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A importncia da Identidade Visual na construo de uma marca CBL Objeto transmissor de sensaes; antigamente no havia marcas; por que

que marca? marca servia para diferenciar os gados dos fazendeiros que pastavam tudo junto; bois mais bem tratados tinham maior preo e melhor aceitao; s a empresa grande que precisa de marca? No escolas e padarias do bairro possuem um raio de atuao e devem utilizar o poder da comunicao para atingir seu pblico nesse raio; marca como uma pessoa do nosso crculo de amizades h algumas que queremos ficar juntos e mostrar para todo mundo; h outras que usamos e no queremos que ningum saiba... marca tem nome, forma, personalidade e alma Identidade Nominativa NOME - ponto de partida - jeito mais fcil de fazer referncia ao produto - pode ser homenagem - perguntas o que vamos fazer com ele? inteligvel? Transmite o qu? - H empresas que no possuem um nome fcil de pronunciar e usam meios de comunicao para informar seus pblicos e se achegar eles Ed. Cossag Nayfe (deve ser assim o nome..) - H desafios nomes devem ser claros, distintos e de fcil memorizao Identidade Visual - no deve ser avaliada pelo seu aspecto visual apenas - adequada atividade e ao pblico (linguagem, beleza) pneu para borracharia Diferena Marca Intangvel Conceito, percepo Causa sensaes e Identidade tangvel fsico, visvel smbolo, cor, tipografia

Objetivo de toda marca penetrar na mente do pblico e estar de planto 24h - entrada se d atravs da memria emocional 5 sentidos (rudo, cheiro) e racional (palavras) Signo nica forma de idias ou emoo ser arquivada na memria; cada um de ns constri os signos segundo sua experincia Objetivo de toda empresa que a identidade se transforme em signo e seja assimilada por todas TODOS PENSAR NO MESMO SIGNO Smbolo representao grfica de um objeto, de um significado, de uma sensao No Universo de Relacionamento de Marcas, h milhes delas; devemos pensar estrategicamente para inserir a nossa e alcanar nosso pblico Cada atividade tem suas marcas tem uma certa preparao vamos a praia com Armani ou com havaianas?

Por que algumas marcas vm mais rapido a mente que outras? Percepco seletiva escolhemos o que queremos memorizar Quanto mais aspectos associarmos a uma marca melhor Coca-Cola ou Coca-Cola ? Identidade requer originalidade, exclusividade, caractersticas tcnicas e formais + Cor + adequao ao repertrio visual do pblico Comunicao das marcas pode ser feita pela repetio e pela coerncia na linguagem A marca nunca pode passar despercebida, ser indiferente estratgicamente pensada Presena estratgia promocional, comercia e administrativa mdia a custo zero usar uniforme com logotipo, nota fiscal, memorando.... Criar padro permanente em aplicaes pensar no conjunto se comportar da mesma forma o tempo todo (na fachada, no fax) criar verdadeiro PATRIMNIO que pode se tornar mais valioso que empresa fsica Associao com SLOGAN auxilia na memorizao just do it! Cor Garoto Propaganda Baianinho das Casas Bahia Comunicao adequada banner na feira e placas na farmcia no dariam certo!!, evitar entropia muita informao ao mesmo tempo sem ter tempo para digesto Identidade Visual reconhece a Editora pela prpria capa; descuido com imagem grave Lista de como quer ser percebido Tradio (+ ou -) Comprometimento Burocrtico Profissionalizante Jovem Cores slidas, fortes e vibrantes Linguagem grfica coerente Deformao e m reproduo causam problemas na identidade visual Por ltimo, projeto de identidade deve ser voltado ao pblico