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UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO NORTE

CENTRO DE CINCIAS HUMANAS, LETRAS E ARTES


COMUNICAO SOCIAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA
COM0315 - PUBLICIDADE NORTE-RIOGRANDENSE LEONARDO DOS SANTOS FEITOZA

VSPER A primeira agncia de propaganda 


do Rio Grande do Norte

VSPER
O

mundo nos anos sessenta

Guerra Fria Guerra do Vietn Revoluo cultural no Ocidente


Feminismo Liberao sexual Movimento Hippie

VSPER
Brasil

nos 1960

Inaugurao de Braslia Renncia de Jnio Quadros Golpe militar de 1964


Recrudescimento da ditadura com o AI-5 em 1967

Efervescncia musical
Bossa Nova Jovem Guarda Tropicalismo

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Rio

Grande do Norte sessentista

Crescimento lento at ento Costumes conservadores Possibilidade de industrializao com a criao da SUDENE Em 1960, Djalma Maranho prefeito de Natal e Aluzio Alves governador do estado.

VSPER
Histria

Brasil

das agncias de propaganda no

Incio com os corretores fazendo a intermediao entre anunciantees e veculos. Ecltica, a primeira agncia de propaganda brasileira, surge entre 1913/1914. Agncias estrangeiras se instalam no pas nas dcadas seguintes e impem novos patamares tcnicos e profissionais. Nos anos 60, agncias nacionais como a Artplan e a DPZ disputam o mercado com as firmas internacionais.

VSPER
Vsper

Fundada em 1962 por Fernando Lus da Cmara Cascudo, filho do famoso escritor e folclorista. Jornalista, trabalhou em campanhas polticas em Pernambuco antes de voltar Natal. Aluzio Alves o convida a abrir sua agncia no RN e, para isso, garante a ele a verba publicitria do governo estadual.

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Primeiros

anos da Vsper

Dificuldade de aranjar anunciantes Sustentava-se com as peas institucionais do Governo do Estado (destaque para a campanha seu talo vale um milho) Estrutura profissional e moderna

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Consideraes

sobre os primeiros anos

Origem diretamente ligada ao poder pblico, da campanha poltica publicidade institucional, sendo esta ltima fundamental para o xito da empresa, o que se verifica at hoje nas maiores agncias de propaganda do Rio Grande do Norte. Opo do governador Aluzio Alves pela fundao da Vsper no RN segue a vigente tradio patrimonialista, na qual pblico e privado se confundem.

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Vsper

de consolida

Comrcio varejista local comea a se interessar em anunciar em jornais e revistas A Vsper promove a Primeira Feira da Indstria e do Comrcio do RN O sucesso da agncia

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Consideraes

Vsper

sobre a consolidao da

Traos em comum entre a Vsper e algumas agncias que surgiram depois:


O proprietrio um publicitrio que teve sua formao acadmica e profissional no meio jornalstico; Um funcionrio que comeou sua carreira na agncia anos depois abriu a sua prpria.

Um possvel machismo tpico dessa poca e lugar?


Na listagem da equipe da Vsper, a nica mulher trabalha na funo de secretria e tambm a nica funcionria da qual no consta o sobrenome.

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Queda

da Vsper

O trabalho de Fernando Lus da Cmara Cascudo chama ateno de Adolfo Bloch, da conceituada Revista Manchete. Ele vende a agncia e se torna enviado especial da revista em diversos cantos do mundo O novo administrador no teve o mesmo xito que seu antecessor e, em meio a novos concorrentes, fecha a Vsper para seguir carreira jurdica.

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Consideraes

sobre a queda da Vsper

Dilema do fundador e proprietrio entre se manter frente de sua agncia ou se tornar funcionrio de uma empresa maior e mais atraente s suas aspiraes profissionais. A ausncia de contas publicitrias do poder pblico podem determinar o encolhimento ou mesmo o fechamento da agncia, como se deu no caso da Vsper.

Referncia bibliogrfica
SANTANA, M. O.;

SILVA, T.Y. F. Vsper: a pedra fundamental na moderna propaganda do Rio Grande do Norte. Natal: Edies UnP, 1997. 105 p.