Um retrato da famlia contempornea Por que importante entender melhor estas novas configuraes familiares?

O conceito de famlia tem evoludo com o tempo e sofrido transformaes significativas nesse perodo, no s em relao s funes enquanto sistema, mas tambm em relao s tarefas desempenhadas por cada membro do grupo. Arranjos familiares como pessoas solteiras que vivem sozinhas, cnjuges no casados que habitam a mesma casa, o casamento experimental ou a convivncia temporria antes da tomada de deciso de oficializar o casamento, os casais homossexuais, as famlias recasadas, os cnjuges que moram em casas diferentes e as pessoas que vivem com parentes que exigem cuidados so todas construes de vida familiar baseadas, principalmente, nos sentimentos nutridos pelas pessoas envolvidas. Ento, com tantas mudanas e transformaes, como definir hoje FAMLIA? Uma das atuais definies a seguinte: Uma famlia um grupo social especial, caracterizado por relaes ntimas e intergeracionais entre seus membros. Os familiares so aqueles com os quais mantemos um vnculo baseado na intimidade e nas relaes intergeracionais. Para as empresas, estes novos modelos podem se tornar oportunidades de negcio e novos mercados a serem trabalhados e explorados. Por outro lado, tambm representam um enorme desafio pois j no existe mais um modelo nico e massificado mas diferentes formas de pensar e comprar, demandas cada vez mais complexas e novas exigncias. Como atender e fazer diferena num mercado to diverso e plural? E por isso que se torna to urgente conhecer melhor esta nova famlia contempornea: entender como os diferentes arranjos pensam, agem, se emocionam e se sensibilizam. Uma sociedade mais complexa demanda solues elaboradas. preciso segmentar a atuao. Embora isso implique em custos maiores, j que preciso ampliar o portflio em vez de massificar a produo, tambm uma oportunidade para fazer o motor da inovao girar mais rapidamente. Esta edio tem como objetivo trazer tona este tema e aguar a curiosidade e a vontade de se conhecer e entender melhor os movimentos da nossa sociedade. Boa leitura!

Novas configuraes familiares

Fonte: poca Negcios - Novas famlias, novos mercados / Estudando a famlia em desenvolvimento: desaos conceituais e tericos: Maria Auxiliadora Dessen (UnB)

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Ilustrao: Cecilia Andrade para Folha de S.Paulo

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A evoluo e o desenvolvimento social e econmico impulsionam as grandes mudanas

Industrializao: com o advento da industrializao, as famlias que antes trabalhavam unidas e no mesmo local (na maioria das vezes num empreendimento cheado pelo pai) comea a trabalhar de forma isolada e cada membro tem o seu salrio. Isso diminui a dependncia econmica que os lhos tem dos pais.

A FAMLIA E A LEI: O novo Cdigo Civil j assimilou uma srie de mudanas da sociedade

FAMLIA Denio abrange as unidades formadas por casamento, unio estvel ou comunidade de qualquer genitor e descendente. No Cdigo de 1916, famlia legtima era denida apenas pelo casamento ocial.

Movimento feminista: fez com que a mulher comeasse a ter conscincia da prpria condio e de seu papel na sociedade frente ao parceiro masculino, repercutindo nas decises quanto ao momento de casar, ter lhos, trabalhar, etc.

CASAMENTO Passou a ser a comunho plena de vida, com base na igualdade de direitos e deveres dos cnjuges. apenas uma das formas para construir famlia. O novo texto reconhece ainda a unio estvel. FILHOS Filhos adotados e concebidos fora do casamento tm direitos idnticos aos dos nascidos dentro do matrimnio. Eliminou-se a pejorativa distino entre legtimos e ilegtimos para designar os descendentes.

Controle da natalidade: com a possibilidade de se controlar a natalidade (plula anticoncepcional, preservativos) o nmero de lhos caiu drasticamente.

Libertao sexual: frente a libertao sexual, as pessoas no precisam mais se casar para viverem uma relao sexual. Por isso, so muitas as pessoas que optam por viverem solteiras sem contrair matrimnio.

IGUALDADE DOS SEXOS A palavra pessoa substitui homem. O ptrio poder, que o pai exercia sobre os lhos, passa a ser poder familiar e atribudo tambm me. A famlia dirigida pelo casal e no mais apenas pelo homem. GUARDA DOS FILHOS A lei do Divrcio, de 1977, atribua a guarda dos lhos ao cnjuge que no tivesse provocado a separao ou, no havendo acordo, me. Hoje, concedida a quem revelar melhores condies de exerc-la.
Fonte: A Famlia contempornea Lorena Portes, Melissa Portes, Marco Antnio da Rocha

Educao: a partir do momento em que a educao pblica e gratuita comeou a ser oferecida em grau cada vez mais amplo, a famlia comeou a transferir e terceirizar a educao dos lhos para as escolas. Isso gerou uma crise de papis e signicados muito grande.
! Fonte: Novas modalidades familiares. Concepes de redes sociais de apoio e seu impacto no direito de criana e adolescente - Maria Amlia Faller Vitale

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Novo cenrio da famlia - novas configuraes

Novas conguraes vem sendo cada dia mais comuns, trazendo uma estrutura social diferente do que tnhamos h alguns anos atrs. Essa evoluo j vendo sendo alvo de diversos estudos pois representa uma profunda transformao e traz um forte impacto na maneira como at hoje pensamos, atuamos e vivemos em nossa sociedade. O quadro abaixo mostra o cenrio geral da FAMLIA BRASILEIRA com algumas constataes importantes: 1. Dinks: Foi o segmento que mais cresceu. Embora represente uma parcela pequena da populao, o grupo importante economicamente - gasto alto e com crescimento bastante rpido. 2. Ninho vazio: Segmento que merece ateno! Com a tendncia de envelhecimento da populao e aumento da expectativa de vida, este grupo vai ser um dos que apresentaro maior crescimento. 3. Famlia madura: Cresceu pouco mas o maior grupo no Brasil, decorrncia principalmente do casamento tardio, divrcios e recasamentos. 4. Famlia tradicional: a estrutura que vem diminuindo mais rapidamente e a tendncia e de enxugar ainda mais. Neste estrutura, a mulher no trabalha e ca em casa. Famlias
Fonte: Veja/IBGE

Unies e separaes no Brasil

Fonte: Veja/IBGE

Fonte: poca Negcios - Nova famlia, novos mercados

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O impacto no comportamento de consumo

A famlia passa por um processo de transformao, cujas mudanas vm viabilizando o surgimento de novos modelos e configuraes, resultados contextuais que buscam legitimar a pluralidade e a flexibilidade da sociedade contempornea. A famlia, enquanto construo social, a grande unidade consumidora, principal usuria e compradora de marcas e produtos e forte influenciadora nas atitudes e comportamento dos indivduos. Apresenta-se como um importante indicador do comportamento de consumo, uma vez que mudanas no comportamento de consumo esto totalmente associadas s alteraes na estrutura da famlia - tais como as novas composies atualmente formadas. Estudar e conhecer melhor estes novos ncleos fundamental para uma empresa manter o vnculo com seu consumidor e ter sucesso hoje e no futuro. fundamental compreender melhor a vida destes diferentes ncleos, seu cotidiano, hbitos, desejos e sonhos. Conseguir identificar e entender seus princpios e valores, como recebem e so influncias para outros grupos, qual a dinmica interna destes ncleos e o papel de cada um nestas composies. Somente assim, ser possvel acompanhar a evoluo comportamental da sociedade e conseguir antecipar-se s suas demandas, diferenciando-se no universo competitivo. Empresas que consigam prever estas demandas estaro em vantagem e estaro mais aptas a desenvolver as melhores estratgias capazes de conquistar e manter seus consumidores.

Na famlia, seus integrantes influenciam e so influenciados.

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