MARKETING

CORRER PELO MARKETING

A Associao Portuguesa dos Profissionais de Marketing est a desencadear uma re-evoluo no sector. Quer profissionais mais informados, melhor preparados e mais atentos e, por isso, vai p-los a correr pelo marketing. No literalmente, mas numa maratona que ir espicaar talentos volta dos contedos.

e 4 a 8 de novembro, Lisboa ser palco de uma maratona. Na linha de partida no estaro atletas habituados a vencer 42,195 quilmetros, mas sim atletas do marketing que iro disputar os cinco desafios que a Associao Portuguesa dos Profissionais de Marketing (APPM) lhes colocou. que esta ser a primeira Marketing Marathon, traada para responder a trs objetivos, assim esmiuados pelo presidente da associao, Rui Ventura: Por um lado, queremos dedicar uma semana de formao intensiva na rea dos Contedos de Marketing, um dos temas mais relevantes da atualidade para os profissionais de marketing. Por outro lado, o termo maratona foi pensado enquanto conceito agregador da comunicao do evento e ainda pelo facto de o evento ser realizado em quatro locais diferentes, o que ir requerer mobilidade por parte dos participantes. A maratona est aberta a estudantes e a profissionais do marketing, porque explica Rui Ventura a rea de contedos, e a forma como hoje se produz, edita, remistura e publica nas mais nfimas plataformas uma rea transversal e fundamental para quem j trabalha ou quer vir a trabalhar no sector. E o tema content marketing. Porqu? Porque os contedos so vitais para as

marcas. As marcas esto hoje mais expostas, tornaram-se mais sociais, algumas delas fora, desenvolvem dilogo e esto sempre ligadas aos seus pblicos o primeiro argumento do presidente da APPM. Mas o mais interessante diz que estas mudanas apoiam-se sobretudo na gerao de contedos, prprios ou no, para poderem alimentar esta necessidade de comunicar, de ser social ou de ser relevante para os seus consumidores. pois, naturalmente: Sentimos que os profissionais de marketing necessitam de dominar, de renovar ou de reciclar algumas ferramentas essncias para a gesto das marcas, e a Marketing Marathon o frum certo.

aqui que entram os profissionais de marketing: Hoje mais do que nunca, a eles que as marcas exigem profissionalismo e capacidade de gesto, de criao, de edio, de comunicao. A aposta no content marketing surgiu,
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www.briefing.pt

Esta maratona vai correr-se ao ritmo de um tema por dia: foram escolhidas matrias suficientemente abrangentes e relevantes para se analisarem num dia formativo; todas esto intimamente relacionadas, da a deciso de criar uma programao e um bilhete de cinco dias, que ter um encadeamento lgico ao nvel

relevantes em cada rea de conhecimento, com o contributo de especialistas que iro esmiuar como se podem aproveitar ao mximo as potencialidades de cada uma destas reas. A segunda ser dedicada formao experiencial: especialistas do IPAM, do IADE, da EDIT e da Restart

Rui Ventura, presidente da APPM

O talento do marketing portugus inesgotvel. Pode no ser estimado, pode no ser cultivado, pode at ser convidado a emigrar, mas nunca se ir esgotar e os profissionais de marketing portugueses podem contar com a APPM para defender os seus interesses e garantir que o marketing estratgico para o Pas, para as empresas e para as marcas. da abordagem prtica, dos workshops e da formao. E cada dia estar dividido em trs grandes reas: Knowledge, Training e Marketing Challenge. A primeira, como o nome indica, ir centrar-se na passagem de conhecimento atravs da apresentao dos case-studies mais iro desenvolver mdulos formativos prticos, com exemplos especficos, para ensinar o manuseamento das melhores ferramentas em cada rea. Finalmente, haver uma componente de desafio, um briefing em que cada participante, em equipas formadas na altura, dever responder e habilitar-se a ganhar prmios formativos com os parceiros do evento. Esta maratona mais uma iniciativa da nova direo da APPM, seguindo-se ao congresso e Semana Nacional do Marketing, que tiveram a re-evoluo como fio condutor. A associao no se vai ficar por aqui. Nas palavras de Rui Ventura, uma re-evoluo no se constri apenas com um evento. Fica a promessa: A direo da APPM est empenhada em desenvolver o esprito de mudana necessrio para ter profissionais de marketing melhor preparados, mais informados, melhor formados e sobretudo atentos ao que melhor se faz no mundo do marketing.

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