Premisas
Aunque no existen 2 proyectos de inversin iguales, el estudio de viabilidad puede circunscribirse es una rutina metodolgica que puede adaptarse casi a cualquier proyecto. El estudio de viabilidad intenta simular con el mximo de precisin si el proyecto se implementa. Con todos los elementos de juicio se puede tomar la decisin de invertir.
Estudios de viabilidad
Se estiman las inversiones probables, costos e ingresos. No demostrativa 3. FACTIBILIDAD. Paso final, calcula las variables monetarias a partir de antecedentes precisos a nivel demostrativo.
El anlisis completo de un proyecto requiere, por lo menos, la realizacin de cuatro estudios complementarios:
Estudio de mercado. Estudio tcnico. Estudio organizacional y administrativo. Estudio financiero.
Estudio tcnico
Provee informacin para cuantificar el monto de las inversiones y de los costos de operacin pertinentes. Aunque lo mejor es aplicar las tecnologas ms modernas, no siempre se puede financieramente. Define la funcin de produccin que optimice la utilizacin de los recursos disponibles.
Estudio de mercado
Uno de los factores ms crticos es la determicacin del mercado. Aqu se definen la garanta de la demanda e ingresos de operacin, y los costos e inversiones implcitos. Muchos costos de operacin pueden preverse simulando la situacin futura y especificando las polticas y procedimientos aplicables como estrategia comercial.
Estudio financiero
Ordena y sistematiza la informacin de carcter monetario que proporcionaron los estudios anteriores. Evalua los antecedentes para determinar la rentabilidad.
la sistematizacin es la identificacin y ordenamiento de los elementos de inversin, costos e ingresos obtenidos en los estudios anteriores.
Estrategia comercial
La estrategia comercial que se defina, deber basarse en cuatro decisiones fundamentales que influyen individual y globalmente en la composicin del flujo de caja. Producto Precio Promocin Distribucin
El precio
El precio es quizs el elemento ms importante en la determinacin de la rentabilidad, ya que determina los ingresos. Un modelo terico para determinar precios se basa en el supuesto de maximizar utilidades y que se conocen las funciones de demanda (Q) y costo. Q=aP+bY+cPb+dPu
P-precio. Y-ingresos. Pb-poblacin. Pu-publicidad
La cultura, abarca la manera en que hacemos, vemos, usamos y juzgamos las cosas, todo lo cual vara de una sociedad a otra.
La demanda
Realizacin de una encuesta con los consumidores potenciales. Seleccionar mercados representativos. Comparacin de consumos de diferentes individuos, familiar, ciudades, regiones. Uso de datos de series temporales por anlisis regresional. Es el ms usado.