Proiect de semestru 20 de puncte

COMUNICAREA DE MARKETING PENTRU MARCA X PE PIAA DIN ROMNIA

Partea I: Analiza comunicrii de marketing pentru marca X n perioada 2012 2013 1. Prezentarea succint a companiei care deine n portofoliu marca X (maxim o pagin); 2. Prezentarea produsului/serviciului comercializat sub marca X: caracteristici intrinseci comune clasei de produse/servicii + caracteristici intrinseci difereniatoare, specifice mrcii X; 3. Prezentarea publicului int vizat de marca X: caracteristici geografice, demografice, psihografice i comportamentale; 4. Identitatea mrcii X: numele mrcii + logo + culorile de baz utilizate n comunicarea vizual + slogan + identitate sonor + identitate olfactiv; 5. Poziionarea mrcii X; 6. Analiza coninutului, structurii i formei mesajelor publicitare transmise de marca X prin diferite medii i suporturi publicitare. Partea a II-a: Lansarea pe piaa din Romnia a unui nou produs/serviciu sub o nou marc: 1. Prezentarea noului produs/serviciu: caracteristici intrinseci comune clasei de produse/servicii + caracteristici intrinseci difereniatoare, specifice noului produs/serviciu; 2. Publicul-int al noului produs/serviciu: caracteristici geografice, demografice, psihografice i comportamentale; 3. Identitatea mrcii: numele mrcii + logo + culorile de baz utilizate n comunicarea vizual + slogan; 4. Alegerea poziionrii pentru noua marc (se stabilete pe baza caracteristicilor intrinseci difereniatoare, specifice noului produs/serviciu); 5. Coninutul, structura i forma mesajului care urmeaz a fi transmis publicului int vizat de noua marc; 6. Realizarea unui print publicitar n format A3 sau A4 care s transmit mesajul pentru noua marca; 7. Alegerea unor publicaii periodice (ziare, reviste etc.) n cadrul crora va fi inserat print-ul publicitar i justificarea alegerii acestora;

Informaii generale despre proiect: Proiectul se va realiza n echip de maxim 5 persoane; Coninutul proiectului se noteaz cu 15 puncte din 20; n evaluarea proiectului, pe lng coninutul acestuia, sunt luate n considerare i urmtoarele aspecte: o respectarea structurii proiectului i tratarea tuturor punctelor prevzute n plan; o cursivitatea exprimrii i acurateea limbajului; Prezentarea oral a proiectului se noteaz cu 5 puncte din 20; Proiectul se pred n format fizic la seminarul din sptmna a XII-a (1620 decembrie 2013); Prezentarea oral a proiectului se va face dup vacana de iarn (n ultimul seminar); Predarea cu ntrziere n format fizic a proiectului, fa de termenul stabilit, implic o penalizare de 0,5 puncte pe zi; Proiectul nu se transmite prin e-mail ci se pred n format fizic la seminar. Cerine de redactare: - titlul lucrrii: TNR, bold, 16, majuscule, centrat - autorii: TNR, 12, align right (dup modelul: NUME + PRENUME, AN, GRUPA) - titluri capitole i subcapitole: TNR, 14, align left - text: TNR, 12, Justified - pagin: top 2 cm; bottom 2 cm; left 2,5 cm; right 2 cm - line spacing: 1,5