Links Patrocinados

SEM (Search Engine Marketing)

O que SEM?

SEM, ou Search Engine Marketing, um conjunto de tcnicas de Marketing na Internet que tem por objetivo a promoo de um website nas pginas de resultado (SERPs) de um buscador Jerri L. Ledford

O que SEM?
Busca Paga (Links Patrocinados)

Busca Natural (Orgnica)

Porque fazer SEM?

O IBOPE Nielsen Online estima que em Maio de 2010 o Brasil possua 67 milhes de pessoas com acesso a internet. 87% dos usurios da web utilizavam mecanismos de busca em 2008. Fonte: IBGE Segundo Pesquisa do Yahoo, 99% das pessoas com acesso a internet realizaram buscas em 2009. 82% realizam uma segunda busca se no encontram resultado satisfatrio nas 3 primeiras pginas 85% dos usurios encontram o que precisam na Internet por motores de busca

Porque fazer SEM?

Porque fazer SEM?

Mdia de Alta Relevncia e segmentao Lead Rpido Paga-se por desempenho (apenas quando o anncio clicado) Auxilia em campanhas veiculadas em outras mdias Facilidade de Mensurao e reviso das campanhas

SEO x SEM
Se eu j invisto em SEO, devo investir em SEM? Entre 70% e 75% das pessoas clicam em links orgnicos, 25% e 30% em links pagos Os usurios tem perfis ou intenes diferentes

Uso conjunto de SEO com SEM

Estratgia completa nos resultados de busca podem alavancar em at 16% a lembrana de marca

SEM

Porque S Ouo falar no Google?

SEM
No Brasil, o Google lder no mercado de pesquisas com mais de 96% de participao

Serasa Experian Hitwise Brasil - maio 2010

Como Funciona o SEM?

O anunciante cria uma lista de palavras-chave e um ou mais anncios, que iro aparecer nas SERPs quando um usurio digitar uma palavra-chave contida na lista. Remunerao por PPC (Pay-Per-Click), o anunciante escolhe o valor do clique que deseja pagar. Os dados de cliques, impresses, custos, etc ficaro armazenados na ferramenta, permitindo analis-los e alterar a estratgia da campanha a qualquer momento. O posicionamento do anncio ser por leilo, quem pagar mais aparecer antes.

A importncia do posicionamento - O triangulo Dourado

SEM

Onde fica a relevncia nessa histria de leilo?

Posicionamento
As palavras-chave devem ser relevantes
com os anncios e com a pgina de destino* O CTR (taxa de cliques) comprova a relevncia dos anncios textos, tempo de carregamento de pgina e o histrico da conta influenciam no valor do CPC QUANTO MAIS RELEVANTE, MENOR O CPC PAGO!

* Sites otimizados tem melhor desempenho em Links Patrocinados

Abrindo uma conta no Google Adwords

Abrindo uma conta no Google Adwords

Abrindo uma conta no Google Adwords

Abrindo uma conta no Google Adwords

Abrindo uma conta no Google Adwords

Navegando nas Guias do Adwords

Guia de Campanhas
Realizar incluso, monitoramento e alterao de campanhas, grupos de anncios, anncios, palavras-chaves, etc.

Guia de Oportunidades
Verificar oportunidades sugeridas pelo Google e acessar as Ferramentas.

Guia de Oportunidades
Verificar oportunidades sugeridas pelo Google e acessar as Ferramentas.

Guia de Relatrios

Gerar e conferir relatrios do Adwords, histrico de alteraes na conta, monitoramento de converses, vincular conta ao Analytics e utilizar ferramentas para WebMasters

Guia de Faturamento

Configurar faturamento, ver extrato dirio e gerar boletos bancrios

Guia de Faturamento

Guia de Faturamento

Guia de Faturamento

Guia de Faturamento

Guia de minha conta

Conceder novos acessos a conta, configurar recebimento de notificaes e preferncias gerais sobre a conta.

Concedendo acessos

Concedendo acessos

Google Adwords

Configurando Converses

Configurando Converses

Configurando Converses

Configurando Converses

Configurando Converses

Configurando Converses

Google Adwords

Criando Campanhas

Estrutura de conta - Google Adwords

Estrutura de conta - Google Adwords

Grupo de anncio

Palavras-chave Notebook Televiso Aparelho de Som

Anncios Notebook Televiso Aparelho de Som

Campanhas

Campanhas

Segmentao geogrfica

Segmentao geogrfica

Segmentao geogrfica

Segmentao geogrfica

Segmentao geogrfica

Configurao de Campanhas

Configurao de Campanhas

Pesquisa do Google

Parceiros de Pesquisa
Parceiros de pesquisa so portais que utilizam a ferramenta de pesquisa do Google em seus sites. Os principais parceiros so:
Uol Terra IG YouTube Orkut

Rede de Contedo
Sites que fazem parte do Google Adsense (maior rede de afiliados do mundo).
So mais de 3 bilhes de pginas no mundo .

Os anncios sero exibidos apenas nos sites relevantes, com base em sua listas de palavras-chave nos grupos de anncios.

Rede de Contedo

Rede de Contedo

Configurao de Campanhas

Configurao de Campanhas

Configurao de Campanhas

Programao dos anncios

Programao dos anncios

Configurao de Campanhas

Configurao de Campanhas

Grupos de Anncios

Criando Anncios

No pode haver palavras inteiras em CAIXA ALTA (exceto siglas) H marcas registradas que so restritas H palavras proibidas (baixo calo, clique aqui) O domnio de direcionamento tem que ser o mesmo de visualizao (no posso mostrar www.minhaempresa.com.br e direcionar para www.outraempresa.com.br) A pgina de destino no pode conter pop-ups e auto-executveis

Criando Anncios

Criando Anncios
Coloque a informao de maior destaque no ttulo (de preferncia a palavra-chave) Quando o anncio contm a palavra-chave digitada pelo usurio, ela aparece em negrito. Utilize as linhas de discrio para informar: diferenciais da empresa Call to Action O que o usurio ir encontrar em sua pgina de destino Coloque a primeira letra das palavras importantes em Caixa Alta Coloque em Caixa Alta as iniciais de sua empresa na URL de visualizao Crie mais de um anncio por grupo, para testar sua atratividade

Criando Anncios
Pgina de destino: Direcione o usurio para a pgina de seu site mais relacionada com o que ele procurou. Ex: se busquei por Notebook no posso ir para a Home Page se busquei por Notebook Vaio 300 devo ir para pgina do produto

Dicas de usabilidade: A informao anunciada deve ser facilmente encontrada na pgina, de preferncia no centro e acima da dobra de pgina
Usurios decidem se continuaro no site em 8 segundos, se ele no encontrar o que busca nesse perodo, ir sair Quando necessrio, modifique sua landing page para se adequar a campanha

Incluindo Palavras-chave
As palavras-chave, assim como os anncios, so utilizados para segmentar seu pblico-alvo, evitar cliques desnecessrios e otimizar o CTR de sua campanha Palavras-chave especficas costumam ser mais baratas A taxa de converso de palavras-chave especficas tende a ser superior a palavras-chave genricas Utilize a mximo de palavras-chave que conseguir administrar, lembre-se, voc paga por clique e no por palavras-chave

Inclua a mesma palavra no plural, singular, com acento, sem acento e at mesmo escreva-a errado.
Utilize diferentes tipos de correspondncias em sua lista de palavras-chave

1. Anlise e implementao:
A Cauda Longa no SEM

Incluindo Palavras-chave
Correspondncia de palavras-chave: Notebook Comprar notebook Comprar notebook Vaio Comprar notebook Comprar notebook Vaio Comprar notebook da Vaio [Comprar notebook] [Comprar notebook Vaio] [Comprar notebook da Vaio] -Grtis - Assistncia Tcnica - Assistencia Tecnica

Incluindo Palavras-chave

Google Adwords

Google Adwords

Ferramenta de Palavras-chave

Ferramentas do Adwords

Ferramentas de Palavras-chave

Ferramentas de Palavras-chave

Ferramentas de Palavras-chave

Ferramentas de Palavras-chave

Ferramentas de Palavras-chave

Ferramentas de Palavras-chave

Ferramentas de Palavras-chave

Ferramentas de Palavras-chave

Ferramentas de Palavras-chave

Google Adwords

Gerenciando Campanhas

Gerenciando Campanhas

Gerenciando Campanhas

Gerenciando Campanhas

Gerenciando Campanhas

Gerenciando Campanhas

Gerenciando Campanhas

Gerenciando Campanhas

Gerenciando Campanhas

Gerenciando Campanhas

Otimizando Palavras-chave

Otimizando Palavras-chave

Otimizando Anncios

Otimizando Anncios

Google Adwords

Rede de Contedo

Rede de Contedo

Rede de Contedo
Trabalhe a Rede de Contedo em uma campanha separada Crie Grupos de Anncios com um tema comum, para que os anncios possam aparecer nos sites desejados. Utilize tambm anncios emocionais Segmente os canais em que deseja aparecer

Dicas: Trabalhe com Mdia Grfica O CTR no to importante (a Rede de Contedo no tem ndice de qualidade, o posicionamento contextual) Mantenha a campanha em CPC, nunca altere para CPM

Escolhendo Redes

Escolhendo Redes

Escolhendo Redes

Escolhendo Redes

Escolhendo Redes

Escolhendo Redes

Escolhendo Redes

Inserindo Anncio Grfico

Inserindo Anncio Grfico

Google Adwords

Outras Ferramentas

Histrico de Alteraes

Erros comuns
Escolher palavras-chave genricas. Falta de nfase no que seu produto/servio tm de nico. No usar a palavra-chave no anncio. Enviar os visitantes para sua home page. No segmentar a campanha. No testar anncios. Investir pouco no comeo da campanha. No estabelecer limites de veiculao para sua campanha. Deixar de monitorar continuamente os resultados.

otavio@conceptcommerce.com.br