Escola Djalma Pessoa

Justificativa Classes Sociais

Alunos: Cesar Andres Juliana Freitas Paloma Souza Turma: 3 J/Matutino

SALVADOR-BA AGOSTO/2011

O consumo de um produto ou servio se dar atravs da necessidade ou prazer da compra, porm o que ir caracteriza-lo sero o marketing, fatores externos e principalmente a classe social.

CLASSE A E B
A classe alta (A e B) por valorizarem a posio social e o status econmico devido ao alto rendimento ou a terem melhores oportunidades de formao que se traduziro em trabalhos melhor remunerados, consomem mais produtos em funo da marca, dedicam maior parte do seu dinheiro ao lazer, utilizam servios financeiros para gerir o seu patrimnio. As classe alta (A) tm maior tendncia para pensar no futuro, os seus horizontes de consumo so mais amplos que os dos indivduos com poucas posses. Desta forma propriedades particulares como apartamentos, com boa localizao e requinte iro atrair esse pblico. O programa televisivo a qual a propaganda estava vinculado o Bahia TV, programa de carter informacional, exibido no horrio noturno e diurno. Os individuos de classe social alta (B) no compram s por necessidade, mas tambm pelo prazer de comprar. Dirigem-se a lojas especializadas e centros comerciais que refletem a sua imagem social e que dispem de maiores ofertas. Assim esta propaganda de um carro importado, apela por seu carter luxuoso vinculado a marca, atraindo esta classe e lhe conferindo status. O programa televisivo a qual a propaganda estava vinculado o AUTO Esporte, programa de entretimento que aborda o meio automobilstico.

CLASSE C

O mercado inteiro est de olho na classe C e no de hoje. No nenhuma novidade quando voc avalia que 54% dos 190 milhes de brasileiros tm renda familiar entre 1,5 e 4,8 mil reais. Diversas marcas que antes trabalhavam com o foco na classe A, esto revendo suas estratgias de negcio para focar nessa classe. Produtos de alto valor esto sendo muito bem estudados, pois a classe C sabe o quanto foi difcil atingir esse patamar de sobrar dinheiro e que um erro pode fazer o prejuzo no oramento ser alto. Cerca de 53% das compras de vesturio da classe C so feitas atravs do credirio. Esse percentual chega a 51% no caso dos eletrodomsticos, a 42% em mveis e a 30% nos supermercados. A pesquisa da LatinPanel foi feita ao longo do ano passado em municpios com mais de dez mil habitantes, cobrindo 82% da

populao domiciliar e 91% do potencial de consumo do pas. Foram 45 milhes de domiclios pesquisados em todo o pas, 33% das classes de classe C.

CLASSE D

Neste processo, uma proporo grande de consumidores de baixa renda est passando de um modelo de subsistncia para um modelo de imerso no consumo. E este ganho de posio na sociedade tem reflexos sobre a sua auto-estima (aumento do poder) e sobre a maneira como ele quer ser tratado e retratado publicamente. Embora a sua escolha seja muitas vezes orientada por preo, ele discrimina claramente as marcas de qualidade das marcas que tm como nica vantagem o preo. Estas ltimas so escolhas circunstanciais, dependendo da disponibilidade financeira do momento. Em algumas categorias, este consumidor emergente no abre mo de marcas de qualidade, independente de preo. O lder da lista o sabo em p, seguido da geladeira, televisor, tnis e outras categorias de produtos. Este consumidor quer se sentir includo na sociedade de consumo e se ver retratado com dignidade e pertinncia na propaganda.

CLASSE E
E na Classe E, ou miserveis, com renda de at R$ 770,00 por ms encontram-se 29,9 milhes de brasileiros, 15% da populao. E estes so os que mais passam tempo

diante da televiso, at por ser o nico espao de entretenimento e busca adaptar o que v sua rotina diria, mesmo que no possa consumir o que lhe oferecido. Desta forma produtos de subsistncia bsica esto no maior foco de marketing das empresas para a esta classe. A grande preferncia de consumo se concentra no mbito alimentcio, a propaganda referida de uma grande rede de supermercados vinculada ao programa Na Mira.