UNIVERSIDAD NACIONAL DE LA PLATA FACULTAD DE PERIODISMO Y COMUNICACIN SOCIAL SEMINARIO PERMANENTE DE TESIS 2008 Lic. Mario Migliorati Lic.

c. Pamela Ve t!ri" #$a% A%go%a VI Co%gre o Virt$al La tesis en comunicacin. Cent a!i"a" "e !os antece"entes # e! esta"o "e! a te en !a e!a$o acin "e! P!an "e Tesis%

&A%'li i "e la cam(a)a com$%icacio%al *a $ra Cero "e +ree%(eace Arge%ti%a,

Rocio Cer"' rociocerda@yahoo.com.ar rociocerda@gmail.com

Pala-ra ambiente.

Cla.e /

Comunicacin,

campaas

comunicacionales,

medio

La eleccin del tema responde al inters que despierta, como futura comunicadora social, el abordaje de las problemticas ambientales desde la organi acin !reenpeace "rgentina. #iempo atrs tu$e la oportunidad de acercarme a la organi acin gracias a la reali acin de un proyecto, e%periencia que permiti una nue$a mirada sobre sta e incenti$ el deseo de conocer ms sobre los aspectos comunicacionales de la &'!. (e interesa poder reali ar una tesis de grado que intente dar cuenta de cmo comunica esta organi acin y fundamentalmente, cmo se reali a una campaa comunicacional. )l t*tulo tentati$o del trabajo es +"nlisis de la campaa comunicacional ,asura Cero de !reenpeace "rgentina-. "simismo, cabe destacar que se buscar generar un espacio que permita comen ar a conocer, cuestionar y refle%ionar sobre la dimensin comunicacional de !reenpeace "rgentina. )n la actualidad, esta &'! se presenta como un espacio atracti$o por la interrelacin de disciplinas y lenguajes presentes en sus campaas y modos de comunicar. )s una de las organi aciones con mayor reconocimiento a ni$el

internacional y que, a su modo y a su forma, pretende hacer llegar a la sociedad ciertos temas que suelen permanecer en determinados c*rculos o silenciados. !reenpeace "rgentina es una organi acin no gubernamental .&'!/ creada en 0123 por el Consejo (undial de la 4nstitucin 0 que en sus comien os y debido a su escasa recaudacin, era subsidiada por la oficina internacional de !reenpeace 4nternacional. 5ara el periodista de 5gina 06 especiali ado en temas econmicos y de ecolog*a, Claudio 4$n 7emeseira, +la multinacional $erde- en casi treinta aos de $ida se ha con$ertido en la organi acin no gubernamental ms grande del mundo. )n el caso de !reenpeace "rgentina, entre 0118 y 0119 la cantidad de socios se mantu$o estable en alrededor de trescientas cincuenta personas. )n 0113 pas a setecientas, en 011: trep a tres mil setecientas y para fines de 0112 lleg a siete mil quinientas. )sto represent un aumento del ochenta y cuatro por ciento de los ingresos brutos en el ;ltimo ao- 6. 5or su parte, el director ejecuti$o de !reenpeace "rgentina, (art*n 5rieto considera que el objeti$o fundamental de la &'! es colocar determinados temas en la agenda y for ar cambios en las pol*ticas de )stados o empresas. Las problemticas que se abordan desde la organi acin se enmarcan en cuatro grandes grupos< cambio climtico, bosques, ballenas y contaminacin. =e caracteri an por ser cuestiones que tienen una fuerte implicancia social, es decir, in$olucran tanto a personas que pueden estar sufriendo alg;n tipo de perjuicio de forma directa o responden a la intencin de detener acciones que afectan el medio ambiente y la calidad de $ida de la sociedad. #al es el caso de la campaa +,asura Cero-, a tra$s de la cual se e$idencia la necesidad de fomentar una actitud participati$a por parte de la sociedad, la urgencia de la implementacin de la ley n> 029? para la pro$incia de ,uenos "ires y la importancia que tiene generar un estado de conciencia sobre el dao ambiental que se est pro$ocando, incluyendo los peligros a

Claudio Ivn Remeseira, periodista especializado en temas econmicos y de ecologa. En Greenpeace, cada vez con ms poder. Artculo publicado en el diario La acin, suplemento En!o"ues, ed. Impresa. #omingo $ de noviembre de $%%&.
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Claudio Ivn Remeseira, periodista especializado en temas econmicos y de ecologa. Greenpeace, cada vez con ms poder. Artculo publicado en el diario La acin, suplemento En!o"ues, ed. Impresa. #omingo $ de noviembre de $%%&.

futuro sino no se re$ierte el actual tratamiento de los 7esiduos =lidos @rbanos .7=@/. )s en esta campaa donde se centra mi trabajo de in$estigacin, el cual busca dar a conocer cmo una organi acin no gubernamental y de carcter internacional reali a sus campaas comunicacionales. Con relacin al estado de la cuestin en el mbito de la Aacultad de 5eriodismo y Comunicacin =ocial de la @.'.L.5 e%isten dos tesis de grado, una de las cuales se refiere espec*ficamente a !reenpeace "rgentina y otra a las organi aciones no gubernamentales. La primera de ellas, titulada +)l =mog es democrtico. Ciudadan*a "rgentina, el caso !reenpeace-, fue reali ada por ,uschia o, (arina y 5once, (ar*a Baleria. )n dicho trabajo, se presenta un anlisis del portal de 4nternet propio de la organi acin, se sealan las caracter*sticas del espacio, las posibilidades tcnicas que permite y fundamentalmente, se anali a los mensajes elaborados por !reenpeace "rgentina. Las autoras organi aron su in$estigacin teniendo en cuenta que !reenpeace "rgentina es una de las cedes de la &'!C lo que les permiti obser$ar que en todo momento, la construccin de sentido est atra$esada por esta cuestin. "s* mismo, su estudio responde a los cambios sociales y a las nue$as posibilidades tcnicasC lo que permite sealar cules fueron las modificaciones ms importantes en los ;ltimos tiempos que dieron lugar a las nue$as formas de e%presin, manifestacin y defensa de los derechos. =eg;n los autores, el sentido de su tesis es ampliar el conocimiento sobre la organi acin ambiental !reenpeace desde +un punto de $ista inno$ador y original-. =in embargo, es necesario sealar que estas cuestiones si bien estn sealadas y se intenta un abordaje carecen de una argumentacin lo suficientemente slida. " lo largo del trabajo, las opiniones personales son redundantes y la obser$acin permanece en el plano de la percepcin de los autores. 'o sucede lo mismo con la tesis +Diagnstico comunicacional. @n aporte a la gestin de las organi aciones- de 7i$as (artina, en la cual, desde una

mirada de la planificacin comunicacional, se trabaja el fenmenos de las organi aciones no gubernamentales .&'!s/. La autora desarrolla y aborda esta situacin teniendo en cuenta la $inculacin de estas organi aciones con los diferentes mo$imientos sociales. )sta propuesta rescata las nociones de prcticas ciudadanas y $islumbra en las &'!s, un espacio propicio para producir cierta modificacin en la participacin de cada integrante de la sociedad. Cabe destacar que centra su trabajo a ni$el nacional, espec*ficamente en el Centro D*a "manecer. )n el caso de otras uni$ersidades, fue posible encontrar en la @ni$ersidad 'acional de Lujn, el trabajo titulado 5aradigmas &ccidentales Contemporneos acerca de la relacin sociedad naturale a< su e%presin en la publicidad para tele$isin, de 5oblete Eimena. #eniendo como referencia los tres grandes modelos que rigen la relacin sociedadFnaturale a en el mundo occidental< "ntropocentrismo, ,iocentrismo y en las ;ltimas dcadas tambin un nue$o modelo .=ustentabilidad/, la autora se propuso una e%ploracin de la e%presin de tales modelos en la las prcticas publicidad publicitarias para tele$isin. )l marco terico est di$idido en dos ejes temticos< por un lado la clasificacin y caracteri acin de los modelos de relacin sociedadFnaturale a identificados y la publicidad tele$isi$a, sus constituyentes y funciones. La propuesta trabaja con nue$e anuncios cuyos mensajes, seg;n la autora, fueron posibles de circunscribir a uno u otro modelo de relacin sociedadFnaturale a. Binculado a las producciones sobre el tratamiento integral de los 7esiduos =lidos @rbanos .7=@/, se encontr la tesis 5rograma de )ducacin "mbiental para una !estin de 7esiduos =lidos @rbanos =ustentable basada en la 4nclusin =ocial reali ada por Ganina =usana Aasano. )n este caso se busc disear e implementar, junto con la Cooperati$a de recuperadores +7e. 'a. =er-, un 5rograma de )ducacin "mbiental sobre los residuos slidos urbanos del Hrea (etropolitana de ,uenos "ires, a fin que la comunidad adquiera conciencia sobre la problemtica de la basura de la 7egin, y en consecuencia, participe hacia la conformacin de una nue$a gestin de residuos, basada en el desarrollo sustentable y la inclusin social.

=eg;n la autora, nos encontramos en un escenario fa$orable para generar una gestin de residuos alternati$a ya que por un lado se est enterrando la basura generando problemas de contaminacin y salud en la poblacin, desapro$echando los recursos naturales y haciendo cada $e ms dif*cil la aceptacin social de este tipo de mtodoC y por otro, nos encontramos con un importante sector social que $i$e de los residuos y genera importantes beneficios ambientales a la comunidad. +Arente a esta situacin, necesitamos reali ar un cambio en nuestra sociedad basado en los principios de equidad social y sustentabilidad ambiental. )s as* como este trabajo diseado e implementado, junto a este nue$o mo$imiento social, constituye un aporte en dicho sentido, ya que se trata de un 5rograma de )ducacin "mbiental que busca la toma de conciencia social sobre la problemtica de la basura que presenta la 7egin y, en consecuencia, su participacin en la consolidacin est basada en la sustentabilidad ambiental y la inclusin social-I. 5or otra parte, no puede dejar de tenerse en cuenta el proyecto de ley para el tratamiento integral de los 7=@, aprobado por la Legislatura 5ortea en el ao 6889 y conocido como la n> 029?, donde, entre otras cosas, se normali a la gestin de los 7=@. " su $e , la =ecretar*a de "mbiente y Desarrollo =ustentable present un 5royecto 'acional de !estin de 7esiduos =lidos @rbanos 5'!47=@, donde seg;n el =ecretario de "mbiente y Desarrollo =ustentable de la 'acin, Dr. "tilio =a$ino, +se persigue re$ertir el mal manejo de los residuos slidos urbanos .7=@/ para erradicar los problemas de la salud y contribuir al desarrollo sostenible generando oportunidades econmicas y fuentes de empleo a partir del uso eficiente del recurso. #ambin pretende erradicar los problemas sociales y de la degradacin de la calidad del ambiente a partir de la minimi acin y $alori acin de los desechos urbanos-. #ambin se hall un proyecto para el ,anco (undial, $inculado al #ratamiento de los 7esiduos =lidos @rbanos .7=@/ y desarrollado por la Aundacin "mbiente y 7ecursos 'aturales, espec*ficamente en el ao 6889.

'anina (usana )asano. *rograma de Educacin Ambiental para una +estin de Residuos (lidos ,rbanos (ustentable basada en la Inclusin (ocial. ,niversidad acional de Lu-an. A.o /001.
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)n este caso, se formularon recomendaciones sobre el marco legal ptimo para la gestin de los 7esiduos =lidos @rbanos .7=@/ en "rgentina, as* como la propuesta de modelos de acuerdo para la gestin intermunicipal de aquellos. =e in$estigaron Jentre los meses de mar o y junio de 6889F las aristas principales relati$as al manejo de los 7=@ mediante el abordaje de los sistemas institucionales y jur*dicos $inculados a la problemtica, particularmente los casos de las pro$incias de Chubut y #ucumn, las que han sido tomadas como +e%periencias piloto-. )l informe refleja los aspectos fundamentales que se presentan en los marcos normati$os pro$inciales y las cuestiones que deber*an considerarse en relacin a los municipios y e$entuales acuerdos entre ellosC y contiene una identificacin de los actores $inculados a la problemtica y los conflictos locales preponderantes. #ambin se $islumbr la e%istencia de una importante cantidad de art*culos period*sticos publicados en la pgina de !reenpeace "rgentina. =eg;n la informacin $igente en la pgina de la &'!, estas publicaciones comien an con el inicio de la campaa ,asura Cero hasta la actualidad. "simismo, es necesario destacar que tales publicaciones, en ocasiones, son utili adas por medios nacionales, ya sea como fuente de informacin o como nota completa. De esta manera, la problemtica se instaura en los medios y en el caso puntual de La 'acin, Clar*n y 5gina 06 se destina un espacio para esta cuestin. 5or ;ltimo, fue posible dar con el libro +7edes que dan libertad-, de Korge 7iechmann y Arancisco Aernnde ,uey donde no slo se puede encontrar una introduccin a los nue$os mo$imientos sociales sino tambin un completo recorrido en el ecologismo contemporneo, su e$olucin y perspecti$as. )n trminos generales todas las producciones consultadas e$idencian la importancia del abordaje de las cuestiones ambientales y en el caso de las que se refieren a la gestin de los 7esiduos =lidos @rbanos .sobre todo los art*culos period*sticos/ suman la urgencia que e%ige un adecuado tratamiento de los 7=@, la implicancia social y prueban la necesidad de establecer campaas de concienti acin, informacin y que principalmente, pro$oquen un cambio en la participacin ciudadana. De esta manera, se contempla la preponderancia que

tiene generar alternati$as educati$as y brindar espacios de pensamiento sobre estas cuestiones que requieren el cambio de hbito y modificacin de las costumbres. 7elacionando los conceptos presentes en los trabajos encontrados es posible afirmar que son importantes gu*as para el desarrollo de mi in$estigacin, principalmente porque permiten construir una idea global sobre los mo$imientos sociales y las &'!s y e$idencian los espacios que requieren mayor profundi acin, como el caso de las campaas comunicaciones sobre problemticas ambientales.