DIVULGAO CULTURAL: O CAMINHO DAS PEDRAS

BIA MORAIS

Ficha tcnica: Pesquisa, entrevistas e texto: Bia Morais Prefcio: Romulo Avelar Reviso e edio: Marisa Cardoso Assistncia de pesquisa e produo editorial: Rafaela Cappai Projeto grfico: Bruno Peixoto Assessoria contbil: Elisangela Gonalves Apoio: Gorila Branco Audiovisual www.gorilabranco.com

Realizao: Espaonave www.espaconave.org .

Patrocnio:

Agradecimentos: Jefferson da Fonseca, Luciana Naves, Regina Martins de Castro, Ubirajara Morais Aos meus queridos entrevistados: este trabalho no existiria sem vocs. Muito obrigada!

Sumrio
Prefcio6 Introduo9 1. Assessoria de imprensa
Mdia espontnea 17 Preconceitos e discriminao 18 Funo jornalstica 20

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2. Divulgao cultural 3. A relao artistas - assessores de imprensa

Relao clara e franca 29

23 26 33

4. A relao assessores de imprensa - jornalistas

Tenso ou parceria? 36 Venda simblica 38 Sensibilidade e experincia 39 Cobrana 41 Recebimento do material 42

5. Quando o artista divulga o prprio trabalho

Bons resultados 46 Proximidade com o pblico 49 Divulgao certeira 52 Resultado pouco profissional 54 O contedo do relise 59 O servio 63 ngulos ou ganchos 67 Imagens77

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6. O relise

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7. As fotos e as imagens

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8. Convites e ingressos

9. Os prazos para o envio do material informativo

Mailing List 82 Press-kit 84

80 85 87 90 92 97

10. Lista de contatos do campo cultural 11. Agenda de entrevistas 12. A manuteno da divulgao 13. Como o espao da mdia preenchido 14. A crtica
Profissionais despreparados 99 Artistas inventam seus crticos 103 Relao intranquila 104

15. Vida de artista 16. Vida de jornalista

Foco no prprio umbigo 114

107 110 116 121 127

17. Vida de divulgador 18. Ferramentas complementares de divulgao

Em busca do pblico 123 Para complementar a divulgao 125 Tradicionais131 Artes visuais 132 Divulgao virtual 135 Conhecendo melhor a internet 136 Como utilizar melhor a rede 139 Identidade visual 142 O que postar 142 Linguagem 143

19. A internet

DIVULGAO CULTURAL: O CAMINHO DAS PEDRAS5

Prefcio
o incio dos anos 1990, o Brasil comeou a olhar com mais cuidado para os bastidores da rea cultural. Havia um desejo latente de sistematizar conhecimentos at ento transmitidos informalmente entre os profissionais que faziam girar a roda da cultura. Nesse sentido, o surgimento da Ecoar Escola de Produo Cultural, no Rio de Janeiro, foi um passo decisivo, que abriu caminho para a criao de inmeros outros cursos de produo e gesto cultural pelo pas. Tive o privilgio de fazer parte da primeira turma da Ecoar e de acompanhar o esforo dos coordenadores e professores no sentido de reunir e processar informaes para os estudantes, uma vez que muitas disciplinas tratavam de temas ainda no registrados em livros. Terminado o curso, retornei a Belo Horizonte, onde passei a ministrar oficinas de produo cultural e, naturalmente, enfrentar as mesmas dificuldades dos mestres cariocas: onde buscar contedo para os alunos vidos por conhecimentos prticos? quela altura j existiam publicaes consistentes sobre temas ligados ao universo cultural, mas que quase sempre partiam de uma perspectiva acadmica, distante do cotidiano da produo. O desafio era grande e, para abordar assuntos sobre os quais tinha pouco domnio, passei a convidar profissionais para bate-papos com as turmas. E foi em um desses pedidos de socorro que Bia Morais surgiu na minha vida profissional. A palestra sobre divulgao cultural foi um sucesso, mas talvez o maior ganho tenha sido o meu. Pela primeira vez, pude entrar em contato com esse universo a partir de diferentes pontos de vista: do produtor ou artista, que divulga seu produto ou suas ideias; do assessor de imprensa, que faz a intermediao das relaes com os veculos de comunicao; e do jornalista, a quem cabe filtrar as informaes que sero levadas ao pblico. Bia foi embora, mas deixou comigo duas preciosas folhas de papel com o resumo da palestra. Desse dia em diante, essas folhas passaram a ser obrigatrias na baga-

gem das minhas viagens pelo pas como professor. A densidade de informaes, a clareza e a leveza do texto fizeram delas um instrumento de grande valia nos momentos em que me referia aos processos de divulgao. Alguns anos se passaram at que decidi registrar minhas prprias impresses e experincias em um livro. Logo percebi que meu repertrio de conhecimentos era limitado para o desafio que tinha pela frente. O caminho natural foi, mais uma vez, recorrer a profissionais experientes de diversas reas. Foi assim que busquei novamente os prstimos de Bia Morais. Seu depoimento e as duas velhas e amareladas folhas de papel foram fundamentais para a estruturao do meu trabalho. No dia da entrevista, entre uma questo e outra e como quem no quer nada, provoquei Bia: por que voc no escreve um livro sobre jornalismo cultural? Seguiu-se um breve momento de reflexo que acabou resultando, depois de muitas idas e vindas, na publicao que voc, leitor, agora tem nas mos. Assim tornei-me, de certa forma, cmplice da autora. A paternidade da ideia muito me honra, mas minha satisfao se torna ainda maior quando constato a excelncia do resultado. Bia Morais mergulha no universo do jornalismo cultural com propriedade, amparada por sua larga experincia e por depoimentos valiosos de outros jornalistas, assessores de comunicao, artistas e produtores. Revela, com generosidade, o caminho das pedras da divulgao na rea da cultura, que no so poucas. Apresenta diferentes pontos de vista, expe armadilhas, avalia ferramentas, discute a fronteira da internet e trata com delicadeza as questes ticas envolvidas nesse contexto. A linguagem acessvel, a narrao de casos reais e a perspectiva essencialmente prtica tornam este livro uma grande contribuio para a profissionalizao do setor cultural. Vale observar que, ainda hoje, recorrente a existncia de artistas e produtores que desenvolvem aes de excelncia, mas no sabem vender seu trabalho de maneira adequada ou, ainda mais grave, no do a devida ateno ao tema. Nesse sentido, este trabalho se coloca entre os ttulos obrigatrios para aqueles que desejam mais eficcia na divulgao de seus projetos, sejam eles profissionais experientes ou iniciantes no campo da arte e da cultura. Sua simples existncia um sinal de que realmente avanamos bastante nas duas ltimas dcadas. Romulo Avelar

Prefcio7

Em dezembro de 2007, o Fundo Municipal de Cultura da Prefeitura de Belo Horizonte aprovou o projeto Divulgao Cultural Pesquisa e Levantamento de Dados, por meio do qual eu me propunha a realizar entrevistas com jornalistas, artistas e assessores de imprensa. Meu objetivo era oferecer ajuda aos artistas que, por escolha ou impossibilidade, se vissem na necessidade de divulgar o prprio trabalho. Alm dessas entrevistas, foi realizada no segundo semestre de 2009, uma pesquisa com os pblicos de sete eventos culturais: O Nordeste de Lua (Msica-Elisa Paraso), Les Posedes (Dana-Cie Toula Limnaios), So Francisco Foz (Teatro-Glicrio Rosrio), Esta Noite Me Coragem (Teatro-Cia ZAP 18), Gracias La Vida (Msica-Nstor Gurry/Hudson Brasil), O Grivo (Exposio-O Grivo) e Os Impostores (Teatro-Cia O Trem). O objetivo era saber por qual meio as pessoas haviam ficado sabendo dos eventos, para orientar os artistas na escolha dos meios de comunicao quando fossem divulgar seus trabalhos. Em 2010, propus ao Fundo Municipal de Cultura o projeto Guia Prtico de Divulgao Cultural- Publicao de E-Book, com o texto resultante das entrevistas, que ora publico aqui sob o ttulo Divulgao Cultural O Caminho das Pedras. A escolha de publicar o texto aqui neste site deveu-se confluncia de objetivos: tanto este trabalho, quanto a www.espaonave.org foram pensados para serem ferramentas de auxlio aos artistas no encaminhamento de suas carreiras. Ao disponibilizar o texto para downloads, reafirmo meu total compromisso com essa meta. Bia Morais

Introduo

Introduo 9

Assessores de imprensa so inoportunos quando fazem presso junto aos jornalistas. Uns verdadeiros malas. Jornalistas so arrogantes e fazem questo de manter distanciamento dos assessores de imprensa. Artistas famosos, s vezes, so inacessveis, do entrevistas para alguns veculos e ignoram outros. Jornalistas cometem muitos erros, so pouco fiis ao que ouvem e costumam colocar na boca do artista frases que no foram ditas. Assessores de imprensa so picaretas, nem sempre conseguem espao na imprensa, mas, mesmo assim, recebem por seu trabalho. Artistas iniciantes no recebem dos jornalistas a devida ateno, s so valorizados depois de reconhecidos pela mdia de Rio e So Paulo.

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Assessor de imprensa um jornalista de segunda categoria. Trabalha com divulgao por no ter alternativas. Assessores de imprensa so despreparados, escrevem mal, disponibilizam fotos inadequadas e dados incorretos. Jornalistas pensam que no devem se desculpar quando erram. Artistas nem sempre sabem discorrer sobre seu trabalho, pouco dizem de consistente.
ue levante a mo quem, atuando no campo cultural, nunca pronunciou ou ouviu pelo menos uma das frases acima. Quando o assunto divulgao cultural, cada um dos lados envolvidos artistas, divulgadores e jornalistas - tem opinies, conceitos, pontos de vista a respeito do funcionamento dos outros setores, nem sempre pertinentes, claros e justos. Isso se explica, em parte, pelo desconhecimento das necessidades, dificuldades e detalhes da atividade alheia, e em parte por ideias preconceituosas que, de tanto ser repetidas, tornam-se verdades. Seria, porm, leviano descartar a hiptese de que, em algum momento, ns, profissionais das trs reas, ao desempenhar nossas atividades, ajamos mesmo com desrespeito, despreparo, arrogncia ou amadorismo. Trabalhando h mais de vinte anos com divulgao cultural de teatro, especialmente percebo que, em todas as atividades e relaes humanas, temos uma forte tendncia a s ver o prprio lado, a no levar em conta as dificuldades do outro, a ver o mundo apenas do nosso ponto de vista. Por mais que se faa necessrio sermos objetivos no campo profissional, no podemos nos esquecer de que as relaes estabelecidas em qualquer atividade envolvem pessoas, com suas idiossincrasias, qualidades, faltas, medos, necessidades, dificuldades, paixes, que vo, fatalmente, interferir, em algum momento, no desempenho e na eficcia do trabalho, para o bem ou para o mal. Enfim, temos, a maioria de ns, pouca intimidade com um sentimento

Introduo 11

que possibilita a compreenso, a compaixo e a clareza nas diversas situaes da vida: a empatia. Foi essa percepo que me levou a apresentar um projeto que possibilitasse ouvir alguns profissionais envolvidos na divulgao cultural, a princpio em Belo Horizonte, objetivando expor o lado de cada um e buscando, assim, maior compreenso dos mecanismos prprios de suas atividades. Depois, conclu que havia a necessidade de ampliar o campo da pesquisa e propus ouvir tambm profissionais de So Paulo e Braslia, para descobrir se os entraves citados eram especficos de Belo Horizonte ou se permeavam, de modo geral, a relao artista/divulgador/jornalista. Apesar de sugerir condutas, formas de trabalhar e orientar sobre como atingir maior eficcia na atividade, este texto no um manual de assessoria de imprensa. Busca apenas lanar alguma luz sobre questes tcnicas e relacionais que dificultam ou fazem fluir o processo. O objetivo que cada profissional, ao ler o texto, reavalie seus conceitos, suas verdades e contribua para que o processo da divulgao cultural se desenvolva naturalmente, com o melhor resultado possvel. E, principalmente, que deixe de lado as generalizaes. Cada profissional nico. Preconceitos e generalizaes comuns a muitos de ns denotam, no mnimo, uma dificuldade de enxergar cada situao e cada pessoa com um olhar novo. Foram realizadas, no perodo de 2008 a 2012, 21 entrevistas com artistas de vrios segmentos, divulgadores e jornalistas em Belo Horizonte, So Paulo e Braslia: Beth Nspoli - jornalista - Entrevistada em 2008, na condio de reprter especializada em teatro do Segundo Caderno do jornal O Estado de S.Paulo. Hoje doutoranda em Artes Cnicas pela Escola de Comunicao e Artes da Universidade de So Paulo. Carlos Gradim - diretor-presidente do Instituto Odeon, RJ - Graduado em Publicidade e Propaganda pelas Faculdades Promove. Diretor de teatro e cinema, um dos fundadores da Odeon Companhia Teatral de Belo Horizonte Cida Falabella - diretora e professora de teatro - Fundadora e uma das coordenadoras da ZAP 18 em Belo Horizonte. Mestre em Artes pela Escola de Belas Artes da UFMG. Clara Arreguy - jornalista e escritora - Entrevistada, em 2009, na condio de editora de cultura do jornal Correio Braziliense, funo que no exerce mais. Atualmente editora de net na Ascom/MDS (Assessoria de Comunicao Social do Ministrio do Desenvolvimento Social e Combate Fome), em Braslia. Elisa Paraso - cantora em Belo Horizonte.

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Gabriel Fontes Paiva - produtor cultural, um dos fundadores e diretores artsticos do Grupo 3 de Teatro, de So Paulo. Janaina da Mata - jornalista, assessora de imprensa, especialista em comunicao corporativa - Entrevistada em 2010, na condio de diretora do Sindicato dos Jornalistas Profissionais de Minas Gerais, funo que ocupou at junho de 2011. Exdiretora do Departamento de Mobilizao em Assessorias de Comunicao da Federao Nacional dos Jornalistas (Fenaj). Letcia Duarte - jornalista - Entrevistada na condio de assessora de comunicao free-lancer. Tcnica em comunicao na Fundao Nacional de Artes (Funarte), em Belo Horizonte. Marcelo Castilho Avellar - crtico de dana, cinema e teatro do jornal Estado de Minas, de Belo Horizonte, falecido em novembro de 2011. Marconi Drummond - artista plstico, designer e professor - Entrevistado em 2009, na condio de curador do Museu de Arte da Pampulha (MAP), em Belo Horizonte. Atualmente, exerce a funo de superintendente da Fundao Cultural Carlos Drummond de Andrade em Itabira - MG. Miguel Anunciao - reprter e crtico de teatro do jornal Hoje em Dia, em Belo Horizonte. Miguel Arcanjo Prado jornalista graduado pela UFMG. Atua em So Paulo, onde editor de cultura e crtico de teatro do portal R7. Patrcia Lobato cantora em Belo Horizonte Polyanna Morgana Professora universitria, curadora independente e artista visual em Braslia Rafaela Cappai Morais Frederico atriz, bailarina, jornalista e empreendedora criativa frente da Espaonave. Mestre em Empreendedorismo Cultural e Criativo pela Goldsmiths - University of London. Renato Motha - cantor, compositor e msico em Belo Horizonte Silvana Mascagna - jornalista, editora do caderno Magazine, do jornal O Tempo de Belo Horizonte. Silvia Gmez - jornalista e autora teatral, integrante do Crculo de Dramaturgia do Centro de Pesquisas Teatrais (CPT) em So Paulo.

Introduo 13

Toninho Camargos - compositor de msica popular brasileira em Belo Horizonte - Atua na formatao de projetos culturais, como autnomo. Valmir Santos - jornalista especializado em teatro, ex-reprter do jornal Folha de S.Paulo, ex-colaborador da extinta revista Bravo! e mestre pelo Programa de Artes Cnicas da USP. Atualmente, mantm o blog www.teatrojornal.com.br. Yuri Simon - diretor de teatro, ator, cengrafo e iluminador formado pelo Teatro Universitrio da UFMG, criador e diretor da Trupe de Teatro e Pesquisa em Belo Horizonte. Como as conversas tratavam de um assunto especfico divulgao cultural , a abordagem de alguns temas era recorrente na maioria das entrevistas, sendo este o motivo de o texto estar organizado por assuntos.

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captulo 1

Assessoria de imprensa

Assessoria de imprensa 15

Antes de abordar as especificidades da divulgao no mbito cultural, objeto deste trabalho, necessria uma breve contextualizao da atividade assessoria de imprensa, uma das reas de atuao dos graduados em cursos superiores de Comunicao Social. Em 1906, em um tempo em que no havia formao superior na rea de comunicao social e em que os jornalistas eram formados no trabalho dirio das redaes, um jornalista americano, Ivy Lee, foi convidado a trocar sua atividade de reprter num jornal pela de reconstrutor da imagem do empresrio John Rockefeller, ento seriamente comprometida na sociedade americana. A primeira providncia do jornalista foi comunicar aos meios de comunicao e ao pblico, com transparncia e rapidez, sobre todos os negcios que envolviam Rockefeller. E conseguiu mudar sua imagem por meio de aes de envio frequente de informaes imprensa da poca. Ivy Lee, por essas iniciativas, considerado o precursor da atividade assessoria de imprensa/relaes pblicas. No Brasil, a atividade ganhou fora a partir do trmino da ditadura militar. A democracia trouxe uma demanda por maior transparncia e clareza nas relaes entre governo e sociedade, entre empresas e consumidores, entre imprensa e leitores. E quem assumiu a funo de estabelecer o vnculo e promover a interlocuo entre os diversos segmentos da sociedade foram os profissionais habilitados em jornalismo. Por conhecer a dinmica do funcionamento da mdia, so eles os responsveis por determinar o que ou no notcia para ser enviada para a imprensa. Ao ser contratado por rgos pblicos, empresas, coletivos artsticos, organizaes nogovernamentais, grupos religiosos, para exercer a funo de assessor de imprensa, esse profissional tem condies de estabelecer um vnculo muito mais claro, respeitoso, gil e eficaz entre essas entidades e a imprensa. (Fonte: Manual de Assessoria de Comunicao/Imprensa 2007, da Federao Nacional dos Jornalistas-Fenaj) Nos ltimos 30 anos, a funo de assessor de imprensa ganhou destaque e passou a ser cada vez mais requisitada. Hoje, no h mais como se prescindir dessa funo e desse profissional. A multiplicidade e a diversidade de atividades exercidas na sociedade contempornea tornam impossvel para a imprensa ser onipresente e onisciente. A partir da observao de matrias publicadas e do retorno do pessoal que trabalha nas redaes, o Sindicato de Jornalistas Profissionais de Minas Gerais constatou ser de 50% a 60% o percentual de matrias publicadas com origem nas assessorias de imprensa, afirmava em 2010 a jornalista, assessora de imprensa e especialista em comunicao corporativa Janaina da Mata, ento diretora do Sindicato dos Jornalistas Profissionais de Minas Gerais e do Departamento de Mobilizao em Assessorias de Comunicao da Fenaj. Os dados citados mostram a importncia que a atividade tem na atualidade. E nenhum meio de comunicao descarta a contribuio de pelo menos parte do farto material enviado pelas assessorias de imprensa. O assessor de imprensa , ento, o profissional que faz chegar mdia fatos de interesse da instituio pblica ou privada para a qual trabalha. A partir da, cabe aos 16

jornalistas dos meios de comunicao analisar se o fato tem relevncia e interesse pblico, checar a informao, ouvir os diversos lados nela envolvidos, interpretar, contextualizar os fatos, transformar tudo em notcia e s ento faz-la chegar ao seu pblico.

Mdia espontnea
Tanto a publicao de notas, quanto a marcao de entrevistas e a publicao posterior de informaes so gratuitas. Chama-se esse trabalho de mdia espontnea ou mdia gratuita. No se paga por essa publicao. O gasto que a instituio pblica ou privada tem com o pagamento do assessor de imprensa por seu trabalho de redigir e de fazer chegar as informaes corretas at a pessoa certa, no momento certo, o que pode ou no resultar em publicao. Ainda segundo a 4 edio, revista e ampliada, do Manual de Assessoria de Comunicao/Imprensa 2007, da Federao Nacional dos Jornalistas (Fenaj), assessoria de imprensa : o servio prestado a instituies pblicas e privadas que se concentra no envio frequente de informaes jornalsticas dessas organizaes para os veculos de comunicao em geral. Esses veculos so os jornais dirios, revistas semanais ou mensais, publicaes especializadas, emissoras de rdio, agncias de notcias, sites, portais de notcias e emissoras de TV. Um destes profissionais (jornalistas, relaes pblicas ou publicitrios) pode ser o responsvel pela coordenao da rea de comunicao das empresas, instituies ou entidades. No entanto, dentro do leque da comunicao teremos os servios de assessoria de imprensa que devem ser coordenados e executados exclusivamente por jornalistas habilitados. Da mesma forma, as reas de Relaes Pblicas e de Publicidade e Propaganda. Todos devem estar integrados para desenvolver um trabalho de comunicao eficiente e produtivo nas empresas, entidades ou instituies em que atuam. Embora o mercado de trabalho sinalize para a comunicao integrada, perdura o modelo em que os profissionais de Relaes Pblicas e Publicidade/Propaganda tm reas especficas sob seu comando, cabendo ao jornalista o relacionamento direto com a Imprensa. Ou seja, se uma instituio deseja desenvolver de forma integrada e ampla toda a sua poltica de comunicao, implantar uma Assessoria de Comunicao com publicitrios responsveis pela divulgao comercial dos produtos, relaes pblicas empenhados em cuidar da imagem da organizao e assessores de imprensa dedicados manuteno dos contatos com a mdia, visando divulgar fatos relevantes que vo gerar mdia espontnea ou gratuita. A coordenao dessa Assessoria de Assessoria de imprensa 17

Comunicao poder ser ocupada tanto por jornalistas, quanto por profissionais das Relaes Pblicas ou da Publicidade. Por outro lado, se a instituio quer apenas divulgar fatos de seu interesse na imprensa ela optar por uma Assessoria de Imprensa, contratando, ento, um jornalista para a funo. Apesar de o Manual da Fenaj distinguir as atribuies especficas de cada rea (jornalismo, relaes pblicas e publicidade), no existe, at o momento, na legislao da profisso de jornalismo (Decreto Lei n 972/1969), a regulamentao dos servios de assessoria de imprensa. Janaina da Mata explica que o manual mais um instrumento de consulta e orientao do que um documento com normas rgidas. Para inserir a funo de assessor de imprensa na legislao que rege a profisso de jornalista, preciso atualizar a regulamentao profissional, a partir da aprovao de Projeto de Lei no Congresso Nacional: Atualizar a regulamentao fundamental para que a profisso de jornalista esteja adequada s novas tendncias do mercado, j que outras profisses so regulamentadas e no exigem formao superior. Inserir a funo de assessor de imprensa na regulamentao no uma questo meramente de reserva de mercado, bem mais do que isso: definir que essa uma atividade realizada por jornalista e que, portanto, deve seguir os mesmos critrios das outras funes j regulamentadas, como carga horria especfica de cinco horas, piso salarial da categoria etc. A dificuldade de se chegar a um consenso deve-se tambm s diferentes formas como alguns pases veem a questo. H ainda uma discusso nessa rea tanto por divergncia de opinies de estudiosos quanto por comparaes com outros pases. Praticamente, em toda a Europa, a assessoria de imprensa funo dos relaes-pblicas. Em Portugal, o jornalista que atua em assessorias no visto como jornalista e, sim, como assessor. As duas atividades so separadas.

Preconceitos e discriminao
H pases onde os bacharis em Jornalismo que trabalham em assessorias no podem atuar em redaes ou se apresentar como jornalistas. No Brasil, foi criada uma dinmica diferente. Os precursores da atividade, jornalistas experientes que trabalhavam tambm em meios de comunicao, levaram para suas empresas o mesmo conceito que desenvolviam nas redaes, criando a prtica de dar enfoque jornalstico aos fatos, conduta que predomina na forma de trabalhar das assessorias bem conceituadas no mercado. Para complicar mais um pouco a discusso, uma deciso do Superior Tribunal de Justia, de 17 de junho de 2009, derrubou a exigncia de diploma para o exerccio 18

do jornalismo no Brasil. H duas propostas de emenda Constituio (PEC), uma, no Senado Federal, de autoria do senador Antnio Carlos Valadares (PSB-SE), e outra, na Cmara dos Deputados, apresentada pelo deputado federal Paulo Pimenta (PT-RS). Ambas preveem a volta da exigncia de diploma de curso superior de comunicao social, com habilitao em jornalismo, reconhecido pelo Ministrio da Educao, para o exerccio da profisso de jornalista. Nota-se que a questo est longe de ser resolvida. Janaina da Mata admite que a no regulamentao da atividade assessoria de imprensa implica que, teoricamente, qualquer profissional possa exerc-la: Mas o mercado seletivo e d sempre preferncia ao profissional formado em Comunicao Social. No temos registrado, nesses trs anos, uma mudana de postura das grandes empresas de comunicao, que continuam contratando apenas jornalistas graduados. Alm disso, as casas legislativas de alguns estados, como Rio Grande do Sul e Alagoas, j aprovaram leis exigindo dos governos estaduais e municipais a contratao de jornalistas formados. Essa preferncia deve-se ao fato de que o graduado em jornalismo aprendeu espera-se , nos bancos da escola, como funcionam os veculos de comunicao, como os profissionais da mdia atuam, como o dia a dia de uma redao e quais as caractersticas de cada mdia, alm das questes ticas. So os profissionais indicados para desempenhar profissionalmente a funo e ser remunerados por ela, mesmo que nunca tenham trabalhado em rgos de imprensa. Por todas essas divergncias, apesar de estar incorporada ao campo da comunicao e aceita como relevante e imprescindvel, a atividade do assessor de imprensa foi e continua sendo, por diferentes motivos, alvo de preconceitos e discriminao. Outro motivo que contribui para o preconceito que a funo era, inicialmente, desempenhada por jornalistas que trabalhavam em jornais, rdios ou TVs em um turno e, no outro, prestavam servio a um rgo pblico ou a uma empresa como assessores de imprensa. Essa prtica, obviamente, resultava em distores e favorecimentos, o que levou os veculos de comunicao comprometidos com a tica a exigirem dedicao exclusiva de seus contratados, vetando-lhes o exerccio de cargos em assessorias de imprensa. Com o crescimento da economia e a consequente ampliao do mercado publicitrio, foram abertos inmeros cursos de comunicao por todo o Brasil, sem a correspondente criao de novos rgos de imprensa que absorvessem os jornalistas recm-formados. O caminho natural foi o encaminhamento desses novos profissionais para as assessorias de comunicao e de imprensa de grandes empresas e instituies pblicas, o que acarretou o crescimento do nmero de profissionais da comunicao prestando esse tipo de servio. No temos um nmero oficial, mas a Fenaj considera que um tero da categoria trabalha em assessorias de comunicao e de imprensa, conclui Janaina da Mata. Alm disso, medida que as assessorias foram tornando-se imprescindveis para manter abertos os canais de comunicao das empresas com seu pblico, foram tambm se profissionalizando, mudando sua imagem e a imagem dos profissionais Assessoria de imprensa 19

que as compunham. possvel constatar que a necessidade da atividade das assessorias de imprensa inquestionvel na atualidade. Essa aceitao resultado de outro fenmeno: a alta rotatividade de profissionais nos meios de comunicao leva muitos jornalistas, quando desempregados, a buscar trabalho em assessorias de imprensa, o que contribui para minimizar o preconceito. Alm do mais, muitos jornalistas so mais bem remunerados quando esto assessores de imprensa do que trabalhando em rgos de imprensa. Apesar disso, ainda que menor e velada, a discriminao existe. Ainda h os que pensam que jornalista s trabalha em assessoria de imprensa porque foi a nica opo que lhe restou.

Funo jornalstica
Existe divergncia sobre se a assessoria de imprensa ou no funo jornalstica. Alguns alegam que sim, pois ambos (reprter e assessor) trabalham em busca do interesse pblico, com informaes confiveis e sempre em busca da verdade. Outros, contudo, pensam ser a funo conflitante com o ideal jornalstico, pois o assessor sempre defender os interesses do patro. Esta era, por exemplo, a opinio do crtico de dana, cinema e teatro do jornal Estado de Minas, Marcelo Castilho Avellar: Eu acho que assessores de imprensa no so jornalistas. O trabalho deles justamente a tentativa de controlar o fluxo de informao, o que antitico. Em tese, como seria o jornalismo perfeito? Seria aquele que fornece o mximo de informaes, para o mximo de pessoas, com o mximo de qualidade, num mnimo de tempo. O assessor de imprensa no quer, necessariamente, dar o mximo de informao e nem sempre quer que ela chegue num mnimo de tempo. J o bom jornalista no aceitar limites, at sob o risco de ser demitido. H profisses que so parasitas do mundo: governador, psicanalista, professor. Que diferena faria para o mundo se essas profisses no existissem? Freud escreveu que h trs coisas impossveis de se fazer: educar, governar e psicanalisar*. E verdade. Psicanalistas s existem porque as pessoas no conseguem cumprir sua funo intelectual primeira, humana, de se conhecer. Voc paga o psicanalista para qu? Para voc prprio se analisar. No ele quem analisa, voc. A lgica em relao ao magistrio a mesma: voc paga o professor, mas quem aprende voc. Avellar considerava a funo do assessor de imprensa muito prxima disso: So funes parasitas, que s existem porque em algum ponto algum no est querendo fazer o que deveria. Em uma sociedade saudvel, jornalistas seriam bem pagos e iriam atrs das notcias o tempo todo. Vejo o trabalho do assessor de imprensa mais prximo ao de um promotor de eventos, no devendo, portanto, ser 20

(Freud citou trs produtos impossveis da civilizao: educar, governar e psicanalisar, em Anlise terminvel e interminvel, 1937 captulo 7 E.S.B. Vol. XXIII)

exercido por jornalistas e, sim, por profissionais com habilitao em relaes pblicas. Uma prtica comum, at h muito pouco tempo, era a superposio de atribuies: um jornalista trabalhando em um turno, em rgo de imprensa, e em outro, como assessor de imprensa em empresas ou rgos pblicos. Em caso de deter informaes que pudessem prejudicar a empresa em que trabalhasse como assessor de imprensa, por exemplo, o jornalista deixaria de noticiar no veculo em que trabalhasse em outro turno? Ao ter em mos o material de divulgao de vrias origens, privilegiaria o material que a assessoria de imprensa chefiada por ele havia produzido, ou no? Sem aprofundar a discusso, j que estamos tratando de divulgao cultural, um campo, teoricamente, menos sujeito a produzir informaes de carter sigiloso, h de se ressaltar no ser a tica prerrogativa de certa categoria de profissionais. Ser tico uma escolha pessoal, uma deciso de vida. No possvel ter tica ao desempenhar a funo de jornalista e, em outro momento, ser um assessor de imprensa com postura antitica, ou vice-versa. Se o assessor de imprensa percebe a inteno de seu cliente em esconder fatos que sejam ilegais, imorais ou que possam causar danos populao, estar sendo irresponsvel e antitico se compactuar com a manobra. Ao divulgar, por exemplo, o show de uma grande estrela do rock, ele fica sabendo que as arquibancadas suportam peso menor do que o do total de pessoas que compraro ingressos, correndo o risco de desabar. seu dever tico abordar a questo com o cliente, tentando convenc-lo a reduzir o nmero de ingressos para venda e at correr o risco de ser demitido ou de se demitir e, nesse caso, divulgar o ocorrido. Da mesma forma, se um jornalista sabe de um fato que vai prejudicar algum com quem o dono do veculo tem relaes polticas, profissionais ou de amizade, seu dever no ceder a presses para interromper o fluxo dessa informao, correndo o risco de ser demitido ou de se demitir. Presses contra ou a favor de divulgao de informaes existem em qualquer uma das funes. Em uma ou em outra, muda tambm a natureza da atividade. O jornalista, ao trabalhar como assessor de imprensa, no jornalista, assessor de imprensa. Porm, sua postura tica, experincia e conhecimento adquiridos durante sua formao e o exerccio da profisso continuam valendo para o melhor desempenho possvel da funo. Necessrio se faz lembrar que quem vai investigar, aprofundar, prospectar outros ngulos de uma determinada questo o jornalista. dele essa funo. Ento, mesmo que um assessor de imprensa tente controlar o fluxo de informaes, elas podero ser levantadas se o jornalista no medir esforos para elucidar os fatos. Da pode-se concluir que, se o jornalista cumprir bem sua funo, no haver assessor de imprensa que impea que fatos venham tona. Mas o prprio Avellar admite: Ns somos uma sociedade preguiosa, a imprensa de hoje preguiosa e eu perguntaria para que isso serve.... Assessoria de imprensa 21

Em uma definio simples, a funo do jornalista buscar a verdade dos fatos e report-la aos leitores. A funo do assessor de imprensa , valendo-se de seu conhecimento de jornalista, identificar para o cliente fatos que possam ser enviados aos rgos de imprensa como sugesto de pauta e report-la aos leitores. A funo do assessor de imprensa , valendo-se de seu conhecimento de jornalista, identificar para o cliente fatos que possam ser enviados aos rgos de imprensa como sugesto de pauta.

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captulo 2

Divulgao cultural

Divulgao cultural23

A atividade divulgao cultural apresentou e apresenta especificidades independentemente da no regulamentao da atividade assessoria de imprensa ou da deciso do STF sobre a no obrigatoriedade do diploma para o exerccio da profisso de jornalista. A produo de bens culturais no Brasil ressente-se da falta de polticas pblicas que ofeream ao artista condies de viver e sobreviver dignamente de seu trabalho. O cenrio sofreu mudanas aps a dcada de 1980, com o advento das leis de incentivo cultura, mas est longe de ser o ideal. Por questes econmicas, na hora de cortar custos, a etapa da divulgao uma das mais penalizadas, restando ao artista ou a algum de sua equipe fazer a divulgao do produto de forma muitas vezes improvisada e pouco profissional. E h artistas e produtores que preferem no contratar assessor de imprensa por se sentirem preparados para acumular mais essa funo. O esforo para conseguir espao nos meios de comunicao trouxe, como consequncia, verdadeiras avalanches de material de divulgao nas redaes e o cometimento de excessos por parte de muitos divulgadores, que, na nsia de atender aos desejos e s necessidades de quem o contratou, ultrapassam o limite do bom senso, foram a barra, fazem contatos muitas vezes desnecessrios, incomodam os jornalistas com perguntas sem sentido, fazem presso para que seu material seja divulgado. A maioria dos comunicadores que esto jornalistas admite que a relao entre meios de comunicao e assessores de imprensa de parceria profissional, pois quando um fato originado de uma assessoria de imprensa divulgado, ganham todos os lados: a imprensa, porque recebeu e pode aproveitar boas sugestes de pauta que geraram matrias; o artista/produtor, porque teve seu trabalho divulgado; e o assessor de imprensa, que pde constatar a eficcia de seu trabalho. Por isso, este texto se prope a fornecer informaes especialmente para os artistas. So eles que vo, se puderem ou quiserem, contratar um assessor de imprensa ou acumular a funo de divulgar o prprio trabalho. Durante a produo desta pesquisa, o fenmeno internet e sua utilizao para a divulgao cultural ou no (sobre o que falaremos em um captulo parte) ganhou fora e causou significativo impacto no encaminhamento deste trabalho. Esse impacto poder ser sentido em algumas entrevistas feitas no incio da pesquisa, com pessoas que ainda no haviam descoberto as potencialidades da internet para a divulgao cultural. J nas entrevistas feitas mais recentemente, pode-se perceber que o panorama mudou e que a maioria dos artistas j percebeu que, para a sobrevivncia de seu trabalho, no pode ficar fora do mundo virtual. Para simplificar, vou usar os termos produto/bem cultural para me referir ao resultado de um processo de criao artstica; jornalista/reprter, sempre que me referir aos profissionais que estejam desempenhando as funes de editores, reprteres, crticos, colunistas etc., nos meios de comunicao social, como jornais, rdios, TVs, internet; divulgador/assessor de imprensa sempre que me referir pessoa que estiver desempenhando a funo de fazer chegar aos meios de comuni-

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cao as informaes sobre um produto cultural; artista sempre que me referir ao criador de um produto cultural.

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Num contexto competitivo e cada vez mais gil e profissional, no h espao para o amadorismo, a informalidade no mau sentido e a ausncia de planejamento. Na arte, um campo em que - pelo menos teoricamente - trabalha-se mais com as habilidades localizadas no hemisfrio direito do crebro, como criatividade, intuio e sensibilidade, grande parte dos criadores ainda tem dificuldades em lidar com questes prticas e objetivas de um sistema de produo, como estratgias de planejamento, distribuio, comercializao, divulgao, relao com o pblico consumidor. Mas no sistema de produo de bens simblicos, como so os culturais, todas as etapas devem ser cumpridas, porque o prazer de criar no a nica finalidade de um artista. E quem vai cumprir essas etapas? O tempo em que o artista podia dar-se ao luxo de apenas fazer o trabalho criativo j passou. Afinal, por que s essa categoria de profissionais teria o privilgio de se dedicar exclusivamente ao que lhe d prazer, no caso, criar? Com as ferramentas oferecidas pelo mundo virtual, ele tem hoje a oportunidade e as condies de realizar todas as fases, da criao, passando pela produo at a distribuio e a divulgao. E por que e para quem o artista cria? Penso que se cria para dar vazo a um impulso interno e para compartilhar o que se criou. Ao compartilhar, o artista dar oportunidade ao pblico de receber e consumir o bem cultural. Assim, o artista pode viver de sua criao. Ou seja, quem cria ou produz um bem cultural no pode deixar de levar em conta o pblico. A divulgao um dos mais importantes instrumentos para fazer a produo cultural chegar at ele. Infelizmente, apesar de ter conscincia disso, a maioria dos artistas e produtores culturais raramente planeja estratgias de divulgao medida que o produto criado. A norma contratar o assessor de imprensa depois do produto pronto, quando j foram perdidas boas oportunidades de divulgao. A jornalista e assessora de comunicao Letcia Duarte cita outros inconvenientes da no integrao entre a produo do bem cultural e sua divulgao: A minha maior dificuldade quando fao trabalhos free-lances atuar somente como assessora de imprensa, a despeito das outras funes que cabem ao assessor de comunicao. Em geral, ns somos contratados quando o processo de produo do evento j est em fase muito avanada, a poucos dias do lanamento. A identidade visual do projeto j existe, as peas grficas j foram elaboradas, os sites e as mdias eletrnicas j esto no ar sendo alimentados por outro profissional, sem que tenhamos tido participao em sua concepo, na produo de textos e na seleo de informaes, principalmente. Com isso, o trabalho fica meio esquizofrnico. Perde-se muito tempo em desencontros. Aconselho sempre meus clientes a contratar uma equipe desde o incio da produo, que, trabalhando de forma integrada, sob a coordenao de um assessor de comunicao, pense e execute todas as ferramentas de divulgao com a mesma identidade, de forma complementar. Ou ento um assessor de comunicao que d conta de tudo e, hoje, os profissionais esto muito bem preparados para isso. Do

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contrrio, quando o assessor de imprensa contratado a um ms, 15 dias da estreia ou lanamento do produto, apenas para apagar fogo, ele acaba atuando como um vendedor de uma ideia que j est pronta. como se advogasse sem o conhecimento da causa. Transforma-se em mero encaminhador de e-mails e agendador de entrevistas. O legal elucubrar as possveis pautas, elencar os infinitos elementos que aquele produto pode oferecer aos mais diferentes tipos de mdias, de cadernos, de sesses. O produto cultural certamente no ir interessar apenas editoria de cultura, vai depender de como ele chegar aos diferentes editores. Mas tudo isso deve ser pensado e elaborado desde o incio. O Festival Internacional de Teatro Palco e Rua de Belo Horizonte FIT-BH, realizado pela Prefeitura, por meio da Fundao Municipal de Cultura, sempre primou por executar esse tipo de planejamento. At 2008, quando exerci as funes de Coordenadora de Comunicao, a equipe era formada pelos seguintes profissionais: um coordenador de comunicao (contratado a quatro, seis meses da data do incio), trs assessores de imprensa (contratados a trs meses do evento), um assessor de produo grfica (contratado a quatro meses da estreia) e seu assistente, um assessor de relaes pblicas (contratado a dois meses do evento) e seu assistente (durante o evento eram requisitadas em torno de sete recepcionistas) e dois estagirios de comunicao. Todo o conceito do festival era criado ao longo da produo do evento, com o envolvimento no s da equipe de comunicao, mas de toda a produo, que opinava e participava. Antes do advento das assessorias de imprensa no Brasil, os artistas dos diversos setores, depois de produzir seu trabalho, ficavam meio indecisos, no sabiam como informar ao pblico que haviam criado algo. Sabiam que, se a informao fosse publicada como notcia nos jornais ou nas rdios e, depois da dcada de 50, nas TVs, haveria grande chance de concretizarem seu objetivo. Fora isso, tinham a opo de publicar anncios que informariam ao pblico sobre seu trabalho, a um custo alto. Mas h uma diferena significativa entre o anncio (publicidade) e a mdia gratuita ou espontnea (assessoria de imprensa): o material divulgado como notcia, nota ou reportagem tem, sem dvida, maior credibilidade do que anncio pago. E o melhor: infinitamente mais econmica. Um, porm, no substitui o outro. Ocorre que as entidades mdia e jornalistas foram e continuam sendo mitificadas pelos outros, tanto pelo poder que verdadeiramente exercem, como pelo glamour que passaram a ter na contemporaneidade, aladas que foram condio de promotores de celebridades. Essa idealizao, essa aura de mistrio tm como consequncia o distanciamento e um receio de aproximao por parte de quem precisa fazer uso dessa ferramenta como meio de chegar ao pblico. Artistas, sobretudo os iniciantes, querem ento saber: como chegar ao jornalista? Como conseguir espao na imprensa? Como informar ao jornalista que um bem/ produto cultural foi criado? Como falar a linguagem deles? Como funciona uma redao? Quem quem numa redao? Quais so os critrios dos editores para

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escolher as notcias e fatos que vo ocupar as pginas e espaos todos os dias? Tudo que criado e produzido de interesse pblico, precisa e convm ser divulgado? Antigamente, os prprios artistas visitavam as redaes, com sua pastinha debaixo do brao, algumas fotos em preto e branco e, muito timidamente, solicitavam a algum jornalista o favor de publicar as informaes que traziam sobre seu trabalho. Hoje, a maioria contrata um assessor de imprensa como intermedirio entre artista e jornalistas.

Relao clara e franca

A relao entre assessores de imprensa e artistas deve ser a mais clara e franca possvel. Dvidas ou possveis desconfianas, de um lado e de outro, devem ser verbalizadas. Como o divulgador no tem controle sobre o resultado final de seu trabalho, ou seja, mesmo que ele trabalhe com competncia e eficincia, pode no conseguir eficcia, e isso pode resultar em desconfianas em relao qualidade do seu trabalho. Por isso, ao ser contratado para fazer a divulgao de um produto ou evento cultural, em qualquer uma das etapas da produo, a primeira providncia do assessor de imprensa ter uma conversa esclarecedora com o artista/cliente sobre as especificidades de seu trabalho. Na conversa inicial, o assessor deve: - Relacionar para o cliente quais so suas necessidades para fazer um bom trabalho de divulgao: fotos de boa qualidade tcnica e artstica, imagens em movimento, convites, credenciais ou ingressos para a imprensa. - Especificar o prazo-limite para o material estar em suas mos. - Informar que apenas a divulgao que resulta em mdia espontnea no garante a presena de pblico. preciso investir na produo de ferramentas complementares de divulgao (ver captulo sobre o assunto mais frente). - Apurar, por meio de entrevistas, leitura de textos, audio de CDs, fotos e presena nos ensaios, todas as informaes necessrias redao do material. - Preparar o material (relise e notas) dentro das normas tcnicas da redao jornalstica e da gramtica; fotos (em formato e qualidade que atendam s necessidades da imprensa escrita), imagens (com boa qualidade para TV e internet) e envi-lo imprensa para a pessoa certa, no tempo certo. Caso as fotos e imagens no atendam s exigncias de qualidade dos veculos de divulgao, o assessor deve fazer o cliente saber que isso pode comprometer o resultado de seu trabalho.

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- Fornecer ao reprter todas as informaes adicionais de que ele necessitar; colocar o reprter em contato com o artista; receber os jornalistas para as entrevistas ou, no dia do evento, acompanhar o artista em gravaes de entrevistas nas emissoras de TV ou rdios. - Esclarecer para o cliente quais so os limites de ao do assessor de imprensa, pois muitos artistas, principalmente os que no conhecem bem a relao entre jornalistas e assessores, tm expectativas exageradas, imaginam capas inteiras, sonham com entrevistas em programas de veiculao nacional. O cliente deve saber que no o assessor quem define se o material ser aproveitado ou no pelos jornais, rdios, TVs ou sites, em que data e em que espao do veculo isso ocorrer. Esses esclarecimentos diminuem a possibilidade de atritos e cobranas sem propsito. - Sugerir estratgias de divulgao, de acordo com o perfil de cada veculo, programa de TV e de rdio e as possibilidades de espao. O cliente precisa compreender que uma divulgao que no leva em conta o tipo de pblico, o horrio e o dia em que o programa ir ao ar pode no ter o resultado esperado. O jornalista Valmir Santos, especializado em teatro desde 1992, criador e responsvel pelo blog www.teatrojornal.com.br, ex-reprter do jornal Folha de S. Paulo, aconselha o assessor a no alimentar no cliente expectativa de que conseguir um determinado espao: A, quando no sai nada, ele liga indignado para cobrar do reprter que a empresa dele fez um anncio de uma pgina inteira no caderno de cultura e no publicou nada do evento que ele est divulgando. - No cabe ao assessor de imprensa ligar, a pedido do cliente, para o editor para escalar um reprter especfico para cobrir um evento ou mesmo pedir que um determinado reprter no seja escalado. Isso costuma ocorrer quando um artista ou grupo nutre antipatias ou tem restries qualidade do trabalho de algum reprter ou crtico, geralmente devido a publicaes anteriores de opinies sobre o trabalho ou de incorrees em matrias. Ao invs de conversar com o reprter e esclarecer as dvidas, o artista, muitas vezes, prefere cortar relaes. E a, quando o jornal escala o reprter, a situao de constrangimento est criada. Se o artista for cortar relaes com todos os reprteres e crticos que no gostam ou avaliam negativamente determinado trabalho seu, ficar difcil sua sobrevivncia no campo cultural. - No h necessidade de agradecer a cada reprter ou editor de cada veculo a divulgao de material enviado dependendo da ocasio vale, sim, um elogio por uma matria bem feita, pela fidelidade do reprter ao que foi dito, pela diagramao nem de enviar brindes depois de cada matria publicada. No vejo muito sentido em brindes e agradinhos. Eu fiz a matria porque achei que o projeto era bacana, que merecia a publicao, explica a jornalista e ento (2008) reprter especializada em teatro do jornal O Estado de So Paulo, Beth Nspoli. - No cabe ao assessor de imprensa cobrar do jornalista caso o material no tenha sido aproveitado ou tenha sido veiculado na vspera e no no dia da estreia, na p-

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gina interna e no na capa. Se houver intimidade com um jornalista especfico o assessor poder at lamentar a no publicao de matria sobre determinado produto, mas nunca como uma cobrana. preciso lembrar que o jornalista ou reprter tambm alvo de limitaes e presses. Em 2010, a ento editora de cultura do Correio Braziliense, Clara Arreguy, admitia que cobranas ocorrem raramente, mas existem. Ela cita um exemplo de dilogo entre ela e um artista: s vezes, os artistas ou divulgadores reclamam assim: - No saiu nenhuma linha sobre tal assunto. Eu: Saiu sim, uma nota no sbado, na coluna do Fulano. Eles contestam: Ah, mas foi na coluna do Fulano... Eu: A coluna integra o jornal!. Eles: Ah! Mas s uma notinha. Eu: A nota um espao, a notcia est ali visvel. Quantas linhas eu tenho que dar sobre alguma coisa para voc dizer que foi ou no noticiado? Ento, voc est querendo vir aqui no jornal me dizer a pgina em que eu devo dar as matrias sobre seu trabalho, como ela deve ser dada, o tamanho que ela deve ter? Voc no acha que est extrapolando sua funo? Que tal eu ir a sua galeria e falar qual a exposio que voc deve fazer, onde deveria ser colocado cada quadro? Valmir Santos compartilha a decepo dos artistas quando algo no divulgado e admite sua prpria frustrao: Quando no conseguia publicar matria sobre algum trabalho, eu me solidarizava com o artista, pois o espao para as artes cnicas tem sido cada vez menor na imprensa. - No cabe ao assessor de imprensa ter mais destaque que o artista. A jornalista Silvana Mascagna, editora do caderno Magazine, do jornal O Tempo, de Belo Horizonte, conta que entrevistou o cantor lrico Edson Cordeiro, quando ele ainda cantava nas ruas de So Paulo e no havia sido descoberto. Eu fui entrevist-lo num restaurante. Depois do almoo, perguntei se poderia fumar e ele falou que no haveria problema. noite, fui assistir a seu show e cheguei com cigarro aceso. O assessor dele falou rispidamente: pode apagar, porque o Edson detesta cigarro. Eu respondi: mesmo? Passei duas horas com ele hoje, pedi licena para fumar e ele no falou nada. A eu vi que o assessor queria aparecer mais do que o artista. Em outra experincia, Silvana teve uma grata surpresa: Quando a (apresentadora) Marlia Gabriela comemorava seus 50 anos e seu programa no (canal pago) GNT passava por mudanas - ela s entrevistava mulheres e passaria a entrevistar homens tambm -, eu quis fazer uma matria com ela. Liguei com antecedncia para sua produtora/assessora e ela, muito simptica, dizia sempre que a apresentadora no estava disponvel: uma hora, estava viajando; na outra, tinha compromisso, havia sempre uma justificativa. A eu falei: Ento t, pode deixar, mas voc diz pra ela nessa poca o Fernando

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Henrique era o presidente - que se eu estivesse tentando falar com o FHC, j teria conseguido e esperava que ela tivesse mais sorte com os entrevistados do que eu tive com ela. Duas horas depois, eu atendi a um telefonema e reconheci a voz inconfundvel da Marilia Gabriela. Ela: Eu soube que voc est muito brava comigo. H duas semanas estou tentando falar com voc e no consigo, respondi. Ela falou: Voc enviou um recado atrevido pra mim, mas acha que eu tambm no peno para conseguir falar com meus entrevistados?. Ou seja: bateu a jornalista que existe dentro dela e ela compreendeu meu lado. Eu achei legal a assessora ter dado o recado, ela poderia ter escondido o fato. Ou seja, tanto a Marlia quanto a assessora foram superprofissionais. - funo do assessor de imprensa apresentar, ao final de seu trabalho, um relatrio, em que especifica todas as etapas de sua atividade. Ao contratar um assessor de imprensa, o artista/cliente deve: - Expressar para o assessor de imprensa quais so suas necessidades, expectativas, desejos em relao divulgao. - Suprir as necessidades materiais, equipamentos (caso o trabalho seja em espao do cliente), como telefones, computador, material de escritrio, a serem utilizados pelo assessor de imprensa, no prazo combinado com o assessorado. - Fornecer todas as informaes necessrias ao trabalho do divulgador. - Fornecer todo o material necessrio divulgao, como fotos, imagens, convites etc. - Ter disponibilidade para atender jornalistas durante o tempo em que durar a divulgao, especialmente na semana de lanamento/estreia, ou mesmo fora desse perodo. - Discorrer sobre seu trabalho de maneira fluente e clara. - Lidar bem com as possveis crticas negativas. Quando algum expe seu trabalho, sua vida, sua viso de mundo, perde o controle sobre o que possa ser dito, pensado, avaliado por quem quer que seja. Exigir retratao, ou cobrar do crtico explicaes sobre a divulgao de alguma opinio que no lhe tenha agradado dar sinais de despreparo para se expor. claro que no estamos tratando aqui de casos de ofensa, injria ou difamao, que requerem solues legais. - Ser pontual para as entrevistas e compromissos em geral. - No cabe ao artista escolher veculos especficos para dar entrevista e discriminar outros por terem pouco pblico, porque a audincia no tem o perfil de seu pblico, porque longe, porque na periferia ou porque a entrevista ser s 7h da manh e ele precisar acordar muito cedo.

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Entre os jornalistas com os quais conversei pude perceber que, para a maioria, a atividade assessor de imprensa/divulgador uma realidade sem volta. Isso no impede que, em seu dia a dia nas redaes, os jornalistas se sintam incomodados, especialmente com a forma de abordagem feita pelos assessores de imprensa, muitas vezes insistente, inadequada e desrespeitosa. Por outro lado, h jornalistas que no separam o joio do trigo e tratam todos os assessores de imprensa com distanciamento e at arrogncia, no atendendo telefonemas, criando barreiras que causam prejuzo ao trabalho do assessor e relao em si. No geral, a relao assessor/jornalista pautada pela lei da oferta e da procura: mdias hegemnicas descartam artistas e assessores de artistas que ainda no chegaram ao topo do sucesso; a imprensa nanica corre atrs de artistas desprezados pela grande mdia, porque sabem que os famosos no querem perder tempo com veculos de pouca audincia. Artistas j famosos vendem caro suas entrevistas, escolhem a dedo os jornais, TVs e rdios com os quais iro falar (quase sempre um de cada cidade) ou o que pior: quais os jornais que merecem receber primeiro as informaes sobre os lanamentos de CDs, de livros ou de filmes geralmente os do Rio de Janeiro e de So Paulo, depois o resto -, e a a vez de a imprensa dos outros estados brasileiros se sentir desrespeitada ao ter que divulgar em segunda mo notcias de interesse de seu pblico. E hoje, com a rapidez com que a informao circula, o pblico l em sites de Rio e So Paulo a notcia do lanamento do ltimo livro de Chico Buarque e fica se perguntando por que os jornais de sua cidade ainda no deram. Dormiram no ponto? Nem sempre. apenas um exemplo de como funcionam as leis do mercado. Quanto aos assessores de imprensa, quando um material elaborado por eles enviado para a imprensa e no veiculado, so alvo de desconfiana: ser que ele trabalhou mesmo? Foi incompetncia? Ser que se esforou o bastante, ligou para os jornalistas, insistiu para convenc-los de que o produto era bom? O artista que o contrata deve levar em conta uma regra bsica: se o produto tem qualidade, interessa ao pblico, traz inovaes atrair seguramente o interesse do jornalista. Ou seja, dependendo do lugar e da funo de cada um dos profissionais envolvidos na divulgao cultural, ele sofrer presses e ter dificuldades maiores ou menores na busca por espao. Quando o produto tem menor valor de mercado e, aparentemente, pouco interesse para o pblico, como um show de um cantor desconhecido, a estreia de um espetculo de dana ou teatro de um grupo iniciante, por exemplo, o divulgador est na posio de tomar a iniciativa de buscar espao e despertar o interesse dos jornalistas. Quando o artista celebridade ou o evento de grande interesse do pblico consumidor de cultura, a iniciativa de buscar informaes geralmente parte do jornalista que, muitas vezes, encontra o outro lado da moeda: um assessor de imprensa que pode vender caro a informao que o veculo quer.

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Silvana Mascagna recorda um fato ocorrido quando tentou entrevistar o ator Wagner Moura: [o jornal] O Tempo deu a primeira matria de capa sobre o ator Wagner Moura. Ele tinha estourado no filme Deus Brasileiro e ningum tinha feito um perfil dele. Quando liguei, ele estava gravando numa cidadezinha pequena, o programa Carga Pesada, da Rede Globo, e foi superbacana, me concedeu uma tima entrevista que gerou a matria de capa. Quando estava fazendo a novela Paraso Tropical, tentamos falar com ele. Quem atendeu foi seu assessor de imprensa, que foi muito simptico, mas disse que ele no poderia dar a entrevista. Eu at entendi, novela muito absorvente, a ator fica praticamente por conta. Quando estreou o espetculo Hamlet, em 2007, deduzi que, se ele ficava a semana inteira em So Paulo, fazendo apenas teatro, teria disponibilidade para falar com o jornal. Eu iria cobrir l a estreia da Companhia de Dana de SP e planejei aproveitar para ver Hamlet, entrevist-lo e fazer uma matria de capa bacana. Liguei com antecedncia para seu assessor de imprensa, e a j percebi que havia m vontade, um daqueles casos em que o assessor mais estrela que a estrela. Ele falou que, naquela semana em que eu estava ligando, no daria porque Wagner estava afnico, precisava economizar a voz para o espetculo. Eu argumentei que no seria naquela semana e, sim, na seguinte. Ele pediu para eu fazer a solicitao por e-mail. Eu fiz e ele respondeu que, infelizmente, o ator no estava dando entrevistas sobre Hamlet - como se eu fosse falar s sobre o Hamlet - e que, agora, iria falar s sobre o filme Romance, do Guel Arraes, que estrearia em seguida. Respondi falando que eu sentia muito que ele no pudesse falar com o nosso jornal, mas que eu ligava a TV e via o ator concedendo entrevistas ao Programa do J, ao [programa] Altas Horas, e em outros, falando do Hamlet. Que pena que ele virou uma celebridade e no pode falar com a gente. Quem sabe quando ele trouxer a pea a Belo Horizonte e voc procurar o jornal para divulgar a temporada aqui, eu consiga falar com ele. Ele respondeu que tentou ser educado, e que uma jornalista profissional deve saber aproveitar as oportunidades. Eu convidei-o a acessar o site de O Tempo e ver o tipo de jornal que eu fao para saber se eu era profissional ou no, antes de fazer qualquer avaliao. Esse o pecado que muitos assessores de imprensa de celebridades cometem: bloqueiam o acesso ao artista mesmo sem consult-lo ou aconselham o artista a dar entrevista para alguns veculos e no dar para outros, esquecendo-se de que pode precisar, mais tarde, de espao no veculo. Eu nunca tive dificuldades para falar, por exemplo, com o [ator] Paulo Autran, j falecido, que me recebeu no camarim. O [ator] Lzaro Ramos, que tambm ganhou a primeira capa de sua carreira no jornal O Tempo, j atendeu minha ligao numa festa de novela, disse que daria a entrevista no dia seguinte e cumpriu o prometido.

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Tenso ou parceria?
Disputar espao gratuito na imprensa passou a ser uma tarefa cada vez mais rdua, pela limitao de espao na mdia impressa e, de tempo, nas TVs e rdios. Isso acaba sendo um dos mais recorrentes motivos de tenso entre esses profissionais. O crtico Marcelo Castilho Avellar recebia, em mdia, 300 e-mails por dia, 250 dos quais no chegava a abrir. Dos 50 restantes, lia em torno de dez. Avellar afirmava que o assdio de assessores de imprensa um incmodo para os jornalistas em geral: Assessor de imprensa, no Brasil, uma praga. E o pior deles o mala, o que aluga. Ele produz um efeito contrrio ao que quer, pois, na medida do possvel, o jornalista vai evitar aquilo sobre o que est cheio de receber informao. O chato consegue chatear de todas as maneiras possveis, acho que um problema de talento. como o chato na vida tambm. Ele insiste o tempo todo. Liga perguntando se voc recebeu a matria, liga depois perguntando se vai sair, liga de novo querendo saber se voc tem alguma posio pra dar. J Silvana Mascagna considera que, alm de assessorar quem o contrata, o divulgador assessora a imprensa: Meu primeiro emprego, em 1990, em So Paulo, foi numa assessoria de imprensa. Eu no gostei daquela posio, queria estar do outro lado. E fui muito maltratada nas vezes em que procurei as redaes. Os jornalistas no tinham pacincia, no estavam nem a. Enfim, no rolava, mas tambm acho que meu approach no era o adequado, isso durou s dois meses. Trabalhei depois no Shopping News, um jornal dirio, distribudo gratuitamente, mas que tinha excelente conceito entre o pblico. Quando eu estava nessa posio, cobrindo especificamente teatro, os assessores de imprensa comearam a me ligar e fiquei amiga de todos eles, porque eu os tinha como aliados, eram realmente assessores da imprensa, representada por mim. Havia cordialidade, eles vendiam o peixe deles e eu comprava se fosse interessante para meu pblico. Em seguida, Mascagna foi para o jornal A Folha da Tarde, onde a parceria continuou. L aconteceu um fato que ela usa para ilustrar a importncia da atividade assessoria de imprensa. Eu estava substituindo a editora e caiu uma pauta de capa, no final da tarde. O caderno deveria ser fechado s 11 horas do dia seguinte. O tempo foi passando, eu no encontrava outra pauta para substituir a que caiu e comecei a ficar desesperada. Algum da redao sugeriu o filme O Menino Maluquinho 2. Eu precisava falar com a diretora Daniela Thomas e no tinha o telefone dela. Quem me salvou foi um assessor de imprensa, que nem integrava a equipe do filme. Em outra ocasio, precisei do contato do Gerald Thomas. Quem me passou seu telefone foi um outro assessor de imprensa que tambm no trabalhava para ele. Para a editora, a relao entre assessor de imprensa e jornalista virou apoio mtuo: 36

Quando eu ligo para o assessor e pergunto se ele tem o telefone de algum artista - e se ele for bom, tem que ter uma lista de contatos a mais completa possvel - a melhor relao que pode existir. Extrapola a questo: eu tenho um cliente e vou vender para o editor um produto e ele vai comprar. Virou uma relao de apoio mesmo. Ela acredita que, para a relao fluir, tem que ter alguma coisa a mais e quanto mais for uma relao de companheirismo, de parceria entre profissionais que lidam com a mesma rea, melhor. O assessor fica, inclusive, muito mais vontade para expor informaes sobre seu produto. diferente de quando o jornalista v o assessor de imprensa como aquele mala que quer apenas convenc-lo a comprar um produto. Por isso, tenho o maior respeito pelos assessores, recebo-os bem. S no atendo telefone quando no posso. O trabalho deles to importante quanto o meu. No h como prescindir do trabalho do assessor de imprensa. Valmir Santos nunca trabalhou como assessor de imprensa, mas nem por isso, deixa de valorizar a atividade. A relao sempre muito tranquila. O assessor um aliado. medida que o jornalista vai se especializando numa rea, cria com os assessores de imprensa uma relao pacfica, tranquila, de respeito, no sentido de troca, de coleguismo. Muitas vezes o reprter vai depender desse profissional, desse relise bem feito, bem escrito, que traz subsdios para seu trabalho. Hoje ele percebe melhor qualificao desse profissional, mais qualidade na apurao e no texto e o fornecimento de informaes bem fundamentadas, o que facilita o trabalho em redaes que no contam com jornalistas especializados em determinada rea. Valmir Santos lembra, porm, que, no ambiente geral da redao, havia muito desdm em relao figura do assessor de imprensa, geralmente associada a um personagem que quer vender seu cliente; que liga constantemente para as redaes para insistir e fazer marcao cerrada. Quando os assessores de imprensa visitavam as redaes, havia muita ironia com algumas figuras muito exticas, que no percebiam o tempo certo de chegar, no tinham noo do horrio de fechamento. Antigamente eles atrapalhavam mesmo. Mas o problema tem dois lados. Tem jornalista que no tem tato na relao com o outro e no admite que esse profissional est incorporado na rea que ele cobre e que vai, muitas vezes, lhe trazer ferramentas importantes. Vejo o trabalho do assessor como uma parceria. Nunca me senti violado eticamente, admite Valmir.

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Venda simblica
O que importante deixar claro que se a imprensa aproveita um material porque atende aos interesses de seu pblico e no para prestar um favor. Por isso, expresses como dar uma fora, quebrar um galho devem ficar fora do vocabulrio de quem vai divulgar algo. O trabalho de divulgao um esforo de venda simblica. E, quando se vende um produto, no se exige que a pessoa o utilize. O jornalista usar seu produto se achar conveniente, se for de interesse do pblico, se tiver oportunidade, tempo e espao. Os meios de comunicao tm limitao de espao e tempo; devem privilegiar o que local e o que universal, o que popular e o que erudito, o que contemporneo, experimental e o que tradicional, devem dar espao ao que vanguarda e s mais variadas formas de expresso da cultura local, nacional e internacional. Ao se falar em divulgao na contemporaneidade, no se pode deixar de abordar o jornalismo de celebridades. Nele, a figura do assessor tem maior poder de barganha, a relao mais uma troca de favores, dependendo de que lado vem o interesse. Nem sempre as celebridades falam com todos os veculos, nem sempre querem abordar determinados assuntos, nem sempre querem expor a vida pessoal. Mas a lgica se inverte quando o interesse passa a ser da celebridade, quando ela precisa divulgar algo sobre si ou sua carreira. Nem todos os divulgadores aceitam t-los como clientes, entendendo que o trabalho mais ligado promoo pessoal do que propriamente assessoria de imprensa. O editor de cultura e crtico de teatro do portal R7, da Rede Record, Miguel Arcanjo Prado, comenta que, pela natureza de sua funo, a relao com os assessores de imprensa marcada por particularidades curiosas, mostrando como o interesse pelo mundo dos famosos est mudando a relao entre as partes envolvidas na divulgao da cultura de massas. Tambm para ele, devido interdependncia das funes, a relao entre jornalista e assessores de parceria: Precisamos deles para marcar entrevistas e matrias. Eles fornecem pautas e ajudam no nosso trabalho. O assessor deve tentar criar uma relao com o jornalista. como sempre foi, se voc conhece a pessoa, sabe com quem est falando. Pega bem chamar o jornalista para os eventos, se aproximar, bater papo, estabelecer uma relao. Na contramo da maioria dos jornalistas, Arcanjo lida bem com o assdio dos assessores de celebridades: Como o acesso s celebridades quase sempre difcil, o contato com os assessores de imprensa se transforma numa relao de troca: num momento, o jornalista cede ao assdio e divulga notas de interesse dos assessores de imprensa, em outro, os assessores de imprensa facilitam o contato do jornalista com as celebridades. Os assessores ligam, insistem e os que insistem muito acabam ganhando espao. Se eu fosse assessor, eu seria mala, insistiria bastante. Claro que tem de haver limites, eu

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no vou passar por cima de um critrio editorial. No porque bonzinho que um assessor z-ningum vai ganhar destaque. A maioria dos assessores sabe se relacionar, sabe o momento em que o jornalista no pode falar. Quando isso acontece, eu peo que mandem o material por e-mail e, geralmente, eu leio, apesar de o jornalismo online ser muito rpido. Meu contato com eles mais por e-mail. Mas se tem um espao vago, vai ganh-lo quem me ligou e me lembrou do assunto. Eu recebo em torno de 300 e-mails por dia. Dou prioridade s notcias sobre quem d boa audincia, quem atraia o interesse do internauta. Os outros ganham na insistncia, no papo, no charme e na relao. importante ressaltar que o mundo das celebridades algo parte, com suas especificidades, suas caractersticas e onde os relacionamentos so de outra ordem. A insistncia, para a maioria dos entrevistados, continua a ser o maior pecado que o assessor de imprensa poderia cometer. Bom senso, respeito aos limites da condio do outro, gentileza, saber se colocar no lugar do outro continuam sendo boas regras de conduta para qualquer relacionamento profissional, no s para os divulgadores.

Sensibilidade e experincia
Para Beth Nspoli, o divulgador s ser um parceiro se tiver experincia, se conhecer o perfil dos diversos veculos, quais so os mais adequados para ele enviar cada tipo de material. Se o assessor de imprensa tem sensibilidade e experincia, sabe que determinado tipo de evento combina, por exemplo, com perfil do programa do J Soares, mas no combina com o estilo do Caderno 2 do Estado, ento no adianta querer empurrar um assunto para mim. Ela acredita que o assessor pode at tentar mostrar ao jornalista um ngulo diferente que combine mais com o perfil de determinado veculo, mas para fazer isso, ele tem de conhec-lo bem. Tem assessor que pergunta por telefone: quem que cobre msica a? Ora, no pra mim que ele tem de perguntar isso. Se ele acompanhar o Caderno 2 durante uma semana, vai saber exatamente quem que cobre msica, teatro ou cinema. O mnimo que tem de fazer acompanhar jornais, rdios e TVs. Se ele acompanha, vai perceber as subjetividades nos textos e at o gosto e preferncias do jornalista.

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Quando foi entrevistada, Nspoli atuava havia 10 anos no Caderno 2, do Estado. As pessoas no so obrigadas a saber. Se o assessor que est entrando no mercado, deve procurar se informar, trocar ideias com outros assessores, saber o perfil de cada reprter, ler o jornal. s vezes, eu at dou dicas, mas o tempo muito reduzido numa redao e nem sempre possvel orientar o assessor sobre um aprendizado que cabe a ele buscar. A reprter recebia em torno de 300 e-mails por dia, lia todos e passava uma grande parte do dia apagando mensagens. Eu recebo material sobre cinema, literatura, msica. muito raro eu fazer matria de cinema; ento, por que me enviar material de cinema, por exemplo? No entendeu ainda que eu no vou fazer mesmo? Depois de enviar o e-mail, se eu no fiz contato at uns cinco dias antes do evento, o assessor deve ligar para mim. Mas perguntar simplesmente se eu recebi o material horrvel, pois se no voltou, porque eu recebi. Ele deve perguntar diretamente: Beth,enviei-lhe um e-mail sobre tal assunto, voc teve oportunidade de ler?. O telefone na minha mesa. Pela forma de eu atender, a pessoa j sabe se estou atarefada, a dez minutos do fechamento e ento eu digo: urgente? Me liga daqui a meia hora pois estou no fechamento. Ento, eu sempre atendo o telefone, pode ser que algum morreu, pode ser importante. Se eu no atendi, porque no estou na mesa. s vezes, me falam: Ainda bem que voc atendeu, eu estava tentando falar com voc h muito tempo. Ora, eu digo, no conseguia porque voc no tinha meu telefone ou porque eu no estava aqui. Eu atendo sempre as ligaes, minha obrigao. Ela no concorda que exista preconceito contra o assessor de imprensa. Existe preconceito contra o mau assessor. Alguns deles ligam de quatro a cinco vezes por dia. Alm disso, recebo uns quatro telefonemas de gente da produo pedindo para eu assistir a peas. Eu no vou dar conta. Eu tenho que fazer minhas escolhas. Mas cada telefonema demora uns cinco minutos, ento muito tempo gasto. Miguel Anunciao, reprter e crtico do jornal Hoje em Dia, admite que a relao com os divulgadores boa porque necessria, devido ao fato de ser impossvel para os jornalistas ficarem a par de tudo o que acontece. As assessorias so aliadas porque colocam a imprensa a par da dimenso da cena da cidade, que o meu objeto de trabalho. Mas eu acho que a maioria das assessorias de imprensa locais mal preparada. Em 2008, aconteceu em Belo Horizonte um grande evento sobre a arte dos palhaos, um evento longo, grande, importante, porque mobiliza uma cena em ascenso, com muita gente envolvida. Mas as fotos e os textos enviados pela pessoa responsvel pela divulgao no eram adequados ou utilizveis. O material sobre a programao do final de semana se limitava a uma lista do que ia acontecer. S no Parque Municipal haveria oito espetculos, mas ela no detalhou, no divulgou quem eram os responsveis pelos espetculos. A pessoa no tinha o mnimo de percepo sobre

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o que estava divulgando. Numa conversa por telefone, ao se referir a um espetculo que fazia gags, ela pronunciou gagus, demonstrando pouca intimidade com o campo em que estava trabalhando. E olha que gag, para palhaos, uma coisa bsica! Miguel qualifica a maioria dos assessores de Belo Horizonte como profissionais iniciantes, com pouca experincia e que no tiveram insero no mercado do jornalismo; ou assessorias criadas s para um determinado evento, ou porque so amigos do grupo ou do artista e esto colaborando. No so profissionais, no conhecem, no sabem bem como funciona. Mandam material inadequado, fotos com baixa resoluo, relise com lacunas de informaes bsicas. J as assessorias mais estabelecidas se autorizam a fazer cobranas, mas so sutis, atenuadas. No fazem cobranas grosseiras, porque sabem que vo voltar a divulgar coisas e a no interessante para elas criar um clima ruim com o jornalista. s vezes, comentam com delicadeza se no saiu alguma coisa importante, mas sabem que alguma razo muito justa aconteceu para que no sasse. s vezes, se no deu para sair no dia da estreia, acontece de a gente dar a matria no dia seguinte, porque no houve espao mesmo. E existem as antipatias, as chefias que no so simpticas a algumas pessoas, que no querem dar destaque ao trabalho de algum. raro, mas existe.

Cobrana
A cantora Elisa Paraso, que j lanou dois CDs, Da Maior Importncia e O Nordeste de Lua, acha imprescindvel que o assessor de imprensa conhea seu trabalho e msica em geral: Sinto que alguns assessores no esto muito interessados nisso, esto a fim de ganhar dinheiro. Eles mandam o material de divulgao para um tanto de gente s para poder mostrar um calhamao de clipping, um trabalho com volume, onde aparece que eu falei para um tanto de rdio, mas s vezes aquela rdio no tem nada a ver com meu trabalho. Muitas vezes, atitudes que so interpretadas como insistncia ou tentativa de mostrar volume de trabalho so esforos para conseguir bons resultados. Assessores de imprensa precisam buscar, todo o tempo, oportunidades de emplacar informaes, pois seu trabalho medido pela quantidade de espao que o produto cultural que ele divulga consegue. E so cobrados sempre: se o jornal concedeu espao para o produto, o cliente reclama do tamanho ou da pgina em que foi publicada a matria; se no foi publi-

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cada, a realmente um problemo. So tantas as implicaes que determinam esse resultado final que, mesmo que tenha feito um bom trabalho de assessoria de imprensa at o momento em que enviou a matria para os veculos, um bom resultado a partir da depender da qualidade do produto, da quantidade de fatos culturais que estejam disputando o espao na mdia, do percentual de espao vendido para a publicidade naquele dia em cada veculo. Sabendo disso, o assessor de imprensa envia o relise para o editor e para os reprteres tambm, no por esperteza ou por achar que o editor no vai saber, e sim por garantia. Se o editor no vir ou apagar a mensagem, provavelmente, um reprter atento, que tenha recebido o material, vai se interessar e falar sobre ele na reunio de pauta. Alm do mais, se o divulgador envia um CD, um convite de um show ou espetculo para mais de uma pessoa na redao, e se um reprter de outra seo ouvir as msicas, assistir ao show ou ao espetculo e gostar, pode ser que faa uma referncia a ele em reunies, em programas de rdio ou TV em que participar, e isso j funciona como divulgao. Portanto, se o assessor receber congratulaes porque a matria sobre o produto que divulgou ganhou capa, ou muito destaque, bom segurar o ego. Assessor de imprensa no consegue capa, quem consegue o produto cultural e o artista, por sua qualidade. Em outro momento, pode acontecer que, mesmo que o assessor tenha desempenhado bem todas as etapas de seu trabalho, as matrias no ganhem capas, espao privilegiado ou mesmo espao nenhum. E a, toda a responsabilidade cair igualmente sobre ele.

Recebimento do material
A principal garantia que o divulgador precisa ter do recebimento do material. Com base em falas dos prprios jornalistas, acontece de um e-mail passar despercebido, de algum apagar a mensagem por engano ou achar que o tema, aparentemente, no interessa. Esse o motivo pelo qual se deve dar importncia ao item Assunto do e-mail e ao ttulo do relise. Ele deve ser chamativo e resumir o mais fielmente possvel qual o objeto da mensagem. No exemplo abaixo, um show de msica, deve-se destacar, em primeiro lugar, os cinco itens mais importantes do servio:

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O que: Show Gracias a la Vida Quem: o cantor cubano Nstor Gurry e o msico Hudson Brasil Quando: 14 e 15/11/2009, s 21h Onde: Teatro Izabela Hendrix Porque: homenagem a Mercedes Sosa Em seguida, deve-se questionar qual desses itens seria o mais sedutor e chamativo aos olhos do jornalista e do pblico. H duas alternativas: o que e o quem 1 Destacar o nome do show - que faz referncia cano mais conhecida da mundialmente famosa cantora Mercedes Sosa, que falecera meses antes da estreia do espetculo (2009). 2 - Destacar os nomes do cantor Nstor Gurry e do msico Hudson Brasil, que ainda no so conhecidos do grande pblico, nem da mdia. Obviamente, a escolha recai sobre a segunda alternativa: Gracias a la Vida relembra Mercedes Sosa e o que deve ser destacado no Assunto do e-mail e no ttulo do relise.

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captulo 5

Quando o artista divulga o prprio trabalho

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Quando um artista ou um coletivo no pode ou no quer contratar um profissional, nada impede que eles prprios divulguem seu trabalho, estabelecendo diretamente o contato com a mdia. Ao acumular mais essa funo, o artista precisa saber que pode comprometer seriamente o contato com seu pblico se subestimar as dificuldades da atividade e incorrer em erros como fornecimento de dados incorretos, envio de informaes fora do prazo ou para a pessoa errada, entre outros. O artista tem que dimensionar suas chances ao penetrar numa rea que no conhece bem, as possveis dificuldades a serem enfrentadas e se vale a pena arriscar. Tratando-se de divulgao, nomes abrem portas; projetos respaldados por grandes empresas tm maior credibilidade junto mdia; e, se o artista no tem ainda visibilidade em determinada praa, deve pensar em buscar ajuda profissional. A divulgao do trabalho pelo prprio artista vista com simpatia por alguns jornalistas. Mas o assessor de imprensa ganhou tal importncia no mercado que os profissionais da mdia se surpreendem quando um artista ou grupo no conta com a colaborao desse profissional. Elisa Paraso prefere contratar um divulgador quando vai fazer show ou lanar CD. No incio da carreira, at tentou contato com a imprensa, mas no foi bemsucedida: Eu mandava meu material por e-mail, para nomes da imprensa que me haviam sido indicados. Era complicado. Quando eu ligava, algumas pessoas no me recebiam bem. A divulgao geralmente acontecia, mas sempre com pouco destaque. Acho que se o artista procura o jornalista, passa a imagem de que no tem uma estrutura, um preconceito que, a meu ver, uma bobagem. Tambm o compositor mineiro Toninho Camargos acredita que, se o artista pode contar com um divulgador, consegue melhores contatos para abrir portas da imprensa: A imprensa espera do artista uma atitude mais profissional e, em contrapartida, ela d um tratamento mais profissional a seu trabalho. Beth Nspoli v com naturalidade os artistas divulgarem o prprio trabalho: Qual o problema? Tenho a maior pacincia do mundo. Os grupos nem sempre tm condies de contratar um assessor. Mas o divulgador do grupo tem de se informar e ser rpido e objetivo. Quando a pessoa liga e fala: eu mandei para voc um relise, sobre a pea tal, tem um ngulo bacana que pode ser abordado, j tendo a desligar o telefone e ir l ver o e-mail. Agora, se ele liga diversas vezes e fica falando que a pea muito boa, que tem atores excelentes, que tudo maravilhoso... a, eu j desanimo. Nspoli admite ter mais simpatia pela insistncia dos atores do que pela insistncia de assessores de imprensa, mas pondera que a forma de falar faz toda a diferena: A pessoa no deve ser arrogante, deve ser rpida, saber com quem est falando, saber sobre o que est falando. Mandar o texto do espetculo para o jornalista legal tambm, pode criar um interesse maior. Tudo que puder enviar de material, que no

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seja bl,bl,bl, ajuda muito. No tente vender gato por lebre. Se so artistas que esto comeando, um grupo novo, mas que tem um potencial, se eu puder, vou ver o ensaio ou o espetculo.

Bons resultados
O cantor, compositor e msico Renato Motha nunca contratou assessor de imprensa para divulgar, em Belo Horizonte, o trabalho que desenvolve h 16 anos com a cantora e companheira Patrcia Lobato. E no reclama dos resultados: Normalmente, somos ns quem fazemos a divulgao. Eu acho at que dentro do contexto em que estamos inseridos, que o da msica independente, no podemos reclamar. Sempre que lanamos um trabalho novo, um CD ou um show, encontramos receptividade, a maioria dos jornais j conhece nosso trabalho e a mdia espontnea acontece. Acho at que no acontece mais intensamente porque a gente no trabalha tanto nesse sentido e, s vezes, at recusa participar de um ou outro programa de TV, por no ter tempo ou porque o perfil no nos atende. Mas acho muito importante a gente enfatizar que isso dentro da realidade da msica independente, diferente da realidade de um artista que tem uma mquina por trs e que atinge a grande mdia. Nossa mdia mais local. A Rede Minas d muito espao pra gente, j fizemos vrios programas, eles gravaram para o programa Palco Brasil, fizemos especial na virada do ano 2000, que passou tambm na TVE. J fizemos vrios programas Brasil das Gerais, que todo mundo v. Os jornais daqui j publicaram matrias lindas, so sempre muito atenciosos, mas h muita mudana de pessoal nos jornais. Eu j no conheo mais as pessoas. Para eles, uma situao ideal seria encontrar na mdia profissionais com abertura, sensibilidade, pessoas que no se relacionassem com aquilo a partir de um jogo de interesses. O jab ainda existe. As grandes gravadoras agradam pesado, oferecem presentes, viagens e at dinheiro para a mdia, compram o espao nas rdios. Quando chega um trabalho independente, preciso que caia nas mos de uma pessoa que esteja de corao aberto, sintonizado com aquele produto, diz Renato. O diretor de teatro e cinema Carlos Gradim no tem do que reclamar em relao ao espao que a mdia normalmente concede a suas montagens: Nunca tive problemas em conseguir espao na imprensa. At quando montamos The Adams, eu e os outros participantes do elenco cuidvamos de tudo, inclusive da divulgao. Era uma poca em que os artistas tinham um acesso mais fcil aos cadernos de cultura; os jornalistas frequentavam os mesmos lugares que os artistas; 46

havia comunicao e sinergia muito maior com os reprteres e crticos. Isso, a meu ver, era um ponto positivo que se perdeu, esse dilogo direto entre os jornalistas e quem produzia resultava numa disponibilidade maior deles em relao divulgao. Eles iam aos espetculos, viam os projetos surgindo, sendo gestados na Cantina do Lucas. Hoje h vrios jornalistas, que escrevem nos jornais, que eu no conheo, nunca vi. Desde que Yara de Novaes e eu criamos a Odeon Companhia Teatral e lanamos Ricardo 3, nosso primeiro trabalho, passamos a trabalhar com assessor de imprensa. Miguel Anunciao tambm v com simpatia o esforo de um artista para divulgar o prprio trabalho, se no tem recursos para contratar um assessor de imprensa. Mas percebe que, muitas vezes, a obra penalizada: Algum tem de fazer esse canal, levar as informaes para o jornalista e, para muitos grupos, assessoria de imprensa ainda um luxo. Mas, quando o artista tenta formalizar as informaes por meio do relise, geralmente o resultado muito ruim, desastroso. Fazer um bom relise exige tcnica, os artistas no so obrigados a saber. J a artista visual Polyanna Morgana, que revela no ter dificuldade na divulgao de seu trabalho em Braslia, diz que eventualmente percebe uma falta de habilidade em se comunicar, por parte dos artistas, e alguma dificuldade em filtrar as informaes mais relevantes ou redigi-las mais fidedignamente por parte da imprensa. por isso que os artistas tm de avaliar com cautela o custo/benefcio de contratar ou no um divulgador. Alguns grupos e bandas tm a sorte de contar com profissionais da rea da comunicao em seu elenco, o que facilita o processo. Quando no assim, no contratar um profissional significa entrar em um campo desconhecido, ir tateando, tentando acertar, aprendendo aos poucos. A atualizao da lista de imprensa, os horrios de fechamentos dos jornais, a distribuio das funes nas redaes so informaes que, geralmente, no ficam disponveis nos expedientes de jornais e nas fichas tcnicas de programas. E o que pior, mudam de tempos em tempos, sem que ningum saiba, a no ser os integrantes do campo da comunicao, que vo passando as novidades sobre quem foi contratado, demitido, transferido ou promovido, pelo boca a boca. A redao do relise outro ponto a merecer reflexo. Muitos pensam que simples, mas quem no comunicador quase sempre desconhece particularidades da tcnica da redao do texto. Prolixos, rebuscam as frases na tentativa de impressionar o jornalista. E o que pior: muitos no sabem se comunicar corretamente ou desconhecem regras bsicas de gramtica. O resultado quase sempre no positivo, pois nem todo profissional da imprensa tem o cuidado de relativizar a questo, lanando um olhar despido de preconceitos e arrogncia sobre um texto aparentemente mal escrito, como o crtico Marcelo Castilho Avellar, para quem o tipo de material que chega nas redaes traz, alm das informaes sobre o trabalho de um grupo ou de um artista, indicaes sobre a origem desse grupo. E, para ele, isso tem de ser levado em conta:

Quando o artista divulga o prprio trabalho47

Quando chega um material de um grupo do Aglomerado da Serra, por exemplo, com erros de ortografia, uma coisa certa: se eu consegui entender, considero, no mnimo, honesto. Agora, se um grupo de teatro que acabou de ganhar cem mil reais numa lei de incentivo e est pleiteando uma data no Palcio das Artes, o divulgador tem de saber escrever. Chega muito relise da turminha de teatro amador da periferia, que no faz ideia de como as coisas funcionam, e aquilo vai gerar apenas uma nota, mas o jornalista tem que, no mnimo, ter respeito por aquele cara que no profissional, mas est tentando dar o melhor dele para a comunidade. Em 1993, quando comeou a produzir e dirigir, o diretor de teatro Yuri Simon acumulava, tambm, a funo de divulgador de seus espetculos. Como ele prprio bancava seus trabalhos, no sobrava verba para a contratao de assessor de imprensa. Apesar de reconhecer a importncia da internet, divulga preferencialmente em jornais, TVs e rdios, por achar que o alcance de pblico ainda grande e traz bons resultados: Quando remontei A Revolta dos Brinquedos, fiz as duas primeiras apresentaes para convidados, mas coloquei ingressos venda tambm. O caderno Gurilndia do jornal Estado de Minas, dedicado ao pblico infantil, publicou apenas um tijolinho [informaes bsicas sobre o espetculo na agenda dos jornais], o que para mim, teoricamente, no atrairia pblico nenhum. Mas tive um pblico pagante de quarenta pessoas. Eu nem estava preparado, no tinha troco. Perguntei s pessoas como elas ficaram sabendo do espetculo e falavam que foi pelo Gurilndia. Em 2006, ao estrear o espetculo Corao de Vidro, ainda fiz a divulgao e j percebi dificuldades. A notcia saiu em dois jornais e no saiu em outros dois. Ento notei que as coisas esto diferentes de l pra c. Das TVs, s a Rede Minas se interessou em ir ao ensaio e fazer imagens. Alm de enviar e-mails, deixei envelopes nas portarias dos jornais, endereados aos editores de cultura. Passei a no subir mais nas redaes. Agora, at isso complicado. Em 2009, j contratei uma assessora de imprensa, uma pessoa que tinha contato direto com os jornalistas, e o resultado foi realmente mais animador. H uma questo meio misteriosa... O jornal deveria ser uma coisa mais transparente. Eu penso que deveria ser publicado quem quem, o responsvel por cada rea. Eu tinha uns 40 nomes de jornalistas no jornal Estado de Minas, que fui baixando no site deles, ento eu enviava relise e material para todos. Alguns e-mails que enviava voltavam com a mensagem cota excedente, ou seja, me parece que jornalistas nem leem os que esto l, a acumula tudo. Eles nem esvaziam a caixa postal para dar espao para receber mais e-mails. Eu gostaria que ficasse claro, em cada jornal, para onde que eu devo mandar o material, para qual setor, para quem. Nas TVs ainda pior: s a Rede Minas, pelo [programa] Agenda que d espao para o teatro. A TV Globo tem uma agenda na sexta-feira, no MG TV Primeira Edio, que d destaque para alguma coisa que vai acontecer na sexta, no sbado e no domingo. O que acontece nos outros dias da semana nunca divulgado. E as entrevistas so prioritariamente com os atores globais, as outras emissoras quase no do espao. 48

Entre as rdios, a Inconfidncia, a Guarani e a Alvorada so as que tm um pblico mais interessado em cultura, ento elas do espao para as produes. Hoje, Yuri Simon, que tem por norma, como produtor, colocar cada profissional em sua funo, delega a um assessor de imprensa a divulgao dos trabalhos que dirige. Apesar do surgimento da internet, a importncia da divulgao de eventos ou produtos culturais na imprensa tradicional ainda tem relevncia, em virtude da utilizao dos recortes de matrias para a documentao do artista/grupo, para o clipping, prestaes de contas e para consubstanciar os projetos, o que torna o campo cultural ainda dependente dessas mdias. A contratao de um assessor de imprensa possibilita desonerar o grupo ou o artista para desempenhar as funes pertinentes a seu trabalho criativo, sem se preocupar com a etapa da divulgao, a no ser para dar entrevistas, comparecer a programas, fazer ensaios abertos. Significa, tambm, que o trabalho ser executado com mais acerto, porque, supe-se seja mais profissionalizado.

Proximidade com o pblico

Marcelo Castilho apontava para um aspecto nem sempre levado em conta pelos artistas, que acaba por resultar na pouca ressonncia de seu trabalho junto mdia e ao pblico. Pode parecer, a princpio, que o fato de o artista tentar conhecer seu pblico tenha pouco a ver com divulgao. Mas uma das queixas de jornalistas quanto s dificuldades que muitos artistas tm de falar de seu trabalho. E no saber discorrer sobre seu trabalho consequncia de no conhecer seu pblico, de no saber para que serve seu trabalho, e de no poder, com isso, argumentar e convencer a imprensa de que tem um bom produto para divulgar. O artista deveria se perguntar sempre: qual o valor do meu trabalho, pra que isso serve? Porque o fato de ele no saber essa resposta dificulta a comunicao com a mdia e com o pblico. Ns somos uma sociedade que vive de dinheiro pblico, e eu estou desenvolvendo a tese de que o cara vizinho do local onde um artista ou grupo desenvolve seu trabalho no vai ao espetculo que levado a 50 metros de sua casa, e o artista no faz ideia de quem ele seja. Ser que isso vai diverti-lo? Ser que vai ser til para a vida dele? Se eu no sei o que ele pensa, quais as chances de me comunicar com ele? Zero.

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s vezes o artista tem aquela viso messinica do teatro de que vai salvar os outros. Mas a primeira coisa a ser feita saber do que esses outros precisam. E os artistas no sabem. Quando eu pergunto para que serve um determinado trabalho, as pessoas no respondem, porque elas mesmas no sabem. No conhecem tambm a comunidade imediata delas, por isso no conseguem se comunicar. Quando elas trazem o material aos jornais, os jornalistas tambm no veem em que isso vai interagir com a comunidade. interessante ver que os poucos grupos que tm isso em vista so aqueles que desenvolveram laos. preciso ser feito um trabalho de base, no s convidar as pessoas prximas para assistir, mas conversar com elas. Fazer pesquisa qualitativa. O grupo Quadra, um coletivo de dana do municpio de Votorantim, em So Paulo, conhece todo mundo da cidade e se tornou um bem necessrio para a comunidade. As pessoas batem l na sede deles e perguntam pelo prximo evento, prxima apresentao. Esta seria a primeira questo: o que que o artista est comunicando para esse cara? Seria simplesmente pra ele comprar o ingresso? Outro exemplo um trabalho que est sendo feito em Uberlndia, que nasceu de um papo desses, entre mim e o pessoal da dana de l. As meninas da dana montam uma tenda na praa e cada uma fica com uma plaquinha: dana contempornea, bal, sapateado, dana de rua. Vendem o ingresso a R$1,00. O objetivo no o lucro, e sim conhecer a pessoa que no tem hbito de ver dana, o alvo o cara comum que passa na praa. Como so meninas, a maioria do pblico que compra de homens e eles querem saber se os vendedores forem rapazes, ser que muda esse perfil? possvel. O tanto de perguntas que elas esto se fazendo a partir desse contato enorme e virou quase um manifesto, aberto com uma frase minha. Elas vo ter um documento sobre o que pensa o pblico comum em relao dana, que ningum mais tem. Quase no existe estatstica sobre arte no Brasil. Com todos os defeitos que a Globo tem, se a novela cai 1% no Ibope, ela j cria um grupo de pesquisa para descobrir o que aconteceu. por isso que faz sucesso: por estar o tempo todo conversando com os espectadores, direta ou indiretamente, para saber o que eles pensam. Eu gostaria que fizessem isso para o bem. O artista no faz isso, no pergunta qual o tipo de espetculo que o cara da frente do teatro ou da sede gostaria de ver, se seria til pra ele ver. Antes de fazer julgamento sobre o gosto do pblico eu tenho de saber o que est na cabea do pblico. Existe uma viso muito ingnua de que os meios de comunicao fazem a cabea do pblico, o que no verdade. Se fizessem, seriam as empresas mais lucrativas do planeta. Eu tenho de conhecer a cabea do pblico at para eu optar, se quiser, por criar um teatro desconfortvel. Acontece de o artista fazer um espetculo achando que iria chocar o pblico e isso no aconteceu, porque ele no conhecia seu pblico. O artista plstico Marconi Drummond, entrevistado na condio de curador do Museu de Arte da Pampulha (MAP), cargo que no ocupa mais, concorda com a necessidade de o artista e de os espaos culturais conhecerem seu pblico e se res50

sentia, no exerccio daquela funo, da falta de um estudo que pesquisasse o perfil do pblico que frequenta o espao. Eu no sei, por exemplo, qual o perfil do pblico do MAP, que um museu gratuito, que tem 50 anos, que municipal e que est dentro de um complexo turstico - cuja arquitetura tem provavelmente maior visibilidade internacional do que as prprias exposies que sedia - que est ligado a um entorno ecolgico, um pblico que vai l praticar esportes, mas entra no museu. No havia instrumento de medio. Todos ns queremos atingir o pblico. Temos de pensar no quantitativo, mas temos de pensar tambm no qualitativo. Mas que tipo de pblico esse que comparece ao museu? O que as pessoas apreenderam? Elas saram transformadas? Somaram alguma coisa sua percepo? Acho que as instituies precisam pensar sobre o que esto comunicando e a forma de comunicao. Na verdade, precisam saber que arraigamento esse. Quando existe um objeto dentro de um museu, ele quer se comunicar com algum. E o olho crtico de quem v? O pblico percebeu, emitiu algum parecer? Ele cria uma percepo daquilo que foi apresentado? Os museus esto conseguindo aproximar a obra do pblico? Vemos hoje uma grande espetacularizao da arte. Estamos transformando nossas instituies em grandes parques de diverso. A, devemos nos perguntar: vamos querer pblico a qualquer preo? Ao questionar isso, estamos discutindo a qualidade do que est sendo comunicado. Porque existem linguagens que necessitam maior tempo para ser digeridas, para ser deglutidas. claro que desejamos ter um pblico maior, ampliar a comunicao, o que no ruim. Fazemos aquilo para o outro, se no tem a cadeia objeto-pblico, as coisas no acontecem. Mas a aproximao no pode ser feita de uma forma rasteira. Por ter sua sede localizada fora do centro da cidade, no bairro Serrano, na regio Noroeste de Belo Horizonte, a ZAP 18 um dos grupos que, por princpio e por necessidade, estabeleceu relao de estreita proximidade com seu pblico. Uma de suas coordenadoras (a outra responsvel Elisa Santana), a diretora e professora de teatro Cida Falabella, acredita que a divulgao precisa ter coerncia com a natureza do projeto artstico do grupo e com o pblico da sua regio. A ZAP 18 mais do que um grupo de teatro, um espao cultural que promove montagens de espetculos, formao de atores e educao de jovens por meio da arte, tendo como princpio a crena na contribuio do teatro para a transformao da sociedade. Por isso, estimula e conta com forte participao da comunidade em que atua. Essa proximidade faz toda a diferena no tipo de relao que o grupo tem com a vizinhana do bairro Serrano e entorno, e na estratgia de divulgao dos trabalhos: Fazemos divulgao em vrias frentes: utilizamos carro de som, divulgamos pela internet, com envio de flyers e em nosso site e, se temos grana, fazemos um hotsite sobre um trabalho novo. Quando nos apresentamos no espao da Cia. Candongas, contratamos o Caju da Bike, do bairro Cachoeirinha, uma pessoa que sobrevive fazendo divulgao, enquanto circula com sua bicicleta (ns gravamos o texto do spot num CD, e Quando o artista divulga o prprio trabalho51

ele foi remunerado pela matriz da gravao e pelo nmero de horas em que pedalou pelas ruas dos bairros prximos nossa sede). Temos outro pblico, alunos das oficinas para crianas, adolescentes e oficinas de capacitao. Aproveitamos a presena dessas pessoas e fazemos divulgao para suas famlias, amigos e vizinhos. Tudo isso tem funcionado. Mas temos de dormir com um olho fechado, outro aberto. A gente vem num crescendo. Em nosso galpo cabem de 80 a 100 pessoas, ento o poder do pequeno, que forte na constncia e tem continuidade no tempo e no espao. forte porque vai formando pblico devagarinho. Um pblico que uma mistura: vai do homem comum aos universitrios da UFMG, do Teatro Universitrio e alunos do Palcio das Artes. Quem faz teatro conhece e frequenta a ZAP, por isso a divulgao tem de ser diversificada.

Divulgao certeira
Cida Falabella, desde o incio de sua carreira, quando integrou o grupo Sonho & Drama e, atualmente, na ZAP 18, tem por hbito refletir sobre qual a melhor maneira de fazer seu trabalho chegar s pessoas, marcando o carter de teatro de pesquisa do grupo. No incio, a gente se revezava fazendo a divulgao. Visitava as redaes, levava relise, fazia contatos pessoalmente. A gente tem o hbito de reclamar, mas o grupo no pode reclamar muito, no. Em toda nossa vida cultural, tivemos muitas matrias, muitas capas, muita meteo de pau, muita crtica. ramos muito ousados. Tnhamos retorno sim. A gente sempre teve um espao bacana. Se, depois de tantos anos, reunirmos todo o material que saiu sobre o grupo, vamos ver que o volume grande. Eu mesma j fiz divulgao, ia nas rdios, que so um veculo sensacional, batalhava espao, entrevistas, levava material. Fica difcil fazer tudo, dirigir, produzir, atuar, divulgar. Em arte, a gente atropela, atropelado e ainda bate a foto do atropelamento. Como possvel fazer todas as coisas? Depois do incio, pelejando sozinhos, a partir da estreia de O Grande Serto, contratamos assessor de imprensa, e funciona muito bem. Atualmente, quem faz esse trabalho para o grupo o profissional Adilson Marcelino. Quando comeamos, na dcada de 1980, os jornalistas exerciam um papel, batalhavam por espao para a cultura, cobriam estreias, fotografavam os espetculos, publicavam crticas claro que numa poca em que a demanda era muito menor, havia muito menos coisas acontecendo. Isso criava uma relao mais prxima com os artistas. Hoje, tem alguns jornalistas que ainda desempenham esse papel, como 52

o Miguel Anunciao, do Hoje em Dia, a Carolina Braga, do Estado de Minas, a Soraya Belusi e sua substituta Julia Guimares, ambas do jornal O Tempo - que, infelizmente, virou tabloide, uma tendncia mundial que enfraquece e diminui o espao da cultura. Mas, se fazemos um espetculo e foi bom, lotou todos os dias, a gente fica feliz, mesmo que no tenha sado matria. Porm, claro que importante sair matria, sinal de prestgio e serve como documentao. Miguel Anunciao sugere que, alm de conhecer seu pblico, o artista tem que saber falar sobre o produto que criou para que a obra seja mais bem recebida pela imprensa. Isso fundamental no caso de o artista divulgar o prprio trabalho ou de contratar um profissional para faz-lo. Os artistas entendem emocionalmente uma obra, tm a intuio do que seja a obra que produziram, mas penso que deveriam reservar um tempo para treinar a argumentao para explic-la. Afinal, uma obra consome tanto tempo da vida das pessoas, h tanto investimento emocional e afetivo, para que isso se perca no tempo curto da entrevista por causa de uma argumentao ruim. O ideal que o prprio artista fale de sua obra, comparea a programas culturais, d entrevistas. Se a criao coletiva, a pessoa do grupo que se expressa melhor, que tenha mais fluidez verbal, menos timidez, deve discorrer sobre o trabalho. Mas a expectativa de que o artista esteja sempre preparado para essa funo, afinal, o contato com o pblico faz parte de seu trabalho. Ainda que o campo cultural seja mais informal, a apresentao de um artista numa entrevista tambm deve ser alvo de cuidados: a roupa, os cabelos, a linguagem correta, o cuidado em dar crditos aos patrocinadores e a todos os envolvidos no projeto. Arte sempre um trabalho coletivo, mesmo que s um artista aparea no palco, mas conseguir discorrer sobre seu trabalho, estimulando assim o jornalista e o pblico a conhec-lo, primordial. Para fazer isso bem, fundamental que o artista tenha sido verdadeiro ao criar seu produto, defende o compositor Toninho Camargos. Para ele, o artista tem que ter coerncia com sua verdade interior e manter independncia diante do sistema de produo: Devemos evitar nos preocupar em saber se o produto vendvel, se vai agradar ao pblico os cantores, principalmente, sofrem essa tentao de querer agradar ao pblico. O artista deve, ao criar, refletir se est sendo verdadeiro ou se est se submetendo s exigncias do mercado. A mdia vai criando modismos, estimula o consumo, mas depois ela mesma derruba o artista. Ele constata que, de 1975 para c, Belo Horizonte deu um grande salto nas oportunidades de produo musical e, consequentemente, de divulgao, pois, antes disso, consumia-se aqui a produo musical de Rio e So Paulo. Apesar disso, considera faltar compromisso da mdia com a cultura: Antes de 1975, a divulgao era artesanal, feita pelos prprios artistas. A partir disso, a produo passou a ser de Belo Horizonte para o mundo, com o Clube da Esquina e outros. Hoje, as rdios em geral so mais fechadas, j que so as gravadoras Quando o artista divulga o prprio trabalho53

que determinam o que vai ser tocado. Em Belo Horizonte, apenas trs rdios [Inconfidncia, Guarani e UFMG] tm a programao voltada para a produo diversificada, que atende a um pblico mais diferenciado, mais independente. Os jornais so mais abertos, mas direcionados apenas para quem sabe ler. E, no Brasil, alm do analfabetismo, as pessoas no gostam de ler. A indstria da msica tem mais interesse nas TVs e rdios do que nos jornais, que, por isso, sofrem menos presses. Na imprensa, existe uma mquina, a indstria cultural ainda comanda. As denncias de jab deveriam ser investigadas pela Polcia Federal, que tem sido to competente para investigar denncias em outras reas. De tudo que lanado no Brasil em termos de CD, a maioria composta de produes independentes. Na proporo inversa, as grandes gravadoras, que dominam a grande mdia, so as que mais vendem discos. Pesquisa sobre a produo musical em Minas, realizada pelo Sebrae-MG e pela Fundao Joo Pinheiro, segundo sua coordenadora, Marta Procpio de Oliveira, aponta que 98% dos msicos, hoje, que lanam CD em Minas so independentes, esto fora da grande mdia e tm imensas dificuldades na divulgao e colocao de seus produtos no mercado fonogrfico. Falta compromisso da mdia com a cultura. Se a mdia tivesse um papel mais consciente, se fosse mais voltada para o mercado regional, se promovesse uma abertura sem preconceitos, dando espao para todos os gneros, mudaria a realidade cultural. O governo deveria forar essa abertura, promovendo projetos independentes. A mdia oficial tinha que garantir a produo e a divulgao artsticas. A msica, especialmente, pede uma interveno nesse sentido, que possibilite ao pblico ter contato com manifestaes que no conhece. No Rio Grande do Sul, por exemplo, existe maior independncia em relao ao Rio de Janeiro e a So Paulo, as rdios tm orgulho de tocar e anunciar os artistas locais.

Resultado pouco profissional

Para Clara Arreguy, quando o artista assume tambm a divulgao de seu trabalho, o resultado, em geral, pouco profissional e rancoroso, um discurso que era comum em Belo Horizonte e hoje est superado. Mas, em Braslia, ainda existe a reclamao de que a imprensa no d apoio ao teatro local. Se o desafio de fazer a divulgao do prprio trabalho em sua cidade de origem grande, os artistas sabem que, no caso de shows, exposies, apresentaes de dana e teatro em outros centros, as dificuldades so ainda maiores. Em novembro de 2008, Renato Motha e Patrcia Lobato estavam comeando a divulgar o seu quinto CD, Rosas para Joo, inspirado na obra do (escritor) Joo 54

Guimares Rosa. A divulgao em Belo Horizonte teve, como sempre, timos resultados. A dificuldade surge quando preciso sair de Minas e buscar espao na mdia do Rio e de So Paulo, especialmente para artistas que se dedicam a um trabalho independente da mquina que est por trs de grandes gravadoras. Patrcia Lobato ilustra: Tem uma revista de literatura, chamada EntreLivros, que j deu capas tanto do Guimares Rosa, quanto do [poeta portugus] Fernando Pessoa, sobre cuja obra produzimos o CD Dois em Pessoa. Entrei no site da revista e perguntei se eles teriam interesse em conhecer nossos trabalhos musicais baseados na obra de um e de outro, para possvel indicao aos leitores, e nem obtivemos resposta. A pergunta : como ter acesso mdia fora daqui, onde somos pouco conhecidos?. O mais eficaz nesse caso contratar um assessor de imprensa na cidade onde vai ser feito o show, sabendo que os custos com esse profissional no Rio e em So Paulo, principalmente, so bem mais altos do que no restante do pas. Mas a melhor providncia a tomar. O ideal contratar algum sobre cujo trabalho o artista j tem boas referncias, algum que j prestou servios para artistas daqui. O assessor de imprensa local conhece as especificidades da mdia, os prazos de entrega de material e sabe quem contatar. uma tarefa a menos para o artista e produtores que podero se dedicar com inteireza ao seu ofcio criativo.

Quando o artista divulga o prprio trabalho55

captulo 6

O relise

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Press-releases so comunicados produzidos pelo divulgador sobre um assunto que se deseja fazer chegar ao pblico; so redigidos sob o ponto de vista do cliente e atende aos seus interesses. O termo release de origem inglesa. Como verbo, significa libertar, lanar, soltar. O substantivo significa liberao, lanamento, comunicado. Press-release , ento, um comunicado para ser liberado imprensa. Optei por usar o termo em sua forma aportuguesada (relise), como pronunciado, j que se encontra incorporado ao mbito da comunicao social. O relise a mais importante pea de que se vale o divulgador ao executar seu trabalho. Portanto, todo cuidado pouco em sua elaborao. Seu texto dever conter todas as informaes sobre o produto cultural. Depois de redigido, enviado para os rgos de imprensa como sugesto de pauta, assunto para possveis matrias, notas, produo de agendas. A veiculao, quando acontece, gratuita, portanto, o rgo de comunicao no tem obrigao nem compromisso de publicar o material. A objetividade e a conciso das informaes divulgadas em rdio e TV e a crescente exiguidade de espao na mdia impressa apontam para a predominncia de veiculao de textos cada vez mais objetivos e de leitura rpida, ou seja, textos mais enxutos. A internet, apesar do imensurvel espao disponvel, exige leitura e compreenso rpidas, portanto, tambm no mundo virtual predomina a economia de caracteres e de palavras. Isso, teoricamente, apontaria essa tendncia tambm na redao de relises. Muitos jornalistas acham dispensveis relises com mais de uma lauda, pois, dependendo da forma como so apresentados, podem at dificultar a localizao de dados importantes. Por outro lado, o divulgador entende que sua funo abastecer as redaes com a mais completa gama de informaes sobre o produto cultural, com a inteno clara de facilitar ao mximo a vida do jornalista. Para organizar e dar mais clareza s informaes que vo alm do relise (que informa sobre o produto em si), como currculo dos artistas, informaes sobre o autor do texto, sobre a trajetria de um grupo ou banda, informaes sobre o estilo de um artista plstico, contextualizao histrica da obra, importante destacar umas e outras. Primeiro, o relise, em seu formato padro, com incio, meio, fim, data e assinatura; depois, num adendo, podem vir as informaes adicionais. Assim, quando for entrevistar o artista, o jornalista estar munido de vrias pistas sobre o objeto de sua matria. Portanto, o relise objetivo, claro, redigido em linguagem jornalstica, deve, sim, ocupar uma lauda, no mximo uma lauda e meia. Isso no impede que o divulgador se esmere em fornecer informaes adicionais, ainda que no sejam utilizadas naquela matria. Elas passaro a fazer parte do repertrio de informaes dos jornalistas sobre determinado artista ou produto, sendo

O relise57

teis, no futuro, para outras entrevistas ou matrias. O primeiro cuidado ao redigir um relise o de evitar, ao mximo, erros gramaticais. Todos estamos sujeitos a erros encontramos incorrees todos os dias em nossos jornais, na internet, nas legendas das TVs, nas falas de nossas autoridades e at nos livros didticos, mas se o idioma o instrumento de trabalho dos profissionais da comunicao, redigir corretamente sua obrigao. Se o divulgador no domina o idioma ptrio e quiser ser levado a srio, deve suprir essa carncia com urgncia. No tem desculpa. Relises com repetidos erros gramaticais, mal escritos no sero considerados. Cursos presenciais ou virtuais, dicionrios e gramticas online esto disponveis tambm. Mas h excees, como ilustra o crtico Marcelo Castilho Avellar: Eu sou bem liberal, acho que a supremacia da norma culta estratgia de luta de classes. Se algum diz nis vai, o outro entende perfeitamente o ns vamos e recebeu uma outra informao: a origem geogrfica e social de quem falou. Ento, no h nada errado em dizer nis vai, seja uma pessoa comum, ou um ator no teatro ou cinema representando algum que diz nis vai. Mas, se a pessoa pretende ser um profissional da palavra, como assessores de imprensa, jornalistas, crticos, eu no diria que deve usar a norma culta, mas tem de saber o que est fazendo com a palavra. Mostramos a seguir, dois exemplos de relises recebidos na redao de um jornal da cidade. Itens como nomes, telefones e endereos foram alterados: Exemplo n 1 SUGESTO DE PAUTA PALESTRA E SHOW GRATUITOS DO EXEMPLOS DE HABILIDADES COMPLEXAS HABILIDADES COMPLEXAS: O CAMINHO PARA O SEU SUCESSO. ESTE O TEMA DA PALESTRA QUE SER MINISTRADA PELO PESQUISADOR EM HABILIDADES COMPLEXAS JAMES DEAN, NO DIA 14 DE SETEMBRO, DAS 19H30 S 22H, NO CENTRO CULTURAL COLGIO SO DANIEL, COM ENTRADA FRANCA. As habilidades complexas quando aplicadas na vida profissional e pessoal das pessoas de forma correta ajuda a obter sucesso. Na era da globalizao conhecer as suas habilidades est deixando de ser diferencial competitivo para se tornar pr-requisito bsico para o sucesso de qualquer carreira profissional ou vida pessoal. Regrinhas como comunicar bem, pensar como empreendedor, ter boas maneiras de educao, entre outras j so conhecidas pela maioria das pessoas. Mas ser que essas pessoas esto sabendo aplica-las corretamente?

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Alm das incorrees gramaticais, o relise confuso, no deixa claro se divulga um produto cultural ou comportamental e, principalmente, no tem assinatura. Exemplo n 2 (fax) 00:42 19/10/00 ANTNIO AUTO SERV. (SOM/ACESS) 3333-33-33PAG. 01 Ser realizado no Snool Bar Music mais um espao de msica, o show acstico de Leonardo da Vinci e Leonardo di Caprio ambos integrantes da banda Mala Sem Ala (ex-Mala Com Ala ganhador do prmio Pr Music), o show ter baladas de rock internacional e nacional, passando tambm pelo pop. e m.p.b. musicas prprias. O show ser nesta sexta-feira dia 22 de outubro e ter incio s 22 horas. O Snool um espao alternativo e tambm todo dedicado a arte e musica de Belo Horizonte, vale a pena conferir. Ingressos a R$ 8,00 e a casa oferece aos clientes dentro do ingresso a cortesia de R$ 5,00 reais para beber e comer. Snool Bar Music Avenida Sofia Loren, 678. Santa Lcia, Informaes 8888-88-88 / 9000-00-00 (Antnio) Obrigado. Neste segundo exemplo, o fax enviado de uma oficina mecnica mal redigido, traz incorrees gramaticais e denota nenhum profissionalismo.

O Contedo do relise
O texto deve corresponder verdade e ser o mais coerente possvel. Quem o redige deve evitar criar ganchos artificiais (ex: escrever que o autor do texto de uma determinada pea estar presente na estreia, se isso no est confirmado), usando adjetivos exagerados (o grande cantor apresentar dez de suas maravilhosas canes ou o famoso artista plstico que j mostrou trabalhos fora do Brasil), sem dizer onde, como e em que contexto, na tentativa de embalar o produto e torn-lo o que no . O resultado pode ser o oposto do que se pretende.

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Repetindo: se h algum aspecto previsvel nessa atividade o fato de que, se o produto tem qualidade e caractersticas que podem despertar o interesse dos pblicos - inovador, ou tem linguagem contempornea ou tem apelo popular ou apresenta uma releitura criativa ou experimenta nova linguagem ou inspirador , o jornalista perceber isso e, certamente, ter interesse em divulg-lo. O ideal, num trabalho de assessor de imprensa cultural, seria que ele acompanhasse, desde o incio, todo o processo de produo do bem cultural. Isso at possvel, quando o divulgador um dos integrantes da equipe, ou o prprio criador, ou quando o cliente tem um assessor de imprensa contratado que acompanha seu dia a dia. Natural de Belo Horizonte, o produtor cultural Gabriel Fontes Paiva atua em So Paulo. um dos fundadores e um dos diretores artsticos do Grupo 3 de Teatro, ao lado da atriz Dbora Falabella e da diretora e atriz Yara de Novaes. Quando foi para l, em 2001, alm de fazer a produo local de espetculos produzidos em Belo Horizonte e em outras cidades, fazia a divulgao. Atualmente, ele tem um assessor de imprensa contratado para os espetculos que produz. Por conhecer a dinmica da atividade, Gabriel sabe da importncia de integrar todas as reas de uma produo, entre elas a divulgao: Em 2008, chamei meu assessor de imprensa no incio do ano e ele ficou sabendo o que tinha de fazer at dezembro. Dou o mximo possvel de informaes, o que ele vai fazer com essas informaes questo dele. Ns dois planejamos com antecedncia, levantamos juntos a relao dos veculos a que cada evento vai interessar. Trabalhamos em grupo, nem que seja s para uma pea. No caso da msica um pouco diferente: pela natureza do trabalho, o msico tem de ensaiar sozinho. Mas, no teatro, trabalha-se em grupo. Acho que no s o assessor de imprensa tem de participar do processo, mas o programador visual, o office-boy, toda a equipe tem de assistir aos ensaios e ver o amadurecimento do processo. Se no acompanhou o processo desde o incio, a primeira providncia do assessor de imprensa ter uma conversa sobre o trabalho de divulgao com o artista e com os outros profissionais envolvidos, para conhecer suas expectativas e para expor as possibilidades que seu trabalho propicia. Em seguida, a conversa deve referir-se ao produto em si, incluindo o gnero, as tcnicas utilizadas, o contexto da criao, as motivaes, os objetivos, o pblicoalvo, o processo criativo, custos, patrocnios. A ficha tcnica completa e o servio devem ser levantados e checados. Mas no bastam as entrevistas. Dependendo do que vai divulgar, importante assistir a ensaios de teatro ou shows, ouvir CDs, conhecer obras de arte, livros, projetos. Tudo isso contribuir para a compreenso do produto e de seu contexto. No pr-condio, mas o ideal seria que o assessor de imprensa cultural no fosse um generalista, aquele profissional que divulga todo tipo de produto, cultural ou no. Conhecer e gostar de arte, frequentar espetculos, shows e exposies, ver filmes e conviver no ambiente artstico-cultural da cidade um bom comeo para se

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tornar um bom assessor de imprensa cultural. A partir da, o relise ser redigido e depois submetido apreciao do artista para dissipar dvidas, acrescentar dados ou at para correes de informaes que possam ter sido mal compreendidas e interpretadas. Ao redigir o material, o assessor deve relacionar, num arquivo parte, todas as especificidades do produto ou artista, os aspectos relevantes sobre o espetculo, o diretor, o autor, a montagem, curiosidades que podem ser um diferencial ou que possam interessar a um determinado veculo, ou aos diversos pblicos que se queira atingir. Esses aspectos so o que se costumam chamar em comunicao de ganchos. Isso auxiliar a descobrir se h coerncia entre o produto e o perfil de cada veculo para o qual o material ser enviado. Cada relise pode ser personalizado, abordando o assunto por ngulos diferentes, que vo interessar a cada veculo. Se a opo fazer um nico relise, uma mensagem poder ser enviada a cada editor, no corpo do e-mail, enfatizando o motivo pelo qual o produto interessar ao pblico do veculo em questo. Nada impede que isso seja feito tambm por telefone, mas nem sempre o jornalista estar disponvel para atender. Beth Nspoli uma das jornalistas que valorizam esse empenho do divulgador em descobrir ngulos interessantes do produto, pois um dos aspectos que auxiliam seu trabalho e fazem, em sua opinio, a diferena entre o bom e o mau divulgador: O bom profissional liga para o jornalista e d a dica: eu achei que esse material pudesse interessar-lhe porque um grupo novo, que faz um trabalho diferente, ou um grupo que est h 15 anos fazendo um trabalho na cidade tal, e a primeira vez que vem capital. Mas ele s pode fazer isso se tiver a sensibilidade, a inteligncia, o conhecimento da profisso, o cuidado de entender do que est falando, ter informaes sobre o que est divulgando. A ele pode mostrar um ngulo que pode ser interessante para o Caderno 2, e isso muito legal. bom que o assessor possa informar coisas como: os melhores espetculos do grupo; curiosidades que possam levar o reprter a decupar a matria em blocos, em quadros. No s os jornalistas valorizam esse empenho. Com mais de dez anos de carreira, Elisa Paraso tentou, no incio, divulgar pessoalmente seus shows. Hoje, ela contrata um divulgador, mas tem ressalvas ao modo como trabalha. O divulgador tem vrios contatos na imprensa e usa sempre os mesmos para divulgar qualquer produto cultural. Sinto que ele envia o material, mas no se preocupa com o que aquilo vai gerar e se realmente aquela mdia tem o perfil coerente com o do trabalho do artista, se tem a ver com aquilo que ele est fazendo. Por exemplo, o divulgador marca uma entrevista de um cantor ou msico numa rdio especializada em notcias, que no voltada para a msica. Ao final do trabalho, ele apresenta o clipping e um relatrio com tudo o que foi publicado, mas eu pergunto: aquilo gerou o qu? Acho que ele teria de estudar o perfil de cada artista, ver onde o trabalho dele se encaixa, o que legal para aquilo ter continuidade, porque acho interessante fazer um trabalho que perpetue.

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Atento a essa questo, o produtor cultural Gabriel Fontes Paiva conta que, quando divulgou em So Paulo o espetculo Uma Relao Pornogrfica, da Cia Teatral Encena, de Belo Horizonte, dirigida por Wilson de Oliveira, fez questo de destacar os aspectos que poderiam ser interessantes para a imprensa: - O projeto do espetculo fez jus ao Prmio Myriam Muniz - um espetculo produzido em BH, onde fez grande sucesso - um espetculo que est pela primeira vez em SP - um grupo de renome, com dez anos de histria e que deu origem a outros grupos de BH, como a Odeon Companhia Teatral e outros j conhecidos da mdia de So Paulo. O resultado da divulgao foi muito bom. Ele cita outro exemplo: a divulgao do espetculo O Continente Negro, cujos ganchos tambm foram levantados: - No elenco havia (os atores) Yara de Novaes, Dbora Falabella e ngelo Antnio - A direo era de Aderbal Freire Filho, diretor consagrado - Era um texto latino-americano - A produo era do Grupo 3 de Teatro, que tem excelente conceito junto ao pblico e crtica. Dentro do processo de pesquisa de nossa Companhia, inclumos algumas atividades pedaggicas que muitas vezes interessam imprensa. Desta vez, trouxemos a So Paulo o autor do texto, o chileno Marco Antnio De La Parra. Isso nos rendeu mais uma pgina inteira no Estado. Criamos uma pgina na internet, onde uma jornalista relatou o passo a passo do processo de criao do espetculo, com fotos, oferecendo a possibilidade de qualquer pessoa, em qualquer lugar, poder acompanhar o processo at a estreia. Isso gerou matrias, notas em revistas, nos jornais, com grande destaque. Eu sinto que muitos assessores vm com um esquema j pronto. E isso eu sinto com relao aos jornalistas tambm. que em alguns jornais o reprter tem mais tempo para trabalhar na matria e consegue se aprofundar mais; em outros tem que ser o que o editor j imaginou. Eu me lembro de uma reprter da equipe de uma colunista me ligando dizendo que ia colocar uma nota sobre uma atriz na coluna e ela me perguntava qual havia sido o primeiro espetculo da atriz. Eu disse que era muito mais significativo para todos dizer que essa mesma atriz, nos ltimos trs anos, esteve em cartaz com trs espetculos (Noites Brancas, A Serpente e O Continente Negro). Isso um grande feito para uma atriz nos dias de hoje em que a televiso e o cinema predominam na agenda do ator. Publicar isso era muito mais relevante do que falar do primeiro espetculo. Mas, eu senti que a reprter j veio com a pauta pronta tem que ser isso! ou que ela no tinha iniciativa para mudar a nota ou porque ela no tinha abertura para questionar com a colunista.

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Gabriel faz questo de acompanhar todo o trabalho de produo, inclusive o de assessoria de imprensa. Meu assessor um profissional que tem credibilidade junto aos jornalistas, mas eu nunca deixei de acompanhar. Se sinto que no est saindo em algum veculo, eu mesmo ligo para os jornalistas. Em quase todos os espetculos que produzo, eu convido os crticos a virem assistir, porque acontece muito de a crtica sair na ltima semana e a funciona pouco para trazer pblico. Mas, a grande rotatividade dos jornalistas que cobrem cultura dificulta a continuidade das relaes e precisamos comear do zero quase sempre. Senti muito essa questo na ltima montagem do meu grupo. Parecia ser uma montagem independente. Os jornalistas no tinham passado pelas ltimas montagens. Comear do zero toda hora bem complicado, principalmente se isso estiver aliado falta de tempo. uma receita de superficialidade e um grande risco de equvocos. J teve jornalista trocando o estado sede do grupo, confundindo autor, estilo de linguagem...

O servio
Ao divulgador, cabe a responsabilidade e a obrigao de fornecer, por meio do relise, todas as informaes, detalhes e ngulos do produto, contextualiz-lo no tempo e no espao. Mas o item mais importante de um relise o servio, completo e sem incorrees. O servio contm especificidades, dependendo das caractersticas de cada evento cultural. Mas o bsico imprescindvel compe-se de: - Nome do evento: (pea, filme, exposio, show, vdeo) - Responsveis: nome do(s) artistas(s) criadores responsveis pelo produto - Onde vai acontecer: local (endereo completo, bairro, telefone). Se for um espao pouco conhecido do pblico, citar os nmeros dos nibus que servem o local ou indicar mapa - Quando: dia (dia da semana entre parnteses ajuda a fixar a data), horrio, perodo. Se houver horrio diferenciado em algum dia geralmente, no domingo , isso deve ficar claro - Preo do ingresso: (inteira e meia entrada) - Indicao da faixa etria: - Durao do evento: A correo no servio crucial, portanto, seu levantamento deve ser alvo de muito cuidado. Um mnimo erro na informao sobre a data, o local, o horrio, o

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preo de ingresso ou a gratuidade de um evento pode causar prejuzos incalculveis financeiro ou de crdito no trabalho. E o pior: quase impossvel corrigir uma informao depois de divulgada. Quem leu num jornal que um determinado evento comear s 21h, memorizar aquela informao e, s tendo muita sorte, ouvir, no rdio ou na TV, que, na verdade, o incio est previsto para as 20h30. Ao chegar s 20h50, encontrar a porta fechada, perder o ingresso e ficar, com toda razo, indignado. Mas no s o divulgador o responsvel por incorrees de informaes. Os jornalistas esto muito mais expostos a isso em virtude da avalanche de fatos com que trabalham diariamente e dos limites de tempo para fechamento de edies, programas, textos. Na edio do FIT-BH de 1996, um jornal de Belo Horizonte divulgou, incorretamente, que o espetculo espanhol In Concert, do grupo Smola Teatre, era gratuito. Na hora da apresentao, na quadra da Rede Ferroviria Federal, com os 1.100 lugares da arquibancada ocupados por quem havia comprado ingressos, centenas de pessoas, indignadas, tentavam entrar no local para assistir ao espetculo. Foram necessrios muita argumentao e tempo para convenc-las de que houvera um erro do jornal e que no havia, em nome da segurana, a mnima chance de entrar mais algum. Felizmente, tudo acabou bem, mas as consequncias poderiam ter sido desastrosas. Um bom relise, para mim, aquele focado no servio, com mais informao e menos opinio. Uma informao que nunca vem no servio de peas de teatro a data de nascimento e de morte do autor do texto, isso importante para o leitor se situar. Eu leio muito pouco o relise, a no ser que seja um assunto que eu desconhea. Prefiro assistir ao ensaio e fazer uma entrevista. Eu nunca fao a matria pelo relise, diz Beth Nspoli. Clara Arreguy concorda: O assessor no precisa se preocupar em enviar um relise de oito pginas, o que a gente precisa de objetividade, conciso. s vezes, temos de procurar muito para encontrar dados do servio e descobrimos que esto l escondidos no meio de um texto enorme, extremamente elogioso sobre o artista, o que dispensvel. Por esse motivo e por sugesto da jornalista e apresentadora Lenora Rohlfs, eu criei, desde 2003, o hbito de colocar o servio logo abaixo do ttulo, antes do contedo do relise, como poder ser visto nos exemplos citados mais frente. Lenora, que lidava diariamente com a urgncia do tempo na TV Horizonte, onde produzia e apresentava o programa de cultura Gelia Geral, podia economizar tempo se no tivesse de procurar nas duas ou trs pginas do material as informaes to fundamentais do servio, especialmente para a TV, que quase nunca dispe de espao e tempo para utilizar o contedo integral do relise. O contedo do relise deve responder s seis perguntas clssicas de qualquer texto jornalstico: o qu? quem? quando? como? onde? por qu? Item imprescindvel, a assinatura do divulgador deve vir ao final do relise. Da assinatura devem constar: nome, telefones fixo e celular e e-mail de quem o redigiu e 64

se responsabiliza por suas informaes. O jornalista no divulgar as informaes se no souber a fonte: Nome: Telefones: E-mail: Depois de redigido o relise, por garantia, o assessor de imprensa deve submeter o texto completo pessoa que o contratou e que lhe passou as informaes, que deve, por sua vez, conferir tudo com ateno redobrada. Nos trs exemplos de relises a seguir, vamos identificar as respostas para as seis perguntas. - O primeiro sobre o espetculo para crianas A Menina e o Vento, da companhia ZAP 18, que estreou em 2004: A MENINA E O VENTO Servio: De: Maria Clara Machado (1921/2001) Local: Teatro Francisco Nunes. Parque Municipal, av. Afonso Pena, s/n - Centro Preo do ingresso: R$5,00 (meia-entrada extensiva a todas as categorias) Estreia: dia 17 de maio (sbado) Horrio: 16h30 Temporada: 17 de maio a 8 de junho, s 16h30 (sbados e domingos) Direo: Chico Anbal/Cida Falabella Cenrio/programao visual: Estvo Machado Gontijo Trilha sonora: Jussara Fernandino/Ceclia Nazar Figurino e adereos: Laura Barreto/Helosa Confeco: Ivanil Bonecos: Pierre Andr Preparao vocal/assistncia de direo: Elisa Santana Preparao corporal: Rita Clemente Elenco/personagens: Tereza Gontijo (Maria), Antnia Claret (Vento e Reprter), Renato Hermeto (Pedro), Bruno Llis (Adelaide), Pierre Andr (Adalgisa), Gustavo Bones (Aurlia), Gustavo Falabella Rocha (Pacfico Crispim), Wesley Rios (Comissrio) Produo: ZAP 18 Produtor executivo: Charles Telles Durao do espetculo: 1 hora Classificao etria: livre

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A Zona de Arte da Periferia Z.A.P. 18 estreia no prximo dia 17 de maio (sbado), s 16h30, no Teatro Francisco Nunes, o espetculo A Menina e o Vento, com direo de Chico Anbal e Cida Falabella. Baseado no texto da escritora belo-horizontina Maria Clara Machado, conta a histria de Maria, uma adolescente esperta, com enorme sede de descobrir o mundo. Um dia, ela fica conhecendo, em uma praia perto de sua casa, ningum menos que o Vento, metfora da liberdade para a autora. No contato com esse fenmeno da natureza, ela vislumbra a possibilidade de voar e visitar os lugares mais distantes do Brasil, fugindo da perspectiva de ter uma vida contida, sem graa e montona, como a de suas trs tias. Para falar de liberdade, a montagem da Z.A.P 18 para A Menina e o Vento toma emprestado, do circo, as acrobacias em tecido; do teatro de bonecos, os fantoches; dos romances policiais, o suspense e as trapalhadas de uma polcia despreparada para lidar com a imaginao e a fantasia das crianas. Alm do reconhecimento do trabalho de Maria Clara Machado, como uma das mais importantes autoras de teatro para crianas, alguns integrantes do elenco tm outra motivao para encenar o texto, por terem relao de parentesco com a autora: Chico Anbal, que compartilha com Cida Falabella sua primeira direo, sobrinho da autora e estudioso de sua obra. A atriz que encarna Maria, a menina que fica amiga do Vento, Tereza Gontijo, sobrinha-neta da autora. Liberdade para descobrir o mundo O olhar crtico e perspicaz de Maria Clara Machado se vale dessa potica relao entre a menina e o vento para falar de assuntos como famlia, escola, hbitos, costumes sociais e conceitos arraigados em nossa sociedade, defendendo, antes de tudo, a liberdade das crianas de descobrir o mundo. A Menina e o Vento, apesar de ser um dos mais significativos textos de sua vasta obra, um dos menos conhecidos e montados. Foi escrito em 1963, em uma poca de forte represso moral, cultural, sexual, e um pouco antes do golpe de 1964, que desencadeou tambm a represso poltica e cerceou a liberdade de expresso no Brasil. Uma poca em que era muito difcil as pessoas serem elas mesmas e fazerem o que queriam. E a autora fala disso, explica a diretora Cida Falabella. Maio/2004 Assessoria de Imprensa: Tel: e-mail:

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Informaes adicionais: Z.A.P. 18 Z.A.P 18 o novo nome da antiga Cia. Sonho e Drama, um dos grupos teatrais mais atuantes nos ltimos 20 anos na cidade. Esse nome batiza tambm a sede do grupo, construda com recursos prprios, na rua Joo Donada, 18, bairro Serrano. O galpo, inaugurado em 2002, abriga, alm das atividades do grupo, um trabalho com a comunidade da regio, utilizando a arte e a cultura no resgate social de crianas e jovens. O grupo coordenado por Cida Falabella e Elisa Santana, parceiras desde a Sonho & Drama. Como Cia. Sonho e Drama, o grupo foi responsvel por montagens de grande repercusso, dentro e fora do estado, como O Processo e A metamorfose, de Kafka, e a primeira montagem de Grande Serto: Veredas, de Guimares Rosa, todas dirigidas por Carlos Rocha. Sob a direo de Cida Falabella, a partir de 1990, o grupo produz os espetculos A Casa do Girassol Vermelho, de Murilo Rubio, Caminho da Roa, criao coletiva, Anbal Machado, Quatro, Oito, Sete, no centenrio do escritor. J como Z.A.P 18, o grupo assina, em 2001, em parceria com a Cia. Acaso, a realizao de O Sonho de uma Noite de Vero, a comdia mais conhecida e encenada de William Shakespeare. Com A Menina e o Vento, o grupo retoma sua produo para crianas, depois de ficar cinco anos em cartaz com o espetculo Vida de Cachorro, de Ivana Andrs, e de ter conseguido enorme xito com A Bonequinha Preta, de Alade Lisboa, adaptao de Srgio Abritta, viajando por todo o interior mineiro.

ngulos ou ganchos
Na anlise do produto A Menina e o Vento, podem-se destacar alguns aspectos que interessam a alguns veculos de comunicao: - um espetculo de teatro. Interessar aos cadernos de jornais e aos programas de cultura de TVs e rdios; - um espetculo para crianas. Interessar aos cadernos dos jornais e aos programas de TV e de rdio destinados s crianas; - um espetculo baseado em obra de renomada escritora, natural de Belo Horizonte, podendo ser usado como sugesto de pauta para cadernos de literatura e jornais e programas de literatura em TVs e rdios; - aborda temas como famlia, escola, hbitos, costumes sociais e conceitos arraigados em nossa sociedade, defendendo, antes de tudo, a liberdade das crianas de descobrir o mundo, podendo interessar a programas de variedades que discutem

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essas questes. No exemplo de relise acima, podem-se destacar as respostas obrigatrias para as seis questes: O qu? Estreia do espetculo para crianas A Menina e o Vento, de Maria Clara Machado Quem? A Z.A.P. 18, sob a direo de Cida Falabella e Chico Anbal Quando? dia 17 de maio (sbado), s 16h30 Onde? No Teatro Francisco Nunes Por qu? Por reconhecer em Maria Clara Machado uma das mais importantes autoras de teatro para crianas; por abordar temas como famlia, escola, hbitos, costumes sociais e conceitos arraigados em nossa sociedade, defendendo, antes de tudo, a liberdade das crianas de descobrir o mundo; porque a Z.A.P. 18 queria retomar as produes de espetculos para crianas. Como? Para falar de liberdade, a montagem toma emprestadas, do circo, as acrobacias em tecido; do teatro de bonecos, os fantoches; dos romances policiais, o suspense e as trapalhadas de uma polcia despreparada para lidar com a imaginao e a fantasia das crianas. - Abaixo, mais um exemplo de relise. Este sobre o lanamento, em 2006, do curtametragem Brbara, pela Odeon Companhia Teatral

ODEON COMPANHIA TEATRAL LANA BRBARA, SEU SEGUNDO CURTA-METRAGEM Servio: Lanamento: 22 de maro (tera-feira), s 22h30 Local: Cine Humberto Mauro Palcio das Artes - Av. Afonso Pena, 1537 - Centro Roteiro: Glaura Cardoso Vale (inspirado no conto E a situao como est?, de Edmundo de Novaes Gomes) Direo: Carlos Gradim Assistncia de direo: Felipe Fernandes Fotografia: Lus Abramo Arte: Carla Bastos Preparao de atores: Yara de Novaes Elenco: Vandr Silveira (Brbara); Elvcio Guimares (pai de Brbara); Walmir Jos (amigo do pai); Lusa Rosa (filha do amigo) e Geraldo Peninha (cliente) Direo de produo e produo executiva: Gisela Mangeon Continusta e assistente de produo: Flvia Viana Assistente de produo: Lusa Rosa Assistente administrativo: Guilherme Marinheiro Assistente de arte: Tatiana Braga 68

Cenotcnico: Fala Fina Consultoria de beleza: Ronnie Peterson Figurino e maquiagem: A3 Produes (Alex Drio e Andrea Maia) Trilha sonora: Morris Picciotto Tcnico de som: Gustavo Campos Microfonista: Walfried Cmera. Bruno Prentz 2 Assistente de cmera: lvaro Archanjo Vdeo assistente: Lucas Pinheiro Still: Bianca Aun Eletricista: Antnio Machado Assistncia eltrica e maquinaria: Luciano 2 Assistente eltrica e maquinaria: Cristiano Realizao: com recursos da Lei Municipal de Incentivo Cultura A Odeon Companhia Teatral lana, no dia 22 (tera-feira), s 22h30, no cine Humberto Mauro, no Palcio das Artes, o segundo curta-metragem do diretor Carlos Gradim. O filme tem roteiro de Glaura Cardoso Vale, que usa como referncia o conto E a situao como est?, do escritor mineiro Edmundo de Novaes Gomes. Ao lado do leito em que o pai agoniza, Brbara - um ser humano que, por sua condio de travesti, rejeitado de dia pelas mesmas pessoas que o amam noite - recorda-se do ltimo encontro com o pai, das dificuldades da infncia e dos inmeros conflitos at ser expulso de casa. As cenas se alternam entre um quarto de hotel e um quarto de hospital, o que permite um jogo entre a atualidade da histria ficcional e a lembrana do reencontro de Brbara com o pai. A morte do pai, que cedo rejeitou sua androginia, apresentada como metfora da morte de um mundo acostumado a uma lgica dualista, que divide tudo entre o bem e o mal, a essncia e a existncia, a aparncia e a realidade, o feminino e o masculino. Brbara, travestida em aparncia e essncia, trai essa lgica e, talvez por isto, tenha de continuar sendo Brbara: um ser na corda bamba, entre camas de vida e morte, entre a recusa e a aceitao. Os travestis traem a lgica dualista que divide o mundo em masculino e feminino. Aceitos no mundo das fantasias erticas masculinas e femininas, transitam entre esses dois mundos, vivenciando na pele o sabor de sua diferena e androginia, reflete o diretor Carlos Gradim. Os conflitos surgem da relao de Brbara com seu corpo, a partir da reflexo de que o corpo uma mdia primria, por meio da qual o homem se expressa, cobre-se, reinventa-se e se transforma. Brbara foi filmado em pelcula 35mm, nos dias 7, 8 e 9 de julho de 2006. Aprovado pela Lei Municipal de Incentivo Cultura de Belo Horizonte, pretende provocar reflexo e levantar, democraticamente, discusses sobre temas extremamente oporO relise69

tunos e contemporneos, como a forma de lidar com o corpo na sociedade atual, a falta de informao que gera o preconceito, e a sexualidade. na aproximao das relaes humanas cotidianas que o filme pretende levar o espectador a reconhecer e a respeitar as diferenas. A expectativa de que o curta tenha uma longa carreira, j que a Odeon pretende inscrev-lo em festivais nacionais e internacionais e exibi-lo em programas de curtas e em escolas pblicas. Maro/2006 Assessor de Imprensa: Telefones: E-mail: Informaes adicionais Gradim, Yara de Novaes e Cyntia Paulino, por meio da Odeon, pretendem investir profissionalmente tambm em cinema. Aprendemos a gostar de cinema como espectadores ou fazendo casting para trabalhos de amigos. Tive muita insegurana quando filmei o primeiro curta-metragem, mas j no segundo fiquei mais vontade. Agora quero mergulhar nas possibilidades que o cinema oferece. Fundir, buscar a interdisciplinaridade entre a linguagem do teatro, meu lugar de origem, e a linguagem cinematogrfica. O prximo projeto um longa-metragem, em parceria com o fotgrafo Lus Abramo, adianta Gradim. Primeiro curta A primeira investida da Odeon no cinema foi com Todos os dias so iguais, curta metragem em 35mm. Produzido em parceria com a Filmgraph, narra as inquietaes existenciais e amorosas de Ana, personagem vivida por Yara de Novaes. Tambm dirigido por Carlos Gradim, o filme ganhou o prmio Canal Brasil de Melhor Filme e o prmio de Melhor Atriz para Yara de Novaes no Festival de Cinema do Recife, alm de ter sido selecionado para o Festival de Cinema de Rotterdam, na Holanda. Anlise: O qu? o curta-metragem Brbara (inspirado no conto E a situao como est?, de Edmundo de Novaes Gomes), com direo de Carlos Gradim e roteiro de Glaura Cardoso Vale Quem? A Odeon Companhia Teatral Quando? 22 de maro (tera-feira), s 22h30 Onde? Cine Humberto Mauro, no Palcio das Artes, av. Afonso Pena, 1.537 Centro Como? Realizado com recursos da Lei Municipal de Incentivo Cultura, Brbara foi filmado em pelcula 35mm nos dias 7, 8 e 9 de julho de 2006. Por qu? Por ser, segundo o diretor Carlos Gradim, um universo povoado de possibilidades imagticas e ainda no investigado por ele; por abordar a lgica dualista que divide o mundo entre o bem e o mal, a essncia e a existncia, a aparncia e a realidade, o masculino e o feminino; por abordar a vida dos travestis que 70

traem essa lgica e so aceitos no mundo das fantasias erticas masculinas e femininas, transitam entre esses dois mundos, vivenciando na pele o sabor de sua diferena e androginia; porque expe os conflitos que surgem da relao de Brbara com seu corpo, a partir da reflexo de que o corpo uma mdia primria, por meio da qual o homem se expressa, cobre-se, reinventa-se e se transforma. SHOW NA MAGIA DO SAMBA EM NOVA LIMA Pblico ter oportunidade rara de ver, reunidos, artistas que ajudam a construir a histria da msica feita em Minas Show: Na Magia do Samba Data: 28 de abril (sbado), s 21h Local: Teatro de Nova Lima Pa Bernardino de Lima, s/n Tel: 3542-5949 Nova Lima Minas Gerais Artistas: Trio Amaranto, ngela Evans, grupo Brasil com S (Hudson Brasil, Cadinho Faria e Carlo), Celso Adolfo, Ladston Nascimento, Lgia Jacques, Romeu Cosenza, Titane e Toninho Camargos Ingressos: R$ 40 (inteira) e R$20 (meia-entrada) Quem comprar entrada inteira para o show ter direito a receber um CD Na Magia do Samba Locais de venda de ingressos em BH: Trem Azul - Av. lvares Cabral, 373, Lourdes tel: 3222-7666 Germinare - R. Paraba,966, Lj 2, Savassi tel: 3261-3835 CD Plus - R. Paraba, 1.399, Savassi tel: 3287-8957 Discomania - R. Paraba,1.378, Savassi tel: 3227-6696 Acstica - R. Fernandes Tourinho, 300, Funcionrios tel: 3281-6720 Livraria Opus - R. Andr Cavalcanti, 583, Gutierrez tel: 3371-3939 Cozinha de Minas - R. Gonalves Dias, 45 tel: 3227-1579 Fundao de Educao Artstica - R. Gonalves Dias, 320 tel: 3226-6866.

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Em Nova Lima: Teatro Municipal de Nova Lima - Pa Bernardino de Lima, s/n Tel: 3542-5949 Carmen Amoroso Idiomas Tel: 3541-3624 Escola de Msica de Nova Lima Tel: 3542-5923 Fernando Fotografias Tel: 3541-2772 Ponto da Cultura/Shopping Ponto Verde - Rodovia MG 30 - Tel: 3581-8109 Trio Amaranto, ngela Evans, grupo Brasil com S, Celso Adolfo, Ladston do Nascimento, Lgia Jacques, Romeu Cosenza e Titane fazem, no dia 28 de abril, no Teatro de Nova Lima, um show histrico, que reunir artistas remanescentes do grupo Mambembe - um dos cones da msica de Minas entre 1975 e 1983 e artistas amigos e parceiros do compositor e cantor Toninho Camargos, que retorna aos palcos depois de um bom tempo afastado. O motivo do show a captao de recursos para a gravao de Na Magia do Samba, primeiro CD do compositor. A inspirao veio da experincia do Mambembe, que gravou o primeiro disco independente do estado por meio da contribuio do pblico. Toninho Camargos, um dos integrantes, autor de mais de 200 msicas dele Rio Araguaia, em parceria com Cadinho Faria, que faz parte do imaginrio musical do Brasil que viu a ditadura militar derrotar os guerrilheiros entrincheirados s margens do rio Araguaia , resolveu reeditar a frmula e apostar na contribuio de pessoas que conhecem sua obra, parceiros e amigos para gravar seu primeiro CD. Todo o processo comeou no final de 2006, quando foi feita captao via pessoa fsica. Quem j contribuiu tem direito a deduo no Imposto de Renda e a um CD. Agora, o projeto ser estendido ao pblico, com a realizao do show no Teatro de Nova Lima. Quem comprar entrada inteira ter direito a um vale CD. Participam alguns artistas remanescentes do Mambembe, como Cadinho Faria e Titane, e outros mais jovens, admiradores da obra do compositor, como o Grupo Amaranto, que gravou, em 2004, a msica Samba, Samba no CD Brasilro, e ngela Evans. Participam ainda os amigos e parceiros Hudson Brasil, Ladston do Nascimento, Celso Adolfo e Romeu Cosenza. Todos doaro o cach para o projeto. Cada artista ou grupo cantar uma msica de seu repertrio e outra de Toninho Camargos. Ao final, todos estaro no palco cantando uma msica do compositor. Toninho Camargos Nascido em Belo Horizonte, Toninho Camargos esteve, desde pequeno, ligado msica, percusso e ao violo. Aos 17 anos, comps seu primeiro samba. Aos 20 anos, integrava o Mambembe, que lanou, em 1981, o primeiro LP independente de Minas Gerais, inteiramente financiado pelo pblico, em uma campanha vitoriosa de venda antecipada dos discos. Em seis meses, foram arrecadados recursos suficientes para grav-lo. Em 1983, lancei, com meu parceiro mais constante, Cadinho Faria, o compacto duplo Semente de Cano, que divulgou nossa msica mais conhecida,

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Rio Araguaia, lanada, inicialmente, no LP Msica de Minas, da Fundao de Educao Artstica, lembra o compositor. Toninho foi colaborador da Fundao de Educao Artstica, instituio que acolheu e estimulou o grupo Mambembe. Foi tambm produtor da Rdio Inconfidncia, sob a direo de Fernando Brant, e gerente e assessor de cultura em administraes de cidades do interior. Hoje, responsvel pela direo artstica do Teatro Municipal de Nova Lima, que ajudou a restaurar. Comps aproximadamente 200 msicas. Entre seus parceiros, alm de Cadinho Faria, esto Luiz Henrique de Faria, Hudson Brasil parceiro na msica Na Magia do Samba, que dar nome ao CD -, Antnio Martins e Murilo Albernaz. Como compositor e intrprete participou dos LPs Mambembe, do Grupo Mambembe (1981); Msica de Minas, da Fundao de Educao Artstica (1982); do compacto duplo Semente de Cano, de Ricardo Faria e Toninho Camargos; e como compositor no LP Nem A, nem B, de Joo Carlos Cavalcanti e Jos Augusto (1982); CD Brasilro, do Trio Amaranto (2004); e do CD O Tom e o Fundamento, de Hudson Brasil (2005). Um CD de samba Idealizado por Jota Souza e Antnio Martins, Na Magia do Samba reunir composies de Toninho Camargos, algumas em parceria com Cadinho Faria, Hudson Brasil, Murilo Albernaz, Luiz Henrique de Faria e Antnio Martins. Com a direo de Jota Souza, Na Magia do Samba ser um CD de samba que, sem dvida, o gnero mais presente nas composies de Toninho Camargos. As msicas ainda no foram definidas. De uma relao de 40, sairo as 10 que integraro o trabalho, que contar com a participao de amigos, parceiros, intrpretes e arranjadores importantes. O incio das gravaes est previsto para o primeiro semestre de 2007. Quem entrar no site namagiadosamba.toninhocamargos.com pode, alm de conhecer o projeto, ouvir quatro sambas gravados pelos grupos Amaranto e Mambembe e conhecer a trajetria e a obra do artista. Maro/2007 Assessor de Imprensa: Telefones: E-mail: No relise acima, importante notar que, como o show de gravao do CD do compositor Toninho Camargos teria a participao de importantes cantores e cantoras da msica mineira, optei, como estratgia, por destacar tanto no subttulo quanto no incio do primeiro pargrafo, essas participaes. Se o relise fosse iniciado destacando o nome do compositor, poderia ser descartado, j que era a gravao do primeiro CD de um artista pouco conhecido na poca. O qu? Show de gravao do CD Na Magia do Samba Quem? O compositor Toninho Camargos, Trio Amaranto, ngela Evans, grupo O relise73

O CD do show foi lanado em 2008, com o nome Encontros, com recursos do Fundo Municipal de Cultura de Belo Horizonte.

Brasil com S, Celso Adolfo, Ladston do Nascimento, Lgia Jacques, Romeu Cosenza e Titane Quando? 28 de abril (sbado), s 21h Onde? Teatro de Nova Lima Pa Bernardino de Lima, s/n Tel: 3542-5949 Nova Lima Minas Gerais Por qu? Levantar recursos para a gravao de Na Magia do Samba, primeiro CD do compositor. A inspirao veio da experincia do Grupo Mambembe, que gravou o primeiro disco independente do Estado por meio da contribuio do pblico. Toninho Camargos resolveu reeditar a frmula e apostar na contribuio de parceiros e amigos para gravar o seu primeiro CD. Como? Quem comprar entrada inteira ter direito a um vale CD. Cada artista ou grupo cantar uma msica de seu repertrio e outra de Toninho Camargos. Ao final, todos juntos estaro no palco cantando uma msica do compositor.

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captulo 7

As fotos e as imagens

As fotos e as imagens75

As fotos so item de fundamental importncia na divulgao. Elas comunicam sobre o produto cultural, sobre o artista e sua obra. Portanto, o cuidado com as imagens informa muito sobre o significado do produto que est sendo divulgado. Antigamente, os jornais e revistas deslocavam seus fotgrafos para colherem imagens dos artistas, suas exposies, peas de teatro, shows. Hoje, com o volume alcanado pela produo cultural, os jornais no conseguem satisfazer a demanda. cada vez mais difcil e raro um jornal mandar cobrir ensaios de peas ou shows. Cientes disso, muitas assessorias de imprensa se esmeram em produzir fotos com excelente qualidade e em quantidade para oferecer aos veculos de comunicao. E fazem isso intencionalmente: sabem da importncia da imagem na comunicao. E que, se houver duas boas pautas disputando um mesmo espao em um jornal, levar vantagem a que tiver fotos com melhor qualidade, com maior poder de comunicao e esteticamente mais interessantes. Com as facilidades das novas tecnologias digitais, no h desculpa para no se produzir boas fotos para a divulgao de show, teatro, dana, artes plsticas. O ideal que cada veculo receba trs fotos diferentes. Assim, os editores de texto e de arte podero escolher uma para a chamada de capa do primeiro caderno e mais uma ou duas para a matria no caderno de cultura. Silvana Mascagna adverte: As pessoas tm que saber: se um evento importante, para o caderno de fim de semana, eu preciso de uma foto para a capa, uma para o miolo. Se for para o Magazine, basta uma foto. Se tiver mais fotos, sempre pode pintar mais uma foto de chamada no primeiro caderno. - Toda foto ter, obrigatoriamente, que trazer o nome do fotgrafo responsvel. Jornais e revistas no publicam fotos sem crditos, sob pena de sofrerem processos judiciais. Portanto, no adianta insistir: foto sem crdito igual a no ter foto. E pode significar, tambm, no ter divulgao. - A resoluo ideal das fotos de 300 dpi. - ideal que haja opo de fotos em planos horizontais e verticais. - O assessor deve identificar, na foto, quem /so o(s) artista(s). No caso de teatro, facilita para o reprter se o nome do ator vier seguido do nome do personagem entre parnteses. No caso de bandas, indicar a funo de cada msico, entre parnteses, ao lado de seu nome. Uma Fernanda Montenegro todo mundo conhece; um grupo como o Galpo, de Minas, ou o i Nis, do Rio Grande do Sul, ou o Magiluth, do Recife, um jornalista cultural tem de conhecer. Mas um ator de Mossor famoso em Mossor, em So Paulo talvez ningum o conhea. Da a importncia da identificao, o que facilita muito o trabalho do jornalista, justifica Beth Nspoli. O mais comum, no entanto, que as fotos no sejam tratadas pelos produtores com a importncia devida. Miguel Anunciao conta que o material enviado por alguns grupos chega a ser motivo de diverso nas redaes:

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 muito comum, numa redao, o jornalista cair de risada porque chegam fotos absurdamente amadoras, com um senso esttico grotesco. Pelas fotos, voc deduz a inexpressividade daquilo. A campanha de popularizao, que um dos eventos mximos do profissionalismo daqui [Belo Horizonte], traz, no livreto deles, fotos pavorosas, que depem contra o espetculo. Se a sinopse e o ttulo atraem, as fotos tiram o nimo das pessoas. Uma foto informa muito sobre um espetculo. Se um diretor ou um produtor permite que uma foto ruim, amadora, mal feita saia, a gente imagina ento o que aquele espetculo.... Silvana Mascagna tambm questiona a qualidade do material fotogrfico enviado s redaes: As pessoas no mandam as fotos com qualidade suficiente, mandam foto 3x4 e depois brigam. Eu briguei com uma pessoa e ela foi super mal-educada comigo. Ela me enviou uma foto e eu ia dar capa da matria. Eu mandei ligar e pedir mais fotos. Ela respondeu: - S tem essa. Silvana questiona: Uma foto, para um evento importante??? pensar muito pequeno, divulgar um show e me enviar uma foto e ainda de m qualidade. Ento, se a produo pensou pequeno, o que seu evento merece apenas um destaque. Eu no tenho como fazer um milagre, nem comprometer a esttica do jornal porque a pessoa no sabe trabalhar. E no era um artista desconhecido. Duvido que no existissem fotos melhores.E a assessora ainda foi grosseira comigo. Ela perdeu a oportunidade de ganhar uma capa. A foto era de m qualidade e era pequena. Sinto muito, muito amadorismo. Se o assunto bom, eu posso vender para o editor e a ganhar a chamada de capa, mas desde que eu tenha boas fotos. No basta ser um assunto bom.

Imagens
No adianta: TV imagem. Sem imagens em movimento, s mesmo excepcionalmente as TVs divulgam matrias. Portanto, fundamental que a produo do artista ou do evento providencie trs minutos no mnimo de gravao para que os produtores de televises possam escolher alguma sequncia para ilustrar a matria. Essas imagens serviro tambm para divulgao online.

As fotos e as imagens77

captulo 8

Convites e ingressos

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A prtica da cesso de ingressos e convites a jornalistas para estreias, shows, coletivas de artistas, espetculos, vdeos habitual no meio artstico-cultural. Por serem formadores de opinio, importante para os produtores e artistas que os jornalistas conheam o produto cultural que lanam no mercado. Embora a prtica seja utilizada tambm como ao de RP e Marketing, a cesso de ingressos, no mbito da divulgao cultural, tem por objetivo possibilitar a cobertura profissional, pois o jornalista, ao conhecer o produto, poder publicar matrias, notas ou crticas. Normalmente, so encaminhados dois ingressos para cada jornalista, que pode levar um acompanhante, seja ele jornalista ou no. H casos, porm, em que a produo de um evento, por limitao de assentos, ou porque um determinado espetculo foi idealizado para poucos espectadores, v-se obrigada a destinar um nico ingresso a cada jornalista, j que a finalidade primeira da cesso de cortesias a cobertura profissional. Nem todos compreendem essa limitao e solicitam mais ingressos, o que pode ser constrangedor para o assessor de imprensa. Os convites e ingressos para a imprensa so enviados, geralmente, para a redao, ou deixados na bilheteria do teatro, para a estreia, lanamento ou inaugurao de um evento. O jornalista deve ser informado sobre como, onde e quando poder ter em mos o ingresso. Pode ocorrer de o profissional no poder ir estreia ou de preferir assistir ao evento em outra data. Ento, uma boa opo deixar uma relao de nomes de jornalistas na bilheteria para que possam ir quando puderem, sem precisar avisar com antecedncia. Assim como assessor de imprensa no costuma agradecer a publicao de matrias, jornalistas no costumam agradecer convites, mas se o assessor quiser ter certeza do recebimento, pode ligar ou enviar e-mail solicitando confirmao. comum ocorrer de o jornalista no poder ou querer comparecer ao evento e passar o ingresso para colegas de redao. Raramente os ingressos para cobertura no so usados para esse fim e cedidos a terceiros que no so jornalistas, perdendo o veculo a oportunidade de noticiar ou criticar determinado produto.

Convites e ingressos79

captulo 9

Os prazos para o envio do material informativo

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O divulgador pode se esmerar, redigindo o relise o mais corretamente possvel, mas se no envi-lo no prazo certo, nem muito antes, nem muito em cima da hora, pode ter o dissabor de no ver seu trabalho divulgado. Por isso, ele deve saber quais so os dias e os horrios de fechamento dos cadernos de cultura dos jornais e de gravao de programas culturais que no so ao vivo. aconselhvel que ele pergunte para cada editor ou reprter qual o prazo ideal ou limite para enviar o material. Se um evento ocorre em uma sexta-feira, dia 16, o Jornal Pampulha, por exemplo, que distribudo aos sbados em alguns bairros de Belo Horizonte, ter de divulgar as informaes no sbado anterior (dia 10). Para isso, ter de receber o material, no mximo, at a tera-feira (dia 6), pois ele fecha a edio na quarta-feira, ou seja, no mximo, com 10 dias de antecedncia. J para os outros jornais, uma semana de antecedncia o prazo ideal, que pode variar dependendo do tamanho do evento e de sua repercusso. A relao das matrias que sairo em cada dia da semana preenchida com antecedncia de uma semana, geralmente. Ento, enviar muito em cima da hora pode significar a perda de espao. Ao contrrio, enviar material de divulgao com muita antecedncia, alm de arriscado, perda de tempo e de trabalho. Beth Nspoli aconselha: No adianta mandar relise com trs semanas antes de acontecer o evento. O ideal envi-lo com duas semanas de antecedncia. Antes disso, eu tenho uma caixa de e-mails to cheia que vou apagar o que estiver fora do prazo que estou trabalhando naquele momento. Mas, a tem uma variao: em casos excepcionais, como de um grupo estrangeiro, por exemplo, talvez a antecedncia seja importante para agendar entrevistas. Acho que vale a sensibilidade do assessor para saber o que precisa de mais antecedncia, o que vale ser mandado mais perto da estreia. Para as rdios, os prazos podem ser menores, uma semana, cinco dias. Para as TVs: as novas tecnologias de gravao de imagens possibilitaram que a maioria das produes de eventos envie para as emissoras imagens de divulgao dos shows, espetculos, exposies, videoclips, o que raramente ocorria antes, devido ao alto custo de gravao de imagens. Isso, se por um lado pasteuriza a informao, obrigando o telespectador a ver as mesmas imagens em todos os canais, potencializa a possibilidade de veiculao, pois simplifica o trabalho das TVs que no podem ou no tm interesse em fazer imagens prprias de ensaios, exposies, entrevistas com os artistas etc. Quanto aos programas de roteiros e agendas culturais, uns so ao vivo, outros gravados. Por isso, saber os dias de produo, gravao de matrias e de veiculao fundamental. J para a internet, a veiculao , geralmente, imediata, mas quanto mais a notcia estiver online, disponvel para os leitores, maior nmero de acessos ter. Ento, de cinco a sete dias de antecedncia o prazo ideal.

Os prazos para o envio do material informativo81

Mailing List
Lista de imprensa ou mailing list a relao dos nomes, endereos, telefones, endereos eletrnicos, cargos, funes, horrio de trabalho dos jornalistas especializados em cultura, responsveis por receber e examinar o material enviado pelo assessor de imprensa. fundamental que o assessor de imprensa tenha a lista completa e atualizada dos jornalistas lotados em cada jornal impresso e online, rdio, TV, sites de divulgao cultural, blogs etc. Ela to importante quanto o prprio relise. Nesse caso tambm, ainda que correto e enviado no prazo certo, tudo pode dar errado se o relise no for enviado para a(s) pessoa(s) certa(s) nos meios de comunicao. Para cri-la ou atualiz-la, preciso se informar em cada veculo para quem deve ser enviado o relise sobre cada assunto: o editor do caderno de cultura de um jornal, o responsvel pela produo de um programa de cultura na TV, a apresentadora/ produtora da agenda cultural de uma rdio, os reprteres e crticos especializados em cada segmento cultural. Programas de variedades e at noticiosos tambm divulgam cultura, convidam artistas para discutir temas e do oportunidade de eles divulgarem seus trabalhos. Portanto, seus endereos devem constar da lista de imprensa. O ideal ter uma lista de toda a equipe do veculo, comeando pela diretoria, para o caso de envio de convites para abertura de eventos ou envio de ingressos de cortesia. Enviar relise de cultura para o caderno de economia ou de esportes perda de tempo e sobrecarrega as caixas de e-mail dos jornalistas, causando aborrecimentos e problemas desnecessrios. A rotatividade de nomes constante. necessrio estar sempre atento s mudanas e substituies. No caso dos jornais impressos, isso pode ser feito de vrias formas: - Checar o expediente publicado por todos os jornais, onde constam os nomes, endereos eletrnicos e telefones das redaes; - Checar em cada crtica especializada e em cada coluna assinada os nomes e os endereos eletrnicos dos autores; - Mais seguro mesmo ligar de tempos em tempos para as redaes, solicitando a confirmao dos nomes dos responsveis e integrantes dos cadernos de cultura e perguntando se houve alguma alterao na equipe. Nomes do responsvel pela agenda, pelo roteiro e a relao dos reprteres especializados em cada rea no constam em nenhum lugar: preciso ligar e se informar mesmo. - No caso das TVs, o mais garantido ligar para as redaes. E ficar permanentemente atento, sempre que for possvel, aos crditos apresentados ao final de cada programa, com os nomes do apresentador, editor, produtor, reprteres. - No caso das rdios, a atualizao tambm dever ser feita por meio de contato telefnico com as redaes. 82

- Outra forma de atualizao a compra de mailing list atualizada em empresas especializadas nesse tipo de prestao de servio, cujos nomes podem ser encontrados em sites de busca. Uma dica de etiqueta nestes novos tempos de rede mundial: enviando o mesmo relise para vrios jornalistas e para todos os rgos de imprensa, tenha o cuidado de enderear com cpia oculta. Os jornalistas sabem que, quase sempre, o divulgador envia o mesmo material para todos os outros, mas desagradvel ver isso materializado. Um dos aspectos mais marcantes do mundo moderno a velocidade com que as coisas acontecem e no campo da comunicao isso cada vez mais exacerbado, as pessoas exigem cada vez mais informaes no momento em que elas acontecem. Ento, para o jornalista, o tempo uma moeda escassa e valorizada. No d para o artista ou o assessor de imprensa ignorar essa questo. Objetividade, clareza, simplicidade, conciso so indispensveis, sob pena de no se atingir o objetivo, que ver o produto divulgado. O crtico e reprter Miguel Anunciao lembra-se de um material que recebeu de um grupo de teatro: Mandaram um kit num pote oval, parecendo aqueles que embalam queijo, e dentro tinha um tufo de palha com uma cachaa. Procurei o relise ou informaes e no encontrei. Liguei para o local onde o grupo ensaia, deixei recado e ningum me ligou. Uns tempos depois eu descobri, no fundo do pote, um relise dobrado, colado, bem escondidinho. Em uma situao dessas, se o grupo quer enviar ao jornalista um kit mais elaborado, um brinde, pode e deve faz-lo, sem problemas. O mais objetivo seria que o relise viesse em um envelope parte do resto do material e fosse encaminhado tambm via internet. Se isso no fosse possvel e o grupo quisesse mesmo enviar o relise dentro do kit, o jornalista deveria ser alertado, por meio de um bilhete em um carto que pudesse ser visto com facilidade, indicando a localizao do relise. O grupo perdeu a oportunidade de ver seu trabalho divulgado. Recebendo o servio completo e correto por meio do relise, o jornalista que queira fazer uma matria diferenciada, original, com contedo autoral para seu jornal, rdio, TV ou internet, entrevistar a equipe do projeto - artistas, diretores, curadores. Enfim, buscar um ngulo prprio e nico. Muito se criticam os veculos que publicam o texto integral do relise, no se dando o reprter o trabalho de investigar, ouvir todas as partes, buscar novos ngulos. Essa conduta de risco o divulgador pode se enganar, cometer incorrees depe contra o trabalho da imprensa e empobrece a informao que o leitor vai consumir, mas ainda ocorre.

Os prazos para o envio do material informativo83

Press-kit
O press-kit um envelope enviado imprensa com o conjunto de peas que compem o material informativo de um determinado evento. No caso da divulgao cultural, podero constar do envelope, alm do relise, um CD com as fotos do evento, um DVD com as imagens, os convites ou ingressos e tudo mais que for produzido, como peas grficas (cartazes, flyers, impressos em geral). Tratando-se de divulgao de festivais e outros eventos com muitos dias de durao, facilita muito para o jornalista receber a programao geral e a programao de cada dia. No caso de festivais de teatro, devero constar as sinopses de espetculos, histricos dos grupos, currculos dos atores, dos diretores e demais integrantes do elenco. No caso de feiras e bienais, devero tambm integrar o envelope os currculos dos autores e as sinopses dos livros. Se for a divulgao de um festival de msica, importante constar tambm o histrico das bandas, os currculos dos cantores e msicos. Se o evento receber jornalistas convidados de outras cidades, estados ou pases, de grande utilidade a incluso no press-kit de informaes tursticas e servios oferecidos pela cidade sede do evento. Alm de abastecer as redaes com o mais completo conjunto de informaes, o press-kit agiliza o trabalho do reprter, evita a necessidade de telefonemas, perda de tempo com perguntas sobre determinado produto e possibilita uma viso mais ampla do que ocorrer, contribuindo para um trabalho mais apurado do jornalista.

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Lista de contatos do campo cultural (e-mails)

Lista de contatos do campo cultural (e-mails)85

Todo profissional de qualquer rea deve manter uma agenda de contatos. Na cultura, no diferente. Alm de ser til para contatos profissionais, a relao de e-mails, quanto mais extensa, mais ampla ser a difuso de informaes. Flyers, malas-diretas, convites e at pequenos relises podero ser enviados. E quase sempre, se houver interesse, os destinatrios reenviaro as mensagens, multiplicando o universo da divulgao. Outra dica de etiqueta: obrigatrio que, no final da mensagem, seja postado um endereo que d a opo de retorno no caso de o destinatrio no querer receber informaes sobre aquele assunto. Ex: Caso no queira receber nossos e-mails, favor responder esta mensagem com o assunto Cancelar.

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Agenda de entrevistas

Agenda de entrevistas87

Uma semana antes e durante o evento, a expectativa que os reprteres escalados para a cobertura faam contato com o assessor, por meio de telefone ou e-mail, para que marque o encontro ou a entrevista. fundamental que, depois de acertados os horrios entre artista e reprter, os dados sejam anotados e enviados para ambos, como no exemplo abaixo. Os nmeros dos telefones celulares dos entrevistados e dos contatos nos rgos de imprensa so imprescindveis para que possveis atrasos e mudanas de planos sejam comunicados, evitando prejuzo para os envolvidos. Abaixo, exemplo de Agenda produzida para a Mostra de Artes Cnicas para Crianas, realizada pela Fundao Municipal de Cultura de Belo Horizonte: AGENDA DE ENTREVISTAS MOSTRA DE ARTES CNICAS PARA CRIANAS/2007 MTV MINAS PROGRAMA: MTV MUITO + BH ENTREVISTADO: LUIZ CARLOS GARROCHO (xxxx-xxxx) DATA: 4/10 (quinta-feira), s 10h LOCAL: TEATRO FRANCISCO NUNES CONTATO NA MTV: NOME (xxxx-xxxx / xxxx-xxxx) TV HORIZONTE PROGRAMA TV X ENTREVISTADO: LUIZ CARLOS GARROCHO (xxxx-xxxx) DATA: 5/10 (sexta-feira) HORRIO DE CHEGADA: 14h15 HORRIO DA ENTREVISTA AO VIVO: 14h45 ENDEREO: Av. Ita, 515 (atrs da PUC Corao Eucarstico) CONTATO NA TV HORIZONTE: NOME (xxxx-xxxx) RDIO AMRICA ENTREVISTADO: GLICRIO ROSRIO (xxxx-xxxx) DATA: 8/10 (segunda-feira), s 14h15 POR TELEFONE CONTATO NA RDIO AMRICA: NOME (xxxx-xxxx) RDIO CBN ENTREVISTADO: LUIZ CARLOS GARROCHO (xxxx-xxxx) POR TELEFONE DATA: 8/10 (segunda-feira), s 15h CONTATO NA RDIO CBN: NOME (xxxx-xxxx)

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REDE MINAS PROGRAMA: QUIPROQU ENTREVISTADO: LUIZ CARLOS GARROCHO (xxxx-xxxx) DATA: 10/10 (quarta-feira), s 10h LOCAL: Av. do Contorno, 2.008 2 andar (esquina com Hermilo Alves, na Floresta) CONTATO NO PROGRAMA QUIPROQU: NOME (xxxx-xxxx) TV GLOBO MINAS PROGRAMA: MG TV 1 EDIO (AGENDA CULTURAL) ENTREVISTADOS: LUIZ CARLOS GARROCHO (xxxx-xxxx) e CIA FORTE DE TEATRO (Carlos Delgado: xxxx-xxxx / xxxx-xxxx) DATA: 12/10 (sexta-feira), entre 11h30 e 12h45 LOCAL: FEIRA PEQUENA (em frente ao Teatro Francisco Nunes) CONTATO NA REDE GLOBO: NOME (xxxx-xxxx)

Agenda de entrevistas89

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A manuteno da divulgao

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Uma das tarefas mais difceis enfrentadas por quem divulga algum fato cultural a manuteno da divulgao durante toda a temporada em que um produto est disponvel ao pblico. Toda vez que um espetculo, show, exposio, CD, livro colocado no mercado, torna-se notcia. Mas, j a partir do dia seguinte estreia, lanamento ou abertura de um evento, o espao nos veculos de comunicao estar destinado aos outros eventos que, por sua vez, estreiam. Este o desafio de um divulgador: a fase de manuteno da divulgao. Mesmo enviando material informativo todas as semanas, se no houver um fato novo, o mximo que o evento consegue ocupar um tijolinho (nota curtinha) no roteiro cultural dos jornais. Uma estratgia que funciona nesse sentido no divulgar todas as informaes sobre um determinado evento ou produto, de uma vez s, para que se tenham notcias novas de interesse do pblico, a cada relise. Mas nem sempre isso possvel. Estreia notcia, continuar em cartaz ou voltar em cartaz no notcia, alerta Clara Arreguy. Em Belo Horizonte, cuja rea de teatro amadureceu muito, a gente insistia com os artistas e produtores por uma coisa que em Braslia ainda no feita: que eles criassem fatos para que a imprensa pudesse noticiar. As campanhas, os prmios anuais, os debates, as promoes so iniciativas que possibilitam uma insero maior no mercado e na imprensa.

A manuteno da divulgao91

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Como o espao na mdia preenchido

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A dinmica de uma reunio de pauta e as referncias para o editor de um rgo de imprensa escolher as notcias sobre cultura que sero veiculadas podem ser incgnitas para alguns profissionais do campo cultural. H, inclusive, muita ilao e fantasia a respeito. Muitos imaginam que ser amigo de um jornalista da equipe, ou pagar um anncio sobre o produto ou enviar um presente valioso ou um simples brinde seja garantia de veiculao de matrias. Seria ingnuo afirmar que isso no existe. Existe, sim, e no privilgio da classe jornalstica. Em todas as profisses, existem os que se deixam seduzir ou no. E nem sempre o envio de brindes, presentes, viagens, almoos e jantares significam tentativa de suborno. A maioria das empresas usa este tipo de gentileza em sua poltica de Relaes Pblicas como agradecimento ou para manter abertos os canais com os rgos de comunicao. Novamente lembro: a boa qualidade do produto e do material de divulgao (relise, fotos e imagens) quase garantia de espao na mdia, dependendo de veculo para veculo. Silvana Mascagna assegura que, se a pauta boa, o assessor nem precisa ligar para a redao: Mas se a pauta for ruim, no adianta ligar, nem vir redao. Vou receber bem todos os assessores, desde que venham num horrio legal, mas no precisam vir redao. Basta enviar o e-mail. H editores que se guiam pelo prprio gosto. Geralmente, fazem a escolha do material a ser veiculado a cada dia pelo que intuem ou sabem por meio de pesquisa ser o gosto de seu pblico ou de seus pblicos. Ainda que a qualidade do produto seja discutvel ou que no combine com seu gosto pessoal, a pergunta que geralmente deve se fazer : a veiculao ser uma prestao de servio ao pblico do meu veculo? De uma forma ou de outra, a varivel espao a mais importante. E a sorte tambm um fator que pode determinar se um produto ser veiculado ou ganhar um espao maior ou menor: a quantidade de eventos culturais acontecendo em um determinado dia, a quantidade de anncios de uma determinada edio, se uma matria cai e o editor precisa repor ou aumentar o contedo de outra matria. Um planejamento estratgico de divulgao pode levar em conta o dia da semana ou a poca do ano em que haver uma estreia ou se realizar um evento. Isso pode ser feito desde que se conhea bem a cena cultural. Em Belo Horizonte, por exemplo, sabe-se que, em pocas de realizao de eventos como o Festival Internacional de Teatro Palco e Rua-FITBH, o Festival Internacional de Teatro de Bonecos, a Campanha de Popularizao do Teatro e da Dana e o Vero Arte Contempornea no propcio realizar estreias ou outros eventos teatrais - e de dana, durante o Frum Internacional de Dana - pois, alm de haver pulverizao do pblico, grande parte do espao na mdia estar dedicada aos festivais, sobrando pouco para o resto. Para os reprteres especializados, quase sempre muito difcil projetar o espao

Como o espao na mdia preenchido93

para cada matria. Nem sempre h interesse e sensibilidade por parte do editor em relao a determinado segmento artstico. H os que no gostam de teatro ou de dana, ou de grupos de rock, ou de arte contempornea, por exemplo, e esse gosto ter menor ou maior influncia, dependendo do interesse do editor. Valmir Santos, enquanto foi reprter especializado do caderno Ilustrada, da Folha de S.Paulo, conviveu com a impossibilidade de fazer um planejamento mais longo: Na Folha, era muito imprevisvel. Eu tinha sempre o cuidado de no fazer entrevistas sobre uma estreia, se no tivesse certeza de sua publicao, para no gerar expectativa nos atores. Eu s fazia contato depois de ter certeza do espao. Muitas vezes, me ligavam da redao depois das 21h de um domingo, comunicando sobre o espao que eu teria para cada espetculo, na tera-feira. Eu, ento, ligava depois das 23h, meia-noite, depois que o elenco saa do espetculo ou estava jantando, para fazer entrevistas. Mas as pessoas de teatro so muito tranquilas, do entrevistas a qualquer hora. Miguel Anunciao recebe diariamente uma infinidade de material e tem autonomia para fazer a peneira: Tenho o bnus de poder selecionar e o nus de ser responsvel por avaliar corretamente o material que chega. E no cabe tudo. Alguma coisa vai ter um destaque maior, mdio ou menor, e alguma coisa vai ficar sem registro. Quando espetculo, tem de estar, no mnimo, no roteiro. Em relao ao que se vai abordar, avalio a trajetria do grupo ou das pessoas que esto envolvidas no trabalho. As estreias tm prioridade em relao aos espetculos que retornam ou continuam temporadas, assim como a importncia de determinadas produes ou eventos. No Hoje em Dia, os reprteres de reas no tm espao pr-determinado, apenas os colunistas. Isso negociado a cada edio. As matrias ficam limitadas ao que sobra depois que o espao da publicidade estabelecido. Silvana Mascagna explica seus critrios para equacionar os problemas de espao no Caderno Magazine, do jornal O Tempo: Eu tenho um e-mail pessoal e tenho o do Magazine. Chega de tudo, e muita coisa. Tem uma pessoa que seleciona os eventos culturais, expurga os spans, as propagandas, os comerciais, os assuntos que no interessam. Alm disso, tem o correio. Mesmo que as informaes venham s pelo correio, eu divulgo tambm. E, s vezes, acontece, sim, de eu esquecer algum assunto. A pessoa que faz a primeira triagem envia os e-mails para um outro endereo interno e por meio dele que fao a seleo. Separo o que vai sair em cada dia, o que vai ser capa, o que vai ser nota, o que vai ser destaque. Na quarta-feira, j tenho relacionado o que vai sair na edio de cada dia, at na segunda-feira seguinte. Quanto aos assuntos, o caderno Magazine tem alguns critrios: Cada jornal tem o seu pblico. Por maior sucesso que um artista faa, no adianta, ele no vai ser capa, sequer matria do Magazine, se no for o perfil do jornal. Bruno e Marrone, Zez de Camargo e Luciano, por exemplo. As informaes de seus shows s vo sair no roteiro. 94

No o perfil das pessoas que leem o Magazine, ento, no podemos dar. E agora tem o (tabloide) Super Notcias (da mesma empresa que publica O Tempo), cujo pblico tem o perfil, por exemplo, das duplas sertanejas. Ento, eu envio para l o material que no vamos aproveitar. importante que o divulgador conhea o perfil do jornal para no perder o tempo dele, nem o meu. O Magazine tem posies polticas arrojadas, um jornal que abriu espao para o negro, para o homossexual (no havia nenhum grupo organizado em Belo Horizonte quando a pgina GLS foi lanada e era muito difcil fazer pauta). O caderno tem interesse que vai de cinema japons a blockbusters americanos, MPB de qualidade sempre, os muito pops, um Skank, por exemplo, que j um clssico. Os populares e ax, nunca. Uma nova banda para ganhar espao tem de ir alm do que o Skank foi na sua poca, trazer alguma coisa nova, estar fazendo lbum novo, estar saindo da mesmice. Entram tambm o cinema e a msica independentes, teatro de qualidade, pesquisa teatral, as experimentaes, as artes plsticas, grandes nomes do teatro, entre outros assuntos. No tenho nada contra jornal popular, desde que haja coerncia. Trabalhei num jornal em que no se podia dar matrias sobre teatro, porque o secretrio de redao achava que o povo no ia ao teatro. Na linha oposta est o caderno de cultura do Correio Braziliense. Editora de cultura do jornal, quando entrevistada, Clara Arreguy tinha a pluralidade como principal eixo a balizar as escolhas das matrias que ocupavam o espao. O pblico do jornal ecltico. No parto do princpio de que tem uma linha de que ele goste e uma de que ele no goste. Dou funk, ax, sertanejo, rock, pop rock, teatro experimental, teatro comercial, tudo, com mais ou menos frequncia dada pela demanda de eventos daquele gnero. Por exemplo, no sempre que tem um show de funk com a Tati Quebra Barraco ou a Tigrona, mas quando tem, eu dou matria. Se aquilo um fato que est gerando conversa, virando tendncia, dou uma matria maior falando disso. Show de rock tem toda semana, ento eu dou mais. Deixo-me guiar pela existncia de fatos ligados quilo. Apresentao de msica gospel, por exemplo, tem pouco, mas de vez em quando tem, e um grande show, ento eu dou. Quando recebo CD gospel, procuro publicar, pra no falarem que a gente no d gospel. H muito menos eventos de msica erudita do que de popular, por isso, quando tem recital ou lanamento de disco, o jornal divulga. A gente procura dar todas as tendncias, mas d mais espao para aquelas que so mais demandadas pelo pblico ou mais produzidas pela prpria indstria cultural. inevitvel que o que tem mais, saia mais. Esse o eixo das linhas estticas. De acordo com pesquisas, o pblico do Correio Braziliense gosta de msica em primeiro lugar, depois de cinema e bem menos de teatro, artes plsticas e outro segmentos. De TV, o pblico gosta, mas no faz tanta questo de fofoca sobre celebridades, e sim de noticirio de novelas, filme. O terceiro eixo o espao em que noticiamos de eventos locais e nacionais a inComo o espao na mdia preenchido95

ternacionais: privilegiamos o local, mas o discurso dos artistas sempre o mesmo: Ah! Vocs do mais capas para eventos de fora.

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A crtica

A crtica97

Se voc quiser fazer arte de verdade, ela corre o risco de ser pessoal e, assim, tambm corre o risco de ser mal interpretada. Essa frase do vocalista e msico Humberto Gessinger, da banda Engenheiros do Hawaii, quase perfeita para abordar uma questo muito presente e discutida no contexto artstico: a recepo da obra de arte. O advrbio mal pressupe julgamento sobre a opinio do receptor da arte, seja ele o crtico, ou algum do pblico. Se a obra corre o risco de ser pessoal, tambm a interpretao do receptor corre o risco de vir contaminada por suas vivncias, experincias, cultura, heranas. Assim, ela no nem bem, nem mal interpretada, apenas apresenta carter subjetivo. A partir do momento em que se expe, por intermdio de sua criao, o artista est sujeito a todo tipo de avaliao negativa ou positiva. E, ao aceitar que toda recepo vem contaminada, conviver melhor com a forma como cada criao sua ser recebida, criticada, aplaudida ou rejeitada. O incmodo com a crtica negativa no s dos artistas. Ningum se sente confortvel diante de uma avaliao que questiona em parte, ou totalmente, seu trabalho. As crticas ocupam espao relevante no contexto da divulgao cultural, pois funcionam, mesmo quando negativas, como referncia e elemento de divulgao de um disco, um show, uma exposio ou um espetculo de artes cnicas. No segredo para ningum que quase todo artista, quando estreia, inaugura ou lana um trabalho, corre s bancas de jornais vido por saber se alguma crtica foi publicada. A supervalorizao de tudo que publicado ou divulgado sobre um trabalho compreensvel: quem no tem expectativa sobre o impacto causado por aquilo que criou? Outros artistas desenvolvem mecanismo de defesa, evitando ler sobre o que escreveram os crticos, o que pode significar o mesmo incmodo. comum um trabalho ter 90% de avaliao positiva e os 10% negativos incomodarem tanto o artista que ele no consegue valorizar o que foi dito de positivo. Se perguntarmos aos artistas se eles sentem-se desconfortveis mesmo se o teatro estiver lotado quando uma ou duas pessoas deixam a plateia, durante o show ou espetculo, muitos deles respondero: sim. Na 9 edio do Festival Internacional de Teatro Palco & Rua de Belo Horizonte (FIT-BH), em 2008, dois dias aps a estreia do espetculo Concerto de Fogo, alguns integrantes do grupo francs Les Commandos Percu foram, curiosos, sala da Coordenao de Comunicao do festival procurar por matrias e crticas sobre seu espetculo, recebido entusiasticamente pelo pblico, que lotou a Praa do Papa, em duas apresentaes. Ao ouvirem o texto da matria crtica de um jornal local, lida em voz alta pela intrprete do grupo, ficaram decepcionados, como se a crtica de uma pessoa tivesse o poder de destruir todo o trabalho que encantou, nas duas apresentaes, em torno de oito mil pessoas. A 3 edio do FIT-BH trouxe cidade uma coproduo indiano/brasileira, o espetculo Kathakali - Teatro Sagrado do Malabar, do grupo Teatro Mnimo. Era um espetculo com ritmo, msica, temtica e gestual indiano e, por isso mesmo, de difcil assimilao para as culturas ocidentais, apesar da beleza do figurino, da 98

maquiagem, do gestual e do forte impacto visual. Dois dias aps a estreia, o diretor, brasileiro, esteve na assessoria de imprensa do festival ansioso por ler as crticas sobre seu trabalho. Uma delas era muito contundente e negativa. Poucas vezes na minha vida profissional vi um artista to arrasado com uma apreciao de seu trabalho. Pior que a crtica negativa a indiferena do crtico que nem vai conhecer o trabalho. Ou que vai, mas opta por no publicar nenhuma linha sobre o que viu. Em teoria, poder-se-ia pensar que funciona no meio artstico a mxima falem mal, mas falem de mim. Na prtica, a histria outra.

Profissionais despreparados
Uma queixa recorrente entre os artistas que no h profissionais preparados para refletir criticamente sobre os diversos segmentos da arte e que muitos dos textos so, na verdade, opinies pessoais, baseadas no gosto. Ainda que a crtica seja baseada em critrios tcnicos, o fato de o jornalista optar por falar de um trabalho e no falar de outros j pressupe uma escolha pessoal, ou seja, uma parcela de gosto, de opinio. Se o artista assim compreender, sua posio diante das crticas ficar um pouco mais confortvel e ele poder escolher o caminho do meio: nem ficar radiante com as avaliaes positivas, nem arrasado quando ler uma crtica negativa. A editora de cultura do jornal O Tempo, Silvana Mascagna, reconhece haver carncia de crticos em um campo to rico como o da arte. Eu prefiro no dar crtica a dar uma crtica rasteira, porque os artistas demandam qualidade e no posso colocar qualquer um para fazer. Crtico no tem de entender s de teatro ou s de dana ou s de msica. Ele tem de conhecer histria da arte, literatura, histria em geral, esttica, sua formao tem de ser muito abrangente. O diretor Yuri Simon se ressente da ausncia de mais crticos assistindo a espetculos, mesmo quando a avaliao deles negativa: Quando a Clara Arreguy, que uma pessoa de teatro, trabalhava no [jornal] Estado de Minas, ela ia ver os espetculos, soltava crticas, fazia matrias. Marcelo Castilho Avelar tambm era outro que escrevia muito para o teatro, mas j tinha deixado de faz-lo h muito tempo. Agora, quase no se veem crticas na rea de teatro e os reprteres no so vistos conferindo espetculos. Quando o espetculo Lampiozinho e Maria Bonitinha, com direo minha, esteve em So Paulo, ns tivemos crtica no (jornal) Folha de S. Paulo e na (revista) Veja. No importa como tenha sido a crtica, mas o reprter teve interesse, foi conferir e publicou. Em Belo Horizonte, A crtica99

esse espetculo s teve uma crtica, do (reprter e crtico) Miguel Anunciao. E nenhum jornalista daqui foi ver Corao de Vidro, que ganhou todos os prmios de teatro infantil em 2007. A Revolta dos Brinquedos, que reestreou em 2008, tambm no teve jornalistas em sua plateia, nem mesmo na montagem anterior que estreou em 2000 e permaneceu at 2005 em cartaz. O Poema do Concreto Armado, de 2009, teve apenas uma crtica, do jornalista Jefferson da Fonseca, embora tenhamos visto outros jornalistas na plateia, que no escreveram nada sobre o espetculo. Os crticos daqui tm mais interesse por coisas vindas de fora. Muito se indaga se uma crtica pode decretar o sucesso ou o fracasso de um trabalho. Renato Motha lamenta ser Belo Horizonte carente de crticos, pois considera essa ressonncia fundamental para seu crescimento artstico: A crtica muito importante, pois leva o artista a aprender muito com o olhar do outro, a crtica divulga o trabalho. Ns acabamos de lanar o CD Rosas para Joo, que tem um material muito interessante para crtica, pois inspirado na obra de Joo Guimares Rosa, est sendo lanado no ano do centenrio de seu nascimento (2008) e no tivemos nenhuma crtica ainda. Eu experimentei uma surpresa nesse sentido, pois todos os oito discos anteriores mereceram at um acompanhamento interessante de gente que ouviu o CD e escreveu crticas. Est devagar a coisa aqui. Os jornalistas no vo a shows. A cantora Patrcia Lobato, parceira de Renato Motha, concorda que, se o crtico tiver status, a crtica faz alavancar o trabalho: O Nelson Motta fez uma crtica sobre o nosso CD anterior, Dois em Pessoa, no seu programa Sintonia Fina, veiculado em algumas rdios do Brasil, e a publicou tambm em seu blog. Muitas portas se abriram depois disso. Ento, eu acho que a questo da crtica passa pela falta de condies, no geral, de o jornalista fazer uma apreciao mais aprofundada do trabalho, bancar aquela apreciao e dar seu aval. A gente sente que, sem um aval anterior de algum renomado, eles nem recebem o CD e, se recebem, do a impresso de no saber o que fazer, no querem correr o risco. Renato Motha concorda: Percebemos que, geralmente, quem escreve sobre msica o reprter que gosta de msica. Msica um negcio que nem futebol, todo mundo acha que entende. A o cara cai numa rea dessa e comea a escrever sem ter conhecimento. Acredito que uma pessoa que v escrever sobre arte tenha de fazer um trabalho de aprofundamento, compreender os arranjos, para saber com o que est lidando. A gente percebe que a crtica quase sempre simplesmente uma opinio pessoal, gostei ou no gostei. Temos poucos crticos no Brasil, e quase sempre no so preparados. Essa falta de ressonncia do crtico, por exemplo, para o artista muito complicada. A gente no precisa s de confete, que nem sempre nos faz crescer. importante que algum aponte pontos fracos, fragilidades que podem ocorrer e uma boa crtica, no momento certo, vai fazer o artista crescer. Isso aconteceu comigo e foi maravilhoso. Essa ressonncia fundamental, todo mundo s tem a ganhar. uma pena que as relaes tenham se tornado to superficiais, distanciadas e menos 100

humanizadas. Apesar de admitir ter sempre bons espaos para divulgao de seus trabalhos na imprensa local, o diretor Carlos Gradim ressente-se em relao ao fato de que nem sempre a crtica daqui tem a mente aberta e os olhos atentos para perceber a ousadia de algumas propostas e o carter inovador de montagens que fogem ao lugar comum: No [espetculo] Amor e Restos Humanos (2002), invadimos um espao nunca antes usado para teatro, o Espao Gongu, um galpo no bairro Prado, numa rua que nem tinha acesso por nibus. Mas o que me parece que a mdia mineira no dava conta dos elementos que a gente trazia e no percebia o arrojo de nossa proposta. Ns fomos um dos primeiros grupos a sair do palco convencional, a ocupar outros espaos, que no fosse a rua ou o palco italiano ou arena.Tem uma diferena em relao proposta do [diretor paulista] Antnio Arajo, que levava montagens a espaos que, de alguma forma, retratassem os temas que ele estava trabalhando. Ns estvamos propondo uma outra coisa: sair do palco para reinventar o espao que iramos ocupar, para criar um outro personagem que fosse a prpria construo espacial que ia ser sensorial aos olhos do espectador, que j ia ter ali alguma vivncia. O espao era um outro personagem. A [professora chilena] Sara del Carmen Rojo de la Rosa, da UFMG, que estava chegando ao Brasil na poca, me entrevistou e escreveu um captulo inteiro de seu livro sobre meu trabalho. Eu no sabia que estava fazendo dramaturgia do espao, uma coisa que nenhum grupo do Brasil estava fazendo ainda. E a mdia daqui viu isso, percebeu isso? Por que os jornalistas no foram ao ensaio aberto l no espao Gongu saber o que era aquilo, dramaturgia do espao? O que era aquilo que estvamos propondo? Por que samos do palco convencional? Ningum teve a curiosidade. J em So Paulo, quando a gente estreou, o crtico Alberto Gusik escreveu que era um dos espetculos mais arrojados, mais ousados dos ltimos anos no Brasil e que de fato trazia uma proposta diferenciada pela ousadia de montar uma arquibancada em padres nunca antes vistos, pelo vigor dos atores, pela forma da encenao. Foram essas palavras que possibilitaram convites para vrios festivais de que a gente participou. Quando voltamos a BH, o Miguel Anunciao, do jornal Hoje em Dia, escreveu que a [companhia teatral] Odeon deveria colocar essa crtica em outdoors por toda a cidade. S depois disso o espetculo teve repercusso aqui. S depois de verem a forma de olhar da mdia de Sampa que o espetculo cresceu. Como outros artistas, Gradim compartilha da percepo de que uma parte da crtica local necessita do aval de algum crtico reconhecido de fora, para s ento valorizar o que feito aqui: O (espetculo) O Coordenador (2003) o que mais ilustra isso. No Amor e Restos Humanos a gente teve boa receptividade do pblico, ento no importava muito se a crtica no reconhecia. J em O Coordenador chegamos a ter a impresso de que tnhamos feito um trabalho ruim, porque no emplacava aqui. E a a gente foi participar do Festival Internacional de Teatro de Rio Preto, em So Paulo, e o [ento A crtica101

crtico do jornal A Folha de S.Paulo] Valmir Santos foi ver o espetculo e publicou uma crtica que falava da ousadia do grupo em revigorar um texto a partir de uma leitura inovadora; destacava a atuao da Yara [de Novaes] e dos outros atores. Isso levantou a nossa autoestima e a a gente foi para a capital de So Paulo onde tivemos uma receptividade maravilhosa do pblico e da crtica. Tendo morado e trabalhado como ator em So Paulo antes de desenvolver sua carreira de diretor em Belo Horizonte, Carlos Gradim v grandes diferenas entre as formas de atuao dos jornalistas e crticos de l e daqui. Eu me lembro de que quando ainda estava em So Paulo antes de iniciar minha carreira como diretor , participei de um projeto chamado arte-instalao, na Estao da Luz. A mdia inteira quis saber o que era aquilo: viram que os artistas propunham algo diferente, estavam saindo do lugar. E ns ramos desconhecidos. Ali tinha um diferencial do prprio perigo de se estar saindo do lugar e se estar dando vazo quela notcia. Aqui isso seria visto como se fosse trivial, e no era. Outra lembrana do diretor remete a um momento, j em Belo Horizonte, durante uma leitura dramtica no lanamento da coleo Teatro Brasileiro, de Soraya Handan. O [crtico radicado em So Paulo] Sbato Magaldi veio assistir. Ele escreveu uma crtica que me emocionou, porque fazia uma anlise tcnica do meu trabalho, que eu nunca tinha visto ningum fazer. Aqui, as pessoas vo pelo gosto, pelo achismo. Ele tinha imparcialidade na escrita e s conseguiu fazer aquilo porque era conhecedor profundo do que estava dizendo. Ele dizia no do meu gosto esttico, mas da minha escolha esttica, na qual eu conseguia fazer com que esses elementos e essa orquestrao tivessem comunicao. Ele falava dos vrios espaos da cena: do ator, da interpretao, da construo da carpintaria cnica, dos cortes que eu fiz. Foi algo que contribuiu para a minha prpria reflexo como artista, e que eu tenho como referncia at hoje. Gradim considera que, hoje, no haja crticos e sim comentadores, muitas vezes medocres, sem a menor capacidade de falar daquilo que se propem a falar. Acho que muita arrogncia de alguns recm-formados acharem que so capazes de escrever crticas. Eles podem escrever resenhas, dar opinio, mas a crtica antigamente tinha um lugar diferente do que tem hoje. Eles, inclusive, no escreviam sobre todos os espetculos que viam. No mercado mineiro, a crtica inexiste. Acho que o crtico no cumpre mais o papel de levar ou tirar pblico do teatro ou de qualquer outra expresso artstica. Eu j ouvi gente dizer: eu leio a crtica de tal pessoa e se ela no gosta, a que eu vou ver o filme. O pblico j se tornou crtico dos prprios crticos. As pessoas percebem a falta de contedo, de consistncia, v que o crtico est expressando uma opinio. A gente no pode eliminar a o receptor da mensagem, ele tambm percebe, apesar de o leitor de jornal ser menos qualificado na atualidade. Dos mineiros, a gente pode dizer que o Marcelo Castilho Avellar era o crtico mais preparado e, depois dele, a Clara Arreguy, que no atua mais aqui. Depois dos dois, no lembro de mais ningum. Em So Paulo, a Odeon estava em cartaz em fevereiro de 2009 com [o espetculo] Servido, e estvamos at com um 102

pblico bacana, e o Valmir Santos indicou o espetculo na Folha. Ele recomendava a pea e nosso pblico triplicou. L ainda um diferencial um projeto ter indicao de um veculo como a Folha de S. Paulo. Indagado sobre se uma crtica pode derrubar ou levantar um espetculo, Gradim diz: A crtica antes era um fator decisivo para o sucesso de um espetculo, pois o pblico de teatro era um pblico qualificado, bem informado. Hoje um pblico que navega na internet. So as tribos que se identificam com um tipo de trabalho e outras que se identificam com outro tipo. Ento, os crticos no conseguem mudar isso, as tribos j esto de alguma forma aglomeradas em torno de algum tipo de trabalho. Acho que, no Rio de Janeiro, a [crtica] Brbara Heliodora ainda tem essa capacidade; ela tem um squito muito grande. Ns tivemos uma crtica negativa dela para [o espetculo] Noites Brancas e com certeza aquilo afetou um pouco a presena de pblico, apesar de que a Dbora Falabella alavanca a presena de pblico. Hoje, muita gente vai a espetculos para ver o ator ou a atriz em vez de ir ver o trabalho artstico.

Artistas inventam seus crticos

Marcelo Castilho Avellar no concordava com a queixa dos artistas quanto carncia de crticos na cidade. Para ele, cada gerao de artistas inventa seus crticos. Todos os crticos importantes da histria foram inventados. As leis de incentivo nos viciaram: a gente quer tudo pronto, inclusive os crticos. No existe crtico pronto. Dcio de Almeida Prado foi o crtico do TBC [Teatro Brasileiro de Comdia]. O Sbato [Magaldi] foi o crtico do Teatro de Arena. A crtica surgiu no mundo pelas mesmas questes que fizeram um grupo de teatro surgir. Eu posso fazer crtica sobre todo mundo, mas sei de quem sou crtico. Crtico e artista/grupo se adotam mutuamente. Eu sou crtico da Mmulus [Cia. de Dana], eu sei disso, e no uma companhia da minha gerao. um processo de adoo, e s vezes a pessoa nem entende por qu. Eu sou crtico do 1 Ato, da Oficina de Teatro, do Pedro Paulo Cava, do [grupo] Galpo. Ns temos quase a mesma idade, a gente se d muito bem. A crtica do [grupo] Corpo a Helena Katz. Se a atual gerao no est conseguindo inventar seus crticos, isso uma caracterstica dela. Ento, ela que tem que resolver. Como Sbato Magaldi virou crtico A crtica103

de teatro? Ele no acordou um dia e falou: vou fazer crtica de teatro. Funciona assim: tem um cara, cujas ideias coincidem, mais ou menos, com as ideias que esto produzindo algum movimento de teatro. inevitvel que esse cara vai querer escrever sobre esse tipo de teatro, esse movimento, essa gerao. Eu me pergunto se isso no consequncia das ms polticas culturais no Brasil, quando todo mundo est voltado para si mesmo. A ideia de movimento se perdeu. Sem movimento, que sentido tem a crtica? Uma pessoa pode at resolver um dia ser crtico de teatro, mas seguramente no estar solta no mundo. A crtica uma inveno da arte; o movimento artstico que a impulsiona. Sem movimento artstico no vai haver crtica. Haver at pessoas assinando opinies, mas no crtica. Para escolher os espetculos a que ia assistir, os critrios de Marcelo Castilho eram variados, conforme exps: Vamos pegar dois extremos: por um lado, tem-se meia dzia de eventos de massa, no h como negar que so jornalisticamente interessantes como fenmenos, independentemente da qualidade artstica ou cultural, mas o leitor tem o direito de saber a quantas andam esses eventos. Ex: um filme de Indiana Jones, Homem Aranha, um show da Britney Spears. O sonho dos assessores de imprensa seria de que todos os eventos deles fossem que nem esses. comum os assessores de imprensa de cinema usarem a palavra blockbuster. Mas blockbuster, para mim, um filme de sucesso excepcional, que est no topo da lista, ou que, mesmo antes de estrear, foi objeto de matrias em inmeras pginas na internet, que j fenmeno. Esses contam-se nos dedos. Na outra ponta, esto os eventos que tm sentido cultural, a priori, no importa se fazem sucesso ou no. Ento, o crtico ou o jornalista no pode ignorar nenhum dos dois extremos. O que vem entre os dois extremos tanto faz. A gente reconhece os dois extremos, seja cultural ou de massa, por causa do currculo. Entre os eventos ou artistas novatos, so to poucos os que chegaro a um dos dois extremos, que vamos ficar sabendo. Ex: aquele filme que comeou a ganhar todos os festivais e que um monte de gente que eu acho interessante viu e gostou. Eu, ento, comeo a me sentir na obrigao de assistir.

Relao intranquila
Miguel Anunciao, um dos crticos que mais comparecem a espetculos de teatro na cidade, admite no ter tempo de ver tudo, pela multiplicidade de coisas acontecendo:

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Vejo coisas todos os dias, mas preciso fazer escolhas. O critrio para escolha do que vou ver ou das crticas que vou escrever a relevncia, para mim, do espetculo, das pessoas ou das companhias. Tenho, obrigatoriamente, que ir ver os espetculos do grupo Galpo, por exemplo, e de vrios grupos de dana e de teatro que tm se tornado importantes, como a Cia. Luna Lunera e o Oficcina Multimdia. Meu critrio para escrever crtica o mesmo. s vezes, o espetculo no bom, mas tem importncia. Por exemplo, se for o mais recente espetculo do [grupo] Galpo e no for bom, eu tenho de falar mesmo assim a companhia mais importante de Belo Horizonte. Se o grupo faz um espetculo que no convence, que parece frgil, tenho de registrar que no fez um bom trabalho. Ao contrrio, s vezes um grupo pequeno, ainda sem importncia, realiza um bom trabalho e eu me julgo na obrigao de dizer que, mesmo o grupo sendo novo, o trabalho tem relevncia. Essa relao est longe de ser tranquila, como mostra Clara Arreguy, que comeou a fazer crticas em Belo Horizonte, em 1985, quando se formou em teatro. Quando eu chegava aos teatros, ouvia os atores dizerem ao me ver: capricha, porque hoje a Clara est a. Eu levei 20 anos matando lees semanalmente, tentando provar s pessoas que meu trabalho no era contra ningum pessoalmente, que a crtica era ao trabalho. Eu evitava ir a camarim depois dos espetculos ou participar de festas dos elencos. Eu era amiga das pessoas, mas fora do teatro, para no criar constrangimentos e para no ter que ficar respondendo quela pergunta: o que voc achou da pea? Ainda mais se eu iria escrever depois sobre a pea. Havia uma srie de questes que eu iria escrever sobre o espetculo e ali no era o momento de falar. No era simplesmente expressar uma opinio. Uma vez, fiquei numa festinha em homenagem a alguns dos atores e, ao ficar prxima de uma pessoa que estava de costas para mim, ouvi: O que aquela mala da Clara Arreguy est fazendo aqui? Ela foi muito grosseira, mas tinha razo: eu no tinha de estar ali. Foram 18 anos para, ao fim dos quais, eu ouvir: Que bom que voc faz crticas. Elas so importantes, voc gostando ou no. O [cengrafo] Raul Belm Machado [falecido em 2012] me disse uma coisa que me marcou para sempre. Eu estava muito chateada com a resistncia ao trabalho crtico, as pessoas achando ruim e eu disse pra ele: Acho que vou parar de fazer; tem hora que desgastante demais. O Raul disse: No, Clara! Voc est contando a histria do teatro mineiro, h espetculos que no tm um programa, um registro, uma gravao, no tem nada. O nico registro uma crtica sua que est nos arquivos do jornal. A eu me toquei que mesmo um papel importante. Nesses 18 anos, eu vi muita coisa. Houve ano em que eu vi 50 espetculos. Quantas vezes eu integrei jri do FIT-BH ou de seleo para ocupao de teatros pblicos... Eu vi muitos espetculos amadores, de escola, de iniciantes. Acompanhava quase tudo, de qualquer linha, de qualquer tendncia esttica, poltica, de grupo ou no, comercial ou no. Quando foi para Braslia, ocupar o cargo de editora de cultura do Correio Braziliense, Clara comeou a assistir aos espetculos locais e a fazer crticas nem sempre A crtica105

positivas. E percebeu que ia vivenciar o mesmo tipo de relao de desconfiana com os artistas que havia experimentado no incio da carreira em Belo Horizonte. Quando eu vi que, em Braslia, eu teria de construir tudo de novo, e vendo que o teatro local estava alguns anos atrs em relao ao que se faz em Belo Horizonte, resolvi que no queria ter o mesmo desgaste. Por isso, eu tenho um subeditor [Srgio Maggio] que acompanha o teatro e faz as crticas. E a h os mesmos comentrios: Ah, o Maggio no gosta de mim, no gosta do meu trabalho, ou ento, Ah que bom que voc veio para dar uma fora para o teatro de Braslia. Mas no fora no, esse o trabalho do crtico. O artista tem de entender que o crtico escreve para o leitor e no para ele; ele faz mediao entre o artista e o leitor. Uma vez, estava numa mesa de bar com amigos e o pessoal de um elenco de um espetculo sobre o qual eu havia publicado uma crtica, passou e nos cumprimentou meio distanciadamente. Quando algum da mesa perguntou: E a, como que est l? Ele respondeu: Apesar do que dizem por a, ns estamos arrebentando!. O crtico no escreve para derrubar espetculo. No tenho a pretenso de pensar que o pblico est errado e eu estou certa, mas no posso ter a desonestidade de no falar o que eu observo. Agora estou do outro lado, pois estou lanando meu terceiro livro. Quando publiquei meu primeiro romance, as pessoas me perguntavam: Voc no tem medo de ser vidraa, de sofrer o que vem fazendo a vida inteira com os outros? Eu falei: Eu quero isso, estou dando minha cara a tapa, estou pondo meu trabalho na roda. No lanamento do meu livro Segunda Diviso, tive uma crtica muito negativa no Jornal do Brasil e, em nenhum momento, eu pensei em responder. Deixa o cara ter a opinio dele. Quanto menos profissionalizado o campo cultural de um lugar, mais acontece de se pedir direito de resposta em relao a uma crtica. Se o artista compreende que isso no faz o menor sentido, ele demonstra ter mais respeito pela opinio alheia, sabe que assim que funciona. Como se pode perceber, todos os lados envolvidos na divulgao cultural tm limitaes. A seguir, um pouco do que cada um deles vivencia, pensa e tem de cumprir para desenvolver sua atividade.

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captulo 15

Vida de artista

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- Ao criar um produto, o artista precisa coloc-lo disposio dos diversos pblicos que iro usufruir e consumir sua criao. - O artista necessita e quer sobreviver de sua arte. Para isso, depende dos meios de comunicao. Hoje, com o advento das mdias sociais, dos blogs, YouTube e mesmo e-mails, essa dependncia tende a ser menor. - O controle do resultado final da divulgao de um produto na mdia tradicional no est nas mos do artista, mas, exclusivamente, nas mos de terceiros jornalistas, editores, reprteres de jornais, rdios e TVs. - Muitos artistas desconhecem o funcionamento de um veculo de comunicao, quais so suas especificidades, suas limitaes, seu nicho de mercado, seu pblicoalvo, seu alcance. - Muitos artistas supervalorizam o papel da mdia tradicional no resultado da divulgao/comercializao/sucesso de seus produtos. - Muitos artistas avaliam o espao que recebem na mdia como aqum a que seu trabalho e ele fazem jus. - Muitos artistas idealizam a mdia, conferindo aos jornalistas um poder acima do real, o que resulta em uma relao de distanciamento ou, no outro extremo, de bajulao. Isso, em ambos os casos, dificulta o processo de fazer o produto chegar ao pblico. - Os artistas sentem-se prejudicados quando so mal interpretados ou quando o reprter publica declaraes que no fizeram. Mesmo se expressam a insatisfao, difcil a correo do possvel estrago. - Muitos artistas no procuram conhecer seu pblico, o pblico de sua aldeia, a vizinhana da sede de seu grupo, para saber o que as pessoas querem e gostam de ver. No sabendo isso, fica difcil falar e divulgar para esse pblico. - Muitos artistas so provincianos, valorizam mais uma temporada em um pequeno teatro ou casa de show de uma cidade do interior do Rio de Janeiro ou So Paulo, do que uma temporada em sua cidade. - Muitos artistas no tm com o material de divulgao o mesmo cuidado e comprometimento que tm com a criao de seu produto artstico. - Muitos artistas no sabem discorrer sobre o prprio trabalho, no se preparam para as entrevistas. - Muitos artistas fazem lobby junto s instncias superiores dos veculos. E s inferiores tambm. Isso cria constrangimento na redao, pois sugere que a equipe no desempenha com profissionalismo seu trabalho, necessitando haver ordens superiores para que cumpra sua tarefa de divulgar o que tem interesse para seu pblico. Miguel Anunciao conta que, geralmente, essa presso feita por artistas e diretores, no por assessores de imprensa profissionais, que conhecem o funcionamento de uma redao e o processo de escolha das matrias para um caderno de cultura: A pessoa, alm de enviar o relise para toda a redao, telefona para o redator e para o diretor do jornal. Geralmente, amiga de todos os chefes de redao, de pessoas da cpula, de todos os reprteres dos rgos de imprensa. Ento, envia e-mails para todos ao mesmo tempo, telefona para vrias pessoas, faz presso mesmo. 108

- Muitos artistas assumem postura rancorosa em relao imprensa, ao invs de buscar entender os reais motivos pelos quais seu trabalho no teve o destaque de que considera merecedor. Sentem-se perseguidos porque seu trabalho no divulgado como espera. - Alguns artistas e diretores pensam que funo do jornalista dar uma fora, quebrar o galho do artista, dando-lhe, e a seu trabalho, visibilidade. O jornalista divulga o que tem relevncia e o que interessa ao pblico de seu veculo. Ele trabalha para o pblico. - Muitos artistas esperam que a mdia espontnea, unicamente, leve pblico aos eventos, por isso, no fazem uso de ferramentas alternativas de divulgao. - Muitos artistas no procuram entender as limitaes do trabalho do assessor de imprensa e do jornalista.

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captulo 16

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- O jornalista precisa estar permanentemente informado sobre a cada vez maior produo de bens culturais. - O jornalista convive diariamente com a dificuldade em equacionar os vrios elementos que condicionam sua atividade: limitao de espao e de tempo; ter de conceder espao aos diversos segmentos artsticos/culturais, como msica, teatro, cinema, vdeo, artes plsticas, dana e artesanato, e s diversas tendncias e gneros de cada um desses segmentos; ter de contemplar a arte tradicional e a arte contempornea, a produo local, a nacional e a internacional; ter de reservar espao para a cultura erudita e a cultura popular, para a produo particular e a produo de eventos realizados pelo poder pblico, entre outros. - O jornalista precisa atender, diariamente, dezenas de ligaes de artistas, produtores e assessores de imprensa que querem saber se receberam o material de divulgao, se h chance de ser publicado, se h chance de ser capa, se precisam de mais alguma coisa, para saber por que seu material no foi publicado ou para agradecer a publicao, o que lhes suprime um precioso tempo em sua apertada rotina de trabalho. - O jornalista tem de interromper seu trabalho para receber visitas de assessores de imprensa, perdendo um tempo precioso, pois ainda h divulgadores que visitam as redaes e so pouco diretos e objetivos em suas demandas. - Muitos jornalistas sentem-se desconfortveis ao perceber que os divulgadores enviam o mesmo material para toda a redao dos editores aos reprteres, quando no enviam para a diretoria , vendo isso como perda de tempo e tentativa desnecessria de conseguir espao. - O jornalista recebe material de divulgao de m qualidade, mal redigido, sem informaes bsicas; fora do tempo certo; as fotos vm em baixa resoluo, sem identificao das pessoas fotografadas e do fotgrafo. - O jornalista tem muitas vezes de brigar para levar ao seu pblico as notcias de eventos divulgados por grandes produtoras. Muitas vezes, veculos fora do eixo so preteridos em favor da mdia de Rio de Janeiro e So Paulo. - Muitos jornalistas no tm tempo de se informar sobre o evento que vo cobrir ou sobre o entrevistado. Mas nem sempre tm a sinceridade de dizer para o entrevistado que no puderam, no tiveram tempo, no se informaram sobre ele e seu trabalho. O artista plstico Marconi Drummond lembra-se de ter recebido no Museu de Arte da Pampulha (MAP) um reprter de televiso apavorado porque no conhecia nada sobre artes plsticas: Ele disse: Pelo amor de Deus, conduza esta entrevista porque eu no tenho a menor capacidade de dialogar com voc sobre esse assunto. Achei tima a sinceridade dele. J recebi estudantes de comunicao, de canais de universidades que falaram: Fale o que voc quiser. Eu disse: Voc est invertendo as coisas, voc quem tem de perguntar, dizer o que te desperta essa exposio. O jornalista que no se informa com antecedncia sobre o evento que vai cobrir, sobre quem vai dar entrevista, acaba fazendo uma matria sobre amenidades ou Vida de jornalista111

puramente descritiva ou at incorreta. A gente identifica a dificuldade de espao, cada vez mais escasso para as artes, mas, ao mesmo tempo, a gente assiste a uma ampliao dos instrumentos de comunicao. Por que isso acontece, ento? As coisas esto mesmo superficiais? Essa velocidade acabou transformando a notcia em algo superficial, algo que no merece um debruar, um aprofundamento. Em nome da dinmica, da velocidade, no h espao para algo que tenha mais amplitude, num terreno mais generoso, com uma capacidade crtica... A cantora Elisa Paraso, em maio de 2009, contratou um assessor de imprensa para divulgar o lanamento em So Paulo, de seu primeiro CD solo, Da Maior Importncia: Senti diferena. Acho que na verdade, em So Paulo, o reprter de um jornal recebe seu relise e quando faz contato, j sabe tudo sobre voc. D para ver que ele conhece de msica, que pesquisa e j vem sabendo tudo sobre seu trabalho. A entrevista rende. L h melhor preparo, tanto dos assessores, quanto dos jornalistas. - Jornalistas no tm por hbito responder os e-mails dos assessores de imprensa ou artistas comunicando recebimento. Isso cria dvida no profissional que o enviou e o obriga a ligar para a redao para perguntar se o jornalista recebeu e leu o relise. Patrcia Lobato concorda: A gente manda um e-mail supergentil, o natural seria que pelo menos merecesse uma resposta, mas no h ressonncia. A impresso que tenho que est todo mundo dentro de um liquidificador, um redemoinho. - Jornalistas podem no ler o relise com ateno. Em lugar de procurar a informao com cuidado, optam por ligar para o assessor de imprensa a cada vez que no conseguem encontrar uma informao no texto. - Jornalistas podem escolher, no importa o motivo, publicar o relise enviado pelo assessor de imprensa, integralmente, sem citar a origem. Sabe que de tanto ver que os jornais publicavam o texto igualzinho ao que eu mandava, at aprendi a escrever relise? Antes eu escrevia um texto mais potico, viajando mais, e agora j vi que tenho que escrever do jeito que vai sair, porque vai sair do jeito que eu mandar, comenta a cantora Elisa Paraso. - Alguns jornalistas podem distorcer o real foco da matria, a fim de chamar a ateno para sua leitura. Na poca do lanamento do meu CD Da Maior Importncia, dei uma entrevista a um jornal e comentei, en passant, que estava indo para Nova York fazer contatos profissionais, estudar e acompanhar meu marido que ia fazer mestrado. O destaque da matria foi: Elisa Paraso vai acompanhar o marido a NY. Eu fiquei chateada, pois o foco da matria era o lanamento do CD e no o fato de eu ir acompanhar meu marido numa viagem, diz Elisa Paraso. Nesse caso, alm da distoro no foco da entrevista, falou mais alto o provincianismo: houve maior relevncia o fato de uma artista ir para NY acompanhando o marido do que o lanamento de seu primeiro CD aqui. Isso ocorre tambm quando a mdia valoriza mais o artista daqui que faz sucesso l fora do que quem desenvolve 112

sua carreira somente em Belo Horizonte. - Muitos jornalistas podem adotar como norma no atender aos telefonemas de assessores de imprensa. - Jornalistas podem ser indelicados ao atender aos telefonemas de artistas e assessores de imprensa. - Jornalistas podem no ser fiis ao que ouvem dos artistas, preferindo interpretar, s vezes incorretamente, as falas dos artistas. A cantora Elisa Paraso vivenciou isso em uma entrevista: Um jornalista me perguntou o que eu achava da internet como veculo de divulgao. Eu respondi que achava sensacional que a Marisa Monte, por exemplo, tenha a pgina dela no My Space e eu tambm tenho a minha, ao lado dela. A forma como o jornalista colocou sugeria que eu disse que estava competindo de igual para igual com a Marisa Monte, o que seria ridculo. Eu s quis dizer que a gente tem hoje um veculo de divulgao onde eu e qualquer outro artista temos o mesmo espao que ela. Ento tem isso: o reprter interpreta o que voc falou ou no interpreta e escreve de um jeito que deturpa o que se falou. A gente sabe que, muitas vezes, o que se fala no o que vai sair publicado. Quando leio uma reportagem, penso assim: pode ser isso, como pode no ser. Polyanna Morgana, artista visual, de Braslia, se ressente tambm da impreciso dos reprteres ao reproduzir a fala do entrevistado: Penso ser incorreto o reprter no ser fiel a algumas falas importantes sobre a obra, o projeto e percurso do artista ou, ainda, realizar apropriaes indevidas de falas dos artistas, no colocando aspas. - Jornalistas podem incorrer em erros no nome do artista e no servio do evento (data, hora, local etc). Elisa Paraso quem ilustra o item acima tambm. O fato aconteceu quando foi entrevistada para uma apresentao com o violonista Weber Lopes, no Projeto Conexo Telemig Celular. A matria estava bacana, mas em lugar de Elisa Paraso, meu nome saiu Elisa Almeida. Erros acontecem direto. - Jornalistas podem no ter habilidade para a arte de ouvir. O jornalista, assim como o psiclogo e o mdico, tem que treinar a capacidade de escuta. Chegar com a pauta pronta pode te fazer perder uma grande matria.O jornalista deveria ser uma pessoa que chegasse para a entrevista em branco. claro que ele tem de vir munido de informaes, mas tem de ouvir e estar aberto. Vejo muito jornalista bem intencionado, mas com dificuldade de lidar com o sistema das editoras, dos jornais e da TV. Cada vez mais, a matria vale menos, no sentido literal mesmo. Aprofundar em uma matria est cada vez mais difcil, porque os jornalistas, muitas vezes, escrevem mais de uma matria por dia. Eu acredito no jornalista. Acho que ele bem intencionado e curioso, mas difcil trabalhar numa redao, e tenho visto as coisas piorarem. Com as novas tecnologias, eles usam o mesmo profissional para fazer tudo. Tem jornalista que faz a matria, o vdeo que vai para o site, a foto... O jornalista ficou mais sobrecarregado ainda. Vida de jornalista113

Para mim, o jornalista espetacular aquele que me surpreende na matria. Um sujeito sensvel que te mostra ainda coisas que no tnhamos pensado sobre nosso projeto ou ainda te apresenta um novo ponto de vista sobre o assunto. O mau profissional o pedante ou o prepotente, que acha que sabe mais do que voc sobre um assunto que pesquisamos por mais de um ano, pontua o produtor cultural Gabriel Fontes Paiva, que fala com conhecimento de causa, j que tem formao em psicologia.

Foco no prprio umbigo

A cantora Patrcia Lobato enfatiza que difcil encontrar algum com o olhar voltado para o outro, porque as pessoas esto focadas no prprio umbigo, nos prprios problemas: Falta a disponibilidade de assentar e dizer: Deixa eu degustar este trabalho aqui, vou ver o que isso me diz. Isso no acontece mais, ningum para, olha nos olhos e escuta, porque, normalmente, no est inteiro para ouvir, est pensando no que vai fazer depois. Est to desorientado, que, s vezes, perde a educao mesmo. - Jornalistas podem, at sem perceber, ser preconceituosos em relao arte e cultura, universos onde no cabem moralismos ou julgamentos. Uma reprter de TV foi escalada para cobrir um evento de parkour, tcnica corporal urbana, com forte apelo filosfico, cultural e ecolgico, na qual os praticantes usam os obstculos das praas, dos estacionamentos de supermercados, de monumentos para treinar sua capacidade fsica e seu controle mental. Era o que o grupo PXMAX fazia na rea externa da Escola Guignard, no bairro Mangabeiras, em Belo Horizonte. A reprter, surpresa com os saltos e movimentos arrojados dos praticantes, e sem conhecer a filosofia da prtica que pressupe autorizao prvia para o uso de espaos pblicos - no se conteve: disse que aquilo era horrvel e sem sentido, que eles poderiam destruir o espao pblico. E no foi s isso: disse diretamente aos praticantes que no via sentido em fazer matria com um bando de loucos e ignorantes. Telefonou para sua editora e foi embora sem cobrir o evento. - Jornalistas podem, por engano ou por no perceber a importncia do assunto, deletar mensagens eletrnicas sobre eventos. Clara Arreguy admite que deletava mensagens por engano: Ao longo do dia, recebo em torno de 400 e-mails, dos quais deleto uns 300. Quando mandam fotos muito pesadas, trava tudo, a eu no recebo e-mails de ningum. Eu tenho que descartar muita coisa e posso deletar, por engano, algum assunto de interesse. Muitas vezes o assessor me liga falando: eu te mandei um e-mail assim. E eu peo para mandar de novo, porque eu posso ter apagado por engano. 114

- Alguns jornalistas podem se acomodar em uma zona de conforto e ficar esperando que o assessor de imprensa lhe envie tudo pronto. - Jornalistas podem no ter a empatia necessria para entender as limitaes do trabalho do assessor de imprensa e as necessidades do artista. - Alguns jornalistas fazem comentrios crticos ou se referem a outros veculos ou seus profissionais em conversas informais no ambiente das assessorias de imprensa ou mesmo fora delas. Essa atitude cria constrangimentos e denota pouco cuidado com a tica e o respeito tanto ao alvo do comentrio quanto aos colegas de assessoria de imprensa.

Vida de jornalista115

captulo 17

Vida de divulgador

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- Contratados para fazer chegar aos jornalistas e, indiretamente, ao pblico as informaes sobre os bens/produtos culturais, os assessores de imprensa esto sempre na incmoda posio de no ter controle sobre o resultado final de seu trabalho na mdia tradicional. Isso s quem tem so os jornalistas, que tambm tm suas limitaes. - O trabalho do assessor de imprensa alvo de enorme expectativa por parte dos artistas que o contratam, que esperam ter seu trabalho divulgado nos jornais, ser citados em vrios programas de TV e em emissoras de rdio. - Muitas vezes, os divulgadores so contratados a poucos dias do evento, pois nem sempre o artista/criador de um produto ou projeto planeja a divulgao como um dos itens do sistema de produo cultural, deixando para pensar no assunto na ltima hora, quando o produto j est pronto. Essa prtica prejudica o planejamento de aes de divulgao e reduz os assessores a meros despachantes de relises. - Muitos assessores de imprensa so questionados por quem os contrata, que quer saber se a matria vai ser publicada, se determinado jornalista deu alguma esperana, se algum reprter vai querer entrevist-lo... Mas nem sempre tm as respostas. - O assessor de imprensa precisa tomar atitudes que, muitas vezes, desagradam aos jornalistas, como enviar o relise para vrias pessoas da redao, dos editores aos reprteres, na esperana de que algum o leia. - Os divulgadores nem sempre so bem recebidos - pessoalmente ou por telefone - pelos jornalistas. - O assessor de imprensa convive com dvidas sobre se o jornalista recebeu o material enviado, se o apagou por engano, se no o leu devido pressa. - Os assessores tm de lidar com a possibilidade de publicao de erros que, muitas vezes, no so corrigidos. - Muitos assessores de imprensa no procuram entender as limitaes do trabalho do jornalista e as necessidades do artista. - Muitos assessores enviam relises mal redigidos, com erros gramaticais e de ortografia, com incorrees, especialmente na ficha tcnica. - Muitos divulgadores no so objetivos durante as ligaes telefnicas. Fazem perguntas desnecessrias, querem bater papo, conversar amenidades, so inoportunos. Clara Arreguy cita alguns exemplos de perguntas que no precisariam ser feitas: A pessoa liga e fala: Clara, voc tem um tempinho agora?. Ora, se eu atendi o telefone, porque eu tenho. - Clara, voc est muito ocupada? Sempre estou ocupada, quando eu desocupo, vou embora pra casa descansar. - porque eu queria te explicar o meu projeto... A, pergunta se pode enviar o relise. Manda o relise, telefona perguntando se eu recebi. No sou contra o telefonema. Em geral, a pessoa me manda o e-mail e sabe que eu recebi, no precisa ficar me ligando. Mas a ela liga perguntando se eu vou fazer matria ou no, liga pra falar: ento voc acabou no fazendo a matria, n?. Vida de divulgador117

A editora exemplifica como seria uma conversa objetiva, clara, breve, respeitosa, informativa, sem excessos. Esse excesso que se torna cansativo. E ele dirio. A pessoa pode ligar e falar: - Clara, sou a Fulana, assessora de imprensa de tal evento, eu te mandei o relise, voc est precisando de mais alguma coisa? Te mandei fotos mas tenho outras, se voc precisar, ok? - Alguns assessores enviam relise ou material sobre assunto no pertinente quela editoria, para ver se pega. Eu recebo muito e-mail e l no meu sistema no consigo fazer triagem de spam. Ento, recebo, por exemplo, todos os e-mails sobre um governador. L em Braslia, cobrindo cultura, no preciso receber as mensagens com as atividades de um governador de outro estado, exemplifica Clara. - Alguns assessores privilegiam um ou mais veculos em prejuzo de outros, ao enviar material informativo. Essa atitude fere uma das mais importantes regras de conduta de assessorias de imprensa a de que todo o material deve ser disponibilizado, ao mesmo tempo, para todos os veculos (jornais, rdios, TVs e internet). Durante o FIT-BH 2008, poucos dias antes de a Coordenao de Comunicao enviar para a imprensa local e nacional a programao do evento, um reprter de um jornal de So Paulo ligou pedindo que a programao fosse enviada naquele dia s para ele. Como a conduta da Coordenao de Comunicao, ento sob minha responsabilidade, sempre se pautou por no privilegiar nenhum rgo de imprensa, a resposta foi no. Alegamos que no gostaramos que a imprensa mineira, que a que nos dava apoio e sustentao desde a criao do festival, se sentisse desprestigiada. O reprter insistiu, dizendo que um jornal de So Paulo, de circulao nacional, no competiria com os jornais de Belo Horizonte. A resposta continuou a ser negativa. Ele insistiu uma vez mais, mas a deciso da Coordenao de Comunicao, depois de conversar com a direo do FIT-BH, foi a de no atender ao pedido. Toda essa negociao foi feita com respeito, civilidade e profissionalismo de ambos os lados. O reprter compreendeu nossos argumentos e publicou depois matria sobre o FIT-BH/2008. Como se sentiriam os jornalistas locais, que se empenham em dar a melhor cobertura possvel e que so tambm responsveis pelo xito e pelo excelente conceito do evento na cidade, se a posio do FIT-BH fosse outra? Sentir-se-iam desprestigiados, claro. Sendo assim, importante que o jornalista, ainda que tenha o direito de insistir em conseguir informaes privilegiadas, compreenda as limitaes do assessor de imprensa, como foi o caso do reprter de So Paulo. - Alguns assessores querem ter mais destaque que o artista, concentram as informaes. Assessores no veem com bons olhos o eventual contato direto de um jornalista com o artista. Nesse caso, importante, porm, que o artista sempre comunique ao assessor de imprensa qualquer contato que tenha feito diretamente com algum jornalista. O responsvel pela divulgao necessita estar informado sobre o 118

que acontece em sua rea de atuao. A existncia de assessores geralmente, de celebridades que se imaginam to ou mais importantes que o artista, criando barreiras para o acesso do reprter, um fato. Muitos j dizem no, sem ao menos consultar seu cliente. Mas existe, por parte dos divulgadores, um recurso para organizar a agenda de entrevistas durante um evento, que interpretado como excesso de controle: o fato de no se colocar nos relises os telefones do artista, do diretor e demais pessoas da equipe, para possveis entrevistas. Isso obriga o jornalista a recorrer primeiro ao assessor de imprensa, que, ento, mediar o contato. Isso evita que mais de uma entrevista seja marcada no mesmo horrio e isenta o artista da tarefa de organizar e controlar sua agenda. E, ao contrrio do que possa parecer, o jornalista ter mais facilidade no acesso ao assessor de imprensa, que est disponvel para isso, do que ao artista, que pode estar ensaiando ou se preparando para o evento. Mas os jornalistas experientes e organizados tm uma agenda completa e, muitas vezes, por presso de tempo, fazem o contato direto. - Alguns assessores ainda fazem visitas s redaes para entregar, pessoalmente, relises, livros, CDs, apesar das facilidades como e-mails e motoboys. No h motivo para supor que uma determinada encomenda, entregue na portaria de um veculo, sob recibo, ser desviada de seu destinatrio. Alguns assessores supem que sua presena constante nas redaes aumenta a intimidade com os jornalistas, o que facilitaria seu trabalho. Mas um bom resultado de divulgao independe desse conhecimento pessoal. Educao, qualidade do produto e de sua apresentao, obedincia a prazos, objetividade e respeito aos limites so muito mais importantes. Se eu for ficar aqui recebendo pessoalmente tudo o que as pessoas forem me mandar eu no trabalho, diz Clara Arreguy. - Alguns assessores distorcem o real foco do relise, a fim de chamar a ateno para sua leitura. Gabriel Fontes Paiva acha que a divulgao em cima da personalidade do ator famoso, ou do diretor, reduz o projeto em sua totalidade. Parece mais fcil vender uma matria assim, mas perigoso. Depois o projeto fica vazio, bobo e sem contedo. Ele cita a divulgao de um festival de teatro em uma cidade do interior do Rio de Janeiro, que contou com a apresentao do espetculo A Serpente, de Nelson Rodrigues, com a atriz Dbora Falabella. A assessoria de imprensa do evento divulgou assim o espetculo: Dbora Falabella troca de marido (no espetculo, a personagem de Dbora empresta o cnjuge para a personagem da irm). A gente leva trs anos para criar e produzir um projeto, e de repente o v sendo divulgado de uma maneira completamente equivocada. Tem coisa mais triste?, pergunta Gabriel. - Alguns assessores no divulgam corretamente um evento para o qual foram contratados. Para Gabriel Fontes Paiva, constrangedor encontrar um jornalista e ouvir que Vida de divulgador119

ele no recebeu informaes sobre um espetculo que est sendo divulgado: A, realmente, o assessor no est fazendo o mnimo que deveria fazer. Brinco que se mede um assessor no pelo que saiu, mas pelo que no saiu. Se o assessor simplesmente manda o relise, o projeto vai se vender sozinho. O assessor precisa sugerir pautas, cri-las e convencer um jornalista que valem a pena. Para conseguir fazer isso, precisa conhecer profundamente um projeto. Um bom assessor quem escreve bem um relise, envia a todos, consegue emplacar matrias durante a temporada, consegue levar os crticos e sabe valorizar o cliente para o jornalista. - Alguns assessores utilizam-se de artifcios para vender produtos. Muito da incompreenso entre jornalista e assessor se deve, sem dvida, ao desmedido propsito do assessor de imprensa em vender qualquer coisa, para qualquer pessoa. Se ele envia um relise em que escreve que o cantor fulano de tal o melhor cantor do mundo depois de Frank Sinatra, falta de bom senso. Os bons assessores de imprensa tm de ter bom senso, educao, informao. - Alguns assessores no se esforam para entender as necessidades do trabalho do artista e as limitaes do trabalho do jornalista. - Alguns assessores no tm cuidado com o que divulgam e no apuram a veracidade das informaes que recebem de quem o contrata. Certa vez, recebi um relise que trazia, entre aspas, um pargrafo inteiro do [professor, ensasta e crtico literrio] Antnio Candido, como se fosse fala do diretor da pea. J pensou se isso sasse publicado?, conta a reprter Beth Nspoli. - Alguns assessores no tm cuidado com as conversas informais com jornalistas e mesmo artistas. Os assessores devem tentar preservar ideias comentadas em batepapos. Beth Nspoli cita outro exemplo: s vezes, o reprter conta pro assessor, depois de assistir ao ensaio de uma pea, que vai fazer a matria por um determinado ngulo. A, o assessor pega esse vis e pe no relise e o distribui para todos os outros rgos de imprensa.

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Ferramentas complementares de divulgao

Ferramentas complementares de divulgao121

A mdia espontnea, em jornais, rdios e TVs, apenas, nem sempre garante a presena de pblico e o sucesso de um produto. A divulgao de um evento ou produto deve se valer de todas as possibilidades de alcanar o pblico que diversificado, se localiza em lugares diferentes, em momentos diferentes. Existem as ferramentas complementares de divulgao que, ainda que a um custo maior, aumentaro consideravelmente a difuso das informaes. Em 2002, uma atriz da Rede Globo trouxe ao Grande Teatro do Palcio das Artes, em Belo Horizonte, um espetculo, baseado no poema Ascese, do escritor grego Nikos Kazantzkis, que trata da ertica relao de amor entre Deus e o homem. Denso, polmico, belo e de forte impacto visual, o espetculo discutia questes essenciais como espiritualidade, tecnologia, amor e modernidade. A atriz se preparava, na poca, para atuar na novela Sabor da Paixo. Ou seja, ganchos para boas matrias e para atrair o pblico no faltavam. Fui a responsvel pela divulgao do espetculo. A estreia foi capa integral dos cadernos de cultura dos jornais Estado de Minas, O Tempo e Hoje em Dia, alm de ter sido noticiada no Dirio da Tarde, Pampulha e no extinto Jornal de Casa. Em televiso, ganhou espao nos programas Agenda, da Rede Minas de Televiso, Roteiro Cultural, da TV Alterosa, Retratos e Gelia Geral, da TV Horizonte. Contratada da Globo, a atriz preferiu no gravar o programa Globo Horizonte, da TV Globo Minas, apesar de estar previamente agendado, sob a alegao de que, como era gravado e s iria ao ar no domingo pela manh, no funcionaria como chamada para o pblico o espetculo ocupou o Palcio das Artes na quinta e na sexta-feira, apenas - no que estava certa. Naturalmente, a recusa no agradou produo da emissora, que s foi avisada por mim - ossos do ofcio - no prprio dia da gravao pela manh. A TV Globo no entrevistou a atriz, mas divulgou o servio da pea no Roteiro Cultural, usando as imagens do espetculo trazidas do Rio. Foram feitas, ainda, entrevistas na Rdio Inconfidncia (Programa Bazar Maravilha, ao vivo), Rdio Alvorada (entrevista, por telefone no Roteiro Cultural, com a jornalista Cristiane Antua) e Rdio Guarani (entrevista por telefone, no Roteiro Cultural, com a jornalista Carolina Braga). Na internet, o espetculo foi divulgado nos sites Agenda BH, Cabrum (Uai), Palco BH, Guia BH. Apesar disso, no dia da estreia, a produo constatou que havia pouqussimos ingressos vendidos e optou pela distribuio de ingressos para alguns segmentos de pblico da cidade. Pode-se argumentar que a excelente atriz ainda era, poca, vtima de preconceitos devido a seu incio de carreira como Paquita da Xuxa - cheguei a receber um e-mail raivoso, atrevido e impublicvel pedindo que eu no enviasse mais flyer virtual para certo endereo com notcias daquela Paquita; que o espetculo era muito intimista e no indicado para um teatro de grandes propores como o Palcio das Artes. Mas o ocorrido refora a tese de que mdia espontnea, apenas, no garante a 122

presena de pblico em evento, ou o consumo de um produto cultural.

Em busca do pblico
Mesmo um evento j consagrado como o Festival Internacional de Teatro Palco & Rua de Belo Horizonte, o FIT-BH, precisa, a cada dois anos, lanar mo de todos os recursos com que pode contar para divulgao. At a nona edio, em 2008, quando eu era responsvel pela coordenao de comunicao, alm da mdia espontnea, mdia paga (spot de rdio, VT para TV, anncios de jornal), o festival produzia, dependendo dos recursos disponveis, cartazes, banners, tabloide, catlogo, flyers, backbus, outdoors, faixas para os espetculos de rua, placas para fachadas de teatros, camisetas e bolsas para equipe e convidados. Alm disso, mantinha um site permanente com o histrico de todas as edies e, na nona edio, criou um hotsite, um blog e uma comunidade oficial no Orkut. de se concluir que, com tantas ferramentas para atingir o pblico, toda Belo Horizonte ficasse sabendo da existncia do FIT-BH, o que no acontece. Em uma cidade com quase trs milhes de habitantes (censo de 2010), o pblico atingido pelo FITBH, em 2008, foi de 150 mil pessoas. E o que mais marcante: naquela edio, eram esperadas, como sempre, em torno de trs mil pessoas/noite, para curtir o Ponto de Encontro, espao de reunio e congraamento entre equipe, artistas e pblico do evento, instalado no Parque Municipal, com QG no Teatro Francisco Nunes. Na primeira noite, apenas 500 pessoas estiveram presentes; na segunda noite,um pouco mais, e s depois do terceiro dia que o Ponto de Encontro passou a receber o pblico de sempre. Conversando com gente do pblico, a equipe de produo foi percebendo que o fato de que na nona edio no foi possvel publicar anncio nas televises resultou na pequena presena de pblico nos primeiros dias do evento, o que depois se normalizou devido ao boca a boca. Ou seja, muitas pessoas ficam sabendo do FIT-BH pelos anncios de TV e no pelos outros mecanismos de divulgao. Portanto, no se pode pensar em atingir apenas um tipo de pblico, mas vrios pblicos. E a comunicao dispe de mltiplos instrumentos que possibilitam atingir gente de diferentes locais, faixas etrias, escolaridades, gneros, regies da cidade. Em uma situao ideal, pode-se fazer uso de ferramentas de divulgao como cartazes, banners, flyers impressos, outdoors, back-bus, filipetas, newsletters impressas, marketing de guerrilha, jornal tabloide, placas nos locais dos eventos, nos abrigos de nibus, faixas e catlogos. Pela internet, pode-se divulgar em site prprio do evento, Ferramentas complementares de divulgao123

em sites especializados em um determinado segmento artstico, em sites de notcias em geral, que tm um espao para cultura, em blogs, e em mdias sociais, como Orkut, Youtube, Facebook e Twitter. Por se situar fora do centro da cidade, atingir pblicos heterogneos e se dedicar tambm formao de atores e educao de jovens por intermdio da arte, a Z.A.P. 18 descobriu, aos poucos, que precisava usar formas alternativas e complementares de divulgao de suas montagens e oficinas. Quando foi professora do curso de Artes Cnicas da Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG), a diretora Cida Falabella acabou trazendo para seu grupo a colaborao de alunos da escola, que se constituem em uma parcela do pblico da Z.A.P 18 hoje. Por meio do envio de flyers pela internet, atinge um nmero grande de profissionais das artes cnicas e o pblico frequentador de teatro de vrias regies da cidade, que aprendeu a admirar o teatro que o grupo faz. Mas o foco principal so os moradores do bairro Serrano e dos bairros prximos de onde vm tambm os alunos das oficinas. Na transformao da Cia Sonho e Drama em Z.A.P. 18, a gente aprendeu que no podia colocar todo o peso da divulgao na mdia, esperando que s isso fosse trazer pblico, principalmente na regio em que a gente atua. Aqui a gente faz evento lotado, mesmo no tendo sado uma nota na imprensa. Usamos outras formas de divulgao como jornais de bairro, filipetas, cartazes, mala direta via internet para a galera mais jovem. Contratamos tambm carro de som, o que funciona muito. Alm disso, fazemos divulgao para o pblico que frequenta nossas oficinas e para os pais dos alunos. Mas no podemos relaxar, porque se no fizermos divulgao o pblico no vem. Isso no quer dizer que a Z.A.P. 18 dispensa a divulgao via mdia espontnea. Alm de alcanar pblicos de toda a cidade, o registro dos eventos feito por meio do clipping impresso e eletrnico. Ns precisamos do clipping para documentar que a coisa aconteceu e para anexar aos projetos culturais. E um registro histrico. Ns tambm vivemos por meio da imagem, queremos ser reconhecidos, porque o nosso trabalho. O artista, s vezes, fica querendo s [TV] Globo e jornal, e a gente sabe que existem outras formas de veiculao, reconhece a diretora. A eficcia da divulgao pela internet inegvel. Tambm o que divulgado na rede funciona como registro: cpias de pginas, de flyers e malas diretas, de notas veiculadas na web servem para ser anexadas a projetos e prestaes de contas. O Facebook hoje uma arma eficaz, j que a imprensa tem que noticiar tanta coisa e nem sempre tem espao. Usamos com bom resultado para divulgar os eventos, principalmente o recmcriado Balana Zap. Temos um site que foi reformulado e que cumpre uma funo mais institucional e de registro da memria do grupo, servindo para pesquisa e referncia na rea, e atualizado sempre que temos novidades na programao. Renato Motha e Patrcia Lobato usam, basicamente, a mdia espontnea e o envio de e-mails para seu pblico e pessoas do campo da msica: 124

No lanamento do CD Rosas para Joo, tivemos o patrocnio da Natura e da Usiminas, por meio da Lei de Incentivo. A, pudemos ter cartazes, postais e um flyer eletrnico. A maior parte da divulgao foi disparada por e-mail. A gente poderia fazer anncio em jornal, spot em rdio, VT em TV, mas se fssemos analisar o custo/benefcio disso, num projeto incentivado, acho que no valeria a pena. Acho que para o projeto independente, via lei de incentivo, a mdia espontnea funciona muito bem. Nossa divulgao funciona muito pelo mailing eletrnico. O jornal Estado de Minas tem muito alcance, sempre que sai alguma coisa no EM, a divulgao efetiva, as pessoas do notcia de que nos viram no jornal.

Para complementar a divulgao

A seguir, alguns exemplos de ferramentas que podem complementar a divulgao: Busdoor e backbus a propaganda em nibus. Tem amplo alcance, principalmente os backbus - instalados na traseira dos nibus , que so vistos por motoristas e pedestres em diversas regies da cidade, vrias vezes ao dia. Newsletter eletrnica So boletins enviados via web, com informaes sobre um evento, um produto cultural. comum, atualmente, o envio desse tipo de mensagem com informaes sobre o dia a dia de um espetculo, a turn de uma banda ou um grupo, sobre os bastidores de uma produo antes, durante e depois do evento. Newsletter impressa Mais usado em publicidade comercial, pouco comum em produes culturais. Um exemplo o boletim Um Outro Olhar, enviado pelo gabinete do vereador Arnaldo Godoy (PT de Belo Horizonte), que associa poltica e informaes sobre suas aes em prol da cultura. Blog Contrao do termo web log. um espao na internet, utilizado como dirio ou como espao de notcias, de fcil atualizao, onde so inseridos posts na periodicidade escolhida pelo responsvel. Permite um contato rpido, fcil e dirio do artista/grupo/banda com seu pblico. Cartaz Um dos mais tradicionais instrumentos de divulgao, o cartaz afixado em locais pblicos abertos ou fechados e at em veculos de transporte pblico. Traz informaes bsicas como nome do evento, dia, ms, ano, hora, local, telefone e Ferramentas complementares de divulgao125

endereo de informaes, logomarcas de patrocinadores e realizadores, pois deve comunicar com rapidez. Deve ser visualmente atraente e de fcil leitura. Outdoor Termo de origem inglesa, ganhou significado especfico no Brasil: uma pea publicitria de grandes propores, afixada em locais pblicos de grande trnsito de pedestres e veculos e de boa visibilidade. Por causarem grande poluio visual e oferecerem perigo de desviar a ateno de motoristas, seu uso foi bastante restringido, com a proibio de instalao de suportes para outdoors por empresas especializadas. Banner impresso uma pea de grandes propores, de visual atraente, com as mesmas informaes bsicas presentes no cartaz. So feitos para serem afixados nos locais onde o evento acontece e serem colocados em locais de grande visibilidade durante entrevistas. Flyers So impressos, geralmente, em ambos os lados e visam a atingir um pblico determinado, visto que so distribudos com objetivo de incentivar o comparecimento de determinada camada da populao ao evento ou de divulgar um produto cultural anunciado. Cartaz lambe-lambe Pster artstico de tamanho variado que colado em espaos pblicos como postes, tapumes de obras, muros. Geralmente colado com cola de polvilho ou de farinha devido a seu custo reduzido. Seu uso est bastante restrito. Marketing de guerrilha uma das tcnicas de propaganda que cada vez mais ganha destaque. So intervenes urbanas que usam o elemento surpresa, com custos mais baixos do que os da propaganda tradicional. Pode ser uma boa alternativa de divulgao para produes com oramento reduzido. Exemplo: O navegador brasileiro Amyr Klink fez um documentrio de quatro captulos sobre sua ltima aventura que foi transmitido pelo canal National Geographic. Duas semanas antes do lanamento do programa, a Espalhe criou uma ao para divulgar o lanamento. Em um envelope de revelao de fotografia, colocou cinco fotos feitas por Amyr Klink na viagem com anotaes a mo. No lado externo do envelope estava escrito o nome do aventureiro e um nmero de telefone. Foram feitos um total de cinco mil envelopes que foram esquecidos em diferentes pontos da cidade de So Paulo, como cafeterias, universidades, txis e shopping centers. Quem achava o telefone no resistia e ligava para o nmero com a inteno de devolver as fotos esquecidas de Amyr Klink. A ligao caa na caixa postal com a mensagem na voz de Amyr dizendo que ele no estava em casa porque finalizava o documentrio da National Geographic que estrearia no dia 7 de maro. (Fonte: Agncia Espalhe Marketing de Guerrilha)

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captulo 19

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Durante a produo desta pesquisa, o fenmeno internet ganhou fora e causou significativo impacto no encaminhamento deste trabalho. Essa ferramenta, que vinha pouco a pouco se tornando espao de divulgao e difuso de informaes, alcanou abrangncia surpreendente. Quando iniciei as entrevistas, em 2008, alguns artistas e divulgadores nem usavam a internet, outros usavam apenas para enviar flyers para um mailing do campo cultural, sem nenhuma segurana em relao ao impacto e eficcia dessa ao. Mas, muito rapidamente, como prprio da contemporaneidade, o panorama mudou e continua em processo constante: o uso de novos espaos de divulgao como os blogs, o Youtube, novas redes de relacionamento como o Orkut, o My Space, o Facebook e, mais recentemente, o Twitter, tornou-se comum. A internet converteu-se em espao ideal para artistas annimos ou consagrados se expressar e mostrar seu trabalho. Dependendo da forma como isso feito, ou da sorte de ser visto por algum que faa a notcia se multiplicar, o sucesso pode acontecer. No campo cultural, poucos resistem em admitir a potencialidade da internet como ferramenta de divulgao na crena em que os resultados no so ainda significativos. Continuam a investir seus esforos na comunicao em rdio, TV e jornais, descartando o mundo virtual. O crtico Marcelo Castilho Avellar j avaliava, em 2008, quando foi entrevistado: hora de comearmos a levar a internet a srio, tanto para crtica quanto para divulgao. No estamos levando. Quem est, est sendo bem-sucedido. H um dado: a quantidade de eventos culturais cresceu numa velocidade muito maior do que o espao disponvel para eventos culturais nos jornais, no rdio e na TV. No h como ir contra isso. Independentemente de qual evento, qual sua qualidade. A chance de um evento ganhar capa diminuiu ao longo dos anos, um dado material, no h como resolver. Quando comecei a trabalhar como crtico de cinema, no incio dos anos 1980, havia 13 cinemas em Belo Horizonte e quatro teatros. Hoje, em torno de 28 anos depois (2008), temos 80 cinemas, e mais meia dzia est sendo aberta agora. O nmero de cinemas multiplicou seis vezes e o nmero de teatros multiplicou mais do que seis vezes. Naquela poca, se houvesse quatro peas em cartaz na cidade, em uma semana poderia sair pelo menos uma nota sobre cada uma delas. Hoje, se se quisesse fazer uma nota sobre cada uma das peas que esto em cartaz na cidade, teria que ter uma pgina s sobre notas de teatro, pelo menos uma vez por semana. Na web, as possibilidades so inmeras, o espao e o tempo so infinitos, as notcias permanecem arquivadas, no vo se prestar a embrulhar peixe no dia seguinte sua veiculao e podem ser acessadas por qualquer pessoa, a qualquer momento e de qualquer lugar do planeta. um local de divulgao que, se usado corretamente, pode determinar a independncia dos artistas em relao mdia convencional. De simples espaos de bate-papos, os sites de relacionamento, as redes e as comunidades da internet so hoje considerados oportunidades de negcios. A jornalista Janaina da Mata observa: 128

As novas tecnologias de informao, sobretudo a popularizao da internet e das redes sociais, alteraram significativamente o trabalho dos jornalistas, em especial daqueles que trabalham em assessorias de imprensa e de comunicao. Se antes a maior parte do trabalho estava voltada para a relao com as redaes e pautar a imprensa, hoje, existem diversas estratgias para alcanar o pblico e divulgar informaes do assessorado. A mdia convencional continua tendo um peso importante, mas no tem mais a exclusividade de pautar o que ser debatido na esfera pblica. Mas como a internet se tornou referncia e fonte de pesquisa dos prprios jornalistas, ao se tornar figurinha fcil na web, o artista pode ser descoberto no s pelo pblico e por outros artistas, como por jornalistas, que certamente concedero espao para ele na mdia tradicional. Alm disso, por meio da divulgao por correio eletrnico, o artista que conseguir reunir uma lista significativamente extensa de endereos de seu campo de atuao chega diretamente a seu pblico sem necessidade de intermediaes. Na viso da atriz, jornalista e mestra em Empreendedorismo Cultural e Criativo Rafaela Cappai, graas s novas tecnologias e internet, o jogo mudou completamente para os artistas. O primeiro ponto importante que a produo e distribuio de contedo criativo no est mais nas mos apenas daqueles que, no passado, tinham acesso aos caros equipamentos e canais de distribuio, como grandes estdios, gravadoras e redes de TV. Com o advento do computador pessoal, cmeras digitais e da internet, qualquer pessoa pode, com um pequeno investimento, produzir contedo e torn-lo disponvel na rede. CDs e filmes so gravados em home studios, por exemplo. claro que nem todo mundo que produz tem expectativas profissionais ou mesmo talento pra chegar l, mas o fato que os que possuem talento agora podero produzir e disseminar com qualidade semelhante aos bem-sucedidos. Uma outra questo importante que, antigamente, as escolhas do que era ou no sucesso tambm eram pautadas pelas grandes organizaes. Os artistas no passado precisavam passar pelo crivo das gravadoras, dos estdios, das TVs, de curadores, da imprensa, e s os que passavam chegavam l. A questo que agora, pela internet, o contato com o pblico direto, eliminando os intermedirios Aquele artista que tem uma pegada empreendedora coloca sua ideia ou projeto disponvel e, se tiver talento (e tambm sorte), pode chegar a seu pblico, sem passar por esferas formais de seleo Com certeza, so tempos incrveis para ns, artistas! Como em outros setores, h, no mbito da comunicao social, um esforo de adaptao que pode garantir a sobrevivncia de seus profissionais. Mas o futuro das profisses que estabelecem o contato do artista com seu pblico incerto. A conexo direta do artista com seu pblico, a promoo de msicas e imagens, a postagem e a comercializao de todo tipo de trabalho e a criao artstica por meio da web levam o artista a prescindir da figura do intermedirio, seja ele uma gravadora, um marchand, um jornalista, um assessor de imprensa, um promotor de vendas. Mas se desejar e puder, pode contratar um assessor digital, especialidade da assessoria de imprensa voltada especificamente para a divulgao na internet. A internet129

Fora do campo cultural, quem ilustrou muito bem esse fenmeno foi o presidente do Clube Atltico Mineiro, Alexandre Kalil, que, ao ser indagado sobre o motivo que o fazia usar o Twitter, por meio do qual se comunica periodicamente com a torcida de seu clube, a exemplo de outros dirigentes, tcnicos e jogadores, brincou: que, assim, eu no preciso de jornalista. Apesar de o volume de material que chega s redaes ter aumentado significativamente enviar e-mails muito mais simples , a internet veio facilitar tambm a vida dos jornalistas, desde, claro, que se organizem para, diariamente, escolher o que pode ser aproveitado e o que deve ser descartado. O jornalista Valmir Santos acrescenta, ainda, outra vantagem: A internet facilitou o contato, tornando muito rara a presena de assessores nas redaes e diminuindo as ligaes telefnicas, causando menos interrupes ao trabalho do jornalista. Eles enviam o material no tempo deles, geralmente com antecedncia, eu posso responder no momento em que estou mais tranquilo. A comunicao saiu daquela tenso de horrio. Para a assessora de comunicao Letcia Duarte o avano da internet e das mdias eletrnicas trouxe mudanas ainda mais profundas para o trabalho da assessoria de imprensa: Acredito que as vrias funes da comunicao esto cada vez mais integradas e essa figura do assessor de imprensa tende a desaparecer. Eu, pelo menos, no me considero mais assessora de imprensa, pois impossvel pensar em um atendimento voltado exclusivamente a esse pblico (a imprensa), como antes. Pensamos em primeiro lugar no pblico como interlocutor direto. Hoje, o trabalho muito mais dinmico, muito mais rpido e, exatamente por isso, mais orgnico. Na Funarte, por exemplo, onde atuo como tcnica em comunicao, o mesmo texto que escrevo para alimentar o site da instituio serve para subsidiar o trabalho da imprensa. Mas tambm serve para alimentar outros sites, blogs, enfim, chamada mdia espontnea. Minha preocupao manter o portal atualizado e com informaes completas (textos, contatos e imagens), pois, certamente, ser a fonte mais confivel para os jornalistas, inclusive. Paralelamente, devo trabalhar nas pautas especficas, voltadas ao profissional especializado. Quem ganha o pblico, pois, se antes era refm de toda essa intermediao e o tempo que ela demandava, agora a informao est ao alcance de todos de forma que imprensa tradicional cabe, cada vez mais, um papel tambm acessrio, muito mais refinado e trabalhoso, inclusive. Isso no quer dizer que imprensa e assessoria de comunicao possam prescindir dos bons profissionais, de jornalistas, sobretudo. Ao contrrio, a formao se faz cada vez mais necessria, porm, hoje, deve ser a mais ampla e integrada possvel.

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Tradicionais
Em 2008, ainda havia profissionais do campo cultural que, alm de no usarem ferramentas virtuais, enviavam a sugesto de pauta impressa, pelo correio tradicional, por mensageiros e at por fax. Para o diretor Yuri Simon (entrevistado em 2008), a internet no funcionava to bem como veculo de divulgao de seus espetculos. Ele, naquela poca, ainda preferia a divulgao pela imprensa tradicional ou por outros meios, como a distribuio de filipetas em lugares de grande concentrao de pblico. Eu uso a internet para enviar flyers, mas no sinto retorno de pblico. Para a divulgao de A Revolta dos Brinquedos, enviei uns mil flyers eletrnicos e ningum me falou que estava l por causa deles. Outra coisa em que no acredito em site de espetculos. Eu fico meio na dvida se tem eficcia. No site da pea O Avarento a gente quase no tinha acessos. Ento, uma despesa da qual no vejo muito retorno. Hoje, Yuri Simon j faz uso mais constante da internet: Em 2009, montei o site de meu grupo, a Trupe de Teatro e Pesquisa, e um blog sobre a estreia do espetculo que comemoraria os 15 anos do grupo, Poema do Concreto Armado. O site eu j cancelei, e o blog teve pouqussimos acessos. Atualmente, mantenho outro blog do mais recente espetculo do grupo, tridas, que estreou em outubro de 2012. Mantenho tambm uma pgina do grupo no Facebook. Serve para receber comentrios, dar um pouco mais de visibilidade ao grupo e aos espetculos realizados, alm de documentar os processos de trabalho. Porm, tenho dvidas se realmente pode significar em aumento real de pblico, porque, para companhias pequenas como a nossa, s acessam essas pginas da rede social aqueles que so amigos de membros do grupo, que talvez j fossem ao espetculo mesmo sem essa divulgao. J naquele ano de 2008, Marcelo Castilho Avellar sugeria que estava na hora de os artistas terem viso de futuro e pensarem a longo prazo. O campo cultural ainda no percebeu o potencial da internet. Se os artistas no construrem agora as estratgias, daqui a dez anos estaro no mesmo lugar. Passou o tempo em que havia a possibilidade de a imprensa cobrir todos os eventos, o mundo cresceu mais depressa do que os veculos. Se essa possibilidade existe hoje em algum lugar, na internet, onde o espao infinito. Ali, a varivel deixou de ser o espao, a varivel o tempo; enquanto que, na imprensa tradicional, as limitaes continuam sendo espao. Nas TVs, o limite o tempo como espao. So tantos minutos de jornalismo e acabou. Isso o que todos deveriam levar em conta. O que nos d duas dicas: a partir disso, o artista pode planejar como lidar com cada um dos veculos e precisa comear a pesquisar como lidar com esse espao que est sua disposio, porque a salvao est na internet.

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Artes Visuais
Um dos campos da arte que pode tirar maior proveito do mundo virtual so as artes plsticas, especialmente porque sua linguagem tem a ver com a linguagem das artes visuais. O artista plstico, designer e ex-curador do Museu de Arte da Pampulha Marconi Drummond j percebia isso e defendia que os artistas devem utilizar-se de todos os meios disponveis para mostrar seu trabalho. Mas, at o momento desta conversa (em 2008, quando ele era curador da instituio), o MAP ainda no tinha sua pgina virtual. Ele lamentava: Ao mesmo tempo em que se identifica a reduo de espao do MAP nos meios impressos, sabemos que o prprio museu erra quando no utiliza o maior instrumento de divulgao da atualidade, que a internet. Como um museu capaz de estabelecer uma programao, fazer difuso, fazer pesquisa, poltica de acervo, programas de formao, ter centro de documentao, fazer aes educativas e no capaz de formatar uma pgina na web? E importante dizer que a prpria Fundao Municipal de Cultura, qual o MAP subordinado, no tem uma pgina web. O MAP agora est preparando a sua pgina na internet, vai ser o primeiro dos equipamentos pblicos ligados FMC com permisso para fazer uma pgina independente. Ou seja, se se quer trabalhar com difuso e pesquisa, no ter um espao que reconhecidamente o de maior penetrao e de maior nmero de consultas um tiro no p. constatar que os equipamentos pblicos so capazes de desempenhar todas as suas atividades, mas na hora de fazer a difuso desse trabalho, ele no consegue fazer uso de um instrumento to importante quanto a web. O nmero de acessos a uma pgina da internet ilimitado, gratuito e a pessoa coloca o que quer, quando quer, da maneira que quer. Temos que pensar tambm o que a internet traz e como acaba disparando outros instrumentos de comunicao. Temos assistido criao e profuso de inmeras revistas eletrnicas na rea cultural, mas nosso vcio ainda pensar que a comunicao exige o meio impresso. No estou dizendo que a internet vai dinamitar ou que vai exterminar a linguagem impressa, muito menos substitu-la so duas linguagens distintas, com usos distintos. Mas hoje, se se pensar em custos, voc faz uma revista eletrnica sem imprimir, sem distribuir, sem vender, sem fazer a pr-produo e pr-impresso. Isso acaba reduzindo os custos e sendo extremamente democrtico, porque qualquer pessoa pode baixar revistas inteiras, artigos, portflios de um artista de onde quer que ela esteja. Outra coisa: a newsletter, o flyer, o volante eletrnico so muito eficazes. No MAP, para cada exposio, produzimos trs peas grficas com tiragem limitada: trs mil convites impressos, dois mil volantes para a entrada do Museu e mil catlogos. Uma newsletter virtual pode ser distribuda para o mundo inteiro. Com um bom 132

profissional para gerenciar, atualizar dados, ilimitada sua capacidade de difuso. importante fazer a comunicao pelo meio impresso, mas importante se pensar no que a internet traz como possibilidade de extenso da divulgao e da comunicao. isso que os equipamentos pblicos e os artistas independentes, que no esto ligados a galerias, tm de aprender a fazer. J temos assistido movimentao de coletivos, de grupos de artistas, principalmente os mais jovens, que esto se agrupando, com grande capacidade de articulao para criar projetos e fazer sua difuso, porque eles sabem fazer isso. Porque o projeto grfico de um site arrojado, comporta textos, dilogos, filmes, entrevistas, links para outros lugares, artistas, grupos, coletivos, acaba sendo uma rede de comunicao, dinmica, aberta. Parece at que estou fazendo a defesa da internet como o melhor meio de comunicao, mas penso que temos de ser espertos e saber utilizar todos os meios, o meio impresso, a mdia eletrnica. O MAP est projetando o site agora. importante no s para difuso, mas porque incide a um aspecto democrtico. para todo mundo, est no ar, no vai chegar pelo correio para trs mil eleitos. Se a pessoa quiser saber como se chega ou conhecer a programao do MAP, ter acesso resenha de uma exposio, s acessar a pgina. Como no h recursos para viagens, eu mesmo fao contatos com museus de todo o mundo e acompanho o que est acontecendo em galerias e feiras, pela internet. Antigamente, havia defasagem de tempo, os interessados nas artes plsticas tinham de encomendar revistas carssimas, que s chegavam a uma nica livraria da cidade, trs meses depois que determinada exposio havia acontecido. O espao da internet para um museu muito interessante, porque alm de ser um instrumento de comunicao, ele um espao para exposio. Estamos acostumados a pensar numa sala de exposio como uma galeria, com iluminao, paredes, piso. Se a gente transferir isso para a internet, pode ter ali uma sala expositiva, um site onde depositar aes da arte contempornea. A internet no s comunica e difunde, como abriga manifestaes culturais. Voc amplia o espao expositivo, amplia a ao museolgica e isso comunicao. No site do Museu de Arte da Pampulha, haver uma sala virtual expositiva, com projeto curatorial especfico. O espao ser ocupado, a cada ms, por um artista diferente, assim como so ocupadas as salas expositivas do MAP. O artista no estaria no espao fsico do MAP, mas, sim, nas salas virtuais, o que a mesma coisa. Se a pessoa no pode visitar o MAP, visita a sua pgina na web, onde ter oportunidade de vivenciar uma experincia artstica. como se eu desse para um determinado artista uma pgina em branco e dissesse para ele: preencha essa pgina com o que voc quiser. Ento, a internet tem incrvel potncia e est fazendo com que os museus faam uma reviso de sua ao museolgica. Para o artista uma grande sada, porque ele mostra, descreve o que est fazendo, como adota aquilo como um espao museolgico. O pblico tem todas as informaes prticas, projetos de pesquisa, de contedo e histricos sobre o museu, A internet133

mas pode ter uma experincia artstica, consumir cultura. Porm, h necessidade de uma curadoria especfica para isso. A internet rompe as fronteiras. As dificuldades que se tinha para entrar em contato com a produo internacional diminuram drasticamente, ns ficamos muito prximos de tudo. A acessibilidade uma questo que a comunicao contempornea tem que resolver. Tornou-se mais acessvel, mas fundamental perguntar: transforma, comunica, toca as pessoas? perto, mas longe...A gente tem de ser habilidoso e ser capaz de usar essa ferramenta. A artista visual Polyanna Morgana, de Braslia, conta sempre, durante as exposies que realiza, com o trabalho de um assessor de imprensa, contratado por ela prpria, pela produo da mostra ou pelo espao cultural que a realiza. Ela, pessoalmente, usa algumas ferramentas da internet. Mas ainda com ressalveas: Tenho dificuldade com o mau uso (envio de vrus e spywares) de ferramentas como Orkut, Facebook por parte de usurios, mas vejo essas experincias como tentativas de criar redes nacionais de divulgao e conhecimento. Contribuo com a divulgao de meus trabalhos e eventos, enviando convites eletrnicos para minha lista de contatos. Recentemente, realizei um trabalho de produo na Galeria da Universidade de Braslia e percebi alguma resistncia por parte de um dos portais de divulgao do eixo Rio-So Paulo. Esse, no entanto, foi um fato isolado. A jornalista e autora teatral mineira Silvia Gomez integra, desde 2003, o Crculo de Dramaturgia do Centro de Pesquisas Teatrais (CPT), em So Paulo, sob a coordenao do diretor Antunes Filho. Sua primeira experincia com divulgao de um trabalho prprio foi quando teve seu primeiro texto O cu cinco minutos antes da tempestade, encenado pelos atores do CPT, no Teatro do Sesc, em 2007: Acredito que consegui um espao muito bom, tambm porque tinha a chancela do Sesc e porque o CPT uma referncia por causa do Antunes Filho o que o CPT lana j tem um carimbo de qualidade. A Folha deu uma matria com o ttulo CPT lana novo diretor e nova dramaturga. Era uma novidade, nossa primeira vez. O Estado e o Dirio do Comrcio tambm publicaram matrias. J na TV, saiu pouca coisa, no h tanto interesse. Todos os cadernos de cultura dos jornais deram matrias maiores ou menores. O (crtico) Jefferson Rios publicou crtica no Estado e a Folha deu crtica na ltima semana. Na internet, muitos blogs e sites deram notcias da pea e muito interessante ver como as notcias so disseminadas pelos blogs de atores, de jornalistas ou de crticos. s vezes, essa divulgao por blog, acrescida do boca a boca de quem leu e passou para frente, funciona muito. Os 70 lugares estavam sempre ocupados.

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Divulgao virtual
Gabriel Fontes Paiva reconhecia, em 2009, quando entrevistado, ter curiosidade e inquietao sobre o que estava surgindo de novo na internet, mas constatava que o mundo estava mudando muito rpido e, apesar de ter apenas 30 anos, j se sentia meio ultrapassado. Para a divulgao virtual, contava com o trabalho de um estagirio: Ns divulgamos nossas produes nas pginas dos jornais online e usamos um mailing para divulgar os eventos e enviar convites. Mas acho que necessrio ter critrio com o que se envia, porque, de repente, se eu comeo a enviar propaganda de tudo, perco a credibilidade, ningum mais abre meus e-mails. No sei ainda o resultado da divulgao via internet nos espetculos que produzo. Para divulgarmos [o espetculo] Violeiros do Brasil, em Belo Horizonte, pedi a meu estagirio que descobrisse as comunidades do Orkut de pessoas dedicadas ou interessadas em violas e ele descobriu vrias comunidades com at 20 mil pessoas. O bacana da divulgao online que voc consegue entrar mais nos segmentos. Quando a divulgao , por exemplo, no jornal impresso, atinge diversos segmentos de pblicos, pessoas que esto ali interessadas em poltica, em esporte, em cidades. Na internet, pode-se direcionar a divulgao para os pblicos-alvo independentemente de onde esto. Apesar de admitir a importncia da internet, Gabriel continua enviando convite impresso para todas as estreias de eventos que produz. Para ele, o convite virtual no substitui ainda o convite de papel, que a pessoa pega, observa e retm mais na memria. Hoje, ele afirma: A divulgao por meio de redes sociais e internet mudou assustadoramente de 2009 para c. Tanto que a citao de rede de relacionamento era Orkut. Hoje divulgamos os eventos no Facebook. O Teatro ainda no se beneficia muito das novas formas de divulgao como a msica, por exemplo. Se for uma comdia ou stand-up d para colocar uma piada no Youtube e isso circula muito. Mas poucas pessoas tm o hbito de ver um clip de internet de um espetculo. O teatro no fica bem filmado. Tenho um projeto de msica com uma pgina no Youtube que, em um ano, recebeu 220 mil visitas. Isso no acontece com as peas de teatro porque o formato menos compatvel ou ainda no descobrimos como usar. Tudo bem, tudo muito experimental ainda. Sei que ainda vamos descobrir, porque onde se trabalha com pouco dinheiro, precisa-se de muita criatividade, e este o caso do teatro. Toninho Camargos constata que a internet veio para mudar o panorama da divulgao, pois est refletindo a produo cultural e mudando a comercializao, a relao entre artista e pblico, entre o artista e a mdia, o direito autoral, entre outros aspectos. Hoje a produo muito mais rica, as oportunidades muito mais amplas, a inA internet135

ternet barateou tudo, o artista fala com milhares de pessoas de graa. A sada agora o artista formar seu pblico na internet, divulgar suas msicas por meio de vdeos. Hoje, apenas o udio pobre o CD vai acabar, o artista vai lanar vdeo e udio. Antigamente, era impossvel ao artista fazer seu CD sem a chancela de uma gravadora, que detinha o poder da tecnologia. Todas essas mudanas possibilitam um mercado independente. O desenvolvimento tecnolgico cria a possibilidade de democratizao da produo musical. Hoje, qualquer artista pode montar um estdio de gravao em casa. J o diretor Carlos Gradim tem a sensao de ser um imigrante do mundo analgico num mundo digital: Estamos vivendo uma verdadeira revoluo miditica devido fora das redes sociais. A forma de comunicar e interagir tem sofrido mudanas nunca antes vistas e ainda difcil de serem avaliadas. Fato que, nos tempos modernos, algo pode se tornar mundialmente conhecido em questo de segundos, minutos. Antes vivamos em um mundo previsvel e as transformaes eram lentas e gradativas, ao contrrio do que se v hoje. Ns imigrantes do mundo analgico ainda no compreendemos e, por mais que dominemos a ferramenta (computador, celulares, iPad etc.), no dominamos essa lngua dos nativos da era digital. O que se percebe uma fora miditica imensa das redes sociais, mas sem uma tcnica ou frmula de usabilidade que garanta eficcia. Claro que, diante de tanta mudana, divulgamos nossos trabalhos, postamos fotos, comentrios, curtimos, mas por mais que isso seja feito, percebo que o domnio da nova linguagem e forma de comunicar ainda distante de nossa compreenso.

Conhecendo melhor a internet

A internet um meio, mas tambm uma linguagem. Portanto, pensar em simplesmente transportar as informaes e o contedo produzido para os meios de divulgao tradicionais para a internet no vai funcionar. No artigo Entre o Analgico e o Digital Lidar com a internet como meio de comunicao requer nova mentalidade, publicado no jornal Pauta nov-dez/2009, veculo bimensal do Sindicato dos Jornalistas Profissionais de Minas Gerais, o jornalista Carlos Plcido Teixeira escreve: Fica patente que ainda vigora, entre produtores e consumidores de informao, uma enorme dificuldade em entender que h um novo meio de comunicao dis136

ponvel para a humanidade, com caractersticas prprias e em processo de evoluo. Em especial na produo, a transio da mentalidade analgica para a digital tem muito caminho a percorrer. Mais frente, ele continua: Diante do novo mundo, os produtores de contedo tendem a transferir, com mala e cuia, os hbitos arraigados de um meio para o outro. Entre jornalistas, em especial, so poucos os que buscam romper com os modelos de trabalho herdados dos veculos tradicionais rdio, TV ou impresso. O que eles pedem, tradicionalmente, a publicao do veculo na internet e no da informao. A mentalidade digital significa, portanto, a abordagem que compreende a internet como meio de comunicao especfico. Em que o trabalho de produo e edio de informaes requer 100% de suor e capacidade de edio, outros 100% de criatividade e mais 100% de curiosidade para explorar os recursos oferecidos pela internet. Essas dificuldades em lidar com as novas mdias compreensvel, afinal, as inovaes so muitas e surpreendentes. Mas o caminho sem volta e cheio de facilidades: economia de tempo, de deslocamento, de papel, de dinheiro so s algumas delas. Portanto, penetrar no mundo digital a nica forma de sobrevivncia. To importante quanto uma nova abordagem de contedo, a varivel tempo comea a ser um desafio a mais para a mdia e para quem faz e far uso da internet para divulgar fatos de qualquer natureza. O consultor Christian Munaier escreveu para a Revista Empresrio Fitness and Health - Edio n 42, Ano VII, 2009, o artigo O Fantstico Mundo Virtual, em que aborda as possibilidades e o potencial da Web 2.0. Ele explica qual o verdadeiro pulo do gato dessa plataforma: a atualizao feita pelo prprio criador da ferramenta. Assim, voc no tem que esperar dias s vezes, semanas para que o programador lance as informaes sobre os eventos, mudanas no quadro de horrios, alterao de servios. S para ilustrar, Web 2.0 um termo criado em 2004 para designar uma segunda gerao de comunidades, servios e redes sociais e tecnologia da informao. O termo se refere a uma mudana na forma como o mundo virtual encarado por usurios e desenvolvedores. Uma nova plataforma sobre a qual empresas e pessoas podero compartilhar informaes e interagir. E como a Web 2.0 poder auxiliar sua empresa a se posicionar no mercado? De vrias maneiras. A primeira delas a forma como seu marketing feito. Em sites institucionais, os visitantes abrem sua pgina, leem o que est l publicado e no interagem com o contedo. Nas novas formas de construo de pginas, o internauta no apenas l como comenta, relaciona-se com a empresa e com os demais comentaristas. Dessa forma, a empresa avalia quais so os contedos de maior interesse dos internautas, e passa a explorar esses temas, gerando visitao e maior visibilidade. E o melhor: cada comentrio deixado pelo visitante torna-se, automaticamente, um depoimento espontneo. Esse depoimento, amigo gestor, fundamental para que outros visitantes possam conhecer o que pensam as pessoas que utilizam e frequentam seus servios. A internet137

Tudo isso leva a crer que um novo panorama est sendo muito rapidamente desenhado. Nessa revoluo digital, vai sobreviver quem se antecipar, se dedicar a pesquisar e estiver aberto a aprender tentando, fazendo, errando e depois acertando: assim que se descobrem as novas possibilidades de uso das ferramentas que surgem com velocidade bem acima da que podemos acompanhar. Mas correr atrs a nica sada para nos adaptarmos a esses novos tempos. J que a internet, por suas especificidades, um meio relativamente novo e completamente diferente da mdia tradicional, antes de us-la como ferramenta de divulgao, preciso que cada artista/produtor reflita sobre quais so suas reais motivaes, necessidades e objetivos na nova empreitada. Acho que o primeiro erro se jogar na rede com objetivos profissionais sem pensar exatamente o que se quer. Qual seu objetivo com as mdias sociais? Um exemplo disso seria criar perfis em vrios sites sem pensar direito a funo de cada um deles para a divulgao de seu trabalho. O que leva ao segundo erro: que achar que seja importante ter presena em todos os sites. Mais importante do que estar presente em todas as ferramentas fazer com o que os perfis criados em algumas estejam funcionando e sejam atualizados constantemente, com contedo de qualidade. No adianta ter perfis em dez mdias sociais e s atualizar metade deles, aconselha Rafaela Cappai. para melhorar a divulgao de seus produtos, receber feedbacks, conhecer seu pblico, compartilhar experincias, bater papo com pessoas interessadas nas mesmas questes ou usar porque todo mundo est usando? Estabelecer e clarear os objetivos facilita tanto o planejamento quanto a gesto das diversas ferramentas disposio na web. O ideal que o grupo ou artista designe uma pessoa pode ser o prprio artista, algum do grupo ou o assessor de imprensa para ser o assessor digital, pois a atividade exige tempo, motivao, disposio e um mnimo de conhecimento sobre a internet. preciso estabelecer quem mais, alm dele, ter acesso s senhas para, eventualmente, fazer atualizaes e postagens de texto, fotos, vdeos. Ou mais de uma pessoa pode ser responsvel pelas atualizaes dentro do grupo. Algumas contas do Twitter, por exemplo, incluem na bio [dados pessoais] os nomes dos usurios que twittam por aquela conta. A vantagem que os comentrios acabam sendo mais versteis e heterogneos e no se baseiam apenas no que uma pessoa v, l e descobre. De qualquer forma, bom lembrar que tudo o que for postado deve refletir o conceito, as opinies, a imagem do artista ou grupo. Depois de estabelecidos os objetivos e indicado o responsvel, hora de criar os perfis que devem estar em sintonia com os objetivos. Antes de tudo, uma das muitas definies de mdias sociais: Mdias sociais so o uso das ferramentas eletrnicas e de internet com o objetivo de compartilhar e discutir informaes e experincias com outros seres humanos (Ben Parr). Rafaela Cappai acredita que, no relacionamento via web, as regras a serem seguidas so as mesmas que em qualquer outro contato entre pessoas: bom lembrar que a internet uma via de mo dupla e, mais do que aproveitar 138

o espao para apenas divulgar um trabalho, deve-se buscar contato com projetos e pessoas com interesses comuns. O engajamento deve ser rpido e peridico em qualquer circunstncia, seja para responder um elogio ou uma crtica. Procure disseminar valor e no apenas informaes sobre seu trabalho. Fale de outros artistas com os quais se identifica, divulgue oportunidades relacionadas sua rea, crie contedo informativo e relevante para o pblico de seus canais e evite autopromoo; tente mensurar no s a quantidade, mas tambm qualidade das conversaes. Seu canal pode no ser o mais popular, mas o mais relevante que as pessoas que dele fazem parte estejam realmente engajadas. No fique apenas na internet, tente levar as relaes tambm para o offline, participando de eventos, frequentando espaos e conhecendo trabalhos de outros artistas ou grupos. V pra rua e consuma arte e cultura. E aproveite para repercutir na rede o que viu; d sempre crdito, linkando os responsveis pelo contedo, quando no for criado por voc. No mais, bom senso e respeito, lembrando que sempre h um ser humano igualzinho a voc do outro lado da tela!.

Como utilizar bem a rede

Algumas sugestes: - Na internet, voc est falando para o mundo, mas se no focar, estar falando para ningum. preciso localizar sua tribo, sua comunidade, seu pblico, as pessoas que falam sua linguagem, gostam das mesmas coisas e se interessam pelos mesmos assuntos que voc. - No tenha pressa. Encontrar sua turma pode ser um pouco demorado, mas a fidelizao dos seguidores pode ter longa durao se voc souber atra-los por meio de contedo relevante, do design da pgina, da ateno periodicidade. - medida que o endereo de um site for sendo difundido, conhecido, mais acessos (views) ele ter e mais rapidamente subir nas classificaes (rankings) dos sites de busca, sendo facilmente localizvel por quem estiver procurando sobre o assunto. Mas no s a quantidade de views fazem um site ser bem rankeado. Alm do ranking orgnico, que vai depender da relevncia e periodicidade do contedo que voc produz, e da quantidade de acessos que voc tem, h outra forma de subir nas posies de busca, chamada SEO ou Search Engine Optimization. Trata-se de um conjunto de tcnicas que visam melhorar o posicionamento de suas pginas no mecanismo de busca, fazendo com que apaream entre os primeiros resultados da busca. - Quanto maior o nmero de visitantes de um site ou de seguidores de uma comunidade virtual, maior ser o poder de divulgao dessa ferramenta. - muito mais produtivo se criar uma ferramenta seja ela blog, pgina, comunidade no Orkut, Facebook, Twitter em nome de um grupo, de um artista, do que de um evento produzido por esse artista ou grupo (caso no seja um evento que se A internet139

repita periodicamente). Isso porque, depois do evento, diminui ou cessa por completo a gerao de contedo informativo sobre aquele determinado espetculo. J o perfil do grupo ou artista poder ser utilizado para divulgar diversos eventos, que podero estar atrelados a uma das ferramentas citadas acima. As ferramentas criadas s para um evento, se no alimentadas com informaes depois de seu trmino, perdero todos os contatos adquiridos. energia, tempo e trabalho jogados fora. - J em uma ferramenta em nome de um artista ou grupo, as possibilidades de gerao de informaes so infinitas: um coletivo de teatro poder postar informaes sobre seus trabalhos, sobre os eventos que produz, publicar artigos e notcias do mundo inteiro sobre artes cnicas, artigos sobre cones do teatro, vdeos das peas, links de outros grupos e de outros eventos. Ou seja, um site do grupo mais facilmente atualizvel e sua sustentabilidade, obrigatoriamente, ser maior. Algumas ferramentas: Orkut: apesar de essa ferramenta ter perdido fora, ainda existe muita gente que a utiliza. Voc pode criar um perfil prprio numa pgina ou uma comunidade sobre seu trabalho, para reunir pessoas que tm algo em comum. Ex: pessoas que fazem teatro em BH, fs do Grupo Galpo, pessoas que amam os Beatles, pessoas que se formaram em uma escola de artes plsticas, ou o prprio perfil do grupo. Facebook: voc tem trs opes: pginas, grupos ou perfis. Uma pgina aquela na qual fs sero adicionados e vale para organizaes, empresas, clubes, grupos e tambm artistas independentes; grupos so mais indicados para construir e alimentar comunidades, onde sero travadas discusses mais aprofundadas a respeito de determinado assunto; e o perfil pessoal, que s vale para indivduos. Twitter: essa ferramenta s permite postar mensagens de at 140 caracteres sobre os mais variados assuntos. Por sua agilidade e conciso, o Twitter se popularizou e , no momento, indispensvel para aqueles que precisam falar com muitas pessoas ao mesmo tempo. Artistas divulgam, passo a passo a criao e produo de seus trabalhos e experimentos. Celebridades utilizam o Twitter para falar diretamente com seus pblicos; publicar fatos novos sobre suas carreiras e sobre suas vidas; para desmentir rapidamente rumores, boatos e notcias, antecipando-se e dispensando a imprensa. Empresas vendem seus produtos e polticos difundem ideias para seus eleitores. um canal de via dupla entre quem segue voc e quem voc gosta de seguir. Blog: sem restrio ao tamanho do texto, os blogs so uma tima ferramenta para escritores, poetas, colunistas, filsofos, pessoas que gostam de escrever mais e detalhadamente. Seus seguidores gostam de ler, responder ou comentar o que escrito. O cantor Lo Jayme define o blog (onde se pode ser prolixo, sem limites) como mulher e o Twitter (onde se podem postar mensagens de, no mximo, 140 caracteres), como homem. Youtube: ferramenta de postagem de vdeos, a partir de inscrio, virou febre mundial, qual ningum est imune. Posta-se um vdeo em poucos minutos. Com as facilidades de captar imagens por meio de celulares e cmeras escondidas, muito 140

pouco escapa de ser divulgado. Essa maravilhosa ferramenta contribui para que a privacidade seja um bem cada vez mais raro. Caso haja ofensa ou prejuzo a terceiros, sua retirada do ar no to rpida, depende de medida judicial. E como livre sua propagao, o estrago j estar feito. Em contrapartida, seus benefcios so muitos, especialmente para a indstria de bens culturais: artistas tornam-se conhecidos, imagens de artistas que j se foram esto disposio do pblico, assim como imagens de espetculos, shows, entrevistas. Uma alternativa ao YouTube o Vimeo, que menos popular e tem um perfil diferente, pois engloba uma comunidade preocupada com a produo mais profissionalizada, em que se estabelece network de jovens criadores e produes com mais cuidado esttico e tcnico. Flickr, Picasa ou Shutterfly Studio: servem para postar, organizar e compartilhar fotos. Muito utilizados por fotgrafos e artistas visuais. Todos esses perfis devem ter identidades similares para que, ao buscar seu nome ou de seu grupo, digitando o nickname ou apelido, o internauta encontre todas as ferramentas. Ex: um grupo artstico chamado Os Nerds desenvolver, assim, sua identidade digital, caso o nome ainda esteja disponvel: Site: www.osnerds.com.br Twitter: twitter.com/osnerds Facebook: www.facebook.com/pages/osnerds Blog: osnerds.blogspot.com prudente que, antes de criar um nome que vai identificar o perfil, voc faa uma busca para saber se j est cadastrado por outra pessoa. Se no fizer essa busca, voc corre o risco de criar uma ferramenta com seu apelido e, ao criar outra, descobrir que ela j existe. Isso ir obrig-lo a desistir do apelido ou a ter diferentes apelidos para o restante das ferramentas, perdendo a oportunidade de manter a mesma identidade em todas as ferramentas da internet, o que ainda pior, pois as pessoas tero mais dificuldade em encontr-lo. Atualmente, muito difcil conseguir o mesmo nickname em todas as ferramentas, mas, quanto mais parecido, melhor para a memorizao de seu pblico. Existe uma ferramenta para isso: ao digitar http://namechk.com, voc poder saber se o nome escolhido para identific-lo, ou a seu grupo, est ainda disponvel, em diferentes plataformas. Rafaela Cappai adianta que no apenas importante, mas necessrio, que os que utilizam a internet com fins profissionais fiquem sempre atentos s novas ferramentas que surgem a todo instante. Todo mundo est falando do Pinterest, e eu, particularmente, tenho usado e gostado bastante. Trata-se de uma forma digital de colecionar contedos diversos. Alguns museus tm usado a ferramenta para antecipar colees no formato digital, por exemplo. Outro forma de uso colecionar seu prprio trabalho, como num portfolio. Ou ainda como processo de trabalho, em que vrias pessoas do mesmo grupo podem atualizar um s quadro de referncias para um espetculo de teatro, A internet141

por exemplo. O nico problema que como a ferramenta ainda nova, h algumas questes legais, com relao propriedade intectual, que no esto completamente resolvidas. Outra ferramenta que gosto bastante o Prezi, que substitui o famoso Power Point, mas hospedada diretamente na rede, ou seja, no necessrio baixar programa para utiliz-lo. Com o Prezi, possvel criar apresentaes divertidas e criativas para divulgar o trabalho de artistas, que no sejam simplrias e de mau gosto como vrios dos templates do ppt. Voc pode criar seu portfolio, o histrico de seu grupo, um projeto de patrocnio, por exemplo. E se quiser, divulgar o link para quem precisa v-lo. H verses pagas e gratuitas, que atendem a todos os gostos. Com certeza, at a publicao deste trabalho outras ferramentas tero surgido. Ento, vale sempre a pena procurar e testar novas plataformas e ferramentas.

Identidade Visual
Todas as ferramentas permitem algum nvel de personalizao que pode ser obtido mudando fundo com fotos e logomarca do grupo ou artista, reforando a divulgao da identidade visual. Na prpria internet, possvel encontrar tutoriais explicando como fazer essas personalizaes. D mais trabalho, mas, com certeza, diferencia suas mdias no meio da multido. Depois de criar todos os perfis de suas redes sociais, instale tambm o Google Analytics em seu blog ou site. Por meio dessa ferramenta, voc ficar sabendo quantas pessoas os visitaram, quem so, de onde so, qual o horrio de maior nmero de acessos, quanto tempo a pessoa ficou lendo cada postagem (post), quem citou seus endereos em outros sites ou blogs, e quem pesquisou no Google digitando seu endereo completo (se algum fez isso, porque seu endereo foi citado em algum lugar antes). Ferramentas como o Facebook (fan page) e Youtube j possuem ferramentas de mensurao instaladas automaticamente, ou built in.

O que postar
1 Relevncia: escolha contedo relevante para o pblico que voc quer atingir. Se for falar de outro assunto, ele tem que ter ligao (link) com o assunto principal de seu site, blog, mdias sociais. 2 Frequncia: alimente com contedo essas ferramentas com a maior assiduidade que puder. A no postagem de informaes sinaliza falta de produtividade e inrcia. Se no tem novidade, as pessoas vo perdem o interesse. 142

3 Reciprocidade: suas ferramentas so os canais de comunicao com seu pblico, portanto, responda rapidamente s mensagens, autorize ou no comentrios do blog, responda os posts. Se achar que no vai conseguir gerenciar vrias ferramentas, faa escolhas, mas no se ausente. 4 Transparncia: as ferramentas da internet so excelentes mecanismos no s de divulgao, mas tambm de Relaes Pblicas: da forma como forem gerenciadas depender a imagem do grupo ou do artista. Seja transparente, claro, verdadeiro, faa prestao de contas, d satisfaes e explicaes se algo no correu conforme foi prometido. 5 Enfoque: crie contedo indito ou descubra um enfoque indito para assuntos j debatidos na web.

Linguagem
Se a internet tambm uma linguagem, a forma de comunicao deve ser especfica: 1- Descubra para qual pblico voc quer falar. Se for para um grupo de adolescentes, provvel que a maioria deles no tenha o hbito de ler. Ento, no adianta postar muito texto. Muitas vezes, uma informao sobre a inscrio em algum evento est l disponvel, mas os adolescentes no leem, acham mais fcil passar um e-mail sobre suas dvidas. Comunique-se com eles por meio de vdeos e de fotos. 2 Mas essa tambm uma excelente oportunidade para motiv-los para a leitura. Um praticante de parkour postou, no site de um grupo, um recado assim: Se no gosta de ler, este post pra vc. No deixe de comprar o livro tal sobre parkour, simples, objetivo e fcil de ler. 3 Para motivar as pessoas a se engajar e a participar de seu site, ao final de um post , tente saber o que sua audincia achou sobre determinado assunto e estimule comentrios com perguntas do tipo: e voc tem alguma sugesto de leitura sobre o assunto? 4 O ttulo do post deve ter relao com o assunto e estimular sua leitura. Se no for assim, a pessoa entra e sai imediatamente, seu site ou blog perde a credibilidade. E o ttulo ser rastreado pelos mecanismos de busca. Ento, importante que ele seja diretamente relacionado com o assunto. O Google Analytics tem uma ferramenta que lhe d a taxa de rejeio de suas postagens, chamada Bounce Rate. Preste ateno e tente entender os motivos que fazem uma pessoa no explorar seu site. 5 O design do site ou blog deve ser atraente e o texto, bem escrito. No porque internet que se pode sair escrevendo incorretamente. Por fim, apesar de a internet ser uma plataforma democrtica e de seu enorme potencial como difusor de informaes, uma pergunta fica em aberto: por que uns se destacam e alcanam xito na divulgao pela internet e outros no? Haveria um A internet143

pulo do gato? Rafaela Cappai responde: H tempos venho buscando a resposta para essa pergunta e ainda no a tenho. No sei se a terei um dia. J cheguei a pensar que seria qualidade artstica e esttica, mas vrios vdeos no YouTube esto a para provar o contrrio. De qualquer forma, a pista que encontrei at o momento que originalidade e espontaneidade fazem parte da equao. No adianta querer mostrar algo que voc no , porque, no mundo complexo, fragmentado e intrincado da internet, em algum momento a mscara cai. Seja voc mesmo um clich, mas tambm a dica mais preciosa que eu poderia dar!.

FIM

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Bio
BIA MORAIS jornalista especializada em cultura. Com ampla e abrangente experincia em divulgao cultural, j ocupou posies em todos os lados dessa atividade. Foi responsvel pela coordenao de comunicao de cinco edies do Festival Internacional de Teatro Palco e Rua de Belo Horizonte, trabalhou por 19 anos na SMC, atual Fundao Municipal de Cultura de Belo Horizonte, onde exerceu, entre outras, a atividade de assessora de imprensa; atuou por dois anos como reprter do Jornal Pampulha / O Tempo, alm de ter atuado como atriz, em trabalhos divulgados na imprensa. Foi responsvel pela divulgao de dezenas de projetos e eventos culturais. formada em Comunicao Social (UFMG), com especializao em Planejamento e Gesto Cultural (PUC Minas) e em Teatro pela Escola de Teatro (PUC Minas).

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