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Oportunidades

y retos del marketing Internacional



El marketing internacional tiene mucha importancia pero tambin viene acompaado
de oportunidades y retos que se deben aprovechar y superar y afrontarlos de la mejor
manera, es importante conocer los pasos para tomar las mejores decisiones y
reconocer diferentes formas de poder penetrar en los mercados.

Un reto importante es el hecho que las transacciones se realicen con otros pases esto
hace que los mercadologos tengan que tener en cuenta diversos factores y limitantes,
entre ellos puede estar las diferencias ambientales y las diferencias culturales de las
distintas sociedades a la que los productos o servicios van dirigidos, tambin tienen
que cuestionarse acerca de cmo es que encaja el producto, los ajustes que necesita,
las amenazas provenientes de la competencia y las oportunidades presentes.

Algunas de las oportunidades que se pueden presentar son por ejemplo la celebracin
de contratos de cooperacin que permitan aportar las fortalezas de cada una de las
partes y que los clientes de diferentes partes del mundo encuentren una mayor
diversidad de productos, a precios ms bajos que mejoren su estilo de vida.

Por otra parte, los principales retos del marketing internacional comprenden el
conocer los desarrollos globales, entender su significado y desarrollar la capacidad de
adaptacin a los cambios que se puedan presentar en un momento determinado.

Las dimensiones culturales no solo se pueden ver como retos, sino tambin como una
oportunidad para conseguir que sus esfuerzos sean ms efectivos en todo el mundo,
debido a que al conocer y entender la cultura es ms fcil vender un producto de
manera que stos resulten atractivos en el mercado local. Para lo anterior, tambin es
importante conocer el entorno socioeconmico de un pas, sobre todo la distribucin
de la poblacin por edades, sus ingresos y la infraestructura econmica.

Lograr que la cultura opere para el xito del marketing implica primero y antes que
nada valorar la cultura local, para as despus poder crear relaciones y adaptar los
diversos productos a mercados locales, ordenndolos por regiones. Los tratados
internacionales en parte ayudan a reducir los obstculos para sus pases miembros y
aumentan su acceso a otros mercados.
El entorno poltico- legal, por su parte, tiene un papel relevante en las actividades de
marketing, de manera que al no existir un solo entorno poltico y legal internacional,
se debe tener conocimiento de los factores polticos y legales en distintos pases o
regiones.