ESCUELA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, CONTABLES, ECONMICAS Y DE NEGOCIOS 102603- PUBLICIDAD Gua de Actividades y Rbrica de evaluacin Act. No 10.

Trabajo Colaborativo 2

GUIA DE ACTIVIDADES Fecha de Inicio: 3 Octubre Fecha de Cierre: 5 de Noviembre Peso Evaluativo: 34 Tipo de Actividad: Trabajo colaborativo Objetivo General de la Actividad: El estudiante estar en capacidad de desarrollar sus habilidades cognitivas a travs del desarrollo del trabajo colaborativo del curso, llevando a cabo en primera instancia la realizacin de un trabajo individual, para luego llevar a cabo la interaccin con los compaeros de grupo y de esta manera proceder hacer transferencia de ellos con la elaboracin del trabajo grupal cuya actividad se describe a continuacin: Relacin de la Temtica a Trabajar: Unidad II: Estrategia, Planeacin y Asignacin Presupuestal Actividades a Realizar: Fase I En primera instancia se requiere que el grupo se organice y establezca el rol a desempear cada uno de sus miembros: En comn acuerdo deben seleccionar quien se encargar de organizar el trabajo final. Se sugiere tener en cuenta estas directrices: Seleccione una empresa productora o comercializadora sta puede ser: Ropa para damas, caballeros, nios. Calzado: para damas, caballeros, nios. Ropa interior: Damas, caballero, nios y nias.Etc.

Esta empresa no debe existir en el mercado, se trata entonces de una empresa ficticia. Si ustedes miembros del grupo trabajan sobre una empresa existente en el mercado por ejemplo Coca cola, el trabajo se calificar sobre un puntaje de 10/34.La empresa debe ser innovadora y creativa a la hora de elaborar el boceto para la campaa publicitaria.

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1. Asignarle el nombre a la empresa .Ejemplo: Diseos los sueos de mam 2. Definir la misin de la empresa 3. Definir la visin de la empresa 4. Definir cuantos empleados tiene la empresa, esto es organizar o disear el organigrama 5. Definir la macro localizacin de la empresaEn que ciudad est ubicada 6. Definir la micro localizacin de la empresaMunicipio. Definir la direccin 7. A qu tipo de industria pertenece: Industrial, textil, cuero y marroquinera, Agropecuaria etc. 8. Identificar el producto (Produccin y/o comercializacin).Como est compuesto, esto es de que material est diseado. 9. Publicidad del producto: Que medios se utilizarn para dar a conocer el producto, radio, prensa, televisin, correo directo, pginas webetc. 10. Comercializacin del producto: Como va a ser comercializado el producto, al por mayor, venta detallista, on line, venta directa, almacenes de cadena etc 11. Realizar un pronstico de ventas para los 10 prximos aos de la empresa. 12. Realizar un estado financiero de la empresa (Prdidas y ganancias, balance general). 13. Realizar el boceto para la campaa publicitaria del producto seleccionado. 14. Realizar un anlisis de cmo est el producto de ustedes frente a la competencia 15. Estrategias de precio 16. En este punto recordemos que la promocin es el elemento de la mezcla de marketing que sirve para informar, persuadir y recordar al mercado el producto o la organizacin que lo vende, con la esperanza de influir en los sentimientos, creencias o comportamiento del receptor. Existen los siguientes mtodos promocionales: Publicidad Publicidad gratuita

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Ventas personales Relaciones pblicas Merchandising Marketing directo Promocin de ventas e definir en qu poca se realizaran las promociones del producto: Da de la madre, da del padre, da de la mujer, da de la secretaria etc. 17. Imagen corporativa: La marca La American Marketing Asociacin dice que la marca es "un nombre, un sonido, un diseo, un smbolo o toda combinacin de esos elementos, que sirve para identificar los bienes o servicios de una empresa y la diferencian de sus competidores". Componentes de la marca: Como se observa en la definicin, la marca puede estar compuesta de varios elementos, siendo los ms importantes los siguientes: Nombre de la marca: es aquella parte de la marca que puede ser vocalizada. Puede corresponder a una palabra existente, por ejemplo Aurora, o a una palabra creada especialmente para el producto: Kodak. Lo importante en este punto es que la marca corresponde tanto a la escritura como al sonido de la palabra escogida: por ejemplo una marca Codak, ser considerada como igual a la conocida marca de artculos de fotografa 18. .Seleccin de Mercados Metas: Anlisis del mercado Consiste en establecer quines son los usuarios del servicio, dnde estn, cuntos son, cundo utilizan el servicio, por qu lo utilizan, qu imagen tienen de la institucin, qu segmentos se reconocen y qu grado de satisfaccin existe con el servicio actual. El objetivo ltimo del anlisis del mercado es determinar cules necesidades de un usuario espera satisfacer la institucin y cmo disear y orientar la mezcla de marketing u oferta para satisfacer esas necesidades La seleccin de mercados metas implica decidir quines sern las personas naturales o jurdicas que constituirn el objetivo de nuestro plan de marketing pblico. El mercado meta puede estar formado por uno o ms segmentos. Para la seleccin de mercados metas de marketing pblico se recomiendan las siguientes etapas: Seleccionar un mercado: servicio especfico y lugar especfico.

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Elegir uno o ms criterios de segmentacin. Determinar el tamao de cada segmento. Analizar la posicin de la competencia en cada segmento (slo cuando se justifica). Analizar el proceso de decisin de uso en cada segmento. Seleccionar una estrategia para enfrentar el mercado segmentado. Criterios de segmentacin: Geogrficos: regiones, provincias, departamentos. Demogrficos: gnero, edad, estado civil, etapa del ciclo de vida de la familia, escolaridad, etnia. Socioeconmicos: niveles de ingreso, niveles de pobreza, ocupacin... De conducta: tasa de uso, beneficio buscado.

Producto a Obtener: Documento pdf o presentacin en power point, Tipo de letra: Arial tamao 12 para ttulos y subttulos, tamao 11 para desarrollo del texto. El documento debe contener: Introduccin, desarrollo del trabajo,conclusiones y bibliografa. Descripcin de la Estrategia de Aprendizaje: Cada estudiante debe ser responsable de asumir su compromiso individual en la elaboracin de la actividad sealada. Observaciones Generales: El archivo con la actividad realizada debe se subido al foro establecido para ello, trabajos enviados a otros foros del curso no se tienen en cuenta y no sern evaluados. Herramientas de Apoyo: Para el desarrollo de esta actividad seor estudiante usted debe apropiarse de los elementos del plan de marketing. Referencias Bibliogrficas: Para el desarrollo de la actividad el estudiante se apoyar en el mdulo de Publicidad y puede consultar las siguientes pginas web. Nota: Dudas e inquietudes consultarlas con el tutor, estar dispuesto a resolverlas.

xitos

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RUBRICA DE EVALUACIN
tem Evaluado Valoracin Alta No desarrolla el tema a tratar y est incompleta, no contiene claro los objetivos, ni Los temas a tratar. Puntaje = 0 No tiene una estructura lgica el cuadro sinptico, no hay coherencia con lo que se quiere Transmitir. Valoracin Media Incluye algunos de los temas, solicitados ,hay confusin en algunos conceptos Puntaje =3 Se presenta algunos conceptos, no hay coherencia con lo solicitado Puntaje mximo = 2 Valoracin Alta Incluye la totalidad de los temas, solicitados, son claros y pertinentes Puntaje mximo = 6 10 Mximo Puntaje

Aportes Individuales Fase

Realizacin de tems del trabajo

Se presenta buena conceptualizacin de los temas registrados Puntaje mximo = 4 10

Puntaje=0
El documento no da respuesta a los lineamientos de la actividad propuesta Aunque se trata la Temtica propuesta, el cuerpo del documento no da respuesta a los interrogantes planteados. Puntaje mximo = 1 El documento presenta Entre 5 y10 errores de ortografa o redaccin. Se cumpli con los fines Propuestos para el trabajo de manera satisfactoria. 8

Objetivos del Trabajo

Puntaje = 0 El documento Presenta deficiencias en redaccin y errores ortogrficos.

Puntaje mximo = 2 El documento presenta buena redaccin, las ideas son coherentes, presenta menos de 5 errores de ortografa. Puntaje mximo = 2 34

Redaccin y ortografa, presentacin de informe final

Puntaje = 0 Puntaje mximo = 1 Total de Puntos

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