Intercmbio de Inovao
Sou inovao, sou 3M Campanha refora o esprito inovador da empresa
Pg. 03
Nmero 60
Setembro 2013
Pg. 06
Inovao | 3M Magazine | 3
Sou inovao,
sou 3M
3M foi eleita a Empresa Mais Inovadora do Brasil no Prmio Nacional de Inovao, promovido pela Confederao Nacional da Indstria (CNI), e tambm no Prmio Best Innovator, da revista poca Negcios e Consultoria AT Kearney. Para celebrar as conquistas, foi desenvolvida uma campanha interna e externa que envolveu clientes e funcionrios. Foram criados vdeos que abordaram ingredientes essenciais para que a inovao seja possvel Pessoas, Colaborao, Tecnologia e Sustentabilidade , alm de peas de comunicao como faixas e banners, em que funcionrios das sete fbricas da 3M do Brasil expem seu orgulho em trabalhar na empresa. De uma forma indita na empresa, a campanha de comunicao contou com a voz de funcionrios (escritrio, manufatura, laboratrio e diretoria) e tambm com depoimentos de importantes clientes como Fiat, Embraer, Petrobrs, Odebrecht, alm de formadores de opinio como dentistas, que contam como fazem parte dessa histria inovadora e porque a empresa merece essas conquistas. A participao dos funcionrios deixou o material muito rico. Eles representaram cada um de ns que trabalhamos com tica e responsabilidade para espalhar inovao por meio dos nossos produtos, conta Carolina Duarte, analista de Relaes Pblicas.
Buscamos atender trs grandes objetivos com a campanha e os resultados esto sendo muito positivos. O primeiro fortalecer o posicionamento inovador da companhia. O segundo aumentar a reputao da marca. O terceiro, por sua vez, reforar o orgulho de pertencer 3M, revela Paula Franceschini, especialista de Marketing Corporativo. Queremos mostrar a todos a riqueza da cultura de inovao da 3M, presente em nosso dia a dia h mais de um sculo, atravs da viso de quem trabalha com isso e de quem colabora conosco, completa. A comunicao pode ser acessada no canal da 3M no YouTube, no Portal de Inovao, no Twitter e tambm na pgina do Facebook. Alm dos contedos das redes sociais, foram divulgados anncios nas revistas poca Negcios e Valor Econmico, YouTube, Google Display, email marketing para clientes e comunicao visual nas fbricas da 3M. A comunicao integrada e trabalha os diversos pontos de contato, finaliza Paula. Acesse a pgina e confira: www.3Minovacao.com.br/maisinovadora
4 | 3M Magazine | Inovao
e Inovao na 3M
comenta Paula Abreu, gerente de Relaes Governamentais da 3M.
Ministro da Cincia, Tecnologia e Inovao Marco Antnio Raupp visitou o Centro Tcnico para Clientes e o Laboratrio de Pesquisa & Desenvolvimento da 3M Brasil, no dia 15 de julho, acompanhado de Guilherme Sales Melo, diretor de Engenharias, Cincias Exatas, Humanas e Sociais do CNPq e Antnio Montes, diretor-substituto do CTI Renato Archer. Foi uma visita histrica para a 3M, uma vez que jamais havamos recebido um ministro de Estado em nossas instalaes. A visita faz parte da ao corporativa da 3M para reforo de nossa posio de empresa inovadora, bem como para fortalecer nosso relacionamento com o Governo Federal,
brasileira, por meio do intercmbio e da mobilidade internacional. A 3M estima oferecer at 10 bolsas de estgio de trs meses a cada ano em seus laboratrios na matriz, nos EUA. Durante a visita, foi realizado um tour com as autoridades pelas instalaes da 3M. Na ocasio, tivemos a oportunidade de compartilhar com os visitantes algumas das tecnologias de ponta da empresa, como o cabo de transmisso de energia ACCR, o fluido Novec para combate a incndios, os materiais refletivos para sinalizao viria, a nova rea de exposio de tecnologia do SINIAV e as microesferas de vidro, finaliza Paula Abreu.
Da esq. para a dir.: Jose Varela, diretor-presidente da 3M do Brasil, Ministro Marco Antnio Raupp, Alberto Gadioli, diretor de Pesquisa & Desenvolvimento, e Guilherme Sales Melo, diretor de Engenharias, Cincias Exatas, Humanas e Sociais do CNPq
Microesferas de vidro
Produo nacional
O Brasil a terceira localidade fora dos EUA a produzir as microesferas. Com a fbrica localizada no site da 3M em Ribeiro Preto desde o final de 2012, o fornecimento do material tem uma logstica apropriada e facilitada para os clientes. www.3Mindustria.com.br
Aplicaes e vantagens
Mercado de tintas e revestimentos: Reduo de peso Baixa demanda de resina e isolamento trmico Melhor preenchimento Menor tempo de secagem e retrabalho evita contrao e inchamento Mercado eltrico: Reduz a constante dieltrica, melhorando o desempenho de placas de circuito impresso Mercado automotivo: Relao custo-benefcio excelente na reduo do peso em peas como adesivos plsticos moldveis, plastissol, espumas estruturais termoplsticas e borrachas Mercado de plsticos: Reduz a densidade dos compostos, mantendo alta resistncia compresso e estabilidade dimensional, e proporcionando aumento da produtividade Mercado de minerao: Aumento do poder de detonao em explosivos e excelente fragmentao do material Outros usos: Melhora o desempenho de produtos esportivos e materiais para aplicaes nas indstrias aeroespacial, martima e outras As microesferas de vidro tm variedade de tamanhos e tipos que se adequam a diferentes produtos
6 | 3M Magazine | Inovao
Intercmbio de
inovao
uma tremenda diversidade de atuao. Eles passam a ver a 3M como a empresa inovadora que ela e tambm como um possvel caminho para seu futuro profissional. Sgarbi continua: Nestes eventos atuamos de diversas formas: ou atravs de uma palestra tcnica onde no falamos de 3M, mas de solues, tecnologia e, claro, inovao , e tambm trazer estudantes e professores para conhecer a 3M e seu Centro Tcnico para Clientes, onde eles podem ver de perto nossos produtos e nossa cultura inovadora de atuao. Neste ano os cursos cobertos por este projeto, que conduzido em conjunto pelas reas de Marketing Corporativo, Pesquisa e Desenvolvimento e Recursos humanos da 3M, so Qumica, Engenharia Qumica e Engenharia de Materais, nas universidades UFSCar, USP, Unesp e Unicamp. Em 2012 foram realizadas 12 parcerias e em 2013 j foram realizados sete projetos. Alm de iniciativas corporativas, a 3M tambm tem abordagens mais especficas, como o programa Cultivando Talentos Desenvolvendo o Futuro, conduzido pela diviso Food Safety da empresa, com o objetivo de valorizar o conhecimento e promover a pesquisa laboratorial no pas. Criado em 2007 e tendo apoiado mais de 20 projetos desde ento, o Cultivando Talentos reconhece os melhores trabalhos tcnicos desenvolvidos com produtos 3M Food Safety. Priscila Pessa, especialista de comunicao da diviso Food Safety, da 3M, comenta: Somos uma empresa de inovao e ela s acontece por meio de pesquisa. Por isso procuramos auxiliar esses jovens talentos para que possam ter condies de desenvolver suas pesquisas de uma forma mais efetiva. Para participar do Programa, o pesquisador deve submeter 3M o resumo do seu projeto. Os projetos selecionados recebem uma bolsa em produtos 3M Food Safety para o desenvolvimento da pesquisa. A cada trimestre so patrocinados dois projetos. O melhor projeto finalizado durante a vigncia do programa (que se estende ao longo de um ano) recebe uma verba que deve ser usada para participar em eventos da 3M ou em congressos nacionais. Embora tais programas envolvam a concesso de subsdios materiais e financeiros, eles vo alm de simplesmente patrocinar os universitrios. Para a 3M, o objetivo de aes como essas estabelecer com esses
uando se trata de tornar uma empresa importante em seu segmento, sua capacidade de inovar est na linha de frente. Segundo uma pesquisa da escola de negcios Insead e da Organizao Mundial de Propriedade Intelectual realizada em 2012, o Brasil ocupa a 58 posio na lista dos pases mais inovadores do mundo, atrs de pases como Kuwait, Om e Ilhas Maurcio. Felizmente, no Brasil, h ilhas de excelncia que sustentam a perspectiva que o cenrio pode e est mudando. O agronegcio, por exemplo, faz do pas uma referncia global. H dcadas, instituies como a Embrapa e o Centro de Tecnologia Canavieira tm desempenhado um papel chave no desenvolvimento de atividades essenciais, como a sucroalcooleira. Resultados como esse no se deram por acaso, mas da unio entre universidades, centros de pesquisas e empresas. H muitas formas de parceria entre universidades e empresas que, h dcadas, mostram resultados eficazes, incluindo o desenvolvimento de novos produtos e mtodos de produo. Reunidos, os conhecimentos das duas instituies aproveitam o melhor de cada mundo, promovem a expanso cientfica e integram o ambiente universitrio com o setor produtivo.
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jovens um relacionamento de longo prazo, proveitoso para todos os envolvidos. Esta estratgia, que redunda na contnua insero da empresa na comunidade em que atua, estende-se a outros tipos de patrocnio, como aqueles concedidos a projetos esportivos ou culturais.
Talentos
Entre janeiro e agosto deste ano, a 3M recebeu em seu Centro de Pesquisa &Desenvolvimento, em Sumar (SP), cerca de 400 estudantes universitrios e 40 professores de instituies como Unesp, Ufscar, USP e Unicamp interessados em conhecer suas tecnologias e para visitas tcnicas. Tambm nestas universidades, a 3M tambm realiza periodicamente palestras com o tema Inovao com objetivo de disseminar um pouco de sua cultura e conhecimento. Nos ltimos anos a 3M vem participando da Feira de Talentos da Unicamp, em Campinas (SP), considerada uma das maiores feiras de recrutamento do estado de So Paulo para estudantes e recm-formados.
8 | 3M Magazine | Reconhecimento
Representantes da 3M durante cerimnia de entrega do prmio Melhores Empresas para Trabalhar Guia Voc S/A
3M entre as
P
melhores
or mais um ano consecutivo a 3M do Brasil est classificada entre as 100 Melhores Empresas para Trabalhar do Brasil, segundo ranking do Great Place to Work, da Revista poca Negcios. Alm desta conquista, a empresa comemora o retorno da sua classificao no ranking das Melhores Empresas para Voc Trabalhar 2013, publicado pela revista Voc S/A.
So resultados muito gratificantes. A nossa classificao entre as melhores mostra que um trabalho conjunto entre funcionrios e liderana est sendo feito, que estamos no caminho certo, afirma Andr Scatolin, diretor de Recursos Humanos da 3M do Brasil. Este um importante reconhecimento que coloca nossa empresa em destaque nacional; que valoriza nossos profissionais, todos os funcionrios 3M; e reconhece nossas prticas de Gesto de Pessoas; e, tambm, nos ajuda na atrao de novos talentos para a companhia, conclui.
Formatura
A formatura da segunda turma do Formare foi realizada no dia 13 de agosto, no Auditrio do Centro Tcnico para Clientes (CTC) da 3M, em Sumar. Alm dos alunos e seus familiares, estiveram presentes Jose Varela, diretor-presidente da 3M do Brasil, diretores da 3M e educadores voluntrios. Carolina Magon tambm esteve presente, representando a Fundao Iochpe, idealizadora do projeto Formare.
Formare em Manaus
Manaus a segunda unidade da 3M a receber o Formare, projeto de educao profissional para jovens de famlia de baixa renda desenvolvido em parceria com a Fundao Iochpe. Nesta regio, o projeto ser viabilizado atravs de uma parceria entre o Instituto 3M e a Fundao Voith Brasil. Vinte e quatro educadores voluntrios ministraro aulas de assistente em produo industrial para 20 jovens.
Compartilhando conhecimento
Durante todo o curso, os alunos contaram com 83 educadores voluntrios que ministraram as aulas. Segundo Giovanna Pereira, coordenadora do Formare, sem esse engajamento o projeto no teria o mesmo sucesso. Todos os funcionrios que participaram desta segunda turma colaboraram demais. Os alunos sempre nos falam com gratido sobre a maneira em que foram recebidos, acolhidos, afirma.
Sade | 3M Magazine | 9
Maioridade
Por que o envelhecimento da populao brasileira est provocando uma mudana gradual e irreversvel em diversos aspectos da sociedade?
expectativa de vida no pas vem aumentando. Segundo dados do IBGE, em 1980 o brasileiro vivia, em mdia, at os 62,5 anos. J em 2013 o nmero chega aos 73,7 anos. Em outras palavras, a cada ano que passa, vivemos 4 meses mais. Por um lado so timas notcias, que refletem o desenvolvimento do saneamento, da medicina e a conscientizao da sociedade sobre hbitos saudveis, apenas para mencionar alguns fatores. Mas quando se considera que as taxas de fecundidade esto caindo ou seja, esto nascendo menos brasileiros constata-se que a populao brasileira est envelhecendo, e isso traz implicaes e transformaes para toda a sociedade. A assistncia em sade um dos aspectos mais notveis. Em geral, e por sua natureza, idosos so portadores de doenas crnicas, e o aumento dessa populao aumenta os gastos com sade. Isso no afeta apenas a manuteno e a melhoria da qualidade da seguridade social oferecida pelo estado (o que, em si, j uma grande questo), mas tambm a chamada sade suplementar. As doenas agora so outras. A questo to importante que a ANS Agncia Nacional de Sade Suplementar promoveu, em agosto de 2013, um encontro para debat-la. O seminrio As mudanas demogrficas e seu impacto sobre a sade suplementar reuniu especialistas de vrias instituies, incluindo Fundao Getlio Vargas, IBGE, IPEA e Banco Mundial. Para encarar uma previso de expectativa de vida de 81,3 anos
at 2050, quando os idosos correspondero a significativos 20% da populao, os operadores de sade esto considerando uma mudana importante. Em vez de adotar um modelo de assistncia dirigido para a cura das doenas, o foco seria mudado para a sua preveno e para a promoo da sade como um todo). Novamente, boas notcias, porque se em um primeiro momento o envelhecimento da populao onera empresas e governos, por outro a nova postura prevencionista reduzir os custos desse atendimento e melhorar a qualidade de vida das pessoas.
Sade fsica...
O Brasil mais velho tambm pede mais mdicos para a rea da geriatria, ramo da medicina dedicado ao estudo, preveno e tratamento das doenas e da incapacidade em idades avanadas. Neste aspecto, ainda devemos muito: segundo a Sociedade Brasileira de Geriatria (com base em dados do IBGE), o pas tem um geriatra para cada 5 mil idosos, quando o recomendvel seria um profissional para cada mil pessoas. Para piorar, a distribuio irregular: tambm segundo o IBGE, na Bahia h um profissional para cada 44 mil idosos.
10 | 3M Magazine | Sade
envelhecimento humanos sob vrios aspectos: psicolgico, biolgico, social, econmico, antropolgico. Sim, o assunto mais amplo, assim como o mercado que gradualmente est sendo criado para atender aos idosos, com foco em seu bem-estar. Idosos requerem cuidados especiais que vo alm da medicina clssica. De acordo com Arlete Portella Fontes, psicloga clnica e organizacional, mestre e doutoranda em Gerontologia pela Faculdade de Cincias Mdicas da Unicamp, alm do prprio geriatra, a oferta de servios para idosos requer diversos profissionais diferenciados, como psiclogos, terapeutas ocupacionais, cuidadores, nutricionistas, enfermeiros... uma equipe multidisciplinar que tem que ser gerida e isso, por sua vez, tambm gera a demanda adicional de um profissional para coordenar esse atendimento. Essa viso de atendimento global ao idoso explica e justifica ofertas como a da Faculdade de Cincias Mdicas de Minas Gerais que, em parceria com o CIAPE Centro Interdisciplinar de Assistncia e Pesquisa em Envelhecimento, mantm cursos em nvel de ps-graduao com foco na terceira idade, incluindo o inovador Gesto de Negcios Direcionados ao Pblico Idoso. A terceira idade pode estar se tornando um bom negcio para empreendedores, e tambm para os idosos, especialmente para os que querem viver muito e bem. Arlete destaca que esse bem estar tambm compete aos prprios idosos, que tm que desenvolver a capacidade de lidar com as perdas de sade, de entes queridos que a idade invariavelmente traz. Essa capacidade, que chamamos de resilincia, o poder de enfrentar essas dificuldades sem, por exemplo, ficar doente ou diminuir a qualidade de vida, comenta. Envelhecer com resilincia significa lidar com uma emoo e modific-la, trazendo-a de volta para a normalidade. normal o idoso ficar triste quando fica doente ou perde um ente querido. Mas depois de um tempo o idoso resiliente consegue regular suas emoes e voltar ao normal, continua. A psicloga acrescenta que envelhecer com resilincia tambm significa saber usar recursos pessoais ou sociais para enfrentar perdas e dificuldades. Auto-estima essencial. importante para o idoso gostar de si mesmo, daquilo que ele constituiu ao longo da vida, das relaes que ele foi capaz de estabelecer, conclui.
se posicionado como um pblico ativo, que viaja, trabalha, casa-se novamente e compra imveis novos. A revelao motivou a construtora a contratar uma equipe multidisciplinar, incluindo profissionais de gerontologia, geriatria, e arquitetos especializados. O trabalho dessa equipe levou a Tecnisa a entender que as preocupaes com a terceira idade no devem ser apenas tcnicas, mas tambm sociais. Assim ficou claro que, alm dos espaos tradicionalmente voltados a crianas e adolescentes, os condomnios tambm deveriam incluir ambientes de convivncia, como salas de carteado, xadrez e sales onde os idosos podem danar, cozinhar e trocar experincias. A Tecnisa no faz empreendimentos exclusivos para idosos, mas inclusivos. Por isso, os benefcios conquistados (como escadas mais seguras, portas mais largas e fechaduras mais fceis de usar) atingem tambm os moradores de outras faixas etrias ou condies, como crianas, grvidas, mes com carrinhos de beb e pessoas temporariamente incapacitadas. O futuro simplesmente pensar no futuro. A terceira idade agora agita sociedade, mas h tempos j faz o mesmo com alguns idosos para l de especiais. Osvaldo Madeira um desses casos que inspiram e justificam essa revoluo. Aposentado (mas nem tanto), ele administra imveis alugados que mantm em Campinas e caminha de 2 a 3 quilmetros por dia. Prefiro deixar o carro na garagem e fazer meu trabalho caminhando. J virou um hbito, e me faz muito bem. Se dependesse apenas dele, os custos dos planos de sade, que tiram o sono de tantos idosos, cairiam dramaticamente. Eu nunca tomei remdio. Sou scio da Beneficincia Portuguesa, mas nunca usei. Sempre comi regularmente, com qualidade e sem exageros. Sempre dormi 8 horas por dia. Em novembro de 2013 o Sr. Osvaldo Madeira, que um smbolo de futuro, completar 91 anos. D para discutir?
Sade | 3M Magazine | 11
Foco constante na
3M do Brasil promove segunda edio de evento focado na preveno da infeco
preveno
setembro) permitem aos profissionais de sade aproveitarem melhor o seu tempo, redirecionando-os para outras atividades em benefcio de uma melhor assistncia profissional. Mellero complementa: As redes hospitalares esto crescendo e h uma grande presso para a reduo do uso de antibiticos. Isso s possvel prevenindo-se a infeco ao invs de trat-la, especialmente para os pacientes idosos. Alm disso, com o aumento do poder aquisitivo, mais pessoas tm acesso aos servios particulares de sade. Isso um desafio para os hospitais e a preveno das infeces os ajudar a lidar com esse aumento de demanda.
iante do novo cenrio do aumento da expectativa de vida dos brasileiros, a demanda por servios de sade tende a aumentar. Consequentemente necessrio buscar novas frentes para tratamentos e, principalmente, atuar com foco na preveno. Por isso, a 3M vem oferecendo solues e conhecimento com foco na preveno da infeco que podem ser aplicados tambm populao idosa. Confira algumas iniciativas e solues da 3M. Afinal, preciso envelhecer bem, com sade e foco na preveno. Com uma abordagem inovadora, a 3M promoveu a segunda edio do Congresso Internacional de Preveno de Infeco, o Infecon 2013. O evento foi realizado no resort Costo do Santinho, em Florianpolis (SC), entre os dias 2 e 4 de maio, e teve como objetivo difundir medidas preventivas em relao a infeces de stio cirrgico com base em quatro conceitos: limpeza e esterilizao, preparo da pele, tratamento da ferida cirrgica e manuteno da temperatura do paciente. Reunindo mais de 400 profissionais, o encontro contou com 13 renomados palestrantes, cinco deles internacionais. Andr Cabral, supervisor de servios profissionais da diviso de Preveno de Infeco da 3M do Brasil e presidente cientfico do congresso, salientou: A preveno de infeco de stio cirrgico deve ser tratada como um assunto social e de importncia nacional, pois envolve a segurana e o reestabelecimento da qualidade de vida dos pacientes. Esse posicionamento requer uma viso abrangente dos riscos existentes em cada etapa do servio hospitalar, um conceito trabalhado como tema central durante o evento. Neste sentido, Cabral pondera que, embora a utilizao de tecnologias seja fundamental para uma assistncia sade segura e reprodutvel, as pessoas so o grande diferencial em qualquer instituio, e isso refora a importncia de uma boa e contnua formao e do alinhamento s melhores prticas relacionadas do setor. Alm de iniciativas como a realizao do Infecon, a 3M contribui ativamente para a padronizao e qualidade dos servios de sade brasileiros, disseminando materiais e programas educacionais respaldados em referencial cientfico atualizado. Segundo Remy Mellero, gerente de Desenvolvimento de Negcios, o recm-lanado Programa Integrado de Cirurgia Segura Target Zero da 3M tem como objetivo estabelecer uma cultura de segurana dos servios prestados em todas as etapas de trabalho realizadas no Centro de Materiais e Esterilizao e no Centro Cirrgico. Mellero tambm mencionou o pr-lanamento do sistema de indicadores biolgicos de leitura super-rpida, durante a realizao 11 Congresso Brasileiro de Enfermagem de Centro Cirrgico, Recuperao Anestsica e Centro de Material e Esterilizao - SOBECC, em julho. Ao reduzir de trs para uma hora o tempo necessrio para verificar se um instrumental est esterilizado (de forma que ele possa ser liberado para a cirurgia), os novos indicadores (que esto sendo comercializados desde
Sentindo na pele
Alm de aes e produtos voltados para prevenir infeces de stio cirrgico, a diviso de Solues para Cuidados Crtico e Crnico da 3M do Brasil tambm mantm uma linha de produtos e aes voltadas para a preveno de leses de pele. Criado em 2007, o Programa de Preveno de Leses de Pele, visa promover o conceito do cuidado preventivo com a pele nos hospitais. Focado em melhorar o cuidado com o paciente enquanto reduz leses adquiridas nos hospitais, baseado em quatro pilares: manuteno da integridade da pele e preveno da dermatite associada a incontinncia, lcera por presso e leso por frico decorrente de adesivos. Para reconhecer os hospitais que consistentemente implementam o programa, a diviso criou um programa de certificao que premia aqueles que seguem as boas prticas em Preveno de Leses de Pele. As tecnologias e produtos que suportam esse programa incluem a linha CavilonTM, como a 3M Pelcula Protetora sem Ardor, que protege a pele de adesivos e fludos corporais e o 3M Creme Barreira Durvel, que oferece hidratao efetiva e prolongada para a pele seca. www.3M.com.br/hospitalar
12 | 3M Magazine | Lanamentos
identificao de patgenos
econhecida pela qualidade de seus produtos destinados indstria de alimentos, a 3M apresenta mais uma soluo para testes de microorganismos patognicos, a Placa 3M Petrifilm Salmonella Express. O lanamento no mercado brasileiro complementa a linha para identificao da salmonella, bactria que pode causar intoxicao e infeco alimentares. A 3M oferece diferentes solues para testes de qualidade dos produtos das indstrias alimentcias. Este controle obrigatrio para garantir a proteo do consumidor e a liberao da mercadoria. Neste cenrio, atuamos em duas principais categorias. Uma delas a de microrganismos indicadores e a outra de microrganismos patognicos, ou seja, que causam doenas, como a salmonelose, explica Fabiana Zucarelli, gerente de produto da diviso de Food Safety da 3M do Brasil. A Placa 3M Petrifilm Salmonella Express oferece deteco qualitativa e confirmao bioqumica de Salmonella em alimentos e amostras de monitoramento ambiental, em trs etapas: enriquecimento da amostra, estriamento da amostra enriquecida e confirmao da presena de Salmonella atravs de um disco reativo. A soluo rene uma srie de diferenciais. Entre eles, a facilidade de uso por ser um mtodo simples. um teste manual e, por isso, no precisa de equipamentos para a leitura. Alm disso, um produto extremamente confivel. Outro ponto forte destacado por Fabiana a reduo do tempo de resposta. Quando um cliente faz um teste utilizando um mtodo tradicional, normalmente precisa esperar entre cinco e sete dias pelo resultado. Com este lanamento, o tempo reduzido para 44 a 52 horas. Esta uma grande vantagem, que acarreta ganhos na cadeia produtiva, j que a linha de produo fica menos tempo parada at a liberao do produto, analisa. www.3Mfoodsafety.com.br
A 3M participou da 41 edio da Exposio de Mquinas, Equipamentos, Embalagens e Insumos para a Indstria Laticinista Expomaq, realizada na cidade de Juiz de Fora, Minas Gerais, de 15 a 18 de junho. Representada pela diviso de Food Safety, a empresa apresentou solues completas para o mercado de laticnios, alm de lanar a 7 edio do programa Cultivando Talentos, iniciativa que promove o progresso cientfico no Brasil (leia mais na pgina 6). Entre os produtos expostos estavam o 3M Molecular Detection System (MDS), soluo que proporciona agilidade, preciso e muita facilidade na deteco de patgenos; a linha 3M Sample Handling, que agrega mais preciso, consistncia e eficincia aos resultados no processamento de amostras, meios e materiais de laboratrio; e o 3M MLS Sistema de Luminescncia Microbiana (MLS), mtodo rpido de monitoramento de esterilidade de produtos UHT. Depois de quatro anos afastada da feira, a 3M retomou a participao apresentando solues inovadoras para a indstria de laticnios. A nossa participao em eventos como a Expomaq fortalece o relacionamento com os clientes, a exposio de marca e tambm favorece o fechamento de novos negcios, finaliza Priscila Pessa, especialista de Comunicao da diviso de Food Safety.
Lanamentos | 3M Magazine | 13
Cuidados com o
carro
Chip Foose esteve no Brasil em setembro para falar da performance e qualidade dos produtos 3M reduz ou at mesmo elimina a etapa de polimento. O Trizact 5000 pode ser utilizado com lixadeiras pneumticas, eltricas ou com suporte manual.
Diviso de Reparao Automotiva lana novos produtos das linhas de sistema de aplicao de pintura, de polimento e de abrasivos. Conhea essas novidades que vo cuidar e embelezar o seu carro e que, em breve, estaro disponveis em empresas especializadas
Abrasivos
3M Abrasivos Flexveis. So ideais para o lixamento manual de primer, alongamento e polimento. O produto oferece excelente corte e acabamento com grande flexibilidade e conformabilidade. Os abrasivos flexveis da 3M so indicados para o lixamento em cantos de painis e reas de difcil acesso, como para-choques, cantos de portas e fundo de caps. Com corte e acabamento superior aos dos abrasivos convencionais, sua flexibilidade se destaca, aumentando a velocidade nos trabalhos de lixamento.
Polimento
Polidor Ultraperformance Linha Purple. O Polidor Ultraperformance uma evoluo do atual composto polidor da linha Purple e proporciona maior poder de corte com menos poeira e melhor manuseio em climas mais quentes e midos. A sua aplicao recomendada aps a aplicao do 3M Trizact 5000, com uma boina de l 3M dupla-face de engate rpido. Lanamento Disco Trizact 5000. Disco utilizado no processo de acabamento de pintura antes da etapa de polimento. Com a aplicao aps o disco Trizact P3000, o novo produto proporciona um acabamento uniforme e semipolido, gerando mais economia e rapidez no processo de polimento e lustro. Alm de reduzir a quantidade de produto, a combinao dos dois discos
14 | 3M Magazine | Lanamentos
A 3M apresenta dois novos produtos para o mercado de Comunicao Visual, so as pelculas Scotchcal D3000 e Scotchcal 50
3M refora portflio de
O
Scotchcal D3000, produto j tradicional e carro-chefe da diviso de Comunicao Visual, est de cara nova, trazendo novidades para o mercado. O produto ganhou uma nova formulao de adesivo, livre de solvente, que foi desenvolvido com a mais alta tecnologia no site de Ribeiro Preto. Essa nova formulao oferece um alto poder de adeso, garantindo a fixao imediata e aps aplicado na superfcie. Alm disso, a pelcula no apresenta indcios de levantamento e deixa menos resduos na remoo. Indicado para a impresso digital, o filme pode ser utilizado para a produo de grficos internos e externos em superfcies planas e curvas simples. O produto extremamente verstil, podendo ser utilizado para adesivagem de carros, sinalizaes internas, testeiras de lojas, entre outras aplicaes. Para divulgar os novos atributos do Scotchcal D3000, enviamos para teste cem rolos do produto para clientes formadores de opinio de todo o Brasil. O retorno est sendo bastante positivo e os clientes notaram e aprovaram os principais benefcios do novo produto. Alm disso, inserimos nas embalagens um folheto explicativo com todos os diferenciais da nova formulao e tambm dicas de aplicao e remoo, conta Dbora Marconato, gerente de produtos da diviso de Comunicao Visual. Evento em So Paulo rene clientes do mercado de Comunicao Visual
Comunicao Visual
O Scotchcal 50, por sua vez, a primeira pelcula da linha intermediria 3M de alto brilho. A sua tabela de cores dividida em duas categorias: BR e US. A primeira, que leva a sigla do Brasil, inclui onze opes de cores fabricadas aqui. J a segunda, que tambm oferece onze cores, importada dos Estados Unidos. O alto brilho o grande diferencial deste novo produto destinado para recorte eletrnico. O Scotchcal 50 complementa nosso portflio. Agora temos uma gama de produtos completa para atender as necessidades do mercado, o que nos torna mais competitivos frente aos nossos concorrentes. A fabricao local tambm um grande diferencial, j que facilita a compra, a entrega e a reposio, analisa Dbora. O Scotchcal 50 indicado para grficos em veculos (em superfcies planas e curvas simples), fachadas frontlit, entre outras finalidades. Ambos os produtos foram lanados no ms de julho, durante um evento em So Paulo. O evento foi promovido pela 3M e reuniu mais de 50 clientes do mercado de Comunicao Visual. www.3Mcomunicacaovisual.com.br
Lanamentos | 3M Magazine | 15
esde o incio de agosto, os conectores eltricos Scotchlok 2 e Scotchlok IDC esto sendo comercializados em embalagens encarteladas nas verses: Conectores de Toro e Conectores para Emendas e Derivao. A novidade confere maior visibilidade ao produto nos pontos de venda, alm de oferecer aos clientes a compra dos conectores em menor quantidade, dando maior flexibilidade. Antes deste lanamento s tnhamos embalagens com quinhentas e mil unidades para os conectores para derivao. Isto restringia a compra dos produtos por estabelecimentos menores, comenta Martha Osis, gerente de produto. Outra vantagem que, alm de oferecermos a linha completa, os conectores chamaro mais ateno dos consumidores por terem embalagens identificadas com as aplicaes e instrues de uso, adequada s necessidades do mercado, completa. www.3Meletricos.com.br
Saiba mais
Os conectores eltricos Scotchlok 2, indicados para instalaes de chuveiros, luminrias, lustres e outros, so reutilizveis e de fcil aplicao. Eles dispensam o uso de solda e ferramentas para instalao. Seu princpio baseado na conexo por presso, assegurando ligaes permanentes nas condies mais severas de uso. Os conectores eltricos Scotchlok IDC, por sua vez, so utilizados para emenda de derivao, conectando sem desencapar os fios. Dotados de contatos em lato estanhado em forma de U, em uma nica operao eles removem a capa isolante dos fios sem a utilizao de alicates especiais. So indicados para instalaes prediais, industriais e de equipamentos.
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A famlia Cubitron II
3M do Brasil lanou em julho os novos discos de desbaste 3M Cubitron II, uma linha especial de discos premium para o setor de abrasivos industriais, indicada para a remoo pesada de solda, rebarbao e chanfros em chapas metlicas. Os novos discos apresentam alta taxa de corte em diversos metais e so indicados para as indstrias metalrgica e de leo e gs, alm de estaleiros, fabricantes de estruturas metlicas e mquinas e usinas agrcolas. Estes discos apresentam as mesmas caractersticas dos demais que compem a famlia Cubitron II. Eles cortam mais rpido, duram mais e exigem menos fora do operador em relao aos discos convencionais. O seu grande diferencial a eficincia de corte em materiais mais pesados que geram um perceptvel aumento de produtividade na operao , destaca Cesar Carvalho, gerente de produto da 3M para o mercado metalrgico. Cesar ressalta ainda que o lanamento vai ao encontro do esprito inovador da companhia. A nova linha de discos de desbaste Cubitron II refora o posicionamento de inovao da 3M que, constantemente, apresenta ao mercado novos produtos com performance superior e benefcios significativos para os processos produtivos", conclui.
cresceu
Lanamentos | 3M Magazine | 17
Novidade 3M para o
mercado odontolgico
Com gel altamente estvel, o clareador dental White & Brite Night voltado para uso caseiro e proporciona baixa sensibilidade aos pacientes
3M ESPE apresenta ao mercado odontolgico o White & Brite Night, um clareador dental de uso caseiro base de Perxido de Carbamida disponvel nas concentraes 10%, 16% e 22%. Ele contm em sua frmula Fluoreto de Sdio e Nitrato de Potssio, que confere ao produto um pH neutro, proporcionando ao paciente uma baixa sensibilidade durante o tratamento. Alguns produtos concorrentes no oferecem essa caracterstica por terem suas frmulas com pH mais baixo, analisa o Dr. Marcelo Ajej, especialista tcnico responsvel pelo lanamento do produto da 3M ESPE. Alm dessa caracterstica, o gel clareador possui a viscosidade ideal para aplicao em moldeira sem que este escorra, o que causaria desconforto e possveis queimaduras na boca dos pacientes. Marcelo continua: Todo clareamento dental deve ser realizado e acompanhado por um profissional. ele quem vai mensurar a intensidade (concentrao) do produto, controlar o risco sensibilidade e o tempo certo para cada paciente. Ele tambm aconselhar quais alimentos evitar para obter melhor resultado.
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Super Fora
Uma nova ao de comunicao da marca Scotch-Brite entrou no ar em agosto, trazendo dicas de casa, decorao, limpeza e conservao. Os vdeos tm como protagonista a jornalista e blogueira Chris Campos, autora do blog Casa da Chris. A ideia da Super Fora dar dicas sobre assuntos relacionados casa e, ao mesmo tempo, levar informaes sobre os diversos produtos da famlia Scotch-Brite, refora Emerson. Nas gravaes, Chris mostra que atividades prazerosas como receber os amigos ou decorar um ambiente da casa podem ficar
Embora as cozinhas estejam cada vez mais clean, as pessoas buscam objetos e produtos que tragam realce, que se destaquem em meio aos tons claros. A cor laranja resultado de pesquisas realizadas com consumidoras, argumenta Emerson Mota, gerente de produto da rea de Limpeza Domstica. Alm da nova colorao, a esponja traz um novo formato e ainda mais maciez. A No Risca Laranja est mais macia para facilitar a limpeza de utenslios com reas mais restritas, como por exemplo, bojos de
Todos os vdeos esto disponveis no canal do YouTube e tambm na fanpage da marca no Facebook. www.scotch-brite.com.br Youtube.com/ScotchBriteBR www.facebook.com/ScotchBriteBR
Um ano no Facebook
A fanpage brasileira da Scotch-Brite completou um ano em agosto e superou as expectativas em relao ao nmero de curtidores. A pgina j tem mais de 200 mil curtidas e 11 mil pessoas comentando as publicaes. E voc, j curtiu?
20 | 3M Magazine | Relacionamento
Segurana
eferncia em Segurana Viria, a 3M realiza regularmente eventos para a qualificao deste mercado. Segundo Thiago Gonalves, gerente de produto da rea de Segurana Viria, todos os produtos 3M so normatizados, porm pode existir diferena nas aplicaes. Da a importncia da realizao de encontros para potencializar a performance das solues que oferecemos. Com maior desempenho, comprovado que os produtos 3M proporcionam maior benefcio aos usurios, ou seja, maior segurana no trfego e tambm economia para os rgos pblicos e privados que os utilizam. Quando realizados na sede da 3M, em Sumar (SP), os eventos contam com o diferencial da sala escura, um espao especialmente utilizado e equipado para mostrar a performance dos produtos para este mercado. Nela so realizados todos os tipos de testes e simulaes. Mostramos, na prtica, como os produtos funcionam, considerando todas as situaes climticas de visibilidade, como dirigir a noite em uma pista molhada ou com neblina, exemplifica Thiago.
Treinamento | 3M Magazine | 21
Reforo para as
ara reforar as vendas da equipe interna dos distribuidores 3M, a rea de Distribuio Industrial retomou em 2012 o treinamento Habilidades de Vendas por Telefone. Segundo Claudia Melchior, especialista de marketing do departamento de Distribuio Industrial, e responsvel pelos treinamentos, o principal objetivo desta ao qualificar os atendentes para que eles possam entender e atender a necessidade do cliente, e no simplesmente efetuar uma venda. Queremos ir alm da ligao receptiva, queremos que eles tenham uma postura ativa, complementa.
Da esquerda para a direita: Treinamentos realizados na 3M, em Sumar (SP), e em Caxias do Sul e Porto Alegre (RS)
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Command na web
O website da marca CommandTM est de cara nova. Alm da atualizao de todas as linhas de produtos, o visual e a linguagem so agora mais dinmicos, semelhantes aos de um blog
ma das principais novidades a nova rea da home Fica a Dica. Neste espao, o usurio encontra um contedo atual, com artigos e postagens ligados decorao e organizao, explorando ideias e tendncias para deixar sua casa mais bonita. O novo website vai alm da divulgao dos nossos produtos. As pessoas podem acessar para buscar dicas, conceitos e mergulhar neste mundo de ideias de decorao e organizao, comenta Otvio Angele, gerente de produtos.
No Facebook...
Para ficar mais prxima dos consumidores, recentemente a marca tambm criou uma fanpage no Facebook. A pgina refora todas as nossas campanhas divulgadas na TV e nas revistas. uma forma de contar tudo o que temos, sem limites de tempo e espao, e interagir com o pblico, diz Otvio. Atualmente a pgina conta com mais de 55 mil seguidores.
Na TV cabo
Entre os meses de setembro e novembro, a marca Command estar no programa Santa Ajuda, do canal fechado GNT. A apresentadora Micaela Ges far sugestes de uso dos produtos da linha Command, alm de test-los em diversas situaes. O programa Decora, que faz parte da grade de programao da mesma emissora, tambm exibir comerciais durante os intervalos.
sorriso
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Consulte seu dentista e pea mais informaes sobre o sistema de clareamento 3M ESPE White & Brite Night.