PARAMETER KEBERHASILAN
Setelah mempelajari modul ini, mahasiswa diharapkan dapat:
1. 2. 3. 4. 5. Menjelaskan peranan daur hidup produk dalam strategi pemasaran Menentukan strategi pemasaran dalam tahap perkenalan Menentukan strategi pemasaran dalam tahap pertumbuhan Menentukan strategi pemasaran dalam tahap kedewasaan Menentukan strategi pemasaran dalam tahap penurunan
Tabel 1. Taktik dan Keluaran Pemasaran dalam Tahap Daur Hidup Produk
B. Tahap Pertumbuhan
Tahap pertumbuhan ditandai oleh: 1. Adanya pesaing-pesaing baru yang mulai memasuki pasar 2. Perusahaan mulai mengadakan perbaikan-perbaikan terhadap produk atau menambah kelengkapannya 3. Harga produk cenderung tetap 4. Kegiatan promosi 5. Peningkatan penjualan yang secara cepat Strategi pemasaran pada tahap ini: 1. Meningkatkan kualitas produk 2. Mencari segmen pasar yang baru 3. Selalu mencari saluran distribusi yang baru 4. Mengadakan periklanan
C. Tahap Kedewasaan
Tahap kedewasaan dicapai setelah melewati tahap pertumbuhan, meskipun pada umumnya hal ini tidak diinginkan oleh setiap pemasar. Secara lebih detil, tahap kedewasaan dapat dibagi menjadi tiga tahap: 1. Tahap kedewasaan yang meningkat 2. Tahap kedewasaan stabil 3. Tahap kedewasaan yang menurun Strategi pemasaran pada tahap ini: a. Modifikasi pasar b. Modifikasi produk c. Modifikasi bauran pemasaran
D.Tahap Kemunduran
Tahap kemunduran terjadi akibat faktor-faktor, antara lain sebagai berikut: 1. Perubahan dalam selera konsumen 2. Perubahan kegiatan pesaing 3. Kebijakan meninggalkan produk oleh perusahaan
Strategi pemasaran dalam tahap ini: a. Mencari produk yang lemah b. Membangkitkan lagi produk tersebut, atau c. Meninggalkan produk tersebut
Terima Kasih