- Pensamento alemo 1850-1950 - Influncia de Marx, Freud e Nietzsche - Escola de Frankfurt fundada em 1924 grande presena na Alemanha, buscou estudar os tormentos da vida moderna. Com 2nda Guerra Mundial e a perseguio de Hitler, muitos filsofos foram obrigados a se mudarem para Nova York
essa lembrana traumtica, buscando no futuro uma parceira que possua as mesmas caractersticas de sua me. Para Freud os nossos sonhos e lapsos de linguagem so exemplos dissimulados do contedo dos nossos inconscientes, contedo que no foi confrontado diretamente. Portanto, em nossos sonhos lembramos-nos de acontecimentos passados, acontecimentos que no foram confrontados diretamente, e ficaram guardados no nosso inconsciente. Para Freud, em sua anlise estrutural da mente, existem 3 nveis de conscincia. Existe entre esses trs nveis uma constante movimentao de lembranas e impulsos. Id (isso em alemo) o inconsciente - estariam aqui todos os impulsos e instintos acumulados esto sempre ativos - Regido pelo principio do prazer - exige satisfao imediata dos impulsos sem levar em considerao as conseqncias - Estaria aqui teoricamente todo o carter humano de seu Estado de Natureza - A violncia, o erotismo, a sexualidade, a raiva - Esse inconsciente est sempre em confronto com o Superego Ego (eu em alemo) o eu que vivemos - nvel consciente - regido pelo principio da realidade resultante do confronto entre o Id e o Superego - ele cuida dos impulsos do id caso encontre a circunstncia adequada - Aqui esto presentes os desejos e instintos inadequados, que so sempre reprimidos Superego (super eu em alemo) a represso do Id - toda censura imposta pela sociedade, pela cultura, pela religio, ao Id impedindo-o de satisfazer-se - a represso sexual - manifesta-se sob a forma da moral, como um conjunto de deveres e interdies - manifesta-se pela educao - forma de represso imposta pela sociedade para permitir aos homens a capacidade de viver civilizadamente em coletivo. -produo do eu ideal, pessoa moral, boa e virtuosa - est presente em nossa vida de modo inconsciente j que foi assimilada ao longo de nossa vida, desde a infncia Influncia na Escola de Frankfurt Marx no capitalismo a produo cultural se tornou uma mercadoria, de tal modo que as obras de arte, as manifestaes artsticas e culturais, passam a ser consumidas, adoradas e vangloriadas como objetos transcendentes. Freud O consumo exagerado de mercadoria representa uma forma de canalizar ou reprimir o Id, ou seja, a adorao e a necessidade de compras so apenas uma forma de que o homem encontrou de conseguir canalizar toda raiva, culpa, violncia, erotismo, os problemas psquicos reprimidos e no resolvidos.
Essa razo, em vez de analisar as questes e necessidades humanas, a busca pelo aprendizado; ela busca apenas desenvolver novas tecnologias cada vez mais avanadas, e que geraro cada vez mais lucros. -- e essas tecnologias (TV, rdio, jornais e revistas) podem acabar sendo utilizadas a servio da barbrie, do fascismo e de modelos polticos retrgrados No iluminismo o homem desenvolveu a cincia e a tecnologia com o objetivo de livrar os homens do mito e da ignorncia, e fazer do homem senhor da natureza. No entanto ocorre no capitalismo o oposto, onde a natureza e a cincia se voltam contra o homem e tornam-se elas prprias um mito, como o caso da Indstria Cultural. Portanto, exatamente pela indstria ser um mito, que as pessoas se submetem aos produtos, e ao consumo massificado. Esses dois filsofos tinham uma viso extremamente pessimista sobre a indstria cultural e cultura de massas, falando que essas apenas provocavam a alienao e o fetichismo da mercadoria. Desse modo a ignorncia e os meios de comunicao dominariam as mentes dos sujeitos. Essa cultura de massas, portanto, no possui reflexo alguma com parte da razo, mas apenas uma forma de lucrar e aumentar a produtividade. Cultura Popular para Adorno e Horkheimer - manifestao da histria (passado histrico que transmitido de gerao a gerao) e das tradies de um povo - tem carter nico - ela heterognea, ou seja, varia sempre na maneira como manifestada. As festas religiosas por exemplo, apesar de terem o mesmo significado, so comemoradas cada ano de uma maneira diferente. - no se presta ao consumo, mas uma atividade voltada ao divertimento e a originalidade no visa lucro - existe ou existiu em sociedades pr-capitalistas onde consumo massificado no atingiu seu apogeu - caso de sociedades indgenas, de reas rurais, e algumas reas urbanas Ex: msica sertaneja do serto mesmo Ex: Carnaval de Olinda, em que somente pode se tocar o frevo diferente do carnaval da Bahia Indstria Cultural para Adorno e Horkheimer - como a produo cultural e artstica organizada dentro das relaes de produo - como ela lanada no mercado - como ela por esse, consumida - arte perde carter nico de expresso do artista para ser um bem de consumo coletivo - a arte destinada desde o incio venda sendo avaliada segundo sua lucratividade e aceitao no mercado e no pelo seu valor esttico, filosfico, e literrio. - carter homogneo sempre a mesma coisa, no muda. A prpria moda volta sempre da mesma maneira. - carter massificado reproduzido em grandes quantidades onde tudo a mesma coisa - sempre repetitiva novidade como retorno infernal do mesmo Novo aquilo que surge e fica guardado X novidade aquilo que surge, faz sucesso, e esquecido (eterno e transitrio) - no produz reflexo e desse modo aliena o homem - no reproduz nada que se diz respeito histria ou a tradio de um povo, a no ser em seu contexto ftil e burgus - constante ameaa a cultura popular, pois pode a qualquer momento tornar a primeira uma mercadoria para ser comercializada Cultura Erudita para Adorno e Horkheimer - nobre e clssica - contemplado por poucos, ou por um pequeno grupo de indivduos
- no cultura industrial pois no visa lucratividade ou a mercadologia mas pode ser comercializada - no cultura popular pois no apreciada pelo povo em geral - mas se aproxima mais da cultura popular por gerar uma reflexo, e expressar a histria