28capa 14/11/01 15:07 Page 2

Ano III • Nº 28 • Novembro 2001 • R$ 6,00

www.embalagemmarca.com.br

Com boas embalagens,

o setor navega em mar tranqüilo

LAMINAÇÃO DE FLEXÍVEIS • PANETONES INOVAM EMBALAGENS

28editorial 13/11/01 19:16 Page 4

Como nos concursos de miss

S into-me no feliz de-
ver de partilhar com
os leitores o sentimento de
depoimentos. Os mais di-
retos são os de quem pa-
trocina ações em que são
dade e dão mais retorno.
Isso é explicado, entre ou-
tras, por três razões. Pri-
recompensa da equipe de mostrados materiais e pro- meiro, pela credibilidade
EMBALAGEMMARCA pela cessos de produção de em- que a revista angariou por
aprovação manifestada de balagem, como encartes, não ter compromissos com
forma crescente a nosso rótulos e envelopes. Nas nenhum segmento especí-
trabalho. Ninguém aqui inúmeras ações desse tipo fico da cadeia de embala-
tem a falsa modéstia de já realizadas, seus promo- gem, mas tão-somente
afirmar que não aprecia tores manifestaram alta sa- com o crescimento e com
aplausos. Da mesma for- tisfação com o retorno. o fortalecimento do setor
ma, não há um só que se Isso é bom e mostra que inteiro. Segundo, porque a
julgue melhor do que nin- estamos no caminho certo, revista é realmente lida – e
guém, que desconsidere a contribuindo com criativi- por maior número de leito-
concorrência e não enten- dade para que os patroci- res. Finalmente porque,
da que ela tem contribui- nadores de tais ações forta- em EMBALAGEMMARCA,
ções a dar ao setor. leçam as marcas de seus não há congestionamento
Mas, como ensina a sabe- produtos e vendam mais. de anúncios. Faça um teste
doria básica do marketing, Mas não é apenas com com o seu.
não se deve falar da con- gestos incomuns que, em Até dezembro.
corrência. Falemos de nós: EMBALAGEMMARCA, os
os elogios têm o duplo anúncios têm mais visibili- Wilson Palhares
efeito de alegrar a equipe
e, ao mesmo tempo, im-
por-lhe o dever de fazer
sempre melhor.
Com o perdão dos leitores
pela citação banalizada
nos concursos de miss, as-
sumimos que nos torna-
mos eternamente respon-
sáveis por aquilo que con-
quistamos. Estamos com-
penetrados de que não po-
demos decepcionar quem
aprova e apóia nosso tra-
balho. Isso fica aqui regis-
trado para efeito de reitera-
ção de nosso compromisso
de continuar fazendo uma
revista informativa, impar-
cial, criativa e útil aos pro-
fissionais atuantes na ca-
Aplausos alegram deia de embalagem.
e aumentam o O uso da revista como veí-
culo de amostragem tem
compromisso dado interessantes resulta-
de fazer dos, segundo diferentes e,
sempre melhor para nós, importantíssimos
28sumario 14/11/01 15:36 Page 1

novembro 2001
Diretor de Redação
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br

8 ENTREVISTA:
ALUISIO
QUINTANILHA
22 ADESIVOS E
SELANTES
Soluções de
Reportagem
redacao@embalagemmarca.com.br
Flávio Palhares
flavio@embalagemmarca.com.br
DE BARROS laminação de Guilherme Kamio
Presidente da embalagens flexíveis guma@embalagemmarca.com.br
Leandro Haberli
Abima – Associação são cada vez leandro@embalagemmarca.com.br
Brasileira das mais estratégicas Thays Freitas
Indústrias de thays@embalagemmarca.com.br
Massas Alimentícias, Colaboradores
explica a evolução
das embalagens
de macarrão
30 MERCADO
Novas embalagens
de panetones e
Josué Machado e Luiz Antonio Maciel

Diretor de Arte
Carlos Gustavo Curado
entrada da
Nestlé no Administração
Marcos Palhares (Diretor de Marketing)
setor Eunice Fruet (Diretora Financeira)
agitam
Natal Departamento Comercial
comercial@embalagemmarca.com.br
2001 Wagner Ferreira

Circulação e Assinaturas
Claudia Regina Salomão
assinaturas@embalagemmarca.com.br

36 BEBIDAS
Depois da Smirnoff,
outras marcas
Assinatura anual (11 exemplares): R$ 60,00

Público-Alvo
despontam no EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais que
ocupam cargos técnicos, de direção, gerência
segmento de ices e supervisão em empresas fornecedoras, con-
vertedoras e usuárias de embalagens para ali-
mentos, bebidas, cosméticos, medicamentos,
materiais de limpeza e home service, bem
como prestadores de serviços relacionados

14 CAPA com a cadeia de embalagem.

Embalagens
esquentam o jogo Tiragem desta edição
7 500 exemplares
do mercado de
brinquedos Filiada ao

3 Editorial 34 Making of
A criação do projeto Impressa em papel Couché Image Mate 115
A essência da edição do mês, g/m2 (miolo) e Couché Image Art 145 g/m2
opinião – e mudanças Flexo Film & Design (capa) da Ripasa S. A. Celulose e Papel

6 Cartas 39 Panorama Impressão: Grande ABC

EMBALAGEMMARCA é uma publicação
A opinião, a sugestão e os Movimentação na indústria de mensal da Bloco de Comunicação Ltda.
comentários dos leitores embalagens e seus lançamentos Rua Arcílio Martins, 53 – Chácara Santo
FOTO DE CAPA: STUDIO AG / ANDRÉ GODOY

Antonio - CEP 04718-040 - São Paulo, SP

25 Prêmios 42 Display Tel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463

Setor de logística premia Lançamentos e novidades www.embalagemmarca.com.br

seus destaques no mercado de consumo O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é
resguardado por direitos autorais. Não é permi-
26 Materiais 46 Almanaque tida a reprodução de matérias editoriais publi-
cadas nesta revista sem autorização da Bloco
Celulose Irani investe para Fatos não muito conhecidos do de Comunicação Ltda. Opiniões expressas em
crescer em embalagem universo das embalagens matérias assinadas não refletem necessaria-
mente a opinião da revista.
28cartas 13/11/01 19:28 Page 1
M ais uma vez EMBALAGEM-
MARCA saiu com uma edição sensa-
cional, com ênfase na bricolagem.
A embalagem externa está primoro-
sa. O encarte da Suzano é um en-
canto. Continuem deslumbrando
seus leitores.
Arnold Diesendruck
Do-It
São Paulo, SP
G osto bastante do conteúdo e
desenvolvimento da revista EMBA-
LAGEMMARCA. Assim sendo, nós,
da Codil, gostaríamos de assinar
esta pelo período de um ano, com
possibilidade de continuação.
Hugo Guerra
Departamento de design
Costa & Dias Lda – Codil
Cesar, Portugal
S omos leitores assíduos da revis-
ta EMBALAGEMMARCA e queremos
parabenizá-los pelo empreendimen-
to. Admiramos as matérias tão cau-
telosamente selecionadas, o fator
estético e de leitura agradável, ca-
racterísticas em pleno e visível apri-
moramento.
Gostaríamos, entretanto, de notifi-
cá-los de um equívoco constatado
na edição de agosto de 2001, página
30. Trata-se da foto número 3 da
matéria “A volta da Bohemia”, onde
foi atribuído à Mead a fabricação da
embalagem mencionada. Na verda-
de, após análise do desenho, layout
e sistema de fechamento da embala-
gem, constatamos facilmente que é
um de nossos produtos. Gostaría-
mos, portanto, que fosse notificado
o erro que observamos.
Carlos Alberto Zardo Jr.
Supervisor de Marketing
Riverwood do Brasil
N.R. – a informação de que a emba-
lagem mencionada é fabricada pela
Mead foi dada pela DM9DDB,
agência responsável pela reestrutu-
ração da marca Bohemia.
A Revista EMBALAGEMMARCA
tem proporcionado um grande espa-
ço democrático e contribuído, e
muito, na informação e valorização
do segmento de rótulos auto-adesi-
vos, que cresce a cada dia nas suas
mais variadas aplicações. Parabéns
a toda equipe da revista.
Roberto Inson
Gerente de Marketing
Prakolar Rótulos Auto-Adesivos
S ou estudante de design de emba-
lagem da Anhembi Morumbi e aca-
bei de assinar EMBALAGEMMARCA.
Estou apaixonado pela revista, que
já me ajudou muito em trabalhos
da faculdade e espero que futura-
mente na profissão.
Carlos Alberto da Silva
São Paulo, SP
Q uero elogiar toda a equipe de
EMBALAGEMMARCA pelo magnífi-
co trabalho que vem sendo realiza-
do, concretizando ainda mais a fi-
delidade do público, de maneira
qualificada e verdadeira. Parabe-
nizo a todos da equipe por seus es-
forços quanto à qualidade da re-
vista, pela veracidade das infor-
mações nela contida, pelo belíssi-
mo atendimento prestado, artes e
matérias até aqui publicadas. Não
poderíamos deixar de citar o ca-
derno especial da Semana de De-
sign de Embalagem da Abre. Da
criação à editoração, do layout à
arte, só me resta agradecê-los por
me manter informado e atualiza-
do, sempre um passo à frente do
que acontece hoje.
Arylton Kaeda Bulara
Shine Comunicação e Design
São Paulo, SP
MENSAGENS PARA EMBALAGEMMARCA
Redação: Rua Arcílio Martins, 53
CEP 04718-040 • São Paulo, SP
Tel (11) 5181-6533
Fax (11) 5182-9463
redacao@embalagemmarca.com.br
As mensagens recebidas poderão ter
trechos não essenciais eliminados, e
poderão ser inseridas no site da revista
(www.embalagemmarca.com.br).
28entrevista 13/11/01 19:30 Page 8

entrevista

“Diferenciação visual é fundamental” lém de aguçar a inventivi-

A
dade de autores de folhe-
tins eletrônicos, a imigra-
ção italiana no Brasil aju-
dou a formar um vigoroso
mercado. Hoje o país é o
terceiro maior consumidor de macarrão
do mundo, atrás apenas dos Estados
Unidos e, claro, da Itália. Mais de 1 mi-
lhão de toneladas de massas alimentí-
cias são vendidas anualmente no Brasil.
De 1994 para cá, o consumo per capita
do produto saltou de 4 para 5,5 quilos
por ano.
A preferência pelas pastas não se restrin-
ge à capital paulista, tradicional reduto
de cantinas e mammas de mão cheia.
Existe hoje no país mais de uma centena
de indústrias produtoras de macarrão,
cuja distribuição cobre desde as grandes
metrópoles até os mais afastados rincões
do país. Cada vez mais o macarrão faz
parte do cardápio do brasileiro.
DIVULGAÇÃO

Tal realidade tem aberto um oceano de

oportunidades de negócio, num panora-
ma em que a embalagem vem se tornan-
ALUISIO QUINTANILHA do cada vez mais estratégica. Feitas ex-
clusivamente de simplórios filmes mo-
DE BARROS, presidente nocamada de polietileno (PE) até bem
pouco tempo atrás, nos últimos anos elas
da Abima - Associação passaram a ser devidamente avaliadas
pelos fabricantes de macarrão, ou seja,
Brasileira das Indústrias são vistas hoje como uma forma de va-
lorizar marcas e aumentar as vendas.
de Massas Alimentícias, Para discutir esse processo de evolução,
diz que, com a entrada de EMBALAGEMMARCA ouviu o presidente
da Abima – Associação Brasileira das
marcas estrangeiras no Indústrias de Massas Alimentícias, Alui-
sio Quintanilha de Barros. Com o know-
país, a embalagem se how de quem está a par das iniciativas
dos principais fabricantes do país, ele
consolidou entre os corrobora a tese de que diferenciação vi-
sual no ponto-de-venda é fundamental
fabricantes de macarrão para sobreviver num mercado crescente-
mente segmentado e invadido por mar-
como uma maneira de cas estrangeiras. Barros comenta tam-
gerar valor e aumentar as bém a política de importação de trigo no
Brasil e os avanços proporcionados pelo
vendas do setor Selo de Garantia Abima.

8 – EMBALAGEMMARCA • nov 2001

28entrevista 13/11/01 19:30 Page 10
Como pode ser resumida a história da
evolução das embalagens de macarrão?
A impressão que prevalece é a de que,
até pouco tempo atrás, elas eram vulne-
ráveis, tinham pouca barreira e chega-
vam até a possibilitar a proliferação de
insetos nos produtos.
O processo de evolução das embalagens
utilizadas pela indústria de massas ali-
mentícias se divide basicamente em dois
momentos. Até 1990, existia o monopó-
lio do trigo no Brasil e o preço do ma-
carrão era controlado pelo governo.
Essa interferência fazia o setor ser nive-
lado por baixo. Assim, todos os aspectos
do mercado, inclusive as embala-
gens, eram marcados pela econo-
mia de custo. Feitas praticamente A partir de
de polietileno (PE), as embala- 1990, com a
gens eram muito parecidas e não
era possível pensar em adotar so-
abertura do merca- trangeira, que confere nobreza e
luções mais modernas e diferen- do, os fabricantes
ciadas, pois as condições do mer- brasileiros começa-
cado não permitiam. Na época
não se admitia nenhum tipo de se-
ram a se preocupar no início desse processo de dife-
gregação do setor. A partir de com marca e
1990, com a abertura do mercado, posicionamento de dências, as embalagens voltadas
as empresas começaram a se
gôndola. Essa nova ao público single, que acondicio-
preocupar com marca e posicio-
namento de gôndola, o que gerou visão modernizou o
uma nova fase na embalagem de desenvolvimento
macarrão no país. Os fabricantes das embalagens
de macarrão tiveram de pensar
tanto no visual das embalagens de macarrão
quanto na questão da proteção,
das barreiras. Nesse processo, as
marcas estrangeiras tiveram importância
fundamental. Foi uma evolução muito
grande em um período muito curto.
Quais foram os prós e contras da entra-
da de empresas estrangeiras no merca-
do de massas alimentícias do país?
Na minha opinião, esse processo não
afetou muito o setor. Embora seja ine-
gável que o mercado venha se concen-
trando nos últimos anos, não acredito
que este fenômeno se deve à entrada de
empresas estrangeiras. A única empresa
estrangeira que tem uma participação
representativa no mercado brasileiro de
macarrão é a argentina Socma (contro-
ladora do Grupo Adria, que detém mar-
10 – EMBALAGEMMARCA • nov 2001
cas como Basilar, Zabet e Isabela). A
italiana Barilla, que muitos acreditam
ter dominado o mercado, só trabalha
com importação e não tem mais do que
1% de share. Mas o setor ainda é pulve-
rizado. Para ter idéia, a participação da
líder Socma não é superior a 15% do
mercado.
Os players internacionais introduziram
novas alternativas em embalagem, como
os cartuchos de papel cartão e os berços
termoformados. Como essas tendências
de embalagem têm sido assimiladas pe-
los produtores brasileiros?
Sem dúvida, a importação de mas-
sas da Itália representou um incen-
tivo à criação de embalagens pelas
indústrias nacionais. O papel car-
tão é inegavelmente uma idéia es-
valor agregado ao produto. Mas
ainda há muito a ser criado em ter-
mos de embalagem, e o Brasil está
renciação visual. Na linha de ten-
nam menos quantidade de produ-
tos, com certeza deverão crescer
muito. Na Europa, já está consoli-
dado o conceito de embalagens
que funcionam como kits. Com
elas, o consumidor compra uma
porção de macarrão própria para
uma única refeição, e na embala-
gem já há a quantidade específica de
molho para esta situação de consumo.
Essas oportunidades ainda não foram
plenamente aproveitadas no Brasil.
Mas já é percebida uma crescente apos-
ta das empresas no mercado de refei-
ções individualizadas, principalmente
em pratos de rápido preparo, com desta-
que para massas liofilizadas.
O mercado de massas instantâneas, ape-
sar de ter um bom potencial de desen-
volvimento, ainda é imensurável, pois o
Brasil, infelizmente, é um país de popu-
lação carente, onde as pessoas estão
preocupadas em se alimentar, não im-
porta como. Mas não há dúvida de que o
28entrevista 13/11/01 19:30 Page 11
macarrão vai ao encontro das necessi-
dades do público urbano que clama por
praticidade em suas refeições. Qualquer
pessoa pode fazer macarrão, especial-
mente se ele for comprado semipronto,
ou fresco, nos kits individuais e com
molho.
A embalagem, portanto, pode contri-
buir com o crescimento do mercado e
dar mais credibilidade ao produto e às
marcas.
Sem dúvida a embalagem tem um papel
importante, inclusive quando se fala na
qualidade do macarrão. A partir da
modernização de seu processo
produtivo, o Brasil passou a ter
um dos melhores macarrões do No Brasil, o
mundo. Parte desse mérito
público single é
inegavelmente pertence à emba-
lagem. um nicho
praticamente
Com população majoritariamente inexplorado. Uma
de baixo poder aquisitivo, o Bra-
sil comporta embalagens de ma- forte tendência
carrão que agravam custo final é a venda de
do produto? Aliás, em média, macarrão em
qual o peso da embalagem na
composição dos custos de macar-
embalagens que
rão? contenham porções
É preciso ter em vista que o mer- de massa e molho
cado de macarrão é segmentado.
Há embalagens de produtos de
próprias para
combate, onde o custo é menor, já uma pessoa
que a idéia é atender a um públi-
co específico. Há também o mer-
cado institucional, que exige embala-
gens mais baratas. Por outro lado, há os
produtos segmentados, voltados a pú-
blicos com maior poder aquisitivo. Aí,
sim, a embalagem assume inegável ape-
lo de venda. Acredito que, em média, o
peso da embalagem no custo final de
um pacote de macarrão varie entre 8% e
10%. Mas há produtos, como macarrão
instantâneo, por exemplo, em que o
peso é sem dúvida muito maior.
Qual é o consumo de macarrão per ca-
pita por ano no Brasil, e que posição o
país ocupa no ranking mundial?
Segundo a Unipi (União Nacional das
Indústrias de Pastas Italianas), o consu-
mo per capita/ano no Brasil está por
volta de 5,5 quilos, o que dá aproxima-
damente 1 milhão de toneladas por ano.
No ranking mundial, o Brasil aparece
em 13º lugar. O líder é a Itália, e a Ve-
nezuela aparece em segundo.
Chama atenção a posição da Venezue-
la...
Sem dúvida. Isso fez com que essse país
se tornasse um caso internacional de es-
tudos. Na verdade, há uma complexa
questão cultural envolvida. Lá, arroz e
feijão não fazem parte das refeições co-
tidianas da população, como ocorre no
Brasil, por exemplo. Além disso, a
imigração italiana naquele país
ocorreu após a Segunda Guerra,
quando a industrialização já havia
ocorrido. De alguma forma esse
processo ajudou a consolidar a
idéia de que um prato de macarrão
representa uma refeição completa.
No nosso caso, temos muita in-
fluência da colonização portugue-
sa. Mas talvez mais importante do
que estas particularidades seja o
fato de que, historicamente, o go-
verno não fomentou investimen-
tos na indústria brasileira do ma-
carrão. Mas ao invés de uma
conotação negativa, isso mostra
que temos um potencial de cresci-
mento muito grande. Mas em vo-
lume, já somos o terceiro maior
consumidor do mundo, atrás ape-
nas da Itália e dos Estados Unidos.
A impressão que se tem é de que no
Brasil as donas de casa parecem não
ser plenamente influenciadas pelas
marcas na hora de comprar macarrão.
Considerando que preço é um ponto
crucial em se tratando de produtos de
primeira necessidade, como o senhor
avalia a força da marca no mercado de
massas alimentícias?
Novamente, é preciso dizer que tudo
depende da faixa do consumidor. Mas
convém considerar também que, por
princípio, macarrão é um produto muito
barato. Hoje um quilo do produto, capaz
de alimentar cerca de dez pessoas, pode
nov 2001 • EMBALAGEMMARCA – 11
28entrevista 13/11/01 19:30 Page 12
ser comprado a 2 reais. Mas é exata-
mente por isso que o valor da marca e
da embalagem tem uma importância
muito significativa – e não existe valor
de marca sem uma apresentação e uma
embalagem atraentes e funcionais.
No início deste ano, a Abima estimava
um crescimento para o setor que parece
não se ter concretizado. O que de fato
ocorreu?
As projeções não se concretizaram, pois
quando foram feitas, imaginávamos que
este seria um ano de calmaria, já que a
economia no ano passado indicava esse
caminho. Mas, como todo o país,
fomos surpreendidos pela alta do
dólar e pela crise da vizinha Ar- O Brasil
gentina. Como o nosso setor é
hoje depende do
muito sensível ao dólar, já que o
preço do trigo é cotado na moeda trigo produzido na
norte-americana, enfrentamos um Argentina. Mas há
período bastante turbulento. A
investimentos para
crise energética também foi fatal
para nós. Sinceramente, não co- que o trigo brasilei-
nheço um setor que possa dizer ro readquira compe-
honestamente que não enfrentou titividade. O cultivo
problemas este ano.
tem sido fomentado
Falando em Argentina, que é o principalmente no
maior fornecedor de trigo do Centro-Oeste do
Brasil, como está a política de
importação do produto?
país e no norte
Antes de mais nada, devo esclare- do Paraná
cer que o Brasil não tem nenhum
mecanismo de proteção aos seto-
res que dependem do trigo. Daí nossa
vulnerabilidade. Em função de uma po-
lítica agrícola equivocada adotada no
passado, o país hoje depende basica-
mente do trigo produzido na Argentina.
Mas existe um movimento muito forte
para que o trigo brasileiro readquira
competitividade. Isso pode ser visto em
iniciativas empreendidas no Centro-
Oeste do país e no norte do Paraná.
Acredito que a partir do ano que vem
poderemos diminuir a dependência da
Argentina, produzindo internamente
cerca de 50% do trigo que consumimos.
Hoje importamos mais de 80% do que
consumimos do país vizinho.
12 – EMBALAGEMMARCA • nov 2001
Pulverização parece ser um ponto forte
no setor, já que mais de 80% das indús-
trias de massas alimentícias brasileiras
são classificadas pela Abima como pe-
quenas ou médias. Esse grupo já se deu
conta do poder comunicativo das emba-
lagens? Ou seja, sabe, por exemplo, que
é preciso terceirizar projetos para agên-
cias de design e convertedores especia-
lizados?
Esse processo é muito embrionário.
Poucos acordaram para a necessidade de
investir na roupagem dos seus produtos.
Essa tendência vai ser puxada primeiro
pelos grandes, mas não tenho dúvidas
de que pequenos e médios
acabarão sendo despertados para a
necessidade de investimentos em
embalagem.
Qual o histórico e quais os resul-
tados mais relevantes que o Selo
de Garantia Abima trouxe para a
indústria de massas alimentícias?
O selo foi criado em 1994 e conse-
guiu aumentar a qualidade do ma-
carrão brasileiro. Chegamos à con-
clusão de que, se não fizéssemos
alguma coisa, estaríamos fadados
à invasão de empresas estrangei-
ras. Essa ação nos uniu e possibili-
tou que modernizássemos nosso
parque industrial. Evoluímos tanto
que, hoje, estamos entre os cinco
melhores países do mundo em tec-
nologia de produção de macarrão.
O senhor poderia comentar a origem do
Dia Mundial do Macarrão, celebrado
em 25 de outubro ?
A iniciativa surgiu na Itália, com o obje-
tivo de informar à população os benefí-
cios nutricionais do alimento e aumentar
o consumo per capita de macarrão. No
Brasil, fazemos um jantar, para o qual
os grandes chefs do país são convidados
a mostrar suas receitas. Neste ano, fo-
ram apresentadas até sobremesas feitas
de macarrão. Os resultados têm sido
muito positivos. De 1994 para cá, o con-
sumo per capita de macarrão no Brasil
subiu de 4 para 5,5 quilos por ano.
28papeis designer 14/11/01 14:50 Page 26
lançamento
Para designers
Papel da Ripasa para impressão a laser valoriza apresentações
epois de mais de um ano de
D pesquisas e testes de qualida-
de, a Ripasa colocou no mer-
cado o papel Ripax Design,
uma linha especialmente desenvolvida para
designers e profissionais que precisam de
material de trabalho de qualidade
superior para impressões coloridas
em equipamentos laser color.
O produto está disponível nas
versões Gloss, um papel com re-
vestimento couché brilhante nos
dois lados, e Extra Liso, com aca-
bamento fosco. Ambos permitem
impressão frente e verso e são bem
encorpados (120 a 150g/m2).
A embalagem do Ripax Design, desenvolvi-
Ripasa
(11) 3491-5010
da pela empresa em parceria com a agência
Packing, no formato A3, com até 120 fo-
lhas, é feita de papel cartão PEX. Esse ma-
terial, revestido por extrusão na origem, de
www.ripasa.com.br modo a garantir super proteção contra umi-
dade, é outro lançamento recente
da Ripasa e contribui para consoli-
dar sua condição de líder brasileira
em papel cartão para alimentos
congelados. No caso do Ripax De-
sign, a embalagem tem entre seus
FOTO: DIVULGAÇÃO
atributos, segundo o fabricante, a
praticidade de poder ser utilizada
para o acondicionamento seguro
das apresentações.
28brinquedos 14/11/01 15:13 Page 14

reportagem de capa

Um jogo muito sério

Brinquedos têm embalagens cada vez mais comunicativas e funcionais
Por Guilherme Kamio
conteúdo pode ser para brin- Synésio Batista da Costa, presidente da

O car, mas a embalagem é coi-

sa séria. Apesar de os brin-
quedos estarem voltados ao
entretenimento e ao desenvolvimento das
crianças, sua apresentação passa ao largo
de qualquer brincadeira. Esse aparente
paradoxo vem se tornando cada vez mais
forte nos últimos tempos e gerando aten-
ções progressivamente maiores dos fabri-
cantes quanto à política de marketing que
envolve o acondicionamento dos seus
produtos. Motivos para isso não faltam.
Um deles, talvez o mais óbvio, é a
crescente competitividade, um jogo mui-
to sério, onde quem brinca fica de fora.
Cerca de 330 produtores nacionais dispu-
tam um lugar ao sol num mercado em ex-
pansão: a estimativa da Associação Bra-
sileira dos Fabricantes de Brinquedos
(Abrinq) é de que o segmento amea-
lhe cerca de 920 milhões de reais em
2001, perto de 8% a mais que no
FOTO: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY
Abrinq. “Ficamos surpresos com a res-
posta do varejo”, assinala Carlos Tilkian,
presidente da Estrela, líder de mercado no
Brasil, que tem a expectativa de fechar
2001 com um crescimento de 15%. Neste
ponto, vale lembrar que o último trimestre
do ano é o momento crucial para as pre-
tensões das empresas. A briga se acirra
por causa do Dia das Crianças e do Natal.
Em outra frente, há que se levar em
conta o crescimento da atenção dos pais
com a segurança e com a qualidade do
brinquedo como instrumento de ajuda no
desenvolvimento intelectual de seus fi-
lhos. Por isso, a embalagem deve como
nunca trazer informações
claras e completas.

exercício anterior. “Apesar de

variadas dificuldades, co-
mo o cenário de racio-
namento de energia, o
segmento está em
pleno cresci-
mento”, diz

14 – EMBALAGEMMARCA • nov 2001

28brinquedos 14/11/01 15:14 Page 15
Mídia forte
Os movimentos do mercado publicitá-
rio também ajudam a compreender a
valorização da embalagem para os
brinquedos. “Como os custos de comu-
nicação em mídias como televisão vêm
aumentando nos últimos anos, a emba-
lagem desempenha uma função cada
vez mais forte” analisa João Nagano
Jr., diretor da Grow, tradicional fabri-
cante nacional. Vale lembrar também
da invasão cada vez maior dos produtos
importados e contrabandeados, que en-
golem gorda fatia do mercado.
Essa importância está chegando a
ponto de as empresas “avisarem” o
consumidor de seu cuidado com a em-
balagem, como um estímulo para que
ele a perceba como um diferencial sig-
nificativo. Essa tática não é rara nos
dias de hoje. A Toyster, por exemplo,
faz questão de divulgar ser a única no
mercado a acondicionar seus produtos
em uma exclusiva caixa dura de pape-
lão laminada com couché, resultado de
um investimento em uma máquina
americana Crathern & Smith para sua
linha de embalagem. Uma estampa nas
caixas trata de comunicar esse padrão,
Caixa dura,
um trunfo da
Toyster para
agregar valor
aos seus
produtos – o
que é ressaltado
na caixa
utilizado
em larga es-
cala em vários países.
“Embalagem para nós é
tudo, é o que vende”, argu-
menta Adriane Ruri Kimu-
ra, gerente de desenvolvimento
de produtos da Toyster. O caso da Toys-
ter revela o papel estratégico da emba-
lagem pelo fato de a empresa fazer
questão de manter uma unidade de em-
balagem própria. “Como renovamos
constantemente as diversas linhas e
cerca de 90% de nossas embalagens são
cartonadas, ganhamos agilidade produ-
zindo-as internamente”, diz Adriane.
Processo similar acontece na Grow,
que desde sua fundação mantém uma
gráfica interna. Segundo Nagano, ape-
sar de não ser uma regra no mercado,
isso facilita o processo produtivo, já
que a quase totalidade das embalagens
da empresa é de papel cartão acoplado
a papelão micro-ondulado, com impres-
são em off-set. “Também temos depar-
tamento próprio de design, tanto gráfi-
co como estrutural”, diz. Frente às on-
das que ditam a moda no terreno dos
brinquedos, o design feito internamente
pode ser uma ferramenta poderosa.
Para se ter idéia, a Abrinq calcula que
este ano fechará com um total de 2 500
lançamentos de produtos, 25% a mais
que em 2000. Nesse sentido, dá para
imaginar que o que não falta no seg-
mento é demanda por projetos de emba-
lagem.
Materiais combinados
Entre esses projetos, são progressiva-
mente maiores os que estão saindo do
âmbito exclusivo das embalagens celu-
lósicas. “Há uma tendência forte para
as embalagens que associem papel com
plástico”, analisa Adriane, da Toyster.
Ela diz que a empresa começou a usar
nov 2001 • EMBALAGEMMARCA – 15
28brinquedos 14/11/01 15:15 Page 16

Ilustrações dão
o tom à caixa
do jogo Perfil
Júnior, da Grow

bom desempenho dos produtos da

Grow. “Por terem um perfil educativo,
precisam ter seu conceito explicado ao
consumidor pela embalagem”, diz Na-
gano. Uma estratégia focada em emba-
lagem que está fazendo sucesso é o dos
displays feitos totalmente de cartão
para sustentar os cartuchos elípticos
dos mini-puzzles Turma da Mônica, ele
Toyster: formatos inusitados de cartucho conta. “Pelo destaque visual e pelo con-
junto, o display passou a ge-
plásticos de dois anos para cá, e vem rar grande apelo para as
tendo sucesso em embalagens como as compras por impulso,
da linha Tand, que combinam maletas e perto dos check-outs.”
outros modelos de recipientes plásticos Ao lado das tira-
com luvas de cartão. “O plástico nos dá gens altamente flexí-
a vantagem da transparência”, diz. veis, essa multiplici-
Já no caso da Grow, blisters e filmes dade de detalhes que
plásticos também fazem parte das em- compõe as embala-
balagens, mas de maneira reduzida. gens dos brinquedos
Contabilizando todas essas “peças” da complica a relação
embalagem, mais as caixas de transpor- com os fornecedores.
te em papelão, a parti- “A sazonalidade, as
cipação da embala- tiragens irregulares e
gem no custo total a grande quantidade
dos produtos fica em de itens, entre outras
STUDIO AG – ANDRÉ GODOY

torno de 15%, calcula variáveis, dificultam

Nagano. que uma empresa
A seu ver, a emba- como a nossa, de per-
lagem cumpre um pa- fil fortemente indus-
pel crucial para o trial, penetre expres-
sivamente no segmen-

Rótulos sobrepostos
que giram, o
diferencial do pote
de Lego Bionicle

16 – EMBALAGEMMARCA • nov 2001

28brinquedos 14/11/01 15:16 Page 18
Para mais de um produto.
Ou até para brincar
Combinar produtos de consumo
de massa com brinquedos é táti-
ca de sucesso para elevar as
vendas de bens cujo público-alvo
é o infantil. Quem não se lembra
do caso do chocolate Kinder
Ovo, que vendeu como água no
deserto em meados da década
passada ao trazer um brinde em
seu interior? Tal estratégia conti-
nua a render boas experiências,
sobretudo em promoções, e de-
manda cada vez mais projetos
especiais de embalagem.
Exemplo é a AmBev, que está
dando grande visibilidade ao
Guaraná Antarctica Caçulinha
através de “casamentos” com
brinquedos. Primeiro foi com a
turma Pokémon, que vinha em
miniaturas plásticas no interior
de uma cápsula acoplada à tam-
pa do produto. O conjunto era
envolto em um sleeve (manga de
filme plástico) especial, fornecido
pela Propack. Depois veio uma
edição de Páscoa, em que uma
multipack cartonada da River-
wood acondicionava algumas
unidades do produto e um coe-
lho de pelúcia. A ligação da Am-
Bev com brinquedos, aliás, está
sendo reforçada com o lança-
mento da boneca Susi Guaraná
Antarctica. A fashion doll da Es-
trela vem vestida com motivos
que aludem à marca e às suas
campanhas publicitárias.
Outra estratégia “velha de guer-
18 – EMBALAGEMMARCA • nov 2001
ra”, mas que não perde a utilida-
de, é a de promover embalagens
que sirvam de brinquedo. Casos
recentes, no mercado de alimen-
tos, são dados pela Parmalat e
pela Kellogg. A primeira está in-
troduzindo jogos nas embalagens
dos produtos lácteos dirigidos às
crianças. As caixinhas do leite
fermentado formam peças de do-
minó, e há um jogo da memória
impresso no verso do cartão-luva
do petit suisse Stickadinho. O
jogo da memória também está no
verso do cartucho do novo cereal
Kellogg’s Digimon Doce de Leite,
impresso pela Brasilgráfica. No
interior da caixa há “dedoches” Combinação de plásticos e
papel cartão é o chamariz
(fantoches de dedo). Em cosméti-
da linha TAND, da Toyster
cos, um caso de destaque é o da
Natura, cuja linha Natura Criança
to”, aponta Fábio Pereira, da área de
traz peças de borracha que, com-
marketing da Rigesa Westvaco, grande
binadas com os cartuchos dos
fornecedora de soluções em embala-
produtos, viram brinquedos (veja
edição 13 de EMBALAGEMMARCA).
gens de papelão ondulado e papel car-
tão. Ele ressalta, porém, que esses fato-
res não impedem que a Rigesa atenda
ao segmento, o que até acontece espo-
radicamente. É o mesmo caso da Bra-
silgráfica, uma das maiores processado-
ras de embalagens de papel cartão no
país, que fornece, mas eventualmente,
aos fabricantes de brinquedos. “Nor-
malmente o segmento pede caixas com
quatro pontos de cola, envernizadas,
com janelas de polietileno ou acetato
aplicadas internamente”, diz Célio Coe-
lho de Magalhães, diretor de marketing
da empresa.
Uma amostra do trabalho da Brasil-
gráfica, que pode ser vista atualmente
no mercado, é a caixa da boneca Meu
Bebê, da Estrela. “É uma caixa grande,
com aproximadamente 70 centímetros
de altura, impressa em off set e com
uma grande janela em acetato”, descre-
ve Magalhães. Para ele, esse convite às
compras pelo esmero em apresentação
é inversamente proporcional à idade
das crianças. “As menores, que não sa-
bem ler, são muito mais influenciadas
28brinquedos 14/11/01 15:16 Page 19

GODOY
STUDIO AG – ANDRÉ

Novo design para a caixa Abrinq

do popular Jogo da Vida (11) 3816-3644
www.abrinq.com.br
pelo visual da embalagem”, opina.
Aliás, na Estrela, considerada a Brasilgráfica
(11) 4191-4422
maior fabricante de brinquedos da www.brasilgrafica.com.br
Display
América Latina, algumas das principais
apostas para este ano têm embalagens Estrela
cartonado
(11) 6951-8700
ajudou a Grow a de destaque. O tradicional Jogo da Vida www.estrela.com.br
estimular
está com caixa remodelada, com novo
compras por Grow
impulso dos design, e o modelo Bionicle, da famosa
(11) 4393-3000
mini-puzzles série de blocos para montar Lego, vem www.grow.com.br
em frasco especial de PET, importado,
Propack
com rótulos sobrepostos – o externo,
(11) 4781-1700
com janelas, gira, apresentando todos www.propack.com.br
os personagens da brincadeira. Estes
Rigesa Westvaco
são alguns dos cerca de 350 itens que a (19) 3869-9330
Estrela planeja lançar até dezembro, www.rigesa.com.br
num investimento que totaliza 28 mi-
Riverwood
lhões de reais, incluindo aí uma nova (11) 4589-4500
planta industrial na cidade mineira de www.riverwood.com.br
Três Pontas. Prova inequívoca de que,
Toyster
no mercado de brinquedos, a briga é de (11) 3687-5544
gente grande. www.toyster.com.br

Dicas dos profissionais das empresas para o

desenvolvimento de embalagens de brinquedos
√ Quanto menor a faixa etária
para a qual está destinado o pro-
duto, maior deve ser a preocupa-
ção em atrair os pais através da
embalagem, com qualidade de in-
formação e signos que transmi-
tam segurança e atributos positi-
vos do produto.
√ Janelas e áreas para visualiza-
ção dos produtos nas embala-
gens são elementos importantes
para atrair a atenção das crian-
ças.
√ Personagens licenciados atri-
buem um forte apelo aos produ-
tos, mas é salutar encontrar
meios de evidenciar e fortalecer a
marca do fabricante na embala-
gem, para não deixar a impressão
de que a detentora dos direitos
autorais é também quem produz o
brinquedo.
√ Se a embalagem puder fazer as
vezes de acessório do brinquedo
– como uma casa para o bicho de
pelúcia, uma ficha para colecionar
ou podendo se transformar em
uma nova brincadeira – melhor.
√ Também é valorizada a embala-
gem que destaca as ações sociais
ou que traz informações educati-
vas em seu verso.
√ Nunca é tarde para lembrar que
se deve evitar o uso de formatos e
elementos de embalagem pontia-
gudos e os sacos de filmes plásti-
cos em produtos para crianças
com idade reduzida.

nov 2001 • EMBALAGEMMARCA – 19

 Aderimos ao fu
No ano em que comemora seu 125º aniversário, a Henkel se destaca
como maior fornecedora mundial de adesivos, operando internacionalmente
com amplo e variado portfólio de produtos. Este segmento respondeu por
23% do faturamento de US$ 2,9 bilhões obtido pelo Grupo Henkel em 2000,
um aumento de 12% sobre as vendas do ano anterior. O resultado deve-se,
sobretudo, ao uso de novas tecnologias em adesivos industriais, como
Euromelt®, Liofol® e Technomelt®. Um aspecto muito importante desse
crescimento é que ele se dá, cada vez mais, de forma sustentada.
Em sua trajetória, a Henkel sempre se guiou pela inovação, pela
competência e pelo profissionalismo no fornecimento de produtos e serviços.
Foram esses fundamentos que transformaram uma pequena indústria de
detergentes numa empresa global, com posições de liderança nos mercados
em que atua. A Henkel se destaca, também, por seus altos padrões na
preservação ambiental. Simplesmente porque o foco da Henkel é o futuro.
Caminhos para a sustentabilidade: Tecnologia
- Confiança em suas Capacidades Internas, concentradas em tópicos
estratégicos.
- Investimentos de Capital de Risco para acesso a novas tecnologias.
- Cooperações com aproximadamente 500 universidades e institutos
pelo mundo.

w w w . h e n k e l . c o m . b r

Untitled-2 2 13/11/01, 15:55

futuro
foco: sustentabilidade
Novas formas de cooperação
Combinação da competência da Henkel em negócios com a experiência
científica e o espírito pioneiro de pesquisadores empreendedores. Seu
principal diferencial é que as patentes ficam em poder dos pesquisadores e
no país de desenvolvimento das novas tecnologias.
Um exemplo que ilustra essa política é o da empresa SusTech, de
Darmstadt, na Alemanha, cujo nome deriva da expressão em inglês sustainable
technologies, ou tecnologias sustentáveis. Desde agosto de 2000 a Henkel
vem administrando essa empresa de pesquisa em parceria com a Universidade
Técnica (TU) de Darmstadt e com professores de diferentes disciplinas.
A SusTech desenvolve produtos auto-sustentáveis e processos baseados
em nanotecnologia. Seus pesquisadores trabalham, por exemplo, em adesivos
que possibilitam separar, para fins de reciclagem, até materiais compostos.
Novos empregos, orientados para o futuro, são criados. Convencido de que
essa parceria contribuirá para o desenvolvimento sustentado, o Ministério
da Educação e Pesquisa (BMBF) da Alemanha está providenciando substancial
apoio financeiro aos projetos iniciais da SusTech.
No Brasil, a implantação deste modelo está em curso e espera-se a
aplicação comercial dos primeiros resultados em 3 anos.

Untitled-2 3 13/11/01, 15:55

28selantes 14/11/01 14:59 Page 22
adesivos e selantes
Setor estratégico
Esquenta a disputa no mercado de laminação de flexíveis
Por Leandro Haberli
á muito mais coisas aconte-
H cendo na cadeia produtiva das
embalagens do que aquilo
que aparece nos produtos. No
caso das flexíveis, tratadas nesta reporta-
gem, os consumidores e às vezes até
profissionais da área nem sempre
atentam para a importância vital
que os adesivos e seladores
têm para que os filmes de-
sempenhem adequadamen-
te suas funções.
No tocante à parte visível,
não é preciso recorrer aos primór-
dios da venda de bens de varejo para
perceber que o mercado de embala-
gens está entre os setores que mais
se renovam no cenário econômico. A
simples comparação entre uma gôndola
atual e a mesma prateleira vista em um su-
permercado há cinco ou dez anos dá idéia
da velocidade com que novos conceitos,
tecnologias e materiais são desenvolvidos
para o acondicionamento dos mais diferen-
tes tipos de produtos.
É claro que algumas mudanças mere-
cem destaque especial, à medida que alte-
ram hábitos de consumo ou implodem a
tradicional estrutura competitiva de um
mercado. A disseminação das garrafas PET
entre os fabricantes de refrigerantes é um
desses casos, pois levou ao crescimento de
marcas regionais em nichos onde, até en-
tão, só prosperavam os grandes players. É o
fenômeno que ficou conhecido como tubai-
nização do setor.
Importância econômica
Para muitos especialistas, depois do PET a
evolução das embalagens flexíveis seria
STUDIO AG – ANDRÉ GODOY
um dos fatos mais marcantes na história
recente da cadeia do packaging. Mas não
exatamente por fazer com que pequenas
empresas assustassem marcas líderes em
seus segmentos, mesmo porque projetos
22 – EMBALAGEMMARCA • nov 2001
de embalagens flexíveis não têm no baixo
custo de produção sua característica mais
marcante.
Na verdade, em virtude de importantes
vantagens comparativas, como diferencia-
ção visual e obtenção dos mais diversos ti-
pos de barreira, as embalagens flexíveis
vêm sendo apontadas como excelente alter-
nativa para o acondicionamento de inúme-
ros produtos, como snacks, cafés, leites em
pó, pet food, molhos prontos, sucos e até
bebidas alcoólicas.
O que poucas pessoas sabem é que, se
não fossem componentes que sequer são
notados pelo consumidor, a preferência de
muitas indústrias usuárias pelas flexíveis
seria muito menos contundente. São os ade-
sivos e seladores utilizados para laminar,
isto é, fixar e manter unidas, as diferentes
camadas, ou filmes, que compõem uma
embalagem flexível. Para quem não é do
ramo é difícil acreditar, mas por trás destas
substâncias há um mercado cuja relevância
econômica é fabulosa.
Mundialmente, as estimativas são de
que o setor de adesivos e seladores movi-
mente 4 bilhões de dólares por ano. Entre a
cadeia envolvida no fornecimento desses
produtos, parece não haver dúvidas de que
tais resultados são em boa parte impulsio-
nados pela importância estratégica do dinâ-
mico e próspero mercado de embalagens
flexíveis.
Prova disso é a recente movimentação
dos fornecedores que atuam no Brasil, num
panorama em que, além da crescente oferta
de soluções livres de solventes, ou solven-
tless, e por isso não agressivas ao ambiente
(ver quadro), são claramente perceptíveis
duas estratégias de atuação: garantir a fatia
já conquistada ou ampliá-la a partir de no-
vos mercados.
Na primeira tática desponta a Liofol,
pertencente ao grupo alemão Henkel, que
no Brasil fornece adesivos e seladores para
28selantes 14/11/01 15:00 Page 23

convertedores de embalagens há mais de quarta geração de selantes para

vinte anos. Líder de mercado (a estimativa
interna é de que os produtos Liofol res-
pondam por 70% da demanda do setor),
suas últimas ações têm sido interpretadas
como uma estratégia voltada à preserva-
ção desta condição.
“Para agilizar a oferta de novas solu-
ções, a partir de agora a Liofol deixa de ser
uma joint-venture e passa a se enquadrar na
estratégia global de negócios da Henkel”,
conta Julio Muñoz Kampf, diretor América
do Sul adesivos industriais. Ele argumenta
que, com essa nova estrutura, o braço da
Henkel para o mercado de laminação de
embalagens terá mais competitividade no
desenvolvimento e na venda de adesivos
sem solventes e de alta performance.
“Para a Henkel, hoje o Brasil é, ao lado
da Alemanha e dos Estados Unidos, um
centro de excelência em pesquisa e desen-
volvimento daquilo que chamamos de
Além de alimentos, selantes têm emprego
no mercado farmacêutico
laminação de embalagens”, diz
Kampf. “Mas, além de produtos
cada vez mais sofisticados, que-
remos também disponibilizar
preços competitivos.”
Reação em cadeia
Dando sucessivas provas de que
não devem se conformar facil-
mente com a liderança da Liofol
estão nomes como a norte-ameri-
Crescimento das flexíveis
cana Rohm and Haas e, mais recentemente, ampliou demanda por
a italiana Coim. No primeiro caso, trata-se soluções de laminação
de uma gigante mundial de especialidades
químicas, que entrou na disputa pelo mer-
cado de adesivos e seladores para conver-
são de embalagens há aproximadamente
dois anos, quando adquiriu a Morton.
A Coim adotou estratégia semelhante.
No Brasil desde 1989, a empresa era conhe-
cida pela sua atuação no mercado de resinas
de poliéster para calçados. No início do se-
gundo semestre deste ano, entretanto, a ma-
triz da companhia, que fica em Milão,
anunciou a aquisição da Novacote, fabri-
cante anglo-holandesa dos mais diferentes
produtos para selagem de embalagens, num
negócio em que, mundialmente, foram in-
vestidos 100 milhões de dólares.
No caso da Rohm and Haas, os adesivos
e seladores representam 10% de sua receita
mundial de 7 bilhões de dólares. O merca-
do de embalagens divide esta participação
com clientes da área de construção civil e
com a indústria automotiva, setores que re-
centemente impulsionaram a gigante norte-
americana a adquirir a Megum, da alemã
Chemetall.

Correndo por fora

Se até pouco tempo atrás praticamente uma única empre- exijam um tempo de cura cada vez mais curto”, explica Jú-
sa fornecia produtos para quase todos os transformadores nior, acrescentando que as soluções da Fuller não interfe-
de flexíveis, hoje segmentação já não é uma palavra deslo- rem no coeficiente de atrito dos filmes. “Isso tem elimina-
cada no mercado de laminação de embalagens. Atuando do problemas relativos à rugosidade das embalagens.”
mais fortemente com rotulagem e adesivos industriais, a
HB Fuller, situada em Sorocaba (SP), é uma das empresas
que querem fortalecer sua presença entre os convertedo-
res que trabalham com filmes flexíveis. João de Araújo Jú-
FOTOS: DIVULGAÇÃO

nior, coordenador da área de embalagem, diz que a com-

panhia, também de origem alemã, já conta com uma linha
de seladores sem solvente, específica para laminação de
filmes poliolefínicos. “A idéia é disponibilizar adesivos que
28selantes 14/11/01 15:00 Page 24

Mauro Trevizan, diretor regional de adesi- HB Fuller

vos e seladores da companhia, informando www.hbfuller.com
(15) 238-6201
que a construção da planta custará 15 mi-
lhões de dólares. “A idéia é fazer com que, Coimbrasil
www.coimbrasil.com.br
a partir do Brasil, a região torne-se auto-su-
(19) 3876-6772
ficiente para a operação de poliéster”.
Nesse cenário, a disputa pela vice-lide- Rohm and Haas
www.rohmhaas.com
rança do mercado de laminação de embala- (11) 5185-9000

STUDIO AG – ANDRÉ GODOY

Embalagens de snacks dependem cada
vez mais de adesivos para laminação
Mas a empresa também tem demonstra-
do que o fornecimento para convertedores
lhe parece atraente. Prova disso deverá con-
cretizar-se em março de 2002, quando a
Rohm and Haas pretende inaugurar uma fá-
brica de adesivos em Jacareí (mesmo muni-
cípio do interior de São Paulo em que a
Henkel possui sua planta no Brasil).
“Será uma fábrica modelo, que forne-
cerá adesivos para todo o Cone Sul”, afirma
gens flexíveis está incerta. A Coim Novaco-
te, como passa a ser denominada a compa- Liofol
www.liofol.com.br
nhia italiana, afirma que já no ano que vem (11) 3848-2441
quer ter pelo menos 30% do setor. “A estra-
tégia é trabalhar com produtos de qualida-
Consumidores de pet food
de, mas com custos reduzidos graças à uti- “exigem” soluções solventless
lização de matéria-prima própria”,
diz Paulo Roberto Giorgiani, geren-
te de vendas da empresa.
Além do mercado de embalagens
flexíveis, a Coim Novacote deverá
atender às indústrias naval, automobi-
lística e de construção civil, numa táti-
ca que, segundo Giorgiani, demandará
investimentos de mais 20 milhões de
dólares para a modernização da fábri-
ca atual, situada em Vinhedo (SP), e a
construção de uma nova planta.

Ecológica e economicamente corretos

Privilegiar adesivos e selantes que
não utilizem solventes tem sido uma
das características mais marcantes
do mercado de laminação de emba-
lagens flexíveis nos últimos anos.
Há quem diga que hoje, de cada dez
máquinas de laminação adquiridas
por convertedores, nove foram pro-
jetadas para atuar com adesivos li-
vres de solventes. Além de legisla-
ções ambientais cada vez mais rígi-
das e da preferência de fatias ex-
pressivas de consumidores por pro-
dutos isentos de aditivos químicos,
essa tendência é explicada por fato-
res econômicos.
Mesmo que custem mais barato, as
máquinas laminadoras que traba-
lham com adesivos à base de sol-
ventes acabam apresentando opera-
ções mais onerosas, segundo infor-
ma José Antonio de Castro, enge-
nheiro químico e gerente de vendas
da Liofol. “O consumo de energia é
muito maior, pois elas precisam de
estufas para a secagem dos solven-
tes”, ele diz. Graças à óbvia econo-
mia advinda da não utilização de
solvente e também ao aumento da
velocidade produtiva das máquinas,
Castro defende que o investimento
neste tipo de equipamento tem re-
torno rápido e garantido.
Na verdade, para a Henkel, empre-
sa que controla a Liofol, o discur-
so de que os adesivos e seladores
sem solventes são mais vantajo-
sos que os produzidos com base
solvente não constitui grande novi-
dade. Há mais de quinze anos a
empresa desenvolve esses produ-
tos, que hoje formam a linha Sol-
ventless da Liofol.
Com ela, defende o executivo, tam-
bém são eliminados riscos conside-
ráveis à imagem das marcas. “Ima-
gine, por exemplo, do que seria ca-
paz um consumidor de snacks que
sentisse cheiro de solvente ao abrir
o pacote do seu salgadinho favori-
to”, exemplifica. “No mercado de
pet food esse risco é muito maior, já
que cães e gatos têm olfato extre-
mamente apurado.”
Os dois outros grandes players do
setor também têm defendido o aper-
feiçoamento de máquinas e produ-
tos para laminação de filmes flexí-
veis sem solventes. “Nós nos carac-
terizamos por sermos uma empresa
total solution, e isso significa que
também temos uma ampla linha de
adesivos produzidos sem emprego
de solventes”, diz Mauro Trevizan,
da Rohm and Haas, citando as mar-
cas Mor-Free e Mor-Quik como os
carros-chefes desse mercado.
Já Paulo Giorgiani, gerente de ven-
das da Coim Novacote, diz que sua
linha de adesivos sem solvente não
compromete a resistência térmica e
química dos seladores. “Além de
aderir a uma vasta gama de substra-
tos, como poliolefinas tratadas, alu-
mínio, papel e filmes metalizados.”

24 – EMBALAGEMMARCA • nov 2001

28ABML 13/11/01 19:25 Page 26

evento

Prêmio à eficiência
ABML homenageia criação de soluções inteligentes em logística

á transformada num dos principais aconteci-

J mentos do setor, realizou-se nos dias 17 e 18 de

outubro, em São Paulo, a entrega do II do Prê-
mio ABML de Logística, dedicado às empresas
usuárias de logística e escolhido por júri de professores es-
pecializados no assunto. O evento foi realizado durante o III
Congresso Internacional da Associação Brasileira de Movi-
mentação e Logística, cuja importância também se acentua
a cada edição. A premiação é uma homenagem não aos as-
sociados da entidade, mas a empresas usuárias das práticas de logística em cinco categorias. A Procter & Gamble
foi o destaque, levando o prêmio em duas categorias.

“Sistemas de Embalagem e Unitização de Carga” • Procter & Gamble

O projeto visou à paletização integral eficiente, partindo da reconfiguração da modulação de todos os produtos vendidos pela Proc-
ter & Gamble, adequação do Programa de Eficiência Logística a novos padrões, suportado pela terceirização dos paletes junto ao
provedor de pool especializado. Entre os benefícios encontram-se aumento de embarques paletizados para 85% do volume vendi-
do, redução do prazo médio de entrega para três dias, 93% das entregas em tempo e aumento de 30% na capacidade de expedição.
Empresa fornecedora: CHEP Brasil

“Terceirização em Logística” • Sodexho

Diante da complexidade que permeia o processo de abastecimento dos restaurantes industriais, a Sodexho do Brasil desenvolveu
projeto visando à migração da descentralização para a centralização de seus estoques e operações relacionadas. Através da tercei-
rização de suas atividades logísticas, junto ao provedor especializado, foi possível melhorar as condições de negociação de com-
pras de produtos alimentícios e insumos, reduzir o número de fornecedores, concentrar as suas entregas, melhorar a administra-
ção dos estoques e otimizar o abastecimento junto às suas filiais.
Empresa Fornecedora: Logisplan – Serviços Logísticos

“Sistemas de Movimentação e Armazenagem” • Panamco

O CELOG 1 caracteriza-se como um do mais modernos centros de distribuição da América Latina. Suportado por ampla revisão e
modelagem da malha logística, este CD com área construída de 40 000 m2, localizado no quilômetro 18 da via Anhanguera, apre-
senta uma série de inovações em tecnologia de movimentação e armazenagem, incluindo armazenagem dinâmica, push-back, em-
pilhadeiras elétricas com dupla rodagem e deslizador lateral, transpaletes elétricos, rádio frequência, scanners e softwares.
Empresas Fornecedoras: Águia Sistemas de Armazenagem, Toyota Equipamentos Industriais, Intermec Technologies Corporation e
C.E.T. Consultoria (WISTM).

“Automação e Tecnologia da Informação Aplicada a Logística” • Procter & Gamble

O projeto VMI (Vendor Managed Inventory), desenvolvido em conjunto com a rede de supermercados Angeloni/SC, resultou na re-
dução dos níveis de ruptura, na loja e no centro de distribuição da rede, aumento da performance dos serviços logísticos e melho-
ria na eficiência do departamento comercial. O projeto foi suportado por soluções em tecnologia da informação que incluíram inter-
faces para troca de dados, introdução do software KARS (desenvolvido pela P&G) e simulador.

“Projetos Especiais” • FCC

Partindo de uma pesquisa entre seus clientes, que mostrou a insatisfação quanto aos serviços prestados, a FCC reestruturou toda
a área de logística, revisou os processos das áreas de vendas, marketing, PCP e produção, terceirizou todas as operações internas
de movimentação, armazenagem de matéria-prima, material em processo e produto acabado. Além disso, intensificou o treinamen-
to de seus funcionários, implantou programas visando a "qualidade total" da operação logística, investiu fortemente em infra-estru-
tura e equipamentos de envase, bem como ampliou as entregas de catalisadores em veículos especiais. Após esta série de mudan-
ças, nova pesquisa apontou significativa melhoria em todos os serviços prestados pela FCC junto aos seus clientes.
Empresa Fornecedora: Logisplan – Serviços Logísticos e Transportadora Transultra
28irani 13/11/01 19:35 Page 26
materiais
Mais poder de fogo
Irani prioriza negócios em embalagem e investe para crescer
ompletando 60 anos em 2001
C
como líder na produção de pa-
pel kraft de baixa gramatura
no Brasil, a Celulose Irani,
empresa de capital aberto controlada pelo
grupo gaúcho Habitasul, quer crescer no
ramo de embalagem. Para isso, ela está in-
vestindo alto, e um passo decisivo foi dado
com a inauguração, no dia 28 de setembro,
de uma nova fábrica de embalagens em
Vargem Bonita, município no Meio-Oeste
de Santa Catarina. Fruto de 38 milhões de
reais investidos, ela dobra a capacidade de
produção da Irani, cujos negócios de emba-
lagem ficavam concentrados em uma uni-
dade situada em Santana do Parnaíba (SP).
“O mercado de embalagens traz boas pers-
pectivas e vem crescendo nos nossos negó-
cios”, diz Péricles Druck, diretor de opera-
ções e de apoio estratégico da Irani.
Na nova planta, que tem 15 000 metros
quadrados e está gerando 250 novos empre-
gos diretos e cerca de 700 indiretos, come-
ça a operar uma máquina de papel Hergen
recém-adquirida, totalmente informatizada,
que responderá por 45% do total de mate-
rial fabricado. Com isso, a Irani espera ele-
FOTOS: DIVULGAÇÃO
var sua produção anual de papel de 83 258
toneladas em 2000 para 144 000 toneladas
em 2002. Metade desse total será direciona-
da à fabricação de embalagens, já que a em-
26 – EMBALAGEMMARCA • nov 2001
presa também as converte, com a vantagem
de ser auto-suficiente em matéria-prima.
Produto inédito
Outro aspecto importante é que a nova uni-
dade de embalagens da Irani fabricará um
material inédito no mercado nacional, o pa-
pelão triplex Hard Box. Composto por três
ondas internas, o produto atualmente é im-
portado. Sua principal aplicação é na forma-
ção de embalagens de alta resistência, como
as para os setores automotivo, químico e de
fruticultura para exportação, entre outros. O
Para a nova planta, novo papelão deverá ser lançado oficial-
uma novíssima
máquina de papel
mente até o fim de 2001. “Comparadas às
de madeira, as embalagens feitas com ele
trazem vantagens econômicas, logísticas e
ambientais”, argumenta Péricles Druck.
Tal produto se encaixa na estratégia de
concentrar a atuação em nichos de valor
Irani
(11) 4154-8200 agregado, em vez de privilegiar uma estra-
www.irani.com.br tégia de escala. Nesse sentido, o novo ma-
quinário cumpre papel fundamental, garan-
tindo agilidade e flexibilidade no serviço. A
expectativa da Irani é fechar 2001 com um
faturamento de 175 milhões de reais, já in-
cluídas aí as expectativas com a expansão.
“Esperamos que a embalagem de papelão
Nova unidade pos-
sui 15 000 metros ondulado responda em breve por 50% de
quadrados de área nosso faturamento”, afirma Druck.
28panetones 14/11/01 14:46 Page 30
mercado
Saborosas novidades
Novos players e diferenciação nas gôndolas no setor de panetones
este ano, além das tradi-
N cionais inovações no
sabor e na fórmula
dos produtos, o mer-
cado de panetones apresentou um
quadro de agitação especial, no
qual investimentos em diferencia-
ção no ponto-de-venda dividiram
as atenções com anúncios de no-
vas estratégias por parte de gran-
des players.
A Nestlé, por exemplo, confir-
mou a intenção de colocar a marca
São Luiz, líder em biscoitos, na
disputa por uma parcela das 25 000 to-
neladas de panetone que deverão ser
vendidas até o final do ano no país.
Embora a cartada da gigante
suíça não tenha surpreendido os
analistas – uma vez que, no ano
passado, ela já havia empreendido
uma experiência bem sucedida
com panetones São Luiz numa
rede de lojas de São Paulo –, a es-
tratégia estarreceu os concorren-
tes. Evidentemente, todos eles sa-
bem que a empresa não vai invo-
car uma de suas mais prestigiadas
marcas em vão (sobretudo no ano
em que comemora oito décadas
de presença no mercado brasileiro).
Talvez mais surpreendentes tenham
sido as negociações entre a Bauducco e a
Visconti, sua grande concorrente quando o
assunto é satisfazer o paladar dos aprecia-
dores de panetone. Além da compra de
50% das ações da Visconti pela Bauducco,
o acordo congregou uma estratégia inédita
de colaboração mútua, focada basicamente
na distribuição dos produtos natalinos das
FOTOS: DIVULGAÇÃO
duas marcas. Portanto, a idéia será agilizar
a entrega e garantir a presença dos paneto-
nes mais cedo nos pontos-de-venda neste
natal.
30 – EMBALAGEMMARCA • nov 2001
Sem descuidos
Mesmo em meio a esse quadro, que
pode ser classificado como atípico,
os investimentos em diferenciação
visual não foram relegados pelos fa-
bricantes de panetones. Ao contrá-
rio, o que se observa em todas as es-
tratégias é um esforço para desfazer
a sensação de que as marcas são
sempre apresentadas em embala-
gens com pouca distinção de mate-
riais e formatos. Até porque as em-
presas da área sabem que, por lidar
com produtos cuja decisão de compra
acontece basicamente no ponto-de-
venda, não podem descuidar na
apresentação de suas linhas.
A própria Visconti comprovou
que a aposta em diferenciação nas
gôndolas jamais deve ser esquecida.
Este ano, a empresa lançou o pane-
tone Speciale, que será vendido em
embalagens de papel cartão dotadas
de topo com cortes que conferem
um formato hexagonal à tampa dos
produtos. O mesmo conceito será
usado na já tradicional linha Monte
Bianco, que ganhou um novo sabor, o
Creme Confeiteiro. O azul é a cor pre-
dominante no visual dos produtos,
Além de biscoitos, numa estratégia que, de acordo com Cristi-
Nestlé quer São Luiz na Komatsu, designer responsável pelo pro-
líder em panetoes
jeto, visa criar identificação visual com os
consumidores.
Para o Panetone tradicional versão pre-
mium, foram mantidas as latas de 1 quilo,
que passam a ser fornecidas pela Metalúrgi-
ca Itaquá. O mix de produtos é composto
ainda pelo panetone Di Milano, vendido em
três tamanhos, e o Ao Chocolate, que
segundo a empresa conquista cada vez mais
adeptos. Todos são acondicionados em em-
balagens de papel cartão, com impressão da
Gráfica Romiti.
28panetones 14/11/01 14:46 Page 31

Flexíveis com força

Mesmo que as latas de aço já tenham se
consolidado, basicamente por ressaltar o
Visconti: aposta
caráter de presente dos panetones e assegu-
em diferenciação
rar a reutilização das embalagens, as em- também no formato
presas seguem buscando outras alternativas
ao clássico papel-cartão. Mais conhecida
no Brasil por sua linha de candies e choco- Arcor
lates, a argentina Arcor espera este ano se (11) 3046-6800
firmar entre os quatro primeiros players do
Bauducco
mercado de panetones. Para isso, a empre- 0800 11 83 57
sa segue investindo nas embalagens flow- www.bauducco.com.br
pack, fortalecendo no cenário brasileiro a
Gráfica Romiti
utilização de filmes laminados com acaba- (11) 272-2188
Klabin
(11) 3084-4800
www.klabin.com.br
Komatsu Design
(11) 5561-5372
Kopenhagen
0800 100 678
Flow-pack tem feito sucesso
www.kopenhagen.com.br
na linha natalina da Arcor
Metalúrgica Itaquá
(11) 6966-0977
mento metalizado, tão comuns entre outros
gêneros alimentícios. Nestlé
“No ano passado, a receptividade do (11) 5508-9000
www.nestle.com.br
Pan Dulce e do panetone Tradicional foi
muito boa”, diz Luiz Roberto Bönecker, di- Ofner
gráfico da agência BC&H Design.
Tradicional fabricante de panetones ar-
tesanais, a Ofner também está de olho nas
vendas fora do país. Este ano a empresa
pretender exportar 30 toneladas do produto
para o Japão e para os Estados Unidos. A
grande estrela da marca deverá ser o pane-
tone Sapore de Angeli. Com recheio de li-
cor Cointreau, o produto será vendido em
embalagens artesanais feitas de veludo e
decoradas com fitas para presente.
No mercado interno são usados cartu-
chos de papel cartão, com formato hexa-
gonal e uma dobradura projetada de forma
que, entrelaçadas, as abas garantam o fe-
chamento. “Mesmo tendo nossos paneto-
nes vendidos basicamente na rede de fran-
quias Ofner, não temos dúvida de que a
embalagem exerce grande influência na
decisão de compra dos nossos consumiro-
dres”, analisa Laury Roman, diretor co-
mercial da Ofner.
Disputando um segmento
de mercado semelhante ao da
Ofner, a Kopenhagen prefe-
riu manter a tradição

RÉ GODOY
retor de marketing da Arcor, em referência (11) 5693-8600 no visual de seus
www.ofner.com.br
aos produtos que utilizam as flow-pack. “É

também a partir da diversidade de embala- Packing Design
gens que esperamos aumentar a venda da (11) 3064-9822
www.packing.com.br
linha natalina este ano”, conta o executivo.
Ao lado de inovação em embalagens, o Visconti
mote da estratégia de outros fabricantes 0800 19 17 17
www.visconti.com.br
neste ano é amealhar consumidores no mer-
cado externo. A própria Nestlé, mesmo sem
dar maiores detalhes, informa já ter contra-
tos de exportação fechados com Argentina,
Paraguai, Estados Unidos e Portugal. Nes-
ses mercados, os produtos deverão ser ven-
didos nas mesmas embalagens que já são
vistas nos pontos-de-venda brasileiros: car- Kopenhagen busca
tuchos de papel cartão da Klabin, com im- identificação com
pressão da Gráfica Nova Página e projeto segmento premium
STUDIO AG – AND
Ofner: embalagens
artesanais para
conquistar o
mercado externo
panetones premium, que são acon-
dicionados nos sempre atuais cubos de pa-
pel cartão. O visual ficou a cargo da agência
Packing Design. “O resultado é traduzido
em embalagens que despertam o apettite ap-
peal e destacam o caráter premium dos pro-
dutos”, comenta Márcia Camargo, diretora
comercial da Kopenhagen, acrescentando
que a empresa espera ampliar em 25% as
vendas da linha natalina neste ano.

nov 2001 • EMBALAGEMMARCA – 31

28flexofilm 13/11/01 20:07 Page 34
making of
Projeto integrado
Empresas se unem para mostrar excelência em flexografia
mpacto, beleza, demonstração
I de qualidade e de que o
melhor caminho para
consegui-la é inte-
grar todos os participantes de
um processo produtivo. Es-
sas foram as principais
metas do Projeto Fle-
xofilm e Design, ini-
ciado na edição ante-
rior de EmbalagemMarca,
com a produção de um envelo-
pe e de um encarte impressos em
flexografia, com definição de imagem
comparável à feita pelo processo off-set. O
lançamento do projeto, que prossegue nes-
ta e em mais quatro edições da revista, pro-
vocou grande número de contatos de pro-
fissionais e amigos interessados em deta-
lhes. Aqui é contado como se desenvolveu
o projeto, que visa também demonstrar a
importância das embalagens para o êxito
dos produtos e das marcas.
Na verdade, como comprovam à exaus-
tão os clássicos casos de Coca-Cola, Omo,
Maizena e Fermento em Pó Royal, entre
tantos outros, a embalagem é o produto, a
embalagem é a marca. Não se pode disso-
ciar um elemento do outro. Convicta disso,
EmbalagemMarca vinha cultivando há
bom tempo a idéia de que, além da capa (a
embalagem primária da revista), era neces-
sário desenvolver para a postagem um en-
velope (a embalagem secundária) que re-
fletisse a qualidade de seu conteúdo. Ao
mesmo tempo, a revista buscava ma-
terializar em suas páginas o concei-
FOTOS: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY
to de integração, segundo o qual
os vários participantes de um
projeto de embalagem de-
vem trabalhar juntos em
busca das melhores soluções e
para que os trabalhos transcorram
sem imprevistos.
34 – EMBALAGEMMARCA • nov 2001
A oportunidade surgiu no início
deste ano, num contato com a então
recém-fundada Arco Con-
vert, empresa de São
Paulo dedicada exclu-
sivamente a prestar ser-
viços terceirizados na
área de impressão, lami-
nação e acabamento de
embalagens flexíveis.
Seu diretor, Eugênio
Augusto Giacomelli,
queria apresentar concre-
tamente um diferencial em seu
segmento: era, e por enquanto
é, a única no Brasil em condi-
ções de realizar impressões em
flexografia, em banda larga, com
No envelope, a
até 60 linhas. O projeto ampliou-
demonstração se: mais que apenas o envelope, nasceu a
material do que a idéia de comparar a impressão em off-set,
revista sempre
no papel, com a flexográfica, em filme.
afirma: o produto
é a marca O passo seguinte foi buscar parceiros
que se destacassem em seu expertize nas di-
ferentes etapas do processo. Entraram no
projeto a Flexopower (equipamen-
tos de impressão), a Foto-
grav (clichês), a Pac-
king Design (projeto
visual e artes finais), a
Tupahue (tintas) e a Vo-
tocel (filmes flexíveis).
A concepção do design e a
criação de produtos fictícios fi-
caram a cargo da Packing, agên-
cia especializada que se dedica ex-
clusivamente ao design de embala-
gem. A produção das matrizes de im-
pressão ficou a cargo da Fotograv, reco-
nhecida no mercado pela alta qualidade de
seus serviços e também porque dispõe de
tecnologia e de equipamentos de última ge-
ração, como os de gravação a laser dos cli-
chês de impressão.
28flexofilm 13/11/01 20:07 Page 35
Os filmes foram rodados numa impres-
sora Flexopower produzida pela empresa
de mesmo nome, 100% nacional e caracte-
rizada pela inovação. O equipamento, de
oito cores, com sistema de troca de bobinas
automático, entre outros avanços técnicos.
oferece altíssima qualidade de reprodução.
Foi decisiva para o resultado final a con-
tribuição dos fabricantes de insumos, isto é,
os filmes e as tintas de impressão, garantin-
do a base de aplicação para tudo o que foi
criado: a Votocel, empresa do grupo Voto-
rantim, que vem produzindo no Brasil am-
pla gama de filmes capazes de atender às
mais rigorosas exigências da indústria; e a
Tupahue, que fabrica tintas consideradas
entre as melhores disponíveis para impres-
são flexográfica.
Espírito de pesquisa
Em comum, todas as empresas envolvidas
dispõem de alta tecnologia e espírito de
pesquisa, e isso era fundamental para o pro-
jeto. Mas o aspecto técnico em nada resul-
taria se não se propusessem, como se pro-
puseram, a efetivamente trabalhar de forma
integrada, contribuindo com seus recursos
e conhecimentos sem reservas, interferindo
no projeto sempre que tivessem algo a
acrescentar para melhorar o resultado final.
Dentro desse espírito, o design foi
orientado para proceder de maneira a favo-
recer o trabalho das demais empresas e que
resultasse em imagens da mais alta qualida-
de. E, embora possa parecer contraditório,
foi sugerida a inclusão de imagens que
apresentassem dificuldades típicas da fle-
xografia, para que elas pudessem ser en-
frentadas e demonstrassem o avanço conse-
guido na impressão em situações críticas.
Em resumo, o design deveria explorar todas
as possibilidades, favorecer alguns aspectos
e complicar outros. O designer Roney Ca-
melo, da Packing, que assina o dese-
nho, combinou fotografia, ilustração,
desenho geométrico e texturas para
explorar as possibilidades dos recursos
disponíveis.
No desenvolvimento dos clichês, a Fo-
Comparação de tograv, além de acompanhar o trabalho de
detalhes mínimos
de impressoões design garantindo que os arquivos finais es-
off-set e em tivessem da melhor forma, aplicou no tra-
flexografia balho sua exclusiva tecnologia de retículas
Arco Convert
turbo screen. Essa tecnologia oferece um
(11) 6161-8099 tipo de ponto esculpido para não deformar
quando comprimido na impressão. Assim,
Flexopower
(11) 4043-4230
a imagem não distorce, garantindo nitidez e
www.flexopower.com.br precisão, como se pode observar nas filigra-
nas, nas cores e no traço tanto dos envelo-
Fotograv
(11) 5572-3872 pes como das lâminas encartadas na edição
www.fotograv.com.br anterior e na presente.
Packing
(11) 3064-9822 Patamar mais alto
www.packing.com.br A Arco Convert procedeu a laminação dos
filmes, a impressão do encarte e do envelo-
Tupahue
(11) 4093-6500 pe. As tintas fornecidas pela Tupahue são as
www.tupahue.com.br mesmas fornecidas para a impressão flexo-
gráfica de alta qualidade e não necessitaram
Votocel
(15) 242-9800 de alterações ou maiores cuidados.
www.votocel.com.br Os filmes produzidos pela Votocel utili-
zados no projeto são de sua linha regular,
Na aba da lâmina
de BOPP, foto de
com uma alteração: foi deixado um peque-
um mocape do no espaço transparente na borda do filme
produto fictício para que se pudesse utilizar uma combina-
ção de metalizado e transparência no de-
sign, de modo que o logotipo da revista
aparecesse apenas sugerido no topo do en-
velope. Embora não participasse na condi-
ção de parceira do Projeto Flexofilm e De-
sign, a Gráfica do Grande ABC, que impri-
miu a revista, teve papel decisivo na fase de
acabamento, com a aplicação dos encartes.
O resultado superou todas as expectati-
vas, despertando o entusiasmo de profissio-
nais que trabalham com embalagens e fle-
xografia. De modo geral, vislubram no pro-
jeto novas possibilidades para seu trabalho
e entendem que, com ele, esse sistema de
impressão está sendo firmado num patamar
mais alto e mudando para melhor a manei-
ra como era visto até aqui pelo mercado.
nov 2001 • EMBALAGEMMARCA – 35
28ices 13/11/01 19:38 Page 36
bebidas
Quebrando o gelo
Ices repetem fenômeno de mercado dos energéticos
ançar uma marca e, com ela,
criar uma nova categoria de
produto. Eis um dos desafios
mais gratificantes para qual-
quer profissional de marketing. Afinal,
em mercados crescentemente segmenta-
dos, descobrir o caminho das pedras em
um nicho até então inexplorado exige e
revela, a um só tempo, inventividade,
destreza e também um pouco de sorte –
atributos importantes quando se pensa
em conquistar a cada vez mais disputada
atenção do consumidor.
Essa conjunção de fatores parece ter
sido atingida pela Guiness UDV, compa-
nhia de bebidas que detém marcas muito
bem estabelecidas em seus segmentos,
como a vodca Smirnoff, o uísque Johnnie
Walker e a tequila Jose Cuervo.
A estratégia vanguardista da empresa
foi detonada em 1999, ano em que colo-
cou no mercado europeu a Smirnoff Ice.
Mistura de água gaseificada, suco de li-
mão e vodca, em proporções que lhe con-
ferem teor alcoólico de 5,5 graus, o pro-
duto chegou ao Brasil há pouco mais de
um ano. Foi tempo suficiente para se
transformar numa coqueluche de consu-
mo em bares, restaurantes e, principal-
mente, casas noturnas – tornando-se pra-
ticamente inseparável de uma extensa le-
gião de notívagos, que não dispensa drin-
ques adocicados em suas badalações.
Cooler ou ice ?
Como, no mundo dos negócios, estar
atento a novas tendências não é crime
nem demérito, mas na verdade um fator
de sobrevivência, outros fabricantes não
tardaram a disponibilizar, em semelhan-
FOTOS: DIVULGAÇÃO
tes locais de consumo, suas versões de
bebidas carbonatadas que misturam vod-
ca e sucos de frutas. Resumidamente, foi
assim que surgiu a categoria de bebidas
36 – EMBALAGEMMARCA • nov 2001
ice, na qual a Guiness UDV irrompe
como pioneira.
Sucede que alguns fabricantes, como
que se negando a reconhecer o pioneiris-
mo da Smirnoff Ice, defendem que seus
lançamentos no setor se enquadram na ca-
tegoria dos coolers. Porém, o simples de-
talhe de terem incluído o sobrenome ice
em suas marcas reforça por si só o surgi-
mento desta nova categoria de produto.
Mas o fato que realmente interessa é
que novos produtos demandam investi-
mentos em embalagem. Portanto, para a
cadeia do packaging a invasão de ices no
mercado de bebidas prontas tem esta-
do para lá de salutar.
Vendidas em garrafas long neck de
vidro incolor, muitas delas têm apre-
sentando interessantes inovações vi-
suais, capitaneadas tanto pelo design
das garrafas como por sofisticados
projetos de rótulos. Com garrafas de-
senvolvidas pela Cisper, a Orloff Ice,
lançada no mercado brasileiro em ou-
tubro pela Seagram, chega até a bri-
lhar mediante a exposição de
suas embalagens à luz negra que
incide nas pistas das danceterias
e boates.
Outro exemplo dessa busca
por diferenciação visual para se-
duzir o público jovem partiu da
Orloff Ice,
da Seagram,
vem em
embalagem
que brilha
no escuro
28ices 13/11/01 19:39 Page 37

Indústrias Reúnidas de Bebidas Tatuzi- gem que reverteria em diminuição de per-

nho-3 Fazendas (IRB), que recentemente das nos processos logísticos da bebida.
colocou no mercado a First Ice, mais Também disputando o movimentado
nova marca da linha First One, da qual filão de bebidas energéticas, liderado
faz parte o energético Atomic Energy pela australiana Red Bull, a Brickel Co-
Drink. Vendida nos sabores limão e laran- mércio e Importações é outra companhia
ja, a bebida também é acondicionada em de bebidas que foi despertada para as
garrafas da Cisper e conta com rótulos bi- oportunidades de negócios surgidas na
colores de polipropileno (PP). O projeto esteira do Smirnoff Ice. Conhecida pela
foi desenvolvido pela Prodesmaq e se di- marca Red Fox, a empresa adicionou no
ferencia por explorar o efeito no label segundo semestre deste ano o Ice Red
look, que confere um visual clean e Fox ao seu portfólio de marcas. Carlos
despojado ao produto. Alberto Bueno, diretor comercial da
O grafismo segue os equities da Brickel, diz que garantir assepsia é
linha First One, que conta também uma das preocupações das embala-
com uma soda alcoólica de mesmo gens do novo drinque.
nome, que a IRB criou em 1998. Os A boca das garrafas recebeu um
rótulos de toda essa família foram rótulo termoencolhível, ou sleeve,
Rótulo do
desenhados pelo próprio presidente que, além do apelo da higiene, une
Black Ice ocupa da empresa, Cesar Rosa. Com con- as vantagens de uma decoração
360 graus tribuição inegável das embala- premium à funcionalidade de um
da superfície
gens, aos poucos o mercado de lacre de segurança. Os rótulos
das garrafas
aguardente tem deixado de ser são fornecidos pela Hervás, as
o core business da empresa. garrafas, também long necks
(Rosa estima um faturamento transparentes, são da Saint-
Brickel de 85 milhões de reais para a
(11) 6193-9154
Gobain e as tampas, da Tapon
companhia em 2001, resultado Corona. A produção inicial do
Cisper mais de 10% acima do contabi- Ice Red Fox é de 15 000 caixas
(11) 6542-8000
lizado no ano anterior e impul- por mês, e a expectativa é que
www.cisper.com.br
sionado basicamente pela linha sejam comercializadas 100 000
Guiness UDV First One). caixas no verão 2002. É um in-
(11) 3897-2166
www.udv.com dício de que, não obstante a
Esperando o verão prosperidade que o setor já al-
Hervás Os exemplos de que no merca- cançou nas grandes metrópo-
0800-55-5311 Sleeve do Ice
www.hervas.com.br do de ices as embalagens po- les, as vendas de ice devem
Red Fox garante
dem ser molas de propulsão de segurança e assepcia esquentar também nas cidades
Ind. Reunidas de Bebidas vendas não param por aí. litorâneas do país.
Tatuzinho – 3 Fazendas
(11) 263-1411 Dona de uma marca de energético de
mesmo nome, a Red Devil também se
Prodesmaq dispôs a investir em diferenciação visual
(19) 3876-9300
www.prodesmaq.com.br para garantir sua fatia no setor. Para isso,
optou por um rótulo de PVC termoenco-
Propack
lhível, que, impresso em cinco cores a
(11) 4781-1700
www.propack.com.br partir de rotogravura, ornamenta as garra-
fas do Black Ice, versão dos drinques fei-
Saint Gobain Embalagens
(11) 3874-7482
tos com vodca, água gaseificada e con-
www.saint-gobain.com.br centrado de limão da empresa. Desenvol-
vido pela Propack, o rótulo ocupa 360
Seagram do Brasil
(11) 7295-9990
graus da superfície da garrafa, caracterís-
tica que, além de inovar na categoria, dis- First Ice, da
www.seagram.com.br
IRB: expectati-
pensa o uso de um contra-rótulo. A Pro- va de aumento
Tapon Corona
(11) 3835-8662 pack defende também que este detalhe nas vendas
www.tapon-corona.com.br aumenta a resistência das garrafas, vanta- da empresa

nov 2001 • EMBALAGEMMARCA – 37

flexofilm 14/11/01 18:18 Page 1

VER PARA CRER

epois do rótulo do Mix Tropical, marca fictícia de um suco de frutas
sortidas, apresentado na edição anterior de EmbalagemMarca para
demonstrar o quanto avançou a tecnologia de impressão flexográfica em
nosso país. Isso pode ser observado no envelope de sua revista e na
página ao lado, uma embalagem de café - requintada, para um produto
gourmet, especial.
FLEXOFILM Os principais objetivos do Projeto Flexofilm e Design são:
E DESIGN 1. colocar em suas mãos a prova de que já é possível aliar alta qualidade
de impressão com as vantagens da flexografia.
2. demonstrar na prática que projetos de embalagem envolvendo vários parceiros são bem sucedidos quando
há efetiva integração entre eles.
3. reiterar que embalagens premium podem promover produtos brasileiros e a "marca Brasil" no exterior,
contribuindo para incrementar as exportações de produtos com valor agregado.
Como no caso anterior, a marca do produto apresentado nesta edição - Café do Brasil - é fictícia e se
enquadra no último desses três escopos. Na embalagem, buscou-se diferenciação, desde o formato e a
quantidade de produto: um stand-up pouch de 300 gramas. A flexografia coloca à sua disposição uma gama
enorme de recursos. Observe, na amostra ao lado, a textura do filme, que propicia uma sensação de material
aveludado, uma forma de atrair a atenção do consumidor não só pela visão e pelo olfato, mas também pelo tato.

FICHA TÉCNICA
projeto Flexo Film & Design é o resultado do trabalho integrado de seis empresas. Nesta edição, foram
utilizados os filmes de BOPP Volen CT.20.C e CM.S108.20 (laminados no envelope) e CF.S120.20.C e
CM.S108.30 (no encarte ao lado), da Votocel Filmes Flexíveis. A concepção visual e a criação da embalagem
apresentada são do designer Roney Camelo, da Packing Design de Embalagem. A pré-impressão foi feita na
Fotograv, que utilizou a tecnologia de gravação a laser, com implantação dos pontos em alta resolução TSP.
A impressão e a laminação foram realizadas na Arco Convert, sendo a impressão feita em 60 linhas por cm,
com uma impressora flexo Omega 1000/8, da Flexopower. A laminação foi feita com tecnologia solventless,
em um equipamento italiano da marca Nordmecanica modelo Super Simplex, com adesivo de altíssima
performance da Liofol. Foram utilizadas tintas flexográficas de alta definição da Tupahue.
28panorama 13/11/01 19:52 Page 39

Comunicação vertical TRICAMPEÃO NO PAÍS DO PERFUME

Para destacar produtos no
ponto-de-venda, principal-
mente os leves, como es-
covas dentais, pilhas, con-
dimentos e materiais es-
colares, entre outros, a
Novelprint está lançando a
etiqueta plástica Hang
Tag. Ela permite a exposi-
ção vertical em displays
com gancheiras, propi-
ciando assim maior visibi-
lidade e comunicação com
o consumidor. “As princi-
pais vantagens da Hang
Tag são o impacto visual e
a redução nos custos da
embalagem”, afirma Ana
Maria Teixeira, gerente de
engenharia da Novelprint.
(11) 3768-4111
www.novelprint.com.br
Pela terceira vez uma em-
balagem de O Boticário é
premiada no concurso
francês Oscar de L’Embal-
lage, concedido pelo Insti-
tuto Francês de Embala-
gem e Acondicionamento.
Neste ano o laureado foi o
perfume masculino Clip-
ping. O frasco do produto,
criado pelo designer espa-
nhol Juan Carlos Rustara-
zo, tem o diferencial na
válvula de propulsão, que
permite que o perfume
saia pela sua face supe-
rior. O Clipping também
conquistou o primeiro lu-
gar do Prêmio Inovação,
da revista francesa For-
mes de Luxe.

AGULHA AFIADA Muito a crescer

Sem babar!
Uso mais prático e higiênico.
Esse é o principal argumento
que a holandesa EasyCan Com-
pany utiliza para difundir sua
tampa para latas, cujo design er-
gonômico busca proporcionar
consumo semelhante ao de uma
bebida envasada em uma garra-
fa, sem derramamento do líqui-
do. A empresa também sustenta
que o centro da tampa, ligeira-
mente levantado, evita que o lí-
quido escape para a borda do
recipiente. A tampa se ajusta a
qualquer latinha.
www.easycan.com
As codificadoras que operam por sis-
tema de micro-puncionamento, da fa-
bricante francesa SIC, são as novida-
des que a Sunnyvale está trazendo ao
Brasil. Elas realizam gravações per-
manentes em substratos como plásti-
cos e aço numa profundidade de até
0,5mm. A precisão é garantida pela
agulha codificadora, confeccionada
em carbono e tungstênio, que possibi-
lita registrar informações como data,
números seriais, códigos em data ma-
Cinco velas para o bolo da a10 De-
trix e logotipos mesmo em superfícies
sign, agência especializada em de-
irregulares. Acompanha software que
permite uma pré-visualização da área sign de embalagem que está fazen-
a ser codificada e, de acordo com a do aniversário. Diante da data espe-
Sunnyvale, seu custo de manutenção cial, a agência lançou um novo por-
é baixo. tifólio, contendo um apanhado de
(11) 3048-0133 significativos trabalhos realizados
www.sunnyvale.com.br em meia década de existência. Ou-
tra empresa de design de embala-
gem que também comemora cinco
anos é a Packing Design, dirigida
por Fabio Mestriner. Para marcar a
data, a Packing criou um selo co-
memorativo.

nov 2001 • EMBALAGEMMARCA – 39

28panorama 13/11/01 19:52 Page 40
Total recall
Omo, Coca-Cola e Nestlé ganharam
o “Top do Top of Mind” como as
marcas mais fortes nas mentes
dos consumidores brasileiros, se-
gundo pesquisa anual do Datafolha.
Comando nacional
Para atender com maior precisão o
mercado brasileiro, para o qual
suas vendas cresceram 30% em
2000, a fabricante de equipamen-
tos para codificação Zebra Techno-
logies nomeou um gerente geral
para cuidar das operações no país,
o executivo Carlos Levenstein.
Mais parcerias
A Associação Brasileira das Indús-
trias de Vidro (Abividro) fechou no-
vas parcerias para coletar embala-
gens, com as associações Vida
Nova e a Adere – Associação para
Desenvolvimento da Educação e
Recuperação do Excepcional. As
entidades se tornaram pontos vo-
luntários de coleta de vidro, que
será comprado pela indústria vi-
dreira.
Adiamento
A nova unidade de PET que a Rho-
dia-ster quer inaugurar no país
está com data de inauguração in-
certa. Sabe-se que serão investi-
dos US$ 80 milhões e que ela pro-
duzirá 140 mil toneladas/ano da
resina. A construção deve começar
em 2003.
Laminados em alta
O grupo de investimentos europeu
Cinven está prestes a adquirir os
negócios da Klöckner-Werke AG,
braço alemão da Klöckner Penta-
plast America, um dos maiores
produtores mundiais de filmes
plásticos rígidos. Caso seja apro-
vada pelos órgãos fiscalizadores, a
transação será de US$ 827 milhões.
40 – EMBALAGEMMARCA • nov 2001
Portal para negócios de embalagem
Estreou oficialmente na web o Just
i2i, divisão de negócios B2B que a
Datamark Market Intelligence criou
para facilitar o relacionamento entre
produtores e usuários de embala-
gem. Segundo Graham Wallis, dire-
tor da Datamark, o Just i2i (de “in-
dustry to industry”) pretende se
transformar na primeira comunidade
latino-americana do setor de emba-
lagem na internet, para abrigar ne-
gócios de sua cadeia de valor. Para
tanto, o portal disponibiliza um mó-
dulo de e-commerce, através do
qual empresas poderão fazer cota-
ções, pesquisar fornecedores e con-
cretizar transações. “Não temos in-
tenção de substituir a relação tradi-
cional entre compradores e vende-
Praticidade é confiança. E lucro
A Fasson está disponibilizando ao
mercado seus sistemas de fecha-
mento de embalagens através de
etiquetas auto-adesivas (reclosure
Compras de PS mais fáceis pela web
A Innova, braço do grupo petroquími-
co argentino Perez Companc, está ini-
ciando o comércio eletrônico de po-
liestireno (PS) no país. O serviço de e-
commerce, nomeado Contato Imedia-
to, é o primeiro totalmente automatiza-
do na seara do B2B petroquímico na-
cional, o que é garantido pelo uso de
avançados softwares de Custo-
mer Relationship Management
(CRM) e de Supply Chain Mana-
gement (SCM). Na prática, a Inno-
va será capaz de monitorar toda
dores”, diz Graham Wallis. “Ao con-
trário: pelo Just i2i eles poderão es-
treitar esse relacionamento, além de
melhorar a performance de suas
áreas administrativas.”
(11) 3038-1790
www.justi2i.com
systems). Com eles, o consumidor
pode armazenar com maior pratici-
dade diversos produtos, o que os
torna uma ferramenta de fideliza-
ção a marcas – como a Fasson sa-
lienta, dispositivos do tipo são iden-
tificados como bastante práticos e
funcionais. É possível conhecer os
desenvolvimentos para a conversão
de lacres de multi-fechamento no
site da empresa.
0800 7017660
www.solution.fasson.com
sua cadeia de suprimentos, garantin-
do maior agilidade e comodidade aos
clientes. “Pretendemos que a web
abrigue 80% de nossos negócios já
em 2002”, afirma Marcelo Calil Bian-
chi, diretor comercial da Innova. Os
investimentos na empreitada chegam
a 6,5 milhões de dólares.
www.innova.ind.br
28display 13/11/01 19:44 Page 42
É JÓIA? NÃO, É SORVETE
As lojas da Gelateria Parmalat
estão recebendo novas embala-
gens de sorvetes para presente e
viagem. Desenvolvidas pela
Mazz Design, as caixas de pa-
pel cartão de 500 gramas, 1
quilo e de torta possuem forma-
tos diferenciados, trapezoidais e
com linhas retas. Fornecidas pela
Lingraf, as caixas têm tampa pi-
cotada para facilitar a abertura
no momento do consumo e tam-
bém trazem a nova assinatura
"Gelateria Parmalat - Inovando a
Arte de Fazer Sorvete". Segundo
Maurício Girard, diretor de cria-
ção da Mazz, a intenção foi
"criar uma embalagem que pu-
desse ser servida em qualquer
ocasião, desde uma festa de ani-
versário a um jantar refinado".
Flow pack mensageira
As clássicas balas Icekiss, fabrica-
das pela Cory, estão ganhando uma
nova linha, a Icekiss Recado. Novi-
dades: os recadinhos sobre amor e
amizade, símbolo da marca, agora
vêm do lado de fora das embala-
gens, que passam a ser flow packs
em poliéster e BOPP, fornecidas
42 – EMBALAGEMMARCA • nov 2001
Amostra inovadora
Um novo conceito de embalagem
para amostra grátis. É disso que a
Eurofarma Laboratórios está lançan-
do mão para divulgar o laxante em
forma de microenema Minilax. Após
uma análise de mercado e de conta-
tos com médicos, verificou-se a ne-
cessidade de melhorar a visualiza-
ção da embalagem primária do pro-
duto, uma bisnaga de 6,5 gramas.
Por isso, uma nova embalagem se- sumida no verso e três bisnagas na
cundária foi elaborada – blister de parte frontal. Para as farmácias e
PVC em vez de cartucho. Essa alte- drogarias o Minilax continua sendo
ração visa proporcionar maior prati- comercializado na mesma apresen-
cidade e diferenciais como bula re- tação, em caixa com sete bisnagas.
BOPP para a turma do Sítio
A volta da turma do Sítio do Picapau embalagens. Os pacotes de 200 gra-
Amarelo à televisão está movimen- mas podem ser encontrados nos sa-
tando diversos segmentos de mer- bores chocolate, morango, flocos e
cado. Entre eles, o de biscoitos. A tutti-fruti, este último, inédito, e os
Cory, sediada em Ribeirão Preto, pacotes de 85 gramas, nos sabores
está lançando uma linha com todos chocolate e morango. No interior
os personagens da obra de Montei- das embalagens, com estrutura que
ro Lobato comercializada em duas combina BOPP e BOPP metalizado
e fornecidas pela Inapel, há figuri-
nhas para colecionar.
pela Inapel. Ilustrando as frases há a ter recheio de chocolate e agora a
desenhos do cartunista Glauco, cria- pioneira nos recados e figurinhas do
dor do personagem Geraldão, entre lado externo da embalagem.
outros. Com isso, a Cory pretende
"sair na frente outra vez", pois Ice-
kiss foi a primeira marca a trazer re-
cadinhos, a ter embalagem metali-
zada, a vir com figurinha metalizada,
28display 13/11/01 19:44 Page 44

EMBALAGEM Château Duvalier ganha novo visual

FOTOS: DIVULGAÇÃO
DOS IRMÃOS
A Bacardi-Martini do Brasil rentes caminhos. são produzidos no Vale dos
CAMPANA investiu 1,2 milhão de dóla- A mudança mais visível Vinhedos, em Garibaldi
GANHA PRÊMIO res no reposicionamento da está no rótulo que integra a (RS), pela Casa Vinícola
DE DESIGN marca de vinhos Château nova estética do produto, De Lantier, divisão de vi-
Duvalier. idealizada pela Benchmark. nhos da Bacardi-Martini do
Os irmãos Campana aca-
O investimento no rejuve- A mais sutil está no próprio Brasil.
bam de ganhar mais um
nescimento da marca de vi- vinho, resultado das novas
prêmio. A embalagem
nho envolveu a realização tecnologias incorporadas Ficha técnica:
criada pela dupla para as
de diversas pesquisas de pela vinícola. Rótulos de papel couché
jóias da coleção Campana
mercado, onde a opinião do A campanha de comunica- impressos pela Mattavelli
da H.Stern conquistou o
consumidor foi determinan- ção, programada para ser Gráfica e Fotolito
Prêmio Incentivo ao De- te para as mudanças que veiculada no início de 2002, Design desenvolvido pela
sign do Museu da Casa acompanham o produto. O está nas mãos da agência Benchmark Design Total
Brasileira de São Paulo. trabalho demandou mais de de publicidade McCann- Garrafas de vidro da Saint
Feita em borracha trans- um ano, período em que fo- Erickson. Gobain
parente, o que permite ram experimentados dife- Os vinhos Château Duvalier
que a jóia seja vista antes
de a embalagem ser aber-
ta, a peça se destaca pela
originalidade da forma e
do material utilizado.
Cada uma é confecciona-
da à mão pela H.Stern em
um processo inteiramente
artesanal.
O prêmio faz parte do XV
Prêmio de Design do Mu-
seu da Casa Brasileira,
iniciativa instituída pela
Secretaria de Estado da
Cultura em 1986 e realiza-
da regularmente para pro- Futurismo para divulgar celular
mover o design nacional. A Tátil Design acaba de Outra solução de transi- custo mais baixo e de
A premiação foi no dia 13 desenvolver uma linha ção é a inclusão de pris- produção mais rápida”,
de novembro, data de
de materiais de ponto- mas e porta-folhetos. explica Frederico Gelli,
abertura da exposição
de-venda para a fabri- “Como a produção da es- um dos diretores da
das peças vencedoras.
cante de telefones celu- trutura permanente em Tátil. A própria agência
lares Nokia. Uma ampla acrílico é mais demora- confecciona as peças
pesquisa foi realizada da, bolamos uma linha criadas, em seu parque
em lojas, para balizar a alternativa provisória de gráfico exclusivo.
criação das peças, que
procuram passar con-
ceitos modernos e futu-
ristas. Uma estrutura
permanente acompanha
o design da marca, com
variações apenas na
parte gráfica.

44 – EMBALAGEMMARCA • nov 2001

módulos 13/11/01 19:59 Page 1
28almanaque 14/11/01 14:43 Page 1
The lady is a vamp
Fazer produtos de qualidade e que
facilitem a vida das pessoas é um
dos segredos do sucesso da gigan-
te alemã Henkel, que este ano co-
memora seu 125º aniversário. O
fundador da empresa,
Fritz Henkel, iniciou a
história do conglomera-
do em 1876, na cidade
de Aachen, com a fábri-
ca de detergentes Hen-
kel & Cia., que dois
anos depois mudaria
para Düsseldorf. Um de seus mais
bem sucedidos produtos, o deter-
gente Persil, que revolucionou a
lavagem de roupa e permanece até
hoje como uma das mais impor-
tantes marcas alemãs, foi lançado
em 1907. Desde então, a publici-
dade do produto se caracteriza pela
Brasil acima de tudo
Ao contrário do que infor-
mamos na edição passada,
o vermute Amanti é pro-
duzido desde o início do
século XX pela Fábrica de
Bebidas Cyrilla (e não
Amanti), de Santa Maria,
no Rio Grande do Sul.
No rótulo da bebida, o
nome da fábrica ganhou
destaque duirante a
Segunda Guerra Mundial,
substituindo a expressão
“Fabricado segundo o
sistema de Torino” , uma
referência à cidade italiana.
46 – EMBALAGEMMARCA • nov 2001
Almanaque
imagem de uma mulher jovem e
em dia com seu tempo, a “White
Lady”. Comparada à sua ingênua
ancestral, a lady pode ser classifi-
cada como uma verdadeira vamp.
RESERVE SEU ALMANAQUE
Leitura agradá-
vel! Fatos não
muito conhecidos
do mundo da em-
balagem!
Atendendo a pe-
didos de muitos
leitores que não
têm a coleção
completa da revista, estamos prepa-
rando uma EDIÇÃO ESPECIAL do
ALMANAQUE EMBALAGEMMARCA, com
a reprodução de várias páginas com
esse título publicadas regularmente
todos os meses, desde que foi lançada
esta publicação, em junho de 1999.
Reserve já seu exemplar. R$ 10,00
assinaturas@embalagemmarca.com.br
 (11) 5181-6533
Uma suave
salva de canhão
Criado em 1953 para come-
morar a coroação da rainha
Elisabeth II da Inglaterra, o
Royal Salute Whisky já nas-
ceu como uma mistura dos
melhores uísques produzidos
na Escócia. Seu nome surgiu
da celebração com salva de
21 tiros de canhão dispara-
dos em homenagem a reis e
estadistas do Reino Unido.
Sua embalagem de porcela-
na, verdadeira peça de cole-
ção, e sua alta qualidade fa-
zem dele um uísque de luxo,
respeitado e apreciado por
conhecedores no mundo in-
teiro. Esses sabem que ape-
sar da inspiração para o
nome, o Royal Salute não
deixa ruído na cabeça, como
ocorre com os legítimos
scotches. Sabem, também, de
uma coisa que a maioria dos
mortais ignora: o Royal Sa-
lute é um Chivas Regall de
alta estirpe, uma espécie de
uísque com título de sir.
ABIVIDRO 14/11/01 19:12 Page 26

PORQUE É IMPORTANTE
RECICLAR EMBALAGENS
A industrialização trouxe enormes benefícios para a humanidade. Basta olhar ao
nosso redor para ver a quantidade de máquinas e artigos colocados à disposição
do nosso conforto e da nossa saúde.

Uma das maiores conquistas foi a produção automática de embalagens, em

grandes quantidades. Com elas, alimentos, bebidas e incontáveis outros produtos
podem ser transportados com facilidade de um lugar para outro e armazenados
por muito tempo sem estragar.

No entanto, esse progresso todo trouxe um problema: o acúmulo do lixo e a

poluição da Natureza. Uma das formas de combater isso é reciclar as embalagens
usadas, isto é, transformá-las em novas embalagens. Mas nem todos os materiais
são facilmente recicláveis.

Nesse aspecto, a embalagem de vidro é privilegiada. De um frasco, um pote ou

uma garrafa de vidro usada é possível produzir outra novinha, sem nenhum tipo de
perda durante o processo. No Brasil, cerca de 40% das embalagens colocadas no
mercado são recicladas.

Esse índice precisa ser melhorado, e você pode ajudar – ajudando ao mesmo
tempo a preservar a Natureza. Para estimular mais ainda a sua boa vontade, a
Abividro publica nas páginas seguintes aquele que é considerado o primeiro mani-
festo ecológico de que se tem notícia. Trata-se da carta de um chefe indígena aos
presidente dos Estados Unidos em 1855. Ela contém ensinamentos preciosos.
Emoldure-a e pendure num local visível, para que outras pessoas possam ler.

Vamos reciclar. A economia, a natureza e a população agradecem.

Peça seu kit de reciclagem na Abividro.

Recicle sempre embalagem de vidro Peça seu kit de reciclagem

O vidro é 100% reciclável na ABIVIDRO
ABIVIDRO 14/11/01 19:12 Page 27
Carta do chefe indígena Seattle ao ex-presi-
dente dos Estados Unidos Franklin Pearce,
em 1855, em resposta à intenção do governo
de comprar as terras indígenas. O chefe Seat-
tle liderou os índios Duwanish, que viveram
onde fica hoje parte do Estado de Washing-
ton. No documento, o chefe indígena avalia a
possibilidade de transferir suas tribos para
uma reserva, cedendo suas terras ao homem
branco.
"Como podeis comprar ou vender o céu, a te-
pidez do chão? A idéia não tem sentido para
nós. Se não possuímos o frescor do ar ou o
brilho da água, como podeis querer comprá-
los?
Qualquer parte desta terra é sagrada para o
meu povo. Qualquer folha de pinheiro, qual-
quer praia, a neblina dos bosques sombrios, o
brilhante e zumbidor inseto, tudo é sagrado
na memória e na experiência de meu povo. A
seiva que percorre o interior das árvores leva
em si as memórias do homem vermelho.
Os mortos do homem branco esquecem a terra
de seu nascimento quando vão pervagar entre
as estrelas. Nossos mortos jamais esquecem
esta terra maravilhosa, pois ela é a mãe do
homem vermelho.
As flores perfumosas são nossas irmãs; os ga-
mos, os cavalos, a majestosa águia, todos são
nossos irmãos. Os picos rochosos, a fragrância
dos bosques, a energia vital do pônei e o ho-
mem, tudo pertence a uma só família.
Assim, quando o Grande Chefe em Washing-
ton manda dizer que deseja comprar nossas
terras, ele está pedindo muito de nós. O Gran-
de Chefe manda dizer que nos reservará um
sítio onde possamos viver confortavelmente
por nós mesmos. Ele será pai e nós seremos
seus filhos. Se é assim, vamos considerar sua
proposta sobre a compra de nossa terra. Mas
tal compra não será fácil, já que esta terra é
sagrada para nós.
A límpida água que percorre os regatos e rios
O PRIMEIRO MANIFESTO E
não é apenas água, mas o sangue de nossos
ancestrais. Se vos vendermos a terra, tereis de
vos lembrar que ela é sagrada, e deveis lem-
brar a vossos filhos que ela é sagrada, e que
qualquer reflexo espectral sobre a superfície
dos lagos evoca eventos e fases da vida de meu
povo.
Levam as nossas canoas e alimentam nossas
crianças. Se vendermos nossa terra a vós, de-
veis vos lembrar e ensinar a vossas crianças
que os rios são nossos irmãos, vossos irmãos
também, e deveis a partir de então dispensar
aos rios a mesma espécie de afeição que dis-
pensais a um irmão.
Nós sabemos que o homem branco não enten-
de nosso modo de ser. Para ele um pedaço de
terra não se distingue de outro qualquer, pois
é um estranho que vem de noite e rouba da
terra tudo de que precisa. A terra não é irmã,
mas sua inimiga; depois que a submete a si,
que a conquista, ele vai embora, à procura de
outro lugar. Deixa atrás de si a sepultura de
seus pais e não se importa. Seqüestra os filhos
da terra e não se importa. A cova de seus pais
é a herança de seus filhos, ele os esquece. Tra-
ta a sua mãe, a terra, e a seu irmão, o céu,
como coisas a serem compradas ou roubadas,
como se fossem peles de carneiro ou brilhan-
tes contas sem valor.
Seu apetite vai exaurir a terra, deixando atrás
de si só desertos.
Isso eu não compreendo. Nosso modo de ser é
completamente diferente do vosso. A visão de
vossas cidades faz doer os olhos do homem
vermelho. Talvez seja porque o homem ver-
melho é um selvagem e como tal nada possa
compreender.
Nas cidades do homem branco não há um só
lugar onde haja silêncio, paz. Um só lugar
onde ouvir o farfalhar das folhas na primave-
ra, o zunir das asas de um inseto. Talvez seja
porque sou um selvagem e não possa com-
preender.
E que vida é essa onde o homem não pode ou-
 ABIVIDRO 14/11/01 19:12 Page 28
O ECOLÓGICO DA HISTÓRIA
vir o pio solitário da coruja ou o coaxar das
rãs à margem dos charcos à noite? O índio
prefere o suave sussurrar do vento esfrolando
a superfície das águas do lago, ou a fragrân-
cia da brisa purificada pela chuva do meio-
dia ou aromatizada pelo perfume das pinhas.
O ar é precioso para o homem vermelho, pois
dele todos se alimentam. Os animais, as árvo-
res, o homem, todos respiram o mesmo ar. O
homem branco parece não se importar com o
ar que respira. Como um cadáver em decom-
posição, ele é insensível ao mau cheiro. Mas
se vos vendermos nossa terra, deveis vos lem-
brar que o ar é precioso para nós, que o ar
insufla seu espírito em todas as coisas que
dele vivem. O ar que nossos avós inspiraram
ao primeiro vagido foi o mesmo que lhes rece-
beu o último suspiro.
Se vendermos nossa terra a vós, deveis con-
servá-la à parte, como sagrada, como um lu-
gar onde mesmo um homem branco possa ir
sorver a brisa aromatizada pelas flores dos
bosques.
Assim consideraremos vossa proposta de
comprar nossa terra. Se nos decidirmos acei-
tá-la, farei uma condição: o homem branco
terá de tratar os animais desta terra como se
fossem seus irmãos.
Sou um selvagem e não compreendo outro
modo.
Tenho visto milhares de búfalos apodrecerem
nas pradarias, deixados pelo homem branco
que neles atira de um trem em movimento.
Sou um selvagem e não compreendo como o
fumegante cavalo de ferro possa ser mais im-
portante que o búfalo, que nós caçamos ape-
nas para nos mantermos vivos.
Que será do homem sem os animais? Se todos
os animais desaparecessem, o homem morre-
ria de solidão espiritual. Porque tudo que
aconteça aos animais pode afetar os homens.
Tudo está relacionado.
Para que eles respeitem a terra, ensinai a eles
que ela é rica pela vida dos seres de todas as
Recicle sempre
embalagem de vidro
espécies. Ensinai a eles o que ensinamos aos
nossos: que a terra é a nossa mãe. Quando o
homem cospe sobre a terra está cuspindo so-
bre si mesmo.
De uma coisa temos certeza: a terra não per-
tence ao homem branco; o homem branco é
que pertence à terra. Disso temos certeza.
Todas as coisas estão relacionadas como o
sangue que une uma família. Tudo está asso-
ciado.
O homem não tece a teia da vida; é antes um
de seus fios. O que quer que faça a essa teia
faz a si próprio.
Mesmo o homem branco, a quem Deus acom-
panha, e com quem conversa como amigo,
não pode fugir a esse destino comum. Talvez,
apesar de tudo, sejamos todos irmãos. Nós o
veremos. De uma coisa sabemos -- e que tal-
vez o homem branco venha a descobrir um
dia: nosso Deus é o mesmo Deus. Podeis pen-
sar hoje que somente vós o possuís, como de-
sejais possuir a terra, mas não podeis. Ele é o
Deus do homem e sua compaixão é igual tanto
para o homem branco, quanto para o homem
vermelho. Esta terra é querida d’Ele, e ofen-
der a terra é insultar o seu Criador. Os bran-
cos também passarão; talvez mais cedo do
que todas as outras tribos.
Contaminai a vossa cama, e vos sufocareis
numa noite no meio de vossos próprios excre-
mentos. Mas no vosso parecer, brilhareis
alto, iluminados pela força do Deus que vos
trouxe a esta terra e por algum favor especial
vos outorgou domínio sobre ela e sobre o ho-
mem vermelho. Este destino é um mistério
para nós, pois não compreendemos como será
no dia em que o último búfalo for dizimado,
os cavalos selvagens domesticados, os secretos
recantos das florestas invadidos pelo odor do
suor de muitos homens e a visão das brilhan-
tes colinas bloqueada por fios falantes. Onde
está o matagal? Desapareceu. Onde está a
águia? Desapareceu. O fim do viver e o início
do sobreviver.