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Comunicacin Visual
y diseo grfico
Docente:
D.G. Eugenia Carlesi
Infografas
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Infografas
Ver antes que hablar
La cultura de la especie humana es visual. Nacemos sabien-
do mirar. Ms tarde nos ensean a leer y a escribir. Pero
nuestra primera forma de comunicacin es ver y hacer ver
aun cuando no aprendamos ni tan siquiera a hablar.
Rigor, sencillez y creatividad
Intentamos buscar siempre nuevas formas para la infor-
macin. La originalidad es una de nuestras metas. Pero
siempre debe existir un concepto en nuestra propuesta.
El periodismo como el mundo, vive un constante proceso
de transformacin. Y los medios de comunicacin, que
deben reflejar esos cambios, han afinado sus instrumentos
para hacer comprensibles los fenmenos que experimen-
tan nuestras sociedades.
En los ltimos aos, la bsqueda de la excelencia en la
comunicacin de la noticia rigor, sencillez y creatividad ha
provocado cambios notables en la prensa grfica: los tex-
tos, las fotografas y el diseo periodstico han evolucio-
nado para acortar la distancia entre la noticia y el lector.
Todos los das un equipo de infografistas trabaja con el
mismo rigor, creatividad y capacidad de una redaccin.
La infografa no es rara ni es nueva. Lo nico nuevo de la
infografa es su propio nombre.
Algunos de los dibujos de Leonardo Da Vinci son infogra-
fas de gran calidad. Tampoco es nada raro, vivimos con
ellas y nos ayudan a comunicarnos, en un manual de fun-
cionamiento de un electrodomstico, el plano de la red de
subte, un esquema de la planta de un edificio que nos
ubica y el mapa del pronstico del tiempo en TV etc.
Mostrando lo invisible
"Slo cuando la fotografa no alcanza para contar algo usa-
mos la infografa", segn Mark Holmes, Director de arte
de National Geographic Magazine.
La infografa tiene la capacidad de contar cosas que no
pueden ser vistas por el ojo humano y colocarnos en el
lugar, que cualquir fotgrafo hubiese deseado estar para
captar la mejor imagen, atravesar las cosas, ver en su inte-
rior y graficar sobre una lnea de tiempo, etc.
Un asesino serial mata a cinco mujeres. Un redactor
y un grafista van tras sus pasos. La informacin se parte
en bloques. Materia prima: imaginacin.
Herramientas: fotografas, ilustraciones, textos y diseo.
Resultado: periodismo puro. f
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Cuando hacemos una infografa no lo hacemos para ilustrar
o para llenar un hueco. Debe existir la necesidad de tener que
contar algo. Es informacin descriptiva 100%. No tenemos
otro cliente ms que el lector y nuestro fin es presentar la
informacin de la forma ms sencilla.
Jaime Serra, Jefe de infografa, Clarn.
La informacin puede y debe ser tratada grficamente de
acuerdo a las posibilidades que ofrece el tema. No hace
mucho tiempo las infografas funcionaban como tmidos
acompaantes de unas pocas noticias. Hoy en cambio, ya
no son los hermanos menores de la redaccin
Atraccin y distraccin
Es interesante disponer de una imagen que atraiga al lec-
tor, invitando a leer tanto la infografa cmo la pgina.
Pero debemos cuidarnos de que esta imagen u otras no
distraigan la atencin de lo realmente importante: la
informacin. El color tambin debe informar. Si usamos el
rojo para destacar un dato, captaremos la atencin del lec-
tor, pero si nuestra infografa tiene muchos colores chillo-
nes el rojo slo contribuir a distraer ms.
Ideas nuevas
Un departamento de infografa puede y debe aportar nue-
vas ideas al periodismo. Romper las barreras que a veces
separan a los infgrafos de los periodistas y fotgrafos,
para narrar entre todos con creatividad, rigor y sencillez,
un determinado acontecimiento; ya sea un hecho policial,
el rendimiento de los mercados de valores y un hallazgo
arqueolgico.
Principios generales
Una infografa es una combinacin de elementos visuales
que aporta un despliegue grfico de la informacin.
Se utiliza fundamentalmente para brindar informacin
compleja que mediante una presentacin grfica puede
sintetizarse o esclarecerse, o hacer ms atractiva y din-
mica, su lectura, acortando los tiempos..
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Fuimos al museo con el periodista que cubra la nota y con el
fotgrafo. Encargamos una interpretacin de la momia a un
ilustrador profesional. Queramos que recogiera todos los
detalles informativos, ya que el cuerpo es importante por su
buen estado de conservacin, lo cual permite un estudio
exhaustivo de la poca en que fue sacrificada. Despus de una
entrevista con la arqueloga responsable de la exposicin
analizamos la informacin que tenamos. Se hicieron entonces
los primeros bocetos y se dibujaron a mano los distintos a
partados del grfico. Intentamos diferenciar lo que ocuri hace
500 aos de lo que es la situacin actual por medio del
tratamiento grfico. Por ltimo, una lnea de tiempo posibilitaba
un vnculo entre el principio y el final del desarrollo.
Xabier Daz de Serio Pique, Jefe de Infografa,
Diario El comercio, Lima, Per
Se utiliza cuando la informacin que se quiere brindar se
cuenta mejor en un grfico que en un texto o en una foto-
grafa. O cuando se trata de una imagen que una fotogra-
fa no pudo captar. Por ejemplo, algo que ya ocurri y no
puede repetirse, como un accidente.
La infografa es til para describir un proceso, una secuen-
cia. Para explicar un mecanismo complejo, visualizar o
dimensionar un hecho.
Debe atender bsicamente los principios de claridad, sn-
tesis y precisin. Cada elemento de la infografa debe res-
ponder a una necesidad de informacin y alimentar al gr-
fico en su conjunto. Se debe evitar distraer la atencin del
lector con datos secundarios, que no aporten informacin
o cuyo objeto sea slo ilustrar. El atractivo del grfico no
debe conspirar contra su claridad informativa.
Una infografa debe contener los elementos informati-
vos necesarios para entenderse por si misma. Esto no
quiere decir que brinde toda la informacin sobre el
acontecimiento.
La infografa complementa la informacin de los otros ele-
mentos tanto grficos como textuales de la pgina, no los
repite. Texto y grfico deben estar equilibrados.
El texto es un soporte del dibujo, sirve para explicar lo que
el grfico no puede decir por s solo; tiene que ser sintti-
co, econmico y de fcil comprensin.
El tamao de una infografa depende de la complejidad y
la cantidad de informacin que contiene, no puede deci-
dirse nicamente en funcin del diseo de la pgina. El
editor responsable de la pgina debe acordar con el inf-
grafo las dimensiones que requiere el grfico para ser
visualmente eficaz.
Tipos de grficos
1.- Grficos simples.
1.1.- Grficos de barra:
Sirven para comparar cantidades de datos o cifras absolu-
tas, por ejemplo la cantidad de goles que marc cada juga-
dor de ftbol de un determinado equipo durante un cam-
peonato.
1.2.- Grfico de fiebres (evoluciones):
Es una lnea continua que permite marcar oscilaciones
(ascenso, descenso) o cambios de cantidades a travs de
La infografa es, basicamente, un resumen,
por lo que debe poseer un gran poder de sntesis.
Saber qu es imprescindible y qu es obvio.
Cristian Werb, Subeditor de Infografa, Diario La Nacin.
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un determinado perodo, como por ejemplo los movimien-
tos de la bolsa de valores; crecimiento de las exportacio-
nes durante un ao, etc.
1.3.- Grfico de tortas:
Se utiliza para comparar tamaos relativos. Sirve para
mostrar cmo se distribuyen los porcentajes de un deter-
minado total (100%). Por ejemplo cmo se reparte el mer-
cado mundial de automviles, etc.
1.4.- Grficos de tablas:
Presenta un conjunto de tablas de cierta complejidad
ordenados en forma de columnas horizontales y vertica-
les. Se utiliza cuando los datos son demasiado conplejos
para graficarse en forma de barras, fiebres o tortas como
por ejemplo la deuda de 1996 en millones de dlares.
1.5.- Mapas de localizacin:
Se utilizan bsicamente en los siguientes casos:
a) para ubicar uno o varios puntos geogrficos claves para
la comprensin del acontecimiento del que informa la cr-
nica, especialmente cuando se trata de una localidad,
regin o pas poco conocidos, por ejemplo donde se estre-
ll un avin.
b) para dar cuenta de un determinado recorrido o circuito
entre dos o ms puntos claves dentro de una regin, por
ejemplo cmo llegar hasta Rivera (Uruguay);
c) para mostrar distancias relativas.
El objetivo del mapa es que el lector reconozca rpidamen-
te el escenario del que se quiere dar cuenta, por lo que se
deben evitar los elementos visuales innecesarios que pue-
dan distraer su atencin de lo que se quiere informar.
2.- Grficos complejos
Son grficos que desarrollan una accin, un proceso o dan
cuenta del funcionamiento de un determinado mecanis-
mo, por ejemplo como funciona una mquina, como ocu-
rri un accidente o un robo, etc.
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Suelen responder a las preguntas quin?, cmo?, cundo?,
dnde? y por qu?.
Pueden incluir en su interior grficos simples.
El ttulo de la infografa debe ajustarse lo ms posible a la
informacin narrada en el grfico. Debe ser claro, sintti-
co y enunciar aquello que describe la infografa. No ten-
dra que redundar con los otros elementos del titulado de
la pgina, sino, complementarlos. ttulo de la crnica,
volanta y bajada.
La bajada, generalmente necesaria en las infografas, debe
introducir muy brevemente la informacin que contiene el
grfico. Sostiene lo que enuncia el ttulo, sin ser un resu-
men de la informacin grfica. Se debe evitar que el texto
redunde con los elementos textuales de la pgina.
Los grficos complejos deben complementar
el texto, no reiterarlo, por eso exigen
una impecable estrategia de comunicacin.
Jaime Sierra, Director de Infografa, Diario Clarn.
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