bom propaganda da Johnson, em
proveito tal capacidade linguística setembro de 2007, pretendia
para que obtenham êxito. A aumentar em até 50% as vendas de
propaganda representa a empresa, as produtos infantis, em relação ao
Organizações Governamentais e mesmo período de 2006. Para a
ONGs e grupos comerciais que campanha, a empresa reservou R$
desejam (e necessitam) expor seus 15 milhões. Recentemente, o Fonte:
http://www.casadoposter.com.br
trabalhos e o que elas tem para governo federal brasileiro utilizou-
oferecer, o que não é uma tarefa fácil. se da linguagem multimídia na
campanha de incentivo ao registro * Alunos do I semestre de
Comunicação Social em Rádio e TV
de nascimento. da UESC.
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Utilizando a linguagem,
exercendo o poder.
jesuítas para ensinar os índios a sua
faz campanhas com mensagens
“Aqueles que tem domínio da língua, e através dela sua religião,como: Lux gotas de beleza, sua pele
linguagem estão mais aptos a cultura. macia como veludo; Viva o
utilizá-la para persuadir os mais Essa forma de exercer o ladoCoca-Cola da vida; Itaú feito
leigos.” poder através da língua também para você.
pode ser notada atualmente com os A propaganda da empresa
EUA que expandiu tanto que sua Young & Rubicam, tirada da
A linguagem é um artifício língua tornou-se padrão mundial, Revista Veja 20 de maio de 2009
para a comunicação, constituída de virando segunda língua em alguns (sem pg.): “Hoje em dia,
símbolos derivados de convenções países e sobressaindo-se a língua propaganda não é mais um simples
sociais, eles não têm valor absoluto, original em outros. anúncio ou comercial de televisão.
não fazem sentido se considerados Sendo assim, aqueles que (...) Porque ser publicitário é isso:
isoladamente, são adotados têm domínio da linguagem estão gerar aspiração, produzir
arbitrariamente. Essa artifi- mais aptos a utilizá-la para persuadir
inspiração”. Ilustra bem a
cialidade de códigos está sujeita à os mais leigos. É o que mostra importância que a propaganda tem
ambigüidade, oca-sionando mal Hitler, ditador alemão, que utilizouatualmente, principal-mente no que
entendidos. Um exemplo claro de os meios de comunicação da época diz respeito à maneira como ela
ambi-güidade é visto no filme passa a vender um produto não mais
Revelações onde o reitor e professor com o objetivo daquele objeto, e sim
em História Clãs-sica, Coleman Silk com o intuito de promover um estilo
(Anthony Hopkins) é acusado de de vida.
racismo ao se referir aos alunos Comunicar-se de forma plena não
ausentes com o termo “spooks” que depende só da cons-ciência dos
tanto pode significar fantasma, fatores lingüís-ticos, mas é também
sentido ao qual foi empregado, ter consciência que a linguagem
como preto de forma pejorativa. interfere diretamente nas rela-ções
Para que a comunicação seja efetiva sociais, pois é através dela que se
e sem ruído é necessário que se Fonte: SR
transmitem idéias e formam-se
tenha um bom domínio conceitos que norteiam o individuo
(conhecimento) das normas dos para criar um conceito de
social.
elementos que compõe a superioridade da raça ariana em
comunicação, não só as perspectivas detrimento das outras e culpando o
lingüísticas como as sociais. judaísmo pelo Tratado de Versalhes, * Alunas do I semestre de
Como esses códigos são que impunha que a Alemanha a Comunicação Social em Rádio e TV
adotados arbitrariamente as pagar pela reparação da I Guerra da UESC.
sociedades influentes acabam por Mundial e ceder território.
utilizar a língua também como Na contemporaneidade as
forma de dominação, foi o que propagandas fazem de um produto
ocorreu com os portugueses ao um conceito. A intencionalidade da
colonizarem o Brasil, trazendo os publicidade de vender seus produtos
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A linguagem não é usada é devido ao fato de que nem todos O fato de as pessoas serem
somente para informar, a função nasociedade brasileira possuem discriminadas pela maneira como
cerne da linguagem é transmitir acesso as variedades dos conteúdos falam está intrinsecamente ligado às
alguma idéia ou orientação a quem a referenciais. Somente uma pequena relações de poder, entre a norma
presencia. As pessoas falam para parcela dos brasileiros tem acesso reconhecida e a aproximação deste
serem ouvidas, para serem tais variedades, tida como “culta” ou com a norma. Neste processo,
respeitadas, e para exercerem “padrão”, que é considerada existem segmentos sociais que são
influência no ambiente em que geralmente a língua que possui peças chave para a continuidade
ocorrem os atos lingüísticos. Este tipo conteúdos de “prestígio”. deste processo, um deles é a escola,
de relação adquire cada vez mais Esta variedade lingüística é que por meio de sua gramática
força quando é exercido no âmbito o reflexo do poder e da autoridade normativa “tenta” ensinar aqueles
social, histórico e político, pois as nas relações sociais e econômicas. A que supostamente não sabem.
palavras possuem história e o que diferenciação política é um É preciso observar que neste
predomina neste jogo são as regras. elemento imo para a diferenciação deficitário quadro, a escola tem sido
Toda pessoa precisa saber das regras lingüística. Neste sentido, a um dos instrumentos
que governam as produções evidência é que a associação entre superestruturais mais poderosos
apropriadas para os atos lingüísticos. variedade e comunicação escrita para a manutenção e reprodução da
brasileiros tem acesso tais implica em refletir sobre o processo linguagem dominante; isto ocorre
variedades, tida como “culta” ou de elaboração da mesma. A pela difusão da ideologia
“padrão”, que é considerada legitimação é o processo de produzir predominante nos currículos, no
geralmente a língua que possui idoneidade ou dignidade a uma disciplinamento adestrador dos
conteúdos de “prestígio”. Todo ser ordem de natureza política, para que alunos, pela imposição de valores
humano tem de agir de acordo com seja reconhecida e aceita. burgueses, pelo submetimento a
tais regras, é preciso saber o momento O código; aceito pelo poder é regras do trabalho, exploração e
de falar, isto é, quando pode e não tido como neutro e superior e todos consumo do capital.
pode e que tipo de variedade os cidadãos precisam produzi-los
lingüística é oportuna para que seja Resta-nos a pergunta. E a
para entender. Mas há um elemento
usada. Tudo isso em relação ao grande parcela dos brasileiros
interessante a se verificar nesta
contexto lingüístico e extra discriminados que não tem acesso a
complexa relação entre linguagem,
lingüístico em que o ato verbal é esta variedade lingüística? O que
poder e discriminação.
produzido. fazem? Neste sentido, a assunção do
Os cidadãos, apesar de discurso dominante, é, portanto, a
A presença de tais regras declarados iguais perante a lei, são linguagem do dominante. E ao
ganha configuração consubstancial discriminados na base do código em assumi-la, tem-se uma linguagem
não só para quem fala, mas para quem que a lei é redigida, isto ocorre oprimida, silenciada.
ouve, e é com base nas regras que se porque a maioria destes possui
pode ter alguma expectativa em reduzidas possibilidades de acesso *Alunas do Curso de Comunicação
relação à produção lingüística do Social - UESC, I Semestre, disciplina
constituídas pela escola e pela Oficina de Comunicação Escrita. Ilhéus -
falante. Esta capacidade de previsão “norma” pedagógica ensinada. BA.
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O PODER DA LINGUAGEM E
A LINGUAGEM DO PODER
Érica Latiff & Thales Moura.
Alunos do Curso de Comunicação Social UESC, Ilhéus - BA.
Persuadi-lo-ei
O poder da linguagem na publicidade e propaganda.
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É chegada a hora das campanhas eleitorais. aceitas, fazendo-se assim um fator decisivo no
Candidatos constroem discursos bem elaborados momento da eleição..
que propagam um sentimento de esperança nos Isto acontece porque o poder da palavra está
eleitores. Dessa forma, cada palavra reproduzida fortemente ligado aos discursos políticos, pois
sintetiza um poder de persuasão e conquista quem tem o domínio da língua detém o poder,
eloquentes. Os candidatos prometem um futuro porém a palavra que constrói é a mesma que
utópico onde a condição para a sua conquista é destrói.
Os argumentos utilizados durante o
“apenas” o seu voto.
O uso de palavras imperativas dentro de discurso pré eleitoral não condizem com as
um discurso político, juntamente com um conjunto verdadeiras intenções do candidato pós eleição,
de metas e promessas, fazem com que o candidato pois suas palavras são utilizadas de maneira que
apresente uma imagem de alguém realmente eleitor acredite na veracidade delas e
preocupada com o bem estar de seu eleitorado e conseqüentemente não busque investigar a
sua sociedade como um todo, fazendo daquilo que autenticidade do discurso.
A palavra tem poder principalmente
discursa algo possível de ser realizado. Assim a
quando dita ou não em público a depender da
campanha política é facilmente acatada pelos
ocasião, e quando ela é mal empregada, acarreta
eleitores que são manipulados pela força do seu
em situações amplamente complicadas. Um
discurso. O poder de conquista de voto é apenas
exemplo disso está no filme Revelações, onde
mais uma arma de confronto em meio ao ambiente
uma palavra dita num contexto aparentemente
eleitoral, onde os interesses estão em primeiro
ingênuo, resulta na demissão do reitor de uma
plano e o “jogo” da conquista persuasiva iniciado.
Durante a II Guerra mundial, Hitler faculdade acusado de ter feito um comentário
utilizou da linguagem para alienar o povo alemão, racista.
O discurso seja ele político ou não, tanto
impondo a supremacia da raça ariana, de forma
pode ajudar no esclarecimento de propostas,
que os alemães teriam privilégios ao seguir os
quanto mascarar algumas intenções desonestas. A
preceitos do movimento nazista.
Hoje, deparamos-nos com um novo depender de quem fala a palavra tem o poder de
cenário, num novo contexto e situação. Os mobilizar e ao mesmo tempo ludibriar,
discursos repletos de promessas e regalias influem escondendo assim o seu sentido real. Por isso
na forma de pensamento e ação do cidadão; deve-se atentar ao seu uso e não subestimar a sua
diferentemente do nazismo, não é imposto aos força quando pauta de discussões e dúvidas.
eleitores um regime, mas idéias que são facilmente
* Alunos do I semestre de Comunicação Social em
Rádio e TV da UESC.
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NÚMERO 2. ANO II. MAIO - JUNHO - 2009
*Alunos do Curso de Comunicação Social - UESC, I Semestre, disciplina Oficina de Comunicação Escrita. Ilhéus -
BA. 13
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entre livros
Este é um romance emocionante, envolvente, que nos
cativa logo nas primeiras páginas. Livro de estréia de Khaled
Hosseini, "O Caçador de Pipas" é uma narrativa insólita e
eloqüente sobre a frágil relação entre pais e filhos, entre os seres
humanos e seus deuses, entre os homens e sua pátria. Uma
história de amizade e traição, que nos leva dos últimos dias da
monarquia do Afeganistão às atrocidades de hoje.
Este romance já vendeu mais de 2 milhões de
exemplares, só nos EUA, está há um ano nas mais importantes
listas de mais vendidos do mercado americano e da Europa e já é
considerado o maior sucesso da literatura mundial dos últimos
tempos.
entre MÍDIAS
sites
Gabriel, o Pensador: http://bloglog.globo.com/gabrielopensador/
Chico Buarque: http://www.chicobuarque.com.br/
FLIP - Feira Literária Internacional de Paraty: http://www.tvcultura.com.br/flip2009/
TV
Afinando a língua. Apresentado pelo músico e escritor Tony Bellotto, o programa utiliza
letras de músicas como ferramentas de ensino para questões ligadas à Literatura Brasileira
e à Língua Portuguesa. 14