Tema 1 Primeros conceptos: Metodologa proyectual Parte 1Concepto de diseo. Diseo y estrategia. Definiciones de diseo. Campos de aplicacin.
1.1- Concepto de diseo 1.2- Diseo como ciencia proyectual (interdisciplinaridad) 1.3- Funciones del diseo en la actividad humana 1.4- reas de actuacin 1.5- Evolucin del concepto
Parte 2Definiciones de mtodo, proceso y estrategia. La organizacin de la labor proyectiva a travs de las constantes metodolgicas. El Arte de la Guerra de Sun Tzu. Estrategia y diseo. Principios generales de la estrategia de diseo Evolucin histrica del concepto de diseo. Funciones del diseo en la actividad humana.
2.1- Concepto de metodologa 2.2- Mtodos, estrategias y modelos de diseo 2.3- Diseo estrategias: 2.3.1-Porqu estrategias? 2.3.2- Definiciones 2.3.3- Principios generales de la estrategia 2.3.4 - Estrategia y tctica 2.3.5- Conclusin estrategia y diseo
QU ES DISEO?
DISEO en castellano tiene un significado limitado a lo formal o adjetivado, hasta el punto de que se habla de objetos de diseo, haciendo referencia a las caractersticas externas (formas, texturas, colores, etc) del artefacto, pero no al artefacto en su conjunto DESIGN en ingls hace referencia a toda la actividad de desarrollo de una idea de producto, de tal manera que se acerca ms al concepto castellano de proyecto, entendido como el conjunto de planteamientos y acciones necesarias para llevar a cabo y hacer realidad una idea (Chaur, 2005)
QU ES DISEO?
Trabajo de proyeccin de objetos de uso cotidiano, teniendo bsicamente en cuenta los materiales empleados y su funcin.
(Real Academia de la lengua Espaola.)
En italiano Disegno, el francs Dessin y el portugus Desenho remiten ms a delineacin, a trazado, a bosquejo o dibujo de cualquier elemento que tenga intencin artstica o decorativa.
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Proyecto:
Diseo:
proceso de creacin y elaboracin por medio del cual el diseador traduce un propsito en una forma.
Diseo:
Objetos:
ciudad, escuela, vajilla, tela, film, etc; como resultantes del proceso de Diseo.
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La semitica se define como el estudio de los signos, su estructura y la relacin entre el signiticante y el concepto de significado La semiologa es una ciencia que se encarga del estudio de los signos en la vida social
La palabra heurstica procede del trmino griego ,1 que significa hallar, inventar (etimologa que comparte con eureka. La palabra heurstica aparece en ms de una categora gramatical.
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Necesidad Materiales
Necesidad no Materiales
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Ejercicio 1
Relaciona empresas, campaas o diseos que se basen en cada una de las siguientes necesidades inmateriales que aparecen a continuacin: . . . . . . . Identidad Autonoma Compaa Participacin Autorrealizacin Sensacin de que la vida tiene sentido Creatividad
Necesidad ambientales
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El diseo no es asunto intelectual ni material, sino sencillamente, una parte integral de la sustancia de la vida.
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TODO
QU ES DISEO?
Conclusin El Diseo, como algo percibido y vivido de manera involuntaria, nos rodea por todas partes. Todo lo creado por el hombre sin una funcin puramente esttica, es objeto de un proyecto de diseo mas o menos elaborado y complejo en cualquiera de sus diferentes especialidades, y todos ellos procuran, como fin ultimo, a corto o largo plazo, mejorar nuestra calidad de vida.
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El diseo industrial es una actividad proyectual que consiste en determinar las prioridades formales de los objetos producidos industrialmente. La forma tiene por misin, no slo alcanzar un alto nivel esttico, sino hacer evidentes determinadas significaciones y resolver problemas de carcter prctico relativos a la fabricacin y el uso. Diseo es un proceso de adecuacin formal, a veces no consciente, de los objetos. Toms Maldonado, pintor, diseador industrial y terico del diseo argentino, nombrado director de la Hochschule fr Gestaltung en Ulm, Alemania en 1954
Forma
1900 Arts&Crafs
Styling 1930
Funcin
Nacimiento del diseo industrial (1750 Revoluciones) SXIX SXX
Bauhaus 1920
Ulm1960 Funcionalismo
Postmodernismo
Michael Thonet Divisin de trabajo Nueva metodologa de curvado de madera Reduccin de nmero de piezas Estandarizacin de componentes Primer ejemplo de diseo moderno 30 millones de sillas
Movimiento que reacciona frente a la produccin industrial y a la moda victoriana. Regreso a los gremios como nico modo de garantizar la dignidad de los objetos. Rechazo de la mquina Retorno a la artesana Bsqueda de honradez, sencillez, bsqueda moral, tica
Modernismo o Art Nouveau Ornamentacin naturalista Asimetra Primer estilo universal Es el modernismo de Espaa
la ornamentacin es una fuerza-trabajo derrochada, y por tanto, es salud malgastada. Siempre ha sido as. Pero hoy, esto significa tambin material malgastado y en definitiva, capital derrochado
Henry Ford
Revolucion no solamente los sistemas de produccin sino tambin el modo de concebir y conceptualizar los productos industriales. Con el nacimiento del modelo T de Ford y a causa de la demanda que este modelo suscit, H. Ford comenz a interesarse por un sistema que incrementase la produccin reduciendo los costes alcanzado de ese modo una democratizacin del producto. El sistema est basado en la minimizacin de los movimientos de los operacin y el movimiento continuo del producto a travs de una cadena continua.
Bauhaus (1920)
1919 En Weimar se unen dos Escuela de artes decorativas, dando origen a la Bauhaus, que pasar a dirigir Walter Gropius.
Relacin arte- diseo: Durante dcadas los vnculos entre el diseo y los movimientos de vanguardia se convirtieron en el centro del debate entre investigadores y expertos y alejaron la mirada de otros aspectos ms relevantes. El diseo guarda relacin con la actividad artstica en la medida que emplea un lenguaje similar, que utiliza una sintaxis prestada de las artes plsticas, pero es un fenmeno de naturaleza ms compleja y enteramente vinculado a la actividad productiva y al comercio.
Segn el pintor, fotgrafo y crtico de arte Moholy-Nagy (1895 1946): El diseo es la organizacin de materiales y procesos de la forma ms productiva, en un sentido econmico, con un equilibrado balance de todos los elementos necesarios para cumplir una funcin. No es una limpieza de la fachada, o una nueva apariencia externa; ms bien es la esencia de productos e instituciones.
Styling (1930)
En medio de la crisis de 29 surgen una serie de profesionales que provienen del mundo de la publicidad y de la presentacin de productos, acostumbrados a trabajar en un contexto comercial, a menudo formando parte de grupos de trabajo. A partir de este escenario se comienza a introducir mtodos de planificacin y organizacin del trabajo que les permite trabajar para ms de un cliente. En este momento los argumentos estticos comienzan a superar a los argumentos tecnolgicos y funcionales adoptando la cosmtica superficial como el argumento principal de venta. Este hecho dar origen a lo que denominamos Styling.
Styling Una apropiada y cauta cosmtica del producto, hecha de tal manera que se le d a ste un nuevo atractivo, que confiera nueva elegancia al objeto, prescindiendo de toda razn de necesidad tcnica y funcional propiamente dicha Se trata de hacer productos irresistibles, intentando proyectar en ellos los deseos subliminales de los usuarios con el fin de estimular su compra.
Segn Toms Maldonado, corresponde a una modalidad de diseo industrial que intenta hacer el modelo superficialmente atrayente
Segn Gui Bonsiepe el styling, parte metodolgicamente de la superficie del objeto y se queda all mismo
Escuela de Ulm
1953/1968
Dieter Rams
Hans Gugelot
Es innovador Provee de utilidad a cada producto Es esttico Hace un producto comprensible Es discreto Es honesto Tiene un valor anacronicamente duradero Concibe exhaustivamente hasta el ltimo detalle Respeta el medio ambiente Es diseo en su absoluta minima expresion
Ense y promovi el enfoque modernista de "la funcin por encima de la forma" en el mundo del diseo. En consecuencia, Gugelot se opuso a lo que se conoca como el "Detroit styling" y las ideas de Raymond Loewy del "Facelifting" o "Styling". Como Hans Gugelot lo vio, el buen diseo no deba ser simplemente un medio para aumentar las ventas, sino ms bien una necesidad cultural.
Gui Bonsiepe
Desde esta perspectiva, diseo puede conceptualizarse como un campo de conocimiento multidisciplinario, que implica su aplicacin en distintas profesiones, que puede ser estudiado, aprendido y, en consecuencia, enseado. Que est al nivel de la ciencia y la filosofa, dado que su objetivo est orientado a estructurar y configurar contenidos que permitan ser utilizados para ofrecer satisfacciones a necesidades especficas de los seres humanos. El diseo tambin es una actividad tcnica y creativa encaminada a idear un proyecto til, funcional y esttico que pueda llegar a producirse en serie como en el diseo industrial, el diseo grfico o el diseo de joyas. A pesar de que el diseo de interiores no va dirigido a una produccin en serie en su gran mayora.
Proyeccin hacia el futuro. Es innovador, se hace cargo de las necesidades de los usuarios. Todo diseo tiene como destinatario el cuerpo humano Apunta a la accin eficaz. Indica el mbito de referencia y los criterios de evaluacin. La interfase es el tema principal del diseo.
entre uno mismo y el objeto de la interaccin. En una puerta, es el picaporte. En una mquina expendedora o un ascensor, los botones. Dado que las interfaces no son nuestro objetivo, sino un medio de llegar a l, la mejor interfaz es aquella que no se ve. Sin embargo, muchas de ellas, por nuevas y desconocidas, o por conocidas pero mal diseadas, son visibles
Cuando uno usa una herramienta, o accede e interacta con un sistema, suele haber algo
Estilo suizo
Basilea
Zurich
Crisis funcionalismo
A mediados de los aos sesenta, se produce una crisis al diseo. Movimiento POP Plstico Mercado joven, productos baratos y poca calidad Diseo radical Cuestiona los preceptos del buen diseo
Postmodernismo
Styling Bel design Organicismo Radical design Diseo posmoderno Neoprimitivismo Neo kraft Minimalismo Diseo de autor Bolidismo Brutalismo Ecodiseo Simbolismo
Postmodernidad
Designa generalmente un amplio nmero de movimientos artsticos, culturales, literarios y filosficos del siglo XX Se populariz a partir de la publicacin de La Condicin Postmoderna de Jean-Franois Lyotard en 1979
El diseo es el intento de hacer un aporte a travs del cambio. Cuando no se hace o no se puede aportar nada, el nico proceso disponible para dar una ilusin de cambio es la estilizacin
Caractersticas histrico sociales En contraposicin con la Modernidad, la posmodernidad es la poca del desencanto. Se renuncia a las utopas y a la idea de progreso. Se produce un cambio en el orden econmico capitalista, pasando de una economa de produccin hacia una economa del consumo. Desaparecen las grandes figuras carismticas, y surgen infinidad de pequeos dolos que duran hasta que surge algo ms novedoso y atractivo. La revalorizacin de la naturaleza y la defensa del medio ambiente se mezcla con la compulsin al consumo. Los medios masivos y la industria del consumo masivo se convierten en centros de poder. Deja de importar el contenido del mensaje, para revalorizar la forma en que es transmitido y el grado de conviccin que pueda producir. Desaparece la ideologa como forma de eleccin de los lderes siendo reemplazada por la imagen. Hay una excesiva emisin de informacin (frecuentemente contradictoria), a travs de todos los medios de comunicacin. Los medios masivos se convierten en transmisores de la verdad, lo que se expresa en el hecho de que lo que no aparece por un medio de comunicacin masiva, simplemente no existe para la sociedad. El receptor se aleja de la informacin recibida quitndole realidad y pertinencia, convirtindola en mero entretenimiento. Se pierde la intimidad y la vida de los dems se convierte en un show (susceptible, adems, de valoracin econmica). Desacralizacin de la poltica. Desmitificacin de los lderes. Cuestionamiento de las grandes religiones.
Caractersticas socio- psicolgicas Los individuos slo quieren vivir el presente; el futuro y el pasado pierde importancia. Hay una bsqueda de lo inmediato. Proceso de prdida de la personalidad individual. La nica revolucin que el individuo est dispuesto a llevar a cabo es la interior. Se rinde culto al cuerpo y la liberacin personal. Se vuelve a lo mstico como justificacin de sucesos. Hay una constante preocupacin respecto a los grandes desastres y al fin del mundo. Prdidas de fe en la razn y la ciencia, pero en contrapartida se rinde culto a la tecnologa. El hombre basa su existencia en el relativismo y la pluralidad de opciones, al igual que el subjetivismo impregna la mirada de la realidad. Prdida de fe en el poder pblico. Despreocupacin ante la injusticia. Desaparicin de idealismos. Prdida de la ambicin personal de auto-superacin. Desaparicin de la valoracin del esfuerzo. Existen divulgaciones diversas sobre la Iglesia y la creencia de un Dios. Aparecen grandes cambios en torno a las diversas religiones. La gente se acerca cada vez ms a la inspiracin 'va satlite'. Las personas aprenden a compartir la diversin va Internet. Se crean teoras de la conspiracin permanentemente, para explicar los grandes problemas econmicos, polticos, sociales, religiosos y medioambientales.
Nuevo Diseo
Este movimiento no se orient a las exigencias de la produccin en serie, ni a la satisfaccin de las necesidades humanas sino, ms bien, a la expresin del espritu de la poca. Disearon muebles individuales y creativos, piezas nicas que se fabrican en series limitadas, casi artesanalmente, orientadas a un alto sector adquisitivo. La lnea de separacin entre el arte y el diseo desapareci, llegando a exponer muchos de estos objetos en galeras como si fuesen obras de arte. El lema la forma sigue a la funcin fue reemplazado por la forma sigue a la diversin, ahora todo era posible.
Grupo Memphis
El Grupo Memphis fue un movimiento de arquitectura y diseo industrial; mucha influencia en los aos 1980s.
"Trabajamos en las fronteras. Si hacemos moda, no es moda; si hacemos muebles, no son muebles; si hacemos pintura, no es pintura; se ignora si es una escultura o no. No se sabe dnde empieza una y termina otra. Esto lo hemos hecho siempre: trabajar en la zona limtrofe de las disciplinas que son siempre muy cerradas. Si haces arquitectura o diseo chocas con la historia y chocas con su mentalidad y problemas"
Grupo Alchimia
El diseo debe ser removido del mecanismo cido de la necesidad industrial y sus programas y entrar en una rea ms amplia de posibilidades y necesidades. El diseo comienza cuando se disea la metfora de la vida. Debemos permitir al diseo un catlogo ms grande de comunicacin, ms significados, una flexibilidad lingistica ms amplia y un mayor sentido de la responsabilidad tanto en la vida privada como en el contexto social Ettore Sottsass
Grapus
Grupo francs de los aos 70. Pierre Bernard (1942) Grard Paris-Clavel (1943) Francois Miehe (1942)
Produjeron carteles subversivos a partir del mayo francs el ao 68. Muy cercanos a las ideas comunistas.
Cranbrook
Cranbrook Academy of Art de Michigan, escuela famosa porque se convirti en un centro importante de la redefinicin del diseo grfico por medio del discurso y experimentacin tericos con la tecnologa de computadoras
Emigre
Wolfgang Weigart
April Greiman
David Carson
Realizar dos grupos; uno de ellos defiende la postura postmoderna y otro la funcional . Hacer un trabajo escrito y preparar un power point para su posterior exposicin y defensa en clase. Distribucin de tareas organizativas; cmo se busca la informacin quien presenta.. etc
Anlisis del concepto de diseo Aspectos ms destacados Definicin y justificacin del concepto en base a un momento historico-cultural concreto Aplicacin a nuestros das y validez Conclusin
El desarrollo de la semitica y la hermenutica han hecho su aporte en la metodologa del diseo. En semitica, Jean Baudrillard, a quien se le considera el padre de la teora semitica del diseo, aplic el mtodo semitico estructuralista al anlisis de lo cotidiano. A travs de la investigacin del lenguaje de los objetos determin que todas las cosas que rodean al hombre hablan de su propietario, sus valores, deseos y esperanzas
En la hermenutica, Edmund Husserl desarrolla un mtodo fenomenolgico para entender el ambiente vital y del hombre de manera directa y mediante una interpretacin global de su entorno, como de su vida cotidiana. Este modo de entender y explicar las experiencias cotidianas a partir de un horizonte histrico determinado y limitado espacial y temporalmente se aplica como mtodo de conocimiento en diseo.
GLOBAL
VERDE
PERSONALIZADO
INTERACTIVO
SENCILLO
Parte 2- Definiciones de mtodo, proceso y estrategia. La organizacin de la labor proyectiva a travs de las constantes metodolgicas. El Arte de la Guerra de Sun Tzu. Estrategia y diseo. Principios generales de la estrategia de diseo.
2.1- Concepto de metodologa 2.2- Mtodos, estrategias y modelos de diseo 2.3- Diseo estrategias:
2.3.1-Porqu estrategias? 2.3.2- Definiciones 2.3.3- Principios generales de la estrategia 2.3.4 - Estrategia y tctica 2.3.5- Conclusin estrategia y diseo
METO DO
Meta Fin Objetivo Camino Ruta Sendo
LOGA
Propia Adquiridas (cientficas)
Mtodo: Del latn methodus, camino. Es la manera de alcanzar un objetivo. Designa la ruta por la que se llega a un fin propuesto.
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Mtodo y Diseo.
Los cuatro reglas del mtodo cartesiano expresadas por Ren Descartes (1637) para todo estudio metodolgico. 1 2 3
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General no sepa disparar? La planificacin estratgica, es una funcin reservada apara los dirigentes de empresas, que evidentemente la desarrollan apoyndose en diversos especialistas. No individual. El diseador debe ocupar una posicin destacada dentro de los niveles superiores de organizacin.
Estrategia = Diseo?
2.3 Diseo y estrategias: 2.3.3. Principios generales de la estrategia Cul es el peligro? Inicio. Busco enfrentarme con
empresa)
Conflictos con uno mismo; conflicto interno (conocimiento actual de la Con el contexto, (posicin en el mercado contexto de la empresa) Con otros lderes; conocer la competencia inmediata o futuras, fortalezas,
debilidades Definir el peligro implica: Contemplar oportunidades y riesgos de emprender una estrategia de diseo.
Quin es mi enemigo?
Conocer, las fortalezas y debilidades de la competencia. Slo en funcin del enemigo puedo determinar fortalezas y debilidades. Se debe conocer a quin dirigimos nuestros diseos y quines son sus intermediarios.
Para el diseador, el tiempo tambin desempea un papel muy importante. Existen fechas significativas; aspectos polticos, fiscales (no dinero competencia) El diseador que quiera trazar estrategias debe conocer lo momentos apropiados para lanzar un nuevo diseo
Sun Tzu recomienda en el Tao de la Paradoja: Cuando se es capaz, aparentar ser incapaz, Cuando ocupado, aparecer intil Cuando cercano, aparentar alejado; cuando lejano, parecer cercano
Al enemigo ni agua!
Con quin?
Sun Tzu establece que : Aquellos que triunfan calculan en sus lugares un gran nmero de factores antes del reto. Aquellos que son derrotados calculan en sus lugares un pequeo nmero de factores
Estado anmico:
Desarrollar un buen estado anmico es labor de los lderes. Estimular apropiadamente, rectificar y reprender en caso de necesidad, sustituir cuando es necesario, son actividades que el estratega debe considerar en todo momento
Nuestro trabajo es darle al cliente, en tiempo y costo, no lo que desea, sino lo que nunca so que deseaba y que cuando lo tenga lo reconozca como algo que siempre haba deseado.
Los requerimientos son los medios en una estrategia no los fines (diferencia entre estrategia y los mtodos clsicos).
Y si ganamos?
El seguimiento constante es lo nico que puede asegurar la ventaja competitiva deseada. No basta con un esfuerzo aislado,
En el mbito empresarial o institucional, va de lo ms general a lo particular. La estrategia de un organismo mltiples factores Con base en la situacin, los contexto, las posibilidades y sobre todo, la estrategia establece unos objetivos generales. Tcticas: Son los diversos departamentos quienes las establecen, para alcanzar estos objetivos de la estrategia.
1 Estrategias y despus el diseador desarrolla y organiza las tcticas para realizar esa tarea; este nivel se llama estrategia de operacin. La estrategia general sirve para: Comprender la posicin que se tiene en el contexto Establecer la misin o la visin Avanzar en un cierto sentido y sealar la premura o urgencia de ciertas acciones, sealando objetivos a largo, medio y corto plazo Concentrarse en los aspectos prioritarios