ndice
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Espacio de seguridad Convivencia con otras marcas Positivo y negativo Sobre distintos fondos Usos incorrectos
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Nuestra marca
Es. es una marca que identifica a Espaa, una Espaa muy diferente a la concepcin que se tiene sobre ella. Es. es una marca destinada a los espaoles, a sus costumbres, a su forma de ser, a sus vidas. Con esta marca pretendemos desvincular la antigua visin que tenemos de Espaa a la Espaa actual, a la Espaa que realmente es, Espaa es mucho ms y hay que hacrselo entender a los espaoles.
La marca 7
Logotipo y smbolo
Nuestra marca transmite elegancia, sencillez y a la vez alegra gracias a los colores del smbolo, el smbolo se comporta como un detalle, el detalle que marca la diferencia, que nos hace diferentes.
Logotipo
Smbolo
es
Quicksand light
80% opacidad
La marca 9
Tipografa
Nuestra tipografa principal es Quicksand y la secundaria es Avenir, dos tipografas de palo seco, con carcter informal. Son fuentes sencillas, con formas redondas que combinan con nuestra identidad grfica. En cuanto a la tipografa de nuestra web, se utilizan las mismas tipografas, en el caso que el usuario no las tenga instaladas en su ordenador se le proporciona la alternativa de la tipografa Calibri.
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La marca 11
Cromatismo
Estos son nuestros colores corporativos, los encontramos en nuestro logotipo, de cada uno de los colores obtenemos otros modificando el matiz, estos colores se utilizan en el resto de elementos que conforman la imagen de marca.
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PANTONE 1645 C CMYK 0, 64, 76, 0 RGB 212, 118, 71 Hexadecimal #FF5C3D PANTONE 804 C CMYK 3, 31, 80, 0 RGB 247, 176, 51 Hexadecimal #F7B033 PANTONE 7627 C CMYK 22, 89, 83, 19 RGB 146, 54, 46 Hexadecimal #A11723 PANTONE black C CMYK 72, 72, 72, 100 RGB 9, 2, 0 Hexadecimal #000000
La marca 13
Retcula constructiva
7x
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Tamao mnimo:
15 mm
12 pt
La marca 15
Espacio de seguridad
4x
3x
3x
4x
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3x
La marca 17
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La marca 19
Positivo y negativo
Podemos observar el uso de nuestro logotipo sobre distintas intensidades de negro, y, en el caso de ir en positivo o negativo. De igual forma vemos cmo debemos usar nuestra marca sobre fondos con los colores corporativos.
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40%
70%
100%
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Aqu vemos nuestra marca sobre fondos de distintos tipos, depende de la intensidad y del color del fondo, la marca debe ir en un color u otro, por norma general, el smbolo lo dejaremos en su color original mientras que el logotipo se cambia a blanco o negro.
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La marca 23
Usos incorrectos
Observamos los usos incorrectos de nuestra marca, en ningn caso se puede distorsionar, ni cambiar el color, salvo en blanco o negro dependiendo del color del fondo, sobre fondo corporativo y sobre negro debe ir en blanco. El logotipo no puede ir en negro sobre fondo de ms de un 50% de negro, ni en blanco sobre fondo de menos de un 40% de negro. Y, por ltimo, no se puede eliminar ningn elemento de la marca.
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Distorsin
Cambio de distribucin
Cambios en colores
Eliminacin de elementos
Color corporativo
Color corporativo
Ms de 70% de negro
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